TendanceOBJET-news N°9 # septembre2011 by TendanceOBJET / EuropeanSourcing GROUP

# EDITO

En couverture Haut-parleur 20W CLIP SONIC®

Edité par European Sourcing GROUP et 656Editions BP 200 Site Agropôle 47931 AGEN CEDEX 9 Tél : +33 (0)5 53 77 21 36 Directeur de publication Bernard Lavigne Tél : +33 (0)5 53 77 21 36 info@tendanceobjet.com Rédaction Johara Boukabous Tél : +33 (0)6 27 10 48 22 johara@tendanceobjet.com Direction Artistique Caroline Faget Tél : +33 (0)5 53 77 21 36 caroline@tendanceobjet.com

Bernard Lavigne Directeur de la publication

Edito Destination 100% Communication... Plébiscitée, aujourd’hui TendanceOBJET® tend à devenir l’interlocutrice privilégiée entre les annonceurs et le TOP 100 des professionnels de l’objet publicitaire, du textile promotionnel et du cadeau d’affaires. D’ores et déjà vous appréciez le magazine qui, depuis 2 ans, vous informe chaque trimestre de toutes les tendances du marché. Eh bien, grâce à vous, TendanceOBJET® va plus loin et lance : • dès septembre 2011, le portail NOUVELLE GENERATION, www.tendanceobjet.com, qui rend plus performant et facilite votre sourcing au quotidien,

G R O U P

............................................. Les annonceurs du présent magazine ont déclaré à EUROPEAN SOURCING qu’ils détiennent l’intégralité des droits leur permettant de passer les ordres d’insertion. A ce titre, les annonceurs ont déclaré détenir l’intégralité des droits de propriété intellectuelle nécessaires à l’utilisation des logos, marques, dessins et créations contenus dans leur encart, dans les annonces et/ou publicités. Les annonceurs ont également déclaré que lesdits éléments ainsi que les produits et/ ou services dont la promotion est assurée dans le présent magazine ne portent en aucune façon atteinte aux droits des tiers, notamment qu’ils ne constituent pas une contrefaçon ou la concurrence déloyale ou parasitaire d’une oeuvre préexistante et qu’ils n’enfreignent en aucune façon les droits de propriété intellectuelle des tiers tels que droits d’auteur, droits sur les brevets ou les marques. En conséquence EUROPEAN SOURCING ne peut en aucun cas faire l’objet de recours de clients ou de tiers qui pourraient être intentés au titre des services et produits dont la promotion est assurée dans le magazine, au titre du contenu des annonces et/ou publicités, notamment ceux résultant d’une atteinte aux droits de la personnalité, à un droit de propriété lié à une marque, à des droits d’auteur y compris le droit moral, ou celles résultant d’un acte de concurrence déloyale et/ou parasitaire.

Ce numéro a été tiré en 10 000 exemplaires Impression : Imprimerie CHIRAT Dépôt légal : Août 2011 N° ISSN : 2104-8193

• plus - à noter dans vos tablettes ! -, au printemps 2012, nouveau concept, nouveau

salon, TendanceOBJET-eVents, votre prochain rendez-vous professionnel de la communication par l’objet. Au programme : business constructif et productif, et, con-vi-via-li-té. En effet, cet évènement vous permettra d’entrer directement en contact avec les principaux acteurs du marché. Marques, distributeurs et prestataires exposeront toutes les nouveautés, tous les produits leaders, toutes les techniques de marquage, et seront à votre écoute pour vous apporter conseils et solutions. Volontairement à la pointe, TendanceOBJET® crée pour vous tous les outils, et vous procure ainsi toutes les armes pour donner à vos campagnes de communication un avant-goût de réussite. Alors à vous d’en user et abuser, et de conclure, comme nous vous y encourageons, avec succès !

TendanceOBJET® La Marque des Professionnels 100% Com’

# SOMMAIRE

# LETTRE OUVERTE 008 2FPCO Soyons vigilants ensemble ! # EVENTS 010 TendanceOBJET.com et TendanceOBJET-eVents NOUVEAU ! Le portail Web et le salon # PORTRAIT 012 BV PROMO Professionnalisme et innovation # EVENTS 014 Pack&Gift 2011 Une édition riche en événements Numéro Spécial

CADEAUX D’AFFAIRES

016

016 2011... L’univers du Cadeau d’Affaires 018 Coup de coeur

# BRANDS 042 PRODIR® Des stylos innovants de fabrication suisse # ANALYSE MARCHÉ 044 LES MARQUES La marque dans l’univers de la communication par l’objet # PORTRAIT 050 APOGRIFF Une disponibilité maximale 052 Coup de coeur # PROJECTEURS 053 NOËL ... Retrouver l’esprit 058 Coup de coeur # SÉLECTION 060 Textile PARKAS Trouver la bonne

019 Bagages Voyage, voyage...

# A LA UNE 062 Textile POLAIRES Un froid polaire

021 Maroquinerie Miser sur l’élégance du cuir

064 Echos

022 Coup de coeur 023 Accessoires de Mode Des produits féminins et colorés # PORTRAIT 024 NEWCOM Cire & Shine dépoussière l’objet publicitaire 026 Montres Right on time 027 Echos

# AU MICROSCOPE 066 DÉVELOPPEMENT DURABLE Un secteur incontournable 074 Coup de coeur # PORTRAIT 077 SAONA Un seul interlocuteur pour 3 métiers # REGARD 080 ÉCRITURE Du design et de la couleur

029 High-Tech La révolution numérique

082 Echos

030 Coup de coeur

086 Business

032 Accessoires de Bureau ... Pratiques & sophistiqués

084 Index annonceurs 086 Agenda

036 Coup de coeur 037 Art de la Table Pour bien recevoir 038 Gastronomie & Epicerie Fine Les plaisirs de la table 040 Coup de coeur

007 |

034 Instruments d’Ecriture Le plaisir d’écrire

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

033 Echos

Publi-reportage

# ENTRETIEN | | Lettre ouverte de la 2FPCO

2FPCO

Soyons vigilants ensemble au respect de la loi L’objet publicitaire est la valeur montante parmi les media, vous en connaissez les qualités et l’efficacité, vous avez de plus en plus souvent recours à lui, pour le plus grand bonheur de l’industrie du secteur de l’objet et du textile publicitaires. Attention cependant à vous assurer que cet objet réponde à quelques principes de base… Notre profession, qui vous propose les objets les plus variés, est assujettie à de nombreuses normes et réglementations et nous vous invitons à être vigilants. Il s’agit de votre image de marque et de votre budget : que votre marque soit associée à un produit défectueux ou illégalement copié ou pire, dangereux pour la santé, et c’est votre image de marque qui est ternie ! Que les objets sur lesquels vous avez bâti votre campagne de communication ou que vous attendez pour une manifestation soient bloqués voire détruits en douane et c’est encore votre image qui risque

008 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

d’en pâtir. Que tout simplement la facture de votre commande de clés USB ne mentionne pas la redevance à la SORECOP (redevance pour copie privée) et vous risquez un procès. Certains acheteurs sont attentifs au respect des normes, d’autres moins ou pas du tout, or sans être alarmiste notre propos est de vous inciter à travailler avec des Professionnels de la

# ENTRETIEN | | Lettre ouverte de la 2FPCO

Objets & Textile Publicitaires Communication par l’Objet. Le coût est un élément très important dans le choix du produit et du fournisseur, nous le comprenons très bien, mais il ne doit pas primer sur la sécurité ou la qualité. La vérification des normes a un prix.

Une vaste gamme de produits

Un professionnel doit s’assurer que les produits qu’il met

repartis en 17 catégories sur 13 catalogues.

à votre disposition respectent les lois et normes en vigueur, n’hésitez pas à lui demander de vous fournir des garanties.

Un show-room de 200 m2

Le secteur de la communication est organisé : vos interlocuteurs, agences ou grossistes en objets de communica-

où sont exposés plus de 5000 produits.

tion, effectuent une recherche, en fonction de votre cahier des charges, des produits qu’ils vous proposent dans les

catalogues de leurs propres fournisseurs, qui sont impor-

tateurs/stockeurs ou fabricants et garantissent leurs obJ

jets et textiles et les délais de livraison. CM

Si toutefois l’objet de vos rêves n’est pas référencé, votre

fournisseur vous proposera une production sur mesure,

fabriquée éventuellement à l’étranger. Donnez-vous du

CMJ

temps et les moyens pour réaliser cette opération dans

les meilleures conditions.

forcement des normes mais aussi sous la pression des annonceurs. Vous avez désormais le choix entre de nomde taille et de structure différentes. Un nombre croissant d’entreprises proposent aujourd’hui un service global : infographie, marquage, livraison. Les agences de commu-

le stockage et l’expéditon à la demande de vos produits

nication par l’objet sont de plus en plus structurées et à même de mettre en place des campagnes promotionnel-

ter leur liste, rendez-vous sur :

www.2fpco.com

009 |

mentations et lois qui régissent la profession. Pour consul-

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

les de grande ampleur.

éthiques notamment le respect de l’ensemble des régle-

Des produits créés sur mesure

La gestion de vos catalogues incentive,

breux professionnels de la Communication par l’objet,

charte professionnelle et s’engagent à adopter des règles

pour vous apporter les solutions les plus adaptées.

pour valoriser votre logo ou vos marques.

La profession a évolué, du fait de la multiplicité et du ren-

Les adhérents à la 2FPCO, ont quant à eux signé une

Des conseillers spécialisés

Si è g e So c i a l / A g en ce N ord 78, rue de la Lys . 59100 Roubaix Tél : 03 28 381 481 . Fax : 03 28 381 480 contact@alizecommunication.fr

• • A g e n c e Pa r i s N ord 95540 Méry sur Oise

• • A g e n c es Pa r i s S u d 91210 Draveil

• • A g e n c e B ou rg og n e 8 9 7 0 0 To n n e r r e

www.alizecommunication.fr

# EVENTS | | TendanceOBJET.com le portail NOUVELLE GÉNÉRATION !

TendanceOBJET.com

Le portail NOUVELLE GÉNÉRATION entièrement dédié à l’objet pub’

010 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

Construire des campagnes marketing performantes grâce à l’intégration de l’objet, développer des contacts avec les principaux professionnels du secteur, être au courant des toutes dernières nouveautés : le portail TendanceOBJET.com devient l’outil indispensable pour les annonceurs. L’objet, le textile promotionnels et le

de s’abonner aux ﬂux RSS d’un ou plusieurs proﬁls

cadeau d’affaires sont des médias

de distributeurs pour être au courant de chacune des

incontournables pour bâtir des ac-

mises à jour.

tions commerciales efﬁcaces.

Cet outil Web tire également proﬁt des principaux ré-

Pour accompagner marques et

seaux sociaux, Facebook, Twitter et surtout Viadeo

entreprises, TendanceOBJET®

où un hub d’actualité permet de partager des infor-

lance un portail performant autour

mations entre distributeurs et annonceurs ainsi que

de la recherche de produits, de la

des appels d’offres. Une newsletter made in Viadeo

recherche de nouveautés, d’idées,

est également envoyée toute les semaines aﬁn de

d’actualités, mais aussi dans le

compléter l’information sur le secteur de l’objet pub.

choix de partenaires. Grâce à ce

Parallèlement, le blog TendanceOBJET-News mis à

réseau, les annonceurs peuvent

jour quotidiennement,

choisir parmi les principaux distri-

les newsletters et le

buteurs, voir leurs produits, leurs

magazine

actualités ou leurs événements.

d’accompagner annon-

TendanceOBJET.com, c’est tout

ceurs et distributeurs

d’abord une sélection de produits

pour optimiser leurs col-

afin de proposer aux visiteurs les

laborations. Interview,

articles les plus en-vue selon les

coup de coeurs produits,

tendances, la saison ou les événe-

analyses

ments à venir. Grâce à un moteur

portraits d’entreprises :

de recherche performant et précis,

tous

les

continuent

secteur,

acteurs

marché

actualité, région, profil de distributeur…

rendez-vous sur l’en-

Développer son réseau et se tenir informé

les annonceurs peuvent effectuer leurs recherches par produit,

donnent

semble de ces supports. L’objectif deTendanceOBJET.com est de permettre aux professionnels du secteur de vous appor-

Le portail TendanceOBJET.com permet également de trouver des distributeurs partenaires : chacun sur son proﬁl personnalisé peut mettre en avant son actualité, sa propre sélection de produits, des photos, des vidéos, un contact rapide… Il est aussi possible

ter conseils et solutions.

www.tendanceobjet .com

# EVENTS | | TendanceOBJET-eVents, nouveau concept, nouveau salon !

TendanceOBJET-events

Votre NOUVEAU SALON au printemps 2012

Le rendez-vous à ne pas manquer ! Rencontrer dans un même lieu les principaux acteurs du marché de l’objet publicitaire, du textile promotionnel, et du cadeau d’affaires : le salon TendanceOBJET-eVents sera le rendez-vous marketing incontournable pour les annonceurs.

Les MARQUES seront présentes pour exposer leur image, leurs produits leaders, leurs nouveautés, leurs tendances et ainsi se mettre en avant. Les DISTRIBUTEURS seront présents pour exposer leurs sélections de produits, pour mettre en avant leur professionnalisme, pour marquer leur différence, pour informer, conseiller et répondre concrètement aux attentes des annonceurs et ainsi construire une collaboration durable.

Enfin, pendant le salon auront lieu les Te n d a n c e O B J E T - a Wa r d s , v o t r e r e n d e z - v o u s désormais annuel, qui vous permettra d’élire la meilleure campagne de communication par l’objet de l’année réalisée par les distributeurs, et de tenter de gagner comme chaque année, un très beau lot à l’issue d’un tirage au sort parmi les annonceurs votants.

www.tendanceobjet -events.com

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

C’est au printemps 2012 à Paris que se tiendra la première édition.

C o nf ér enc es , Wo r s ho p s , et F o r um d es N o uveautés viendront compléter l’information et a n i m e r l ’ E S PA C E C E N T R A L q u i l u i - m ê m e s e r a dédié à la convivialité grâce à son OPEN BAR.

011 |

Nouveau concept, le salon pro à noter !

Publi-reportage

# PORTRAIT | | BV PROMO vainqueur des TendanceOBJET-aWards 2011

BV PROMO

Professionnalisme et innovation Depuis plus de 20 ans, BV PROMO a bâti son expérience dans le domaine de la communication par l’objet. Professionnalisme et innovation ont fait de cette agence une valeur sûre du secteur dont le travail a été récompensé par le TendanceOBJET-aWards 2011 de la meilleure campagne de publicité par l’objet. Jacques

et fait de sa force de propositions

Vieuloup et Laurent Bourasseau

l’une de ses marques de fabrique.

C’est

1989

que

créent la société BV PROMO. L’entreprise compte aujourd’hui

Cette organisation a d’ailleurs été

21 salariés répartis sur cinq zo-

validée et optimisée par l’obtention

nes

l’Ile-de-

en 2010 de Qualiserv®, label adapté

France où est installé le siège

au secteur de la communication par

social, Lyon, Nantes, Bordeaux

l’objet. Cette norme de qualité as-

et Lorient. Ce réseau d’agen-

sure notamment aux interlocuteurs

ces

l’en-

de BV PROMO une amélioration

français.

continue des produits et services

géographiques

permet

semble

couvrir

territoire

de l’entreprise ainsi que la garantie d’une équipe soudée autour d’un

BV PROMO s’organise autour

projet commun pour satisfaire ses

012 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

de cinq services : la direction, le service commercial avec 12 salariés expérimentés, la logistique, le service achat composé

Laurent BOURASSEAU Co-Dirigeant de BV PROMO

de cinq employés et la comp-

clients. L’excellence de la société se vériﬁe également à travers son engagement écologique en portant notamment une attention par-

tabilité. Que ce soit pour des opérations ponc-

ticulière aux directives vertes. BV PROMO fait

tuelles ou événementielles ou pour la gestion

également parti de la 2FPCO (Fédération Fran-

complète d’un catalogue d’objets publicitaires,

çaises des Professionnels de la Communica-

l’équipe de BV PROMO s’adapte à chaque projet

tion par l’Objet), signataire d’une charte éthique.

# PORTRAIT | | BV PROMO vainqueur des TendanceOBJET-aWards 2011

Vainqueur des TendanceOBJET-aWards 2011 L’innovation est également au cœur du travail de BV PROMO : mobilier personnalisable, Key to Key, cube magique…. C’est désormais avec l’obtention de la licence de distribution POKEN en 2010, que la société francilienne propose toujours plus d’objets pratiques et originaux pour des campagnes promotionnelles incomparables. C’est d’ailleurs grâce à l’intégration du POKEN à une action de communication pour la Ligue Féminine de Basket que BV PROMO a remporté le prix TendanceOBJET-aWards 2011, véritable reconnaissance au sein de ce secteur. Le domaine du sport étant l’un des secteurs- phares de BV PROMO : Ligue Nationale de Rugby, Fédération Française de Football ou encore Fédération Française de Natation… ont fait appel aux services du

années avec BV PROMO. Gestion de catalogues pour la MACIF, MAN, FACOM ou production d’articles en 2005 pour la candidature des Jeux Olympiques PARIS 2012… L’entreprise propose en effet un service sur-mesure pour coller au plus près des demandes des annonceurs. Basé à Brie-Comte-Robert en Seine-et-Marne, le siège social actuel de l’agence regroupe des bureaux de 500 m2 ainsi qu’un entrepôt dédié à la gestion des catalogues. En 2012, ces locaux seront transférés dans un nouveau bâtiment écologique. Parmi les nombreux projets de l’entreprise francilienne, son site internet va bientôt connaître une refonte complète. Après son déménagement l’année prochaine, l’équipe de BV PROMO va également s’agrandir pour garantir toujours plus de réactivité pour ses clients.

www.bvpromo.com

NOUVEAUX BUREAUX ÉCOLOGIQUES BV PROMO

013 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

spécialiste en communication par l’objet.

D’autres entreprises ont pu collaborer au fil des

Publi-reportage

# EVENTS | | PACK&GIFT Bilan de l’édition 2011

Pack&Gift 2011

Une édition riche en événements

Grâce à un nombre croissant d’exposants, un programme complet de conférences et des remises de prix prestigieuses, l’édition 2011 du salon Pack & Gift a attiré de très nombreux visiteurs. un lot de deux montres Beuchat® : David Blangis, Directeur Général de la société NORAIL a eu la chance de repartir avec ces superbes pièces d’horlogerie. Il visitait Cette année, pas moins de 2 960 personnes se sont pressées porte de Versailles les 8 et 9 juin 2011 soit une progression de près de 4% par rapport à 2010. 190 exposants étaient présents autour des thèmes du packaging et de l’objet promotionnel, soit une hausse de 12.5% par rapport à l’année précédente. Les deux jours du salon ont été rythmés par des conférences pratiques et concrètes pour accompagner les annonceurs présents dans le développement de leurs actions promotionnelles. Pour la deuxième année consécutive, le prix Pack&Green a été décerné à l’unanimité à la société Cosﬁbel. Ce prix récompense la meilleure solution éco-responsable. Avec Ultralight box, le jury a choisi une solution qui concilie luxe et éco-emballage.

BV Promo, vainqueur des TendanceOBJET-aWards 2011 Côté communication par l’objet, la deuxième édition des TendanceOBJET-aWards s’est déroulée durant les deux jours du salon. La remise du prix s’est quant à elle tenue

014 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

le 9 juin à la mi-journée. Après une brève présentation Ci-contre de gauche à droite Laurent BOURASSEAU - BV PROMO -, et Gaël DE CALLAN - 2FPCO -

des 5 ﬁnalistes en lice pour le prix 2011 TendanceOBJETaWards (BV Promo, Newsport, MC3M, OVDP et TVA), Gaël de Calan, Président de la 2FPCO a dévoilé le vainqueur de cette deuxième édition. Et c’est l’agence francilienne BV Promo qui a le plus séduit les visiteurs du salon avec le Poken, carte de visite virtuelle, utilisée lors de la première journée du championnat 2010-2011 de la Ligue Féminine de Basket-ball. Cette remise de prix a été suivie d’un tirage au sort parmi les annonceurs qui avaient voté pour peut-être gagner

Ci-contre de gauche à droite David BLANGIS - NORAIL- , Bernard Lavigne - European Sourcing GROUP / TendanceOBJET® -, et Fanny MONOD - PACK&GIFT -

pour la première fois le salon Pack & Gift dans le but de renforcer les actions promotionnelles de son entreprise. « Nous souhaitons améliorer notre marketing direct, y compris par le biais d’objet promotionnel, précise David Blangis. C’est la raison principale qui m’a amené dans les allées de ce salon. Cette visite m’a permis de relever des idées pour des prochaines campagnes mais aussi de créer des contacts et de demander des devis pour des objets promotionnels que nous allons certainement lancer ». Et de se réjouir d’avoir participé à la remise des prix de la communication par l’objet. « Je ne connaissais pas le magazine TendanceOBJET-News. Le stand installé au sein du salon m’a fait connaître ce média ainsi que les TendanceOBJET-aWards. La participation au vote puis le tirage au sort qui m’a fait gagner les montres Beuchat® ont représenté la cerise sur le gâteau ».

CADEAUX D’AFFAIRES | | 2011

2011...

L’univers du Cadeau d’Affaires Que ce soit pour fidéliser sa clientèle, remercier ou motiver ses collaborateurs, le cadeau d’affaires permet de renforcer le lien avec ses partenaires commerciaux. Les revendeurs accompagnent les entreprises dans ce secteur et apportent toujours une ou plusieurs solutions pour trouver le cadeau le plus adapté à une cible. Même si les derniers mois de l’année restent la pé-

qui passent encore commandes de cadeaux d’affai-

riode phare dans le cadeau d’affaires, la démarche

res. Le cadeau de ﬁn d’année n’est plus systémati-

d’offrir un présent ponctue différentes périodes de

que. Aujourd’hui cependant, lorsqu’on veut faire un

l’année. Fêtes calendaires, célébrations ou rassem-

cadeau, on a envie d’offrir un objet de valeur ».

blements au sein d’une entreprise sont autant d’occasions pour marquer un événement en offrant un cadeau. « La ﬁn d’année est toujours une période-clé

Faire moins, mais mieux !

016 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

dans le cadeau d’affaires pour une entreprise vers ses clients, conﬁrme Annie Boyer-Grandﬁls, gérante

Du côté de Balle de Match, on conﬁrme cette nou-

de l’agence TVA, mais aussi une récompense de la

velle ligne de conduite vers des choix plus réﬂéchis.

ﬁdélité et de l’efﬁcacité des collaborateurs car cette

« D’une manière générale pour le cadeau d’affaires,

période correspond aussi à la ﬁn d’année ﬁscale pour

nous sommes revenus à plus de qualitatif, souligne

les sociétés. La fête des mères ou les mariages au

Marie Jauffret pour Balle de Match. Notamment on

sein des mairies sont également des occasions d’of-

réﬂéchit plus sur le cadeau d’affaires en lui-même, en

frir des cadeaux ».

cherchant ce qui pourra le mieux représenter une en-

Mais la crise est passée par là. Les budgets alloués

treprise. Le côté esthétique de l’objet est à nouveau

aux cadeaux d’affaires sont soit purement et simple-

au cœur de la stratégie cadeau d’affaires. Cet aspect

ment supprimés, soit revus à la baisse. Les entrepri-

qualitatif se fait sans doute au détriment de l’aspect

ses qui continuent à miser sur ce secteur semblent

quantitatif : l’annonceur souhaite optimiser au mieux

avoir pris le parti de privilégier la qualité à la quantité.

son budget aﬁn d’offrir un cadeau de valeur ».

« Il me semble que la demande en cadeaux d’affai-

Le rôle du revendeur est de fait de plus en plus im-

res diminue, analyse Carlos Lages pour Pem&Com,

portant aﬁn d’orienter ses clients et d’adapter leurs

et surtout que les entreprises dépensaient plus pour

campagnes cadeaux d’affaires à leurs besoins. « Je

leurs cadeaux d’affaires il y a encore quelques an-

tiens à adopter une démarche proactive, explique

nées. Les budgets sont plus serrés pour les sociétés

Maxime Goldschmidt pour Amahé. On me contacte

CADEAUX D’AFFAIRES | | 2011

généralement pour un projet qui n’est pas totale-

tranchant, précise Marie Jauffret (Balle de Match).

ment déﬁni, en m’indiquant le budget et la cible à

Soit un acheteur est un grand fervent de marques,

atteindre ; à moi d’être force de propositions. Mais

alors il est possible de lui proposer des marques

il y a aussi de temps en temps quelques demandes

boutiques qui lui plairont à coup sûr. Au contraire,

simplement pour connaitre les prix pratiqués pour

certains annonceurs ne souhaitent pas être asso-

un produit précis ».

ciés à une marque. Ils souhaitent bien sûr de la qualité mais ne veulent pas payer pour une

Les campagnes de cadeaux d’affaires sont le plus

griffe ».

souvent des actions menées sur le long terme entre annonceur et revendeur. C’est en tout cas le parti

L’expertise du revendeur permet alors de dé-

pris de l’agence TVA. « Après réﬂexion, le cadeau

crypter les codes et d’orienter au mieux les

d’affaires et la communication par l’objet sont deux

clients dans le domaine des marques et du ca-

métiers différents, analyse Annie Boyer-Grandﬁls.

deau d’affaires. « En effet, certaines marques

Autant nous avons affuté notre stratégie concer-

réalisent des actions conjointes avec les reven-

nant la publicité par l’objet, autant ce n’est pas en-

deurs dans le cadre d’une collaboration B to B,

core tout à fait le cas pour le cadeau d’affaires. Nous

explique Annie-Boyer Grandfils (TVA). Mais

réalisons cependant des actions cadeaux d’affaires

pour beaucoup d’autres, le secteur-phare reste

pour nos clients dans le cadre d’une collaboration à

le commerce de détail. Il faut donc expliquer à

plus long terme ».

l’annonceur qu’il existe des différences de politique entre les marques, les licences mais aussi

Une marque : mais laquelle ?

que l’on peut miser sur des objets développés à l’image de leur entreprise pour en faire des cadeaux un peu plus élevés en termes de budget ».

Et dans le domaine du cadeau d’affaires, les marques sont de plus en plus appréciées par les annonceurs. « Les marques sont particulièrement plébiscitées pour offrir un cadeau d’affaires, souli-

plus plaisir à la personne qui le recevra ». Il s’agit néanmoins de connaître parfaitement quelle marque conviendra le mieux à la cible que souhaite atteindre l’annonceur. « Les marques dans ce domaine sont à double

017 |

cadeau associé à un nom prestigieux, fera encore

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

gne Audrey Garcia pour Achigan Productions. Ce

CADEAUX D’AFFAIRES | | COUP DE COEUR Bagages & Maroquinerie

# UN COMPAGNON DE VOYAGE ZIPPÉ CRISMA® Les lignes élégantes aux motifs matelassés de cette pochette de voyage permettront de réunir le nécessaire pour un déplacement. Munie de nombreux rangements pour cartes et billets ainsi qu’un passant pour stylo, cet accessoire est le parfait compagnon de voyages. CRISMA®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

# DES BAGAGES « MADE IN ITALY » RONCATO® Compagnon indispensable aux voyages professionnels ou touristiques, la collection de bagages RONCATO® allie la légèreté aux lignes très tendance. Cette célèbre marque italienne de bagages au design recherché est à présent disponible en BtoB. A se procurer d’urgence chez son revendeur habituel. RONCATO®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

018 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

# JORDENENBAG, LORSQUE SIMPLICITÉ RIME AVEC UNICITÉ ! Il est désormais possible de personnaliser à l’extrême les opérations de cadeaux ! Après avoir reçu une carte à code personnalisée, le bénéficiaire se connecte au site conçu pour l’occasion. Il choisit un sac parmi les 25 modèles disponibles et le personnalise via une interface 3D très conviviale. Une fois l’opération validée, il sera livré sous cinq semaines. JORDENEN

tél. +33 (0)2 38 83 35 35 jordenen@jordenen.com www.jordenen.com

CADEAUX D’AFFAIRES | | BAGAGES

Bagages

Voyage, voyage… Business, sport ou mode, sacs et bagages font partie des incontournables du cadeau d’affaires. « Ultra-communiquant », le bagage accompagne le voyageur au quotidien, que ce soit pour ses déplacements professionnels ou personnels. Parmi les marques les plus emblématiques du secteur, Samsonite® arrive en tête des demandes. Ce spécialiste du bagage a fait de l’innovation, de la qualité et de la légèreté ses marques de fabrique. « Il y a plusieurs marques qui reviennent très souvent lors de commandes cadeaux d’affaires, explique Cendrine Pouget. La première est Samsonite® pour le secteur de la bagagerie. Le best-seller est la Cosmolite, un produit innovant et exclusif réalisé dans un matériau incassable et hyper-léger. Samsonite® vient de lancer un nouveau produit dans

SHOPPER FERRAGHINI®

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

la même matière, sous le nom de Cubelite ».

019 |

CADEAUX D’AFFAIRES | | BAGAGES

avec des produits de grande qualité qui sont garantis plus de vingt ans. Nous proposons également les articles de bagagerie Wenger®, une autre marque de qualité ». Du côté de la marque Travel Class®, la maniabilité des produits ainsi que leurs ﬁnitions sont au cœur de la création. C’est le cas par exemple du Sac 24 heures. Il permet à l’utilisateur de l’employer comme serviette contenant docu-

Sac et Trousse de toilette 24 HEURES TRAVEL CLASS®

ments et nécessaire pour un déplacement d’une journée. Pour les amateurs de mode, des noms prestigieux mettent leur savoir-faire au service de leurs déplacements qu’ils soient professionnels ou touristiques. « L’une de nos marques phares pour les cadeaux d’affaires est la marque Balmain®, annonce Yves Lechevalier, notamment dans le domaine de la bagagerie. Balmain®

Pour les amateurs de sport et de nature, la marque Lafuma® séduit de nombreux annonceurs. « L’un des avantages avec Lafuma® est leur réactivité, précise Cendrine Pouget. Car la fabrication peut être effectuée en Europe dans des délais très courts ».

est une maison très estimée en termes de haute couture dont le succès rejaillit sur les cadeaux d’affaires ». Malette pour ordinateur HYDRUS CASE LOGIC®

Des accessoires de rangement transportables Pour les hommes et femmes d’affaires toujours entre deux avions, plusieurs marques de bagages et d’accessoires professionnels leurs faciliteront la vie. « Il y a par exemple Case Logic® qui plaît beaucoup, souligne Yves Lechevalier. C’est une marque tournée vers les accessoires de rangement transportables, orientée business,

020 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

Les marques spécialistes du cadeau d’affaires s’insSac de voyage design matelassé FERRAGHINI®

pirent également des tendances autour de la mode vestimentaire pour insufﬂer un vent d’originalité au monde des bagages. « Nous proposons chez Ferraghini® une nouvelle collection de bagagerie matelassée, souligne Thierry Hemardinquer. Elle s’inspire du prêt-à-porter : depuis quelques années, les vestes matelassées noires remportent un grand succès. Nous avons adapté cette mode aux bagages ».

CADEAUX D’AFFAIRES | | MAROQUINERIE

Porte-cartes CAPPUCCINO TROÎKA®

Maroquinerie

Miser sur l’élégance du cuir Dans le domaine de la maroquinerie, l’équilibre entre tradition et modernité est un axe que les marques du secteur tiennent à respecter. Sacoches, sacs à main et portefeuilles en cuir restent de ce fait des cadeaux au style indémodable, des valeurs sûres pour marquer les esprits. « Cette année, la tendance est au style unique et aux

a le plus de succès pour le moment. Elle se caractérise

matières exclusives, explique Susanne Smith pour

par un très beau cuir de grande qualité. Nous proposons

Bodenschatz®. Le consommateur recherche l’harmonie

également de la maroquinerie pour homme Cacharel®

entre tradition et mode. Notre ligne business avec des in-

qui plaît beaucoup. La ligne Sienne en particulier ».

térieurs très pratiques, est très appréciés, de même que nos portefeuilles ainsi que d’autres petits accessoires en cuir avec possibilité de personnalisation avec un logo ».

Des gammes spéciﬁques pour la communication par l’objet

Ligne maroquinerie STITCHING BODENSCHATZ®

Xxxxx Chez XXXXXXXX

Des lignes plus accessibles sont également créées pour

De son côté, la marque TROIKA® a récemment lancé la collection Cappuccino composée notamment de portecartes, portefeuilles et conférenciers… Une ligne pratique et élégante couleur crème. Les grandes maisons de haute couture développent également des lignes rafﬁnées dans le domaine des accessoires en cuir. « La ligne Nina Ricci® maroquinerie est une nouveauté 2011, précise Lionel Wajs. Elle est composée de trois séries avec notamment la ligne Filigrane qui

Xxxxxxx XXXXXXXXX®

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

comme la collection Economy Line de Bodenschatz®.

Ci-contre de gauche à droite Xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx XXXXXXXXXX®

021 |

satisfaire les besoins de la communication par l’objet,

CADEAUX D’AFFAIRES | | COUP DE COEUR Accessoires de Mode

# COLOR YOUR LIFE ! Dans un style coloré, STOPCOM présente une gamme d’accessoires féminins au design Pop Art très tendance. Il est possible de personnaliser ces objets en quadrichromie, au visuel de son choix avec un effet « doming » à partir de 100 pièces. Un marquage nominatif peut également être réalisé. Une multitude de nouvelles possibilités pour innover, remercier et fidéliser une cible clientèle femme. RÉSEAU STOPCOM tél. +33 (0)5 56 15 77 00 contact@stopcom.net www.stopcom.net

# L’ÉLÉGANCE DES MONTRES EZIO UNGARO® Ungaro® présente sa nouvelle collection de montres. De haute qualité, ce modèle classique et élégant est disponible en deux versions : Ezio Gold, avec bracelet cuir brun grainé (cadran blanc) et Ezio Black, avec bracelet en cuir noir croco (cadran noir). UNGARO®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

022 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

# LIPSTICK RED, LE PORTE-MONNAIE SIGNÉ CACHAREL® Sobriété et élégance sont les maîtres-mots de la marque Cacharel®. Avec le porte-monnaie Lipstick Red, la couleur va s’inviter dans de nombreux sacs à main. Pratique, il est composé de nombreux compartiments. Ses lignes soignées et raffinées en feront un compagnon idéal au quotidien. CORPORATE GIFTS tél. +33 (0)1 42 04 43 94 pleger@corporategifts.fr www.corporategifts.fr

CADEAUX D’AFFAIRES | | ACCESSOIRES DE MODE

Clé USB 4GB à porter en pendentif ou bijou de mobile FERRAGHINI®

Accessoires de Mode

Des produits féminins et colorés C’est le détail qui donnera de l’éclat à une tenue : l’accessoire de mode permet en effet d’enrichir avec subtilité un tailleur ou une robe du soir.

Cette année, la couleur est au rendez-vous. Prune, cassis, abricot, rose… la gaieté s’immisce dans les accessoires de mode. C’est le cas pour les marques les plus prestigieuses. « Parmi les nouveautés, nous proposons la collection Cacharel®, un grand succès depuis le début de l’année, souligne Lionel Wajs. Elle comporte principalement des coffrets Montures de lunettes pour femme SWAROVSKI®

cadeaux pour femme avec foulards, porte-clés, stylos, de très belles montres en gomme à des prix très accessibles. La collection Cacharel® est très colorée par rapport à nos autres collections ».

Viser un public féminin Pour séduire une cible féminine, il est en effet impératif de proposer des articles qui séduiront clientes

Foulard de soie JEAN-LOUIS SHERRER®

et collaboratrices. L’idéal ? Associer ces produits à des noms réputés pour leur chic. « Nous possé-

annonce Elodie Frankinet, en distribuant les bijoux, l’écriture et d’autres accessoires de mode et sous licence, les objets d’image comme les sacs. Cette dernière marque permet de répondre à une demande d’un public féminin qui jusque-là n’avait pas beaucoup de choix dans le secteur de la communication par l’objet ».

023 |

ou encore dernièrement Inès de la Fressange®,

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

dons des articles sous licences comme Vuarnet®

Publi-reportage

# PORTRAIT | | NEWCOM

NEWCOM

Cire & Shine dépoussière l’objet publicitaire La société Newcom ne pouvait pas tourner les talons à une innovation comme Cire & Shine. Le spécialiste de l’objet pub dans le Nord, distribue désormais le double gant qui permet de cirer & lustrer ses chaussures partout, en quelques gestes. Un cadeau pratique, utile, pour séduire l’homme d’affaires au travers de pochettes 100% personnalisables.

024 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

Cire & Shine Chez NEWCOM

« Un bon objet pub, c’est

tés en un produit unique », ajoute-t-il.

avant tout un produit qui

Il sufﬁt d’enﬁler le gant, de retirer

est utile », explique Thierry

l’opercule, puis de cirer le cuir, avant

PIQUE, directeur de l’entre-

de lustrer la chaussure avec un

prise Newcom, le premier

deuxième gant. « Cirer ses pompes »

à avoir cru en ce nouveau

n’est plus une corvée et redevient

produit pour la commu-

même agréable grâce à ce produit

nication par l’objet. « Cire

qu’on peut facilement glisser dans

& Shine est le seul produit

une veste ou un attaché-case. Une

pratique dans l’univers du

petite révolution dans le monde

cirage. Il permet à ses uti-

du cirage, qui n’avait jamais connu

lisateurs de pouvoir rendre

une telle innovation depuis 30 ans.

leurs chaussures impeccables partout, en moins de deux minutes, sans se salir les mains, tout en nourrissant le cuir. Les boites

Une éco-conception « Made in France »

de cirage, les brillettes, les tubes

Avec le fabricant de Cire & Shine,

avec ou sans applicateurs ne

Newcom partage de nombreu-

cumulent pas toutes ses facul-

ses valeurs notamment basées

# PORTRAIT | | NEWCOM

sur le respect de un produit éco-conçu,

l’ e n viro n n e m e n t . C i r e & S hi ne es t composé de matières issues de la filière

de recyclage des bouteilles en plastique (PET), et dont le cirage est entièrement naturel, à base de cire garantie sans silicone, sans térébenthine, et sans white spirit. De plus, il est entièrement « Made In France » puisque fabriqué dans le Nord, près de notre siège social. Pour nous, tout ceci, c’est un plus ! ». Il correspond donc à la volonté de Newcom de proposer des cadeaux d’entreprises innovants et dans l’ère du temps.

La pochette Cire & Shine, personnalisée quadri recto verso , pour moins d’un euro ! Entièrement personnalisable, ce produit offre la possibilité aux entreprises de véhiculer un message publicitaire de façon différente en s’affichant sur la pochette, vendue moins d’un euro pièce, à partir de 500 exemplaires commandés. « Sur ce produit, on peut afficher plus qu’un logo. Il est possible d’écrire un message, de mettre entièrement la pochette aux couleurs de son entreprise avec 10 cm2 disponibles en quadrichromie, au recto comme au verso ». Sa production entièrement française permet enfin à Cire & Shine de

franc succès dans les domaines qui opèrent avec des hommes d’affaires ; l’hôtellerie, les assurances, les banques, les organisateurs de salons ou de congrès. Tout comme il fait une percée commerciale depuis son lancement cette année auprès des boutiques spécialisées dans la chaussure. Cire & Shine, c’est l’objet publicitaire qui ne vous quittera plus d’une semelle !

www.newcom-fr.com

025 |

Cette innovation possède toutes les qualités pour rencontrer un

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réduire au maximum les délais entre la commande et la livraison.

CADEAUX D’AFFAIRES | | MONTRES

Montres

Montre XXL Drapeaux et Chrono Ligne Vintage avec Ecusson 2011 SERGE BLANCO®

Right on time Il est un accessoire qui marie l’utile à l’agréable : la montre dans l’univers du cadeau d’affaires reste un article de prestige qui fera à coup sûr plaisir à un client ou à un collaborateur. Parmi les plus grands succès de ces derniers mois,

Autre marque emblématique du secteur horloger,

la marque Ice-Watch® commercialisée pour le

Beuchat® permet d’offrir un cadeau parfaitement

secteur du cadeau d’affaires par OROTIME, fait un

adapté à différentes cibles : féminine ou mascu-

tabac grâce à ses couleurs flashy et

line, sportive ou mode. La montre GRAND RACER

acidulées.

conviendra par exemple aux amoureux des lignes

Côté marque de haute couture,

masculines et vintage. Quant au modèle féminin

les montres représentent une part

APNEA Lady, il possède une lunette ornée de pier-

importante des accessoires de

res « Swarovski ».

mode d’une collection. « Nous

Les montres se conjuguent aussi aux couleurs du

avons lancé la ligne Ungaro®

rugby. La marque Serge Blanco® propose deux

montres cette année, précise

gammes qui feront le bonheur des amateurs du

Lionel

Wajs,

une

collection

ballon ovale. Avec tout d’abord, la collection XXL

haut de gamme. Nous propo-

Drapeaux composée de modèles reprenant les

sons un éventail très varié en

couleurs des pays participant à la Coupe du mon-

termes de produits mais aussi

de de Rugby mais également la gamme Chrono

en termes de prix, tant pour

Ligne Vintage avec Ecusson 2011, année du mon-

homme que pour femme ».

Des marques pour l’élégance

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Chronographe ALLESSANDRO WHITE UNGARO®

026 |

dial néo-zélandais.

Du côté de l’agence TVA, on propose également des marques prestigieuses dont la qualité sera au rendez-vous. Pour Annie Boyer-Grandfils, à la tête de la société parisienne, CROSS® fait partie des marques privilégiées dans le domaine des accessoires de mode en général et des montres en particulier.

Montre homme GRAND RACER et montre femme APNEA LADY BEUCHAT®

CADEAUX D’AFFAIRES | | ECHOS Accessoires de Mode

# COFFRET « FAIRY GARDEN » DE CACHAREL® Cette magnifique parure « Fairy Garden » de Cacharel® est composée d’un foulard en soie au motif fleuri et d’une montre assortie avec bracelet cuir, dans un somptueux coffret. Ce motif est également disponible en crème et la montre en noir. La nouvelle collection Cacharel® offre une infinité de combinaisons. De quoi composer son propre coffret…

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CACHAREL®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

# UNE VESTE ÉLÉGANTE PAR RESULT®

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Parmi ses pièces phares, RESULT® propose la veste R195X Urban Cheltenham. Avec son aspect molletonné et équestre, elle permet d’arborer un look élégant au bureau comme en ville. Résistante à l’eau, elle est légère et possède un col en velours côtelé. Avec son zip complet, ses deux poches extérieures et sa respirabilité, elle conviendra à la fois à Madame et à Monsieur.

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RESULT®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

027 |

CADEAUX D’AFFAIRES | | ECHOS High-Tech

# UNE HOUSSE DE PROTECTION EN CUIR POUR IPAD Cette housse de protection intégrale et de transport pour IPad munie d’une fermeture magnétique dispose d’un clavier informatique avec des touches en silicone. Grâce à ce clavier additionnel avec sa batterie rechargeable intégrée et son câble USB, il est désormais possible de transformer une tablette tactile en un ordinateur portable.

# HIGH-TECH ET ELEGANCE PAR CACHAREL® Avec ce set signé Cacharel®, hommes et femmes d’affaires arboreront des accessoires élégants et indispensables. Composé du porte-document A4 en cuir Acqua, du stylo bille Acqua push blue finition cuir et de la clé USB Aquarelle Blue, ce coffret diffusera avec goût l’image de votre entreprise.

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ALIZÉ COMMUNICATION

tél. +33 (0)3 28 381 481 contact@alizecommunication.fr www.alizecommunication.fr

CORPORATE GIFTS

tél. +33 (0)1 42 04 43 94 pleger@corporategifts.fr www.corporategifts.fr

# UN SON EXCEPTIONNEL # RADIO DE DOUCHE « AQUA DISC » PICOWORLD®

028 |

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La radio de douche « Aqua Disc » est tactile : une pression du doigt, la voici en marche ! Une autre pression du doigt lance la recherche scan des stations ou le réglage du volume. « Aqua Disc » offre une excellente qualité de son et peut être fixée au mur grâce à une ventouse.

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PICOWORLD®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

Le système SoundDock 10 offre un son si puissant et réaliste qu’il pourrait bien devenir le système audio de prédilection de nombreux foyers. Il se prête aussi bien à des soirées et autres rassemblements qu’à une écoute plus solitaire. Il est probable que vous n’ayez jamais entendu une telle qualité sonore provenant de votre iPhone ou iPod.

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CADEAUX PRIVÉS

tél. +33 (0)4 78 17 29 90 contact@cadeauxprives.com www.cadeaux-prives.com

CADEAUX D’AFFAIRES | | HIGH-TECH

High-Tech

La révolution numérique

Station d’accueil pour Ipod Iphone CLIP SONIC®

Secteur en forte croissance sur le marché de la communication par l’objet, les produits technologiques plaisent à un public toujours plus large. Pour varier les plaisirs et changer des produits les plus classiques, les accessoires high-tech permettent de créer une image de modernité liée à la société prescriptrice. « On remarque effectivement que les produits high-tech sont de plus en plus appréciés, souligne Marie Jauffret pour Balle de Match. Ils donnent à l’entreprise qui offre, un aspect moderne et sont plébiscités par un grand nombre de personnes ».

High-Tech dès le matin Parmi les produits les plus populaires, les articles autour de la mu-

Haut parleur 20W CLIP SONIC®

sique sont très demandés. « En ce moment, le cadeau d’affaires se porte beaucoup sur les produits high-tech, les casques audio en particulier, explique Audrey Garcia pour Achigan Productions. Ces produits ont pour cible une population plutôt masculine, de tout type d’âges, pour commerciaux afin d’écouter leur lecteur MP3 par exemple ou hommes d’affaires qui voyagent beaucoup et souhaitent regarder un film dans le train ».

option station météo ou haut-parleur MP3, permettent de personnaliser les premières minutes de la journée. Dans ce domaine Addex Design® propose de nombreuses références alliant design et qualité. Dolce, radio FM-AM avec fonction haut-parleur MP3 ADDEX DESIGN®

029 |

le matin. De nombreux radio-réveils simulateurs d’aube, avec

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Les accessoires high-tech accompagnent la vie quotidienne dès

CADEAUX D’AFFAIRES | | COUP DE COEUR High-Tech

# UN SCANNER PORTABLE COULEUR Ayez toujours un scanner avec vous ! Fonctionnant sur piles, cet accessoire high-tech permet de numériser des documents en 600 ou 300 dpi au choix et de les enregistrer en format JPEG sur carte mémoire micro SD. Avec un écran LCD de contrôle, il fonctionne indépendamment du PC et est transportable dans son étui tissu. Cet appareil est compatible avec Windows XP/VISTA/SEVEN, Mac O.S 10.4 et plus et fonctionne via USB 2.0. OVDP

tél. +33 (0)1 42 77 78 04 ovdp@ovdp.fr www.ovdp.fr

# UN CADEAU MAGIQUE Un peu de merveilleux dans le domaine du cadeau d’affaires : faire flotter notre planète Terre sur la Base Cosmique miroir, projetant ses lumières sur toute la surface du globe ou à l’aide de son socle détachable, faire léviter n’importe quel objet de moins de 150 grammes. Un présent qui marquera les esprits à coup sûr ! PEM & COM

tél. +33 (0)9 72 12 64 84 devis@kadodaffaire.com www.kadodaffaire.com

030 |

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# CLÉ USB AVEC ÉCRAN LCD Cette clé USB de la taille d’une carte de visite révolutionne le genre. Équipée d’un écran LCD couleur de 3,5 cm permettant d’afficher photos et illustrations, elle est entièrement personnalisable. Cet accessoire high-tech, c’est aussi un album photo numérique pouvant contenir plusieurs milliers de photos en fonction de la capacité mémoire choisie (de 1 à 8 Go). IMAGIN’ACTIVE

tél. +33 (0)1 42 88 92 27 achaboche@imagin-active.com www.imagin-active.com

CADEAUX D’AFFAIRES | | ACCESSOIRES DE BUREAU

Accessoires de Bureau

Puzzle et objet multifonctionnel IMUKSHUK TROIKA®

... Pratiques & sophistiqués Le bureau est le lieu où chaque salarié passe une grande partie de la journée. C’est l’endroit idéal pour s’équiper d’accessoires élégants, design et surtout utiles. Pour qu’il soit toujours en bonne

Support pour mobile DORADO PICOWORLD®

horloge fonctionne au 10ème de

place sur un bureau, l’acces-

seconde. C’est un produit ori-

so ire de s t i né à êt r e ut i -

ginal aux ﬁnitions parfaites

lisé par un professionnel

et aux options techno-

doit avant tout être pratique. Des couleurs sobres et

logiques avancées ».

élégantes apportent une valeur ajoutée à l’objet qui

De son côté, Addex

sera gardé et utilisé avec plaisir. « Nous proposons des

Design® propose

parures de bureaux comme le set Dorado, précise

une horloge de

Philippe Bocchi pour Picoworld®. Il se compose d’un

bureau ou murale

pot à crayons, d’un porte-cartes de visite, d’une pendule

avec différentes options :

et d’un bloc-notes. Ce set regroupe des produits en métal

afﬁchage géant, fonctions réveil, ca-

déclinés en noir ou blanc pour souligner leur élégance ».

lendrier, température intérieure et extérieure.

Parmi les accessoires de bureau les plus appréciés, l’horloge permet de gérer son temps. Son format de plus en plus travaillé permet d’offrir le bon produit à la bonne personne selon son style et ses goûts. « Nous proposons une très belle pendule de bureau sous le nom d’Amplify, explique Philippe Bocchi (Picoworld®). Cette

Porte-documents CAPPUCCINO TROIKA®

... Elégants ou originaux Les amateurs de design seront gâtés avec la marque Koziol® recommandée par l’agence belge Amahé. Des dizaines d’objets détournés permettent de s’équiper de

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Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

manière ludique. Comme la paire de ciseaux répondant au doux nom d’Edward. Autre nom connu pour son Pendule de bureau AMPLIFY PICOWORLD®

design, TROIKA® a fait de l’ingéniosité sa marque de fabrique. De quoi marquer les esprits avec des produits incomparables. « Parmi les meilleures ventes depuis la fin d’année 2010, il y a Inukshuk, précise Jessica Julien, composé de galets que l’on empile les uns sur les autres pour ranger des cartes ou des notes. Ce produit a reçu plusieurs prix pour son design. Il y a aussi le porte-cartes Magic que l’on vient de réactualiser notamment avec un compartiment pour les cartes de crédit ».

CADEAUX D’AFFAIRES | | ECHOS Access. de Bureau

# PRÊT POUR CHAQUE RENDEZ-VOUS ! Pour une réunion ou un séminaire, ce conférencier format A4 proposé par CrisMa® arbore un design matelassé très tendance. Il est équipé de nombreux rangements, d’un bloc papier et d’un passant pour stylo. De quoi réunir tout le matériel nécessaire à un rendezvous professionnel.

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CRISMA®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

# PEN-BOOK DE PRODIR®, UN ÉCRIN CHIC POUR STYLO ET PAPIER

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Fusion originale entre le bloc-notes et le stylo, le Pen-Book personnalisé constitue un objet promotionnel idéal pour tout type d’événement : assemblées générales, formation pour les collaborateurs, présentation de produit, séminaires, conférences de presse. Mais également comme simple agenda pour y noter ses rendez-vous personnels.

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NEWCOM

tél. +33 (0)3 27 28 27 90 contact@newcom-fr.com www.newcom-fr.com

033 |

CADEAUX D’AFFAIRES | | INSTRUMENTS D’ECRITURE

Stylo plume URBAN PARKER®

Instruments d’Ecriture

Le plaisir d’écrire Pratiques et élégants, les instruments d’écriture sont des outils très prisés au sein du secteur du cadeau d’affaires. Grandes marques, design, parures ou innovations : le stylo ne cesse de se réinventer.

L’association avec un grand nom permet d’autant plus

comme sur l’Hemisphère De Luxe métal ciselé ou noir

de valoriser le cadeau. « Waterman® comme Parker®

et métal ciselé.

sont des marques particulièrement appréciées pour réa-

Autre spécialiste du stylo haut de gamme, la marque

liser des cadeaux et récompenser des collaborateurs

Sheaffer® se distingue par des lignes sobres. « Certains

ou remercier des clients, souligne Aurélie Ferin. L’Hemis-

produits de la marque Sheaffer® sont garantis à vie, in-

phère demeure le produit emblématique de la marque

siste Eric Pallard. Il y a par exemple le Legacy, un produit

Waterman®. Il a été redessiné en ﬁn d’année 2010 pour

très haut de gamme avec des ﬁnitions en or 18 carats,

être encore plus élégant et rafﬁné. C’est un stylo intem-

personnalisable à l’unité. Le Prelude représente quant à

porel et élégant. Les stylos les plus vendus de la mar-

lui, la meilleure vente de la gamme et le Sentinel, le pre-

que Parker® demeurent Urban et Parker IM. Leur prix

mier prix, un produit classique et élégant disponible dans

raisonnables en font des incontournables. Ces deux produits

différentes couleurs ».

Des produits de qualité

progressent toujours

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Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

dans

CHANTILLY GIFT Set BALMAIN®

porte-

Parmi les grandes marques de luxe, la maison Balmain®

feuille et le lancement

notre

propose des produits élégants et rafﬁnés. « L’une de nos

d’une gamme Pre-

marques-phares pour les cadeaux d’affaires est la mar-

mium pour l’Urban a

que Balmain® notamment dans le secteur de l’écriture,

été un vrai un succès

explique Yves Lechevalier. Balmain® est une maison très

en ﬁn d’année 2010 ! »

estimée en termes de haute couture dont le succès re-

Parmi les nouveautés

jaillit sur les cadeaux d’affaires ».

made in Waterman®,

La création de parures permet de proposer des sets

de nouvelles ﬁnitions

complets pour les amateurs de beaux stylos. « Les ca-

font leurs apparition

deaux d’affaires sont révélateurs de l’image qu’une

CADEAUX D’AFFAIRES | | INSTRUMENTS D’ECRITURE

Parure INTERCONTINENTAL PICOWORLD®

personne a d’elle-même, analyse Philippe Bocchi. Ce sont souvent des produits que l’on ne s’achèterait pas mais qui font très plaisir lorsqu’on les reçoit. Chez Picoworld®, les parures de stylos plaisent beaucoup. Notamment le set Intercontinental : il se compose d’un stylo bille et d’un stylo roller avec une mappemonde sur le corps du stylo doté également d’un rendu en gravure laser miroir. La parure Albus est dotée quant à elle d’un clip exclusif Picoworld®. C’est une parure blanche, couleur très tendance actuellement mais aussi originale dans le secteur des stylos ».

Design et innovations De jeunes marques misent quant à elles sur des design originaux pour séduire les annonceurs. « Nous proposons une nouvelle gamme de stylos en métal ﬁn avec un design soigné et de belles ﬁnitions, annonce Pascal Schmitt pour Chili®. Elle viendra compléter la gamme de stylos en métal avec un diamètre un peu plus important, que nous proposons déjà. Nous essayons toujours d’apporter un design reconnaissable et original aux stylos que nous créons ». Innovations et nouvelles couleurs permettent également d’apporter un nouvel éclairage à un produit. « Nous lançons un nouveau coloris pour le plume Capless, un stylo sans capuchon, explique Philippe Founeau pour Pilot®. Le Capless est un stylo plume rétractable comme un stylo bille grâce à un bouton poussoir. Il est disponible avec un corps blanc attributs chromés ou intégralement en noir mat. C’est un instrument d’écriture sûr dont l’étanchéité est assurée par un obturateur métallique très discret ».

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Chez TVA Stylos CROSS® RECIFE

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CADEAUX D’AFFAIRES | | COUP DE COEUR Ecriture & Accessoires de Bureau

# DES AGENDAS PAS COMME LES AUTRES... UNE EXCLUSIVITÉ ACHIGAN ! Cette nouvelle gamme bénéficie d’une technique de reliure de qualité, inspirée de l’édition des anciens ouvrages du XVIIIème siècle. Rigide et flexible à la fois, breveté sous le sigle Stifflexible, les grandes marques l’ont déjà adopté. Totalement personnalisable, il s’adaptera avec goût et élégance à toutes les campagnes événementielles. Sa production européenne permet une fabrication avec des délais très courts. ACHIGAN PRODUCTIONS tél. +33 (0)4 42 70 15 25 aurea.recio@achigan.com www.achigan.com

# POUR LES AMOUREUX DE L’ÉCRITURE ... WATERMAN® Petits joyaux de sophistication : la gamme « Deluxe » de Waterman® offre une distinction absolue, subtile dans ses moindres détails. Association de métal précieusement ciselé, de revêtement palladium ou de laque rayonnante ou satinée, elle devrait séduire tous les amoureux de belles œuvres. WATERMAN®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

036 |

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# CARNET CUIR « MADE IN ITALY » Cet accessoire d’écriture au design soigné est muni d’une fermeture par élastique. Disponible dans différents formats de A6 à A4, sa couverture est réalisée en cuir regénéré, déclinée sur plus de 15 couleurs. Les pages peuvent être blanches ou imprimées. Le cuir regénéré aux parfums intemporels évoque l’artisanat et répond à la demande écologique. Ce carnet décline le style et la mode « Made in Italy ». OVDP

tél. +33 (0)1 42 77 78 04 ovdp@ovdp.fr www.ovdp.fr

CADEAUX D’AFFAIRES | | ART DE LA TABLE Gamme NEW WAVE VILLEROY & BOCH®

Art de la Table

Pour bien recevoir S’équiper pour préparer un dîner et dresser une jolie table est une option que choisissent de plus en plus d’annonceurs.

Gamme NEW WAVE VILLEROY & BOCH®

Les plaisirs de la table apportent des valeurs de partage et de générosité. Grâce à des cafetières, tasses, wok, cocottes en céramique… il est désormais facile d’offrir un cadeau qui associera une entreprise à ces valeurs positives. « Dans le domaine de l’art de la table, nous proposons les marques Bodum® et Revol® avec notamment leurs gobelets froissés qui ont un grand succès, précise Cendrine Pouget. Une des marques que nous venons d’intégrer à notre catalogue et qui je pense, va beaucoup plaire est la marque Villeroy & Boch®. Zak Designs® également autour de l’art de la table propose des petits produits abordables. Nous avons pratiquement autant de demandes pour les articles de sport que pour les produits art de la table. C’est un secteur qui plaît de plus en plus ».

Des grands noms de la gastronomie

Collection GOBELETS FROISSÉS VICHY REVOL®

Les grands noms de la cuisine séduisent également les utilisateurs car ils

chevalier, surtout sous la marque Paul Bocuse® ainsi qu’une autre, un peu moins connue en France, Jamie Oliver® ». Dans le domaine de la cuisine, les équipements électroniques tels que les balances, sont également plébiscités car ils facilitent la vie des chefs en herbe. Celle proposée par Addex Design® est à commande tactile et possède un cadran lumineux.

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maison et de l’art de la table remportent un beau succès, souligne Yves Le-

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

véhiculent prestige et conﬁance. « Les cadeaux dans les domaines de la

CADEAUX D’AFFAIRES | | GASTRONOMIE & EPICERIE FINE

Gastronomie & Epicerie Fine

Set de découpage PAUL BOCUSE®

Les plaisirs de la table

C’est généralement autour d’une bonne table où sont regroupés des mets exquis que l’on reçoit famille et amis. Dans le domaine de la gastronomie et de l’épicerie fine, de nombreux présents savoureux et originaux permettent de faire la différence. Le partage et la découverte sont bien souvent des valeurs qui pous-

les apéritifs dinatoires, l’Ambassade du Terroir® propose

sent à opter pour des produits gastronomiques. Ces dernières an-

un produit plus atypique : un Toasty à base de truffes de la

nées, ce secteur a séduit un plus large public. « Il y a effectivement

Saint-Jean, c’est-à-dire des truffes d’été à déguster sur des

une tendance épicerie ﬁne qui se développe de plus en plus, no-

toasts.

tamment autour du thé, du chocolat ou des épices conﬁrme Elodie Frankinet, pour changer un peu du foie gras classique. Le Monde en Tube® pour les épices et Dammann® pour le thé plaisent beaucoup ;

038 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

leurs coffrets particulièrement. Nous proposons une nouvelle mar-

Des régions françaises aux 1000 saveurs

que, Sur Le Sentier des Bergers® qui propose des mets pour l’apéri-

Et pour faire voyager les papilles, de nouveaux plats aux

tif, de l’huile de truffe, de la tapenade… ».

inspirations venus d’ailleurs sont créés chaque année. «

Faire découvrir des saveurs authentiques ou venues d’ailleurs, c’est

Comme le velouté de queues d’écrevisses au jambon

ce que propose l’Ambassade du

serrano, un très bon produit

Terroir®. Produits traditionnels ou mets

qui peut être servi comme

plus sophistiqués, il faut plaire au plus

mise en bouche, souligne

grand nombre mais aussi convenir

Béatrice Aubouy (Ambas-

à différents types de budget. « Cette

sade du Terroir®). Nous pro-

année nous avons créé cinq terrines

posons également un plat

charcutières en barquette de 180

sucré-salé, un canard aux

grammes, explique Béatrice Aubouy

saveurs d’Orient composé

pour Ambassade du Terroir®. Ce sont

de morceaux de canard

des produits mi-cuits qui peuvent être

dans une sauce relevée ».

servis lors d’un apéritif, pour une en-

L’apéritif à l’espagnole fait

trée ou lors d’un pique-nique ». Pour

de plus en plus d’adeptes.

Gamme L’Italie en Barrique - Pizza LA GRIVE ET L’OLIVIER®®

CADEAUX D’AFFAIRES | | GASTRONOMIE & EPICERIE FINE

Pratique, il permet de se sustenter de façon informelle

par leur style que par la qualité de leurs produits.

autour de petites bouchées tout en discutant avec un

Dans le domaine de la gastronomie, la créativité est de

ou plusieurs interlocuteurs. « Nous avons remarqué une

mise. Cette année La Grive et L’Olivier® lance deux nou-

nette tendance à la consommation de nos produits pour

velles gammes particulièrement originales. « La première,

apéritifs dînatoires, explique Hélène Barthe pour Ducs de

Les Bourriches du Goût reprennent l’idée des contenants

Gascogne®. Nous avons développé en ce sens des re-

en bois qu’utilisent les ostréiculteurs, explique Muriel

cettes avec des petites portions qui permettent de dé-

Roudières. Elles sont fabriquées en France à partir de ma-

couvrir une grande variété de recettes dont les Tapas de

tières premières dont la traçabilité est totale. Ce sont des

Gascogne ». Et toujours dans un esprit de cuisine goû-

compositions très modernes que l’on a envie de garder.

teuse et facile, Ducs de Gascogne® mise cette année

Au sein de cette gamme, quatre thèmes sont développés

sur des pâtés qui raviront les papilles.

avec des codes couleurs différents : le thème « Plutôt

Grâce à sa culture gastronomique reconnue au niveau

Sud » autour des saveurs de la méditerranée, « Plutôt

internationale, la France et ses régions possèdent des

Nature » avec le bio, « Plutôt Terroir » pour les produits du

richesses en matière de cuisine et de saveurs. La Truffe

Sud-ouest et « Plutôt chic » pour des produits plus haut

Cendrée® en a fait sa spécialité en déclinant des plats

de gamme comme le foie gras ».

gastronomiques selon les régions. « A l’origine, nous

La seconde nouveauté de taille pour La Grive et

proposions des colis gastronomiques originaires du

L’Olivier® est une présentation audacieuse. La collection

sud-ouest, notre région de prédilection, puis nous avons

L’Italie en Barrique regroupe des petits tonneaux trans-

développé des mets autour d’autres régions françai-

parents avec à l’intérieur des produits italiens accompa-

ses notamment la Provence et la Bretagne, explique

gnés d’un accessoire comme des ustensiles pour bar-

François Jaubert. Cette année nous proposons des

becue par exemple. Il existe douze barriques avec autant

produits alsaciens avec un bloc de foie gras d’oie au

de thèmes différents autour de l’Italie.

Gewurztraminer, un magret d’oie sauce Riesling, avec

Les amateurs de vin ne sont pas oubliés. Un jeu élé-

des vins et des douceurs d’Alsace ainsi que des emballa-

gant et ludique permet de s’initier ou de parfaire ses

ges qui rappellent cette région ».

connaissances autour de l’œnologie. « Nous propo-

De gauche à droite

vin élaboré par un œnologue, explique Pascal Schmitt.

Grâce à des présentations originales telles que des mal-

ges et permet de reconnaître différents types de vin.

les de voyage, des coffrets en simili cuir ou des corbeilles

C’est un produit haut de gamme pour des cadeaux ou

en métal, les produits La Truffe Cendrée® séduisent tant

campagnes incentive ».

Il est composé de 80 essences avec différents cépa-

Terrine canard gingembre AMBASSADE DU TERROIR®

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

Gastronomie et créativité

Gelée poire et poivre,

039 |

sons le coffret Aromaster®, un jeu autour du monde du

Canard aux saveurs d’orient,

CADEAUX D’AFFAIRES | | COUP DE COEUR Art de la Table & Maison

# COMMUNIQUER EN 3D AVEC BEWEAR® Quand l’objet de communication est esthétique et de qualité, il valorise le message et l’image d’une entreprise. Avec ce tumbler de 33cl, il est désormais possible de créer un impact massif avec un accessoire écologique. Doté d’une double paroi en acier inoxydable et de bambou à l’extérieur, cet objet élégant permet de réaliser une campagne durable ! NEWCOM

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# ZEBAG® POUR LES AMATEURS DE VIN Breveté, ZEbag® est un sac à bouteilles caméléon qui sert à la fois à transporter, ranger, mettre en valeur des bouteilles. Il se transforme en un tour de main en fonction des besoins : porte-bouteilles, mini-bar ambulant, présentoir vertical… Cadeau original et personnalisable, contemporain et raffiné, ZEbag® est tout simplement un objet surprenant et irrésistible ! ZEBAG®

tél. +33 (0)6 11 70 71 74 jm.ginebre@zebag.fr www.zebag.fr

040 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

# UN SAVON BIEN-ÊTRE ARTISANAL Personnalisez des savons à l’effigie d’une activité afin de mettre en valeur l’image d’une société avec un logo ou un texte. Cette attention originale montrera à des hôtes l’intérêt qui leur est porté. Forme, parfum et couleur : de nombreuses possibilités sont envisageables. Une alternative originale qui enchantera vos clients. ALIZÉ COMMUNICATION tél. +33 (0)3 28 381 481 contact@alizecommunication.fr www.alizecommunication.fr

Publi-reportage

# BRANDS | | PRODIR® Stylos DS3.1 PRODIR®

PRODIR®

Des stylos innovants de fabrication suisse Spécialiste du stylo promotionnel, la marque Prodir® a construit au fil des années une solide réputation de professionnalisme et d’innovation sur le marché international. Un stylo Prodir®, c’est d’abord une mécanique

utilise de l’AVS blanc ou transparent pour fa-

sans faille fabriquée exclusivement aux abords

briquer ses produits. Un laboratoire dédié aux

de la ville de Lugano en Suisse. Un premier

couleurs permet de choisir une couleur stan-

pôle s’attelle à la fabrication des différentes

dard ou pantone à partir de 10 000 pièces. Un

parties qui composent le stylo. Des machines

service dédié à la surveillance de la qualité des

performantes sont réparties tout au long de

produits composé de quatre personnes vient

la plateforme consacrée à l’injection. Prodir®

conclure la phase de fabrication.

Floating Ball®, une nouvelle encre performante Le service assemblage se charge de la seconde phase de la mise en place d’une commande. Six modèles de stylos sont assemblés par ce service. Une machine se

042 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

consacre à la composition du stylo phare de Prodir®, le DS3. L’encre Floating Ball®, nouveauté chez Prodir® est désormais intégrée aux produits. Cette innovation offre une sensation d’écriture plus souple et plus fluide. L’encre-gel Floating Ball® a d’ailleurs obtenu une précertification lors de tests en laboratoire pour vérifier sa conformité aux normes internationales. Différentes options sont disponibles : pour le stylo DS1, il est possible d’ajouter une pastille de couleur au capuchon du stylo. Toujours Pen-Book CS8 PRODIR®

# BRANDS | | PRODIR®

en quête de performance au niveau de sa production,

d’un corps robuste et d’une agrafe en-

Prodir® va s’équiper en septembre 2011 d’une nouvelle

core plus grande. Parmi les nouveautés, le stylo

machine pour assembler toutes les pièces du DS2. Le

ES1 arbore une forme triangulaire. Il est doté d’un

stylo ES1, idéal pour les campagnes marketing à grand

corps métallique et d’un embout en plastique. Il

volume d’au moins 50 000 pièces, est assemblé au sein

existe d’ailleurs une version de l’ES1 avec un corps en-

d’une machine parmi les plus récentes. Après avoir été

tièrement métallique. Parmi les combinaisons gagnan-

équipé d’un poussoir et d’un clip blancs, la l’ES1 subit son

tes proposées par Prodir®, le Pen-Book, un élégant

marquage directement dans la machine d’assemblage.

carnet, écrin pour le stylo CS8, est devenu également

Stylos ES1 PRODIR®

une des marques de fabrique de Enﬁn, un troisième pôle s’occupe du

Prodir®. Le stylo ES1 et les nou-

marquage, de l’emballage et de l’ex-

veaux Pen-Books CS8 ont déjà

pédition. Deux techniques de mar-

remporté l’édition 2011 du « Promo-

quage sont utilisées : la tampographie

tional Gift Award », prestigieux prix

pour le corps du stylo et la sérigra-

européen dans le secteur des arti-

phie pour le clip. Un service graphique

cles promotionnels.

Au centre Stylos DS3 Eco PRODIR®

est intégré à ce pôle pour proposer des essais et visualiser le résultat ﬁ-

Pour renforcer sa notoriété et

nal entre stylo et logo de l’annonceur.

mieux faire connaître l’identité de

Le DS3, le stylo emblématique

ses produits, Prodir® a par exemple lancé en juin 2011 une présentation du DS3 sous la forme d’un packaging sobre et design ainsi qu’une campagne emailing

La qualité est au centre de l’orga-

à destination des annonceurs.

nisation de Prodir®. A égalité avec

Afin de diffuser ses qualités d’ex-

le design et l’innovation. « Nous es-

cellence et d’efficacité, la marque

sayons de guider le marché, d’être

s’appuie sur un réseau de reven-

leader, d’être différent, souligne

deurs partenaires avec lequel

M. Raffaele Laurenti, responsable

Prodir® travaille exclusivement.

commercial pour le marché français.

Ensemble, ils seront capables de

Prodir® doit être en avance par le biais

proposer des échantillons pro-

des innovations qu’elle propose ».

bants, adaptés aux actions mar-

D’où le lancement d’une à deux nou-

keting des annonceurs séduits

veautés tous les ans et depuis 2010

par les produits de cette marque

incomparable.

partenariat

avec

Designwork-

sUSA, studio de design du groupe BMW implanté à Munich (Allemagne).

se, le DS3 fait partie des best-sellers de Prodir®. Après plus de 20 ans d’existence, il arrive toujours en tête des demandes. Sa forme unique en a fait un stylo à la fois précurseur et intemporel. Il existe d’ailleurs en version écologique fabriqué à partir de matières naturelles : le DS3 Eco est entièrement réalisé à partir de PLA. Son succès a poussé Prodir® à lancer en 2011 le DS3.1 assorti d’un large éventail de couleurs et doté Stylos ES1 PRODIR®

043 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

Parmi les produits emblématiques de la marque suis-

# ANALYSE MARCHÉ | | Les Marques dans l’Objet Pub

Analyse Marché

La marque

dans l’univers de la communication par l’objet

Etude réalisée par MARIE JAUFFRET, Co-gérante de BALLE DE MATCH et Professeur de Marketing

Le métier de l’objet promotionnel souffre de l’étiquette « Made in Asia ». En effet, les articles publicitaires ont très, voire trop souvent une connotation de produits « cheap », de petits produits de faible qualité ayant une durée de vie très limitée. En parallèle les annonceurs sont les premiers à diminuer leurs budgets marketing/ communication en cas de difﬁcultés, tout en souhaitant maintenir une communication via des objets bien adaptés et vont, pour la plupart, avoir des demandes plus pointues et sélectives. Des deux côtés, annonceur et revendeur, l’objet de

marques et surtout par la communication et la sym-

marque peut être une alternative à explorer. Côté an-

bolique de chacune d’entre elles dans son domaine.

nonceur, il s’agit de continuer à bien communiquer par

On estime à environ 12 millions le nombre de marques

le canal de l’objet promotionnel. Côté agence, l’objet

existant dans le monde ! Mais, qu’est-ce qu’une mar-

de marque peut satisfaire une demande plus qualitative que quantitative et donc permettre de continuer

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Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

à vendre. Le but étant bien, pour l’agence, de ne pas remplacer l’objet ou le textile sans marque mais de proposer une option différente. La quasi-totalité des produits et services marchands est vendue sous marque. Imaginez-vous déambuler dans votre supermarché. Comment se fait votre choix de pâtes ? De lessive ? De dentifrice ? Il en va de même pour le choix de votre voiture : une marque française ou allemande ? Nos choix sont dictés par les Sac voyage ESCAPE CERRUTI 1881®

# ANALYSE MARCHÉ | | Les Marques dans l’Objet Pub

Echarpe soie et Porte-Clefs AQUARELLE CACHAREL®

que ? D’après Philip Kotler, « la marque est un nom, signe, symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identiﬁer le bien ou service d’un vendeur et à les différencier des concurrents ». Les marques sont valorisées au regard du bilan des entreprises ce qui témoigne de leur inﬂuence stratégique !

A quoi sert la marque ? La marque permet de : - Faciliter l’identiﬁcation du produit : elle donne la possibilité au client de retrouver facilement un produit qui lui a donné satisfaction par le passé.

Pour l’objet pub : un annonceur qui, à titre personnel est équipé d’appareils de marque Sony® pour lesquels il ressent une entière satisfaction, aura tendance dans le cadre de ces opérations de stimulation à préférer cette marque. - Signiﬁer un niveau de qualité : la marque rassure le client en lui garantissant une certaine constance dans la qualité du produit vendu.

Pour l’objet pub : l’annonceur sait qu’en choisissant de la bagagerie Lancel®, il peut s’attendre à un niveau de qualité constant quel que soit le produit proposé par cette marque.

que on espère en quelque sorte se l’approprier.

Pour l’objet pub : dans le cadre d’une manifestation sportive, l’annonceur pourra tantôt demander des produits Nike® incarnant les valeurs d’effort physique, de dépassement de soi ou bien Adidas® évoquant l’esprit d’équipe, le courage, la persévérance. - Clariﬁer la cible consommateur : chaque marque possède un positionnement. Les unes s’adresseront plutôt à des sportifs,

045 |

sède sa propre personnalité et, en achetant le produit d’une mar-

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

- Donner une personnalité au produit : chaque marque pos-

# ANALYSE MARCHÉ | | Les Marques dans l’Objet Pub

d’autres seront plus classiques. Et chacune d’entre elles possède un positionnement prix. Ainsi, chaque mar-

Co-branding et marques prestigieuses

que rentre dans une « case ».

La marque incarne, la plupart du temps, une notion de

Pour l’objet pub : dans le cadre

qualité. Pour certaines, cela peut aller jusqu’à l’image

d’une manifestation sur le thème du

de goût, voire de luxe. Pour un annonceur, associer

golf, l’annonceur optera pour des

sa propre marque à une autre, de renom, c’est se

marques liées à cette activité telles

donner l’occasion d’incarner les valeurs représentées

que des balles Callaway® ou du tex-

par cette marque.

tile PGA®.

Pour Cendrine Pouget (Responsable Marques

- Justiﬁer des différences de

& Prestige – Marques Samsonite, Puma, Adidas,

prix : la marque peut ajouter valeur

Lafuma, Bodum…) : « les marques apportent une ga-

au produit aux yeux des clients.

rantie sur la qualité du produit. Les clients sont plus

Pour l’objet pub : un annon-

sereins quand ils misent sur un produit de marque par

ceur ne sera pas surpris

rapport à un gadget importé de Chine. Un cadeau de

de constater un prix

marque même s’il n’est pas très onéreux, aura un effet

d’estime beaucoup plus grand pour celui qui le reçoit.

produit de marque

Les entreprises adhèrent de plus en plus à la démarche

comparativement à

qui consiste à marier leur image à celle d’une marque

un produit ayant la

connue ». Un « co-branding » unilatéral est une garan-

même fonction mais,

tie pour l’annonceur de se valoriser, d’étonner, de se

supérieur

pour

sans marque. - Protéger le produit contre les imi-

Trolley et Beauty Case SAMSONITE®

tations.

Pour l’objet pub : « je veux un BIC® ». Quel distributeur n’a jamais entendu cette demande ? BIC®, souvent imité, est même passé dans notre vocabulaire. Quand la marque devient un nom commun. Pour bénéficier de tous ces avantages, la tendance est pour certains producteurs ou grossistes du secteur promotionnel de proposer leur propre marque. Pour Alex Lawson, représentant de la marque James&Nicholson® en France : « développer une marque nous per-

046 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

met de profiter d’une certaine indépendance. Nous pouvons proposer des collections qui nous conviennent, mettre en place notre propre politique de vente, notre politique marketing… De plus la marque James &Nicholson® est totalement adaptée aux impératifs du textile publicitaire ». Chemise homme de randonnée ou promenade ATLAS, et Sac à dos 23 litres randonnée XEON LAFUMA®

# ANALYSE MARCHÉ | | Les Marques dans l’Objet Pub

Casquette et balle de golf NIKEGOLF®

faire remarquer. Cela lui permet, de plus, de surfer sur la marque et de proﬁter de l’impact de la communication faite par cette dernière au niveau du grand public – et ce, à moindre coût. Ce qui étonne les annonceurs c’est de retrouver les mêmes articles proposés dans les circuits de distribution classique à des pr i x i nf ér ie u rs. Po u r Lionel Wajs (marques Cacharel®, Nina Ricci®, Ungaro®, Smalto®) : « commercialement parlant, proposer de grandes marques est intéressant au niveau du volume. Nous étendons de plus en plus notre activité sur le secteur retail, c’est à dire en dehors du cadeau d’affaires. Nous souhaitons développer de beaux produits qui vont plaire en magasin. Logiquement lorsque des produits plaisent sur le secteur du commerce de détail, ils plairont également sur celui du cadeau d’affaires. Ce-

047 |

Cafetières et Grille-pains électrique BISTRO BODUM®

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

pendant, comme notre activité principale reste le secteur du cadeau

# ANALYSE MARCHÉ | | Les Marques dans l’Objet Pub

d’affaires, nous pou-

Pour « vendre » de façon optimale des produits de

vons proposer des

marque, il faut avant tout : 1) Bien identiﬁer qui prendra

tarifications extrême-

la décision ﬁnale dans l’acte d’achat ; 2) Désacraliser

ment attractives pour

le coût de la marque qui est, la plupart du temps, plus

des produits qui en

abordable sur le marché publicitaire ; 3) Se différen-

magasin

cier pour l’agence des éventuelles offres des confrè-

Album photos numérique SONY®

véhiculent presti-

res en étant force de proposition ; 4) Croire au nerf de

gieuse et qui possè-

la guerre : la marge. Les marques permettent souvent

dent une grande no-

d’avoir des marges plus élevées que celles que l’on

toriété grâce au nom

pourrait obtenir sur des objets sans marque.

qu’ils arborent ».

Alors que dans les années 1970, tout le monde pensait

une

image

que la marque n’était qu’un nouveau mot pour parler

Quelles sont les marques recherchées ?

du logo, celle-ci en 2011, en séduisant, en renforçant la valeur de l’objet, du textile promotionnel permet déﬁnitivement à l’agence de vendre plus, en élargissant sa

L’annonceur, selon sa culture, distinguera les marques par rapport à son univers. Chaque annonceur

Veste softshell pour femme JAMES & NICHOLSON®

aura ses propres centres d’intérêt, sa propre personnalité et donc son propre référentiel de marques. Chacun d’entre nous possède un référentiel de marques pour chaque secteur. Si certains annonceurs ne jurent que par les marques, à contrario, certains n’osent pas passer le cap. En effet, il existe parfois une résistance pour l’annonceur à opter pour des objets siglés. Un annonceur ne voudra pas voir son nom, si l’objet est marqué, à côté de celui de la marque en question .L’idée étant de vouloir être « la seule » marque sur l’objet choisi, souvent dans un souci de bonne visibilité aﬁn qu’il n’y ait pas de doute possible sur le nom de l’annonceur. Il pourrait aussi avoir « peur » de l’image que pourrait véhiculer une marque. Cependant, si aucune barrière n’existe, l’annonceur recherchera des produits de marque et performance fortes.

Vendre des produits de marque

048 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

gamme mais aussi de vendre mieux, grâce aux marL’importance des marques n’est néanmoins pas ré-

ges qui peuvent, selon les catégories de produits et

cente mais elle prend de plus en plus d’ampleur dans

les marques, être supérieures à la moyenne des mar-

le secteur de la communication par l’objet. Les an-

ges réalisées sur des produits non marqués.

nonceurs sont souvent surpris lorsqu’on leur propose

Par Marie-Jauffret, co-gérante de l’agence Balle de

des objets/textiles promo’ avec des marques. Ils ne

Match et professeur de marketing à l’école Euromed

savent pas toujours que pratiquement toutes les mar-

Management Marseille.

ques sont, d’une façon ou d’une autre, accessibles

Retrouvez la version complète de cet article sur le site :

pour leur communication par l’objet.

www.tendanceobjet-news.com

Publi-reportage

# PORTRAIT | | APOGRIFF

APOGRIFF

Une disponibilité maximale Conseil et réactivité, voilà les deux valeurs au cœur du travail d’Apogriff. Installée dans d’agréables bureaux à Ivry-sur-Seine, la société francilienne a fait de son showroom la pierre angulaire de son organisation.

De gauche à droite Les bureaux de l’équipe d’Apogriff au rez-de-chaussée Showroom objets au premier étage

A la tête de la société Apogriff qu’elle a créée en 1995,

contacts et collabore aujourd’hui avec des agences

Bénédicte Privé est entourée de Philippe Vergnol, son

d’événementiels, des institutions, entreprises diver-

bras droit et d’Isabelle, assistante commerciale et in-

ses et grands comptes en France comme à l’étranger.

fographiste. L’équipe d’Apogriff se caractérise par un

En avril 2010, Apogriff s’installe dans de nouveaux locaux

parcours commun autour de l’image et du marquage.

offrant au visiteur la possibilité de proﬁter d’un showroom

C’est notamment après une expérience en agences

de 140 m2. Le rez-de-chaussée est dédié au textile ; le

de communication, puis dans la presse hebdomadaire

premier étage aux objets classés par marques, fournis-

et enﬁn dans l’exploitation des images du fond icono-

seurs et différentes thématiques (développement dura-

graphique de l’IGN (Institut Géographique National)

ble, high-tech…). L’espace clair et aéré y est agréable-

sur différents supports, que Bénédicte Privé s’est lan-

ment aménagé, une jolie terrasse vient conclure la visite.

cée dans l’aventure de la communication par l’objet.

La gamme de produits présentée est généraliste et inclut

Philippe Vergnol est quant à lui issu du monde de l’im-

des fabrications spéciales notamment européennes. Un

primerie de timbres « artistiques » à valeur non faciale.

label « Made In France » vient agrémenter certains ob-

Au ﬁl des années, l’agence a étoffé son portefeuille de

jets aﬁn de mettre en valeur les produits fabriqués dans

050 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

Showroom textile au rez-de-chaussée

Crédit photo © Tom Courant

Crédit photo © To

# PORTRAIT | | APOGRIFF

nous permettre, par exemple, de livrer des plaids pour un événement au Grand Palais à Paris en moins de 24 heures, la température étant moins élevée à l’intérieur qu’à

Ci-contre Quelques produits personalisés aux couleurs d’Apogriff

l’extérieur ! Notre organisation au sein d’un lieu fonctionnel nous permet de favoriser la qualité de l’écoute que nous apportons à nos clients et ainsi de créer des collaborations à long terme. Nous privilégions également le travail en amont pour un service de qualité. Si un client souhaite voir un ou plusieurs objets avant de se décider, nous lui prêtons sans problème des échantillons pour valider son choix ». Apogriff réalise également, sur demande de ses clients, des simulations par mail, avec mise en Crédit photo © Tom Courant

charte graphique et contraintes techniques de marquage des articles choisis. Accompagner des projets et être force de

l’hexagone. Objets design signés Lexon® et TROIKA® ou

propositions, c’est ainsi que Bénédicte Privé déﬁnit le mé-

cadeaux d’affaires aux noms prestigieux de Waterman,

tier d’Apogriff. « Nous adaptons chaque proposition pro-

Cerruti, Jean-Louis Scherrer, Ungaro, Cacharel, Nina

duit au contexte et à l’objectif de la campagne marketing

Ricci… sont également présentés aux clients d’Apogriff.

du client (selon l’événement, la thématique, les délais, les

Etre disponible et réactif

contraintes…). Chaque dossier est différent ; chaque projet est unique. Nous poussons les clients à nous interroger pour leur proposer des solutions toujours plus pertinentes.

Ce showroom est la pierre angulaire de l’organisation

Chaque collaboration est un déﬁ pour nous aﬁn de trouver

d’Apogriff : il s’agit d’accueillir les clients dans les meilleu-

le bon produit qui aura le maximum d’impact ». Et pourquoi

res conditions possibles. En effet Bénédicte Privé

ne pas trouver le « mouton à cinq pattes » comme c’est le

et Philippe Vergnol effectuent peu de visites chez leurs

cas avec une demande récente adressée à Apogriff : un

clients aﬁn d’être le plus disponibles possibles par télépho-

seau de plage doré !

ne et par email. « Nous souhaitons travailler avec beau-

www.apogriff.fr

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

coup de réactivité, insiste Bénédicte Privé : ce qui a pu

Crédit photo © Tom Courant

051 |

om Courant

place des logos sur les objets suivant leur

COUP DE COEUR | | Noël

# LA DOUCEUR AU SERVICE DE VOTRE MARQUE ! La peluche constitue l’un des objets transitionnels les plus forts, propre à assurer à une marque la sympathie du consommateur le plus rebelle. Elle parle au cœur des enfants, comme des parents. Le cocktail gagnant d’une bonne peluche est la créativité de son design, une rigueur dans le processus de fabrication et enfin le soyeux de sa matière, pour une petite caresse. T.V.A.

tél. +33 (0)1 40 05 13 13 tva@tva-paris.fr www.tva-paris.fr

# CASQUE AUDIO « HURRICANE » PAR PICOWORLD® Le casque audio « Hurricane », de couleur blanche, est très tendance. Ses oreillettes rembourrées permettent une écoute confortable. Son excellente qualité de son en fait un accessoire quotidien très apprécié. Véritable article de mode, il fera le bonheur des amateurs de musique. PICOWORLD®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

052 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

# MODELE 1868 DE OROTIME®, LA MONTRE DU MOMENT Profitez encore du soleil de l’été et surfez sur la mode des montres publicitaires au design moderne et multicolore : la montre demeure en effet un accessoire de mode à la fois utile et intemporel. Avec les couleurs des montres Orotime®, chaque annonceur aura la certitude de réaliser une campagne promotionnelle d’une parfaite visibilité. OROTIME

tél. +33 (0)1 53 25 14 85 info@orotime.com www.orotime.com

# PROJECTEURS | | Noël

Décorations en bois PROMOTION TOPS®

Noël

... Retrouver l’esprit Décoration, jeux et jouets ou cadeaux high-tech : la ﬁn de l’année est l’occasion de gâter son entourage. Parmi les marques les plus en pointe dans le secteur des objets pour la période de fin d’année, Promotion Tops® possède un large éventail de produits festifs. « Le marché autour des objets de Noël est en perpétuelle évolution en France, souligne Philippe Bocchi. Nous proposons un grand nombre de peluches, comme le renne du père Noël. Côté contenants, il existe de petits sacs, la plupart en feutrine. Pour la décoration, il y a les objets pour agrémenter le sapin de Noël, pour décorer une table avec des décorations pour bouteille ou des porte-bougies ». Toujours dans un esprit festif, MBW® com-

notamment des peluches et des accessoires autour du thème de Noël notamment pour les cadeaux de fin d’année, explique Alex Lawson. Il y a par exemple des chaussettes et des bonnets rouges, blancs et verts ». Décoration pour bouteille PROMOTION TOPS®

053 |

période de fin d’année. « Nous proposons

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

mercialise des articles colorés dédiés à la

# PROJECTEURS | | Noël

de réunir toute la famille, souligne Philippe Bocchi pour Promotion Tops®. Nous avons un jeu pour les plus petits, le Daily Delivery, un petit train avec des cubes ou encore Architect, un jeu de construction en bois. Il y a aussi le Familly Fun, un beau coffret de cinq jeux en bois. Nous commercialisons aussi des petits produits comme la toupie Twirl qui peuvent facilement être distribués ». Du côté de MC3M, jeux et jouets sont régulièrement proposés pour satisfaire un public composé d’enfants. Une série de peluches a d’ailleurs été proposée par l’agence pour récompenser les élèves d’un club de gymnastique local. Chez J.I.P®, spécialiste des produits pour enfants, on mise sur la couleur et l’originalité. Déguisements à l’effigie de dinosaures ou de dragons, jouets en bois aux coloris acidulés, animaux en plastique ou Jouet en bois DAILY DELIVERY PROMOTION TOPS®

en PVC ou encore poupées en tissus… les plus jeunes pourront s’amuser et faire marcher leur imagination.

Décorer et faire la fête

Peluche lapin FIPS MBW®

Parmi les accessoires les plus appréciés afin de créer une ambiance de Noël, les bougies aux senteurs de cannelle ou des sets aromatisants commercialisés par M Collection® permettront de créer une atmosphère feutrée et pourront être accompagnés de petits angelots en céramique. Enfin, pièce centrale de cette période, le sapin est

054 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

l’élément incontournable pour décorer un bureau ou une maison. Promoseed® propose des petits sapins de Noël, des plans d’épicéa, des graines de trèfles à quatre feuilles porte-bonheurs, des graines d’edelweiss et des cartes de vœux personnalisables. Mais que serait Noël sans jouets ? Ces dernières années, les jeux en bois semblent connaître un fort regain d’intérêt. « Les jeux traditionnels permettent

Polly, poupée xl J.I.P.®

# PROJECTEURS | | Noël

Caméra numérique 5M pixels CLIP SONIC®

Station d’accueil pour Ipod-Iphone CLIP SONIC®

Des articles high-tech pour les grands

Parmi les accessoires en forte croissance, les

Pour les plus grands, les produits autour du son

la particularité d’allier trois technologies inno-

et de l’image connaissent un succès croissant.

vantes, explique Marc-David Levy (Clip Sonic®) :

« Les casques audio sont totalement dans l’air

le Bluetooth pour la connexion entre le so-

du temps, souligne Sophie Kaenzig pour PSL

cle et le haut-parleur mobile, la recharge des

Design®. Nous proposons notamment le cas-

haut-parleurs par induction sur le socle et une

que Silly Ears. Nous commercialisons aussi un

clé wifi pour diffuser de la musique provenant

lecteur MP3 qui peut être placé à la ceinture

d’un ordinateur ». Et pour les DJ en herbe, Clip

ou autour du bras lorsque l’on fait du sport, le

Sonic® présente une petite table de mixage.

stations d’accueil pour smartphones sont de plus en plus demandées. « Notre station d’accueil a

Music Jacket. Il y a également de nombreux produits multifonctions par exemple une mon-

Chez Xoopar Design®, son et technologie de

tre (M Watch), un pulsomètre (M Pulse) ou une

pointe vont de paire. « Nos enceintes XOOPAR

lampe d’appoint (M Light) présentés dans une

BOY forment un couple charmant avec deux

bande en silicone flexible : il est possible d’en-

fois trois watts et une batterie au lithium, à

lever le module central de ces produits, d’insé-

emporter partout, précise Olivier Vergnet. Et

rer à la place un Ipod Nano et de le transporter

pour le côté technologique, notre enceinte

facilement ».

SOLO PLUS intègre des leds qui réagissent en

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Casque SILLY EARS PSL DESIGN®

Haut-parleur USB SOLO PLUS XOOPAR DESIGN®

# PROJECTEURS | | Noël

Barre de son 80W avec caisson de basse CLIP SONIC®

fonction de la musique ». Pour les amateurs d’images et de photographies, Clip Sonic® propose une caméra haute définition de cinq méga pixels ainsi qu’un appareil photo numérique avec un caisson étanche pour prendre des photos sous l’eau. On peut également compter sur un accessoire venu tout droit du futur : le Chat Message, une vidéo-mémo multimédia aimantée que l’on installe sur le réfrigérateur, commercialisé par PSL Design®.

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Hauts-parleurs PSL DESIGN®

COUP DE COEUR | | Mode & Accessoires

# URBANSMARTBAGGZ, LE SAC ASTUCIEUX ET DESIGN L’UrbanSmartBaggz ou l’USB est le nom de ce sac pliable intelligent. Selon les besoins et les envies de l’utilisateur, il se transforme en cabas pour le shopping, en sac à dos fonctionnel, en sacoche, en sac bandoulière tendance ou encore en pochette. Quelle que soit la déclinaison de l’USB, message ou logo seront toujours bien visibles ! Disponible en exclusivité chez NEWSPORT. NEWSPORT

tél. +33 (0)5 55 10 31 60 commercial@newsport.fr www.newsport.fr

# UN SWEAT-SHIRT CAPUCHE TOUT DOUX PAR JAMES&NICHOLSON® James&Nicholson®, spécialiste du textile promotionnel, propose pour se réchauffer, ce sweat-shirt à capuche (réf. JN560) avec doublure en simili -fourrure. Doté d’un full-zip et d’une capuche avec cordon de serrage, il est équipé d’une poche kangourou pour y blottir ses mains. Un modèle pour femme est également disponible (réf. JN559). JAMES&NICHOLSON® tél. +33 (0)9 74 76 81 96 info@tendanceobjet.com www.jn-france.com

058 |

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# UNE MONTRE TRÈS MODE ! Mettez-vous aux couleurs de la mode : avec une montre tendance au bracelet en silicone, de fabrication française, étanche et garantie cinq ans. Un marquage est réalisable sur le cadran. Disponible en dix couleurs et livrée dans son boîtier design assorti, cet accessoire est disponible pour moins de 10€ HT à partir de 200 pièces. BALLE DE MATCH

tél. +33 (0)4 94 10 01 01 contact@balle-de-match.fr www.balle-de-match.fr

# SÉLECTION | | TEXTILE Parkas

Parkas

Trouver la bonne Parka femme Trendy KARIBAN®

Confortable et chaleureuse, la parka est le textile incontournable pour rester au chaud lors d’activités en extérieur en plein hiver. Au ﬁl des années, la parka a su s’adap-

de vestes longues pour l’hiver. La parka longue

ter à de nombreuses conﬁgurations

Icebreaker LJX-1par exemple, est fabriquée avec

et ainsi s’intégrer à un large éventail

une matière waterproof pouvant résister jusqu’à

de campagnes promotionnelles. « Ce

3000mm d’eau et possède aussi un taux de respi-

grand classique est en général dédié

rabilité de 3000g/m2.

à des opérations de type corporate ou événementiel mais trouve aussi sa place dans les domaines du sport et de l’outdoor, explique Caroline Guillou. La K677 est le produit leader chez Kariban® dans ce segment en raison de son excellent rapport qualité-prix, mais le modèle K657, parka 3 en 1 plus technique avec zips étanches, rencontre également un grand succès. Enﬁn Kariban® propose cette année un modèle haut de gamme très actuel de parka laine et polyester, à l’esprit retail et décliné pour homme et femme, la K1500 et K1501 ». Marque de sport emblématique, Pen Duick® propose également une gamme complète de vestes d’hiver pour homme et femme. Parka softshell

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trois

couches

Auckland,

blousons

pour femme Milan et Toronto ou parka Vancouver au style urbain : chaque pièce est étudiée pour s’adapter à différentes morphologies et pour rester au chaud en toutes circonstances. Les amateurs de sports extrêmes peuvent compter sur la marque Stormtech® et sa nouvelle collection

Une touche plus urbaine Même si elle possède une connotation outdoor, les designers apportent également une touche plus urbaine aux parkas. « Les parkas sont destinées aux activités en plein air, souligne Audrey Ourgant. SOL’S® développe ainsi la parka unisexe doublée polaire et matelassée RECORD. Pour notre collection 2011, nous avons lancé une nouvelle parka unisexe en 240T pongée, la REFLEX qui existe en bicolore pour un look plus sportif/outdoor ainsi qu’en unicolore pour un look plus city ». De son côté B&C® mise également sur des pièces Vestes matelassées homme et femme JAMES & NICHOLSON®

# SÉLECTION | | TEXTILE Parkas

Blouson pour femme TORONTO PEN DUICK®

tendances aux lignes affutées comme les parkas Real + version femme et homme. Chez James&Nicholson®, on s’inspire aussi des dernières tendances en termes de mode mais surtout de l’aspect multifonctionnel du textile. « Nous proposons une veste matelassée version homme et femme, précise Alex Lawson. C’est plutôt une veste de ville, imperméable, coupe-vent qui tient chaud ». Le confort est aussi primordial lorsqu’on évoque l’univers des vestes d’hiver. «

Comme nou-

veauté 2011, nous proposons la parka Hastings, souligne Pascal Bobo pour US Basic®. Elle est disponible en sept coloris. C’est une parka souple pour un plus grand confort ».

S’adapter au monde professionnel Certains salariés qui exercent leur profession à l’extérieur doivent aussi se protéger du froid. « Chez Mustaghata®, les parkas font partie des best-sellers, souligne Nicolas Raymond. Son usage aujourd’hui se concentre plus particulièrement dans les domaines professionnels. Certains de nos best-sellers sont cependant convoités pour des opérations promotionnelles, telles que nos softshells Piton et Anchorage ». La gamme AirDown® de RESULT® propose également des vestes d’hiver

Chez Catova, dont l’une des spécialités est le textile professionnel, certaines marques et références sont particulièrement appréciées et recommandées. « Nous conseillons les parkas type corporate comme la parka Kariban® K677 ou la parka Pen Duick® PK500, explique Eric Doucet pour Catova. Ce sont des vêtements pratiques qui peuvent s’adapter à de nombreuses utilisations. Nous travaillons beaucoup dans le secteur de l’uniforme notamment avec les franchises qui ont besoin de tenues adaptées à leur secteur ». Ci-dessus Veste LJX-1 ICEBREAKER DOWN longue pour homme STORMTECH©

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effet résister à des températures allant jusqu’à moins 20 degrés.

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pouvant convenir à de nombreux professionnels. Cette collection peut en

# A LA UNE | | TEXTILE Polaires

Polaires

Un froid polaire

Rester au chaud y compris lorsque la température extérieure baisse, grâce aux textiles polaires, est désormais possible. est toujours un classique de l’hiver, conﬁrme Audrey Ourgant. En effet, ce produit reste intemporel car fait d’un tissu léger, chaud mais également confortable et facile d’entretien. SOL’S® propose une gamme diversiﬁée de sweats avec comme best-sellers les basiques NESS et NORTH, le tandem homme/femme NEPTUN et NEO, deux vestes double face esprit bicolore ou encore la nouveauté 2011, le sweat-shirt à capuche unisexe NIRVANA avec poche kangourou. Dans la catégorie polaire, les best-sellers de SOL’S® sont la veste unisexe NESS et les sweat-shirts NORTH & NORTH WOMEN. En 2011, nous avons lancé NEW LOOK MEN & NEW LOOK WOMEN, un tandem homme/femme qui se positionne entre la polaire et la softshell ».

La polaire se décline… Du côté de Mustaghata® en ce qui concerne les textiles polaires même si ce sont des pièces qui font régulièrement partie des collections de la marque, la demande

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Vestes polaires FIZZ ET JAZZ MUSTAGHATA©

a tendance à varier. « Nous avons remarqué que la demande était cyclique, souligne Nicolas Raymond. C’est Que ce soit pour équiper les salariés d’une entreprise ou

à dire que les produits polaires peuvent connaître des

pour offrir aux participants d’un événement sportif, les

hausses et des baisses. Cette année la demande s’est

textiles polaires font partie des pièces les plus populaires

focalisée sur des polaires de premiers prix alors que nous

et ce, pour tous types de campagnes. « La polaire per-

proposons un type de produit plus travaillé telles nos mi-

met, avec un budget accessible, à la fois une bonne visi-

cropolaires légères, pour une utilisation en sous- couche

bilité à l’annonceur et offre également un produit chaud

associée à un vêtement externe protecteur ». Parmi les

et de qualité à l’utilisateur, précise Caroline Guillou pour

pièces les plus emblématiques de Mustaghata®, les po-

Kariban®. Notre gamme de micropolaires se compose

laires Fizz et Jazz se distinguent par leurs coupes et leur

des vestes zippées FALCO K911, de la veste quart zip

confort.

ENZO K912 et du gilet LUCA K913 avec neuf coloris au

La polaire ne se contente pas du format veste. De nom-

choix pour l’homme. La veste zippée MAUREEN K907 et

breuses coupes déclinent ce matériau. Décontractées

le gilet MELODIE K906 sont déclinés en six coloris pour

pour B&C® avec les polaires Coolstar pour homme et

femme ».

femme, sportswear pour James&Nicholson® avec des

Même constatation chez SOL’S®. Le textile polaire per-

vestes à capuche doublée de polaire. Ou sports avec

met de s’adapter à de nombreuses conﬁgurations no-

Pen Duick® et sa veste polaire softshell Wayne compo-

tamment grâce à ses qualités intrinsèques. « La polaire

sée de trois couches softshell.

# A LA UNE | | TEXTILE Polaires Vestes micropolaires zippées FALCO KARIBAN®

Des gammes pour toute la famille De son côté Kustom Kit® propose un article polaire complet. « Nous proposons notamment la veste polaire réversible Grizzly®, explique Sandrine Guiselin. Elle est composée d’un côté polaire et d’une doublure imperméable. Une capuche est dissimulée dans le col. Les coutures sont également imperméables ». Certaines gammes développent des produits en polaire pour toute la famille. « Nous proposons deux gammes de trio polaire sous la marque US Basic®, souligne Pascal Bobo. Le Houston composé d’une veste homme, d’une veste femme et d’un gilet sans manche. Et le second trio qui s’appelle le Nashville, se compose d’un produit homme, d’un produit femme et d’un produit enfant ». Du côté de l’agence Catova, on propose régulièrement un nouveau type de polaire, plus ﬁne, pouvant compléter une tenue. « Pour les vêtements d’extérieur, nous proposons de plus en plus la micro-polaire, conﬁrme Eric Doucet, car elle peut être portée sous un vêtement comme une parka par exemple ».

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Blouson polaire homme NASHVILLE et Veste polaire femme HOUSTON US BASIC®

ECHOS | | Textile

# LA QUALITÉ AU TRAVAIL JAMES&NICHOLSON® Bien équiper ses salariés, c’est ce que propose James & Nicholson® avec cette veste de travail dotée de manches amovibles zippées. Résistante - enduction en Teflon® - et ouatée, elle protège des intempéries et de la poussière. Le col intérieur est en polaire et il y a de nombreuses poches. Existe avec le pantalon assorti.

réf. JN810

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# POUR LES AMATEURS DE SPORT SPIRO® SPIRO® présente la veste S180X Micro-Lite Team. Elle résiste à la fois à l’eau et au vent. Respirante et extrêmement légère, elle sèche très rapidement. Fabriquée à partir de matière Cool Dry, cette veste offre une protection anti-UV ainsi que des propriétés antibactériennes. Unisexe, elle est dotée de bandes réfléchissantes, et de 2 poches. ///////

SPIRO®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

ECHOS | | Développement Durable

# PIKLE, LE CARNET EN BAMBOU PAR BEWEAR® PIKLE est l’accessoire indispensable pour une journée de travail sous le signe de l’écologie. Ce carnet à spirales, doté d’une fermeture par bande élastique, est livré avec un stylo en bambou. Réalisé avec une couverture 100% bambou, ce carnet possède une épaisseur de 3 mm, pour des dimensions de 18 cm sur 14,3.

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BEWEAR®

tél. +33 (0)9 74 76 81 94 info@tendanceobjet.com www.tendanceobjet.com

# DES SETS POUR UNE RENTRÉE VERTE De têtes blondes en têtes grises, septembre sera chargé en événements. Rentrée scolaire, rentrée commerciale, salons professionnels ; de multiples occasions de laisser une empreinte verte. Pour cela, BCL Ethique a sélectionné une gamme de produits « développement durable »...

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BCL-ETHIQUE

tél. +33 (0)4 72 53 08 12 info@bcl-ethique.fr www.bcl-ethique.com

# AU MICROSCOPE | | Développement Durable

Développement Durable

Un secteur incontournable

C’est désormais un sujet omniprésent. La santé de la planète fait partie intégrante des préoccupations des annonceurs dont la volonté est de bâtir une communication responsable. Marques et revendeurs spécialisés, gammes de produits verts : les acteurs du marché de la publicité par l’objet analysent cette nouvelle donne verte. Bannir le greenwashing

Planet Partner, association spécialisée à la fois dans le secteur du développement durable et de la communication par l’objet, a fait de ces deux sujets son

Il s’agit d’accompagner les annonceurs souhaitant

cheval de bataille. Sa mission : mettre en place une

adopter une communication cohérente et crédi-

évaluation et une certiﬁcation sociale et environne-

ble et bannir le greenwashing, procédé marketing

mentale crédibles en collaboration avec SGS (leader

qui a pour but de donner une image écologique

mondial du contrôle de l’analyse et de la certiﬁca-

responsable. Les fausses allégations écologiques

tion), basée sur des référentiels pertinents comme

sont d’ailleurs sanctionnées par la DGCCRF (Direc-

ceux de l’ADEME (Agence de l’Environnement et de

tion Générale de la Concurrence, de la Consom-

la Maîtrise de l’Energie) et de l’AFNOR (Association

mation et de la Répression des Fraudes) et l’ARPP

Française de Normalisation) pour l’aspect environ-

(Autorité de Régulation Professionnelle de la

nemental et de l’OIT (Organisation International du

Publicité).

Travail) pour l’aspect social.

Une information claire sur ce secteur doit être mise

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Plaid micropolaire Green Touch VUARNET®

Lampe Multi Green Power DUAL POWER VUARNET®

# AU MICROSCOPE | | Développement Durable

Agenda A5 et Aganda de poche MEMOFOLIO ENVIROCOM®

en place. Selon une étude relayée par Planet Partner, 48% des Français sont prêts à boycotter les produits nuisibles en termes de développement durable. On enregistre 20% de croissance annuelle sur le segment des gammes d’objets publicitaires écologiques et plus de 5% du chiffre d’affaires de la filière de l’objet promotionnel est composé par des produits durables.

Des marques spécialisées Ces dernières années, des marques et des revendeurs du secteur de l’objet promotionnel ont pris le parti de se spécialiser dans le domaine du développement durable. C’est le cas de la marque Envirocom® qui propose d’adopter une démarche

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Calculatrice EINSTEIN BIP®

# AU MICROSCOPE | | Développement Durable

« Chaque annonceur peut apporter sa pierre à l’édifice » Pour Bewear® regroupant un pool de plusieurs marques orientées développement durable, le thème de l’écologie nécessite une véritable compétence pour informer et accompagner les utilisateurs de produits durables. « C’est un très long chemin initiatique, reconnait Cécile Jaquet. Vendre sous cette bannière reste une opération facile en théorie mais en pratique, il faut énormément de pédagogie. On ne vend plus de l’objet pour de l’objet mais on vend l’idée que chaque annonceur peut apporter sa pierre à l’édifice du développement durable. Nous savons qu’en ces temps de budgets publicitaires restreints, l’argument prix domine. Alors nous gravissons l’obstacle par d’autres approches très personnelles car nous utili-

Drap de bain en coton biologique VUARNET®

sons des outils de vente que nos confrères pratiquent peu ». C’est pour verte, globale et cohérente. « La création de la

cela que le programme

marque Envirocom® avait pour but de regrouper

ETIKEKO a été lancé par

notre propre production notamment autour des

Bewear® aﬁn d’évaluer

produits composés de papier, explique Jean-

l’impact écologique et

Philippe Grand, ainsi que des productions d’autres

social des produits pro-

petits fabricants européens partageant la même

posés par la marque.

vision du développement durable. Notre objectif est de montrer que l’on peut produire des objets à partir de nos propres déchets, mais aussi que

Chez BCL ETHIQUE Sac shopping coton biologique

les Français et les Européens peuvent fabriquer des produits compétitifs ». Peu à peu le spectre des annonceurs prêts à miser sur des produits verts s’est élargi. « A nos dé-

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Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

buts il y a huit ans, nous travaillions surtout pour des collectivités, en particulier les agglomérations qui étaient en charge de la gestion des déchets, explique

Jean-Philippe

Grand

(Envirocom®).

Depuis, de nombreuses industries et entreprises notamment liées au secteur des déchets sont intéressées par les produits verts ».

Chez BCL ETHIQUE Chapeau planteur personnalisé

# AU MICROSCOPE | | Développement Durable

Pour convaincre un plus large public, il est également nécessaire de mettre à leur dispo-

Chez PEM & COM Coffret gastronomique « Tout Bio » LA GRIVE & L’OLIVIER®

sition plusieurs gammes de produits adaptées à leurs besoins et à leurs cibles. « Notre marque initiale la plus propre est Citizen Green®, explique Cécile Jaquet, un milieu de gamme généraliste. Puis vient la marque BIP green® (Best In Price) aux prix ultra compétit i f s e t c o h é r e n t s a v e c l e p r i n c i p e d ’ é c o - c o n ception. Vient enfin la marque Vuarnet® que nous travaillons sous licence et pour laquelle M. Vuarnet nous a donné carte blanche pour toutes transformations nécessaires qui la rendront plus vertueuse ». Les accessoires high tech s’adaptent également à la tendance verte. La marque Green Cube® distribuée par l’agence Signatur, propose des articles écologiques. La coque de

à partir d’amidon de maïs. Aucune ressource fossile n’entre dans sa composition. L’une de ses particularités tient en sa fabrication française afin de réduire l’impact de son transport sur l’environnement.

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réalisée en plastique végétal (ou PLA) fabriqué

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son produit phare, la clé USB Green Cube®, est

# AU MICROSCOPE | | Développement Durable

Chez PEM & COM BIO PEN

Des revendeurs adoptant la green attitude

précisément sur le thème du développement durable,

Du côté des distributeurs d’objets publicitaires, de plus en

nomique et budgétaire qui les orientera soit vers des

plus adoptent la green attitude et ont décidé de mettre

objets publicitaires traditionnels soit vers des objets éco-

leur savoir-faire au service du développent durable et de

logiques. Certains annonceurs ont parfaitement intégré

la communication par l’objet.

la notion de développement durable qui fait partie de leur

« La proposition commerciale que j’ai développée porte

plan de communication ; d’autres tentent de l’intégrer et

souligne Marc Lehideux, gérant de BCL Ethique. Je pense que les annonceurs font d’abord un choix éco-

une troisième catégorie se doit de l’intégrer. C’est le cas des institutions par devoir d’exemplarité mais aussi des industries dans le secteur de l’énergie ». Et parmi les produits verts les plus demandés chez BCL Ethique « les stylos en carton, en bois ou en plastique recyclés mais aussi la petite bagagerie telles que des valisettes en coton ou en jute » arrivent en tête.

Se rapprocher des secteurs haut de gamme Face à la montée en puissance des demandes de produits écologiques, l’éventail de l’offre s’est considérablement étoffé. Pour Carlos Lages, à la tête de la société Pem & Com, « aujourd’hui, on associe encore trop le développement durable à des produits de mauvaise qualité. Alors que l’on commence à avoir du plastique PP issu du recyclage plastique avec lequel on peut réaliser du moulage à la forme de très bonne qualité. Peu à peu les prix

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Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

des produits et les gammes développement durable se rapprochent des produits traditionnels ». Cette augmentation des critères de qualité permet de viser des secteurs jusque-là moins enclins à opter pour des produits

FOCUS UN SAC SHOPPING 100% RECYCLÉ

écologiques. « Il est aujourd’hui possible de proposer des

Accessoire alliant utilité et écologie, ce sac shopping XXL SOLID est repliable dans sa poche intérieure. Il peut transporter jusqu’à 20 kg et est entièrement réalisé en PET recyclé.

cher des secteurs un peu plus haut de gamme, conﬁrme

Chez Le Rêve du Dogon tél. +33 (0) 1 44 74 94 40 contact@revedudogon.com www.revedudogon.com

stylos biodégradables de bonne qualité et ainsi approCarlos Lages. Le panier de produits gastronomiques biologiques commence à avoir de nombreux adeptes ».

# AU MICROSCOPE | | Développement Durable

Du côté de l’agence parisienne Le Rêve du Dogon, on remarque deux grands types d’annonceurs plus ou moins sensibles à la notion de développement durable. « En ce qui concerne les marchés publics et les administrations, la notion de développement durable est très ancrée dans les habitudes, constate Patrick Lafon, gérant de l’entreprise. Pour certains grands comptes privés également. Cependant dans le secteur privé ou public, le problème lié au coût des produits et aux capacités de réponses se mesure par rapport au stockage. Certains annonceurs sont malgré tout très motivés pour sélectionner des produits développement durable – et ne font d’ailleurs que ça –, d’autres beaucoup moins, la problématique centrale pour eux étant le prix ». Pour les Chez LE RÊVE DU DOGON Lampe dynamo avec ﬁl, 3 LEDs DYNAFLEX BEWEAR®

entreprises les plus axées sur l’écologie, Le Rêve du Dogon conseille volontiers les marques à la fois spécialistes de la publicité par l’objet et du développement durable. « Il y a par exemple la marque Bewear® qui réalise un catalogue 100% développement durable avec pour chaque produit une note pour connaître l’impact du produit sur l’environnement mais aussi sa longévité. Plus généralement nous conseillons à nos clients les produits dont la fabrication est européenne ou française avec une démarche plus sociale et bien sûr une plus grande proximité

N’oublions pas que la notion même de développement durable est indéniablement liée à l’aspect social qui entoure la production des articles de consommation ainsi que des articles promotionnels. « Nous avons voulu réaliser un produit dans la mouvance du commerce durable et solidaire fabriqué en France et assemblé par des personnes

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Ecologie, solidarité et pédagogie

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

au niveau de l’importation ».

# AU MICROSCOPE | | Développement Durable

Boîte 2 compartiments : 1 grand pour produits à consommer et, 1 pour petits détritus BE-OX®

en difﬁculté professionnelle ou en situation de handicap,

produits de bureaux fabriqués à partir de matière recy-

explique Thierry Roels (Roels Création). Il s’agit d’une

clée ou biodégradable, mais aussi la bagagerie en coton

lampe légère personnalisable aux couleurs d’une entre-

organique ou en toile de jute sont les produits les plus

prise ou d’un événement. Les pièces sont envoyées en

demandés ».

kit à l’adresse de l’annonceur ce qui lui évite des frais

De grandes marques comme BIC® ont créé un secteur

de déplacement et pour nous, des frais de structure

entier dédié aux produits écologiques. Pour le créateur

car nous souhaitons absolument proposer un produit

de stylos, il s’agit de la gamme Ecolutions au sein de la-

abordable et de qualité ».

quelle BIC® propose les versions vertes de ses grands standards comme le Media Clic ou le Round Stick. Des

Des opérations pédagogiques Il est d’ailleurs nécessaire d’inculquer les valeurs du développent durable dès le plus jeune âge. C’est ce à quoi Olivier Legros s’évertue grâce à une de ses inventions. « La Be-Ox® permet de rassembler les petits détritus de la vie quotidienne aﬁn d’éviter de les jeter à terre. Il y a deux compartiments : les produits propres et emballés vont dans la partie la plus large et les détritus dans le

marques plus récentes ont également compris l’importance de cette tendance de fond. C’est le cas de Chili® et de sa gamme Green Chili®. « Depuis 2008, la demande pour les produits écologiques s’est accrue, souligne Pascal Schmitt. L’effet d’engouement durant lequel beaucoup achetaient des produits soit disant « verts » a ralenti car l’utilisateur ﬁnal est de mieux en mieux informé. Les clients sont prêts à payer un peu plus cher pour être

plus petit compartiment. La Be-Ox® est composée de polypro alimentaire, donc totalement recyclable. Elle est fabriquée en France. De grandes opérations autour de l’écocitoyenneté sont réalisées dans les écoles primaires

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avec une présentation de la Be-Ox® ».

Un secteur incontournable pour les généralistes Pour les marques et les revendeurs généralistes, il est aussi nécessaire de proposer des produits écologiques aﬁn de répondre à une demande de plus en plus grande. « Les produits écologiques sont des articles qu’il est désormais indispensable de proposer, conﬁrme Bertrand Passot pour PI Design®. C’est devenu un secteur promotionnel à part entière. Les stylos biodégradables, les

Besace BIOCOLO CITIZEN GREEN®

# AU MICROSCOPE | | Développement Durable

Mug CITIZEN CITIZEN GREEN®

sûr de la traçabilité ». Clés USB en ABS ou en plastique composé de billes issues de matières recyclées ; bagages pliables disponibles soit en nylon soit en PET : Green Chili® mise sur des produits pratiques qui séduisent un large public.

Le succès des petits produits Pour Achigan Productions, les produits écologiques séduisent un public croissant. « Certains clients sont très friands de produits développement durable notamment pour leur image de marque et parce que cela fait partie de leur culture d’entreprise, explique Audrey Garcia. De manière plus globale, les produits écologiques sont désormais une demande récurrente qui tend à se généraliser. Cependant certaines entreprises y mettront plus l’accent que d’autres comme les sociétés dans le secteur du BTP ». C’est en tout cas en misant sur une démarche écologique sincère qu’une campagne promotionnelle aura le plus d’impact. Pour la société OBJET Bordeaux, cette ligne de conduite permet d’inclure de plus en plus de produits verts dans les commandes. « Les produits développement durable font désormais l’objet d’une réelle demande, explique Dorothée Sammarcelli. Que ce soit de la part des administrations qui ont un devoir d’exemplarité ou des grandes entreprises qui ont les moyens. Quant au PME, elles font des essais avec un certain nombre d’objets.

des produits européens. Et n’oublions pas l’aspect social et éthique qui est aussi très important ». C’est d’ailleurs dans l’accompagnement de ses clients que l’agence OBJET Bordeaux appréhende son métier de spécialiste de la communication par l’objet. « Nous utilisons notamment la marque Bewear® et son programme de notation des produits, souligne Dorothée Sammarcelli. Nous informons beaucoup nos clients dans ce domaine ».

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marché des objets classiques. Nos clients sont de plus en plus friands

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

Le produit durable est maintenant plus joli, les prix se rapprochent du

COUP DE COEUR | | High-Tech

# STAR MOBIL, MOINS DE RADIATIONS + DE PROTECTION ! Star Mobil est un objet pub pour la santé publique ! Je suis discrète. Je suis ravie d’être derrière votre mobile et de vous protéger au quotidien ! Je me présente : STAR MOBIL, une parabole d’origine espagnole qui vous protège des ondes et qui améliore votre réseau. Communiquez avec un objet « pub » plus sûr ! AVENIR COMMUNICATION

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# DES CLÉS USB RESPECTUEUSES DE L’ENVIRONNEMENT Des clés USB, oui. Mais « développement durable ». En bois, en bambou, en plastique biodégradable ou recyclé. Cet accessoire high-tech devenu incontournable, se met au vert afin d’accompagner professionnels et consommateurs dans leur vie quotidienne. Un produit indispensable aux campagnes promotionnelles. BCL-ETHIQUE

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3 - Après l'évènement créez votre compte

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# UNE SOURIS DESIGN PERSONNALISÉE SAONA conçoit et développe pour vous vos objets d’image. L’agence rhônealpine propose par exemple cette souris aquamouse avec insert et liquide personnalisés. Disponible à partir de 500 exemplaires, cet accessoire high-tech pourra accompagner ses utilisateurs durant leurs journées au bureau. SAONA

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# POKEN, LA CARTE DE VISITE NOUVELLE GÉNÉRATION C’est la nouveauté 2011 qui va révolutionner les salons et séminaires en supprimant les cartes de visite papier et protégeant la planète. Le principe est simple. Mettez en contact 2 POKENS : c’est fait ! Vous avez échangé vos données avec les personnes rencontrées. En vous connectant sur le site poken.com, vous retrouvez les noms, réseaux sociaux, adresses email de vos contacts et même fichiers, brochures… Et oui ! on peut aussi « Pokener » des objets ! BV PROMO

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Publi-reportage

# PORTRAIT | | SAONA

SAONA

Un seul interlocuteur pour 3 métiers Saona, c’est avant tout trois services en un : communication par l’objet, boutiques en ligne de produits personnalisés et plate-forme incentive avec le site cadeaux-prives. com. Créée par Julien Paret et Sébastien Argoud il y a trois ans, la société rhônalpine ne cesse de se développer. Issus du monde de la publicité, ces deux entrepreneurs ont travaillé ensemble au sein de la même société durant trois années. C’est en 2008 qu’ils décident de se lancer dans la création d’entreprise en fondant Saona. La société est aujourd’hui composée d’une équipe de cinq personnes. L’entreprise basée à Limonest dans le Rhône, propose ses services sur trois secteurs : « Il y a d’abord Saona, agence de communication par l’objet avec des produits publicitaires et une partie imprimerie (agenda, calendrier, bloc, sousmain…), explique Julien Paret ; ensuite le site www.cadeaux-prives.com spécialisé dans la stimulation, le challenge commercial, le parrainage et la fidélisation et enfin la gestion de boutiques

Julien PARET (à gauche) et Sébastien ARGOUD CRÉATEURS DE SAONA

en ligne d’objets aux couleurs d’annonceurs ».

Du sur-mesure pour l’objet publicitaire

pée à travers la France. « Nous gérons la boutique de produits dérivés du transporteur Norbert

Le travail au sein d’une agence de communication

Dentressangle. Nous collaborons souvent avec

par l’objet et d’une plateforme d’incentive permet de

le secteur de l’hôtellerie : les Relais Châteaux

décrypter les tendances du moment. « Du côté du

George Blanc ou l’hôtel Byblos de Saint-Tropez

secteur ‘’stimulation’’, la hi-ﬁ, la vidéo et le high-tech

par exemple. Avec Cadeaux Privés, nous gérons

en général séduisent un grand nombre de nos béné-

de grandes opérations de stimulation pour de

ﬁciaires. Du côté des objets publicitaires, nous réali-

nombreux annonceurs ».

sons essentiellement des produits sur-mesure ».

e 78 ite en pag Lire la su

077 |

chir son portefeuille de clients et s’est dévelop-

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

Au fil des années, l’équipe de Saona a pu enri-

Publi-reportage

# PORTRAIT | | SAONA

IPAD 2 APPLE®

page 77 Suite de la

Parmi les marques phares du moment proposées par Saona, Beats® by Dr. Dre est particu-

CASQUE AUDIO BEATS®

lièrement connue pour ses casques audio et ses haut-parleurs. Créée en 2008 par le rappeur américain Dr. Dre et le directeur d’Interscope-Geffen-A&M Records, Jimmy Lovine, ces produits sont fabriqués et distribués sous la licence de Monster Cable Products. La marque est particulièrement connue grâce à la mise en avant de ses articles dans de nombreux clips musicaux. Eminem, Diddy, Black Eyed Peas ou LMFAO : les plus grandes stars ont utilisé ces accessoires dans leurs vidéos. Autre produit incontournable commercialisé par l’agence rhônalpine, l’Ipad 2 d’Apple® est l’appareil avec lequel Ci-contre de haut en bas Boutiques en ligne FRIGO TRADING et FBI réalisées par CADEAUX-PRIVÉS .COM

on peut tout faire : s’instruire, se divertir, communiquer, travailler… La célèbre tablette numérique est devenue LE produit high-tech indispensable. Grâce à son dynamisme, Saona connaît une forte évolution depuis sa création. Pour maintenir le cap, les développements futurs ne sont pas en reste. « Nous allons monter avant la fin de l’année 2011

078 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

une antenne en Chine pour notre secteur objet publicitaire, création et développement, conclut Julien Paret. Nous faisons évoluer tous les ans notre site internet cadeaux-prives.com pour apporter des solutions toujours plus performantes à nos clients ».

www.cadeaux-prives .com

# REGARD | | Écriture

Écriture

Du design et de la couleur Stylo OPTION 4 PAPER MATE®

Design, couleurs, écologie, grandes marques : les instruments d’écriture sont une source intarissable pour les campagnes promotionnelles. Des formes à la fois élégantes et originales, c’est

080 |

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

d’abord par son dessin que le stylo se renouvelle

Des couleurs acidulées

aﬁn de séduire ses utilisateurs. « Dans la gam-

Ces dernières années, la couleur s’immisce de

me BIC® Select, nous proposons à nouveau le

plus en plus dans le secteur de l’écriture aﬁn

Rondo à un prix très intéressant, après un an

de capter l’attention des utilisateurs. « Nous

d’interruption, souligne Eric Pallard. Il est doté

proposons le stylo Super Hit depuis quelque

d’un design contemporain avec un corps en

temps déjà, explique Mathieu Doche pour

caoutchouc ».

Senator®. Nous avons sorti une version mate

Du côté de Paper Mate®, « le stylo Curve reste

en 2010 et élargi la gamme de neuf couleurs.

le modèle phare de la gamme, explique Aurélie

Cette gamme plaît énormément surtout grâce

Ferin, grâce à son design unique et ses couleurs

à ses nombreux coloris. Le Verve remporte un

éclatantes ». La marque d’écriture ne cesse de

grand succès grâce à ses couleurs acidulées

proposer des nouveautés de qualité tant au ni-

notamment la version rose et la version bor-

veau du design qu’au niveau de l’encre utilisée

deaux. Deux nouvelles couleurs sont appa-

comme le Vergo ou l’Option 4 car « le stylo pro-

rues pour le New Spring Clear : vert pomme

motionnel doit véhiculer l’image de la marque,

et cassis ».

de l’annonceur qui veut promouvoir son image,

Parmi les instruments d’écriture les plus colo-

analyse Aurélie Ferin. Il est donc très important

rés, les surligneurs sont des accessoires utiles

de choisir un stylo de qualité, qui ne casse pas à

qui permettent de mettre en relief certains élé-

la première prise en main. Or, ce n’est si évident

ments d’un texte. Le coffret de trois surligneurs

de trouver la qualité dans le domaine publicitaire.

Trio de la gamme Colorama® offre à l’annon-

Les stylos de la marque Paper Mate® sont ro-

ceur de très nombreuses possibilités avec des

bustes et possèdent une écrire ﬂuide grâce à

marquages en une couleur sur chaque surli-

l’encre brevetée LUBRIGLIDE ».

gneur, sur l’avant ou l’arrière du coffret.

Select Rondo BIC®

# REGARD | | Écriture

Coffret de surligneurs TRIO COLORAMA®

Design et marques prestigieuses Pour les amateurs d’instruments d’écriture plus sobre, Chili® lance cette année une nouvelle gamme d’instruments d’écriture. « Cette collection regroupe des stylos en métal fin au design soigné et aux belles finitions, décrit Pascal Schmitt. Elle viendra compléter la gamme de stylos déjà connu en métal au diamètre un peu plus important ». Les articles écologiques ne sont pas oubliés. De nombreux produits verts sont disponibles sur le marché de l’objet publicitaire pour bâtir des campagnes responsables. Le stylo à bille Topcorn de la gamme Ami de la Planète® réalisé en maïs biodégradable ou encore le nouveau B2P Bille de Pilot® fabriqué à partir de bouteille en plastique recyclé, permettent aux annonceurs de choisir l’option développement

ses accroît la valeur du cadeau. Le stylo à bille Longchamp de Pierre Cardin® par exemple, muni d’un mécanisme de type rotatif, est prêt à recevoir les messages des entreprises et ainsi à marquer les esprits. Stylo NEW SPRING CLEAR SENATOR®

081 |

L’association avec des marques prestigieu-

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

durable.

ECHOS | | Accessoires de Bureau

# LE PAGE UP®, UN OUTIL UTILE ET MALIN Le Page Up® cumule de très nombreux avantages qui en font un produit indispensable au quotidien car il libère de l’espace sur le bureau ou sur un plan de travail. Simple d’utilisation, il permet une lecture aisée et peut tenir jusqu’à 15 feuilles A3 ou A4. Et surtout, il arborera le logo d’une société en permanence sous les yeux de son utilisateur. Quel meilleur support de communication ?!

# LE RUMOUR DE PAPER MATE® Rumour garantit une grande qualité d’écriture à un prix économique. Doté d’un grip caoutchouc pour le confort, des couleurs vives et lumineuses, il est le parfait ambassadeur pour le message publicitaire d’une société. Avec son design moderne disponible en six couleurs, le stylo Rumour de Paper Mate® est également rétractable.

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PAGE UP®

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# POCHETTES POUR TABLETTES NUMÉRIQUES

Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

Les tablettes numériques ont besoin d’une bonne protection pour être transportées : voici un étui imitation cuir, incluant un chiffon pour l’écran. La pochette fait aussi office de porte-carte et permet d’installer la tablette en position verticale. Elle est personnalisable avec un marquage aux couleurs d’une entreprise.

# POT EN CÉRAMIQUE CONTRE POT EN RÉSINE Fabriqués dans une résine qui leur donne l’aspect de la céramique mais qui autorise plus de détails, ces pots sont potentiellement incassables mais aussi étanches. Toutes les formes complexes sont désormais envisageables, même en cas de petits budgets. Avouez que vous avez du pot !

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JORDENEN

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082 |

PAPER MATE®

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ECHOS | | Calendrier & Agenda

# SUPERBE CALENDRIER PERPÉTUEL AU LOOK VINTAGE Le Mad Flip CALENDAR BALL, objet de décoration malin, permet de garder un œil sur votre agenda. Les 31 jours de ce calendrier perpétuel sont personnalisables en quadri avec des visuels différents. Il fonctionne sans pile, sans software à installer et sans chargeur. En plus, son prix est très concurrentiel. Il est livré dans une boîte en carton personnalisable (quantité minimale 500 pièces).

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# L’AGENDA DE LA NUIT®

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RESERVOIRGIFTS invente le premier agenda papier sur lequel on peut (enfin) noter ses rendez-vous de 18h à 6h du matin. Communiquez sur vos services de nuit pour que leurs nuits soient aussi belles que vos jours… Une idée originale pour ne pas oublier les noctambules.

083 |

# INDEX ANNONCEURS

index MARQUES 2FPCO # 008 - 009 Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet 3 rue Pasteur - 92130 ISSY LES MOULINEAUX info@2fpco.com / www.2fpco.com ACHIGAN # 036 - 073 Pôle Performance Bat B Entrée B Av. de jouques ZI des Paluds 2 - 13400 AUBAGNE tél. +33 (0)4 42 70 15 25 aurea.recio@achigan.com / www.achigan.com ALIZE COMMUNICATION # 009 - 028 - 040 78 rue de la Lys - 59100 ROUBAIX tél. +33(0)3 28 38 14 81 contact@alizecommunication.fr / www.alizecommunication.fr APOGRIFF - Agence Apogriff # 050 - 051 - 069 14 rue Elisabeth - 94200 IVRY-SUR-SEINE tél. +33 (0)1 46 71 34 04 info@apogriff.fr / www.apogriff.fr ARKA COLOMB 7 quai de la Seine - 75019 PARIS tél. +33 (0)1 44 65 64 15 drey@arkacolomb.com

# 065

ARYELA # 086 11 rue Chanez - 75016 PARIS tél. +33 (0)1 47 43 20 20 info@aryeladiffusion.fr / www.aryeladiffusion.fr AVENIR COMMUNICATION Anjou Antiparc de Jumelles - Bât10 - 49160 LONGUÉ tél. +33 (0)2 41 52 79 39 info@avenir-communication.com

# 074

BALLE DE MATCH # 044 - 058 - 074 BP 709 - Parc d’Activités de Signes - 83030 TOULON tél. +33 (0)4 94 10 01 01 marie.jauffret@balle-de-match.fr / www.balle-de-match.fr BCL ETHIQUE # 064 - 067 - 074 37 quai Arloing - 69009 LYON tél. +33 (0)4 72 53 08 12 info@bcl-ethique.fr / www.bcl-ethique.com BELGOSWEET.BE # ENCARTAGE 40 rue de Trévise - 75009 PARIS tél. +32 (0)6 98 94 92 81 pierre@belgosweet.be / www.belgosweet.be

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BIP

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COLORAMA

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MYRTLE BEACH(*) OROTIME

# 052

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# 082

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# 028 - 033 - 076 077 - 078 Parc Gvio Bat 2A - 1 rue des vergers - 69760 LIMONEST tél. +33 (0)4 78 17 29 90 julien@cadeauxprives.com / www.cadeauxprives.com STOPCOM # 022 - 065 - 071 - 083 16 rue de Chanzy - 33700 MÉRIGNAC tél. +33 (0)5 56 15 77 00 contact@stopcom.net / www.stopcom.net

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# 061

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# INDEX ANNONCEURS

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Septembre 2011 www.tendanceobjet.com

085 |

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# BUSINESS

20 ans, ça se fête !

Objectif pub !

Déjà deux décennies que la société Aryela Diffusion propose ses services de revendeur pour le secteur de la communication par l’objet. A cette occasion, Sandrine Klimo, gérante de l’entreprise parisienne, a organisé le 24 mars dernier, en collaboration avec la société Eat Sentive, une Cooking Party. La soirée s’est déroulée à l’hôtel Bel-Ami en plein cœur de Paris. Quarante clients avaient répondu présent pour préparer ensemble puis déguster un dîner. Un tablier brodé à leur nom ainsi qu’un recueil de recettes leur ont également été offerts.

Il n’y a pas photo, ce mug tient la pause ! Plus vrai que nature et en matière plastique, il imite à la perfection un objectif photographique par la richesse de ses détails alors que son couvercle pare-soleil recevra cookies ou autres friandises. Votre message ne risque pas le cliché…

ARYELA DIFFUSION tél +33 (0)1 47 43 20 20 info@aryeladiffusion.fr www.aryeladiffusion.fr

Des portes-ouvertes écolos Newcom organise le 20 septembre une journée portes-ouvertes. L’agence basée dans le nord invitera un expert pour animer deux conférences sur le thème du cadeau éthique et qui divulguera 300 idées sur le cadeau écolo. Un nouveau produit fabriqué en France, le Cire & Shine sera présentée en exclusivité aux visiteurs qui pourront repartir avec un guide complet sur le développement durable.

JORDENEN tél +33 (0)2 38 83 35 35 jordenen@jordenen.com www.jordenen.com

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Le salon des professionnels de l’événement, de l’exposition et des congrès.

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086 |

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A Paris, Paris-Nord Villepinte - Parc des Expositions, du 27 au 29 septembre 2011 www.viscom-paris.com

A Paris, Parc des expositions, Porte de Versailles, du 25 au 27 octobre 2011 www.heavent-expo.com

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CREATIV’ PACK Le salon de l’innovation packaging, de la création à la réalisation, tous secteurs confondus A Paris, Palais des Congrès, les 4 et 5 octobre 2011 www.reseau-creativpack.fr ---------------------------------

AFFAIRE DE CADEAUX Salon des cadeaux d’affaires et objets publicitaires. A Paris, Parc des Expositions de la Porte de Versailles, du 25 et 27 octobre 2011 www.affaire-de-cadeaux.fr ---------------------------------