Proyecto #5 Marca Territorial Tulahuén by Claudia Tardito

Identidad de Marca Territorial

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CONTENIDOS

FASE 1: MARCO TEÓRICO 1.1 Tema del Proyecto 1.2 Naturaleza del Proyecto 1.3 Visita Tulahuén #1 1.4 Emprendimientos 1.5 Diagnóstico de los productos 1.6 Modelo Fernández Güell 1.7 Matriz de Necesidades de Max-Neef FASE 2: FORMULACIÓN 2.1 Visita Tulahuén #2 2.2 Planteamiento del Problema 2.3 Objetivo General Proyecto de Diseño Colaborativo 2.4 Objetivos Especícos Proyecto de Diseño Colaborativo 2.5 Objetivo General Proyecto de Diseño Colaborativo | Identidad 2.6 Objetivos Especícos Proyecto de Diseño Colaborativo | Identidad 2.7 Concepto 2.8 Ideas Creativas 2.9 ¿Qué es la Identidad? 2.10 Casos de Éxito en Identidades de Marca País: PERÚ 2.11 Participación en Charla de Identidad Territorial | Gustavo Koniszczer 2.12 Metodología para un Proyecto de Identidad Colaborativa con la Comunidad de Tulahuén

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CONTENIDOS

FASE 3: DESARROLLO 3.1 Visita Tulahúen #3 3.2 Propuesta de Diseño de la Metodología Identidad Colaborativa. 3.3 Resultados Aspectos Identitarios: Paletas Cromáticas 3.4 Resultados Aspectos Identitarios: Texturas 3.5 Resultados Aspectos Identitarios: Palabras Claves de Identidad 3.6 Resultados Aspectos Identitarios: Aromas 3.7 Resultados Aspectos Identitarios: Materialidades 3.8 Resultados Aspectos Identitarios: Historias, Mitos o Leyendas de Tulahuén 3.9 Resultados Aspectos Identitarios: Flora 3.10 Resultados Aspectos Identitarios: Fauna 3.11 Resultados Aspectos Identitarios: Tipografía de la comunidad 3.12 Visita #4 3.13 Productos Asociados: Relato Mágico de Tulahuén 3.14 Productos Asociados: Manual de Identidad Gráca de Tulahuén 3.15 Productos Asociados: Soporte Señaletica de Relato Mágico de Tulahuén 3.16 Visita #5 3.17 Validación del Proyecto 4. ANEXO RESULTADOS ENCUESTAS 5. ANEXO DIGITAL

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FASE 1° MARCO TEÓRICO

1.1 Tema del Proyecto Proyecto de Diseño Colaborativo para el fomento de la autonomía y sustentabilidad en la localidad de Tulahuén.

1.2 Naturaleza del Proyecto Diseño Colaborativo con la comunidad de Tulahuén, Monte Patria. El Proyecto de Diseño Colaborativo propone fomentar la autonomía y sustentabilidad en los procesos de elaboración de productos y servicios, de la artesanía y emprendimientos en la localidad de Tulahuén, fortaleciendo el valor patrimonial y de identidad local como valor de marca. En el proyecto participan 20 estudiantes de la Escuela de Diseño, de los Talleres de Comunicación VI, Equipamiento VI y Gestión del Diseño II, que se vinculan con la comunidad en talleres de diseño participativo, desarrollando experiencias reales de diseño identicadas como relevantes y prevalentes en un proceso de diagnóstico participativo. La experiencia de diseño en el contexto social contribuye signicativamente en los procesos de aprendizaje y autonomía de los estudiantes en el desarrollo de proyectos de diseño, aportando altos niveles de satisfacción en la comunidad

(Méndez, 2016)

1.3 Visita Tulahuén #1 La primera visita a la comunidad de Tulahuén fue el día 8 de octubre de 2016, este primer contacto tiene por objetivo generar un diagnóstico del estado del diseño en la comunidad y detectar las necesidades para formular nuestro marco teórico. La visita tuvo 3 hitos principales: 1.3.1. Reunión en Cooperativa con emprendedores de Tulahuén. Los emprendedores de Tulahuén y los estudiantes de diseño se presentan, luego se dialoga en torno a problemas y necesidades de la comunidad. El diálogo se escapa de los parámetros de diseño, por desconocimiento de la profesión y también porque se enmarca en la sede de la cooperativa lo que se asocia a tópicos institucionales, dejando en evidencia quejas de otra índole, tales como temáticas relacionadas al turismo, insumos de supervivencia, comportamientos sociales, etcétera. Sin embargo también se habló de diseño, enfocado a la identidad y al reconocimiento de esta en la comunidad.

1.3 Visita Tulahuén #1 1.3.2. Caminata por el pueblo de Tulahuén.

La caminata fue un hito espontaneo pero muy enriquecedor, en la espera para almorzar, recorrimos las calles de Tulahuén, en ellas observamos su ora, arquitectura, texturas, materialidades y paisaje. Entre estos aspectos destacan: el adobe, colores brillantes en fachadas, estucados con textura, murales de diferentes estilos, madera, sauces, montañas, río turbio, parronales, San Pedro, sonidos de aves silvestres y domésticas.

1.3 Visita Tulahuén #1 1.3.3. Feria en la plaza de Tulahuén.

La feria tenía un bajo publico, me aclararon que la gente del pueblo sale al anochecer por el calor, esta feria se compone de 11 stands, los cuales en su mayoría venden productos del sector agropecuario. Entre ellos destacan los derivados de la cabra, derivados de la apicultura y el lapislazuli. Los productos en su totalidad no poseían una identidad de marca formal adecuada al producto. Otro aspecto relevante es la cantidad de competencia para vender los mismos productos en un espacio con bajo publico.

1.4 Emprendimientos 1.4.1. Papelería: En Tulahuén existe un taller de papel llamado “Tulahuén Papeles con Sentido”, entre sus productos están la linea de tarjetería, las joyas de papel y plata, papeles para usos en artes plásticas y merchandising para eventos.

1.4.2. Derivados del sector caprino: Tulahuén y toda la provincia del Limarí es conocida por sus exquisitos quesos de cabra, es parte de la identidad y patrimonio gastronómico de Tulahuén los derivados de este animal, Tulahuén es ruta de transhumancia también reconocida como una actividad del patrimonio inmaterial de la zona, ya que en la época de verano deben los crianceros llevar a pastar sus cabras en los sectores más bajos escapando de la sequedad de la cordillera. Su producto más reconocido es el queso de cabra de cordillera pero también hay helados de leche de cabra, charqui, manjar, entre otras exquisiteces.

1.4 Emprendimientos 1.4.3. Derivados del sector de la apicultura: Las localidades rurales del norte chico y centro del país en general, son espacios propicios para llevar la práctica de la apicultura, Tulahuén posee una rica ora nativa y un clima semi-arido que favorece la producción de miel orgánica. Otros productos derivados de este sector son el propoleo y la jalea real. En la feria se observó solo la venta de los insumos en bruto y no productos elaborados de esta materia prima.

1.4.4. Bebidas alcoholicas del sector vitivinícola: La mayor producción del sector agrónomo en este valle es para el consumo vitivinícola, la uva de los productores se vende a grandes empresas por medio de cooperativas, sin embargo hay un emprendedor que hace vino dulce a pequeña escala, este lo vende en la localidad.

1.4 Emprendimientos 1.4.5. Artesanía en cuero: Artesanía en cuero bruto e insumos para actividad campesina relacionada con el equipamiento para jinetes de rodeo.

1.4.6. Joyería en lapislazuli: La localidad de Tulahuén cuenta con 3 talleres formales de joyería en lapislazuli y algunas personas naturales que practican la orfebrería, tanta oferta en este sector no es casualidad ya que en las cercanías de Tulahuén existe una mina de esta piedra.

1.4 Emprendimientos 1.4.7. Mermeladas, dulces y manjar de leche de vaca: Este tipo de emprendimiento está en todos las localidades rurales del país, las diferencias existentes son los productos que identican a cada localidad, entre los sabores de Tulahuén destacan el Chañar, la Alcayota y las variedades de Nectarinas cultivadas en la zona.

1.4.8. Frutos secos: Al igual que los productos anteriores estos se encuentran en la mayoría de las localidades rurales de Chile, sus diferencias son los productos cultivados en la zona.

1.4 Emprendimientos 1.4.9. Artesanía y mueblería en maderas nativas: El cactus seco y el sauce son parte de la ora de Tulahuén y emprendedores han hecho uso de estas materias primas para hacer muebles y productos decorativos, sin embargo queda en duda la sustentabilidad de este tipo de emprendimientos cuando se habla de maderas de largo proceso de crecimiento como lo es el sauce.

1.4.10. Cestería: Uno de los productos más novedosos de la visita a Tulahuén es el emprendimiento de la cestería artesanal de totora y mimbre, un producto hecho con vegetación de la zona y tradición en su producción hecha a mano.

1.5 Diagnóstico de los productos 1.4.1. Papelería: Tiene una Identidad de marca desarrollada producto de proyectos de gobierno que han trabajado este aspecto, es un ocio único en la zona y destaca su originalidad, goce estético y proceso de producción artesanal con tintes naturales. Uno de los problemas es el bajo publico en la localidad de Tulahuén que compra este producto y los inexistentes canales de venta en otros lugares con mayor demanda. Este taller trabaja bajo pedido y no es la única fuente de ingreso de la emprendedora. 1.4.2. Derivados del sector caprino: No poseen una Identidad desarrollada, y la mayoría es venta informal, no tienen canales de venta por lo que también no es la primera fuente de ingresos en su mayoría. Otro problema es la cantidad de oferta en un mismo lugar lo que hace difícil competir en precios. 1.4.3. Derivados del sector de la apicultura: No existe una Identidad, son productos genéricos que no muestran diferencia alguna con el mismo producto de otras localidades. 1.4.4. Bebidas alcoholicas del sector vitivinícola [ Vino Dulce]: Tiene un logotipo, etiqueta y packaging deciente sin haber desarrollado una Identidad, lo que hace que se confunda con aceite de Oliva. 1.4.5. Artesanía en cuero: No posee canales de venta, no tiene una Identidad y su demanda no es muy grande en la localidad lo que hace que sus precios sean absurdamente baratos.

1.5 Diagnóstico de los productos 1.4.6. Joyería en lapislazuli: No poseen canales de venta, alta oferta en la zona, diferencias en la Identidad en los diseños de la joyería haciendo que algunos parezcan más exclusivos que otros. Un precio no menor para un lugar donde el efectivo es escaso ya que en la localidad no hay cajeros automáticos, esto genera perdidas de venta con los visitantes. 1.4.7. Mermeladas, dulces y manjar de leche de vaca: No existe una Identidad desarrollada, venta informal, de buena calidad que no se reeja en la imagen. Productos genéricos en el campo. 1.4.8. Frutos secos: Al igual que el anterior, no existe una Identidad desarrollada, venta informal, de buena calidad que no se reeja en la imagen. Productos genéricos en el campo. 1.4.9. Artesanía y mueblería en maderas nativas: No tiene canales de venta, poca demanda, no reeja una Identidad, el mismo problema que la artesanía en cuero. 1.4.10. Cestería: No hay coherencia de precio con el capital de tiempo trabajado, no es la fuente de ingreso primaria por lo que tiene poca producción, no tiene asociaciones para generar un valor agregado al producto, baja demanda en la localidad.

1.6 Modelo Fernández Güell 1.6.1 Factor Poblacional Etnografía Los antecedentes más remotos de la comuna datan de las culturas precolombinas Molle y Diaguita. Las invasiones Incas dieron origen a nuevas formas de vida traducidas en el desarrollo de la alfarería y agricultura, cambiando su vida de trashumancia a sedentarismo, creándose asentamientos en los respectivos valles. Trashumancia: La trashumancia se dene como un tipo de pastoreo en continuo movimiento, adaptándose en el espacio a zonas de productividad cambiante. Se diferencia del nomadismo en tener asentamientos estacionales jos y un núcleo principal jo (pueblo). En el periodo de la conquista (1540 – 1549) se transformó la comuna, en distintas encomiendas, introduciéndose así nuevas formas de vida y costumbres traídas por los españoles. Este es el punto de partida de la desaparición de la cultura autóctona debido al mestizaje. El proceso de conquista, a lo que se sumó el bajo número de la población indígena existente en la zona, obligó a suplirla con contingentes Yanaconas (traídos del Perú). Además hubo un tráco de indígenas Huarpes desde los territorios trasandinos (Tucumán, San Juan y Área Cuyana) y la presencia importante de Mapuches, los cuales llegaron también con los encomenderos. Con lo anterior, la cultura Mapuche dejó un legado de su cultura en toponimia y ciertas prácticas artesanales: TULA-HUEN: “pareja de garzas”.

1.6 Modelo Fernández Güell 1.6.2 Factor Locacional Contexto Regional: Monte Patria, se ubica en la IV región de Coquimbo, Provincia del Limarí, en la zona norte de Chile (Norte Chico). 1815 habitantes. La comuna, se caracteriza por un clima denido como estepárico de altura y de tendencia secano a semidesértico. Sus características son: clima luminoso y seco, posee como característica principal, una gran heliofania, con escasa nubosidad y fuerte insolación, siendo las temperaturas más elevadas que el sector costero y con marcadas oscilaciones térmicas, las lluvias son decitarias e irregulares. Tiene baja humedad atmosférica, con baja pluviométrica entre 150 a 280 mm en los meses de junio a septiembre, época de las máximas precipitaciones. Las temperaturas uctúan en verano con mínimas de 10°, y máximas de 40°; en invierno, mínimas de –3° y máximas de 23°. Flora: :En la comuna podemos encontrar especies, ya sean nativas como introducidas. Las especies nativas que más destacan son el Algarrobo, Palqui, Maitén, Chañar, Espino, Pimiento, Colliguay, Quisco, Pulpica, Tara, Retamo, etc; estando muchas de ellas en estado vulnerable. Fauna: :En cuanto a la fauna, dependiendo de la zona en la que se encuentra (desde zona de estepa altoandina, hasta las zonas de estepa arbustiva y matorral estepario interior) podemos encontrar especies nativas como Viscacha, Cóndor, Zorro Chilla, Aguilucho, Diucas, Colibrí, Garza cuca, Torcaza, Degú, Tricahue, etc; siendo este último el más característico por las condiciones en las que habita.

1.6 Modelo Fernández Güell 1.6.3 Factor Funcional “En el diseño social el estudiante va generando y apropiándose del nuevo conocimiento junto con las personas involucradas; comunidad, profesionales, clientes, autoridades, dirigentes sociales, docentes, según corresponda a la naturaleza del caso. “ (Méndez, 2016)

1.7 Matriz de Necesidades de Max-Neef

PARTICPACIÓN

IDENTIDAD

SER

Únicos, propios, coherentes con su entorno.

TENER

HACER

ESTAR

Símbolos, paisajes, Entornos de Denirse como iconos, cotidianidad, comunidad, hábitos, entornos en reconocerse una cultura como Tulahuen, común en el en común cual se sientan y una memoria crecer como pertenecientes. comunidad. histórica.

Responsabilidad Cooperar con las actividades, Reuniones de Responsables, a nivel de reuniones, respetuosos, interacción, comunidad, comprometidos derechos como dialogar con vecinos, los demás con el trabajo participante de artesanos, participantes, emprendedores, la comunidad, en conjunto. opinar. trabajo. etc.

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FASE 2° FORMULACIÓN

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2.1 Visita Tulahuén #2 2.1.1. Actividad con la comunidad: conceptos en la pizarra

Esta actividad fue emplazada en la Escuela de Tulahuén, con una convocatoria de más de 20 emprendedores de la localidad, se dispuso en la pizarra del aula la palabra Tulahuén, sin hablar ni comentar cada emprendedor escribio alrededor nuevos conceptos e ideas relacionados con la localidad. Luego se debatieron los nuevos conceptos, enriqueciendo las ideas propuestas sobre la identidad de la localidad y sus potencialidades.

2.1 Visita Tulahuén #2 2.1.2. Observación de los productos con la comunidad.

En el comedor de la Escuela de Tulahuén se dispusieron en mesones los productos de los emprendedores, de variados sectores productivos entre los que destacaron: el lapislazuli, papelería, dulces, cestería, artes visuales, frutos secos y vino dulce. Los estudiantes y los emprendedores tuvieron la oportunidad de conversar en detalle sobre sus áreas de emprendimiento, proceso en el cual se compartieron ideas creativas.

2.2 Planteamiento del Problema

Un pueblo sin identidad, está condenado a la extinción. La identidad es un escudo que protege un ecosistema de rituales, paisajes y todos aquellos aspectos que nos hacen ser diferentes ante el mundo cada vez más institucionalizado y descontextualizado a nuestra cosmovisión. La localidad de Tulahuén, Monte Patria, tiene muchas cualidades físicas y sociales propias de su emplazamiento precordillerano y una historia que data antes de la llegada de los españoles evidenciadas en sus petroglifos. Todas estas historias y particularidades de Tulahuén no han sido relatadas en una identidad, única y participativa, lo que en consecuencia su comunidad no tiene sus elementos identitarios identicados y esta desprotegida ante agentes externos de cambio. “Los Pueblos reejan lo que son”; Somos un eslabón de la "cadena del ser" como llamaban los antiguos lósofos al Universo...” (Octavio Paz, Premio Nobel de Literatura 1990).

2.3 Objetivo General 2.3.1. Objetivo General Proyecto de Diseño Colaborativo para el fomento de la autonomía y sustentabilidad en la localidad de Tulahuén. Desarrollar un proceso de Diseño Colaborativo para fomentar la autonomía y sustentabilidad en los procesos de elaboración de productos y servicios, de la artesanía y emprendimientos en la localidad de Tulahuén, fortaleciendo el valor patrimonial y de identidad local como valor de marca. (Méndez, 2016) 2.4 Objetivos Especícos 2.4.1. Objetivos Especícos Proyecto de Diseño Colaborativo para el fomento de la autonomía y sustentabilidad en la localidad de Tulahuén. Ÿ Realizar registros de los relatos sobre las tradiciones, que permitan preservar

las técnicas artesanales y tradiciones productivas con identidad local, en el que se identiquen las técnicas, artefactos y vocabulario asociados a las artesanías y ocios del cual aún hay evidencias. Ÿ Realizar un proceso colaborativo para la búsqueda y desarrollo de

propuestas de diseño que fortalezcan la coherencia con la identidad local y su implementación como valor diferenciador de la localidad de Tulahuén. (Méndez, 2016)

2.5 Objetivo General 2.5.1. Objetivo General Proyecto de Diseño Colaborativo | Identidad Desarrollar la identidad de marca de Tulahuén en un proceso de Diseño Colaborativo con la comunidad y con ello fomentar la participación de los habitantes en la creación de un relato visual propio de su patrimonio.

2.6 Objetivos Especícos 2.6.1. Objetivos Especícos Proyecto de Diseño Colaborativo | Identidad Ÿ Crear una metodología para fomentar y desarrollar la Identidad de marca

de Tulahuén, bajo los parámetros de experiencia de proyectos exitosos de Identidad de lugares o marcas país. Ÿ Ejecutar ejercicios para evidenciar la Identidad de la localidad de Tulahuén

con la comunidad como protagonistas del proceso de transcripción gráca de la Identidad.

2.7 Concepto

La identidad de un pueblo es la conservación de su historia.

2.8 Ideas Creativas

Transcribir visualmente la identidad de Tulahuén a través de una identidad de marca lugar. El proceso de recolección de los elementos identitarios se hará de manera colaborativa con la comunidad de Tulahuén y los equipos de estudiantes que abordaran otros proyectos.

2.9 ¿Qué es la Identidad?

2.9.1 Identidad Social El concepto de identidad social fue propuesto por Tajfel (1982) quien “… entiende la identidad social como aquella parte del autoconcepto de un individuo que deriva del conocimiento de su pertenencia a un grupo (o grupos) social junto con el signicado valorativo y emocional asociado a dicha pertenencia. El propio autor reconoce que utiliza una denición limitada de identidad para evitar discutir acerca de qué “es” la identidad. La hipótesis de la que parte Tajfel es que, por muy rica y compleja que sea la idea que los individuos tienen de sí mismos en relación con el mundo físico o social que les rodea, algunos aspectos de esta idea son aportados por la pertenencia a ciertos grupos o categorías sociales. En conclusión, la “identidad social” denida por Tajfel se debe considerar como un término usado para describir aspectos limitados del concepto de sí mismo que son relevantes para ciertos aspectos limitados de la conducta social. 2.9.2 Marca Lugar Al pensar en una marca, rápidamente se nos viene a la mente una experiencia. Esta puede ser de uso, de compra, de calidad, pero todas -sin discusióntributarán hacia la emoción, sentimiento que sin lugar a dudas empujará la mayoría de nuestras adquisiciones. Una marca es un artefacto cultural que representa la identidad corporativa. Desde el punto de vista del público, se forma a través de percepciones e interpretaciones, y desde el punto de vista del manager, la marca es un activo intangible que atrae clientes.

2.9 ¿Qué es la Identidad?

2.9.2 Marca Lugar

¿Pero cómo una marca adquiere sentido? Con la unión de dos ámbitos de su existencia: el losóco, donde está presente la esencia, visión y atributos; y el comunicativo, donde se incluye metáforas, personalidad, discurso y expresión. Una marca, entonces, debe ser capaz de motivar lazos afectivos con las comunidades y redes sociales en las que desenvuelven. Llevando el agua a mi molino, coloco el ejemplo de la actualmente lanzada “marca Bio bío” encargo de Sernatur, En su sitio web (www.sernatur.cl) describen que el desafío era representar en base a una marca la diversidad de la región: playas, nieve, lagos, etnocultura entre otros. Por ello se recurrió a una solución simple, de fácil lectura y una gama cromática que representa la diversidad. Esta nueva marca “Biobío” y su slogan “todo en un mismo lugar” grácamente es fresca y renovada, pero también puede representar a cualquier región, porque no hay un símbolo que lo actúe como pertinente y que lo vincule de manera particular. Una vez más, veremos cómo esta marca se posiciona forzosamente en el público, pero alejándose del sello e identidad: sin historia no hay tradición. (Alejandro Arros Aravena, 2015)

2.10 Casos de Éxito en Identidades de Marca País: PERÚ

El Inicio Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones. Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitir una promesa clara. Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor recordación en la gente.

2.10 Casos de Éxito en Identidades de Marca País: PERÚ

El Momento El país se encuentra protagonizando un proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial. Se ha logrado mejoras en la participación de nuevos sectores en la industria, aumento de gasto público, inversión en infraestructura civil y turística, así como lograr estabilidad política y social. Los peruanos están destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura. Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que está pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva.

2.10 Casos de Éxito en Identidades de Marca País: PERÚ

El sistema de Identidad El foco de la identidad está centrado en la palabra Perú, un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura especíca, sino que es el producto de una experiencia de cruces, mezclas y deseos. Por tratarse de una marca que deberá servir a diversos sectores, la marca no incorpora ningún complemento verbal adicional a su nombre: se propone como el núcleo de un ecosistema comunicacional amplio, que admite múltiples mensajes, imágenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo así que cada uno de los sectores decida en cada comunicación.

2.10 Casos de Éxito en Identidades de Marca País: PERÚ

El Rojo El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energético. Un color que sirve para identicarnos en las tres áreas de interés, turismo, exportaciones e inversiones. El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es indudable, pero como uno de los atributos de marca es lo polifacético, el sistema de identidad contempla una paleta multicolor que representa las diferentes facetas del Perú, su diversidad de regiones y paisajes, su carácter vibrante, estimulante. La Forma La forma espiralada que asume la "P" reere a uno de los motivos grácos presente en todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolución, cambio, transformación. Reere también a una huella digital, en línea con el concepto de "hay un Perú para cada quien" y por eso también el uso de una tipografía manuscrita, construyendo un logotipo a partir de una sola línea: cada quien traza su propio camino en base a sus intereses particulares. Las asociaciones mentales que relacionan lo histórico y lo contemporáneo fueron altamente valoradas por los participantes de los focus groups realizados a nivel nacional e internacional. El sistema de identidad toma así grasmos de diferentes regiones y culturas, usándolos para construir las grácas que recorren tanto planos de color como imágenes.

2.10 Casos de Éxito en Identidades de Marca País: PERÚ

Cómo se desarrolló El Equipo El proyecto comenzó el trabajo en julio de 2009. La tarea contemplaba la observación y análisis de los componentes de la identidad de un país multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta. El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo) con el invalorable aporte de Cancillería y ProInversión (Agencia de Promoción de la Inversión Privada), por lo que las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso Marca País. El Descubrimiento La investigación implicó la interacción de profesionales de diversas áreas así como la participación de un grupo de expertos nacionales en diferentes materias. Así, el proyecto se nutrió de las perspectivas, e ideas de especialistas en marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseño, producción, exportaciones, educación, losofía, arqueología y artes, entre otras. De cada tópico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una trama rica e intrincada que empezó a develar un cuadro muy completo del Perú. Durante el proceso de desarrollo y creación de la marca, el equipo recorrió ciudades de varios departamentos del Perú, sitios arqueológicos, distritos artesanales, museos y diversas instituciones. El trabajo se complementó con entrevistas a audiencias, material de archivo, estudios recientes y publicaciones, a lo que se sumó información de los países competidores y la percepción del Perú en los mercados interno y externo.

2.11 Participación en Charla de Identidad Territorial | Gustavo Koniszczer Gustavo Koniszczer es parte del equipo de la agencia Future Brand, encargada de la elaboración de importantes marcas territoriales en el mundo, tales como la aplaudida Marca Perú. El equipo de identidad territorial de Tulahuén asistió al evento para conocer las metodologías utilizadas para realizar este tipo de identidad territorial. Nos sorprendimos al constatar que esta agencia no promueve la validación en su metodología de diseño con los habitantes de los territorios abordados. A pesar del exito de Marca Perú, también la agencia a fracasado con otras marcas, este es el caso de la Marca Chile te hace bien, una de las hipótesis planteadas por nuestro equipo es que no hay un proceso colaborativo capaz de reunir la identidad de los habitantes sintiendose parte de la marca y validandola como suya. Es necesario conocer el territorio y a su gente para diseñar marcas territoriales contextualizadas a la identidad local.

2.12 Metodología para un Proyecto de Identidad Colaborativa con la Comunidad de Tulahuén El equipo del proyecto de Identidad Colaborativa de la Comunidad de Tulahúen ha propuesto un diseño metodológico para abordar la temática de Identidad Territorial de la Comunidad de Tulahúen. Esta metodología de diseño colaborativo propone: Ÿ El equipo de diseño será un puente y un traductor de los aspectos identitarios

de la comunidad de Tulahúen. Ÿ Cada aspecto identitario será una elección de la comunidad y una

observación del equipo de diseño. Ÿ Las propuestas de diseño deben tener reejadas en ellas la voz de la

comunidad, prevaleciendo la autonomía, la diversidad y la tolerancia de la comunidad. Ÿ La comunidad debe validar cada propuesta de diseño.

Bajo estas premisas el equipo de diseño podrá identicar, analizar y traducir las propuestas de diseño identitario, apelando a la emoción e identicación de la comunidad para obtener resultados con la validación necesaria para su uso y aplicaciones autónomas de quienes conforman esta comunidad.

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FASE 2Â° DESARROLLO

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3.1 Visita Tulahuén #3 3.1.1. Día 1 | Encuestas Puerta a Puerta

El objetivo de esta actividad fue invitar a la comunidad de Tulahén a ser parte del proyecto de construcción de identidad colaborativa de Tulahúen, en esta fase de contacto entregamos un cuadernillo de encuesta para responder en familia y así recopilar los aspectos relevantes de la identidad de Tulahúen provenientes de una muestra diversa de la comunidad.

3.1 Visita Tulahuén #3 3.1.2. Día 2 | Entrevista profunda con registro audiovisual

El segundo día de la visita a la comunidad de Tulahuén empezó con la llegada de los emprendedores que pertenecen al proyecto colaborativo, dado que algunos de los asistentes a la reunión no tenían un equipo de trabajo los invitamos a ser parte de la identidad de Tulahuén por medio de una entrevista profundizada en un registro audiovisual.

3.1 Visita Tulahuén #3 3.1.3. Día 2 | Recorrido y registro fotográco de la localidad de Tulahuén

La tarde del segundo día de visita fue para registrar en fotografías los aspectos mencionados en las entrevistas y también para observar la naturaleza del lugar. El equipo recorrió las calles y cada uno se hizo cargo de registrar un aspecto, tales como ora, arquitectura, paisaje, etc.

3.2 Propuesta de Diseño de la Metodología Identidad Colaborativa

Los pasos para la construcción de la Identidad colaborativa de Tulahuén son: Ÿ Elaboración de instrumento cuadernillo de encuesta y entrevista para la

comunidad de Tulahuén. (Anexo). Ÿ Aplicación de los instrumentos con la comunidad, con una muestra aleatoria

de diversas edades y condiciones socio-ecónomicas solo con la condición de vivir en la localidad. Ÿ Aplicación de 5 entrevistas profundas con registro audiovisual para la

validación de aspectos identitarios de la localidad. Ÿ Análisis de los resultados de los instrumentos aplicados. Dichos resultados

están reejados mediante porcentajes en las palabras claves analizadas, así grácamente podemos revisar todos los aspectos necesarios para la elaboración de los productos de diseño. Ÿ Elaboración de las propuestas de diseño mediante la traducción de los

resultados.

3.3 Resultados Aspectos Identitarios: Paletas Cromáticas 3.3.1 Observación del Equipo de Diseño: Patrimonio Arquitectónico

R:133 G:31 B:29 C:29 M:100 Y:100 K:40 #851F1D

R:90 G:38 B:51 C:44 M:93 Y:65 K:63 #5A2633

R:77 G:72 B:76 C:67 M:66 Y:56 K:47 #4D484C

R:96 G:94 B:167 C:76 M:76 Y:0 K:0 #605EA7

R:166 G:161 B:165 C:38 M:34 Y:30 K:0 #A6A1A5

R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A

R:111 G:89 B:102 C:57 M:67 Y:45 K:25 #6F5966

R:131 G:98 B:65 C:40 M:58 Y:87 K:29 #836241

R:75 G:119 B:158 C:80 M:51 Y:21 K:2 #4B779E

R:178 G:178 B:190 C:31 M:26 Y:17 K:0 #B2B2BE

R:158 G:52 B:62 C:25 M:100 Y:84 K:22 #9E343E

R:134 G:107 B:112 C:47 M:60 Y:47 K:16 #866B70

R:177 G:158 B:126 C:33 M:35 Y:56 K:2 #B19E7E

R:72 G:121 B:240 C:76 M:57 Y:0 K:0 #4879F0

R:206 G:213 B:219 C:18 M:11 Y:9 K:0 #CED5DB

R:216 G:72 B:81 C:10 M:91 Y:73 K:1 #D84851

R:163 G:157 B:159 C:40 M:36 Y:33 K:0 #A39D9F

R:227 G:192 B:111 C:12 M:24 Y:71 K:0 #E3C06F

R:112 G:153 B:197 C:60 M:33 Y:6 K:0 #7099C5

R:237 G:237 B:241 C:5 M:4 Y:2 K:0 #EDEDF1

3.3 Resultados Aspectos Identitarios: Paletas Cromáticas 3.3.2 Observación del Equipo de Diseño: Naturaleza

R:133 G:31 B:29 C:29 M:100 Y:100 K:40 #851F1D

R:116 G:49 B:118 C:67 M:100 Y:22 K:9 #743176

R:89 G:80 B:73 C:58 M:60 Y:67 K:45 #595049

R:96 G:94 B:167 C:76 M:76 Y:0 K:0 #605EA7

R:196 G:101 B:57 C:18 M:74 Y:100 K:6 #C46539

R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A

R:143 G:76 B:155 C:53 M:89 Y:0 K:0 #8F4C9B

R:112 G:104 B:93 C:55 M:52 Y:62 K:26 #70685D

R:75 G:119 B:158 C:80 M:51 Y:21 K:2 #4B779E

R:227 G:127 B:78 C:7 M:63 Y:83 K:0 #E37F4E

R:158 G:52 B:62 C:25 M:100 Y:84 K:22 #9E343E

R:97 G:85 B:159 C:78 M:82 Y:2 K:0 #61559F

R:194 G:182 B:156 C:25 M:25 Y:41 K:0 #C2B69C

R:92 G:156 B:255 C:61 M:36 Y:0 K:0 #5C9CFF

R:255 G:146 B:87 C:0 M:55 Y:75 K:0 #FF9257

R:196 G:60 B:100 C:19 M:97 Y:48 K:3 #C43C64

R:144 G:141 B:222 C:47 M:46 Y:0 K:0 #908DDE

R:233 G:230 B:225 C:7 M:7 Y:9 K:0 #E9E6E1

R:171 G:217 B:255 C:29 M:5 Y:0 K:0 #ABD9FF

R:255 G:177 B:122 C:0 M:37 Y:58 K:0 #FFB17A

3.3 Resultados Aspectos Identitarios: Paletas Cromáticas 3.3.3 Percepción de la Comunidad de Tulahuén

BLANCO

VERDE ROJO COBRIZO MORADO

AMARILLO

AZUL ADOBE CAFE

R:58 G:107 B:35 C:82 M:36 Y:100 K:29 #3A6B23

R:58 G:167 B:57 C:80 M:8 Y:100 K:0 #3AA739

R:116 G:208 B:128 C:56 M:0 Y:70 K:0 #74D080

R:142 G:208 B:116 C:49 M:0 Y:75 K:0 #8EDO74

R:202 G:237 B:73 C:26 M:0 Y:90K:0 #CAED49

R:133 G:31 B:29 C:29 M:100 Y:100 K:40 #851F1D

R:131 G:98 B:65 C:40 M:58 Y:87 K:29 #836241

R:246 G:233 B:94 C:5 M:2 Y:79 K:0 #F6E95E

R:72 G:121 B:240 C:76 M:57 Y:0 K:0 #4879F0

R:116 G:49 B:118 C:67 M:100 Y:22 K:9 #743176

R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A

R:227 G:192 B:111 C:12 M:24 Y:71 K:0 #E3C06F

R:248 G:240 B:150 C:3 M:1 Y:53 K:0 #F8F096

R:112 G:153 B:197 C:60 M:33 Y:6 K:0 #7099C5

R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0 #FFFFFF

3.3 Resultados Aspectos Identitarios: Paletas Cromáticas 3.3.3 Paleta Cromática de Tulahuén según resultados de Observación y Percepción.

R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A

R:58 G:107 B:35 C:82 M:36 Y:100 K:29 #3A6B23

R:131 G:98 B:65 C:40 M:58 Y:87 K:29 #836241

R:202 G:237 B:73 C:26 M:0 Y:90K:0 #CAED49

R:227 G:192 B:111 C:12 M:24 Y:71 K:0 #E3C06F

R:246 G:233 B:94 C:5 M:2 Y:79 K:0 #F6E95E

R:112 G:153 B:197 C:60 M:33 Y:6 K:0 #7099C5 R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0 #FFFFFF

Patrimonio

Paleta Cromática Identidad de Tulahuén

Naturaleza

Paleta Cromática Identidad de Marca

3.4 Resultados Aspectos Identitarios: Texturas

3.5 Resultados Aspectos Identitarios: Palabras Claves de Identidad

PARAÍSO PATRIMONIO

ADULTO MAYOR

SOL

NIEVE RODEO CUENTOS GARZAS VERANO CULTURA SECO CIELO GENTE

MÁGICO

TRANQUILIDAD MARAVILLOSO ACOGEDOR ARMONÍA ESCONDIDO POETAS DONES VIDA

PAZ HERMOSO ARTESANOS NATURALEZA TRABAJO CALOR

CARRERA A LA CHILENA

3.6 Resultados Aspectos Identitarios: Aromas

NARANJO

NATURALEZA

LLUVIA ACACIA TIERRA HINOJO PUREZA AZAHAR OLIVILLO TIERRA MOJADA

ESPINO

FRUTAS

HIERBABUENA FLORES RIO Ã&#x2018;IPA

TOTORA MIMBRE CUERO TIERRA

CAÃ&#x2018;A

MADERA

ADOBE LANA

LAPISLAZULI

3.7 Resultados Aspectos Identitarios: Materialidades

PIEDRA

EL CULEBRÓN

LOS AMORTAJADOS

ORO EN CERRO TULAHUÉN

3.8 Resultados Aspectos Identitarios: Mitos o Leyendas de Tulahuén

LA HOLA

LA EL CARBUNCO CUCA MULA

LA NOVIA

3.9 Resultados Aspectos Identitarios: Flora

PARRA

DURAZNO AROMO JACARANDA HIERBABUENA

ALAMO

CHAÃ&#x2018;AR

SAUCE ALCAPARRA ESPINO CACTUS PIMIENTO ALGARROBO

CABRAS LOROS

PENCA ZORRO AGUILA CABALLO CULEBRA

ZORZAL TORDO LAUCHA TRUCHA

GARZAS

3.10 Resultados Aspectos Identitarios: Fauna

3.11 Resultados Aspectos Identitarios: TipografĂa de la Comunidad

3.12 Visita #4

En la cuarta visita a la comunidad de Tulahuén el equipo de identidad fue en busca de los mitos y leyendas de la zona. Luis Ponce era el indicado para contarnos las historias del cerro Tulahuén y la magia que habita en este valle, el Carbunco, la Cuncamula, los Amortajados, el Culebrón y tantas otras leyendas nos fueron contadas con el encanto e inocencia que solo alguién que ha vivido siempre en contacto con la naturaleza nos podría entregar. Leyendas decidoras para entender la identidad y cosmovisión de la comunidad de Tulahuén.

3.13 Productos Asociados: Relato Mágico de Tulahuén

Tulahuén donde la belleza ha encontrado su lugar y lagrimas de sauces mojan las rodillas de las garzas en el lecho de tu sangre.

Montañas de piel dorada abrazan al pueblo inundado por el aroma a hierbabuena y tierra mojada. Orfebres le rinden homenaje a sus ojos azules.

Manos trabajadoras exprimen tus parronales para saciar la sed, y se alzan al cielo para agradecer tu generosa temporada, mientras las Ñipas despiertan para avisar que el invierno blanco se ha ido y ya es hora de ver al río caer por las montañas.

3.14 Productos Asociados: Manual de Identidad de Marca TulahuĂŠn

Manual de Identidad de Marca Territorial

Palabras del Equipo Introducción 1. Metodología Marca Territorial Tulahuén | Proyecto de Diseño Colaborativo 2. Recolección de Información Identitaria 2.1 Aspectos Identitarios: Paletas Cromáticas 2.2 Aspectos Identitarios: Texturas 2.3 Aspectos Identitarios: Materialidades 2.4 Aspectos Identitarios: Aromas 2.5 Aspectos Identitarios: Flora 2.6 Aspectos Identitarios: Fauna 2.7 Aspectos Identitarios: Tipografía de la Comunidad 2.8 Aspectos Identitarios: Palabras Claves de Identidad 2.9 Aspectos Identitarios: Historias, Mitos & Leyendas 3. Relato Mágico 4. La Construcción de la Marca Tulahuén 4.1 La Garza 4.2 Los Petroglifos 4.3 El Cerro Tulahuén 4.4 El Río Tulahuén

Contenidos

5. Logotipo Marca Tulahuén .5 5.1 Desarrollo de Logotipo Marca tulahuén 5.1 5.2 Grilla Constructiva 5.2 5.3 Zona de Seguridad 5.3 Paleta Cromática Marca Tulahuén: Naturaleza & Patrimonio .6 Tipografía .7 Usos & Aplicaciones de la Marca Tulahuén .8 Uso Correcto de Logotipo Marca Tulahuén 8.1 Uso Incorrecto de Logotipo Marca Tulahuén 8.2 Aplicación de Color 8.3 Tamaño 8.4 Aplicación en Piezas Gráﬁcas 8.5 Agradecimientos Anexo Digital

Palabras del Equipo

Tulahuén, donde la belleza ha encontrado su lugar, Lugar de Garzas.

Ha sido una ardua labor la construcción de la identidad de Tulahuén, una identidad muy nutrida, donde convergen la belleza natural del valle y la personalidad única de la comunidad. La traducción de todos los aspectos que componen la identidad de Tulahuén ha sido incluida en este manual de identidad de marca territorial modo de contextualizar el desarrollo de la construcción visual de la marca Tulahuén. El equipo creativo a cargo, estamos profundamente agradecidos por la disposición de la comunidad, quienes colaboraron en todas las fases de desarrollo del proyecto, sin este valioso aporte habría sido imposible llegar a un resultado contextualizado y acorde a la identidad del valle.

Consuelo Huerta, Delmy Olivares, Claudia Tardito & Rodrigo Manquez. Diciembre, 2016.

Introducción

El Proyecto de Diseño Colaborativo propone fomentar la autonomía y s u s t e nt a b i l i d a d e n l os p ro ces os d e elaboración de productos y servicios, de la artesanía y emprendimientos en la localidad de Tulahuén, for taleciendo el valor patrimonial y de identidad local como valor de marca. Este Manual de Identidad de Marca Territorial reúne y traduce los aspectos identitarios que convergen en la localidad de Tulahuén, Monte Patria. Para ello se usó una metodología colaborativa con la comunidad, utilizandoherramientas como las encuestas, entrevistas y observación del equipo para recopilar la información relevante en el proceso de construcción de marca. El trabajo constante con la comunidad y su percepción de los valores identitarios de la localidad están resumidos en este manual.

El Manual de Identidad de Marca Territorial de Tulahuén, es una herramienta imprescindible para el desarrollo y posicionamiento de la localidad. Tulahuén parece estar lejos, una percepción que a medida de conocer su riqueza natural y patrimonio, ha cambiado, traducir los aspectos que muestran las cualidades de un valle único dentro de la región, nos hace pensar que Tulahuén está cerca, cerca del sol, el río, la cordillera y nuestra historia precolombina. Tulahuén está cerca de lo esencial que busca el ser humano para ser feliz, naturaleza, paz, familia e historia. El equipo creativo de ha recopilado estos aspectos para dar forma a la Marca Tulahuén en las siguientes páginas.

Metodología Marca Territorial Tulahuén

El equipo creativo del proyecto de Identidad Colaborativa de la Comunidad de Tulahúen ha propuesto un diseño metodológico para abordar la temática de Identidad de MarcaTerritorial de Tulahúen.

Las propuestas de diseño deben tener reﬂejadas en ellas la voz de la comunidad, prevaleciendo la autonomía, la diversidad y la tolerancia de la comunidad.

Esta metodología de diseño colaborativo propone:

La c o m u n i d a d d e b e v a l i d a r c a d a propuesta de diseño.

El equipo de diseño será un puente y un traductor de los aspectos identitarios de la comunidad de Tulahúen.

Cada aspecto identitario será una elección de la comunidad y una observación del equipo de diseño.

Bajo estas premisas el equipo de diseño podrá identi car, analizar y traducir las propuestas de diseño identitario, apelando a la emoción e identi cación de la comunidad para obtener resultados con la validación necesaria para su uso y aplicaciones autónomas de quienes conforman esta comunidad.

Recolección de Información Identitaria

Los pasos para la construcción de la Identidad colaborativa de Tulahuén son:

Elaboración de instrumento cuadernillo d e e n c u es t a y e ntre v i s t a p a ra l a comunidad de Tulahuén.

Aplicación de los instrumentos con la comunidad, con una muestra aleatoria de diversas edades y condiciones socioecónomicas solo con la condición de vivir en la localidad.

Aplicación de 5 entrevistas profundas con registro audiovisual para la validación de aspectos identitarios de la localidad.

Análisis de los resultados de los instrumentos aplicados. Dichos resultados están reﬂejados mediante porcentajes en las palabras claves analizadas, así gráﬁcamente podemos revisar todos los aspectos necesarios para la elaboración de los productos de diseño.

Elaboración de las propuestas de diseño mediante la traducción de los resultados.

2.1 Aspectos Identitarios Paletas Cromáticas 2.1.1 Observación del Equipo de Diseño: Patrimonio Arquitectónico

R:133 G:31 B:29 C:29 M:100 Y:100 K:40 #851F1D

R:90 G:38 B:51 C:44 M:93 Y:65 K:63 #5A2633

R:77 G:72 B:76 C:67 M:66 Y:56 K:47 #4D484C

R:96 G:94 B:167 C:76 M:76 Y:0 K:0 #605EA7

R:166 G:161 B:165 C:38 M:34 Y:30 K:0 #A6A1A5

R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A

R:111 G:89 B:102 C:57 M:67 Y:45 K:25 #6F5966

R:131 G:98 B:65 C:40 M:58 Y:87 K:29 #836241

R:75 G:119 B:158 C:80 M:51 Y:21 K:2 #4B779E

R:178 G:178 B:190 C:31 M:26 Y:17 K:0 #B2B2BE

R:158 G:52 B:62 C:25 M:100 Y:84 K:22 #9E343E

R:134 G:107 B:112 C:47 M:60 Y:47 K:16 #866B70

R:177 G:158 B:126 C:33 M:35 Y:56 K:2 #B19E7E

R:72 G:121 B:240 C:76 M:57 Y:0 K:0 #4879F0

R:206 G:213 B:219 C:18 M:11 Y:9 K:0 #CED5DB

R:216 G:72 B:81 C:10 M:91 Y:73 K:1 #D84851

R:163 G:157 B:159 C:40 M:36 Y:33 K:0 #A39D9F

R:227 G:192 B:111 C:12 M:24 Y:71 K:0 #E3C06F

R:112 G:153 B:197 C:60 M:33 Y:6 K:0 #7099C5

R:237 G:237 B:241 C:5 M:4 Y:2 K:0 #EDEDF1

Aspectos Identitarios 2.1 Paletas Cromáticas 2.1.2 Observación del Equipo de Diseño: Naturaleza

R:133 G:31 B:29 C:29 M:100 Y:100 K:40 #851F1D

R:116 G:49 B:118 C:67 M:100 Y:22 K:9 #743176

R:89 G:80 B:73 C:58 M:60 Y:67 K:45 #595049

R:96 G:94 B:167 C:76 M:76 Y:0 K:0 #605EA7

R:196 G:101 B:57 C:18 M:74 Y:100 K:6 #C46539

R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A

R:143 G:76 B:155 C:53 M:89 Y:0 K:0 #8F4C9B

R:112 G:104 B:93 C:55 M:52 Y:62 K:26 #70685D

R:75 G:119 B:158 C:80 M:51 Y:21 K:2 #4B779E

R:227 G:127 B:78 C:7 M:63 Y:83 K:0 #E37F4E

R:158 G:52 B:62 C:25 M:100 Y:84 K:22 #9E343E

R:97 G:85 B:159 C:78 M:82 Y:2 K:0 #61559F

R:194 G:182 B:156 C:25 M:25 Y:41 K:0 #C2B69C

R:92 G:156 B:255 C:61 M:36 Y:0 K:0 #5C9CFF

R:255 G:146 B:87 C:0 M:55 Y:75 K:0 #FF9257

R:196 G:60 B:100 C:19 M:97 Y:48 K:3 #C43C64

R:144 G:141 B:222 C:47 M:46 Y:0 K:0 #908DDE

R:233 G:230 B:225 C:7 M:7 Y:9 K:0 #E9E6E1

R:171 G:217 B:255 C:29 M:5 Y:0 K:0 #ABD9FF

R:255 G:177 B:122 C:0 M:37 Y:58 K:0 #FFB17A

2.1 Aspectos Identitarios Paletas Cromáticas 2.1.3 Percepción Comunidad de Tulahuén

BLANCO

VERDE ROJO COBRIZO MORADO

AMARILLO

AZUL ADOBE CAFE

R:58 G:107 B:35 C:82 M:36 Y:100 K:29 #3A6B23

R:58 G:167 B:57 C:80 M:8 Y:100 K:0 #3AA739

R:116 G:208 B:128 C:56 M:0 Y:70 K:0 #74D080

R:142 G:208 B:116 C:49 M:0 Y:75 K:0 #8EDO74

R:202 G:237 B:73 C:26 M:0 Y:90K:0 #CAED49

R:133 G:31 B:29 C:29 M:100 Y:100 K:40 #851F1D

R:131 G:98 B:65 C:40 M:58 Y:87 K:29 #836241

R:246 G:233 B:94 C:5 M:2 Y:79 K:0 #F6E95E

R:72 G:121 B:240 C:76 M:57 Y:0 K:0 #4879F0

R:116 G:49 B:118 C:67 M:100 Y:22 K:9 #743176

R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A

R:227 G:192 B:111 C:12 M:24 Y:71 K:0 #E3C06F

R:248 G:240 B:150 C:3 M:1 Y:53 K:0 #F8F096

R:112 G:153 B:197 C:60 M:33 Y:6 K:0 #7099C5

R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0 #FFFFFF

Aspectos Identitarios 2.2 Texturas

TOTORA MIMBRE CUERO TIERRA

CAÃ&#x2018;A

MADERA

ADOBE LANA

LAPISLAZULI

2.3 Aspectos Identitarios Materialidades

PIEDRA

Aspectos Identitarios 2.4 Aromas

NARANJO

NATURALEZA

LLUVIA ACACIA TIERRA HINOJO PUREZA AZAHAR OLIVILLO TIERRA MOJADA

ESPINO

FRUTAS

HIERBABUENA FLORES RIO Ã&#x2018;IPA

2.5 Aspectos Identitarios Flora

PARRA

DURAZNO AROMO JACARANDA HIERBABUENA

ALAMO

CHAÃ&#x2018;AR

SAUCE ALCAPARRA ESPINO CACTUS PIMIENTO ALGARROBO

CABRAS LOROS

PENCA ZORRO AGUILA CABALLO CULEBRA

ZORZAL TORDO LAUCHA TRUCHA

GARZAS

Aspectos Identitarios 2.6 Fauna

2.7 Aspectos Identitarios TipografĂa de la Comunidad

Aspectos Identitarios 2.8 Palabras Claves de Identidad

PARAÍSO PATRIMONIO

ADULTO MAYOR

SOL

NIEVE RODEO CUENTOS GARZAS VERANO CULTURA SECO CIELO GENTE

MÁGICO

TRANQUILIDAD MARAVILLOSO ACOGEDOR ARMONÍA ESCONDIDO POETAS DONES VIDA

PAZ HERMOSO ARTESANOS NATURALEZA TRABAJO CALOR

CARRERA A LA CHILENA

EL CULEBRÓN

LOS AMORTAJADOS

ORO EN CERRO TULAHUÉN

2.9 Aspectos Identitarios Historias, Mitos & Leyendas

LA HOLA

LA EL CARBUNCO CUCA MULA

LA NOVIA

Relato Mágico

El valle te vio nacer de una arteria cordillerana donde la nieve se confunde con la leche pura de tus cabras, las suaves plumas de los vigías del cielo te regalan el movimiento de la brisa que danza en tu follaje. Tulahuén donde la belleza ha encontrado su lugar y lagrimas de sauces mojan las rodillas de las garzas en el lecho de tu sangre. Montañas de piel dorada abrazan al pueblo inundado por el aroma a hierbabuena y tierra mojada. Orfebres le rinden homenaje a sus ojos azules. Manos trabajadoras exprimen tus parronales para saciar la sed, y se alzan al cielo para agradecer tu generosa temporada, mientras las Ñipas despiertan para avisar que el invierno blanco se ha ido y ya es hora de ver al río caer por las montañas.

La Construcción de la Marca Tulahuén

Bajo los resultados de la metología utilizada para la recolección de los aspectos identitarios de Tulahuén, se encontraron los conceptos principales para la construcción de la marca Tulahuén:

La Garza

Los Petroglifos

El Cerro Tulahuén

El Río Tulahuén

La Construcción de la Marca Tulahuén

Estos conceptos simbólicos conforman la identidad de Tulahuén, son los ejes para dar forma a la marca territorial y otorgan las cualidades identitarias de la localidad. Aspectos que hacen de este valle un lugar diferente y con una personalidad propia e irrepetible ante el resto del territorio. Estos ejes defienden a la localidad y a sus habitantes de la perdida de contexto ante un mundo globalizado e impersonal. Tulahuén es único e irrepetible por estas cualidades que lo acompañaran siempre, esto debe ser reflejado en la marca territorial e identidad visual ya que será la evidencia gráfica de lo que Tulahuén le muestra al resto del mundo.

4.1 La Garza

Tulahuén | Trülawen | Lugar de Garzas Tulahuén en Mapudungun (Mapuche) signiﬁca lugar de Garzas, este aspecto es el más signiﬁcativo para la localidad ya que siempre se preservara este concepto en su nombre. Las garzas están presentes en las dos grandes arterias de Tulahuén, el río y la montaña, son aves que conviven con los elementos naturales del valle. Son seres que viven en comunidad, se ven siempre en bandadas trabajando en conjunto para la búsqueda del alimento. Su plumaje es blanco como la nieve del Cerro Tulahuén , su blancura simboliza la tranquilidad y su elegante silueta la perfección y la belleza natural del valle.

Tranquilidad | Unión | Belleza | Perfección

Los Petroglifos 4.2

TulahuĂŠn esconde en sus paisajes petroglifos que datan hasta el aĂąo 800 d.C. relatos visuales llenan sus rocas y deslumbran a la luz del sol. Los petroglifos son los vestigios de las culturas precolombinas Molle, Animas, Diaguita y Diaguita-Inka, evidencia de un pasado con una rica vida multicultural. Un patrimonio milenario a los pies de la cordillera, magia en lienzos rocosos del valle.

Magia | Arte Precolombino | Multiculturalidad | Patrimonio

4.3 El Cerro Turahuén

El Cerro Tulahuén alberga mitos y leyendas respecto al oro, en sus profundidades esconde un corazón dorado impenetrable que castiga la avaricia si se intenta profanar. Un cerco natural que otorga protección al valle de malos espíritus y energías negativas del exterior. El cerro Tulahuén cambia sus colores a lo largo de las estaciones del año y también durante el día, pasando por tonalidades frías a calidas en el atardecer, un invierno blanco y un verano ocre.

Oro | Protección | Diversidad Cromática

El Río Tulahuén 4.4

El Río Grande es la arteria principal de Tulahuén, es quien da la vida al valle, en primavera y verano es torrentoso con un sonido ensordecedor, la nieve de los cerros lo inundan en esta época, permitiendo llevar la vida por su paso. En Tulahuén su agua es nueva, limpia y puriﬁcada, donde nace y crece para regar el valle y proveer a la comunidad de sus riquezas naturales.

Vida | Pureza | Grandeza

Logotipo Marca Tulahuén

El logotipo de la Marca Tulahuén es el resultado de los aspectos identitarios mencionados anteriormente.

En el se rescata la garza como valor simbólico del nombre y la belleza de Tulahuén, de estética precolombina para plasmar el valor identitario de su patrimonio.

La linea de aplicación sintetiza la silueta del Cerro Tulahuén para simbolizar aspectos como la protección y la continuidad en el tiempo.

La tipografía escogida para la construcción del logotipo es una fuente moderna sin serife pero con esquinas redondeadas para no descuidar la simpleza y calidez de Tulahuén.

Un logotipo moderno y con historia que mezcla el pasado con el futuro evidenciando el valor patrimonial de Tulahuén.

La recolección de tipografías de Tulahuén se ve reﬂejada en el isologo, la garza de estética precolombina se construyó en base a la T caligráﬁca que se repitió en las encuestas realizadas a la comunidad.

Desarrollo de Logotipo 5.1 Marca Tulahuén

Proceso de construcción y desarrollo de logotipo de Marca Tulahuén.

5.2 Grilla Constructiva 14,5x x

10x

3,2x

19x x

27x 35Â°

7,7x

1,6x

Zona de Seguridad 5.3

Información Cromática Marca Tulahuén

Paleta Cromática de Tulahuén según resultados de Observación y Percepción. Naturaleza & Patrimonio.

R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A

R:58 G:107 B:35 C:82 M:36 Y:100 K:29 #3A6B23

R:131 G:98 B:65 C:40 M:58 Y:87 K:29 #836241

R:202 G:237 B:73 C:26 M:0 Y:90K:0 #CAED49

R:227 G:192 B:111 C:12 M:24 Y:71 K:0 #E3C06F

R:246 G:233 B:94 C:5 M:2 Y:79 K:0 #F6E95E

R:112 G:153 B:197 C:60 M:33 Y:6 K:0 #7099C5 R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0 #FFFFFF

Patrimonio

Paleta Cromática Identidad de Tulahuén

Naturaleza

Paleta Cromática Identidad de Marca

TulahuéntulahuénTULAHUÉN TulahuéntulahuénTULAHUÉN TulahuéntulahuénTULAHUÉN TulahuéntulahuénTULAHUÉN

Tipografía Marca Tulahuén

Orkney Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,; ´ & % $) Orkney Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,; ´ & % $) Orkney Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,; ´ & % $) Orkney Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnopqrstuvwxy 0123456789 (.:,; ´ & % $)

Usos & Aplicaciones Marca TulahuĂŠn

Isologo

Logotipo

Uso Correcto 8.1 Marca TulahuĂŠn

8.2 Uso Incorrecto Marca Tulahuén Aplicación incorrecta de color

Espaciado incorrecto

Deformación alto

Tipografía incorrecta

Reﬂejo

Ocultar o Cortar

Aplicación Color 8.3 Marca Tulahuén

8.4 Tamaño Marca Tulahuén

Tamaño Mínimo permitido: 1,5 centímetros de Altura

Tamaño Mínimo permitido: 1 centímetro de Altura

Tamaño Mínimo permitido: 2 centímetros de Altura

Tamaño Mínimo permitido: 1,5 centímetros de Altura

Aplicación en Piezas Gráﬁcas 8.5 Marca Tulahuén 8.5.1 Aplicación Papelería Marca Tulahuén

8.5 Aplicación en Piezas Gráﬁcas Marca Tulahuén 8.5.1 Aplicación Papelería Marca Tulahuén

Claudia Tardito Herreros | 56 9 76943298 | www.tulahuen.cl

Claudia Tardito 56 9 76943298 hola@claudiatardito.cl

Claudia Tardito Herreros | 56 9 76943298 | www.tulahuen.cl

Aplicación en Piezas Gráﬁcas 8.5 Marca Tulahuén 8.5.2 Aplicación Merchandising

8.5 Aplicación en Piezas Gráﬁcas Marca Tulahuén 8.5.3 Aplicación de la Marca Tulahuén en Fotografías

Aplicación Marca Tulahuén Blanco 20% máximo de la fotografía

Aplicación Marca Tulahuén Paleta Crómatica 20% máximo de la fotografía

Aplicación Marca Tulahuén Isologo 20% máximo de la fotografía

Aplicación Marca con Filtro 50% Opacidad 20% máximo de la fotografía

Aplicación en Piezas Gráﬁcas 8.5 Marca Tulahuén 8.5.4 Aplicación Postales

Agradecimientos

Tulahuén, donde la belleza ha encontrado su lugar, Lugar de Garzas.

Gracias a todos quienes participaron en este proyecto de diseño colaborativo, en especial a la Comunidad de Tulahuén por recibirnos siempre con un abrazo y disposición para participar en las actividades.

Gracias a los Profesores Christian Mendez & Marco Gutiérrez por los consejos a lo largo de todas las fases de desarrollo del proyecto.

A Luis Ponce, Tatiana Iriarte, Ascencio Castillo, Herman Araya, Alexis Campos, Mauricio Durán, María Araya, Rosa Carvajal, Carmen Tapia, Noelfa Araya, Eugenia Manzano, Pamela Carvajal, & Karen Araya. Por sus relatos que ahora están plasmados en la Identidad de Marca Territorial de Tulahuén.

Consuelo Huerta, Delmy Olivares, Claudia Tardito & Rodrigo Manquez. Diciembre, 2016.

Anexo Digital

3.15 Productos Asociados: Soporte Señaletica de Relato Mágico de Tulahuén

VISTA FRONTAL

Isotipo sobre relieve en terciado de 9mm 1200mm

Logotipo pintado sobre terciado de 9mm

Troncos de diferentes tipos, diversos grosores y alturas.

600mm

3.15 Productos Asociados: Soporte Señaletica de Relato Mágico de Tulahuén

VISTA POSTERIOR

Isotipo sobre relieve en terciado de 9mm 1200mm El valle te vio nacer de una arteria cordillerana donde la nieve se confunde con la leche pura de sus cabras, las suaves plumas de los vigías del cielo te regalan el movimiento de la brisa que danza en tu follaje. Tulahuén donde la belleza ha encontrado su lugar y lagrimas de sauces mojan las rodillas de las garzas en el lecho de tu sangre.

Lámina de corcho

Montañas de piel dorada abrazan al pueblo inundado por el aroma a hierbabuena y tierra mojada. Orfebres le rinden homenaje a sus ojos azules. Manos trabajadoras exprimen tus parronales para saciar la sed, y se alzan al cielo para agradecer tu generosa temporada, mientras las Ñipas despiertan para avisar que el invierno blanco se ha ido y ya es hora de ver el río caer por las montañas.

600mm

3.15 Productos Asociados: Soporte Señaletica de Relato Mágico de Tulahuén Troncos diferentes Alturas

Troncos diferentes Alturas

VISTA LATERAL IZQUIERDA 1200mm

terciado 9mm

VISTA LATERIAL DERECHA 1200mm

terciado 9mm

3.16 Visita #5

La visita para nalizar el proyecto se hizo en el marco de una muestra en la plaza de Tulahuén con los productos asociados de emprendedores y estudiantes teniendo por propósito mostrar a la comunidad las propuestas de diseño y a la vez la venta de productos. La feria empezó a las 18:00 hrs. y nalizó a las 21:30 hrs. fue una oportunidad para validar los resultados de diseño con la comunidad, ellos estuvieron conforme con las propuestas de los estudiantes y al pendiente para llevarlas al cabo en sus emprendimientos.

3.17 Validación del Proyecto

En el caso de la Marca Territorial de Tulahuén para ser validada debe ser expuesta al posicionamiento de la imagen de marca, esta labor debe estar a cargo se una institución como el Municipio de Monte Patria. Este aspecto se debe a los resguardos y protección de la marca, evitando un mal uso de esta. Para ello la institución a cargo debe elaborar un plan de comunicaciones que incluya a los socios claves y embajadores de la marca, ellos la darán a conocer y cuidaran su tratamiento. El equipo creativo deja a disposición de la Municipalidad de Monte Patria el Manual de Identidad de Marca Territorial de Tulahuén para su correcto uso y esperando que en un futuro se pueda posicionar la marca a niveles externos e internos.

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ANEXO RESULTADOS ENCUESTAS

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ANEXO DIGITAL