Рунет и благотворительность
Благотворительность в рунете: особенности информационного пространства bzzzzzzzzz
высокий уровень информационного шума в социальных сетях; большое количество недобросовестных организаторов сборов помощи;
на одном ресурсе можно найти информацию лишь об одной аудитории для помощи; сайты благотворительных фондов, в основном, не отличаются удобным интерфейсом.
пользователю сложно отличить истинную информацию от ложной, он ошибается, теряет доверие; пользователь переносит негативный опыт на всех организаторов помощи, не доверят благотворительным фондам; пользователь не может получить целостной картины о том, как можно помочь; Пользователь, который привык к чистому дизайну и интерфейсу, не хочет «искать» информацию на неудобном сайте.
Исследование «Благотворительность в рунете» (совместно с ВЦИОМ)
Впервые в истории российской благотворительности было проведено уникальное исследование, в котором приняли участие 1500 интернет-пользователей из 8 федеральных округов.
Как пользователи рунета участвуют в благотворительности? Данные по России в целом
Стереотип: помогать нужно только детям Данные по России в целом
Стереотип: Чтобы помогать, надо много зарабатывать
Что делает Добро Mail.Ru?
Добро Mail.Ru дает уникальные возможности…
пользователям Помогать деньгами с помощью удобных пожертвований всем аудиториям
Помогать делом
Узнавать интересное о благотворительности
фондам
медиа и блогерам Экспертные комментарии
Уникальный контент
Создаем для пользователя безопасную среду
Этапы проверки благотворительных фондов
Проверка службы безопасности Юридическая проверка Проверка репутации
Личный кабинет фонда на Добре
Растим доверие к благотворительным фондам
Чтобы увеличить доверие пользователей к благотворительным фондам и познакомить их не только с экспертами благотворительности, но с чуткими и простыми людьми, было создано 7 уникальных видеоинтервью. .
Креативные форматы и общение с медиа: инфографики Добро обобщает опыт благотворительных фондов, создает инфографики, понятные и интересные обычным пользователям и СМИ. Результат: 2242 репоста
Расширяем аудиторию
Расширяем аудиторию
Результат работы проекта – люди, которые делают первый шаг к благотворительности
Пользователи перечислили более 5 500 000 рублей
Почти 4 968 человек готовы помочь делом
С Добром сотрудничают 51 проверенных и надежных фондов
Опубликовано 100 проектов
Развитие проекта – расширение аудитории благотворительности
Больше фондов-партнеров
Проекты практически в каждом городе России
Краткосрочные проекты с выбором ближайшего пункта
Больше проектов помощи делом
Образовательные проекты, инфографики, масштабные инициативы совместно с фондами и медиа
Обновление интерфейса для увеличения эффективности
СПАСИБО! a.babkina@corp.mail.ru corp.mail.ru dobro.mail.ru