People and Shoes - El hombre detrás del imperio by People and Shoes

DIRECTORIO

CARTA EDITORIAL Es bueno mirar hacia adelante y pensar en el futuro. Pero también hay

DIRECCIÓN GENERAL

momentos en que vale la pena detenerse y mirar hacia atrás, es cuando nos

MARCO MORA

volvemos a reencontrar con este gran proyecto que se encontraba pausado

DIRECCIÓN EDITORIAL

pero solo para retomar nuevos aires y mayor fuerza para éste que será el

ANA ANDRDADE

primero de tantos éxitos que están por venir.

JEFE DE REDACCIÓN OMAR RODRÍGUEZ DIRECCIÓN COMERCIAL DIEGO MORA DIRECCIÓN DE ARTE Y DISEÑO EDITORIAL DANIEL GUTIÉRREZ

No fue fácil el inicio pero tampoco nos fue imposible llegar a esta primera edición. Ha sido un gran camino el que estamos recorriendo, con algunos altibajos que fueron haciendo que People and Shoes se reinventara y forjara de tal manera que el contenido sea de interés común para satisfacer las expectativas de todos ustedes. Gracias a todos los colaboradores y empresarios que confiaron en este proyecto y dijeron “si quiero ser publicado”, gracias por creer en este sueño

DISEÑOEDITORIAL // COMMUNITY MANAGER

que es de todos y por confiarnos sus historias. Al equipo creador de ésta

CARLOS ALVARADO

revista gracias infinitas por proyectar esta idea y sueño que se está

DISEÑO GRÁFICO

cimentando para quedarse. Sabemos que les gustará… QUE LA DISFRUTES!!!!

KAREN VERA JESSICA VALADEZ FOTOGRAFÍA // VIDEO ISRAEL GIVER

Paulina Andrade

ALDO CANTÚ RODRIGO MARIN RELACIONES PÚBLICAS ANA ANDRDADE

AGRADECIMIENTOS ESPECIALES: Esta edición ofrece un especial agradecimiento a un gran equipo que nos respalda y que sin ellos no estaríamos hoy leyendo estas páginas: Grupo Mora, gracias infinitas ya que sin el apoyo incondicional y fe que han demostrado tener en este gran proyecto no existiría People and Shoes. Cajas Abejita. gracias por creer en este proyecto y apostar por el.

CONTACTO

PEOPLE AND SHOES FOTOGRAFÍA: Israel Giver

Tel. (477) 772 1252 direccioneditorial@peopleandshoes.com

www.peopleandshoes.com peopleandshoes @peopleandshoes @peopleandshoes

People and Shoes es una publicación bimestral en la ciudad de León Guanajuato. Las personas que aparecen en esta revista autorizaron expresamente el uso de su imagen y su aparición a través de fotografías y/o publicidad; en caso de algún tipo de abuso, favor de informarlo al teléfono (477) 772 12 52. El contenido de los anuncios publicitarios es responsabilidad exclusiva de los anunciantes; queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial del material editorial sin autorización previa. People and Shoes es un ejemplar gratuito que se distribuye en los principales puntos de esparcimiento de la ciudad de León y sus alrededores (cafés, gimnasios, clubes, spas, salones, restaurantes, fábricas, locales de proveeduría y zapato).

IC AD

I Ã&#x201C; N D E E S TA R E N

1958-2018

JUAN ALONSO DE TORRES# 1922, COL. RESIDENCIAL DEL MORAL II TEL 01(477)718 72 35 WWW.ELRINCONGAUCHO.COM

/RINCONGAUCHOLEON CONTACTO@ELRINCONGAUCHO.COM

EDITORIAL ¿POR QUÉ LA REVISTA? People and Shoes no solo es una revista… es “el medio idóneo” para el sector cuero calzado, que el industrial busca y necesita, ya que nuestro objetivo es crear las conexiones más certeras entre fabricante y proveedor. Buscamos dar a conocer la amplia variedad de fabricantes que se encuentran en todo México así como también un listado de proveeduría para facilitar las herramientas necesarias para todo el proceso que conlleva la fabricación del mismo. Nuestro propósito es mantenerte al tanto de todas la noticias que tienen que ver con el calzado y también podrás encontrar las actualidades del sector como: ferias, tendencias, moda y las historias detrás de los gigantes corporativos de una manera fácil de digerir para cualquier tipo de público. Somos la plataforma ideal para expresar cualquier tema de interés que se sume al sector, desde a que lugar puedes llegar a comer para cerrar un buen negocio, hospedaje adecuado para empresarios, lugares de interés común para todos esos viajes de negocio que puedes convertir en algo más placentero; crear esas conexiones y convertir tu viaje de negocios en algo más, una experiencia de vida, por que eso es lo que hace la diferencia entre lo convencional y lo inspiracional. Queremos ser la unión de ésta industria zapatera y sumar nuevas experiencias porque People and Shoes es de todos los que conforman este sector.

Marco Mora

CONTENIDO 06

VIATOR Compañeros de viaje.

CALZADO SARY Renacimiento

HILOS ABACO El hilo de la suerte.

BERRY SHOES Rubén Cossio

FERIAS DEL CALZADO POR EL MUNDO

TICUL La Perla del Sur.

SHOETELLERS Anayeli Rivera.

HUNUCMÁ Yucatán.

CHRISTIAN OROZCO Pelea de gallos.

DMD MX Nudo de paleacate.

TINTA ROSA Mafer.

HIPILI Cuéntame tu historia.

XICARÚ Algo bonito.

VIAL Epifanía.

LA MODA DONDE NADIE LA VE Héctor Jauregui.

CALZADO ANA RAQUEL Cuéntame tu historia.

LO QUE TE CALZA, TE CASA Pablo Santana.

SUELAS LOS POBLANOS De poblanos a yucas.

CAROLA GIORGIANNI Verón Velázquez.

CESAR “NEGRITO” SOSA Nosotros seguimos.

1000 MANERAS DE MATAR TU MARCA La sección a la que le sacaron “tarjeta amarilla”

EL CÁNCER DEL ZAPATERO Las concecuencias de los excesos.

COLABORADORES

HÉCTOR JAUREGUI Gerente en Laboratorio de Moda APIMEX y Arquitecto. Promotor de la moda y del talento nacional, vincula diseñadores con empresarios y hace colaboraciones para posicionar la industria

H ORAC I O H ERNÁND EZ

OMAR RODRÍGUEZ

El mejor dibujo esta lleno de decisiones de quien lo hace: uno decide el estilo, la forma, color, perspectiva, trazo, ritmo, luz... igual que la vida.

Originario de Romita, comunicólogo especializado en medios escritos, conductor de noticias y redactor, Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de la Salle Bajío.

LUIS ALVAREZ

HILARIO

Comprometido en proteger la creatividad de las personas a travéz de registro de marcas, patentes y derechos de autor.”Registramos Sueños”

CEO & Directo de Hilario Mexico. Director General de Código 37000 Ruta de la Moda y Negocios en León

CESAR "NEGRITO"SOSA Soy un apasionado de la política, entendiendo esta, como la forma de ayudar al prójimo, estoy convencido que la dignidad de la persona humana está por encima de todo

ALDO CANTÚ

Mi pasión es contar historias por medio de la fotografía la cual nos permite compartir nuestras experiencias y realidades.

Cuéntame tu historia

LEÓN, GUANAJUATO

VIATOR

Compañeros de viaje

Para muchos lo más interesante es el destino para otros es el viaje, ese cúmulo de experiencias que se viven antes de llegar al punto pactado, esas historias que se guardan de manera especial en cada una de las mochilas, piezas que se vuelven fundamentales por lo que nos hacen recordar. Así es como nace Viator, una línea creada para todas aquellas personas que llevan el término trotamundos a un concepto totalmente diferente, en donde la practicidad y el diseño se vuelven uno mismo ya que cada una de sus creaciones, llámese bolsos o complementos y accesorios, dan a cada viaje ese toque especial. En cada pieza resaltan el milenario arte de la marroquinería, sus materias primas son elegidas con tal exactitud que se vuelven únicas, lo que las convierte en algo más personal, más íntimo, algo así como una extensión de la persona sin dejar a un lado el tema de la estética que trae del pasado al presente esos modelos que se han convertido en todo un clásico y que hoy en día marcan tendencia. 6

Lo más destacable de Viator es su sensibilidad por mantener ese arraigo a su tierra, debido a que los materiales son 100% mexicanos con lo que se garantiza una aventura de muchos años y con la complicidad del mejor compañero en este viaje llamado vida.

LEÓN, GUANAJUATO Cuéntame tu historia

HILOS ABACO

El hilo de la suerte Hay creencias que señalan que nuestra vida es como una hebra de hilo, es decir, tiene un principio y un final, en ocasiones se hace nudos y en malos momentos puede llegar a cortarse, la diferencia es que sepamos entrelazarlo y continuar.

Nacido en una familia de tachueleros, profesión ejercida en ese momento sólo por su abuelo Don Francisco Aguirre Hernández en la ciudad de León, fue como el pequeño Francisco inició su historia dentro de la industria, misma de la que su padre heredó una parte y con apoyo de las cualidades administrativas de su madre, continuó por un par de años. La situación económica no era tan sencilla por lo que a temprana edad tuvo que abandonar la escuela para adentrarse al negocio familiar “me metieron a la fuerza, me enseñaron a cortar lámina, pulir la tachuela y a meter tira”. Comenzó a ver que el negocio era estable pero no muy redituable, por lo que buscó nuevas opciones. Casualmente, un familiar, su tío Raúl, contaba con un negocio de hilos, por lo que probó suerte, con la confianza de recibir apoyo por el simple hecho de compartir lazos de sangre, desafortunadamente el desenlace fue otro, los hilos estaban sobre vendidos así que no se podía hacer más. Con esa decepción creyó que todo había terminado sin iniciar, pero la suerte le sonreiría a través de Pedro Rivera, quien era socio de su segunda opción, Teodoro Robledo, “se arrimó y me preguntó a qué vienes, sin titubear contesté que a comprar hilos para iniciar mi propio negocio”, fueron las palabras que le abrieron paso. Pedro le ofreció dejar a su tío y a Teodoro fuera de la jugada, y lo llevó a Querétaro, ahí vendían una máquina a un precio casi regalado pues, prácticamente eran un estorbo, el trato se hizo, lo más irónico de todo es que su propio tío ya las tenía en la mira más nunca concretó la tratada.

Era 1982 cuando las máquinas llegaron a una nave ubicada en la calle Río Conchos, en el mismísimo Barrio de San Miguel, León, Guanajuato, eran doce gigantes de hierro tan antiguos como la Revolución Mexicana, sin embargo cumplían con su misión; el negocio arrancó y fue prosperando, pero no al ritmo que Francisco deseaba por lo que la desesperación se apoderó de él, “yo sentía que no íbamos a crecer… teníamos que invertirle pero mi madre no pensaba como yo”. Tomó una gran decisión y probó suerte por sí solo, el negocio del hilo tuvo que hacer una pausa y ahora lo intentaría con la curtiduría. Fue su segundo gran golpe de suerte, pues llegó a curtir hasta 300 cueros por semana, aun así la buena fortuna se desvaneció, pues uno de sus principales clientes le robó, dejándolo en banca rota, con una deuda con el banco por cerca de 120 millones de pesos de la época y lo peor, a su mamá como aval; con sacrificios ambos pudieron salir adelante.

“Se trata de echarle imaginación, para mí es más importante la malicia que el conocimiento… haces planes y nada sale, cuando no los haces te salen las cosas… la clave está en la constancia… los resultados llegan solos”.

LEÓN, GUANAJUATO

“Se trata de valorar todo por lo que viviste, sobre todo cuando pasas por tantas penurias como yo” Era increíble pensar que a sus escasos 23 años la vida lo hubiera golpeado de esa manera. Otros en su lugar se hubieran quedado en el suelo, él prefirió tomar vuelo y regresar con más fuerza. Dejó su casa sin muebles, sólo con las camas para poder descansar pues el trabajo sería arduo, fue un momento difícil, donde sólo lo acompañaba un pantalón de batalla para toda la semana, sin ropa interior bajo el mismo y una comida al día, su medio de transporte un vochito 58, sin frenos y sin piso, que se inundaba cada que llovía, eso le dio más fuerza para regresar al tema del calzado, ahora a probar con el tennis, “es un arte hacer zapato”, entré a Tres Hermanos, tuve una buena racha y ¡pum!, me abren el taller y se roban todo, otra vez la misma historia, pero el callo ya lo traía, así que volvió a equipar su taller y el destinó nuevamente le jugó chueco, pues a la par, fue su última entrega para Tres Hermanos. Tambaleó y medio arrojó la toalla, decidió dar las gracias a sus trabajadores y cerrar la fábrica. Recordó que los hilos se mantenían, espero la oportunidad y junto con su hermano Oscar inició una nueva aventura. “Yo sí creo en la suerte y me enteré que vendían una máquina de hilo Dominó”, sus máquinas estaban obsoletas así que las desarmó y aventó para el kilo. Esta decisión lo condujo hasta México, con un señor llamado Guillermo Gualé, quien sin conocerlo le vendió las máquinas a crédito y con entrega inmediata, la condición era recogerlas en Toluca, no lo pensó dos veces y junto a su hermano emprendió el viaje. Ambos, trabajaron por días en 10

el desarme de las mismas, como era de esperarse, el dinero se acabó, y de dormir en una cómoda y cálida cama de hotel, terminaron sobre unos pedazos de cartón, cobijándose con hojas de periódico y compartiendo la caseta de seguridad de la empresa con una decena de trabajadores, quienes desconocían la importancia de la higiene personal. Una anécdota que a la fecha le saca dos que tres carcajadas, ya que no fue sencillo, pues tuvieron que elegir entre sufrir el mal olor o morir congelados con el clima de las frías noches toluqueñas de noviembre. Al final un veracruzano les tendió la mano y los dejó dormir en una de las naves y todo quedó sólo en una mala y olorosa experiencia. Regresaron a León y el negocio prosperó, cada uno pensaba de manera distinta así que terminaron la relación laboral, Oscar se fue y Francisco se quedó en esa nave en donde su historia dio inició. Se vino la devaluación del 94, un nuevo golpe del cual salió bien librado y de ahí en adelante los éxitos no se hicieron esperar. “Esto de los hilos son puros secretos… Los frijoles son frijoles, pero en cada casa los cosen diferente, pasa lo mismo con los hilos”, es la gran enseñanza que ha aprendido y puesto en práctica, tiene bien guardada su fórmula secreta, tanto que ninguna de las materias primas con las que trabajan en su empresa tiene etiqueta “nadie sabe qué es más que yo”. A sus casi sesenta años de vida y cerca de 40 dentro de la industria se ha enseñado a hacer camino por sus propios medios, aunque no niega que la obra de personajes como Henry Ford, Jhon Davidson Rockefeller y hasta el propio Roberto Plasencia han servido como guía, pues los considera todos unos visionarios. “Se trata de valorar todo por lo que viviste, sobre todo cuando pasas por tantas penurias como yo”. Toma en cuenta que el éxito se trabaja día a día y con un galardón de talla internacional en puerta ya tiene pensado su siguiente peldaño: que todo el mundo conozca sus hilos.

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FERIAS DEL CALZADO POR EL MUNDO Las ferias más importantes a nivel internacional están enlistadas aquí, echa un vistazo a los lugares que le dan importancia al calzado en el mundo.

Copenhague

momad Madrid

Novo Hamburgo

SaoPaulo

León

Las Vegas

Moscú IFLS + EICI International Footwear & Leather Show

Bogota

Hofheim-Wallau

Trentino

Milán

Global Destination for Shoes Düsseldorf

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LEÓN, GUANAJUATO

SHOETELLERS Para tí, que crees que un buen par de zapatos son como la “SALSA” para un “TACO”. Combinando la experiencia de manufactura, el diseño creativo y la nueva tecnología con un proceso zapatero tradicional, la idea de crear productos únicos y sorprendentes que reflejen nuestra historia nace como Shoetellers. Cada uno de nuestros proveedores es seleccionado cuidadosamente; trabajamos con compañías certificadas que comparten nuestro interés por producir de manera consciente, utilizando materiales eco-amigables que sean útiles para nosotros y para nuestro planeta. ¿PARA QUÉ? Ser una de las marcas de calzado mas deseable, impredecible y de gran calidad, establecida donde las “GUACAMAYAS” se comen, León Gto. Y manufacturada en “MI CASA, TU CASA” México; convirtiéndonos en una opción ideal para el mercado que busca productos de lujo y a un precio justo. ¿POR QUÉ? Los zapatos son historias. Cada persona tiene una historia única y asombrosa como cada uno de nuestros productos. Contamos nuestra historia a través de nuestro propio estilo. Las prendas adquieren nuestra personalidad, nunca al contrario…

¿CÓMO? ÚNICO Respeto al talento individual, en contra de las copias. Una auténtica y original forma de pensar, crear, trabajar e inspirar. ASOMBROSO Consciente de la calidad, bien pensado, bien diseñado, y bien terminado en cada proceso y cada zapato. EMOCIONAL Trabajo memorable, servicio al cliente y experiencia de compra que generen una experimentación juguetona de adentro hacia fuera . DISRUPTIVO Impredecible, no convencional e inusual manera de plantear, reimaginar y reinventar lo que hacemos y como lo hacemos.

LEÃ&#x201C;N, GUANAJUATO

Cuéntame tu historia

CHRISTIAN OROZCO PELEA DE GALLOS El hambre por querer tener lo que faltaba en el hogar se convirtió en el principal motor para Christian, un joven originario de León, Guanajuato que desde pequeño conoció las carencias de la vida, pero esto no le impidió soñar en grande y convertirse en eso... Un grande.

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Llegaba un nuevo milenio y con él los retos y esperanzas, la principal regalar a su madre una casa donde viviera plácida y cómodamente, así inicia la historia de este joven que se atrevió a romper convencionalismos para abrir una nueva brecha en el mundo del calzado, donde el color se convirtió en el protagonista. Su estadía en esta tierra era poca, diecisiete años para ser exactos, siendo el menor de cinco hermanos y una hermana, la mayor parte del día se le iba en un vaivén, no por sus múltiples actividades ni un trabajo bien remunerado, sino por las entregas de comida rápida que debía hacer para solventar los gastos personales y contribuir al hogar. Jamás imaginó que pasaría del olor de una pizza de jamón con piña al del éxito, gracias a su innovadora manera de pensar y su firme decisión de hacer las cosas diferentes. Corría el año de 1999, más de dos décadas atrás, en donde para ser alguien exitoso en la Capital del Calzado había sólo dos caminos: ser curtidor o zapatero. Oficios de los que tenía conocimiento básico, debido a la fábrica de su abuelo.

“A veces las cosas parecen imposibles pero lo que se hace bien no puede salir mal”

Cansado de trabajar bajo un tejaban de escasos 20 metros cuadrados y con goteras por doquier, resultado de un fuerte incendio en una de las fábricas que paradójicamente pertenecía a Grupo Flexi, Christian tomó la decisión de dejar atrás ese panorama y tal cual, resurgir como fénix de entre las cenizas, era firme su pensar: aprovechar las carencias y necesidades para convertirlas en la fuerza que impulsaría su nuevo sueño, uno que llegó de manera inesperada. Decidió visitar a un familiar, con quien compartía la afición por los gallos, lo que ninguno imaginó, es que ese encuentro sería el inicio de una gran historia. Entró a su oficina y vio una horma en su escritorio, misma que calificó como “horma para rucos” por lo que fue debatido por hablar sin argumento, suceso que tomo como reto y decidió demostrarse a sí mismo que podría hacer un zapato e incluso venderlo. Christian Gallery debía hacer algo distinto, romper la regla y dejar a un lado la simpleza del calzado color negro y café con hormas básicas y sin chiste, recorrió diversos puntos de la ciudad y dentro del Mercado República, uno de los más emblemáticos de la ciudad de León encontró lo que tanto buscaba, un pedazo de piel color roja. Eligió una horma, buscó la suela adecuada y fabricó su primer par de zapatos, muy diferente a todos, iniciando por el color y el diseño, fue así que llegó con Miguel Carrillo, en ese entonces uno de los pilares del calzado leonés, “si con él duras un año ya te gradúas… es exigente en cuanto a ritmo, volumen … aguantarle el ritmo a Don Miguel no es tarea sencilla”. Eso le habían comentado.

LEÓN, GUANAJUATO

No fue fácil pues tocó esperar en una larga fila para ser atendidos. Cuando llegó el momento mostró su trabajo y entre asombro y algo de repudio Miguel descalificó la propuesta, sin embargo, las dioscidencias, como él las llama, atrajeron hacia ese lugar al hijo del propio Miguel, Hugo Carrillo quien compartía la misma edad que Christian, observó el par de zapatos y dio el visto bueno, pues era totalmente diferente a lo que había en ese entonces, así comenzó todo. Ahora el reto era producir más y hacerse de su primer comprador, el mismo Miguel Carrillo. La decisión de tomar las riendas de todo la consultó con su joven esposa, quien desde ese momento y hasta ahora, se convirtió en su musa. Un obstáculo más se presentó, no tenía el capital para invertir, así que después de meditarlo en pareja optaron por vender su único medio de transporte, un Atlantic y así comprar lo esencial para cumplir con el encargo. De pronto la producción pasó de 60 a 120, luego 200 hasta llegar a 600, nuevamente una piedra en el camino llegó ya que había producción más no cómo transportarla así que Christian tuvo que ingeniárselas y entre amigos, favores y uno que otro chascarrillo conseguía camioneta para entregar la mercancía. Los papeles cambiaron, dejó de ser un repartidor de pizzas y se convirtió en todo un diseñador y productor de calzado, guiado por su instinto, gusto personal y conocimiento empírico, en ese momento comenzó a competir con la única marca que vendía moda en materia de calzado, presentó diseños muy diferentes a lo acostumbrado, combinaciones llamativas, colores vivos, diseños fuera de lo común.

“Sí me dolió empezar… Pero si quieres que te vaya bien, comienza por cumplir lo que pactas y no te metas en controversias”

Este trabajo se vio fortalecido tras su visita a Italia, donde acompañado por Atilio Ercoli conoció, literal, otro mundo que decidió importar a Guanajuato para llegar a ser todo un referente. Lo más sorprendente, es que su vida había girado 180° en tan sólo dos años. El no temer a lo diferente, el siempre ser recto y ver más allá de los negocios dentro de un plano social le permitió contar con conocidos de la talla de Don Roberto Plasencia, de quien aprendió una de las más grandes lecciones, no cegarse, si no siempre mantener los pies en la tierra. Su primer encuentro, fue en una plática en el TEC, donde Don Roberto Plasencia era presentado como un empresario consagrado y Christian tan sólo como un prospecto dentro del calzado. Entendió que la mejor manera de triunfar es haciendo las cosas con méritos propios, siendo leal a los principios que le inculcaron sus abuelos maternos, más su abuela Maye, su segunda madre, quien siempre lo enseñó a trabajar de manera recta y con una sonrisa, esto se convirtió en toda una filosofía de vida.

Misma que ha inculcado a sus hijos, de quienes espera, que al igual que él, sean recordados por un trabajo trascendental, de igual manera atribuye esta forma de pensar al éxito de su marca, a diario la aplica y fomenta entre sus colaboradores, sabe que, tal y como el Decálogo de Carlos Slim, mismo que ha servido como inspiración, la empresa debe manejarse como “una magno estructura con una funcionalidad simple”. Esto le ha permitido, que a sus 39 años se sienta pleno, feliz, satisfecho y viva en una cuarta dimensión como él mismo la nombra, “sí me dolió empezar… Pero si quieres que te vaya bien comienza por cumplir lo que pactas y no te metas en controversias” y lo más importante siempre será mantener un equilibrio entre el trabajo y la familia para darse el lujo de compartir tiempo de calidad con sus hijos todos los fines de semana … “Venimos a vivir!!, no a durar”.

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LEÓN, GUANAJUATO

TINTA ROSA

“No hay un límite por ser mujer, tienes la mismas posibilidades, nunca hay impedimentos… como mujeres y jóvenes podemos”.

Mafer

María Fernanda ha entendido que el reto más grande para emprender no radica del todo en el hecho de tener o no tener capital, sino también en cuestión de género, pues tan sólo por ser mujer su paso por el negocio de la impresión bajo el proceso offset ha tenido diversas complicaciones, pese a ser una tradición de ya cuatro generaciones. Desde pequeña veía cómo su abuelo Tomás se encargaba del negocio, siempre recto en sus decisiones y celoso de su trabajo, pero con una gran pasión por hacer por el prójimo, ella quiso seguir sus pasos y decidió adentrarse en el mundo de las tintas. Tomando como ejemplo la labor de su madre, una mujer que siempre estuvo presente y buscó rodearse de éxitos. “Fueron muchos retos, pues desde generaciones atrás hubo tabúes que tuve que vencer… Yo quería demostrar que las cosas eran diferentes”. Fue así que, literal buscó eliminar esas ideas y poner manos a la obra. “No podía dejar de lado a mi abuelo, él siempre ha tenido la jerarquía… Ésa es su vida, es su mundo… Es padre ver a tu abuelo, se agradece pero es pensar las palabras adecuadas para dejarle ver las nuevas maneras de trabajar”. De lleno, ha estado cuatro años trabajando junto a su abuelo, a quien ha aprendido la meticulosidad para cada proceso y aunque esto choca con su explosividad ha sabido emprender esta tarea. Fue justo todo el proceso de una revista lo que le permitió darse cuenta que podía con esta responsabilidad, fue uno de sus primeros trabajos “estuve todo el día en la imprenta, pues al darnos los archivos nos dijeron que era para ayer… estuve hasta en el corte y empacado, fue una experiencia inolvidable… Es una satisfacción muy grande el que me llamaran para felicitarme por el trabajo… aún recuerdo el olor a recién impreso, cada que entrego algo el aroma me remonta a ese momento”. Esa satisfacción y el ejemplo de amor, responsabilidad, pero sobre todo caridad de su abuelo es algo que Fernanda quiere preservar pues trabajar para sí misma y de paso beneficiar a los demás ha sido la clave del éxito para el negocio familiar; sumado al ejemplo que siempre ha recibido de su madre. Actualmente el negocio se ha extendido a tal grado de no ser sólo la matriz, sino que cuenta con otras cinco sucursales que abarcan ciudades como León, Guanajuato Capital e incluso Lagos de Moreno, Jalisco y ya tienen en mente pasar de imprimir sólo libros, revistas y flyers y abarcar etiquetas rotativas e incluso empaques.

Maria Fernanda 27 años.

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XICARÚ A l g o

B o n i t o

La idea de dejar de hacer ricos a otros y preocuparse por sí mismo fue la base que Rubén tuvo para iniciar su propio negocio, cansado de tener un empleo poco remunerado y con muchas ideas por cumplir dieron paso al principio de una singular historia. Recién egresado de la carrera de diseño y con muchas ilusiones, Rubén encontró en la Bolsa de empleo de su universidad lo que sería su entrada al mundo del calzado, en ese momento sólo buscaba algo estable y bien pagado, así que dejando a un lado el temor y el nerviosismo decidió acudir no sólo a una entrevista, sino a otras más, pues su agenda así lo marcaba. Como siempre, en algunas le prometieron llamarle pero en otra decidieron aprovechar su talento y contratarlo de inmediato, pero a los pocos meses todo mejoraría y cambiaría para bien. Su entrada a las grandes ligas fue en Perugia, empresa que no sólo le dio un sueldo mejor sino también la oportunidad de aprender y descubrir una nueva faceta, “gracias al dueño, Agustín Fonseca aprendí mucho, él fue mi escuela… me enseñó desde lo que era una cuña hasta el término de un zapato… diario, su oficina se convirtió en un salón de clases… yo llegaba puntual con mi libreta y pluma”. Cada clase fue muy importante para él, aprendió rápido y tan bien que incluso le ofrecieron la oportunidad de viajar a Brasil para tomar un diplomado en el tema de Diseño de calzado, cosa que nunca se concretó pero no por ello tiró en saco roto la mejor enseñanza de su maestro: ser siempre diferente, sobresalir. Buscando cumplir esa tarea decidió cerrar su ciclo en la empresa y se aventuró a crear su propio negocio, el gran problema es que no contaba con nada, “no tenía dinero para invertir ni una familia rica que me pusiera mi tienda”, así que usó lo que tenía a la mano: Facebook. De inmediato pensó en su clientes potenciales,

sus amigos no lo dejarían morir solo, además tenía entre sus contactos a diversos proveedores con quiénes buscó qué comercializar, ahora sólo faltaba el nombre para su marca, debía ser algo original 28

“Mis relaciones públicas son más fuertes por las redes… son muy importantes y van a seguir creciendo… es renovarte o morir, debes acoplarte al mercado… sabiendo usar las redes, todo se puede”.

pero sin dejar de lado su amor por México, fue entonces que del zapoteco tomó la palabra Sicaru, cambió la “s” por una “x”, haciendo caso a las reglas de mercadotecnia de la universidad y nació Xicarú, es decir bonito. Tomó fotos, las subió a internet y la red de redes hizo lo suyo, “empecé a vender un par a la semana… cuando llegué a treinta seguidores Facebook me dio estadísticas… ahora cuenta con 290 mil seguidores”. Su propuesta, diferente, original y alocada causó sensación dentro de las redes sociales pues imprimía en cada diseño su personalidad, sintió miedo al principio pues su calzado, cien por ciento para caballero, era muy distinto al convencional, dejaba de lado los colores y formas básicas para dar paso a algo muy singular; “la moda de caballero no está tan trabajada… la gente comenzó a ver mis ideas muy extravagantes y las aceptó… entonces me fui por ese lado… el zapato más raro era el que compraban”.

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LEÓN, GUANAJUATO

Las cosas iban de maravilla pero Xicarú apenas iniciaba con su subida al éxito, pues gracias a las redes, el talento de Rubén llegó a los gustos de un conductor de Telehit quien lo invitó a su programa de televisión para participar en una sección de moda durante la cual dieron a conocer el Whatsapp de Rubén y lo inesperado pasó, su celular no dejaba de sonar por tanta gente que quería su propio par. Fue entonces que entendió el poder de las redes sociales pues de manera inesperada sus zapatos ya no sólo se vendían en México sino que llegaron a lugares inimaginables como Estados Unidos, Bolivia, Brasil, Canadá y España, eso sí, siempre cuidando cada detalle, incluso el empaque, pues cada caja se personaliza para el cliente e incluye un dulce detalle para que no sea sólo comprar zapatos sino vivir toda una experiencia, “no es sólo subir la foto y ahí está el zapato y me lo pagas… el cliente debe sentirse parte de la marca… esa es la gran diferencia”. Hoy en día cuenta con dos establecimientos en físico, uno en León, que sirve como Centro de Distribución y uno más en la Ciudad de México, el cual se ha convertido en todo un referente dentro de la exclusiva zona en el que se encuentra, “la gente cree que necesitas un gran negocio pero no… yo decidí dejar todo y dedicarme a mi sueño”. A la fecha su gran mercado es virtual, sus ventas son en su mayoría a través de las redes sociales, herramientas que ha sabido explotar tan bien que no necesita los grandes espectaculares ni las costosas campañas, sino sólo su imaginación para saber qué postear, aunque también reconoce que retwits de personajes como Alex Cafi, Kalimba, Brandon Peniche, Adrián Cué, entre otros que han quedado fascinados con su talento, han servido de ayuda, tanto que hoy cinco maquilas trabajan para él y ya planea en 2018 lanzar su primera línea para mujer, misma que podría ver la luz para otoño – invierno.

LEÓN, GUANAJUATO

Héctor Jáuregui, Gerente del laboratorio Moda Apimex, en ferias internacionales de donde se trae toda la información no solo de Europa, también de Brasil y Nueva York, de los escaparates más importantes

Con todo el movimiento “Post Hipster” y estos nuevos guerreros con un alto grado de responsabilidad social, no había otra opción que ir a la capital del mundo y a la zona donde se les identifica: Chelsea en Nueva York; no hay más que leer su manifiesto en las puertas del mercado para entender qué los preocupa, “building community through food”, es decir construir comunidad por medio de la comida. Se trata de una nueva época de colaboraciones donde el trabajo en equipo es más reconocido y las cosas valen por quién o cómo fueron hechas, más que por el producto en sí, ejemplo de ello es la arquitectura del propio mercado donde valorizan la historia e incluso exaltan el error volviéndolo único y diferente. Ya no se trata sólo del aspecto vintage o con toque avejentado e industrial, el ahora nos habla de ver los objetos comunes, los que en cierto tiempo no fueron considerados elementos de diseño o con moda, y nos invita a reconstruirlos para hacer nuevos y hermosos productos únicos y ligeros, bellos por ser diferentes. Un ejemplo de esto son las piezas de calzado di-

LA MODA DONDE NADIE LA VE No es moda, son consumidores. No se trata sólo de conocer lo que está de moda o cuáles son las tendencias que nos dictan, actualmente lo idead es conocer al consumidor, su actuar, por qué hace las cosas y para qué las necesita hasta inclusive saber cuánto pagaría por ellas. Sí, es algo complicado, pero se trata de observarlo para poderlo entender.

señadas por Helen Kirkum, con sus nuevos sneakers, poco agradables para muchos y muy interesantes para otros, especialmente los más jóvenes. Pero, ¿cómo conecta esto con el visitar lugares donde está este tipo de comunidad?, el mejor ejemplo lo podemos encontrar en el High Line Park, este novedoso parque que conecta con el mercado de Chelsea y es la muestra de cómo un elemento o espacio puramente industrial y que fue creado para cumplir con una función, (vías de ferrocarril elevado para entregar productos en una zona industrial) se convierte en uno nuevo. Éste fue abandonado cuando el área evolucionó. Poco a poco la naturaleza cruda fue apoderándose del lugar y considerado “un gran basurero” que intentaron demoler pero un grupo de personas, que hoy son el perfil más comercial en la moda, lo rescataron para dar paso a un parque único y diferente, combinando en armonía elementos industriales, historia, naturaleza, arte y diseño, logrando así comunicar el tipo de filosofía o la esencia de los productos con los que el mercado se está identificando y quiere consumir. Seamos empáticos con nuestros clientes, innovemos responsablemente y conectemos con los nuevos consumidores, ellos nos darán la clave de qué es lo que necesitan y por lo que pagarían, valoremos la información que el ser humano nos da y dejemos la tecnología para hacerlo de manera más eficiente.

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GUADALAJARA LA PERLA DEL PACÍFICO

Datos curiosos de Guadalajara 1. Este 14 de Febrero del 2017 se celebran 475 de la fundación de la capital tapatía. 2. La Perla de Occidente, la Perla Tapatía, Guanatos, la Novia de Jalisco, la Ciudad de la Rosa son los apodos que recibe esta bella ciudad. 3. Guadalajara es la primera ciudad de México en construir una ciudad creativa digital. Este proyecto busca generar un nodo de producción audiovisual, digital e interactiva para atraer mercado global creativo. 4. El puente colgante Matute Remus tiene una longitud total de 830 metros. Por el transitan diariamente alrededor de 200,000 coches. 5. La famosa perla tapatía es la más poblada del país. 6. Para encontrar una gran variedad de zapatos puedes ir a la Galería del Calzado ubicada en Avenida México 3225, Vallarta San Jorge, Jalisco, 44690 Guadalajara. 7. En Guadalajara se fabrica más calzado para dama que para caballero. 8. MODAMA es una feria de calzado que se lleva a cabo dos veces al año en la perla tapatía para dar a conocer las tendencias de temporada.

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LO QUE TE CALZA TE CASA “Llevar sueños en los pies es empezar a hacer los sueños realidad” Originario de la Perla Tapatía el Diseñador Pablo Santana comienza su sueño de emprender, a sus escasos 19 años tuvo su primer acercamiento a la industria del calzado, esto debido a un proyecto escolar en el cuál desarrollo y diseño su primer calzado determinando así el rumbo de su vida. En el año 2015 decidió desarrollar su propia marca, iniciando como un pequeño proyecto en el que buscaba presentar un calzado inusual para varios, ya que la materia prima que empleaba raramente la usaban para el zapato de línea (que era más comercial). Después de presentar 5 colecciones enfocadas a la moda casual decide arriesgarse y cambiar su giro, ahora estaba convencido que el calzado para novias sería su nuevo objetivo. “No considero que haya tenido tropiezos o problemas ya que antes de empezar con mi marca, ya tenía mas de 3 años trabajando como diseñador para otros… por lo que fue una transición muy natural” La sensación de satisfacción que tuvo al ver su primer par de zapatillas terminadas fue inigualable, la moda y estilo único que vio reflejado confirmaron que su camino era el correcto, veía plasmadas sus ideas al 100% pero sin dejar a un lado la opinión del comprador, su zapato es personalizado lo adecua a los diferentes gustos de cada cliente, es decir el diseño puede ir en encajes, perlas, cristales, bordados, entre otros. “Mi filosofía es dejar de preocuparme por darle gusto a todos, ahora me ocupo más por hacer lo que mi intuición e instinto me piden” receta que me ha mantenido trabajando y haciendo exitosa mi marca. Mis metas son seguir diseñando calzado y no solo contar con un showroom en Guadalajara si no buscar puntos de venta en diversas ciudades. Me considero una persona práctica en la manera de llevar mi negocio, en cuanto a mi vida personal siempre intento llevar todo de forma positiva y buscar soluciones a los problemas del día a día.

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CAROLA GIORGIANNI Con toda una vida por delante Verรณn Velรกzquez, originaria de Guadalajara ya tiene bien fija su meta en este vida, convertirse en una exitosa empresaria dentro el sector calzado

La fuerza de Carola “De cada experiencia aprender, Dios te pone las cosas en el camino para crecer”. Con sólo 20 años de edad ha tenido grandes lecciones que le han enseñado a no fiarse de nadie pues por estos descuidos has sufrido pérdidas económicas, situaciones que más que desalentarlas le han servido como detonante para seguir creciendo A lo largo de su corta vida, siempre se ha inclinado por la moda, en sí por los zapatos, por lo que buscaba una señal para saber si esto era lo suyo “yo estudié una carreta técnica en Comunicación, ahora estudio Administración y un día caminado me topé con un anuncio que decía ven y estudia un diplomado en diseño de Calzado, esa fue la señal para entender que a esto me quería dedicar”. Así empezó este gran sueño que apenas lleva seis meses mismos en los que se ha enamorado de su trabajo. Eso sí, reconoce que al principio la cuestión económica no estuvo de su lado, sin embargo la solidaridad de su familia se mostró, pues todos se ofrecieron a prestarle efectivo para iniciar el negocio, por lo que parte de esa esencia lo reflejó en el nombre de la marca: Carola Giorgani, una fusión entre el nombre de una mujer que conoció y a quien siempre se le caracterizó por ser fuerte y decidida; y por otro lado, algo italiano, un referente de distinción. Actualmente la distribución de su mercancía se da en diversas boutiques de Guadalajara en donde se ha topado con algunos obstáculos “la gente le tiene miedo a lo nuevo, ése fue mi mayor reto” y ha comenzado a incursionar en las redes sociales a través de las historias de Instagram y con apoyo de una que otra influencer , eso sí, cuidando siempre que compartan la filosofía de la empresa, ser siempre transparentes y originales. Al igual que las mujeres que admira, Verona busca romper con los tabúes de que el ser empresario sólo es para hombres y pese a su corto camino dentro del sector está consciente de que no querer cambiar nada de su vida “siento que está todo perfecto, sólo queda seguir pues con el tiempo las responsabilidades y prioridades cambian, ahora mi prioridad es mi carrera y mi empresa”. Ahora sólo busca consolidar su marca, continuar trabajando en convertirla a una empresa sustentable y en un futuro no muy lejano iniciar con la producción de accesorios como bolsos, carteras y demás. “Siempre es importante hacer lo que te apasiona pues eso transmites y la gente lo percibe y lo agradece”

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La Sección a la que le sacaron Ta r j e ta “A m a r i l l a” La famosa empresa Sección Amarilla, fue demandada por un empresario Guanajuatense debido a que tiene un derecho preferente sobre la marca tridimensional relativa a la gotita , situación que ha llevado a una batalla legal, ya que se ha levantado un procedimiento de infracción en contra de Sección Amarilla, por el uso indebido de la marca tridimensional. Resulta que si bien es cierto que la empresa Sección Amarilla, tiene una amplia gama de registros en diversas clases , omitió registrar como marca tridimensional en clase 35, relativa a publicidad; gestión de negocios comerciales; administración comercial; trabajos de oficina, la cual es propiedad del empresario Guanajuatense desde hace varios años, quien tiene un título de marca que le avala dicho derecho. La infracción se encuentra en disputa ante el Instituto Mexicano de la propiedad Industrial, dicho asunto obra en el expediente 2353/2015 (I-272) 20973, pudiéndose consultar www. impi.gob.mx.. En dicho asunto aún no se conoce la resolución, pero es evidente la violación que le ha producido Sección Amarilla al empresario en mención ya que el mismo exige respeto de su marca. Comúnmente cuando se registra una marca solo se registra en la clase principal y olvidan registrar en clases secundarias, que les darían un blindaje y una protección más amplia a la gama de servicios realizados. Un aspecto a señalar es que las marcas al momento de ser registradas solo pueden ser utilizadas para la clase de producto o servicio en la que se registraron y el conflicto se generó por que al parecer Sección Amarilla usa una gotita muy semejante a ésta y es aplicada para servicios relacionados con telecomunicaciones y publicidad. En conclusión es importante que al momento de registrar una marca se debe de hacer un análisis sobre la gama de servicios que realizamos, con la finalidad de no solo registrar la marca en la clase principal, sino también sobre aquellas clases secundarias que nos brinden una mayor protección y nos evitara entrar en conflictos legales como el caso en especifico analizado.

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SARY Renacimiento

A veces emprender no significa iniciar de cero, en ocasiones también permite crear nuevos proyectos tomando como base alguno que se haya convertido en un caso de éxito, hacer las adecuaciones necesarias y buscar nuevas metas por alcanzar. Ésta es la manera de pensar de los hermanos Martín Rodríguez, Esta es la manera de pensar de los hermanos Martín Rodríguez, quienes optaron por acoplarse a las necesidades del nuevo mundo del calzado y dar una imagen más joven a la empresa que por cuatro décadas estuvo en manos de su padre. Con veinte años de recorrido, ambos entraron de lleno al sector calzado de Guadalajara, en un principio sumaron al trabajo de su padre la vitalidad de la juventud, conforme pasó el tiempo tomaron las riendas del negocio, sin dejar a un lado el objetivo principal de la empresa: estar siempre a la vanguardia y responder a las necesidades del cliente. “Nosotros dimos una nueva estructura a la empresa, logramos que el éxito se multiplicará, tanto que actualmente tenemos presencia en toda la República Mexicana”. Coinciden en que parte de este logro se debe a que han respetado una de las principales reglas de la marca: dar empleo sólo a manos mexicanas “toda nuestros clientes y proveedores, que forman parte de esta familia, son de origen nacional, pues estamos convencidos que de esta manera la calidad está garantizada”.

Se han convertido en un referente, no sólo de la zona, sino también de todo el país, pues parte de estar a la vanguardia les exige innovar por lo menos dos veces al mes, gracias ha su constante renovación han participado en eventos de talla internacional que se llevan a cabo en su tierra tapatía como en la ciudad de León, Guanajuato. “Es muy cambiante el mercado, por ello cada tres meses es necesario cambiar e innovar”. Cuidan cada detalle, pues buscan satisfacer al cliente en todo, tanto que hasta sus cajas mantienen esa peculiaridad, cada una es fabricada de acuerdo con el modelo y línea del calzado, “nosotros somos vanguardistas en los materiales, buscamos ofrecer un par de calzado para cada ocasión”. Hoy en día, saben que el camino siempre debe ser hacia adelante por lo que su siguiente gran paso es la internacionalización, motivo que los impulso a iniciar con un cambio en la cara de la empresa, dejando a un lado lo tradicional y a través de un cisne y una gama colorida buscan ser identificados como una empresa llena de energía y en búsqueda de renovación.

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“Ése ha sido nuestro éxito, siempre ser vanguardistas y adelantarnos a los demás”.

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BERRY SHOES

Emprender siempre implica un riesgo, pues se trata del destino, como puedes ganar puedes perder, el comienzo es escalonado de un tianguis a un local y posteriomente a una empresa de talla nacional, está es la historia de Rubén Cossio, quien siempre estuvo destinado al comercio, desde sus quince años de edad ya se consideraba un empresario debido a un modesto puesto en uno de los tantos tianguis de Guadalajara donde únicamente vendía collares.

Grandes ligas Su pasión por el mundo de la moda y el comercio lo llevaron a estudiar Administración, aprendió a mejorar su negocio, sumó a los collares, bolsos después ropa y llegó a incluir zapatos de importación. “Yo le hallo a la moda… si tienes feeling todo te sale bien”. Ese feeling le permitió abrir un negocio en una de las plazas más reconocidas de la Perla Tapatía, ubicada en La Obregón, la decisión fue fundamental pues le permitió dar ese gran paso para hacer más grande su negocio, “fue difícil pero muchos me apoyaron, entre ellos un proveedor que me dijo vente a la Obregón, yo soy tu aval”, esto le dio la seguridad necesaria para arrancar con su sueño que erá dejar de ser menudista y pasar al mayoreo, “me fue bien pero mi inexperiencia llevó el negocio al fracaso, lo bueno es que me pasó a temprana edad, cuando no tenía otro tipo de compromisos”. Un año fue necesario para salir del bache, siempre recibió el apoyo de su familia, y en ese tiempo aprendió una gran lección: mantener un equilibrio entre las compras y las ventas, por lo que se enfocó a diversificar sus productos y comenzó a maquilar sus creaciones, dando paso a su propia marca: Berry Shoes. El éxito llegó en tan sólo seis meses y decidió abrir su propia página de internet, fue el parteaguas de su crecimiento exponencial pues las ventas se multiplicaron, “Inicie con la página web y llevé el tema mayorista a la redes sociales… me maravillé y dije aquí está el futuro, traté de ser más profesional con mis clientes y definir mi esquema a uno más virtual”. Este cambio vino acompañado con la integración de un nuevo miembro al equipo, Sofía Orozco, quien como Community Manager logró que la producción se elevara hasta los 400 pares por semana. Llegó la hora de tomar una nueva decisión, dejar el local donde me encontraba y rentar una bodega, fue así que todo dio un giro de 360º, conseguí distribuidores exclusivos de mi marca, la primera en sumarse fue Catalina Sánchez seguida de ella se integraron 4 personas más, que le dieron mayor presencia en la región. Se escribío un nuevo capítulo. Lo demás es historia “Soy una persona que siempre rediseña métodos y esquemas de negocios… si algo no te sirve cámbialo, al que le va bien es al que innova continuamente”. Bajo esta filosofía y con la mente enfocada a su visión, Rubén espera en poco tiempo convertir su empresa a una transnacional. “Queremos definir un mejor esquema de distribución, replicando el mismo esquema que manejamos en nuestras 12 tiendas…. Que son distribuidores exclusivos de la marca en diferentes regiones de la república, es ambicioso, pero sé que es alcanzable”. Sabe que aún le falta mucho por recorrer, pero ya lleva un gran avance en su camino hacia las grandes ligas.

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datos Ticul es una pequeña ciudad que se encuentra ubicada a 85 KMS de Mérida, Ticul proviene del vocablo maya “TI” que significa allá y “CULI” quedar asentado, o sea “allá quedo asentado”. Tiene alrededor de 19 barrios La situación geográfica de Ticul es muy estratégica ya que se encuentra ubicada dentro de la “Ruta Puuc” lo cual la convierte en la ciudad ideal para explorar los sitios arqueológicos, cenotes, haciendas y sus alrededores. La ciudad es tranquila, su plaza principal se encuentra reguardada en cada esquina por figuras mayas de gran tamaño, su parroquia fue construida como resultado de las búsquedas emprendidas por Fray Diego de Landa para evangelizar a los nativos mayas Famosa en el estado de Yucatán por su fabricación de calzado, es el paraíso de las mujeres ya que en casi toda la ciudad podremos encontrar talleres en donde ofrecen calzado para dama, caballeros y niños, su trabajo es realizado prácticamente de forma artesanal y con una excelente calidad. Su alfarería es muy reconocida tanto en la península de Yucatán, como en todo México y el extranjero, ya que es sus piezas son fabricadas con excelente calidad y miles de turistas de todo el mundo siempre se llevan alguna replica maya, glifo o calendario maya, que los artesanos de Ticul elaboran.

HUNUCMÁ DATOS Hunucmá se encuentra a 29 km de la ciudad de Mérida, al norte colinda con el Golfo de México. Es una palabra maya que significa “Abundancia de aguas o de lluvias”. Puerto de Sisal: Su playa de arena blanca y agua color verde, son ideales para descansar, tomar el sol, nadar o tomar un paseo en lancha. En su muelle muchos pobladores y apasionados de la pesca buscan un lugar para practicar esta actividad, además que a sus lados se encuentran colocadas sillas para ver y disfrutar del atardecer como en ningún otro lugar. Cenote de Don Pedro Ávila: Está ubicado a solo tres cuadras del centro de Hunucmá Hay aproximadamente cerca de 100 pequeños talleres donde se fabrica: bota de piel, zapato especializado, zapato de disfraces, sandalia de cuero, calzado de niño, caballero, tennis (como la marca reconocida de DMD MX), calzado de henequén, calzado bordado, calzado tejido a mano, balerina, tacón. Se fabrica zapatos para catálogos que se envían a León. El calzado típico son sandalias por el clima de la región. La paloma que aparece en el escudo está relacionada al origen o significado de Hunucmá. La torre y la estrella representan a Sisal y, en el caso de la estrella, que es de seis picos, representa a la Virgen María, recordando que en alguna época dicha comisaría tuvo el nombre de Santa María de Sisal. Las botas representan una de sus principales actividades, la fabricación de calzado.

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Nudo de paliacate “Caminos de Guanajuato, que pasan por tanto pueblo” … es una de las estrofas del cantautor mexicano José Alfredo Jiménez, y son justo esos caminos los que llevaron a Dennisse, originaria de la capital Cervantina hasta la cálida y blanca Mérida, una decisión que no estuvo en sus manos sino en los de su Alma Mater, la Universidad Anáhuac, en ese momento desconocía que esos mismos caminos cambiarán su destino acercándola cada vez más a su gran proyecto personal. Estudiaba la carrera de Ciencias de la Familia, misma en la que sentó las bases para desarrollarse dentro del mundo del calzado, aunque para eso, aún faltarían algunos meses y cambios de residencia entre la Ciudad de México, Mérida y Guanajuato.

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“EDUCAR CON CREATIVIDAD ES MOTIVAR” Por más que trataba, no podía ocultar sus orígenes ni sus raíces, y sin saberlo y sin ser de la ciudad como tal, traía en los genes eso tan característico de los leoneses: la magia para fabricar calzado, la cual potenció precisamente durante un período de Misiones. Todo comenzó a tomar forma durante su desarrollo profesional en Mérida, por azares del destino fue invitada a unos talleres que buscaban revivir el trabajo artesanal y con el conocimiento de su origen guanajuatense, amigos y compañeros de clases, solicitaban a Denisse muestrarios de cajas, pieles y hasta suelas, sería éste su primer acercamiento con un nuevo capítulo de su vida. Conforme fue pasando el tiempo, adoptó, por varios empleos, una singular manera de trabajar, en donde ser manager del artista Aldo Rojas se interesó por la logística, tema que le serviría en un futuro no muy lejano. Su historia comenzó a forjarse tras una visita a los talleres de fabricación artesanal de calzado en el colorido pueblo de Ticul, esas picas que parecían haber retrocedido cien años en la historia para dejar ver una muy rústica pero interesante manera de ocupación “en sus talleres trabajan con una perfección de mano de obra, el yucateco es muy paciente y cuida cada detalle”. Fue ahí donde la inspiración llegó. 52

Estaban cerca las Misiones, esas visitas que los estudiantes realizan a alguna comunidad durante los días de la Semana Santa, Dennise regresaba de la Ciudad de México a Mérida, en ese momento las alpargatas estaban de moda y pensó en crear un diseño que mezclara este tipo de calzado con la prenda más característica de las Misiones: un paliacate. El gran problema, es que sólo contaba con $250.00 pesos, su par de calzado y el pedazo de tela impresa, sin embargo, su optimismo no decayó y comenzó a buscar quién pudiera dar forma a su idea.

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Los no, los pretextos y los problemas se presentaron en cada puerta a la que tocó pues la delgada tela del paliacate filtraba el pegamento y el resultado no sería el adecuado, su creatividad e ingenio se hicieron presentes “si pongo una tela adicional, podré detener la filtración”, ahora sólo debía encontrar al valiente que entendiera y fabricará su idea. Lo logró. “El diseño vino a mi mente y lo llevé a cabo”

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HIPILI Cuéntame tu historia

El amor por México y sus tradiciones es el gran legado que esta pareja de mayas quieren preservar y dejar a las futuras generaciones, su principal objetivo es contar la historia de su pueblo a través del bordado que, literal, está a los pies del mundo entero.

“Lo básico para inspirarnos es el medio donde vivimos y la cultura que tenemos”. Sus manos, ya gastadas por el tiempo dan vida a hermosas creaciones a base de hilos. Hipili, como es llamada esta actividad, la cual Adriana aprendió desde muy pequeña como una manera de sentirse orgullosa de sus raíces, un arte muy minucioso y que exige una precisión excepcional “con una cruz que se suba o se baje mal, no hay marcha atrás”. En un principio, esta actividad era muy propia del Día de los Finados, se podía apreciar en manteles y servilletas, sin embargo, años más adelante le daría un giro a la tradición para dar paso a un calzado único. Con tan solo 17 años y ya habiendo perfeccionando su técnica decidió vivir el resto de su vida con Juan Antonio, un joven que compartía no sólo sus raíces sino también la pasión y entrega por el trabajo artesanal. Ambos, a lo largo de sus más de 60 años de vida, han sido embajadores de su cultura, pues desde su niñez vistieron conforme a la zona en la que les tocó vivir, su pueblo se dividía en dos grandes zonas: el centro y los barrios, ese lugar en donde el folclore, la cultura y la vestimenta a base de manta con bordados coloridos crean un paisaje mágico.

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Conforme pasó el tiempo entendieron que los bordados en telas podían llegar más lejos, podían dejar huella y convertirse en un accesorio básico por naturaleza: los zapatos. Una industria en la que han participado por más de cuatro décadas. El primer acercamiento al calzado lo tuvo Juan Antonio cuando apenas era un joven, fue su madre quien le consiguió un lugar para trabajar en la ya desaparecida Fábrica de Calzaco Cathia y Profesión en donde comenzó haciendo sandalia y zapato casual para caballero. De igual manera entendió los temas de la administración, situación que le serviría en un futuro. Ahí entendió que debía hacer algo diferente, un zapato que fuera muy exclusivo “mi zapato no debía ser para cualquier mercado sino estar en las mejores zapaterías… una zapatería de prestigio… en las mejores tiendas como Chapur y Gran Chapur”. Las sorpresas de la vida le dieron la razón y es que al poco tiempo la fábrica fue vendida a Gobierno del Estado de Yucatán, perdió su empleo, pero ganó experiencia y con ella una pequeña caja de cartón en donde resguardó los contactos que creyó necesarios. Este golpe sirvió de arranque para emprender su propio negocio. Junto con su esposa e hijos comenzó los cimientos de la empresa familiar para elaborar calzado de dama típico yucateco,

todo de manera artesanal. Tenían la idea pero necesitaban algo que marcara la diferencia y el secreto lo tenía Adriana, lo tenían ambos en sus genes: el bordado; fue así que iniciaron con sus propios modelos, únicos, cómodos pero sobre todo llenos de tradición maya en donde el hilo cortado y los matices rojos atizados, café y crudo mezclados con un buen encajillado trazado a mano se convirtiera en el protagonista. “Un solo par nos lleva hasta cuatros días… lo intercalamos con nuestras actividades” por ello trabajan con hombres y mujeres mayas para cumplir con los pedidos aunque prefieren hacer el trabajo por su propia cuenta para que cada par de zapatos lleve ese toque único. Cuentan ya con un selecto mercado, no sólo en Mérida sino en otros puntos de la República Mexicana a donde envían sus tres modelos: Folclore, con bordados hecho a mano, en hilo cortado en tonos matizados y tacón alto del cinco y siete, acojinado con piel y carnaza. Zapatilla con corte de tela a manta negra con toques de lino bordados a mano, colores matizados, rojos y amarillos café y crudo, cavado elegante con tacón del quince y plataforma negra. Y la sandalia con corte de tela en manta negra bordada.“La inspiración nace de lo que vemos” aunque la decisión se toma en familia ya que como pareja se sientan a pensar y desarrollar ideas para cada diseño.

“Yo tengo fe de que lo vamos a lograr…un espacio pequeño y acondicionado para nuestro trabajo”.

Han sabido innovar y dar una nueva faceta a la tradición y cultura heredada por sus ancestros y que celosamente cuidan y orgullosamente portan, ahora el sueño más próximo es convertir su hogar en su propia tienda, en una casa de artesanías en donde su esposa se siente a bordar mientras con orgullo ve el gusto del cliente por sus modelos. Todo camina viento en popa para ver nacer ese espacio donde exista la “moda del maya para la mujer de hoy”.

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VIAL Epifanía

Estudio Diseño Industrial en la Universidad Anahuac campus Mérida, cosa que no me impide seguir mi vocación de crear sueños y volverlos realidad. Por cuestiones personales he radicado en la Ciudad de México, Campeche y ahora Mérida, ciudad que en su corazón me ha recibido con uno de los negocios más prósperos y que a su vez, permite que mujeres como yo se desarrollen económicamente ya que una de sus principales características es la venta al mayoreo, con lo que da paso al autoempleo. Mi marca, que inició a través de una tienda virtual llamada Epifanía, es un mix de ideas propias, aunando mis locuras y las tendencias del momento, eso sí rescatando el orgullo por el país que tanto amo: México. En un inicio mi producción apenas llegaba a los trescientos pares por semana, pero la originalidad de mis diseños gustó tanto que en una edición de Intermoda en Guadalajara, Jalisco, llame la atención de importantes catálogos de calzado como CKLASS y algunos otros, con lo que entendí que mis creaciones podrían llegar muy lejos ….Y lo estoy logrando, al grado que ahora, en mis talleres tenemos una producción que oscila entre los 4 mil y 5 mil pares semanales. Entre mis creaciones destacan flats , zapatos con plataforma y sandalia donde el toque esencial y mi sello personal es justo el bordado mexicano, es decir, ese color y esa textura que combino con otros materiales, dando como resultado una marca única y que está destinada a la expansión, gracias al apoyo y talento de mi padre, mi fresco conocimiento y el apoyo de nuestro equipo de trabajo seguimos creciendo día a día. A mis 25 años he aprendido que la calidad siempre marcará una gran diferencia.

“El empleado no es un empleado, es parte del equipo, si a ellos les va bien a nosotros nos va bien”.

Nombre: Natalia Muñoz Edad: 25 años Vocación: Emprendedora de sueños Pasatiempo: Amiguera y fiestera

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CALZADO Ana Raquel

Ticul,Yucatán

Los sueños truncados por las carencias se convirtieron en el motor de una familia Yucateca quien dejó atrás la tradición del obrero para retomar el oficio de generaciones pasadas: el calzado, mismo que los llevó al éxito en su momento, también los condujo a lo que pudo ser su perdición. Desde pequeño Pepe tuvo un acercamiento con esta noble labor, algo muy cotidiano de su entorno, comenzó como todos, la idea era convertir esta actividad en una entrada más de dinero para su hogar, pues los gastos eran tantos que su padre tuvo que salir a buscar mejores oportunidades a Cancún, una travesía que en un principio duraría un año pero que se prolongó un par de meses más. En este tiempo, poco a poco dominó la técnica del calzado, sólo que la vida lo llevaría por un camino muy diferente, parte de ello lo atribuye a su padre. “Él quería que mi vida fuera diferente, quiso que estudiara una carrera y me formé como docente”, sin embargo el gusto le duró poco pues, prácticamente al graduarse tomó una de las decisiones más trascendentales de su vida, dejar a un lado su profesión para apoyar a su padre y emprender un negocio propio. Esta idea surgió de la necesidad de agradecer todos los sacrificios que su progenitor había hecho, pues como el mismo Pepe lo expresa, su padre “era un mil usos, en la mañana trabajaba como obrero, por las tardes conducía un tricitaxi, siempre buscó darnos a sus posibilidades… recuerdo una niñez con carencias pero eso sí, yo era muy feliz pues nunca me faltó amor”, esto se convirtió en el motor para encender la gran máquina que sería su negocio, “yo siempre tuve la mayor carga por ser el mayor… le aprendí mucho a mi papá”.

En un principio las cosas no fueron tan fáciles, recuerda que a veces el desayuno era sólo una galleta y café, pese a eso fabricaban la cantidad de 300 pares por semana y sus ventas eran más para fuera de Mérida, la mayoría era sólo para entregas a ciudades como Villahermosa, San Cristóbal de las Casas, Tuxtla Gutiérrez y Oaxaca, él se encargaba de todo el proceso de fabricación y su padre de los clientes; “al principio nadie nos conocía, la gente tenía sus dudas pues nuestra propuesta era muy diferente a lo que en Ticul se conocía” fue entonces que decidieron continuar con su trabajo, el negocio prosperó pero sentía que debían hacer algo más, esa inquietud atrajo a una de sus hermanas al negocio,

“LO BáSICO PARA INSPIRARNOS ES EL MEDIO DONDE VIVIMOS Y LA CULTUR A QUE TENEMOS” como era de esperarse, puso su sello femenino y todo cambió para bien, pues con su experiencia dentro del área bancaria apoyó en el tema de las finanzas. “Ana Luisa, mi hermana, trajo el toque femenino… ella se encargaba del diseño, ella apoya las ideas junto con el modelista, yo sólo decía si iba o no”. Siempre se enseñó a trabajar en equipo, escuchando las propuestas de los demás y arriesgando para ganar, eso sí siempre siguiendo la guía de su padre “él siempre me ha apoyado… no tuvo la preparación, pero siempre me dio ese empuje”. El negocio comenzó a prosperar, habían pasado un par de años, la producción subió hasta casi tres mil pares y ya eran conocidos en la zona, fue entonces que con las ganancias tan abundantes decidieron comprar una camioneta último modelo, para ellos una gran inversión aunque también un

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gran aprendizaje pues uno de sus proveedores les dio un consejo que a la fecha recuerdan con mucho interés “yo veo que ya te compraste una camioneta pero debes primero llenar tu vaso, cuando éste se llene puedes hacer con lo que se desborda lo que decidas, pero primero hay que ver por los negocios”. En un principio no entendía estas palabras, luego todo cobró sentido pues al ver más utilidades decidieron invertir en cuestiones ajenas al calzado, a tal grado de poseer su propio rancho ganadero, lo que propició un poco de desestabilidad, este tropiezo los encarrilló nuevamente al camino “si no nos hubiéramos desenfocado en el camino no estaríamos aquí… esto nos dio experiencia y nos hizo valorar lo que tenemos… el negocio es un negocio noble que sabiéndolo trabajar sí genera”. Fue entonces que inició una nueva etapa, ahora ya más enfocados a lo que realmente anhelaban, una empresa más grande, dejaron a un lado el pequeño taller para convertirlo en una gran tienda donde los clientes se convirtieron en familia. “Familia y negocio siempre es difícil llevar, más cuando todos estamos ubicados en la misma calle” Hoy en día se han dado cuenta de algo muy sencillo pero que cuesta entender, nunca se debe olvidar de dónde se viene ni dejar a un lado hacia a dónde se va, tienen la firme convicción de que el apellido de su familia se convertirá en una exitosa marca “mi padre es mi mayor ejemplo, de la nada creó una empresa… Sí, estoy consciente de que

hubo sacrificios… mi madre siempre lo apoyó… para mí la familia es muy importante… quiero consolidar la empresa y que nuestro nombre y apellido resuene en todo México”. Sabe que, aunque el camino será pesado, tiene lo necesario para lograrlo “hacer valer nuestra palabra y fortalecer nuestro honor… ésa es la mejor enseñanza” misma que a

diario pone en prĂĄctica y se ha convertido en toda una filosofĂa de vida..

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SUELAS LOS POBLANOS De Poblanos a Yucas Hay muchas cosas que uno debe tener en mente al momento de empezar un negocio, y al enfrentar las adversidades a las que este nos orilla. “Quien tiene un sueño sabe a lo que tiene que renunciar con el propósito de avanzar”. Todo comenzó en Julio de 2002 cuando decidimos abandonar nuestro lugar de origen para adoptar la colorida ciudad de Ticul; sin pensar que está se convertiría en nuestro nuevo hogar. A pesar de que habíamos trabajado anteriormente en la industria del calzado el cambio fue bastante radical, iniciamos vendiendo en un local pequeño que rentábamos a una cuadra de la concha acústica, durante los primeros meses vivimos en la misma tienda, aunado a eso el panorama se torneo un poco más gris ya que a los dos meses de haber llegado, el huracán Isidro tocó tierra en Yucatán, causando daños en toda la comunidad incluso en nuestra tienda por lo que la mala racha seguía arrasando con nuestro flujo de ventas. 66

Empezar de cero nunca es fácil pero poco a poco fuimos dándole forma a esta empresa. Reclutar personal tampoco fue fácil debido a la falta a la falta de conocimiento en la producción de suelas y manejo de nuestras máquinas. Otro gran obstáculo fue la lejanía a nuestros proveedores ya que la mayoría se encuentra en el centro de la República, lo que hacía la logística algo complicada. Después de dos difíciles años pudimos adquirir un nuevo local a dos cuadras del mercado municipal, esto gracias al apoyo incondicional por parte de nuestros clientes fue ahí donde de manera intuitiva decidimos nombrar el negocio como: “Suelas los poblanos” ya que nuestros clientes se referían a mi esposo como “El Poblano”. De niña no me imaginaba verme involucrada en esta industria, tuve una infancia con recursos limitados por lo que durante mi juventud me enfoqué en estudiar algo que me asegurara un empleo es por eso que me orillé a la enfermería. En el caso de mi esposo es diferente, el creció rodeado de zapatos, mi suegro fabricaba de manera artesanal huaraches con suelas de llantas para la gente del campo, esa es la razón por la que en su mente estaba el sueño de algún día tener una fábrica sistematizada; decide estudiar administración de empresas por dicho motivo. “Desde que nos casamos… hemos compartido el mismo sueño y día a día seguimos luchando para mantenerlo” Hay muchas cosas que uno debe tener en mente al momento de empezar un negocio, y al enfrentar las adversidades a las que este nos orilla. “Quien tiene un sueño conoce a lo que tiene que renunciar con el propósito de avanzar”.

Nosotros Seguimos El ejemplo más grande que puedes dar no son las palabras sino las acciones, una filosofía de vida que el “Negrito” Sosa, como lo conocen sus amigos, ha convertido en su estilo de vida, pues siempre ha tenido en mente las palabras de sus padres y hermanos, quien desde pequeño le ha enseñado a trabajar por lo que quiere, tanto que a escasos cinco años decidió mejorar su panorama y comenzó a vender gelatinas por las calles de su colonia para aportar algo al sustento del hogar, actividad que combinó con la recolección y venta de latas de aluminio con lo que descubrió su lado visionario. “No puedes dejar que las cosas pasen y criticarlas sino te pones a hacer algo para cambiarlo”. Siempre ha pensado que ninguna historia está escrita, prueba de ello, es que pese a haber nacido rodeado de pandillas y “cholos”, él quiso buscar un escenario diferente y romper con ese escenario y estudiar una carrera que le permitiera no sólo crecer intelectualmente sino también de manera personal , optó por Derecho. “Tenía dos caminos, convertirme en un pandillero o buscar algo diferente… todo estaba en la educación y en la ganas de cambiar las cosas” El camino no fue sencillo, pues durante su paso por la universidad estuvo lleno de diversas carencias por lo que la venta de gelatinas se volvió en su mejor aliado, “yo no recuerdo haber asistido a ningún Congreso, mis compañeros hablaban de ellos pero yo nunca participé”. Esto sirvió como detonante para buscar un mejor porvenir, todo enfocado al servicio de los demás, esta idea lo llevó a trabajar en instancias federales y estatales en donde se apoyaba a los grupos más vulnerables. Fue su primer acercamiento con las necesidades de la población, eso apenas iniciaba pues meses más adelante se convertiría en pieza clave para la campaña del entonces candidato a la gubernatura de Guanajuato Miguel Márquez Márquez, su trabajo lo llevó a conocer a detalle 25 municipios de la entidad, conoció no sólo a su gente sino también sus necesidades, lo que lo motivó a buscar algo más, no para él sino por el prójimo. “Subí a mis redes una fotografía que decía Negrito Sosa Candidato 2018 y de inmediato las reacciones se hicieron presentes”, los buenos comentarios y felicitaciones llegaron no sólo de amigos y familiares sino también de los miles de fans que obtuvo de su afamado programa de radio “Su lechita y a dormir”, entonces comprobó que las cosas, por más complicadas que parezcan, se pueden lograr. Decidió tomar el asunto en sus manos y buscar a cabezas partidistas y personajes importantes dentro de la política para externar sus intenciones, “no tengo padrinos ni soy hijo de ningún millonario, así que me hace feliz llegar a donde estoy con el apoyo desinteresado de quien ha confiado en mi”. Los comentarios fueron positivos pues como él mismo expresa, hay mucha gente que cree en los jóvenes por lo que ahora su obligación es encabezar un proyecto propio de este sector “me la quiero jugar con gente nueva, no los de siempre, esos que siempre buscan ganar para sí mismos... hay que apoyar a los más vulnerable, no dándoles todo sino apoyándolos”. “O le entramos bien o mejor no le entramos”, sabe que esto apenas inicia pues apenas inician los procesos internos dentro de los partidos y serán reñidos pero tiene la fuerte convicción que saldrá favorecido pues lo que los leoneses necesitan es gente joven, gente visionaria, gente con nuevas ideas y formas de trabajo, gente como el Negrito Sosa.

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´ Alguna vez, alguien me dijo una frase que en su momento no entendí, “quien vive entre los deleites y los vicios ha de expiarlos (sufrir castigo por haber cometido una falta , delito o culpa) luego con la humillación y la miseria”, hoy que estoy dentro del mundo del calzado comprendo todo a la perfección. Es bien sabido por muchos que en cuanto el éxito llega hay quien permanece y continúa con su crecimiento, en cambio, hay otros que lo vuelven su peor fracaso, pues al verse rodeados de popularidad , dinero y demás escogen caminos como el alcohol, las apuestas, la opulencia entre muchas otros vicios, terminando en los peores escenarios… Éste es el cáncer del zapatero. Te contaré la historia de “Pedrito” (nos reservamos la identidad de la persona ), él comenzó con una pequeña pica , no le fue nada sencillo al inicio , su arduo trabajo, dedicación y ganas de superarse le permitieron, en poco tiempo, conseguir posicionarse dentro del sector calzado, el único inconveniente fue su falta de conocimiento en el tema de administración. Su gran error fue no reinvertir en su negocio sino comenzar a darse una vida que si bien podía costearse pero para la cual no estaba preparado, su poder adquisitivo creció y con él los problemas pues se hizo de “amigos” que vieron en él una caja registradora, pues “Pedrito” se convirtió en el típico parrandero que siempre terminaba pagando las cuentas, en su mesa nunca faltaba el alcohol ni las bellas mujeres , todo era diversión pero también excesos, su automóvil pasó de ser una pequeña “caribe” a una flamante “Cheyenne” y sus exigencias fueron en aumento, pues el dinero en abundancia había llegado a su bolsillo. Se convirtió en el nuevo rico de la ciudad, siempre lo ubicaban en los restaurantes, bares y hasta casinos, era el cliente preferido por su grandes consumos y suculentas propinas, su mundo era perfecto pero la realidad era otra. Poco a poco, la fortuna por la que había trabajado comenzó a escasear al punto de quedar en la quiebra, quiso continuar con su vida de lujos pero necesitó cerrar su empresa para poder sobrellevar los gastos diarios, la vida de lujos desapareció y no se diga sus incondicionales amigos, quienes se desvanecieron al igual que su dinero. El gran sueño se volvió una pesadilla. Todo su esfuerzo se había hecho nada.

Cuando escuché esta historia, entendí esa frase, supe que lo que fácil llega, fácil se va si no lo administras correctamente , que subirse a un ladrillo y marearse es mas común de lo que te imaginas, que el éxito siempre estará lleno de tentaciones y que cuando estás en la cima los amigos se multiplicarán pero es en ese preciso momento cuando debes tener los pies bien puestos sobre la tierra y entender que el negocio es eso, un negocio, no una mina de oro ni una cuenta bancaria con fondos ilimitados, debes rodearte de gente que sume a tu proyecto, no que reste y si no dominas el tema financiero es necesario asesorarte con un experto que te enseñe a manejar correctamente tu dinero y lo más importante, no malgastar ni el tiempo ni el dinero en cosas banales... Todos tenemos la opción de elegir que camino tomar. LO DIFÍCIL NO ES LLEGAR , LO DIFÍCIL ES MANTENERSE.

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Por: Jess Valadez, Karen Vera y Daniel Gutiérrez

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