КРАУДФАНДИНГ:
АЛГОРИТМ ЭФФЕКТИВНЫХ СБОРОВ НА ВАШУ ИНИЦИАТИВУ
ЧТО ДАЁТ КРАУДФАНДИНГ ОТ PLANETA.RU ДЛЯ ПРОЕКТОВ НКО: ○ ○
○ ○
○
Получить активных пользователей Привлечь социально-активный/социальноответственный бизнес Получить информационную поддержку Создать и укрепить группы корпоративных волонтеров И главное: предоставляет средства для проекта
ДИНАМИКА ● 2012
СБОРОВ
год 428 992 ● 2013 год 8 437 445 ● 2014 год 28 653 847 ● 2015 год 12 631 938
НАШИ ○
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Количество успешных социальных и благотворительных проектов:
○
Общая сумма сбора портала: более
233 724 000 ○
₽
Сумма сборов благотворительных и социальных проектов: более
○
432
50 152 000
₽
Среднее пожертвование за 2015 год:
2 304
₽
Чтобы проект был, нужно: ○ видеообращение ○ цель и текстовое описание (включая фото и видео) ○ акции ○ сумма сбора и срок Чтобы проект жил, нужно: ○ позиционирование ○ продвижение, продвижение и еще раз продвижение
ЭФФЕКТИВНОЕ ВИДЕООБРАЩЕНИЕ: ○
Хронометраж не более 2,5 минут
○
Фабула: ● ● ● ● ●
○
Приветствие, представление себя (команды) Бэкграунд (примеры прошлых проектов, если есть) Непосредственно описание идеи Четкое обозначение финансовой цели (на что именно нужны деньги, по позициям!!!) Призыв, почему важно финансировать ваш проект
Важно учесть: Позитивный настрой видеообращения Видеообращение для НКО – эффективный способ преодолеть недоверие пользователей.
БЫВАЮТ
ИСКЛЮЧЕНИЯ!
Текстовое описание, которое убедит
ОПИСАНИЕ ДОЛЖНО БЫТЬ РАЗДЕЛЕНО НА СМЫСЛОВЫЕ БЛОКИ: ●
Приветствие: лучше обращаться от первого лица/от лица команды НКО)
●
Суть идеи: почему и КОМУ она будет важна и нужна)
●
Команда: ваш бэкграунд, почему вам стоит доверять
●
Финансовая цель: какие именно вещи вам нужно купить/оплатить)
●
Призыв к действию, call to action
●
Общее правило: позитивное описание работает эффективнее!
ФОТО
○ ○ ○ ○ ○
○
И РИСУНКИ – МОЩНЫЕ ВИЗУАЛЬНЫЕ ПОМОЩНИКИ
Никакой текст не заменит картинку Фото - структурирует и помогает понять текст Фото команды - повышает доверие Фото подопечного - вызывает соучастие Фото того, как есть и того, как будет наглядность результата в сравнении Схемы будущих проектов - вносят ясность в цели проекта
ПОЗИТИВНОЕ ФОТО В ОПИСАНИИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ПРОЕКТА – ЭТО ЭФФЕКТИВНО
ВИДЕО
В ОПИСАНИИ
○ возможность
–
ЭТО:
рассказать все, что не рассказали в видеообращении ○ живо и красочно представить новостной повод ○ скорректировать прежнее описание
ФИНАНСОВАЯ ЦЕЛЬ И
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
○
Первый проект = первый опыт для вас и вашей аудитории
○
Финансовая цель минимальная
○
Продолжительность 1,5-3 месяца*
* Продлевать будете?
АКЦИИ –
ЧТО ПОСЕЕШЬ, ТО ПОЖНЁШЬ
СПАСИБО
РАБОТАЕТ И МОЖЕТ БЫТЬ РАЗНЫМ
500р помогло 117
1000р помогло 169
БОЛЬШЕ
АКЦИЙ ХОРОШИХ И РАЗНЫХ!
ПРОДВИЖЕНИЕ!
ПОЛЦАРСТВА ЗА ПРОДВИЖЕНИЕ!
ИНСТРУМЕНТЫ PLANETA.RU Сообщества planeta.ru в социальных сетях ○ Новости проекта ○ Комментарии ○ Вопросы – ответы в проекте ○ Особый дайджест ○
ПРОЕКТ
ПРЕЖНИЙ, АЛГОРИТМЫ НОВЫЕ
СРЕДНИЙ
○ ○ ○ ○
БИЗНЕС + PLANETA.RU +НКО ЭТО:
больше успешных проектов НКО средний бизнес соучаствует в проектах НКО создаются предпосылки для корпоративного волонтерства развивается благоприятная среда для социального предпринимательства
Planeta.ru
1)Подбирает предприятие 2)Предприятие перечисляет деньги в проект, рекомендованный Planeta.ru 3)НКО в проекте размещает баннер об оказанной помощи 4)Предприятие размещает на своих интернет-ресурсах новость об оказанной помощи.
Результат:
- проекту – финансовую помощь - предприятию – почёт и доброе слово
Новые эффективные алгоритмы для НКО не за горами!
ПРЕЗЕНТАЦИЮ
ПОДГОТОВИЛИ:
Алексей Чесноков (Planeta.ru, Москва) avh@planeta.ru
Мария Мускевич (Руководитель направления благотворительных проектов) muskevish@gmail.com