MANUAL DE IDENTIDAD 2016
Introducción Este manual fue desarrollado como una guía, la cual contiene los lineamientos básicos para asegurar el uso adecuado de nuestra marca, con la finalidad de posicionarla positivamente en la mente de nuestros clientes actuales y futuros. Nuestra identidad se refleja a través de las interacciones que tenemos en el trabajo diario y a través de nuestra imagen institucional. Representa nuestro compromiso y responsabilidad con la calidad, el éxito de nuestros clientes y nuestra empresa.
MANUAL DE IDENTIDAD
Contenido Este manual se compone de dos apartados: “La marca” y “Aplicaciones de la marca” se define y ejemplifica el manejo adecuado de la comunicación institucional. Respetar los lineamientos gráficos en todas las áreas nos asegurará el éxito de la comunicación.
1. La Marca 1.1 Logotipo 4 1.2 Métrica del logotipo 5 1.3 Tipografía 6 1.4 Color 7 1.5 Versiones permitidas 8 1.6 Usos incorrectos 9
2. Papelería Institucional 2.1 Tarjeta de presentación 10 2.2 Hoja membretada 11 2.3 Fólder 12 2.4 Firma electrónica 13 2.5 Uniformes 14 2.6 Flotilla 15 2.7 Fachadas 16
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1. La marca
1.1 Logotipo El logotipo es la representación gráfica de la marca. Compuesta por: (A) Nombre (B) Símbolo (C) Slogan
A
B
Estos elementos componen el logotipo reflejando la esencia de la marca. De esta manera, el símbolo con líneas curvas y ángulos suaves ofrece la idea de una empresa a la vanguardia, flexible y cercana. C
Usar siempre en la calidad y tamaño adecuado el logotipo, esto es parte de una comunicación consciente.
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1. La marca
1.2 Métrica del logotipo Los elementos que componen nuestra marca deben guardar espacios definidos que no deberán ser invadidos por otros elementos.
Medida base al 100% Es la medida estándar que sirve de referencia para controlar el tamaño del logotipo. Se aplica básicamente en la papelería y documentos impresos.
7.5 cm
16 X
x Espacios métricos El logotipo está controlado por espacios que definen su composición. Recomendamos siempre recurrir al archivo original y no modificar las distancias.
4X
x 10 X
Área de protección Es el espacio vital alrededor del logotipo, el cual se recomienda mantener libre de cualquier otro gráfico o imagen.
Medida límite de reducción El tamaño mínimo recomendado para reproducir el logotipo es de 1.5 cm de ancho con eslogan, 1.3 cm de ancho sin slogan.
1.5 cm
1.3 cm
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1. La marca
1.3 Tipografía
Tipografía primaria
Tipografía secundaria
La tipografía es un elemento clave para comunicar el sistema visual distintivo de la marca. La tipografía usada en esta marca es de la familia Gotham, la cual sufrió ciertos ajustes para los fines buscados. El slogan tiene una tipografía de la familia Raleway en itálica. Para facilitar la lectura de nuestros contenidos impresos usaremos la tipografía Gotham. Para encabezados usaremos Gotham Black y subtítulos Gotham Medium.
Gotham Ultra Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%^&*(){}:”?><
Gotham Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%^&*(){}:”?><
Raleway Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%^&*(){}:”?><
Gotham Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%^&*(){}:”?>< Gotham Medium ABCDEFG HIJKLMNOP QRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%^&*(){}:”?>< Gotham Ultra ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%^&*(){}:”?>< Gotham ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%^&*(){}:”?>< Gotham Bold ABCDEFG HIJKLMNOP QRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%^&*(){}:”?><
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1. La marca
1.4 Color El color es un componente básico del Sistema de Identidad y es una herramienta indispensable para facilitar su posicionamiento. Utilizar la paleta de color de manera correcta enriquece la imagen y ayuda a generar reconocimiento de marca. Aquí se presentan los valores técnicos para cada uno de los colores autorizados en la paleta institucional.
Especificaciones de color: RGB (Red, Green, Blue): son los colores luz que se visualizan en una pantalla. CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black): son los colores básicos process para impresión en selección de color. PANTONE (PMS) Es el sistema universal de color para tintas directas. HEXADECIMAL Es el sistema de color para web.
Pantone 2756 C C : 58.44 M : 1.59 Y : 100 K:0 R : 119 G : 188 B : 67 Hexadecimal # 77BC43
Pantone 2756 C C : 58.44 M : 1.59 Y : 100 K:0 R : 119 G : 188 B : 67 Hexadecimal # 77BC43
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Pantone Cool Gray 10 C C : 61.98 M : 53.84 Y : 52.96 K : 25.66 R : 102 G : 102 B : 102 Hexadecimal # 666666
Pantone 420 C C : 21.23 M : 53.84 Y : 17.02 K:0 R : 200 G : 200 B : 200 Hexadecimal # C8C8C8
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1. La marca
1.5 Versiones de color permitidadas Para la marca Tecnergy existe un nĂşmero de versiones permitidas, estos ejemplos funcionan de igual manera con y sin eslogan. Todo color Es el logotipo base. Se utiliza para impresiones de alta calidad en selecciĂłn a color. Dos tintas Es la variante autorizada donde se emplean tintas directas. Gris medio tono Es la variante autorizada que emplea dos tonos de tinta negra. Una tinta Son variantes autorizadas que emplean en impresiones de mediana calidad, serigrafĂa, recorte en vinil, rotulado en ventanas, tintas directas y otros materiales. Calado en blanco se emplean donde el color de fondo necesita ser distinto al blanco.
Todo color : fondo blanco
Todo color : fondo negro
Gris : fondo blanco
Una tinta : azul
Una tinta : verde
Una tinta : gris
Calado en blanco sobre fondo azul
Calado en blanco sobre fondo verde
Calado en blanco sobre fondo gris
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1. La marca
1.6 Usos incorrectos Para mantener la integridad en el sistema de identidad, el logotipo debe utilizarse consistentemente, empleando sólo las variantes autorizadas. A continuación se muestran algunos ejemplos de lo que no está permitido hacer con el logotipo.
No usar imagen anterior
No rotar logotipo
No agregar efectos
No distorsionar
No cambiar los colores
No cambiar el orden
No cambiar la tipografía
No usar delineados
Tecnergy Energía de Vanguardia
No agregar bordes
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No usar al desnudo sobre imagenes complejas
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2. Papelería institucional
2.1 Tarjeta de presentación Cara frontal A continuación se muestra un ejemplo de diseño del formato de tarjeta de presentación. Especificaciones de impresión: Impresión: 2 tintas Medida: 9 x 5 cm. Papel: Couche Cover 100 gms. Acabados: Esquinas redondas, Laminado mate ambos lados.
Cara reverso
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2. Papelería institucional
2.2 Hoja membretada
A continuación se muestra un ejemplo de diseño de la hoja membretada. Especificaciones de impresión: Impresión: Offset 2 tintas Medida: Carta. Papel: Bond de 90 - 120 gr. Acabados: Corte recto.
Hoja secundaria
Hoja principal
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2. Papelería institucional
2.3 Folder
A continuación se muestra un ejemplo de diseño del fólder. Especificaciones de impresión: Impresión: Offset 2 tintas. Medida: 23 x 30.5 cm (cerrado). Papel: SBS 14 pts. 2 caras. Acabados: Laminado mate en exterior, troquelado, suajado y armado. a) Posterior b) Frontal c) Interior
a)
b)
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c)
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2. Papelería institucional
2.4 Firma electrónica A continuación se muestra un ejemplo de firma electrónica en correo institucional.
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2. Papelería institucional
2.5 Uniforme oficial A continuación muestras del uniforme institucional. Polo azul marino. Camisa de gala.
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2. Papeler铆a institucional
2.6 Flotilla Flotilla institucional con rotulaci贸n en vinil de corte y vinil impreso en calidad gran formato.
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2. PapelerĂa institucional
2.7 Fachadas Las areas a pintar se deberĂĄn rotular con las tonalidades adecuadas a partir de los pantones proporcionados. A tomar en cuenta: a) Logotipo b) Slogan c) Redes sociales d) Sitio web
a)
b)
c)
d)
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CONTACTO Agua Fría No. 30 Col. Santa Fe , Hermosillo, Sonora Tel. (662) 216 1098 contacto@tecnergy.mx www.tecnergy.mx