LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
2
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE DISEÑO GRAFICO PUBLICITARIO
NTIC’S ESTEFANÍA GUAMÁ LA ACTUAL REVISTA TRATA SOBRE EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES, SOBRE SUS EXPRESIVIDADES Y SOBRE LAS ACTITUDES CON LAS QUE SE ASOCIAN.
3
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO ÍNDICE DEL CONTENIDO LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO ........................................................................................................ 5 Blanco .................................................................................................................................................. 7 Amarillo ............................................................................................................................................... 9 Naranja .............................................................................................................................................. 11 Rojo ................................................................................................................................................... 13 Púrpura .............................................................................................................................................. 15 Azul .................................................................................................................................................... 16 Verde ................................................................................................................................................. 18 Negro ................................................................................................................................................. 20 Gris ........................................................................................................................ 22 Rosa ..................................................................................................................... 24 Crucigrama ........................................................................................................................................ 27
4
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
N
os ponemos azules
El mundo es de colores, donde
del frio,
hay
Verdes de
envidia,
luz,
hay
percepción
color.
de
la
La
forma,
Rojos de la ira, blancos del
profundidad o claroscuro está
miedo y Morados de la risa...
estrechamente
También hablamos del humor
percepción
ligada
de
los
a
la
colores.
negro, los chistes verdes, Las
mentiritas
blancas,
el
El color es un atributo que
amarillismo en las noticias y
percibimos
El azul bebe, pero
cuando hay luz. La luz es
El color no es una cualidad
constituida
física de los objetos, es un
electromagnéticas
fenómeno de luz y percepción.
propagan
Materia
kilómetros por segundo. Esto
y
energía
son
de
los
por
a
unos
objetos
ondas que
se
300.000
incoloras.
significa
Son realmente nuestros ojos y
reaccionan a la incidencia de
cerebros los que hacen a un
la energía y no a la materia en
lápiz amarillo, a un sofá azul o
sí.
a una linterna roja. 5
que nuestros ojos
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Las ondas forman, según su
interpreta
longitud
electromagnéticas
de
onda,
distintos
estas
radiaciones que
el
tipos de luz, como infrarroja,
entorno emite o refleja, como
visible, ultravioleta o blanca.
la palabra "COLOR”. El color
Las
nos
ondas
visibles
son
produce
muchas
aquellas cuya longitud de onda
sensaciones,
está comprendida entre los
diferentes estados de ánimo,
380
nos transmite mensajes, nos
y
770
nanómetros.
sentimientos,
expresa valores, situaciones y Los objetos devuelven la luz
sin embargo... no existe más
que no absorben hacia su
allá
entorno. Nuestro campo visual
visual.
6
de
nuestra
percepción
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Blanco
E
l blanco se asocia a la
Es un color apropiado para
luz,
organizaciones caritativas. Por
la
bondad,
la
inocencia, la pureza y
asociación
indirecta,
ángeles
color de la perfección.
representar
El blanco significa seguridad,
vestidas con ropas blancas.
pureza y limpieza. A diferencia
El blanco se le asocia con
del negro, el blanco por lo
hospitales,
general tiene una connotación
esterilidad. Puede usarse por
positiva. Puede representar un
tanto
inicio afortunado.
anunciar productos médicos o
heráldica,
el
blanco
que
les
los
la virginidad. Se le considera el
En
se
a
como
suele
imágenes
médicos
para
y
sugerir
estén
para
directamente
representa fe y pureza.
relacionados con la salud.
En publicidad, al blanco se le
Es un color apropiado para
asocia con la frescura y la
organizaciones caritativas. Por
limpieza porque es el color de
asociación
nieve. En la promoción de
ángeles
productos de alta tecnología, el
representar
blanco puede utilizarse para
vestidas con ropas blancas.
comunicar simplicidad.
A menudo se asocia a con la
indirecta, se
les
como
a
los
suele
imágenes
pérdida de azupeso, productos 7
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
bajos
en
calorías
y
los
productos lácteos.
8
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Amarillo
E
l amarillo simboliza la
En exceso, puede tener un
luz
sol.
efecto perturbador, inquietante.
Representa la alegría,
Es conocido que los bebés
la felicidad, la inteligencia y la
lloran más en habitaciones
energía.
amarillas.
El amarillo sugiere el efecto de
Cuando
entrar
provoca
colores en contraposición al
alegría, estimula la actividad
negro, el amarillo es en el que
mental
energía
primero se fija la atención. Por
muscular. Con frecuencia se le
eso, la combinación amarillo y
asocia a la comida.
negro es usada para resaltar
El amarillo puro y brillante es
avisos o reclamos de atención.
un reclamo de atención, por lo
En heráldica el
que es frecuente que los taxis
representa honor y lealtad.
sean de este color en algunas
En
ciudades. En exceso, puede
amarillo también se le asocia
tener un efecto perturbador,
con la cobardía.
inquietante. Es conocido que
Es
los
amarillo
en
y
bebés
del
calor,
genera
lloran
más
en
habitaciones amarillas.
se
sitúan
varios
amarillo
los últimos tiempos al
recomendable
sensaciones
para
utilizar provocar
agradables,
alegres. Es muy adecuado 9
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
para promocionar productos
destacar los aspectos más
para los niños y para el ocio.
importantes de una página
Por su eficacia para atraer la
web.
atención, es muy útil para Los
normalmente
suele ser conveniente utilizar
encuentran el amarillo como
algún borde o motivo oscuro
muy desenfadado, por lo que
para resaltarlo. Sin embargo,
no es muy recomendable para
no es recomendable utilizar
promocionar productos caros,
una sombra porque lo hacen
prestigiosos o específicos para
poco
hombres. Ningún hombre de
alegría y lo convierten en
negocios compraría un reloj
sórdido.
caro con correa amarilla.
El amarillo pálido es lúgubre y
El
hombres
amarillo
es
un
color
atrayente,
representa
pierden
la
precaución,
espontáneo, variable, por lo
deterioro,
que no es adecuado para
envidia o celos.
sugerir seguridad o estabilidad.
El amarillo
claro representa
El
inteligencia,
originalidad
amarillo
claro
tiende
a
diluirse en el blanco, por lo que
alegría.
10
enfermedad
y
y
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Naranja
E
l naranja combina la
que
es muy recomendable
energía del rojo con la
para comunicar con ellos.
felicidad del amarillo.
Color cítrico, se asocia a la
Se le asocia a la alegría, el sol
alimentación
brillante y el trópico.
estímulo del apetito. Es muy
Representa el entusiasmo, la
adecuado para promocionar
felicidad,
productos
la
atracción,
la
sana
y
alimenticios
al
y
creatividad, la determinación,
juguetes
el éxito, el ánimo y el estímulo.
Es el color de la caída de la
Es un color muy caliente, por
hoja y de la cosecha.
lo que produce sensación de
En heráldica el
calor. Sin embargo, el naranja
representa la fortaleza y la
no es un color agresivo como
resistencia.
el rojo.
El color naranja tiene una
La visión del color naranja
visibilidad muy alta, por lo que
produce la sensación de mayor
es
aporte de oxígeno al cerebro,
atención
produciendo
aspectos más destacables de
un
efecto
muy
naranja
útil y
para subrayar
captar los
vigorizante y de estimulación
una página web.
de la actividad mental.
El naranja combina la energía
Es un color que encaja muy
del rojo con la felicidad del
bien con la gente joven, por lo
amarillo. Se le asocia a la 11
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
alegría, el sol brillante y el
El dorado produce
trópico.
de prestigio. El dorado significa
El naranja
oscuro puede
sensación
sabiduría, claridad de ideas, y
sugerir engaño y desconfianza.
riqueza.
El naranja rojizo evoca deseo,
dorado representa alta calidad.
pasión sexual, placer, dominio, deseo de acción y agresividad
12
Con
frecuencia
el
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Rojo
E
l color rojo es el del
para conminar a las personas
fuego
la
a tomar decisiones rápidas
sangre, por lo que se
durante su estancia en un sitio
y
el
de
le asocia al peligro, la guerra,
web.
la energía, la fortaleza, la
En publicidad se utiliza el rojo
determinación, así como a la
para
pasión, al deseo y al amor.
eróticos. Símbolos como labios
Es un color muy intenso a nivel
o
emocional.
vestidos, etc., son arquetipos
metabolismo
Mejora
el
humano,
en
provocar
uñas
la
sentimientos
rojos,
zapatos,
comunicación
visual
aumenta el ritmo respiratorio y
sugerente.
eleva la presión sanguínea.
El rojo es el color para indicar
Tiene una visibilidad muy alta,
peligro por antonomasia.
por lo que se suele utilizar en
Como está muy relacionado
avisos
con
importantes,
la
energía,
es
muy
prohibiciones y llamadas de
adecuado
precaución.
coches
Trae el texto o las imágenes
energéticas, juegos, deportes y
con este color a primer plano
actividades de riesgo.
resaltándolas sobre el resto de
En heráldica el rojo simboliza
colores. Es muy recomendable
valor y coraje. Es un color muy 13
para
anunciar
motos,
bebidas
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
utilizado en las banderas de
cólera,
muchos países
capacidad de liderazgo. En
El color naranja tiene una
otro
visibilidad muy alta, por lo que
representa añoranza.
es
El marrón evoca estabilidad y
muy
atención
útil y
para
captar
subrayar
los
ira,
malicia,
sentido,
representa
valor,
también
cualidades
aspectos más destacables de
masculinas.
una página web.
El marrón rojizo se asocia a la
El naranja combina la energía
caída de la hoja y a la
del rojo con la felicidad del
cosecha.
amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico. El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y sensibilidad. El rosa evoca romance, amor y amistad. cualidades
Representa femeninas
y
pasividad. El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad,
14
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Púrpura
E
l púrpura aporta la
El púrpura brillante es un color
estabilidad del azul y
ideal para diseños dirigidos a
la energía del rojo.
la mujer. También es muy
Se asocia a la realeza y
adecuado para promocionar
simboliza poder, nobleza, lujo
artículos dirigidos a los niños.
y ambición. Sugiere riqueza y
El púrpura
extravagancia.
sentimientos
El color púrpura también está
románticos.
asociado con la sabiduría, la
El púrpura
creatividad, la independencia,
melancolía y tristeza. Puede
la dignidad.
producir
Hay encuestas que indican
frustración.
que es el color preferido del 75% de los niños antes de la adolescencia.
El
representa
magia
la
púrpura y
el
misterio. Debido a que es un color muy poco
frecuente
en
la
naturaleza, hay quien opina que es un color artificial. 15
claro produce nostálgicos
y
oscuro evoca
sensación
de
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Azul
E con
l azul es el color del
Es
cielo y del mar, por lo
presentar
que se suele asociar
relacionados con la limpieza
la
estabilidad
y
la
todo
confianza,
la la
aquello
lealtad,
la
directamente con:
sabiduría,
la
El
cielo
aeropuertos)
el cielo eterno.
El
le
considera
beneficioso
tanto
un
color
para
aire
relacionado
(líneas
paracaidismo)
el
El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
Retarda
El
metabolismo
aéreas,
(acondicionadores
cuerpo como para la mente. el
para
productos
inteligencia, la fe, la verdad y
Se
adecuado
(personal, hogar o industrial), y
profundidad. Representa
muy
y
agua
(agua
mineral,
produce un efecto relajante. Es
parques acuáticos, balnearios)
un color fuertemente ligado a
Es
la tranquilidad y la calma.
promocionar productos de alta
En heráldica el azul simboliza
tecnología o de alta precisión.
la sinceridad y la piedad.
Al contrario de los colores
adecuado
emocionalmente 16
para
calientes
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
como rojo, naranja y amarillo,
entendimiento, la suavidad y la
el azul es un color frío ligado a
tranquilidad.
la inteligencia y la consciencia.
El azul
El azul es un color típicamente
conocimiento, l integridad, la
masculino, muy bien aceptado
seriedad y el poder.
por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos. Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito. Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración. El azul claro se asocia a la salud,
la
curación,
el
17
oscuro representa
el
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Verde
E
l verde es el color de
humano y puede ayudar a
la
mejorar la vista.
naturaleza
por
excelencia.
Representa
armonía,
crecimiento,
exuberancia,
El verde sugiere estabilidad y resistencia. En
ocasiones
también
Tiene una fuerte relación a
experiencia: "está muy verde"
nivel
la
para describir a un novato, se
en
utiliza en varios idiomas, no
seguridad.
Por
contraposición
con eso al
rojo
la
asocia
fertilidad y frescura.
emocional
a
se
falta
de
sólo en español.
(connotación de peligro), se
En heráldica el
utiliza en el sentido de "vía
representa el crecimiento y la
libre" en señalización.
esperanza.
El verde oscuro tiene también
Es recomendable utilizar el
una
verde asociado a productos
correspondencia
social
verde
con el dinero.
médicos o medicinas.
El color verde tiene un gran
Por
poder de curación. Es el color
naturaleza
más
promocionar
relajante
para
el
ojo 18
su
asociación es
a
ideal
productos
la para de
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
jardinería, actividades
turismo al
aire
rural, libre
o
productos ecológicos. El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal
para
promocionar
productos financieros, banca y economía. El verde "Agua" se asocia con la protección y la curación emocional. El verde amarillento se asocia con
la
enfermedad,
la
discordia, la cobardía y la envidia. El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia. El verde oliva es el color de la paz.
19
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Negro
E
l negro representa el
profundidad y perspectiva. Sin
poder, la elegancia, la
embargo, no es recomendable
formalidad, la muerte
utilizarlo como fondo ya que
y el misterio.
disminuye la legibilidad.
Es el color más enigmático y
Es conocido el efecto de hacer
se asocia al miedo y a lo
más delgado a las personas
desconocido
se
cuando visten ropa negra. Por
negro",
la misma razón puede ayudar
presenta
("el
futuro
muy
"agujeros negros"...).
a
El negro representa también
abigarramiento de áreas de
autoridad,
contenido,
fortaleza,
intransigencia. asocia
al
También
prestigio
disminuir
el
efecto
de
utilizado
se
debidamente como fondo.
la
Es típico su uso en museos,
y
seriedad.
galerías o colecciones de fotos
En heráldica el
negro
on-line, debido a que hace
representa el dolor y la pena.
resaltar mucho el resto de
En una página web puede dar
colores. Contrasta muy bien
imagen
con colores brillantes.
aumenta
de la
elegancia, sensación
y de 20
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.
21
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Gris
A
l
color
gris
le
Inevitablemente, este color le
con
la
lleva a ser demasiado crítico
independencia,
la
consigo mismo. No obstante si
auto-
logra aprender de la auto-
control, porque es un color que
crítica y tomar medidas, podrá
actúa como escudo de las
lograr
influencia externas.
tanto desde el punto de vista
Sin embargo, el gris puede
de organización como en su
generar
capacidad de compromiso con
asocia
auto-suficiencia,
el
se
sentimientos
resultados
positivos
negativos; densos y oscuras
los demás
nubes grises, la niebla y el
Palabras claves del color gris:
humo.
estabilidad,
El gris es el color de la
grandes dotes organizativas,
evasión,
dotes
independientemente
generosidad,
humanitarias,
que sea un gris claro o un gris
aislamiento, independencia
oscuro. Esto se relaciona con
Longitud de onda: es un color
separarse
todo,
no espectral, por lo que varía
de
según la mezcla de múltiples
permanecer
de al
margen
todo, y huir de compromisos
longitudes
impuestos. 22
de
onda,
con
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
predominancia de tonos de
bien
media longitud.
Psicológicamente es el más
Etimología: del alemán gris, y
difícil
éste
demasiado
del
holandés grij, que
y
de
el
mal.
asociar: débil
para
es ser
significa anciano o canoso. En
masculino, pero también es
el castellano antiguo no se
muy
amenazante
para
ser
sino grisa –en
femenino. No es cálido ni frío.
femenino–, ya que sólo se
No es espiritual ni material. Es
utilizaba en relación con una
el color sin carácter. Para
ardilla,
Lüscher el gris es encerrarse
decía
gris,
la grisa,
de
inconfundible pelaje grisáceo.
en sí mismo, es ausencia de
Nombres
compromiso.
o
matices
gris: bohemio,
de
ceniciento,
ceniza, frío, grisáceo, griseta, marengo,
monótono,
peciento,
perla,
niste, plomo,
plomizo. El
gris
es
el
color
sin
fuerza. En él, el noble blanco está ensuciado y el fuerte negro
debilitado.
Depende
mucho más de los colores que lo rodean que de su propio tono.
Es
neutro
y pasivo,
simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda y melancolía. Es una fusión de penas y alegrías, del
23
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Rosa enormemente
delicados
y
armoniosos, son a veces
incluso impetuosos. La gente suele
Es
admirarlos
una
por
ello.
persona
muy
sacrificada y que persigue con ahínco
hacer
sus
sueños
realidad, por utópicos que nos puedan parecer a los demás. Saben
tomar
decisiones
y
disfrutan con su libertad y
C
capacidad de maniobra para
UALIDADES
sacarle el máximo rendimiento
POSITIVAS
a
sus
vidas.
El individuo con color rosa es una
persona
Son
especialmente
muy
afectuosos
y
sentimental y sensible. Sin
necesitan estar demostrando
embargo si podríamos pensar
continuamente su afecto por
que con ello es una persona
los demás. Además necesitan
más débil, sucede todo lo
mucho cariño para saber que
contrario. Su sensibilidad y la
su vida tiene algún sentido. Si
fuerza de sus sentimientos le
no lo encuentran sin duda
dotan de una impresionante
alguna
capacidad de lucha. Incluso
encontrarlo. No se les escapa
aunque sus actos sean
nada.
24
lo
buscará
hasta
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Como
color
secundario
muy dependiente de los demás y
lo
que
opinan
de
él,
Este color como secundario
olvidándose así de su propia
indica
personalidad y luchando por
que
estamos
atravesando una etapa en la
convertirse
en
lo
que
los
que nos sentimos bien con el
demás
desean
de
él.
Demostramos cariño y ternura
Cuando
ve
frustrados
sus
para
deseos
mundo y con nosotros mismos.
con
nuestros
queridos.
Quizá
seres estamos
puede
sentirse
especialmente mal. De manera
metidos en algún proyecto que
que
aquellos
sentimientos
perseguimos insistentemente,
negativos los viven con más
pero siguiendo un camino muy
fuerza
armonioso.
personas. Así pues corren el
que
las
demás
riesgo de deprimirse fácilmente Variantes positivas del rosa:
si
rosa básico, rosa brillante, rosa
entusiasmados. El afecto es
salmón
fundamental en sus vidas y sin
y
rosa
coral.
no
se
sienten
él pueden sentirse hundidos.
CUALIDADES
Como
NEGATIVAS
color
Como
básico
color
secundario
Como contrapartida este color como secundario indica que
Como
contrapartida
el
estamos
atravesando
un
individuo con color rosa puede
momento en el que estamos
hacer
fuertes
demasiado pendientes de lo
sentimientos su punto débil
que los demás opinan de
necesitando el apoyo de la
nuestra vida o de nosotros
gente que le rodea. Es posible
mismos.
que se vuelva una persona
consejo, pero no es bueno
de
sus
25
Está
bien
pedir
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
hacer de ello una mรกxima que nos
harรก
cambiar
constantemente en funciรณn de lo que nos digan los demรกs.
26
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Crucigrama Horizontales 1.- Persona en el cual el la persona es especialmente sentimental y sensible
2.- Color que ese asocia a la luz, la pureza y la virginidad
3.- Representa el entusiasmo, a felicidad, la creatividad, el ánimo y el estímulo.
4. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición.
5.- Color de la naturaleza, representa armonía, crecimiento, fertilidad y frescura.
Verticales
1.- Simboliza la luz del sol, representa la felicidad, la inteligencia y la energía.
2.- Color del fuego y de la sangre, se asocia con el peligro, la energía, la fortaleza y el amor.
3.- Es el color del cielo y del mar, se asocia con la estabilidad y la profundidad.
4.- Representa el poder, la elegancia, la muerte y el misterio.
27
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
5.- Se le asocia con la independencia, el autocontrol, es un color que actĂşa como escudo de las influencias externas.
1 1
2
2
4 3 3
4 5
5
28
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
Los colores y su significado
Blanco
Amarillo
Naranja
Purpura
Rojo
Azul
Rosa
Gris
29
Verde
Negro
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO El blanco se asocia a
BLANCO
la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección.
AMARILLO NARANJA
la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía. El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico.
Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el
ROJO
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
El amarillo simboliza
metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
30
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO Se asocia a la
AZUL
PURPURA
realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia. Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.
Es el color de la
VERDE
naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. El negro representa
NEGRO
también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.
31
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO El gris es el color de la
GRIS
evasión, independiente mente que sea un gris claro o
ROSA
un gris oscuro. El individuo con color rosa es una persona especialmente sentimental y sensible. Sin embargo si podríamos pensar que con ello es una persona más débil, sucede todo lo contrario.
32
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
BLANCO
AMARILLO
NARANJA
ROJO
PURPURA
AZUL
VERDE
NEGRO
GRIS
ROSA
33
LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO
34