Manual de Identidad y Reglamentaciรณn de la marca
INTRODUCCIÓN
El presente manual de identidad corporativa de la marca MAJES, pretende recoger de forma completa y sencilla la definición de elementos de identidad y sentar las bases para el desarrollo de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir; convirtiéndose el presente manual un documento de consulta y guía práctica para la elaboración de diversos elementos gráficos, audiovisuales y multimedia. Cabe destacar que la importancia de la implementación del presente manual contribuirá con la consolidación de la identidad y posicionamiento de la marca MAJES; la cual será tarea de todos los que una y otra forma, directa o indirectamente se encuentran desarrollando actividades que
promueven la producción, co m e rc i a l i za c i ó n y co n su m o d e productos PATRIMONIO e Identificados del distrito de Majes agrupados en la marca MAJES Sin embargo es función principal del área o responsable de comunicaciones o m a r ke t i n g e l c u m p l i m i e n to y /o aplicación correcta del presente manual, para lograr una integralidad e identidad corporativa de la marca MAJES en todo momento donde la producción de material de soporte de identidad se realice; no obstante ello no impide la consulta o reajuste del presente manual una vez aprobado por el área responsable de la coordinación o jefatura central de la estructura organizativa de la marca MAJES.
ÍNDICE
ÍNDICE 1. LOGOTIPO 2. PAPELERÍA a. Carta A-4 b. Carpeta de presentación c. Tarjeta de presentación d. Carne de acreditación e. Proforma f. Fichas técnicas 3. PUBLICACIONES a. Foliados b. Brochure c. Carteles d. Libro 4. ETIQUETAS Y EMBALAJES a. Adhesivos b. Etiquetas c. Bolsas d. Cajas e. Cintas
5. PROMOCIÓN INTERPERSONAL a. Polos b. Gorros c. Mandiles d. Bolsas e. Bolígrafos 6. PROMOCION GRUPAL/MASIVA a. Paneles b. Banderola c. Letreros d. Pizarras e. Vitrina 7. AUDIOVISUAL a. Tapa externa e interna cd-room o dvd b. Cabecera y cierre de video c. Banner de video d. Disposición en pantalla 8. INTERNET a. Blog
LOGOTIPO
LOGOTIPO La imagen corporativa esta fundamentalmente basada en el logotipo. Por lo tanto es conveniente determinar y concretar su uso, por ende su actuaciรณn para efectos de lograr una identidad corporativa de la marca MAJES. Sobre el actual logotipo recaerรก fundamentalmente el protagonismo de los diversos elementos de identidad corporativa y serรก el principal elemento motor que brinde personalidad dado que su uso general representarรก a la marca MAJES en todos los documentos, soportes, medio, etc.
Representación gráfica del logotipo La estructura gráfica del actual logotipo está definida por el diseño Fopográfico de las palabras divididas por una segmento lineal recto, una tras otras por un reglón a otro respectivamente. El conjunto deberá estar siempre cerrado por un cuadrado semi curvo; con dos aristas curvas situadas en la parte superior izquierda e inferior derecha del cuadrado.
Fopográfico Su uso será a todas aquellas actividades o gestiones que la marca MAJES actué en comunicación directa con sus diversos públicos; como son: consumidores, instituciones, empresas, gobierno, etc. Asimismo en las actividades de promoción, patrocinio, participación a eventos masivos, grupales de carácter interinstitucional como campañas, ferias, pasacalles, concursos, etc.
Representación cromática El color es un factor determinante para reforzar los aspectos de percepción de identidad corporativa de la Marca MAJES y crear una personalidad cromática propia y coherente. El color seleccionado para configurar la expresión cromática de los elementos básicos de la identidad visual corporativa es el Verde C55 M0 Y100 K20. Por lo que a partir de este momento denominaremos color corporativo. De este color será el cuadro que encierre la estructura del logotipo, prohibiéndose expresamente la utilización de cualquier otro color, a excepción de la versión monocromática en negro (positivo, negativo) y cuando por razones técnicas se reproduzca a una tinta ello de manera excepcional. Las palabras y el isotipo serán reproducidas en los colores establecidos siendo así: MAJES en color blanco al 100% puro M en color verde al Isotipo en colores Prohibiéndose expresamente la utilización de cualquier otro color.
Gama cromรกtica La gama cromรกtica de la identidad visual de la marca MAJES es la siguiente:
Color corporativo El color corporativo bรกsico serรก el verde Pantone xxx. La fรณrmula Pantone que se indica debe facilitarse a los
Colores complementarios Los colores complementarios son aquellos que completan la representación cromática del Logotipo. Estos son el color: verde, anaranjado, blanco para letras; y el color azul, naranja, verde para el isotipo. Sin embargo cada profesional de artes gráficas, serigrafía y señalización adoptará la mejor formar de lograr los colores y sus diferentes matices, teniendo en cuenta el tipo de papel, material o soporte sobre el cual se va a imprimir o reproducir y el equipo que vaya a utilizar.
Pantone XXX Pantone XXX Pantone XXX Pantone XXX
Tabla de equivalencias
COLOR
PANTONE
EQUIVALENCIAS CUATRICOMÍA
VINILO
RAL
Versiones del Logotipo El logotipo podrá mostrarse únicamente en 2 versiones diferentes, que fijaremos de la siguiente manera:
Versiรณn Logotipo 1 Cuadrado en color verde Pantone XXX, con letras e isotipo en colores verde, anaranjado, blanco, al XX Recomendado de manera generalizada para todo tipo de usos y formatos. Excepcionalmente se utilizarรกn las versiones en negro y blanco para aplicaciones puntuales y fortuitas como son impresoras a un color y fotocopias de ser estrictamente necesario.
Versión logotipo 2 Monocromo (blanco y negro) Cuadrado semicurvo en color negro al 100% con letras e isotipo en color blanco al 100%. Recomendado para uso interno o en aplicaciones donde por motivos presupuestales se aplicará a una sola tinta o donde el fondo contraste con el logotipo 2. Por otro lado no está prohibido el uso de está versión (logotipo 2) para la impresión a otra tinta (verde, azul) distinta al color negro.
Articulaciones del Logotipo Se acepta la siguiente versión de articulación básica, en razón a la necesidad de poder identificar documentos, información complementaria generada por la marca MAJES Cabe precisar que la versión básica será de uso preferente y generalizado para aquellas aplicaciones que por su proporción espacial requieran el uso de la misma. La articulación versión básica se forma al añadir la identidad de la marca MAJES en la posición como se indica en el gráfico: La distancia entre el logotipo y la identidad de la marca, será el espacio mínimo de protección que es igual 5 cm La tipografía utilizada para este fin es la fuente denominada croissantd regular. Para Majes, la letra jota es dibuja y hobo std para Pedregal en letras minúsculas sin acentuar (para mantener criterios homogéneos respecto a la ausencia de tildes en el interior del logotipo).
Reproducción del logotipo Al momento de reproducir el logotipo de la marca Majes Pedregal, deberá mantener, la forma, el estilo visual y cromático que se indica en el manual, con la inclusión de todos los atributos representados para cada caso (logotipo 1 , logotipo 2). Precisar que la tipografía, isotipo y cuadrado semicurvo no podrá ser alterado prohibiéndose cualquier otro tipo de reproducción gráfica del mismo.).
Reproducción mínima Se recomienda que el tamaño mínimo para la reproducción gráfica del Logotipo sea el de una cuadrado semicurvo que tenga XXX . Excepcionalmente la reproducción mínima podrá modificarse cuando algún tipo de articulo promocional (pin, insignia) tenga un tamaño inferior al previsto en el manual que haga aconsejable la reducción del mismo.
Espacios de protección Este espacio conforma una zona que protegerá y permitirá que el logo esté exento de cualquier elemento gráfico, con el propósito de garantizar su correcta legibilidad e identificación. Para el caso de la marca MAJES se constituirá en razón del 30% del valor de x, partiendo que x es la longitud de los lados del cuadrado semicurvo que cierra el logotipo. Por ejemplo si el ancho de logotipo es 5 cm , el espacio de protección será igual al 1.5 cm. X: longitud de los lados del cuadrado semicurvo
Uso de logotipo sobre fondos de color Por las características cromáticas y de forma se recomienda que el logotipo de la marca MAJES sea utilizado sobre fondos claros de ser posible evitar gamas verdes. En los casos excepcionales en que el logotipo aparezca sobre un fondo oscuro (negro, azul, marrón) que dificulte la percepción del mismo, se recomienda usar el logotipo como aparece a la izquierda, fileteado en blanco. Para definir el grosor del filete del marco del logotipo se seguirá la siguiente norma: para un logotipo cuyo cuadrado mida XXX, el grueso del filete será de XXX. Toda reproducción mayor o menor habrá de ser proporcional a está regla.
Tipografía corporativa La tipografía de la marca MAJES que compone el logotipo es la denominada croissantd. Para Majes, la letra jota es dibuja y hobo std para Pedregal en letras minúsculas tipografía de rasgos limpios, con aristas curvas y de formas sólidas. Además de su uso en el logotipo podrá ser utilizada en diferentes soportes, pero siempre a modo de titular; se recomienda que no sea utilizada de forma indiscriminada en textos o preimpresos, de tal manera que nunca reste protagonismo a su representación dentro del logotipo.
Croissantd ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
HarlequinFLF ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Tipografía complementaria Es aquella tipografía utilizada para denominar la identidad de la marca MAJES que se deben consignar, así como el registro de información complementaria datos de contacto: domicilio de oficina, teléfonos, correos electrónicos, dirección web. Las EMPRESAS O ASOCIACIONES de fuentes a utilizar son XXXXXX condensada al xx% y la XXXX . XXX “Normal”: “Cursiva”: “Negrita”:
PAPELERÍA
PAPELERÍA En esta parte del manual se establecen las normas de aplicación, características y tratamiento gráfico de la identidad corporativa de la marca MAJES a los diferentes formatos de papelería y aplicaciones. En este caso abordaremos papelería básica en general; es decir papel en sus diferentes formatos y usos como hojas membretadas, tarjetas, invitaciones, proformas, registro, fichas técnicas.
Normas de impresión y composición Se recomienda como norma general para todo el material de papelería que el logotipo sea representado en color corporativo establecido (Pantone XXX). Se recomienda el uso de papel ecológico en color natural como primera opción o blanco como segunda opción. Todo el texto deberá estar compuesto en (tipo de letra), condensada al XX en el tamaño, situación y color como se muestra en la maqueta.
Pantone XXX Pantone XXX Pantone XXX Pantone XXX
Papelería básica genérica
Tarjeta de presentaciรณn
Carpeta de presentaciรณn
Carne de acreditaciรณn
Facturas
PUBLICACIONES
Foliados
Brochure
Carteles
Libros
EQUIKETAS Y EMBALAJES
Adhesivos
Etiketas
Bolsas
Cajas
Cintas
PROMOCION INTERPERSONAL
Polos
Gorros
ajespedregal.c om w.m w w
Mandiles
Bolsas
Boligrafos
PROMOCION GRUPAL/MASIVA
PANELES
Banderolas
Letreros
Pizzarras
Vitrina
AUDIOVISUAL
Tapa externa e interna Cd-room o DVD
Cabecera y cierre de video
Banner de video
Productor
JUAN CARLOS MENDOZA
Disposiciรณn en pantalla
INTERNET
Blog