Goles & Emociones Marketing Deportivo y su desarrollo
Edición N°1 Gratuita 18 de Abril 2016 Colombia, Bogotá
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Segmentación Deportiva
Mercado Jóvenes de 15 a 25 años
Micro segmentación Jóvenes de 15 a 17 Jóvenes de 18 a 21 Jóvenes de 22 a 25
G.O.1 Jóvenes de 15 a 17 años www.golesemociones.com Abril 2016
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Segmentación Deportiva
Segmentación Geográfica Colombia Bogotá* Nota: El Público objetivo se encuentra en estratos 1 y2
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Segmentación Deportiva Segmentación Demográfica
Hombres
y mujeres entre los 15 y 17 años de edad, de nacionalidad colombiana, nivel socioeconómico 1 y 2, su ciclo de vida familiar está compuesto por etapa de soltería y en ocasiones nido lleno I, www.golesemociones.com Abril 2016
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Segmentaci贸n Deportiva Su poder adquisitivo est谩 por debajo de 1 SMLV, son j贸venes estudiantes pero en muchos casos estos j贸venes han dejado sus estudios sin terminar (Bachillerato) por lo cual se dedican a realizar trabajos informales.
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Segmentaci贸n Psicogr谩fica Son j贸venes dependientes de sus familia, algunos no han terminado el bachillerato, dejan sus estudios para dedicarse a la delincuencia o trabajos informales, muchos de ellos ya son padres.
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Segmentación Psicográfica
Son jóvenes de escasos recursos que encuentran en el fútbol un espacio para refugiarse y en el cual dedican la mayor parte de su tiempo, son personas irreverentes, que buscan ser “alguien” a través de formas no aptas para la sociedad, robo, tráfico de drogas, delincuencia, violencia. www.golesemociones.com Abril 2016
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SegmentaciĂłn PsicogrĂĄfica Para ellos hacerse respetar es una de sus principales razones para vivir y su grupo de referencia son los amigos.
Generalmente se identifican con un grupo popular (barras) y acuden a alentar a equipo de fĂştbol por tanto emplean elementos como banderas, camisetas, himnos, cantos, frases. www.golesemociones.com Abril 2016
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Grupo Objetivo Hombres y Mujeres entre lo 15 y 17 a帽os de edad, nivel socioecon贸mico 1 y 2. Son j贸venes que dependen de sus padres, pero son independientes en las decisiones que toman, son personas irreverentes, y amantes del f煤tbol, encuentran en este deporte un espacio para mostrarse a la sociedad, mostrar sus creencias y reclamar de una u otra forma las condiciones en las que se encuentran.
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Grupo Objetivo
Son consumidores fieles de este deporte, siguen el equipo de su preferencia a donde vaya, y no importa si el equipo estĂĄ pasando por mal o buen momento, defienden sĂmbolos importantes como la bandera y camiseta. www.golesemociones.com Abril 2016
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Consumo Simbólico Se realizaron entrevistas a diferentes personalidades del fútbol y así detectar el consumo simbólico
Conclusiones Generales Fútbol es pasión, diversión, Comparten familia, amigos, compañeros Dedican la mayor parte de su tiempo Violencia en el fútbol es un problema cultural y de educación www.golesemociones.com Abril 2016
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Consumo Simbólico David Ricardo Esteban Ricos, amante del fútbol, hincha de Millonarios DC Administrador Financiero y de sistemas las características más relevantes para el entrevistado es la pasión y diversión que le genera esta disciplina, es una persona que a través del fútbol encuentra espacios de ocio y gusto, comparte con familiares y amigos, dedica un tiempo importante para esta actividad en cuanto a práctica y hobby. www.golesemociones.com Abril 2016
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Consumo Simb贸lico Es importante para esta persona sentirse identificado con esta disciplina, por ello adquiere algunos elementos para poder rendir tributo a su equipo preferido (Millonarios) Para contrarrestar la violencia en los estadios manifiesta que esto es un problema sociocultural el cual debe judicializarse de manera individual puesto que se pone en tela de juicio las barras de un equipo de f煤tbol o de los aficionados a este deporte. www.golesemociones.com Abril 2016
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Consumo Simbólico Luis Carlos Nieto, Jugador profesional de fútbol, hincha de Millonarios. Estudiante de Ing. Ambiental
Entrevista: Para esta persona el futbol le representa todo en su vida puesto que practica la disciplina desde muy niño, influenciado por su padre quien fue jugador profesional, actualmente pertenece a un equipo nacional y es por esto que dedica la mayor parte de su tiempo a practicar. www.golesemociones.com Abril 2016
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Consumo Simbólico La pasión y entrega son características relevantes para él, considera que el fútbol es su identidad y estilo de vida, puesto que se prepara para ser un jugador profesional complementa esta disciplina con estudios profesional (Ingeniería Ambiental Universidad EAN) Según Luis Carlos, la falta de educación y cultura son factores claves para contrarrestar la violencia en los estadios. www.golesemociones.com Abril 2016
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Consumo Simbólico Edward Castro Hincha de Independiente Santa Fe Amante del fútbol
Entrevista: Este aficionado destaca la pasión y la diversión puesto que es hincha de un equipo de fútbol y adicional lo practica por hobby, parte de su tiempo libre lo dedica a practicar con sus compañeros de estudio y amigos de barrio. www.golesemociones.com Abril 2016
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Consumo Simbólico Es un hincha que asiste al Estadio frecuentemente a alentar a su equipo (Santa Fe) la boletería que compra es en Lateral Sur, asistente allí pero no pertenece a una barra brava, sin embargo le gusta el ambiente que se genera, como los cantos, las bandas e insignias que utilizan.
Para contrarrestar la violencia que se presenta en el fútbol el entrevistado concluye que es un problema cultural, pero también responsabiliza al gobierno y clubes, de no hacer cumplir las normas establecidas. www.golesemociones.com Abril 2016
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Benchmarking
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Benchmarking
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Medios de Comunicación Coca Cola es una de las marcas con mayor presencia en medios, debido a que es el patrocinador de uno de los eventos más importantes a nivel deportivo, El Mundial de Fútbol.
En El Mundial de Brasil 2014, la campaña fue la siguiente y tuvo presencia en los siguientes medios:
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Medios de Comunicación Spot de Tv y Digital Radio Prensa
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Publicidad Exterior Redes Sociales Cortos Documentales
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Medios de Comunicación La publicidad de Coca Cola se caracteriza por ser emotiva, llena de color y alegría, intentan seducir al espectador e invitan a unirse a la campaña.
A través de concursos, actividades en el que el consumidor pueda interactuar con la marca, y como tendencia actual el uso de hashtag www.golesemociones.com Abril 2016
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Contenidos Digitales Para el Mundial de Brasil 2014 la marca lanzó una edición especial con 18 mini botellas interactivas con el fin de celebrar los grandes acontecimientos venideros.
Los Fans de Coca-Cola a través de Facebook, iPhone y aplicaciones de Android, podían crear mensajes especiales y avatares que se podían entregar a otros propietarios de botellas. www.golesemociones.com Abril 2016
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Contenidos Digitales
A nivel general Coca – Cola es una de las marcas que aprovecha estas herramientas para tener un acercamiento con el consumidor, basados en el content marketig es una marca que logra sobresalir entre las demás y siempre están a la vanguardia de las nuevas tendencias en medios digitales, como la aplicación que recientemente lanzó la marca Redder www.golesemociones.com Abril 2016
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Merchandising
Botellas Coleccionables Vasos Coleccionables Tapas Coleccionables Llaveros
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Merchandising  Camisetas  Balones
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Relaciones P煤blicas La marca se centra en generar una comunicaci贸n s贸lida y estrecha con los grupos de inter茅s, durante el tiempo que lleva en el mercado la marca busca de verse bien, con una imagen y aspecto impecable.
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Relaciones Públicas En cuanto al deporte mantiene una fuerte relación con La FIFA y Federación Colombiana de Fútbol, debido a que siempre son patrocinadores de grandes eventos deportivos y equipos de fútbol.
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Relaciones Públicas A través de la responsabilidad social la marca apoya a niños y jóvenes de escasos recursos para diferentes actividades culturales entre ellas el deporte.
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Goles & Emociones Grupo Editorial
Paola Pamplona Directora Comercial
Bibiana Barrera Directora Publicidad
Tatiana Rayo Directora Creativa
Sport Marketing
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