KIKA | Prekės ženklo gidas by Tarela

PREKĖS ŽENKLO GIDAS

TURINYS

Įvadas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 Komunikacijos tonas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Logotipas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Tipografija . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Grafiniai stiliaus elementai . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Spalvos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Nuotraukos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Įvaizdžio priemonės . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Kontaktai . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47

įvadas

Šis gidas yra skirtas tam, kad visi dirbantys su prekės ženklo KIKA rinkodaros komunikacija vadovautųsi vieningais standartais. Šiame gide pateikti komunikacijos tono, logotipo, tipografijos, grafinių stiliaus elementų, spalvų ir nuotraukų vartojimo standartai bei įvaizdžio priemonių pavyzdžiai. Rengiant prekės ženklo KIKA rinkodaros medžiagą privaloma vadovautis šiais standartais ir atsižvelgti į pateiktus pavyzdžius tam, kad visa rinkodaros komunikacija būtų nuosekli. Tai padeda prekės ženklui tapti atpažįstamu, stiprina vartotojų pasitikėjimą ir lojalumą bei kuria pridėtinę vertę jiems. Prašome atidžiai išnagrinėti šį gidą ir užtikrinti, jog visa naujai kuriama prekės ženklo KIKA rinkodaros medžiaga atitinka nurodytus standartus. Jei esate neužtikrinti dėl kurių nors šio gido reikalavimų, susisiekite su KIKA rinkodaros komanda.

Komunikacijos tonas

ASMENINĖS ŽINUTĖS KLIENTUI PAVYZDYS Sveiki, Mindaugai, džiugu, kad domina „Urine Off“ priemonė, jų šiuo metu galite rasti visose mūsų parduotuvėse. Artimiausią parduotuvę galite rasti

www.kika.lt/parduotuviu-adresai arba užsisakykite www.kika.lt Gražios dienos, KIKA komanda

PAVADINIMO RAŠYMAS

Prekės ženklo KIKA pavadinimas visada (kai leidžia aplinkybės ir yra neprieštaraujama gramatikos taisyklėms bei lietuvių kalbos normoms) yra rašomas didžiosiomis raidėmis, be kabučių, kad vizualiai atrodytų kuo panašesnis į logotipą. Toks pavadinimo rašymas suvienodina komunikaciją.

DRAUGIŠKAS TONAS

KIKA yra draugiškas augintiniams ir jų šeimininkams prekės ženklas, todėl visada bendrauja maloniai, tačiau ne per daug oficialiai. Jeigu galima, į pašnekovą kreipiamasi vardu arba draugišku šaukiniu, pvz. „Sveiki, bičiuliai!“. Taip yra kuriamas draugiško prekės ženklo įvaizdis, kuris yra viena iš pagrindinių KIKA vertybių bendraujant.

SOCIALINIAI TINKLAI / ASMENINĖS ŽINUTĖS

Kai KIKA atsako į asmeninę žinutę ir gavėjo vardas yra žinomas, visada kreipiamasi vardu, pvz., „Sveiki, Mindaugai“. Kai kalbame KIKA vardu, nenaudojame „ieškokite KIKA parduotuvėse“, verčiau reikia rašyti „ieškokite mūsų parduotuvėse“, t.y. prekės ženklas, kalbėdamas apie save, nenaudoja trečiojo asmens. Juk pašnekovas ar komunikacijos gavėjas žino, kas su juo bendrauja.

Bendraudami su klientais, nepamirškime pagalvoti ir palengvinti kliento kelią iki produkto įsigijimo. Jeigu galime, visada nurodykime, kur norimą prekę galima įsigyti, o jeigu pageidaujamos prekės šiuo metu neturime, pasiūlykime panašų produktą. Jeigu atsakome KIKA vardu (nepasirašome tikruoju savo vardu), pokalbį baigiame „Linkėjimai, KIKA komanda“ arba „Gražios dienos, KIKA komanda“

Logotipas

Juodas apvadas aplink žodį KIKA Geltonų spalvų gradientas

APIE LOGOTIPĄ

Logotipas yra pagrindinis prekės ženklo KIKA simbolis ir yra naudojamas visoje prekės ženklo komunikacijoje. Yra labai svarbu logotipą naudoti tiksliai taip, kaip nurodyta šiame gide. Logotipas yra sudarytas iš gradientų sluoksnių. Apskritimą sudaro penki skirtingi žalios spalvos gradientai, o žodį KIKA – geltonos spalvos gradientas. Aplink žodį KIKA yra juodas apvadas, kurio storis negali būti keičiamas. Gradiento atspalviai taip pat negali būti keičiami. Jei dėl spaudos apribojimų ar dėl kitų priežasčių šis logotipas negali būti naudojamas, pasirinkite tinkamą logotipo versiją iš 6 psl.

Žalių spalvų gradientai

Logotipas

Spalvotas logotipas iš gradientų sluoksnių. Šis logotipas yra standartinė logotipo versija, kuri gali būti naudojama visur – spaudoje, vaizdo klipuose ir elektroninėje žiniasklaidoje – ant balto arba šviesaus fono.

Spalvotas logotipas. Išskirtiniais atvejais, kai apriboja spaudos galimybės, yra naudojamas logotipas be spalvų gradientų.

Supaprastintas spalvotas logotipas. Išskirtiniais atvejais, kai apriboja spaudos galimybės, yra naudojamas supaprastintas trijų spalvų logotipas: juodos, žalios ir geltonos.

Logotipas gali būti naudojamas tamsiame arba margame fone tik tuo atveju, jei logotipo ir fono spalvos yra kontrastingos ir logotipas išlieka aiškiai matomas.

Achromatinis logotipas. Išskirtiniais atvejais, kai apriboja spaudos galimybės arba nespalvotose komunikacijos priemonėse, naudojamas supaprastintas juodos ir baltos spalvos logotipas. Žodžio KIKA spalva – balta su juodu apvadu, apskritimo spalva – juoda.

Vienos spalvos logotipas. Išskirtiniais atvejais, kai apriboja spaudos galimybės arba nėra įmanoma naudoti keleto spalvų, yra naudojamas vienspalvis logotipas. Šiuo atveju ta pati spalva naudojama žodžiui KIKA ir apskritimo apvadui, o apskritimo vidus paliekamas nespalvotas.

LOGOTIPO NAUDOJIMAS

Priklausomai nuo to, kokiame kontekste logotipas yra naudojamas, reikia pasirinkti tinkamą jo versiją. Spalvotame fone, ant iliustracijų ar nuotraukų logotipas gali būti naudojamas tik tuo atveju, jei jis aiškiai matosi, nemažėja jo skaitomumas ir nėra iškraipoma jo visuma.

Logotipas

Tūriniam logotipo formatui naudojamas standartinis spalvotas logotipas iš gradientų sluoksnių.

Tūrinio logotipo plokštumos spalva – balta

tūrinis logotipas

Tūrinis logotipas gali būti naudojamas parduotuvių iškabose, pastatų fasadams, stendams ar lentynoms apipavidalinti.

Logotipas

TŪRINIO LOGOTIPO PAVYZDŽIAI

Čia pateiktas vienas iš galimų tūrinio logotipo variantų – KIKA parduotuvės iškaba prekybos centre. Logotipas turi būti plokštumos, ant kurios yra montuojamas, centre.

Logotipas

TŪRINIO LOGOTIPO PAVYZDŽIAI

Tūrinis logotipas turi atitikti vietos, kurioje jis yra naudojamas, reikalavimus. Pavyzdžiui, parduotuvės iškabai prekybos centro viduje ir iškabai išorėje bus taikomi skirtingi reikalavimai.

Logotipas

Negalima panaikinti nė vieno logotipo elemento.

Negalima naudoti kitų spalvų nei nurodyta šiame gide ar pridėti papildomų efektų.

Negalima keisti logotipo elementų tvarkos ar juos pakreipti.

Negalima neproporcingai didinti ar mažinti logotipo.

Negalima naudoti spalvoto ir achromatinio logotipo ant fono, kurio spalvos yra nekontrastingos logotipui.

Negalima naudoti logotipo kaip besikartojančio rašto ar dekoracijos elemento.

Negalima naudoti jokių papildomų elementų apsauginėje logotipo erdvėje.

KIKA Negalima naudoti kitų šriftų nei nurodyta šiame gide.

NETAISYKLINGAS LOGOTIPO NAUDOJIMAS

Logotipo elementai yra viena nedaloma visuma. Logotipas negali būti keičiamas jokiais būdais – logotipas negali būti neproporcingai didinamas ar mažinamas, deformuojamas, pakreipiamas, negali būti keičiamos logotipo spalvos ar šriftas, negali būti naudojami jokie papildomi efektai. Niekada nebandykite perpiešti logotipo patys. Logotipas negali būti jungiamas su kitais elementais – logotipais, žodžiais, grafiniais elementais, nuotraukomis, šūkiais ar ženklais.

Logotipas

1x 1x

APSAUGINĖ LOGOTIPO ERDVĖ

Tam, kad logotipas būtų aiškiai matomas ir atpažįstamas, yra taikomi apsauginės logotipo erdvės reikalavimai. Apsauginė logotipo erdvė yra pažymėta raudonu punktyru. Joje negali būti naudojami jokie papildomi elementai. Kiekviena logotipo versija turi savo apsauginę erdvę, kuri nustatoma pagal atitinkamą logotipo parametrą (viršutinės apskritimo dalies, nuo žodžio KIKA viršaus iki viršutinio apskritimo krašto, aukštis). Apsauginės logotipo erdvės reikalavimai yra taikomi tekstui, nuotraukoms, grafiniams bei kitiems elementams. Tais atvejais, kai KIKA logotipas yra vaizduojamas šalia kitų logotipų, rekomenduojama palikti dar daugiau erdvės.

15 mm

Minimalus logotipo dydis

Logotipas turi būti matomas ir įskaitomas. Logotipas negali būti mažesnio dydžio negu nurodyta aukščiau (plotis – 15 mm, aukštis – proporcingai). Ši taisyklė galioja visoms logotipo versijoms. Tais atvejais, kai reikia naudoti mažesnį logotipą nei nurodyta šiame gide, prašome pasitarti su KIKA rinkodaros komanda.

Logotipas

member of KIKA GROUP

member of KIKA GROUP 1x

0,5 x

LOGOTIPO VAIZDAVIMAS KARTU SU KITAIS GRAFINIAIS ELEMENTAIS LOGOTIPai SU PRIERAŠU

Prierašas „member of KIKA GROUP” yra rašomas logotipo apačioje.

Veterinarijos vaistinių ir gyvūnų kirpyklų ikonėlės turi būti lygiuojamos su logotipo apačia. Taip pat, reikia laikytis apsauginės logotipo erdvės reikalavimų ir nevaizduoti ikonėlių per arti KIKA logotipo.

member of KIKA GROUP

Logotipas

LOGOTIPO POZICIJA

Tam, kad būtų išlaikytas vientisumas, visuose vertikaliuose maketuose logotipą rekomenduojama talpinti centre viršuje, o horizontaliuose – kairėje pusėje, taip, kaip pavaizduota šiame pavyzdyje. Jei horizontaliuose maketuose naudojamas vien logotipas ir tekstas, be nuotraukos, juos rekomenduojama talpinti maketo centre.

Logotipas vaizduojamas lapo centre, dažniausiai virš antraštės

Tipografija

BEBAS Neue

Lucida Grande

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?&%()

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 | !?&%()

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?&%()

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 | !?&%()

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?&%() Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?&%()

Lorem ipsum dolor sit amet Cras egestas suscipit maximus. Nulla imperdiet felis sed neque semper vestibulum. Etiam posuere ornare est, mal esuada laoreet nulla tempus. MORBI MOLLIS NISI AC

Aliquam tincidunt ultricies justo, at cursus sem ullamcorper a. Phasellus id lobortis libero, in feugiat nibh. In id gravida magna, eu pretium mi. Sed nunc massa, aliquam sit amet convallis eu, lacinia sit amet lectus. Praesent tempor mi a sagittis volutpat. Morbi mollis nisi ac augue condimentum auctor. Sed tincidunt cursus felis sed blandit. Nulla tempus nisl eget pretium maximus. Nulla sed accumsan turpis. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus.

Naudojami šriftai

Spaudoje bei neredaguojamuose dizaino elementuose naudojami šriftai – Bebas Neue ir Lucida Grande. Bebas Neue šriftas yra naudojamas plakatų antraštėms ir kitiems dideliems pavadinimams užrašyti. Lucida Grande šriftas yra naudojamas pastraipoms ir mažoms antraštėms tekste. Priklausomai nuo antraštės svarbumo, šriftas gali būti paryškintas arba ne. Pastraipos tekstas visuomet lygiuojamas kairėje pusėje ir rašomas mažosiomis raidėmis, tam kad būtų lengvai skaitomas. Bebas Neue ir Lucida Grande šriftai turi būti naudojami visoje prekės ženklo KIKA rinkodaros medžiagoje – plakatuose, naujienlaiškiuose, bukletuose, skrajutėse, stenduose, iškabose ir t.t.

Tipografija

ARIAL NARROW

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !?&%()

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 | !?&%()

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !?&%()

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 | !?&%()

Lorem ipsum dolor sit amet Cras egestas suscipit maximus. Nulla imperdiet felis sed neque semper vestibulum. Etiam posuere ornare est, mal esuada laoreet nulla tempus. MORBI MOLLIS NISI AC

Naudojami WEB šriftai

Tais atvejais, kai Bebas Neue ir Lucida Grande šriftų naudoti neįmanoma ar privaloma naudoti standartinį šriftą (pvz. elektroninėje žiniasklaidoje bei redaguojamuose dokumentuose), naudojama standartinio Arial šrifto šeima. Arial Narrow yra naudojamas plakatų antraštėms ir kitiems dideliems pavadinimams, o Arial – pastraipoms ir mažoms antraštėms tekste.

GRAFINIAI STILIAUS ELEMENTAI

MAKETŲ STILISTIKA

Visuose KIKA maketuose turi būti šie grafiniai elementai: žalia dantyta tiesė viršuje, geltonai žalia dantyta tiesė apačioje ir spalvų perėjimas fone iš mėlynos į baltą. Papildomai gali būti naudojami šie grafiniai elementai: geltonas fonas dokumento apačioje ir pasirinktos spalvos antraštė. Visi išvardinti grafiniai elementai yra pateikti pavyzdžiuose.

GRAFINIAI STILIAUS ELEMENTAI

z-tiesės aukštis x-trikampio plotis

y-trikampio aukštis

Tiesės spalva: žalia #5F9523, C-62, M-5, Y-100, K-22

MAKETŲ VIRŠUS

Visų maketų viršuje yra dedama žalia dantyta tiesė. Tiesės dydis priklauso nuo maketo formato: A0 ir >A0: x-153px, y-76px z-452px A1: x-79px, y-39px, z-128px A3: x-40px, y-20px, z-61px A4 ir <A4: x-30px, y-16px, z-33px

RAŠTO NUSTATYMAI PHOTOSHOP PROGRAMOJE

Tiesės raštas – vertikalios linijos. Rašto nustatymus Photoshop programoje galite redaguoti pasirinkę „Layer“ > „Layer Style“ > „Pattern Overlay“. Rašto dydis (Scale) priklauso nuo maketo formato: A0 ir >A0: 768 % A1: 400 % A3: 412 % A4 ir <A4: 305 % Norėdami gauti fono raštą, susisiekite su KIKA rinkodaros komanda.

GRAFINIAI STILIAUS ELEMENTAI MAKETŲ APAČIA

Visų maketų apačioje yra dedama geltonai žalia dantyta tiesė, papildomai gali būti dedamas geltonas fonas. Geltonoje tiesės dalyje naudojama juoda linija, kurios skaidrumas – 20 %.

Juodos linijos skaidrumas – 20 %

Juodos linijos dydis priklauso nuo maketo formato: A0 ir >A0: 31px A1: 16px A3: 8px A4 ir <A4: 6px Dantytos tiesės dydis priklauso nuo maketo formato: A0 ir >A0: x-153px, y-76px z-129px A1: x-79px, y-39px, z-67px A3: x-40px, y-20px, z-34px A4 ir <A4: x-30px, y-16px, z-24px Geltono fono dydis priklauso nuo maketo formato: A0 ir >A0: e-1713px A1: e-812px A3: e-406px A4 ir <A4: e-287px

e-aukštis Geltono fono spalva: #fcde27, C-2, M-8, Y-93, K-0

RAŠTO NUSTATYMAI PHOTOSHOP PROGRAMOJE

Tiesės ir fono raštas – vertikalios linijos. Rašto nustatymus Photoshop programoje galite redaguoti pasirinkę „Layer“ > „Layer Style“ > „Pattern Overlay“. Rašto dydis (Scale) priklauso nuo maketo formato: A0 ir >A0: 768 % A1: 400 % A3: 412 % A4 ir <A4: 305 % Norėdami gauti fono raštą, susisiekite su KIKA rinkodaros komanda.

GRAFINIAI STILIAUS ELEMENTAI

RAŠTO NUSTATYMAI PHOTOSHOP PROGRAMOJE

RAŠTAS

Visų maketų fonuose ir antraštėse yra naudojamas raštas – šachmatais išdėstyti kvadratėliai. Rašto pavadinimas Photoshop programoje – „White Carbon”. Rašto nustatymus Photoshop programoje galite redaguoti pasirinkę „Layer“ > „Layer Style“ > „Pattern Overlay“. Rašto dydis (Scale) priklauso nuo maketo formato: A1 ir >A1: 1000 % A3: 430 % A4 ir <A4: 341 % Norėdami gauti fono raštą, susisiekite su KIKA rinkodaros komanda.

GRAFINIAI STILIAUS ELEMENTAI

ŠRIFTO NUSTATYMAI PHOTOSHOP PROGRAMOJE

• Stroke (usually white) • Pattern – „white carbon“ • Gradient • Shadow (opacity: approx. 30%, angle: approx. 140, distance: approx. 30 px)

Šrifto pasvirimo kampas - 9º

ANTRAŠTĖS IR PAANTRAŠTĖS

Ši antraščių ir paantraščių stilistika dažniausiai yra naudojama plakatuose. Antraštėms ir paantraštėms galima naudoti įvairias spalvas, bet jos būtinai turi derėti prie bendro maketo kolorito.

ŠRIFTO PASVIRIMO NUSTATYMAI PHOTOSHOP PROGRAMOJE

Antraštės ir paantraštės visada yra pasvirusios 9° kampu, taip pat joms yra naudojami šrifto efektai: apvadas, raštas, švelnus spalvų gradientas ir šešėlis. Šrifto nustatymai Photoshop programoje pavaizduoti šalia.

Pasirinkite „Edit“ > „Free Transform“

Vertikalaus pasvirimo laukelyje įrašykite reikšmę -9

Šrifto raštas ir jo naudojimo aprašymas yra 19 psl. 20

GRAFINIAI STILIAUS ELEMENTAI

ANTRAŠČIŲ IR PAANTRAŠČIŲ PAVYZDŽIAI

Jei antraštės ar paantraštės tekstas yra labai smulkus, tuomet reikia sumažinti šrifto efektus (pvz. nedėti apvado aplink raides), tam, kad tekstas išliktų gerai skaitomas.

GRAFINIAI STILIAUS ELEMENTAI

Šrifto spalva: šviesiai žalia #589637, C-62 M-4 Y-100 K-22

ŠRIFTONUSTATYMAI PHOTOSHOP PROGRAMOJE

• Tracking: 20 • Font: Bebas Neue bold •S troke: yellow (#edd12a, C-3, M-9, Y-94, K-61) •E ffect: warp text (style: arc, bend: +12%)

ŠŪKIS GELTONAME FONE

Šūkis geltoname fone visada turi būti centre ir užrašytas didžiosiomis raidėmis (UPPERCASE). Šis šūkio formatas dažniausiai yra naudojamas plakatų apačioje.

Šrifto spalva: tamsiai žalia # 0b4b21, C-80 M-24 Y-94 K-61

Spalvos

CMYK

RGB

Hex

Pantone

C 87 M 30 Y 100 K 16

R0 G 114 B 45

#08733B

349 C

CMYK

RGB

Hex

Pantone

C0 M 10 Y 100 K0

R 255 G 221 B0

#FFDD00

123 C

PIRMINIŲ SPALVŲ PALETĖ

Nuoseklus spalvų naudojimas vizualinėje komunikacijoje yra ypač svarbus prekės ženklo identiteto ir įvaizdžio kūrime. KIKA – tai ryškus, spalvingas ir šviesus prekės ženklas. Pirminės KIKA prekės ženklo spalvos – žalia ir geltona. Jos yra naudojamos logotipe ir kituose pagrindiniuose grafiniuose komunikacijos elementuose.

Spalvos

CMYK 17-88-12-0

CMYK 78-28-0-0

CMYK 0-56-100-0

RGB 204-56-127

RGB 9-147-205

RGB 240-136-0

Hex #CC387F

Hex # 0993CD

Hex #F08800

Pantone 241 C

Pantone 279 C

Pantone 138 C

CMYK 62-4-25-0

CMYK 43-27-100-4

CMYK 71-22-100-6

RGB 98-186-192

RGB 162-158-20

RGB 87-141-40

Hex #62BAC0

Hex #A29E14

Hex #578D28

Pantone 631 C

Pantone 392 C

Pantone 364 C

CMYK 23-0-0-0

CMYK 0-75-100-0

RGB 206-235-249

RGB 219-88-16

Hex #CEEBF9

Hex #D81212

Pantone 291 C

Pantone 167 C

ANTRINIŲ SPALVŲ PALETĖ

Antrinės KIKA prekės ženklo spalvos naudojamos atskirti skirtingų gyvūnų kategorijų komunikacijos žinutes bei sudominti ir nustebinti vartotoją. Esant poreikiui, galima naudoti įvairius šių spalvų atspalvius.

Spalvos

KATĖMS

ŽUVIMS

Smulkiems

ŠunimS

EGZOTINIAMS

PAUKŠČIAMS

GYVŪNŲ KATEGORIJŲ SPALVOS

Kiekvienai iš gyvūnų kategorijų yra priskirta atskira spalva, kuri yra naudojama visoje tos kategorijos komunikacijoje – KIKA parduotuvių lentynose, internetinio puslapio ir naujienlaiškių skiltyse, Facebook įrašuose ir t.t. Tai padeda suprantamiau pateikti informaciją ir išlaikyti komunikacijos vientisumą.

Nuotraukos

NUOTRAUKOS BE FONO

Plakatuose ir kitoje KIKA prekės ženklo rinkodaros medžiagoje rekomenduojama naudoti iškirptas gyvūnų nuotraukas be fono, todėl yra labai svarbu, kad jos būtų iškirptos kokybiškai ir tiksliai.

Nuotraukos

NUOTRAUKŲ PAVYZDŽIAI

Prekės ženklo KIKA rinkodaros medžiagoje naudojamose nuotraukose gyvūnai suasmeninami, vaizduojami kaip šeimos nariai. Jie yra išraiškingi, turintys emocijas (linksmi, nustebę, susimąstę, draugiški, liūdni ir t.t.), jie kažką veikia (atostogauja, puošiasi, laukia dovanų ir t.t.), jie kalba ir mąsto (šūkiai, plakatų antraštės ir paantraštės). Nuotraukų fonas dažniausiai numanomas, jo nesimato t.y. gyvūnai nevaizduojami namie arba gamtoje. Visos naudojamos nuotraukos turi būti kokybiškos. Šiame puslapyje pateikta keletas puikių nuotraukų pavyzdžių.

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

13 mm

Vardas Pavardė Pareigos 55 mm

+370 123 12 123

vardas.pavarde@kika.lt

Baltų pr. 49b, LT-48233 Kaunas, Lietuva

13 mm

85 mm

6 mm

Vizitinė kortelė

Pavyzdyje pateiktas standartinis KIKA vizitinės kortelės maketas. KIKA logotipas vaizduojamas abiejose kortelės pusėse. Vardas ir pavardė rašomi 16 pt dydžio Bebas Neue šriftu, visa kita informacija – 7 pt dydžio Lucida Grande šriftu su 13 pt dydžio tarpais tarp eilučių.

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

6 mm

Baltų pr. 49b, LT-48233 Kaunas, Lietuva

VOKAS

Pavyzdyje pateiktas standartinis DL formato KIKA voko maketas. KIKA logotipas ir adresas vaizduojami viršutiniame kairiajame kampe. Adresas rašomas 7 pt dydžio Lucida Grande šriftu su 9 pt dydžio tarpais tarp eilučių.

DL (220 x 110 mm) 29

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

6 mm

BLANKAS

Pavyzdyje pateiktas standartinis A4 formato KIKA blankas. KIKA logotipas vaizduojamas viršuje centre. Informacija apačioje rašoma 7 pt dydžio Lucida Grande šriftu su 17 pt dydžio tarpais tarp eilučių. Blanko turinys taip pat rašomas Lucida Grande šriftu. Blanko turinys gali būti spausdinamas ant jau atspausdinto blanko arba iš karto rengiamas blanko šablone ir spausdinamas kartu su juo. Norėdami gauti MS Word programos blanko šabloną, susisiekite su KIKA rinkodaros komanda.

info@kika.lt

(8-700) 55005

Baltų pr. 49b, LT-48233 Kaunas, Lietuva

6 mm

www.kika.lt

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS C4 (324 x 229 mm)

DOKUMENTŲ APLANKAS

Pavyzdyje pateiktas standartinis C4 formato KIKA dokumentų aplankas, pritaikytas A4 formato blankams. KIKA logotipas vaizduojamas viršuje centre, šūkis – apačioje centre, geltoname fone.

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

6 mm

Lorem ipsum dolor sit amet, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec orci purus, luctus vitae dignissim eu, iaculis sed purus. Vivamus faucibus, ipsum nec aliquet viverra, leo mauris condimentum ligula, sit amet sagittis enim ligula quis arcu. Nam egestas tortor id nisi porttitor mattis. In tortor ante, ultricies in suscipit a, tempus non massa. Vivamus et auctor mi. Fusce vel massa nulla. Phasellus nec eros mauris, et scelerisque orci.

Vardas Pavardė Pareigos Mob. tel. +370 123 12 123 Tel. +370 123 12 123 Faksas +370 12 123 123 El.p. vardas.pavarde@kika.lt

6 mm

Rekomenduojamas šrifto dydis - 12 pt

Thanks, FD Vardas Pavardė Pareigos Mob. tel. +370 123 12 123

member of KIKA GROUP

Tel. +370 123 12 123 Faksas +370 12 123 123 El.p. vardas.pavarde@kika.lt

member of KIKA GROUP

E-PAŠTO PARAŠAS

member of KIKA GROUP

Pavyzdyje pateiktas standartinis KIKA e-pašto parašas.

Visa parašo informacija rašoma Arial šriftu. Laiško turinys taip pat rašomas Arial šriftu, rekomenduojamas šrifto dydis – 12 pt. Norėdami gauti e-pašto parašo šabloną, member of KIKA GROUP susisiekite su KIKA rinkodaros komanda.

member of KIKA GROUP

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS 1x

0,5x

1x Logotipas centruojamas vertikaliai ir horizontaliai

Gyvūnų kirpykla

Veterinarijos vaistinė

PARDUOTUVĖS IŠKABA

Pavyzdyje pateikta standartinė KIKA parduotuvės iškaba prekybos centre. Logotipas vaizduojamas iškabos centre. Iškaba turi atitikti vietos, kurioje ji yra naudojama, reikalavimus. Pavyzdžiui, parduotuvės iškabai prekybos centro viduje ir iškabai išorėje bus taikomi skirtingi reikalavimai.

IKONĖLĖS ir jų naudojimas

Veterinarijos vaistinių ir gyvūnų kirpyklų ikonėlės visada vaizduojamos taip, kaip šiame pavyzdyje – spalva, dydis ir forma visuomet išlieka tokie patys. Tikslūs ikonėlių naudojimo reikalavimai pateikti 12 psl.

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

Švieslentė

Pavyzdyje pateikta standartinė KIKA parduotuvės švieslentė prekybos centre. Logotipas vaizduojamas švieslentės centre. Švieslentė turi atitikti vietos, kurioje ji yra naudojama, reikalavimus. Pavyzdžiui, švieslentei prekybos centro viduje ir švieslentei išorėje bus taikomi skirtingi reikalavimai. Visais atvejais, kai įmanoma, parduotuvių apipavidalinimui rekomenduojama naudoti švieslentes.

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

PARDUOTUVĖS APIPAVIDALINIMAS

Pavyzdyje pateiktas vienas iš galimų KIKA parduotuvės apipavidalinimo variantų. Apipavidalinimas turi atitikti vietos, kurioje jis yra naudojamas, reikalavimus.

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

PLAKATAI

Visi KIKA plakatai turi išlaikyti vieningą stilių ir idėją, nepaisant to, jog jų dydžiai ir formatai bus skirtingi. Kuriant naujus plakatus, rekomenduojama atsižvelgti į jau pagamintų plakatų pavyzdžius.

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

PLAKATŲ PAVYZDŽIAI

Čia pateikta keletas puikių KIKA plakatų pavyzdžių. Pagrindiniai grafiniai elementai visuomet išlieka toje pačioje vietoje, antraščių ir paantraščių dydis skiriasi priklausomai nuo teksto kiekio.

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

Kiti maketai spaudai

KIKA rinkodaros komunikacijoje taip pat yra naudojamos brošiūros, skrajutės, bukletai ir pan. Kadangi visos šios priemonės yra skirtingų dydžių bei formatų, yra labai svarbu išlaikyti jų maketų vientisumą ir užtikrinti, jog jie atitinka prekės ženklo įvaizdį. Visuose maketuose naudojami grafiniai elementai yra aprašyti 16-22 psl., šriftai – 14-15 psl., spalvos – 23-25 psl., nuotraukos – 26-27 psl. Logotipas visuomet vaizduojamas maketo viršuje centre. Jei esate neužtikrinti dėl kurių nors šio gido reikalavimų, susisiekite su KIKA rinkodaros komanda.

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

Nuolaidų kortelė 39

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

Maišelių dizainas 40

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

AUTOMOBILIŲ APIPAVIDALINIMAS 41

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

AUTOMOBILIŲ APIPAVIDALINIMAS 42

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

AUTOMOBILIŲ APIPAVIDALINIMAS 43

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

AUTOMOBILIŲ APIPAVIDALINIMAS 44

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

AUTOMOBILIŲ APIPAVIDALINIMAS 45

ĮVAIZDŽIO PRIEMONĖS

AUTOMOBILIŲ APIPAVIDALINIMAS 46

Kontaktai Prekės ženklo KIKA komunikacija turi būti kuriama pagal šiame gide nurodytus standartus. Iškilus klausimams susijusias su šiame gide pateikta informacija kreipkitės:

UAB „Tarela“ Kražių g. 4-2, Vilnius LT01108, Lietuva T. +370 5 262 9027 F. +370 5 268 5733 E. labas@tarela.lt