Marshall McLuhan 1911- 1980
? • Filósofo | Sociólogo • Profesor de literatura inglesa, crítica literaria y teoría de la comunicación. • Reconocido como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios.
Advirti贸 sobre el poderoso potencial que ten铆an los nuevos medios, incluso afirmando que ha finalizado la era de la cultura basada en el libro.
Su pensamiento respecto a los medios de comunicaci贸n se inicia a partir de las siguientes ideas: 1. Somos lo que vemos. 2. Formamos nuestras herramientas y luego 茅stas nos forman.
¿Los medios son SÓLO fuentes a través de las cuales recibimos información? McLuhan: Cualquier tecnología (todo medio) es una extensión de nuestro cuerpo, mente o ser. Son herramientas que extienden las habilidades humanas.
DETERMINISMO TECNOLÓGICO
• Seguidor de esta teoría creada por Thorstein Veblen, a principios del siglo XX: pone a la tecnología en el eje central de los motivos por los que se producen cambios sociales en el transcurso de la Historia: factor determinante de PROGRESO Y DESARROLLO SOCIAL. • Creencia de que la tecnología es capaz, por ella misma, de incidir de manera directa y positiva en el desarrollo socioeconómico de un grupo o en un determinado contexto social.
“EL MEDIO ES EL MENSAJE”
Si el medio cambia, el mensaje se distorsiona, sin importar con cuánta fidelidad pase el mensaje de un medio a otro, este invariablemente se distorsiona debido a los sesgos de los diferentes medios.
EL MEDIO INFLUYE EN CÓMO EL MENSAJE SE PERCIBE.
MEDIO SIN CONTENIDO, PERO QUE CREA UN AMBIENTE
MEDIO & MENSAJE
“ALDEA GLOBAL”
Cambio producido principalmente por la radio, el cine y la televisión, medios de comunicación audiovisual que difunden imágenes y sonidos de cualquier lugar y momento.
“ALDEA GLOBAL”
Las personas, gracias a la televisión, la radio y otros medios, pueden enterarse en todo momento qué pasa en cualquier lugar. De este modo, la Humanidad entera funciona como una aldea, donde los aldeanos pueden enterarse lo que ocurre de manera inmediata gracias a las dimensiones reducidas del entorno donde viven.
“ALDEA GLOBAL”
Explica las consecuencias socioculturales de la comunicación, inmediata y mundial de todo tipo de información, y lo que los medios electrónicos de comunicación posibilitan y estimulan.
ANTES: Palabra escrita (autor)
ANTES: Palabra escrita (autor)
distancia temporal entre los hechos y la lectura
ANTES: Palabra escrita (autor)
distancia temporal entre los hechos y la lectura
consecuencias NO inmediatas de la informaci贸n
ALDEA GLOBAL:
nuevos y distintos medios de comunicaci贸n
ALDEA GLOBAL:
nuevos y distintos medios de comunicaci贸n
cruza permanente con todos los lugares y tiempos
ALDEA GLOBAL:
nuevos y distintos medios de comunicaci贸n
cruza permanente con todos los lugares y tiempos
consecuencias inmediatas de la informaci贸n
INFLUENCIA HOY
Visionario de la cultura y sociedad actual con respecto a los medios. Medios que eran nuevos para su época, pero también extrapolables a lo que serían los nuevos medios hoy en día.