Manual de Identidad de Marca Territorial
Manual de Identidad de Marca Territorial
Equipo Creativo: Consuelo Huerta | Rodrigo Manquez | Delmy Olivares | Claudia Tardito Proyecto de Diseño Colaborativo Comunidad de Tulahuén | Escuela de Diseño | Universidad de La Serena
Palabras del Equipo Introducción 1. Metodología Marca Territorial Tulahuén | Proyecto de Diseño Colaborativo 2. Recolección de Información Identitaria 2.1 Aspectos Identitarios: Paletas Cromáticas 2.2 Aspectos Identitarios: Texturas 2.3 Aspectos Identitarios: Materialidades 2.4 Aspectos Identitarios: Aromas 2.5 Aspectos Identitarios: Flora 2.6 Aspectos Identitarios: Fauna 2.7 Aspectos Identitarios: Tipografía de la Comunidad 2.8 Aspectos Identitarios: Palabras Claves de Identidad 2.9 Aspectos Identitarios: Historias, Mitos & Leyendas 3. Relato Mágico 4. La Construcción de la Marca Tulahuén 4.1 La Garza 4.2 Los Petroglifos 4.3 El Cerro Tulahuén 4.4 El Río Tulahuén
Contenidos
5. Logotipo Marca Tulahuén .5 5.1 Desarrollo de Logotipo Marca tulahuén 5.1 5.2 Grilla Constructiva 5.2 5.3 Zona de Seguridad 5.3 Paleta Cromática Marca Tulahuén: Naturaleza & Patrimonio .6 Tipografía .7 Usos & Aplicaciones de la Marca Tulahuén .8 Uso Correcto de Logotipo Marca Tulahuén 8.1 Uso Incorrecto de Logotipo Marca Tulahuén 8.2 Aplicación de Color 8.3 Tamaño 8.4 Aplicación en Piezas Gráficas 8.5 Agradecimientos Anexo Digital
Palabras del Equipo
Tulahuén, donde la belleza ha encontrado su lugar, Lugar de Garzas.
Ha sido una ardua labor la construcción de la identidad de Tulahuén, una identidad muy nutrida, donde convergen la belleza natural del valle y la personalidad única de la comunidad. La traducción de todos los aspectos que componen la identidad de Tulahuén ha sido incluida en este manual de identidad de marca territorial modo de contextualizar el desarrollo de la construcción visual de la marca Tulahuén. El equipo creativo a cargo, estamos profundamente agradecidos por la disposición de la comunidad, quienes colaboraron en todas las fases de desarrollo del proyecto, sin este valioso aporte habría sido imposible llegar a un resultado contextualizado y acorde a la identidad del valle.
Consuelo Huerta, Delmy Olivares, Claudia Tardito & Rodrigo Manquez. Diciembre, 2016.
Introducción
El Proyecto de Diseño Colaborativo propone fomentar la autonomía y s u s t e nt a b i l i d a d e n l os p ro ces os d e elaboración de productos y servicios, de la artesanía y emprendimientos en la localidad de Tulahuén, for taleciendo el valor patrimonial y de identidad local como valor de marca. Este Manual de Identidad de Marca Territorial reúne y traduce los aspectos identitarios que convergen en la localidad de Tulahuén, Monte Patria. Para ello se usó una metodología colaborativa con la comunidad, utilizandoherramientas como las encuestas, entrevistas y observación del equipo para recopilar la información relevante en el proceso de construcción de marca. El trabajo constante con la comunidad y su percepción de los valores identitarios de la localidad están resumidos en este manual.
El Manual de Identidad de Marca Territorial de Tulahuén, es una herramienta imprescindible para el desarrollo y posicionamiento de la localidad. Tulahuén parece estar lejos, una percepción que a medida de conocer su riqueza natural y patrimonio, ha cambiado, traducir los aspectos que muestran las cualidades de un valle único dentro de la región, nos hace pensar que Tulahuén está cerca, cerca del sol, el río, la cordillera y nuestra historia precolombina. Tulahuén está cerca de lo esencial que busca el ser humano para ser feliz, naturaleza, paz, familia e historia. El equipo creativo de ha recopilado estos aspectos para dar forma a la Marca Tulahuén en las siguientes páginas.
1.
Metodología Marca Territorial Tulahuén
El equipo creativo del proyecto de Identidad Colaborativa de la Comunidad de Tulahúen ha propuesto un diseño metodológico para abordar la temática de Identidad de MarcaTerritorial de Tulahúen.
Ÿ
Las propuestas de diseño deben tener reflejadas en ellas la voz de la comunidad, prevaleciendo la autonomía, la diversidad y la tolerancia de la comunidad.
Esta metodología de diseño colaborativo propone:
Ÿ
La c o m u n i d a d d e b e v a l i d a r c a d a propuesta de diseño.
Ÿ
Ÿ
El equipo de diseño será un puente y un traductor de los aspectos identitarios de la comunidad de Tulahúen.
Cada aspecto identitario será una elección de la comunidad y una observación del equipo de diseño.
Bajo estas premisas el equipo de diseño podrá identi car, analizar y traducir las propuestas de diseño identitario, apelando a la emoción e identi cación de la comunidad para obtener resultados con la validación necesaria para su uso y aplicaciones autónomas de quienes conforman esta comunidad.
Recolección de Información Identitaria
Los pasos para la construcción de la Identidad colaborativa de Tulahuén son:
Ÿ
Elaboración de instrumento cuadernillo d e e n c u es t a y e ntre v i s t a p a ra l a comunidad de Tulahuén.
Ÿ
Aplicación de los instrumentos con la comunidad, con una muestra aleatoria de diversas edades y condiciones socioecónomicas solo con la condición de vivir en la localidad.
2.
Ÿ
Aplicación de 5 entrevistas profundas con registro audiovisual para la validación de aspectos identitarios de la localidad.
Ÿ
Análisis de los resultados de los instrumentos aplicados. Dichos resultados están reflejados mediante porcentajes en las palabras claves analizadas, así gráficamente podemos revisar todos los aspectos necesarios para la elaboración de los productos de diseño.
Ÿ
Elaboración de las propuestas de diseño mediante la traducción de los resultados.
2.1 Aspectos Identitarios Paletas Cromáticas 2.1.1 Observación del Equipo de Diseño: Patrimonio Arquitectónico
R:133 G:31 B:29 C:29 M:100 Y:100 K:40 #851F1D
R:90 G:38 B:51 C:44 M:93 Y:65 K:63 #5A2633
R:77 G:72 B:76 C:67 M:66 Y:56 K:47 #4D484C
R:96 G:94 B:167 C:76 M:76 Y:0 K:0 #605EA7
R:166 G:161 B:165 C:38 M:34 Y:30 K:0 #A6A1A5
R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A
R:111 G:89 B:102 C:57 M:67 Y:45 K:25 #6F5966
R:131 G:98 B:65 C:40 M:58 Y:87 K:29 #836241
R:75 G:119 B:158 C:80 M:51 Y:21 K:2 #4B779E
R:178 G:178 B:190 C:31 M:26 Y:17 K:0 #B2B2BE
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R:134 G:107 B:112 C:47 M:60 Y:47 K:16 #866B70
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R:72 G:121 B:240 C:76 M:57 Y:0 K:0 #4879F0
R:206 G:213 B:219 C:18 M:11 Y:9 K:0 #CED5DB
R:216 G:72 B:81 C:10 M:91 Y:73 K:1 #D84851
R:163 G:157 B:159 C:40 M:36 Y:33 K:0 #A39D9F
R:227 G:192 B:111 C:12 M:24 Y:71 K:0 #E3C06F
R:112 G:153 B:197 C:60 M:33 Y:6 K:0 #7099C5
R:237 G:237 B:241 C:5 M:4 Y:2 K:0 #EDEDF1
Aspectos Identitarios 2.1 Paletas Cromáticas 2.1.2 Observación del Equipo de Diseño: Naturaleza
R:133 G:31 B:29 C:29 M:100 Y:100 K:40 #851F1D
R:116 G:49 B:118 C:67 M:100 Y:22 K:9 #743176
R:89 G:80 B:73 C:58 M:60 Y:67 K:45 #595049
R:96 G:94 B:167 C:76 M:76 Y:0 K:0 #605EA7
R:196 G:101 B:57 C:18 M:74 Y:100 K:6 #C46539
R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A
R:143 G:76 B:155 C:53 M:89 Y:0 K:0 #8F4C9B
R:112 G:104 B:93 C:55 M:52 Y:62 K:26 #70685D
R:75 G:119 B:158 C:80 M:51 Y:21 K:2 #4B779E
R:227 G:127 B:78 C:7 M:63 Y:83 K:0 #E37F4E
R:158 G:52 B:62 C:25 M:100 Y:84 K:22 #9E343E
R:97 G:85 B:159 C:78 M:82 Y:2 K:0 #61559F
R:194 G:182 B:156 C:25 M:25 Y:41 K:0 #C2B69C
R:92 G:156 B:255 C:61 M:36 Y:0 K:0 #5C9CFF
R:255 G:146 B:87 C:0 M:55 Y:75 K:0 #FF9257
R:196 G:60 B:100 C:19 M:97 Y:48 K:3 #C43C64
R:144 G:141 B:222 C:47 M:46 Y:0 K:0 #908DDE
R:233 G:230 B:225 C:7 M:7 Y:9 K:0 #E9E6E1
R:171 G:217 B:255 C:29 M:5 Y:0 K:0 #ABD9FF
R:255 G:177 B:122 C:0 M:37 Y:58 K:0 #FFB17A
2.1 Aspectos Identitarios Paletas Cromáticas 2.1.3 Percepción Comunidad de Tulahuén
BLANCO
VERDE ROJO COBRIZO MORADO
AMARILLO
AZUL ADOBE CAFE
R:58 G:107 B:35 C:82 M:36 Y:100 K:29 #3A6B23
R:58 G:167 B:57 C:80 M:8 Y:100 K:0 #3AA739
R:116 G:208 B:128 C:56 M:0 Y:70 K:0 #74D080
R:142 G:208 B:116 C:49 M:0 Y:75 K:0 #8EDO74
R:202 G:237 B:73 C:26 M:0 Y:90K:0 #CAED49
R:133 G:31 B:29 C:29 M:100 Y:100 K:40 #851F1D
R:131 G:98 B:65 C:40 M:58 Y:87 K:29 #836241
R:246 G:233 B:94 C:5 M:2 Y:79 K:0 #F6E95E
R:72 G:121 B:240 C:76 M:57 Y:0 K:0 #4879F0
R:116 G:49 B:118 C:67 M:100 Y:22 K:9 #743176
R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A
R:227 G:192 B:111 C:12 M:24 Y:71 K:0 #E3C06F
R:248 G:240 B:150 C:3 M:1 Y:53 K:0 #F8F096
R:112 G:153 B:197 C:60 M:33 Y:6 K:0 #7099C5
R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0 #FFFFFF
Aspectos Identitarios 2.2 Texturas
TOTORA MIMBRE CUERO TIERRA
CAÑA
MADERA
ADOBE LANA
LAPISLAZULI
2.3 Aspectos Identitarios Materialidades
PIEDRA
Aspectos Identitarios 2.4 Aromas
NARANJO
NATURALEZA
LLUVIA ACACIA TIERRA HINOJO PUREZA AZAHAR OLIVILLO TIERRA MOJADA
ESPINO
FRUTAS
HIERBABUENA FLORES RIO ÑIPA
2.5 Aspectos Identitarios Flora
PARRA
DURAZNO AROMO JACARANDA HIERBABUENA
ALAMO
CHAÑAR
SAUCE ALCAPARRA ESPINO CACTUS PIMIENTO ALGARROBO
CABRAS LOROS
PENCA ZORRO AGUILA CABALLO CULEBRA
ZORZAL TORDO LAUCHA TRUCHA
GARZAS
Aspectos Identitarios 2.6 Fauna
2.7 Aspectos Identitarios TipografĂa de la Comunidad
Aspectos Identitarios 2.8 Palabras Claves de Identidad
PARAÍSO PATRIMONIO
ADULTO MAYOR
SOL
NIEVE RODEO CUENTOS GARZAS VERANO CULTURA SECO CIELO GENTE
MÁGICO
TRANQUILIDAD MARAVILLOSO ACOGEDOR ARMONÍA ESCONDIDO POETAS DONES VIDA
PAZ HERMOSO ARTESANOS NATURALEZA TRABAJO CALOR
CARRERA A LA CHILENA
EL CULEBRÓN
LOS AMORTAJADOS
ORO EN CERRO TULAHUÉN
2.9 Aspectos Identitarios Historias, Mitos & Leyendas
LA HOLA
LA EL CARBUNCO CUCA MULA
LA NOVIA
Relato Mágico
3.
El valle te vio nacer de una arteria cordillerana donde la nieve se confunde con la leche pura de tus cabras, las suaves plumas de los vigías del cielo te regalan el movimiento de la brisa que danza en tu follaje. Tulahuén donde la belleza ha encontrado su lugar y lagrimas de sauces mojan las rodillas de las garzas en el lecho de tu sangre. Montañas de piel dorada abrazan al pueblo inundado por el aroma a hierbabuena y tierra mojada. Orfebres le rinden homenaje a sus ojos azules. Manos trabajadoras exprimen tus parronales para saciar la sed, y se alzan al cielo para agradecer tu generosa temporada, mientras las Ñipas despiertan para avisar que el invierno blanco se ha ido y ya es hora de ver al río caer por las montañas.
4.
La Construcción de la Marca Tulahuén
Bajo los resultados de la metología utilizada para la recolección de los aspectos identitarios de Tulahuén, se encontraron los conceptos principales para la construcción de la marca Tulahuén:
Ÿ
La Garza
Ÿ
Los Petroglifos
Ÿ
El Cerro Tulahuén
Ÿ
El Río Tulahuén
La Construcción de la Marca Tulahuén
4.
Estos conceptos simbólicos conforman la identidad de Tulahuén, son los ejes para dar forma a la marca territorial y otorgan las cualidades identitarias de la localidad. Aspectos que hacen de este valle un lugar diferente y con una personalidad propia e irrepetible ante el resto del territorio. Estos ejes defienden a la localidad y a sus habitantes de la perdida de contexto ante un mundo globalizado e impersonal. Tulahuén es único e irrepetible por estas cualidades que lo acompañaran siempre, esto debe ser reflejado en la marca territorial e identidad visual ya que será la evidencia gráfica de lo que Tulahuén le muestra al resto del mundo.
4.1 La Garza
Tulahuén | Trülawen | Lugar de Garzas Tulahuén en Mapudungun (Mapuche) significa lugar de Garzas, este aspecto es el más significativo para la localidad ya que siempre se preservara este concepto en su nombre. Las garzas están presentes en las dos grandes arterias de Tulahuén, el río y la montaña, son aves que conviven con los elementos naturales del valle. Son seres que viven en comunidad, se ven siempre en bandadas trabajando en conjunto para la búsqueda del alimento. Su plumaje es blanco como la nieve del Cerro Tulahuén , su blancura simboliza la tranquilidad y su elegante silueta la perfección y la belleza natural del valle.
Tranquilidad | Unión | Belleza | Perfección
Los Petroglifos 4.2
TulahuĂŠn esconde en sus paisajes petroglifos que datan hasta el aĂąo 800 d.C. relatos visuales llenan sus rocas y deslumbran a la luz del sol. Los petroglifos son los vestigios de las culturas precolombinas Molle, Animas, Diaguita y Diaguita-Inka, evidencia de un pasado con una rica vida multicultural. Un patrimonio milenario a los pies de la cordillera, magia en lienzos rocosos del valle.
Magia | Arte Precolombino | Multiculturalidad | Patrimonio
4.3 El Cerro Turahuén
El Cerro Tulahuén alberga mitos y leyendas respecto al oro, en sus profundidades esconde un corazón dorado impenetrable que castiga la avaricia si se intenta profanar. Un cerco natural que otorga protección al valle de malos espíritus y energías negativas del exterior. El cerro Tulahuén cambia sus colores a lo largo de las estaciones del año y también durante el día, pasando por tonalidades frías a calidas en el atardecer, un invierno blanco y un verano ocre.
Oro | Protección | Diversidad Cromática
El Río Tulahuén 4.4
El Río Grande es la arteria principal de Tulahuén, es quien da la vida al valle, en primavera y verano es torrentoso con un sonido ensordecedor, la nieve de los cerros lo inundan en esta época, permitiendo llevar la vida por su paso. En Tulahuén su agua es nueva, limpia y purificada, donde nace y crece para regar el valle y proveer a la comunidad de sus riquezas naturales.
Vida | Pureza | Grandeza
5.
Logotipo Marca Tulahuén
El logotipo de la Marca Tulahuén es el resultado de los aspectos identitarios mencionados anteriormente.
En el se rescata la garza como valor simbólico del nombre y la belleza de Tulahuén, de estética precolombina para plasmar el valor identitario de su patrimonio.
La linea de aplicación sintetiza la silueta del Cerro Tulahuén para simbolizar aspectos como la protección y la continuidad en el tiempo.
La tipografía escogida para la construcción del logotipo es una fuente moderna sin serife pero con esquinas redondeadas para no descuidar la simpleza y calidez de Tulahuén.
Un logotipo moderno y con historia que mezcla el pasado con el futuro evidenciando el valor patrimonial de Tulahuén.
La recolección de tipografías de Tulahuén se ve reflejada en el isologo, la garza de estética precolombina se construyó en base a la T caligráfica que se repitió en las encuestas realizadas a la comunidad.
Desarrollo de Logotipo 5.1 Marca Tulahuén
Proceso de construcción y desarrollo de logotipo de Marca Tulahuén.
5.2 Grilla Constructiva 14,5x x
10x
3,2x
19x x
27x 35°
7,7x
1,6x
9x
Zona de Seguridad 5.3
x
x
6.
Información Cromática Marca Tulahuén
Paleta Cromática de Tulahuén según resultados de Observación y Percepción. Naturaleza & Patrimonio.
R:167 G:45 B:42 C:23 M:100 Y:100 K:20 #A72D2A
R:58 G:107 B:35 C:82 M:36 Y:100 K:29 #3A6B23
R:131 G:98 B:65 C:40 M:58 Y:87 K:29 #836241
R:202 G:237 B:73 C:26 M:0 Y:90K:0 #CAED49
R:227 G:192 B:111 C:12 M:24 Y:71 K:0 #E3C06F
R:246 G:233 B:94 C:5 M:2 Y:79 K:0 #F6E95E
R:112 G:153 B:197 C:60 M:33 Y:6 K:0 #7099C5 R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0 #FFFFFF
Patrimonio
Paleta Cromática Identidad de Tulahuén
Naturaleza
Paleta Cromática Identidad de Marca
TulahuéntulahuénTULAHUÉN TulahuéntulahuénTULAHUÉN TulahuéntulahuénTULAHUÉN TulahuéntulahuénTULAHUÉN
Tipografía Marca Tulahuén
7.
Orkney Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,; ´ & % $) Orkney Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,; ´ & % $) Orkney Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,; ´ & % $) Orkney Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnopqrstuvwxy 0123456789 (.:,; ´ & % $)
8.
Usos & Aplicaciones Marca TulahuĂŠn
Isologo
Logotipo
Uso Correcto 8.1 Marca TulahuĂŠn
8.2 Uso Incorrecto Marca Tulahuén Aplicación incorrecta de color
Espaciado incorrecto
Deformación alto
Tipografía incorrecta
Reflejo
Ocultar o Cortar
Aplicación Color 8.3 Marca Tulahuén
8.4 Tamaño Marca Tulahuén
Tamaño Mínimo permitido: 1,5 centímetros de Altura
Tamaño Mínimo permitido: 1 centímetro de Altura
Tamaño Mínimo permitido: 2 centímetros de Altura
Tamaño Mínimo permitido: 1,5 centímetros de Altura
Aplicación en Piezas Gráficas 8.5 Marca Tulahuén 8.5.1 Aplicación Papelería Marca Tulahuén
8.5 Aplicación en Piezas Gráficas Marca Tulahuén 8.5.1 Aplicación Papelería Marca Tulahuén
Claudia Tardito Herreros | 56 9 76943298 | www.tulahuen.cl
Claudia Tardito Herreros | 56 9 76943298 | www.tulahuen.cl
Claudia Tardito Herreros | 56 9 76943298 | www.tulahuen.cl
Claudia Tardito 56 9 76943298 hola@claudiatardito.cl
Claudia Tardito Herreros | 56 9 76943298 | www.tulahuen.cl
Aplicación en Piezas Gráficas 8.5 Marca Tulahuén 8.5.2 Aplicación Merchandising
8.5 Aplicación en Piezas Gráficas Marca Tulahuén 8.5.3 Aplicación de la Marca Tulahuén en Fotografías
Aplicación Marca Tulahuén Blanco 20% máximo de la fotografía
Aplicación Marca Tulahuén Paleta Crómatica 20% máximo de la fotografía
Aplicación Marca Tulahuén Isologo 20% máximo de la fotografía
Aplicación Marca con Filtro 50% Opacidad 20% máximo de la fotografía
Aplicación en Piezas Gráficas 8.5 Marca Tulahuén 8.5.4 Aplicación Postales
El valle te vio nacer de una arteria cordillerana donde la nieve se confunde con la leche pura de tus cabras, las suaves plumas de los vigías del cielo te regalan el movimiento de la brisa que danza en tu follaje. Tulahuén donde la belleza ha encontrado su lugar y lagrimas de sauces mojan las rodillas de las garzas en el lecho de tu sangre. Montañas de piel dorada abrazan al pueblo inundado por el aroma a hierbabuena y tierra mojada. Orfebres le rinden homenaje a sus ojos azules. Manos trabajadoras exprimen tus parronales para saciar la sed, y se alzan al cielo para agradecer tu generosa temporada, mientras las Ñipas despiertan para avisar que el invierno blanco se ha ido y ya es hora de ver al río caer por las montañas.
Agradecimientos
Tulahuén, donde la belleza ha encontrado su lugar, Lugar de Garzas.
Gracias a todos quienes participaron en este proyecto de diseño colaborativo, en especial a la Comunidad de Tulahuén por recibirnos siempre con un abrazo y disposición para participar en las actividades.
Gracias a los Profesores Christian Mendez & Marco Gutiérrez por los consejos a lo largo de todas las fases de desarrollo del proyecto.
A Luis Ponce, Tatiana Iriarte, Ascencio Castillo, Herman Araya, Alexis Campos, Mauricio Durán, María Araya, Rosa Carvajal, Carmen Tapia, Noelfa Araya, Eugenia Manzano, Pamela Carvajal, & Karen Araya. Por sus relatos que ahora están plasmados en la Identidad de Marca Territorial de Tulahuén.
Consuelo Huerta, Delmy Olivares, Claudia Tardito & Rodrigo Manquez. Diciembre, 2016.
Anexo Digital