Jaarverslag 2011

Page 1

JAAR VERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

15 JAAR

VAN MUSEUM AAN HUIS TOT MUSEUM AAN DE GRACHT

‘Een feestelijk topjaar’

< DE TAS WAAR HET ALLEMAAL MEE BEGON


SIGRID IVO DIRECTEUR


‘EEN FEESTELIJK TOPJAAR’

I

2011 WAS VOOR TASSENMUSEUM HENDRIKJE EEN BIJZONDER JAAR. OP DE EERSTE PLAATS OMDAT WE ONS VIJFTIENJARIG JUBILEUM VIERDEN ÉN OMDAT WE VOOR HET EERST EEN GROTE In vijftien jaar zijn we van

OVERZICHTSTENTOONSTELLING

ORGANISEERDEN

IN

HET

BUITENLAND. DIT WAS AL HEEL LANG EEN DROOM VAN ONS.

wil, als grootste Tassenmuseum, toonaangevend

een particuliere verzameling in 1996 uitgegroeid

zijn op het gebied van tassen en tassendesign. Het museum

tot een museum met een volwaardige collectie en een

wil het ‘Centrum van de Tas’ zijn: een platform en kenniscen-

passende plaats in de top twintig van Amsterdamse musea.

trum voor ontwerpers, studenten en professionals uit de mo-

Ik ben bijzonder verheugd dat we in dit bijzondere jaar een

de-industrie én voor bezoekers uit alle lagen van de bevolking.

recordaantal van 67.099 bezoekers hebben gehad.

Met tentoonstellingen, activiteiten, onderzoek en educatie willen we onze kennis van – en liefde voor – de tas versprei-

Een kwart van onze collectie is door de jaren heen geschon-

den. Dit kunnen wij alleen bereiken door als cultureel onder-

ken door particulieren, verzamelaars, ontwerpers en mode-

nemer de juiste balans te vinden tussen artistiek inhoudelijke

merken. Het jubileumjaar was daarom een mooi moment om

kwaliteit en zakelijke doelstellingen. Een streven waar wij als

onze schenkers te bedanken met de jubileumtentoonstelling

enthousiast en jong museum met hardwerkende, gepassio-

‘Mooie Cadeaus. 15 jaar schenkingen aan het Tassenmuse-

neerde medewerkers en vrijwilligers iedere dag aan werken.

um’, waarin de verhalen achter de geschonken tassen centraal stonden.

Wilt u kennis met ons maken of meer informatie over het museum, neemt u dan gerust contact met ons op. Wij staan u

Onze eerste grote, internationale overzichtstentoonstelling

graag te woord.

was te zien in Groot-Brittannië. De tentoonstelling bood een overzicht van de tas vanaf de 17de eeuw tot en met heden. Meer dan 140 tassen, waaronder menig topstuk, waren te zien in the Lightbox in Woking. Deze tentoonstelling was voor ons een succesvolle try-out voor de reizende overzichtstentoonstelling die wij ontwikkelen.

SIGRID IVO DIRECTEUR TASSENMUSEUM HENDRIKJE

Onze ambities voor de toekomst zijn hoog. Het organiseren van een reizende overzichtstentoonstelling is slechts een

U kunt ons bereiken op telefoonnummer 020 524 64 52,

van de plannen voor de toekomst. Tassenmuseum Hendrikje

of per e-mail: info@tassenmuseum.nl.


{09}

{10}

{INDEX

DE TAS WAAR HET ALLEMAAL MEE BEGON

VALENTINO

{15}

FABIENNE CHAPOT

TASSENMUSEUM 06} HENDRIKJE 15 JAAR: VAN MUSEUM 08} AAN HUIS TOT MUSEUM AAN DE GRACHT

{12}

BRUIKLENEN

11} EXPOSITIES

•ARGENTIJNSE TASSEN: PAMPA BAGS, GABRIELA FIORI, PETER KENT •EINDEXAMENKANDIDATEN SINTLUCAS TASSENOPLEIDING •FAB., FABIENNE CHAPOT •GABRIELLA INGRAM: TASSEN ALS KUNSTOBJECT •TASSEN OM MEE WEG TE LOPEN: 30 JAAR DORRA TASSEN •HESTER VAN EEGHEN LEATHER DESIGN PRIJS •PETRA HARTMAN: 25-JARIG JUBILEUM

EXTERNE 10} &TENTOONSTELLINGEN EXPOSITIES 14} TENTOONSTELLINGEN •‘HOEZO TUTTIG?’ VOORTBORDUREN OP OUDE TECHNIEKEN •MOOIE CADEAUS. 15 JAAR SCHENKINGEN AAN HET TASSENMUSEUM

•RABOBANK •MEESTERLIJK, BEURS VOOR DESIGN EN TOEGEPASTE KUNST •ESSENTIAL ACCESSORIES: ‘HANDBAGS AND HEELS’

15} BRUIKLENEN


{16}

MASSUNIQ

{18}

KLEINE REISTAS KONING WILLEM III

HESTER VAN EEGHEN JUBILEUMTAS

{22}

IN DE 17} NIEUW COLLECTIE

•AANKOPEN •SCHENKINGEN •CROWDFUNDING

20}

BEREIKT PUBLIEK •ZICHTBAARHEID IN DE MEDIA •PROMOTIEACTIVITEITEN •TASSENMUSEUM ONLINE •JUBILEUMJAAR •NIEUWE UITGAVE ‘BAGS’ •MUSEUMNACHT

EN 24} EDUCATIE PROMOTIE

VAN HET AMBACHT •PROMOTIE VAN HET AMBACHT •ONDERWIJS EN INBURGERING •CENTRUM VAN DE TAS

{25}

AUDREY WEEREN

STEUN AAN 26} HET MUSEUM

• SPONSORING, DONATIES EN SUBSIDIE

CULTUREEL 28} ONDERNEMERSCHAP •BEZOEKERS(AANTALLEN) •BEDRIJFSVOERING

CIJFERS VAN 31} DE 2011 RAAD 32} VAN TOEZICHT


JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

TASSENMUSEUM

HENDRIKJE

{06}

TASSENMUSEUM HENDRIKJE HEEFT EEN COLLECTIE VAN MEER DAN 4.000 TASSEN VANAF DE LATE MIDDELEEUWEN TOT HEDEN; BUIDELS, DIJZAKKEN, AALMOEZENTASSEN, RETICULES, SCHOOLTASSEN, KOFFERS,

AVONDTASJES

EN

HAND-

EN

SCHOUDERTASSEN VAN BEKENDE MODEHUIZEN EN ONTWERPERS. HET MUSEUM IS HET ENIGE MUSEUM TER WERELD MET ZO’N GROTE EN UITGEBREIDE COLLECTIE TASSEN.

Wat maakt tassen nu zo bij-

wikkelingen, de emancipatie, contacten

zonder dat er een museum

met nieuwe culturen, de decoratieve

voor is? De tas is méér dan

kunst en de mode. Bezoekers zijn vaak

alleen een mooi accessoire

verrast in welke mate de veranderin-

door de eeuwen heen. Zij

gen in vormen, nieuwe materialen en

heeft een buitengewoon

decoraties van de tas ook iets zeggen

rijke geschiedenis en heeft

over maatschappelijke veranderingen.

in de vele eeuwen van haar

De tas ontsluit haar betekenis in de

bestaan een opmerkelijke

context die in Tassenmuseum Hen-

ontwikkeling doorgemaakt.

drikje is gecreëerd.

De collectie tassen in Tassenmuseum

Het Tassenmuseum is

Hendrikje

toont een bijzondere inkijk in de sociaalmaatschappelijke geschiedenis van de westerse samenleving, in het bijzonder die van

elegant maar laagdrem-

Het Tassenmuseum is elegant maar laagdrempelig en spreekt een breed publiek aan.

de positie van de vrouw. Elke tas in het museum vertelt

pelig en spreekt een breed publiek aan. Het museum wil een inspirerende plek zijn, niet alleen voor liefhebbers van de tas, maar ook voor ontwer-

pers en kunstenaars. Maar

een verhaal; niet alleen over de vrouw

vooral voor iedereen die kan genieten

die deze heeft gedragen, maar vooral

van ambacht en kunst in een histori-

over de tijd waarin ze leefde.

sche context. In dit jaarverslag geven we een over-

Door de eeuwen heen is de tas beïn-

zicht van de resultaten en activiteiten

vloed door onder meer industriële ont-

van het museum in 2011.


MISSIE Tassenmuseum Hendrikje verzamelt objecten en kennis op het gebied van de tas, haar geschiedenis en actuele ontwikkelingen. Het museum informeert, verrast en inspireert met zijn unieke collectie en gevarieerde tentoonstellingen op het gebied van tassen en tassendesign (en aanverwante accessoires); gecombineerd met

Het museum informeert, verrast en inspireert met zijn unieke collectie zijn uitstekende gastvrijheid en service, en bezoekers uit alle windstreken en lagen van de bevolking. Het museum deelt kennis op het gebied van tassen en tassendesign met professionals en liefhebbers uit de wereld van mode, design en vakmanschap.


{08}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

15 JAAR: VAN MUSEUM AAN HUIS TOT MUSEUM AAN DE GRACHT IN 2011 VIERDE HET TASSENMUSEUM ZIJN 15-JARIG JUBILEUM. IN 1996 OPENDE HENDRIKJE IVO DE DEUREN VAN HAAR AMSTELVEENSE WONING OM HAAR BIJZONDERE COLLECTIE TASSEN TE TONEN AAN HET PUBLIEK. INMIDDELS IS TASSENMUSEUM HENDRIKJE HET GROOTSTE TASSENMUSEUM TER WERELD EN KOMEN ER JAARLIJKS MEER DAN 65.000 BEZOEKERS UIT BINNEN- EN BUITENLAND. VERZAMELAAR EN OPRICHTER HENDRIKJE IVO, EN VRIJWILLIGER VAN HET EERSTE UUR ANITA HOYNG BLIKKEN TERUG EN VERTELLEN HOE EEN PARTICULIERE VERZAMELING UITGROEIDE TOT EEN VOLWAARDIG MUSEUM MET DE GROOTSTE COLLECTIE TASSEN TER WERELD.

DE VERZAMELWOEDE VAN HENDRIKJE IVO

koningin in ons huis.’ Gegrepen door

Dochter Sigrid, die kunstgeschiedenis

de schoonheid van deze tas begon ze

studeerde, adviseerde en ondersteunde

zich te verdiepen in de historie van

haar ouders bij het verder uitbreiden

‘Je wordt niet geboren als verzame-

de tas - en de tassenverzamelaar was

van de collectie. Na tien jaar leek het

laar, maar het kan wel gebeuren dat

geboren.

succes te groot voor het museum.

de verzamelwoede zich al vroeg in je

‘In het begin kocht ik alles wat er op

Daarom plaatste Hendrikje een oproep:

genen nestelt’, zegt Hendrikje Ivo, de

mijn pad kwam. Maar toen begon ik

wie kon haar helpen aan een grotere

oprichter van het Tassenmuseum. ‘Ik

er een serieuze studie van te maken

ruimte voor haar collectie van inmid-

was altijd al dol op curiosa en kleine

en begon ook het gerichte zoeken.

dels duizenden tassen? Dankzij de hulp

antiquiteiten, dus het was niet zo gek

Een tassenverzameling opbouwen is

van een weldoener kon Tassenmuseum

dat ik er uiteindelijk mijn beroep van

bijzonder leuk en leerzaam. Van bijna

Hendrikje verhuizen naar het huidige

maakte. Als antiquair zwierf ik samen

alle materialen zijn tassen en beursjes

pand aan de Herengracht. De dagelijk-

met mijn man Heinz over antiek- en

gemaakt: van meloenpitten en cactus-

se leiding ligt nu bij dochter Sigrid Ivo.

curiosamarkten in Nederland en

vezels, van glaskralen en parels, textiel,

Maar Hendrikje is samen met Heinz

daarbuiten.’ In een antiekzaakje op het

zilver en goud.’ De verzameling werd zo

nog regelmatig in het depot te vinden

Engelse platteland ontdekte ze de tas

groot dat bij het echtpaar Ivo het idee

om nieuwe tassen te waarderen en te

waar het allemaal mee begon: een tas

ontstond om van hun woonhuis een

beoordelen. Want die verzamelwoede,

gemaakt van schildpad, ingelegd met

klein museum te maken.

die dooft nooit uit.

parelmoer. ‘Het prachtstuk bracht ons

In 1996 opende het eerste Tassenmu-

volledig in extase. Het belandde als een

seum in hun woning in Amstelveen.


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

‘HENDRIKJE IS GASTVRIJHEID’

binnen: zo van, ‘vast een gek museum’.

Door de jaren heen werd het steeds

De uitroep ‘Dit had ik niet verwacht!’,

drukker en een woonhuis raakte snel

Het Tassenmuseum in Amstelveen was

heb ik honderden keren gehoord. Gas-

vol. Er was alleen een smalle trap

een klein jaar open toen buurtgenote

ten waren vooral onder de indruk van

naar boven. De komst van de weldoe-

Anita Hoyng (58) zich meldde als vrij-

Hendrikje. Het was geen museum met

ner was een sprookje. Dat er zulke

williger. ‘Met een paar andere vrijwilli-

alleen maar heel veel tassen. Hendrikje

mensen rondlopen – dat geloof je toch

gers hielp ik Hendrikje en Heinz om het

kon er met zo veel liefde over vertellen.

niet? Op de Herengracht geef ik nog

museum open te houden. Er moesten

Groepen die op bezoek kwamen kregen

steeds rondleidingen. Het verhaal over

altijd twee mensen in huis zijn, dat was

een inleiding in de ontvangstruimte en

het ontstaan van het museum vertel

prettig en veilig. De toeloop van bezoe-

vervolgens thee met een lekkernij. Die

ik altijd. Dat blijft tot de verbeelding

kers verschilde enorm. Soms was het

‘lekkernij’, dat is echt iets van Hen-

spreken.’

druk, maar op sommige dagen kwam

drikje. Een gewoon koekje is niet goed

er helemaal niemand. Dan trokken we

genoeg. Heinz en Hendrikje hebben

’s middags lekker een fles wijn open.

enorm oog voor detail, alles moest tot

Ondertussen deden we dan allerlei

in de puntjes geregeld zijn. Bezoekers

klusjes, zoals folders vouwen en tassen

beschouwden ze echt als hun gasten.

rechtzetten in de winkel. Bezoekers

Hendrikje ís gewoon gastvrijheid – en

kwamen vaak met een groot vraagteken

dat zie je nu nog steeds in het museum.

ANITA HOYNG VRIJWILLIGER TASSENMUSEUM HENDRIKJE

De tas waar het allemaal mee begon: een tas gemaakt van schildpad, ingelegd met parelmoer

{09}

Die ‘lekkernij’, dat is echt iets van Hendrikje


{10}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

TENTOONSTELLINGEN DE TIJDELIJKE TENTOONSTELLINGEN BIJ TASSENMUSEUM HENDRIKJE ZIJN ALTIJD EEN COMBINATIE VAN HISTORISCHE EN HEDENDAAGSE ONTWERPEN. ZIJ HEBBEN EEN EDUCATIEF KARAKTER DOOR AANDACHT TE SCHENKEN AAN DE TECHNIEK OF DE GEBRUIKSGESCHIEDENIS VAN DE TAS. DAARNAAST IS ELKE ZES WEKEN EEN KLEINE EXPOSITIE TE ZIEN MET WERK VAN HEDENDAAGSE TASSENONTWERPERS UIT BINNENEN BUITENLAND. HET MUSEUM WIL HIERMEE GRAAG TASSENDESIGN PROMOTEN EN BEKENDHEID GEVEN AAN HEDENDAAGSE TASSENONTWERPERS. IN 2011 ORGANISEERDEN WE TWEE GROTE TENTOONSTELLINGEN EN ZEVEN KLEINERE EXPOSITIES.

‘HOEZO TUTTIG?’

VOORTBORDUREN OP OUDE

Bezoekers konden hun

TECHNIEKEN

eigen kennis van het haken

Het Tassenmuseum liet in de tentoonstel-

en breien weer opfrissen in diverse

ling ‘Hoezo Tuttig?’ zien dat oude hand-

workshops. De tentoonstelling startte met

werktechnieken weer helemaal van deze

een gratis inloop breicafé, waar iedereen

tijd zijn. Traditionele technieken zoals

onder de deskundige leiding van de

weven, borduren, breien en haken wor-

‘Dutch knitters’ een zelfontworpen smart-

den nu door bekende ontwerpers en mo-

phone hoesje kon breien.

dehuizen weer opnieuw gebruikt. In de tentoonstelling waren historische tassen en nieuw design, gemaakt met dezelfde technieken, naast elkaar te bewonderen. Zo waren er onder meer gebreide tassen te zien van Missoni en Dolce&Gabbana, naast 19de eeuwse tasjes van gebreide kralen. Andere hoogtepunten waren een kanten tas van Valentino en de tassen van plastic verpakkingsmateriaal van het VALENTINO

Mexicaanse merk Nahui Ollin.

MOOIE CADEAUS: 15 JAAR SCHENKINGEN AAN HET TASSENMUSEUM Zo’n 1.200 tassen en accessoires zijn door de jaren heen geschonken aan het museum. Ter ere van het 15-jarig jubileum wijdde het museum een speciale tentoonstelling aan deze giften. De variatie in schenkingen is groot: tassen van diverse tassenmerken, Nederlandse en buiten-

landse ontwerpers, van bestaande en

vroegere tassenwinkels en warenhui-

zen, maar ook tassen van particulieren

met een bijzonder persoonlijk verhaal.

Met onder meer brieven en foto’s werden

de verhalen en herinneringen van de

schenkers in beeld gebracht. Zoals het

handgeschreven briefje dat bij een por-

tefeuille zat die per post aan het museum

was gestuurd. Het briefje las: ‘Als het

museum het niets vindt, mag u het ook

weggooien.’ De tweehonderd jaar oude

portefeuille met Wedgwood medaillon is

nu een van de meest bijzondere stuk-

ken van het museum.


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

{11}

IRA SALLES

Tassen uit de Tentoonstelling 'Hoezo Tuttig?' BOTTEGA VENETA

EXPOSITIES

OP DE BEGANE GROND NAAST DE INGANG BEVINDT ZICH DE EXPOSITIERUIMTE VAN HET MUSEUM. ELKE ZES TOT ACHT WEKEN IS HIER ANDER WERK TE ZIEN VAN HEDENDAAGSE, VEELAL JONGE ONTWERPERS UIT BINNEN- EN BUITENLAND. ZO BIEDEN WE RUIMTE AAN NIEUW TALENT EN LATEN WE BEZOEKERS KENNISMAKEN MET DE VERSCHEIDENHEID VAN DE TAS. IN 2011 WAS ER WERK TE ZIEN VAN JUBILERENDE NEDERLANDSE ONTWERPSTERS EN BODEN WE EEN PODIUM AAN ONTWERPERS UIT ARGENTINIË EN GROOT-BRITTANNIË.

EINDEXAMENKANDIDATEN SINTLUCAS TASSENOPLEIDING

Pampa Bags

In deze expositie was het afstudeerproject te zien van de leerlingen van de enige tassenopleiding in Nederland, SintLucas in Boxtel. Dit jaar was de opdracht een tas te maken geïnspireerd op de ’Carrousel’tas van Louis Vuitton. Het leverde een zeer gevarieerde expositie op waarin het talent en vakmanschap van de studenten goed zichtbaar werd.

ARGENTIJNSE TASSEN: PAMPA BAGS, GABRIELA FIORI, PETER KENT De eerste expositie in 2011 schonk aandacht aan Argentinië als tassenproducent. In dit Zuid-Amerikaanse land wordt vakkennis van generatie op generatie overgedragen, de tassen worden veelal nog in ambachtelijke leerateliers gemaakt. Dit zorgt voor hoge kwaliteit, zoals te zien was bij de collecties van de ontwerpers Peter Kent, Gabriela Fiori en het merk Pampa Bags.

EMMY JAARSMA


{12}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

GABRIELLA INGRAM: TASSEN ALS KUNSTOBJECT Bijzonder trots was het museum op de expositie van de Britse ontwerpster Gabriella Ingram. De tassen van Ingram lijken op kunstobjecten en zijn een mix van klassieke materialen, gemaakt met moderne technieken. Ingram laat zich vooral inspireren door architectonische vormen. De tassen blinken uit in originaliteit en stijl, zowel vanwege de vorm als door de keuze van het materiaal. Zo werkt de Britse ontwerpster met acryl, hout, corian en antieke en barokke elementen.

FAB.

FABIENNE CHAPOT In de expositie Fab. lieten we het werk zien van de jonge en succesvolle Nederlandse ontwerpster Fabienne Chapot. Haar frisse, kleurrijke tassen zijn populair onder een jong publiek en worden wereldwijd verkocht.

TASSEN OM MEE WEG TE LOPEN 30 JAAR DORRA TASSEN Al dertig jaar maakt de Rotterdamse ontwerpster Door Thomassen tassen in een heldere vormtaal die praktisch en doelmatig zijn in het gebruik. Ter ere van dit jubileum maakte het museum een overzichtsexpositie van haar werk. Door Thomassen ontwierp voor de gelegenheid de Maastas: een tas met een knipoog naar haar woon- en werkplek in Rotterdam. De tas was ook te koop in de museumwinkel.


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

DOOR THOMASSEN TASSENONTWERPSTER

30-JARIG

JUBILEUM HESTER VAN EEGHEN LEATHER DESIGN PRIJS

Door Thomassen vierde in 2011

De laatste expositie van 2011 toonde de inzendingen voor de ‘Hester van

ontwerpster.

Eeghen Leather Design Prijs 2011’. De competitie heeft als doel het leeram-

‘Ik exposeerde al in het Tassenmu-

bacht in Nederland te stimuleren en werd voor de vijfde keer georganiseerd

seum toen het nog in Amstelveen

in samenwerking met Tassenmuseum Hendrikje. De wedstrijd bestond uit het

zat. Van een van mijn eerste expo-

maken van een leren tasje dat als wapen dient voor de pittige vrouw; een her-

sities werd alles verkocht. Daarna

nieuwde versie van het ‘meptasje’ uit de jaren zestig. De Vlaamse Brigitte Van

ben ik een van de vaste leveran-

Nylen won de prijs vanwege haar originele ontwerp, maar bovenal door de

ciers voor de winkel geworden,

uitvoering, waaraan volgens de jury ‘goed te zien is dat de maakster het leer-

die er toen ook al was. Hendrikje

ambacht heel goed beheerst’. Haar tas wordt in een oplage van dertig stuks geproduceerd onder begeleiding van tassenontwerpster Hester van Eeghen.

PETRA HARTMAN:

25-JARIG JUBILEUM

haar 30-jarig jubileum als tassen-

‘Ik exposeerde al in het Tassenmuseum toen het nog in Amstelveen zat.’ en Heinz Ivo kunnen heel goed een bepaalde sfeer creëren. De openingen van nieuwe exposities in Amstelveen waren altijd gezel-

Petra Hartman maakt weelderige vrouwe-

lig, er was een leuke spreker en

lijke tassen, gemaakt van textiel. De vormen

de hapjes waren super. Nu ik zelf

zijn intrigerend en vaak vol symboliek met

een opening aan het voorbereiden

verwijzingen naar de klassiekers in de schil-

ben, merk ik weer hoe lastig het is.

derkunst. Haar werk past goed in het mu-

Maar bij hen lukte het altijd.

seum, omdat ze opereert op het snijvlak tus-

Hendrikje was ook heel creatief

sen kunst en design. Hartman combineert

in het verzinnen van nieuwe the-

haar ontwerpen met foto’s en alledaagse of

ma’s. Voor een expositie vroeg ze

soms ongebruikelijke materialen. In deze

een keer ontwerpers een toilettas

overzichtsexpositie kwam de verscheiden-

te ontwerpen, een andere keer ‘de

heid van het werk van deze jubilerende ont-

tas van de toekomst’. Over de toi-

werpster goed naar voren.

lettas die ik toen ontworpen heb, ben ik nog steeds tevreden. Hij is zelfs weer te zien in mijn nieuwe expositie.’

{13}


{14}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

EXTERNE TENTOONSTELLINGEN HET TASSENMUSEUM WORDT STEEDS VAKER GEVRAAGD GROTE EN KLEINE EXPOSITIES IN TE RICHTEN OP LOCATIE.

RABOBANK In 2011 verzorgde het museum op verzoek van de Rabobank Amsterdam-Centrum een presentatie in de publiekshal van het kantoor op de Dam. Vanwege de vele buitenlandse bezoekers op deze locatie kreeg de presentatie het thema Nederland en Nederlandse ontwerpers.

Meesterlijk,

Beurs voor design & toegepaste kunst In het najaar verzorgde het Tassenmuseum een ‘mini-museum’ op Meesterlijk, de beurs voor design, ambacht en toegepaste kunst in de Amsterdamse

Essential Accessories: ‘Handbags and Heels’

RAI. Meesterlijk is onderdeel van de Woonbeurs en toont ambachtelijk ge-

In 2011 organiseerde het Tassenmuseum voor de eerste keer een tentoonstel-

maakte producten van meer dan hon-

ling in het buitenland. Op verzoek van het Britse expositiecentrum The Lightbox

derd professionele ontwerpers.

maakte het Tassenmuseum de tentoonstelling ‘Essential accessories: Handbags

In het ‘mini-museum’ waren dertig

and Heels’. Deze bood de bezoeker een globaal overzicht van de geschiedenis van

tassen te zien. Ook hield directeur

de tas vanaf de 17de eeuw tot heden. Aan de hand van een tiental thema´s werden

Sigrid Ivo een lezing over het museum

de objecten getoond, van oude tassen tot hedendaagse Nederlandse ontwerpers.

en de collectie. Op de Woonbeurs

Daarnaast waren schoenen te zien uit de collectie schoenen van het Northampton

en

Museum and Art Gallery. In de museumwinkel werden producten van het Tas-

Meesterlijk

bezoekers af.

kwamen

70.000

senmuseum verkocht.


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

{15}

MARYLIN SCOTT DIRECTEUR THE LIGHTBOX

OVER H AN D BAG S AND H EE L S ‘‘Handbags

and

Heels’

was

een van de meest succesvolle tentoonstellingen

die

we

ooit

gehad hebben in The Lightbox. Het was echt een genoegen om het op te zetten en het resultaat zag er geweldig uit. De expositie trok vooral een jong publiek, sommigen kwamen voor het design, anderen waren

echte

modeliefhebbers.

Ook het programma eromheen, met

lezingen

trok

veel

Lightbox

en

publiek. was

dit

workshops, Voor de

The

tweede

‘Een van de meest succesvolle tentoonstellingen die we ooit gehad hebben in The Lightbox’ keer dat we een internationale samenwerking

aangingen.

Een

van onze conservatoren had het museum in Amsterdam bezocht en was zo enthousiast! Zij vond dat we moesten kijken of een tentoonstelling mogelijk was. Zelf was ik ook behoorlijk onder de indruk toen ik het Tassenmuseum voor de eerste keer bezocht. Het feit dat de hele collectie is verzameld door één familie is ongelooflijk. De tassen uit de jaren twintig en dertig spreken me het

BRUIKLENEN

meeste aan, ze zijn zo elegant

Voor de tentoonstelling ‘Van haarnaald tot schoengesp’ leende het Tassenmuseum

– en dan al die verschillende

15 objecten uit aan het Zilvermuseum Sterckshof in Antwerpen. Het betrof onder

vakjes voor make-up en andere

andere zilveren handtasbeugels, chatelaines, kousenbeurzen, tassen met zilveren

accessoires. Daar zou ik er wel

beugels en maliëntasjes uit de 18de tot en met de 20ste eeuw. Deze objecten staan

graag een van willen hebben.’

ook in de catalogus die bij de tentoonstelling werd uitgegeven.


KLEINE REISTAS

KONING WILLEM III

GROTE REISKOFFER

PRINS BERNHARD


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

{17}

NIEUW IN DE COLLECTIE AANKOPEN

JAARLIJKS KOOPT HET MUSEUM TASSEN AAN OM DE HISTORISCHE COLLECTIE UIT TE BREIDEN, AAN TE VULLEN EN DE COLLECTIE MODERN DESIGN ACTUEEL TE HOUDEN.

HISTORISCHE REISTASSEN

kristal is afgewerkt met een zilveren monogram van koning

Het Tassenmuseum heeft in 2011 met behulp van geld

Willem III. De tas is aan het eind van de 19de eeuw gemaakt

van Vrienden van het museum en eenmalige donaties van

door Storck&Sinsheimer uit het Duitse Honau. De leren kof-

particulieren een aantal bijzondere aankopen kunnen doen.

fer van prins Bernhard is voorzien van toiletbenodigdheden,

Op de veiling van de nalatenschap van prinses Juliana wist

afgewerkt met een zilveren monogram. Deze koffer is rond

het museum de hand te leggen op twee Koninklijke reiskof-

1950 vervaardigd bij de firma Schrek in Berlijn.

fers. Het gaat om een kleine reistas van koning Willem III

Daarnaast is een koffer met reisnecessaires aangekocht van

(1817-1890) en een grote reiskoffer van prins Bernhard

de familie Frumeau, een familie uit het zuiden van Nederland

(1911-2004).

die al meer dan 80 jaar bekend is vanwege hun winkels in

De leren reistas met bijbehorende necessaires van zilver en

lederwaren en koffers. >>


{18}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

INTERNATIONALE MERKEN

door samen met de kunstenaars

Met het aankopen van werk van

Stephen Sprouse, Takashi Murakami

bekende ontwerpers en modemerken

en Richard Prince tassen te ontwerpen.

houden we onze hedendaagse collectie

Een andere bijzondere aankoop was de

zo actueel mogelijk. In 2011 kochten

kunstzinnige clutch ‘Just a drop of No.

we o.a. van Massuniq, de hedendaagse

5’ van Chanel met een popart print uit

ontwerpers Shanna Deurloos en Robert

2001.

Jan Snoeks. Zij ontwerpen tassen van

Het museum heeft 2011 kunnen

leer of stof, die op mathematische wijze

afsluiten met een unieke aankoop:

worden gevouwen tot een tas. Topkwali-

een avondtas van satijn met decora-

teit, vakmanschap en creativiteit komen

tieve beugel van het merk Lanvin uit

samen in hun tasontwerpen.

de nalatenschap van actrice Elizabeth

Van een aantal grote internationale

Taylor. Wat betreft schoonheid, merk

merken kocht het museum een aantal

én (voormalig) eigenaar een enorme

mooie en bijzondere tassen aan in

aanwinst voor de collectie.

2011. Van Louis Vuitton kochten we twee tassen: de Mini Linda tas,

KUNST

gemaakt van canvas en fluweel met

In 2011 hebben we ook drie kunstob-

leer uit 2006. En de papillon tas Cherry

jecten in de vorm van een tas aan-

Blossom Monogram, ontworpen in

gekocht. Twee tassen van keramiek

2003 in samenwerking met onder

gemaakt door Peter Silverstein en Lia

andere kunstenaar Takashi Murakami.

Lemain. En een tas van kunstenares

Louis Vuitton heeft sinds haar oprich-

Ria van Krieken met de naam ‘Han-

ting in 1854 altijd nauwe samenwer-

dig tasje’, dat is gemaakt van rubber,

king gezocht met kunstenaars. Sinds

Japans papier en porselein.

CHERRY BLOSSOM

LOUIS VUITTON BY TAKASHI MURAKAMI.

KNOOP EN VOUWTAS

MASSUNIQ

de jaren tachtig heeft ze die hernieuwd

SCHENKINGEN IN 2011 HEBBEN WE 160 TASSEN ONTVANGEN VAN PARTICULIEREN, ONTWERPERS EN MODEMERKEN. DE VARIATIE IN SCHENKINGEN IS GROOT: VAN TASSEN, KOFFERS EN ACCESSOIRES ZOALS PARFUMFLESJES, HANDSCHOENEN EN HOEDEN TOT NAAIGEREI, EEN GEBEDENBOEKJE EN EEN PAAR VINTAGE SCHOENEN VAN DOLCE&GABBANA. Een bijzondere schenking betrof een

De tas werd geschonken door zijn

mooi geborduurde schrijfmap of grote

dochter.

portefeuille uit 1802. De map behoorde aan Joseph Ludwig Colmar, de

Vorig jaar ontvingen we ook veel

eerste bisschop van Mainz. Ook heb-

schenkingen van particulieren uit het

ben we zes jachttassen uit de 18de

buitenland, waaronder uit Duitsland,

en 19de eeuw gekregen. Een andere

Engeland, Italië, Thailand en de

speciale particuliere schenking was

Verenigde Staten. Soms vinden de

een dokterstas. De tas werd gebruikt

mensen ons via internet, maar vaak

door een paardenkoopman, die in

zijn het ook bezoekers die tijdens hun

de tas zijn geld bewaarde tijdens zijn

verblijf in Amsterdam het museum

reizen van Antwerpen naar Rotterdam.

hebben bezocht.

NAHUI OLLIN TAS VAN GEVLOCHTEN GERECYCLEDE SNOEPPAPIERTJES


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

Een Italiaans echtpaar schonk ons een

Ollin gaf ons een tas van gevlochten

mooie tas van fluweel met print in Vene-

gerecyclede snoeppapiertjes en van

tiaanse stijl van de bekende Italiaanse

Sacha Wendt ontvingen we een vilten

ontwerper Roberta di Camerino. Deze

tas met 2-D print en decoratie. Ook

tas is uit ca. 1969, maar de ontwerpen

ontvingen we schenkingen van het

van Roberta di Camerino worden nog

merk Lamarthe, Sticks and Stones en

steeds gemaakt en zijn tegenwoordig

vier toilettasjes van de KLM, ontworpen

weer erg populair. Ook waren we erg

door Viktor&Rolf.

blij met een aantal objecten van de bekende Amerikaanse zange-

KLM TOILETTASJE

VIKTOR & ROLF

res en actrice Bette Midler, waaronder een rode clutch SCHENKING BETTE MIDLER

met bijpassende schoe-

HERBERT LEVINE

nen van de Amerikaanse schoenenontwerper Herbert

SCHOENEN EN CLUTCH

Levine (1916-1991). Verschillende ontwerpers schonken ons vorig jaar een van hun tassen. Nahui

CROWDFUNDING Tijdens

de

jubileumtentoonstelling

Mooie Cadeaus heeft het museum voor

het

eerst

een

crowdfunding

georganiseerd. Wij hebben het publiek gevraagd als geschenk voor ons 15-jarig bestaan bij te dragen aan de aankoop van een zeer bijzondere Jubileumtas: een prachtige avondtas van brokaat met

een

beugel

versierd

met

edelstenen en email uit 1929. Met steun van het publiek hebben we deze tas kunnen aankopen. Vanwege het succes zullen we in de toekomst vaker crowdfunding inzetten om de

aankoop

van

nieuwe

collectiestukken te realiseren.

AVONDTAS BROKAAT

MET EDELSTENEN EN EMAIL UIT 1929

{19}


{20}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

BEREIKT PUBLIEK SUCCESVOLLE PROMOTIEACTIES EN HET GENEREREN VAN MEDIA-

Ook waren we dit jaar het decor van

AANDACHT VOOR ONZE ACTIVITEITEN DROEGEN BIJ AAN DE STERKE

een aantal modereportages; in het mu-

GROEI VAN DE BEZOEKERSAANTALLEN IN 2011. OOK MAKEN WE IN

seum waren fotoshoots van de glossy’s

TOENEMENDE MATE GEBRUIK VAN FACEBOOK, TWITTER EN ONS WEBLOG

Red, Avantgarde en Vriendin.

VOOR HET BEREIKEN ÉN BINDEN VAN BEZOEKERS. DE NIEUWE HUISSTIJL KWAM GOED NAAR VOREN IN ONZE FOLDERS EN ANDER PROMOTIEMATERIAAL. DAARNAAST HEBBEN WE IN 2011 WEER

PROMOTIEACTIVITEITEN

SUCCESVOL SAMENGEWERKT MET DIVERSE MEDIA VOOR LEZERSACTIES EN ANDERE MARKETING- EN PROMOTIEACTIES.

Naast diverse publicaties in buitenlandse media werkt het museum samen met toeristenorganisaties als het ATCB,

ZICHTBAARHEID IN DE MEDIA

mentaar op het vernieuwde ‘meptasje’

NBTC, diverse ticketservices, de RAI,

van de Leather Design Prijs op Radio 1

hotels en rondvaartbootbedrijven voor

In 2011 ondernam het Tassenmuseum

en Radio 538.

het aantrekken van meer toeristen. Het

gerichte pr-activiteiten voor de zeven

Andere nieuwsmomenten waren het

museum is ook sterk in de samenwer-

exposities en twee grote tentoonstel-

winnen van de Best Specialty Award

king met diverse media met betrekking

lingen.

van Time Out Magazine 2011, een

tot lezersacties en andere marketing-

De pr-activiteiten voor de tentoonstel-

en promotionele acties.

lingen leverden een totale adverten-

Best Specialty Award van

We schuwen op marketinggebied ook

tiewaarde op van 1,9 miljoen euro. In

Time Out Magazine 2011

niet de samenwerking met grote win-

2010 was het bedrag van de media-

kelbedrijven en bioscopen en werkten

waarde nog 1,5 miljoen.

samen met Hotel de l’Europe, KLM,

Vooral de tentoonstelling ‘Hoezo Tut-

Veronica magazine en de Gay Pride.

tig?’ kreeg veel media-aandacht; er

Ook is het Tassenmuseum nu onder-

verschenen in totaal 46 grote en kleine

deel van het speciale Vriendinnen-

vermeldingen met een totale adverten-

arrangement van YellowBike.

tiewaarde van € 281.446. Bijna alle

Voor de promotie van onze tentoon-

Artikel De Pers

aantal bijzondere aankopen, de diverse

stelling ’Hoezo Tuttig? Voortborduren

exposities en het aansluiten bij de

op oude technieken’ stonden we op

Museumkaart in 2012. Deze berichten

de landelijke handwerkbeurs met een

leverden ons 1,4 miljoen euro op aan

klein voorproefje van de tentoonstelling.

media-aandacht.

Dat leverde veel enthousiaste reacties op.

Als museum zijn we in reisgidsen en

Onze nieuwe Engelse brochure, inclu-

online steeds beter vindbaar. Veel

sief kortingsbon, is in een oplage van

internationale reiswebsites en blogs

bijna 35.000 stuks verspreid onder alle

schreven vorig jaar over het museum.

Amsterdamse hotels via een brochure-

dagbladen besteedden er aandacht

Wetravel2.org noemde ons één van de

service. Daarnaast namen we weer

aan. Grote artikelen over ‘Mooie Ca-

vier ‘must see’ modemusea in de we-

deel aan de Open Tuinen Dagen, waar

deaus’ verschenen in nrc.next, De Pers

reld. Daarnaast verschenen er artikelen

bezoekers kosteloos onze prachtige

en Ariadne at Home. Daarnaast kregen

in grote buitenlandse kranten, waaron-

grachtentuin konden bezoeken. Op de

de exposities van de Britse ontwerpster

der Welt am Sonntag, Der Tagesspiegel,

Amsterdamse Uitmarkt eind augustus

Gabriella Ingram en Fab. veel aandacht

de Toronto Sun en The Huffington Post.

waren we, net als veel andere musea,

in de media. Sigrid Ivo leverde com-

aanwezig op het Cultuurplein. >>


HOEZO TUTTIG: 46 GROTE EN KLEINE VERMELDINGEN MET EEN TOTALE ADVERTENTIEWAARDE VAN € 281.446.


{22}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

TASSENMUSEUM ONLINE Op de website www.tassenmuseum.nl

Foto's: Tim Pen

kwamen zo’n 94.375 unieke bezoekers in 2011. Dat betekent ongeveer 350 bezoekers per dag. Zij bezochten in totaal 494.065 pagina’s. Bezoekers van de website kwamen uit 138 landen, naast Nederland vooral uit de Verenigde Staten en Groot-Brittannië. Ook in de social networks is het Tassenmuseum steeds meer zichtbaar met gerichte marketingacties. Begin 2012 hebben we op Facebook zo’n 360 fans en 300 volgers op Twitter. De Tassenmuseum-nieuwsbrief is vorig jaar zes keer verstuurd aan bijna 2.000 Vrienden, vrijwilligers en geïnteresseerden in binnen- en buitenland. Nieuw in 2011 was de informatiezuil met een online gastenboek in de receptieruimte. Reacties van de bezoekers worden vanaf de zuil direct naar de website verstuurd. Ook kunnen gasten zich via de zuil aanmelden als Vriend of abonneren op de nieuwsbrief. JUBILEUMJAAR In het voorjaar organiseerde het museum een feestelijke borrel voor al haar zakelijke relaties en Vrienden om het 15-jarig jubileum te vieren. Vanaf oktober was de speciale tentoonstelling ‘Mooie Cadeaus. 15 jaar schenkingen aan het Tassenmuseum’ te zien. Het museum vroeg via crowdfunding de bezoekers ook om een cadeau: een avondtas uit 1929 van zijdebrokaat en gouddraad met een zilveren beugel. Tassenontwerpster Hester van Eeghen ontwierp speciaal voor het jubileum een jubileumtas. Van Eeghen ziet het Tassenmuseum als wakend oog voor de tas in de breedste zin van het woord. In haar ontwerp

HESTER VAN EEGHEN

JUBILEUMTAS


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

MUSEUMNACHT RUIM 1.400 BEZOEKERS

{23}

komt dit tot uiting in een speciaal vakje voorop de tas. De tas is gemaakt van lakleer in verschillende kleuren en is een groot succes in de museumwinkel. NIEUWE UITGAVE ‘BAGS’ In het najaar kwam de hernieuwde versie van het naslagwerk ‘Bags’ uit. Het boek, geschreven door directeur Sigrid Ivo, neemt de lezer mee door de rijke geschiedenis van de tas. Driehonderd prachtige kleurenfoto’s tonen de belangrijkste tassen van het museum. Het boek kreeg onder meer publiciteit in Het Parool en vrouwenblad Glamour. Ook via Facebook en Twitter werd het boek onder de aandacht gebracht.

Nieuwe uitgave van 'Bags' door directeur Sigrid Ivo

MUSEUMNACHT De Museumnacht was met ruim 1.400 enthousiaste bezoekers een succes. Veel jongvolwassenen, waaronder relatief veel mannen, kwamen tijdens de nacht op bezoek. Dit jaar organiseerden we de Tassenquiz met vragen als: door welke tas werd Fendi in 1998 onder andere bekend? In welke film kwam de Cupcake-tas voor? Hoe heet de meest bekende tas van Mulberry? De drie winnaars gingen blij naar huis met een tas van het populaire merk Fab. Bezoekers konden in de kleine stijlkamer hun ego laten strelen: drie uitbundige dames gaven echte complimenten, ‘een cadeautje aan jezelf’.


{24}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

EDUCATIE & PROMOTIE VAN HET AMBACHT HET TASSENMUSEUM ZIET EDUCATIE IN DE BREEDSTE ZIN VAN HET

WOORD: AAN IEDEREEN DIE HET MUSEUM BINNENKOMT, WILLEN WE EEN VERHAAL VERTELLEN OP EEN MANIER DIE HEM OF HAAR HET BESTE AANSPREEKT. MET BEHULP VAN DE TAS KUNNEN WE HET GROTERE VERHAAL VERTELLEN OVER BELANGRIJKE MAATSCHAPPELIJKE EN CULTURELE VERANDERINGEN IN DE GESCHIEDENIS.

PROMOTIE VAN HET AMBACHT Elk jaar exposeert het Tassenmuseum de eindexamenproducten van de enige Nederlandse opleiding voor tassenontwerpen, SintLucas. Het thema voor de opdracht verschilt per jaar. De eindexamenklas van 2011 had als opdracht

BELINDA DRABBELE

SINTLUCAS 2011 OPLEIDING VOOR TASSENONTWERPERS

een tas te maken gebaseerd op de ’Caroussel’ van Louis Vuitton. In de ‘Caroussel’ zijn veel verschillende technieken verwerkt. De studenten waren vrij in de keuze van vorm, materiaal, fournituren en handvatverwerking. Ook is het Tassenmuseum via de persoon van directeur Sigrid Ivo vertegenwoordigd in de jury van de Stichting Hester van Eeghen Leather Designprijs. Deze tweejaarlijkse prijs voor tassenontwerpers heeft als doel het leerambacht te stimuleren. De inzendingen voor deze prestigieuze prijs worden in het museum geëxposeerd. In 2011 streefden 32 tassenontwerpers ernaar een moderne versie van het ‘meptasje’ te ontwerpen.


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

AUDREY WEEREN TASSENONTWERPSTER Audrey Weeren studeerde in 2011 af aan SintLucas. ‘Ik maakte al tassen, maar op de manier waarop ik ook zelf kleding

maakte.

Dat

werkt

dus niet. Ik gebruikte een verkeerde

Bij omgangsvormen gaat het ook om hoe je je tas gebruikt. Dus niet je tas midden op tafel zetten, of zodanig dat iemand er over struikelt

naaimachine

en

verkeerd gereedschap. Door een

zomercursus

maken

werden

tassen

mijn

ogen

echt geopend. Daarna heb ik me heel snel ingeschreven bij SintLucas in Boxtel. Tassen een

ontwerpen

ambacht,

de

is

echt

meeste

mensen weten dat niet. Aan de buitenkant zie je niet hoe

ONDERWIJS

waarvoor de kinderen van een tas een

technisch het werk eigenlijk is.

In 2011 hadden we ruim 20 scholen

ander gebruiksvoorwerp moeten ma-

Ik heb aan SintLucas echt de

op bezoek. De bezoeken hebben een

ken. ‘Tijdens het bezoek onderzoeken

kneepjes van het vak geleerd.

verschillend karakter. Mbo-opleiding

ze het fenomeen tas’, licht docente Ma-

Er zijn alleen al heel veel

‘Schoevers’ bezocht het museum voor

rieke de Vree toe. ‘De kinderen moeten

verschillende lijmsoorten die

het tweede achtereenvolgende jaar in

vragen beantwoorden over de collectie

je kunt gebruiken! En al die

het kader van hun businessweek. Tij-

en de verschillende vormen van de

manieren om leer te bewerken.

dens deze week staan omgangsvormen

tas onderzoeken. Zo leren ze ook echt

Nu werk ik met de juiste

en solliciteren centraal. De scholieren

kijken naar de tas en niet alleen op de

machine en gereedschap. Mijn

moeten in gepaste kleding naar school

manier of een model ook leuk bij hun

tassen zijn echt verbeterd, ze

komen.

kleren past.’

zijn er strakker door geworden.

‘Bij omgangsvormen gaat het ook om

Het was mooi om te zien hoe

hoe je je tas gebruikt. Dus niet je tas

‘Tassen maken is echt een ambacht’

midden op tafel zetten, of zodanig dat

CENTRUM VAN DE TAS

iemand er over struikelt’, zegt Maggie

In de toekomst willen we onze ambitie

Wijffels van Schoevers. ‘Deze leerlingen

uitwerken om door te groeien naar een

komen zelden in een museum. Een

Centrum van de Tas.

museum over tassen is natuurlijk heel

Als Centrum van de Tas breiden we

verschillend de tassen in de

laagdrempelig, dat spreekt ze wel aan.

onze educatieve taak uit met onder

eindexamenexpositie

Tijdens de rondleiding en het bezoek

andere een open depot, een biblio-

We

aan het café laten we de kinderen zien

theek en een online ontsluiting van de

maximale afmetingen en er

hoe je je in een museum netjes kan

collectie.

moesten bepaalde technieken

gedragen. En het is nog leuk ook.’

waren

waren.

gebonden

aan

worden gebruikt in de

Het Bonhoeffer College neemt zijn leer-

tas. Maar ook dan

lingen mee naar het museum vanuit de

is er nog zó veel

les handvaardigheid. Het bezoek is een

mogelijk.’

voorbereiding op een praktijkopdracht,

{25}


{26}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

STEUN AAN HET MUSEUM SPONSORING, DONATIES EN SUBSIDIE

HET TASSENMUSEUM IS NU NOG VOOR 49% AFHAN-

KELIJK VAN EEN KLEINE GROEP PARTICULIERE DONATEURS, WAARONDER DE WELDOENER, DIE DE KOMST VAN HET MUSEUM NAAR AMSTERDAM MOGELIJK HEEFT GEMAAKT. HET MUSEUM WIL DEZE GROEP DONATEURS, NU HET MUSEUM OP STOOM IS, VERBREDEN EN GAAT ACTIEF OP ZOEK NAAR ANDERE DONATEURS EN SPONSOREN. HET TASSENMUSEUM IS EEN PARTICULIERE INSTELLING DIE VANAF HAAR OPRICHTING IN 1996 TOT EN MET 2011 GEEN OVERHEIDS- OF GEMEENTELIJKE SUBSIDIE OF ONDERSTEUNING VANUIT FONDSEN OF SPONSOREN HEEFT ONTVANGEN. SINDS 2011 RICHTEN WE ONS NADRUKKELIJK OP DE SPON-

In 2011 hadden we 149 Vrienden,

professionele ontvangst. Ondanks dit

SOR- EN FONDSENWERVING EN

die ons jaarlijks steunen met een vast

enthousiasme hebben de activiteiten

HEBBEN WE HIERVOOR EEN MEDE-

bedrag. Voor deze groep donateurs or-

nog niet geleid tot voldoende leden voor

WERKER AANGETROKKEN.

ganiseerden we twee keer een speciale

een volwaardige Business Club. Naar

bijeenkomst; een jubileumborrel en een

verwachting duurt het nog twee tot drie

feestelijke lunch met rondleiding door

jaar voor er sprake zal zijn van een vol-

Hendrikje en Sigrid Ivo. Vorig jaar zijn de

waardige Club. Daarom gaan we in 2012

vormen van particuliere steun uitgebreid

door met dit initiatief.

met nieuwe varianten, zoals Hartsvrien-

Daarnaast zijn er voor bedrijven diverse

den en Beschermvrouwen. Dit heeft

andere mogelijkheden om het museum

geleid tot een aantal nieuwe Vrienden.

te ondersteunen, zoals Bedrijfsvriend-

De werving voor particulieren wordt in

schappen en sponsoring.

‘Ik hoop het Tassenmuseum te helpen met het kleine beetje steun dat ik kan geven. Zelf werk ik ook in de museumwereld, ik weet hoe moeilijk het is om dingen georganiseerd te krijgen. Ik heb groot respect voor wat de familie heeft bereikt. Naar openingen of andere activiteiten ga ik zelden, het is voor mij voldoende om af en toe te horen wat er speelt en wat ze doen met mijn hulp.’

HILDE CAMMEL STEUNT HET MUSEUM SINDS 2001

2012 verder uitgebouwd. In de tweede helft van 2011 is een In 2011 is een start gemaakt met het

ondernemersplan/beleidsplan geschre-

opzetten van een Business Club, die

ven waarin de plannen tot en met 2016

zich richt op bijzondere ondernemers

staan omschreven. Ook hebben we vorig

en jonge professionals. Vorig jaar zijn

jaar voor het eerst een subsidieaanvraag

drie bijeenkomsten georganiseerd met

ingediend bij de gemeente Amsterdam

bijzondere sprekers uit de wereld van

in het kader van Kunstenplan 2013

mode, design en de internationale za-

- 2016. De aanvraag betreft onder-

kenwereld. Het betrof Ariane Inden van

steuning bij het ontwikkelen van een

Ariane Inden Cosmetics, Peter Elverding,

educatief programma en het behoud

oud-voorzitter Raad van Bestuur DSM

en beheer van de collectie. In 2011

en Robert Polet, voormalig CEO van de

haalden we al de inkomstennorm die

Gucci Group.

door de gemeente wordt gesteld aan ge-

Gemiddeld kwamen er 35 gasten uit het

subsidieerde musea in 2016. Ook heeft

bedrijfsleven op deze bijeenkomsten. Zij

het museum een meerjarenbegroting

waren zeer enthousiast over de sprekers,

2012 - 2016 gemaakt met accountants-

de mogelijkheden tot netwerken en de

en advieskantoor BDO.


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

In 2011 is een start gemaakt met het opzetten van een Business Club

ARIANE INDEN SPREKER TIJDENS BIJEENKOMST BUSINESS CLUB

‘Het Tassenmuseum ontvangt geen enkele subsidie. Daarom vind ik dat ze wel wat steun kunnen gebruiken. Ik vind het een fantastisch museum, er zit zo veel werk in. Mijn geld hoeft niet aan een speciaal project te worden besteed. Ik vertrouw erop dat ze het aan de juiste dingen uitgeven.’

Vorig jaar zijn drie bijeenkomsten georganiseerd met bijzondere sprekers uit de wereld van mode, design en de internationale zakenwereld.

VOOR EEN PERIODE VAN 5 JAAR STEUNT

MEVR. COOPS

HET MUSEUM MET EEN NOTARIËLE SCHENKING

{27}


{28}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

CULTUREEL ONDERNEMERSCHAP ALS CULTUREEL ONDERNEMER ZONDER SUBSIDIE IS HET VAN GROOT BELANG OM TE BLIJVEN WERKEN AAN EEN OPTIMALE BEDRIJFSVOERING. DAT BETEKENT EEN STRIKTE BUDGETTERING, KOSTEN IN DE HAND HOUDEN EN VOORTDUREND INSPELEN OP COMMERCIËLE KANSEN ZONDER DE ARTISTIEKE EN INHOUDELIJKE FUNCTIE VAN HET MUSEUM UIT HET OOG TE VERLIEZEN. IN 2011 HAD HET TASSENMUSEUM VOOR 51% EIGEN INKOMSTEN: 25% UIT DE KAARTVERKOOP, 22% UIT VERHUUR EN HORECA EN 4% UIT RONDLEIDINGEN, WORKSHOPS EN DE MUSEUMWINKEL. DE OVERIGE 49% VAN DE INKOMSTEN VERKREEG HET MUSEUM UIT DONATIES EN SCHENKINGEN.

BEZOEKERS(AANTALLEN)

we in 2011 in de top tien van Attractions in Amsterdam. Ook ontvingen we de

2011, het jubileumjaar, was een suc-

Time Out Award voor het Best Specialty

cesvol jaar voor het Tassenmuseum.

Museum van Amsterdam 2011.

Onze doelstelling van 63.000 bezoekers

In het buitenland is veel interesse in de-

overschreden we ruimschoots: we be-

sign, mode en de tas in al haar facetten.

haalden het recordaantal van 67.099

Wij zien daarom kansen om de komen-

bezoekers. Dit is een groei van 15% ten

de jaren de buitenlandse bezoekersaan-

opzichte van 2010.

tallen verder te laten groeien. Andere

Het enthousiasme van het publiek blijkt

kleine, gespecialiseerde musea (zoals

ook uit ons publieksonderzoek (in 2010

Museum Van Loon) in Amsterdam trok-

en 2011). De reacties zijn una-

ken zo’n 75% aan buitenlandse bezoe-

8,5

niem enthousiast en het mu-

kers in 2011.

seum kreeg een gemiddelde waardering van 8,5. Bezoekers prijsden het

DE GEMIDDELDE WAARDERING VAN HET MUSEUM

BEDRIJFSVOERING

museum om zijn uitgebreide collectie van historisch tot hedendaags design,

In 2011 is een groei gerealiseerd in het aantal trouwerijen; maar liefst 14

de prachtige locatie, smaakvolle

stellen gaven elkaar in het museum het

presentatie en gastvrijheid. Verder er-

jawoord. Zij ervaren het museum en de

varen ze het museum en zijn collectie

stijlkamers als de perfecte romantische

als historisch, inhoudelijk, leerzaam en

locatie voor hun ceremonie. De high

inspirerend.

tea bleef onverminderd populair. In het museumcafé steeg de omzet met 15%.

Het aandeel buitenlandse bezoekers is

Dit komt vooral door het hogere bezoe-

gestegen van 31% in 2010 naar 34% in

kersaantal, maar ook door de invoering

2011. Ook internationale bezoekers zijn

van bediening aan de tafels. Dit laatste

vol lof; op de website van Tripadvisor.

leidde ook tot hogere personeelskosten

com, populair onder reizigers, stonden

waardoor de winstmarges lager uitvie-


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

ZAKELIJK & FLEXIBEL MARGOT R OZEMA MANAGER CONGRESS AND EVENT DEPARTMENT BIJ ITBHOLLAND ‘Onze klanten zijn meteen verkocht als we het Tassenmuseum laten zien als mogelijke locatie’, vertelt Margot Rozema, manager Congress and Event Department bij ITBholland. ‘De grandeur van het pand en de prachtige stijlkamers doen het hem gewoon.’ ITBholland organiseert bezoekprogramma’s voor internationale bedrijven en werkt al jaren samen met het museum voor zakelijke boekingen. len dan gehoopt. Efficiëntere inzet van

tallen ook door te laten sijpelen in de

In 2011 boekte de organisatie het

personeel en scherpe inkoop moeten

commerciële activiteiten. Dit is nodig

museum o.a. voor een receptie

in de toekomst zorgen voor een betere

om de artistiek inhoudelijke functie en

van een internationaal mediabe-

marge. Ook wordt er meer ingezet

doelen van het museum en de collec-

drijf, waar ook de bekende Ameri-

op verhuur van de stijlkamers en het

tie te kunnen waarborgen. We willen

kaanse regisseur James Cameron

meer en andere inhoudelijke activitei-

aanwezig was. ‘Je ziet echt de

ten rondom bepaalde thema’s en de

passie van de medewerkers voor

tentoonstellingen, om zo herhaalbezoek

hun museum’, vindt Rozema.

te stimuleren. Het museum zal marke-

‘Maar, wat nog belangrijker is,

tingactiviteiten nog meer inzetten voor

er wordt met je meegedacht. De

het aantrekken van meer boekingen. De

medewerkers zijn ook zakelijk en

combinatie van marketing en cultureel

professioneel. En er is veel meer

ondernemerschap is onze kracht, die wij

mogelijk dan in andere musea.

in 2012 optimaal in gaan zetten.

Dat komt misschien ook omdat

De combinatie van marketing en cultureel ondernemerschap is onze kracht, die wij in 2012 optimaal in gaan zetten. café voor vergaderingen en (product)-

de collectie minder kwetsbaar is

presentaties.

dan bijvoorbeeld in een museum

De groei van de bezoe-

waar schilderijen hangen. Maar

kersaantallen

vertaalde

dat maakt het voor ons heel pret-

51% EIGEN INKOMSTEN:

zich in 2011 nog onvol-

tig.’ Volgens Rozema bekijken lang

doende naar extra inkomsten uit de workshops en

niet alle mannelijke bezoekers ook de tassencollectie. Voor hen is het

25% KAARTVERKOOP

de rondleidingen. In 2011

grachtenpand met het uitzicht

namen 636 mensen deel aan

de

49% DONATIES & SCHENKINGEN

creatieve

workshops en gaven

22% VERHUUR & HORECA

we 290 rondleidingen door het museum.

op de gracht voldoende. Rozema vindt het prettig dat ook daar niet gevoelig over wordt gedaan. ‘We worden niet verplicht een rondlei-

4% OVERIG

ding of een boekje af te nemen. Als we alleen de stijlkamers boe-

Voor de komende jaren is onze

ken en onze gasten verder niets

ambitie de groei van bezoekersaan-

zien, is het ook prima.’

{29}


{30}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

SOLLICITEREN IN DE STIJLKAMER De VPRO boekte in 2011 een stijlkamer voor een minder voorkomende

bijeenkomst,

namelijk een ronde sollicitatiegesprekken. ‘De mediawereld is een kleine wereld’, vertelt Denise McArthur, producent bij de VPRO. ‘Bij belangrijke functies willen we de kandidaten enige privacy bieden. Daarom houden we de gesprekken niet bij ons op kantoor. De kans is namelijk erg groot dat de kandidaat daar wordt herkend. Je kunt in een steriele kantoorruimte gaan zitten, maar ons leek het Tassenmuseum een beter idee.’ Prettige bijkomstigheid was dat de locatie ook meteen het ijs brak tussen de sollicitanten en de medewerkers van de VPRO. ‘De kandidaten waren aangenaam verrast toen ze binnenkwamen. Aan de buitenkant is niet te zien hoe bijzonder het interieur is. Een praatje over de locatie is dan direct een goede binnenkomer.’

‘De kandidaten waren aangenaam verrast toen ze binnenkwamen’


TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

{31}

DE CIJFERS VAN 2011

67.099 BEZOEKERS 22.813 BUITENLANDSE BEZOEKERS DE MEESTE BEZOEKERS IN JUNI: 8.259 2 TENTOONSTELLINGEN 7 EXPOSITIES 160 TASSEN WERDEN GESCHONKEN 35 TASSEN WERDEN AANGEKOCHT 149 VRIENDEN 14 HUWELIJKEN 290 RONDLEIDINGEN 636 DEELNEMERS AAN EEN WORKSHOP 3.722 HIGH TEA’S 2.300 TAARTJES 16.184 KOPJES KOFFIE


{32}

JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

RAAD VAN TOEZICHT IN 2011 BESTOND DE RAAD VAN TOEZICHT UIT: De heer dr. J. Kamp De heer H. van den Broek

voorzitter plaatsvervangend voorzitter

Mevrouw S. Harmsen Mevrouw drs. E.A. van der Plas Mevrouw dr. E.M.A. van Schoten RA

‘Persoonlijke sfeer is uniek’ ‘Het Tassenmuseum heeft een unieke geschiedenis. Niemand had kunnen dromen dat een particuliere verzameling zo zijn toekomst zou vinden. De Raad van Toezicht is enorm trots op de stevige groei van de bezoekersaantallen in 2011. We zijn steeds beter in staat publiek aan ons te binden. Het komende jaar kan het museum haar faciliteiten nog meer in de schijnwerpers zetten; de stijlkamers, de hoogstaande catering en de intieme sfeer van het pand zorgen dat het echt een unieke locatie is voor zakelijke bijeenkomsten. De Business Club is een van de initiatieven die we vorig jaar gestart zijn rondom de fondsenwerving. De club richt zich op jonge talenten, bijzondere ondernemers en professionals. De insteek is persoonlijk en kleinschalig. Voor een ontbijtsessie of diner nodigen we spraakmakende sprekers uit met een bijzondere staat van dienst en een uitgesproken visie op het

STEPHANIE HARMSEN

LID VAN DE RAAD VAN TOEZICHT VAN TASSENMUSEUM HENDRIKJE SINDS 2011 VOORZITTER RAAD VAN TOEZICHT BNN, VOORMALIG CEO VEDIOR UITZENDBUREAU NEDERLAND EN VOORMALIG CEO TELFORT BV.

(internationale) zakendoen. Vanwege de kleinschaligheid biedt het leden de mogelijkheid ook na afloop persoonlijk met elkaar en de spreker van gedachten te wisselen. Die intieme en persoonlijke sfeer, in combinatie met kwaliteit, sluit uitstekend aan bij het Tassenmuseum.’



TASSENMUSEUM HENDRIKJE HERENGRACHT 573 | 1017 CD | AMSTERDAM | 020 524 64 52 WWW.TASSENMUSEUM.NL | INFO@TASSENMUSEUM.NL DAGELIJKS GEOPEND 10:00 - 17:00 © TASSENMUSEUM HENDRIKJE, MEI 2012

COLOFON

TEKSTEN: TASSENMUSEUM HENDRIKJE EN BRIGITTA VAN DEN BERG FOTOGRAFIE: LEO POTMA, BARBARA KIEBOOM, TIM PEN

EINDREDACTIE: LAATSTE CHECK.NL VORMGEVING: YAZOKA.COM


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.