Интернет проект «Баба-Деда» для старшего поколения и их взрослых детей
апрель 2015
Про проект
Интернет ресурс «Баба-Деда» - мы говорим: Все лучшее только начинается!
www.baba-deda.ru
Растет количество пожилых в мире: 2 млрд к 2050 Взросление населения в России
2010
2030
Источник: Федеральная служба государственной статистики, проект НИУ ВШЭ «Создание условий для реализации социального потенциала пожилых людей на муниципальном уровне»
Однако возрастная аудитория слабо интегрирована - Ориентация на молодых потребителей - Геронтонаправление только зарождается - Недостаточная работа по продвижению оффлайн площадок - Отсутствие профильных интернет площадок
42% ЦА хотят вести активную жизнь, но 63% заняты только дома Роль пожилого человека в обществе России
Активность пожилых людей в России 5% 15%
30%
42%
17%
63% 28%
обуза для общества многое может предложить обществу другое
заняты исключительно домашними и семейными делами пассивны, в основном сидят без дела активны дома и в обществе другое
Источник: онлайн-опрос проекта НИУ ВШЭ «Создание условий для реализации социального потенциала пожилых людей на муниципальном уровне»
Нужно культивировать идею активной, здоровой и достойной старости
Необходимо начать продвижение услуг для пожилых: - На местах (ответственность профильных структур) - В цифровой среде (Интернет)
Геронтоуслуги достаточно развиты в России - необходима единая площадка для их продвижения Сегодня информация о таких предложениях: - Разбросана - Не систематизирована - Не легко доступна массовому пользователю Выполняет работу по поиску, сбору и обработке информации по актуальным геронтопредложениям РФ
Наши мамы и бабушки в соц. сетях уже СЕЙЧАС
≈ 20 млн. (2013)
Структура сайта Новые предложения
12 категорий предложений услуг для пожилых
Новости для пожилых по 8 категориям (Технологии, Здоровье, Государство и т.д.)
Форум (коммуникационная площадка для общения и отзывов на услуги)
Подписка на новые предложения компаний
Работа напрямую с пользователями через социальные медиа (Livejournal, Вконтакте, Facebook)
Шаг 1
Для Партнеров
Личный кабинет позволяет: - Добавлять информацию самостоятельно -
Новые предложения Документы (анкеты, формы заявлений, условия и т.д.)
- Видеть все ранее добавленные Ваши предложения - Обновлять информацию -
Срок действия Территория действия Фотографии
Про бизнес
Бизнес заинтересован в новых растущих рынках - Аудиторию 50+ сложно найти онлайн Каналы монетизации - Лидогенерация - Рекламная модель
Получен официальный статус оператора ПД Роскомнадзора
Модный подиум 50+ «Носи свой возраст красиво!»
Женщины 50+ •
Больше свободного времени
•
Сами принимают решения
•
Платежеспособны
•
Активны и уверенны
•
Не привыкли к вниманию
•
Высоколояльны
Решаемые проблемы
Навязанный культ молодости = табу темы зрелой красоты Проблема
Решение: модный показ 50+
• Дискриминация по возрасту в индустрии моды и стиля (бренды теряют ЦА из-за культа молодых)
• Демонстрация интереса женщин зрелого возраста к индустрии моды и «спроса на ровесницу»
• Отсутствие восприятия красоты в обществе
зрелой
• Показ скрытой красоты зрелого возраста массовой аудитории
• Отсутствие культуры включения зрелых людей в социум
• Участие в показе вовлечет 50+, заинтересует в продолжении
• Недовольство женской аудитории зрелого возраста отсутствием ровесниц в российских медиа
• Вовлечение женщин в решение проблемы: активное участие в показе, организации и т.д.
ЦА
Старшее поколение
Их взрослые дети
Производители
Женщины 50+ лет: новое восприятие себя, своего возраста и возможностей
Взрослые дети 30+ лет: переход к равному отношению вместо потребительского
Бренды, дилеры: аудитория 50+ устала от искусственного культа молодости
Молодежь, СМИ Молодежь 20+ лет: воспитание нового отношения к зрелой красоте
Одинаковые костюмы дочерей и матерей покажут, что разные поколения могут успешно любить и носить одинаковые вещи
Опыт пилота 2014
Мы провели пилот 8 октября 2014 в
ИТОГ:
29 моделей 50+ 4 ТВ съемочных группы 1 документальный фильм
Опыт пилота 2014
Профессиональный свет, фото, постановка шага
ИТОГ:
29 моделей 50+ 4 ТВ съемочных группы 1 документальный фильм
2015
5 российских дизайнерских студий выразили желание создать специальную коллекцию для россиянок 50+
Дом моды Ольги Моисеенко
Команда
У твоей мамы есть и другие интересы, помимо дачи!
Про ЦА
Пенсия – лучшее время жизни?
Про ЦА
Пенсия – лучшее время жизни?
26%
ДА 62%
13%
Да
Нет
Сложно сказать
Про ЦА
Они очень разные, а мы их плохо понимаем…
70
50 60
ПУТЕШЕСТВИЯ
ПУТЕШЕСТВИЯ СТРАХОВАНИЕ
ПУТЕШЕСТВИЯ СТРАХОВАНИЕ МЕДИЦИНА И УХОД
ПУТЕШЕСТВИЯ СТРАХОВАНИЕ МЕДИЦИНА И УХОД
СПОРТ, ЙОГА
ПУТЕШЕСТВИЯ СТРАХОВАНИЕ СПОРТ, ЙОГА МЕДИЦИНА И УХОД КОМПЬЮТЕРНЫЕ КУРСЫ
ПУТЕШЕСТВИЯ СТРАХОВАНИЕ СПОРТ, ЙОГА МЕДИЦИНА И УХОД КОМПЬЮТЕРНЫЕ КУРСЫ
БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ
ПУТЕШЕСТВИЯ СТРАХОВАНИЕ СПОРТ, ЙОГА МЕДИЦИНА И УХОД КОМПЬЮТЕРНЫЕ КУРСЫ
БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ
ОБРАЗОВАНИЕ
ПУТЕШЕСТВИЯ СТРАХОВАНИЕ СПОРТ, ЙОГА МЕДИЦИНА И УХОД КОМПЬЮТЕРНЫЕ КУРСЫ
БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ
ОБРАЗОВАНИЕ РАБОТА
ПУТЕШЕСТВИЯ СТРАХОВАНИЕ СПОРТ, ЙОГА МЕДИЦИНА И УХОД КОМПЬЮТЕРНЫЕ КУРСЫ
БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ
ОБРАЗОВАНИЕ РАБОТА
КРУЖКИ И КУРСЫ
ПУТЕШЕСТВИЯ
РАБОТА КРУЖКИ И КУРСЫ
РАБОТА
1
Рынок труда – боль нашей аудитории
Кем?
Декор, фотография)
2 3
52%
48%
Про бизнес
Работодатели пока не готовы: бизнес в России не видит потенциал специалистов 50+ не пропаганда благотворительности, а демонстрация практической выгоды Только создание понятной мотивации для бизнеса может стимулировать массовое появление вакансий для 50+ в России
2013: первый семинар с АСИ DONE
2014/15: серия семинаров в 5 городах
В ком заинтересован бизнес? Портрет «нужного» сотрудника 50+ Чувствует эмоции и сопереживает Аккуратный и исполнительный
Мудрый и знает жизненные сложности
Презентабельный внешний вид
Умение и желание работать с людьми Внушает доверие
Грамотная устная речь
Спокойный и ненавязчивый
Что дальше?
Цель: показать и создать HR мотивацию
Семинары «Бизнес говорит Бизнесу»
Нужен комплексный подход
Цель: показать и создать HR мотивацию
Семинары «Бизнес говорит Бизнесу»
Исследование зрелых специалистов, их адаптации
Цель: рассказать о внутренних механизмах
Своевременные задачи: 1. Образ человека пред и пенсионного возраста 2. Профессиональный образ
1 - Дело покоряется опыту 2 - Дело покоряется опытным 3 - Важен не возраст, а умение 4 - Умение приходит с возрастом 5 - Вторая весна карьеры 6 - Они действительно хотят работать 7 - Не запрещайте им жить. Для некоторых жить - значит работать. 8 - Право на заслуженный труд 9 - Они заслужили право на труд 10 – Уже все знаем и еще все можем 11 - Дело опыта боится
Мы уважаем Ваше мнение!
info@baba-deda.ru