MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
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Manual de imagen corporativa Cooperativa de Ahorro y CrĂŠdito
COTOCOLLAO Derechos Reservados 2013 - 2015 DiseĂąado por:
www.garabato.com.ec
Contenido 3 Elementos Básicos 5 Introducción 7 Marca 8 Símbolo 9 Logotipo 10 Identificador Corporativo 11 Uso a 1 tinta 12 Positivo / Negativo 13 Escala de Grises 14 Construcción del símbolo 15 Tamaño mínimo 16 Colores Corporativos 17 Gamas de colores 18 Usos correctos 19 Fondos correctos 20 Usos incorrectos 21 Fondos incorrectos 22 Tipografía 23 Papelería 25
Hoja membretada 27 Sobre 28 Sobre Manila 29 tarjetas de presentación 30 Carpeta 31 CD’s y DVD’s 32 Línea textil 35 Camisetas 37 Gorros 38 Chalecos 39 Uniformes femeninos 40 Uniformes masculinos 41 Uniformes mantenimiento 42 Material publicitario 43 Esferos 45 Bolsos promocionales 46 Vallas exteriores 47 Letreros 48 Roll Up 49 Exhibidores 50
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Contenido
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Elementos Bรกsicos
Introducción
E
Es importante que las recomendaciones que se presentan en este manual se sigan de manera estricta sin salirse de los estándares establecidos, de esta manera se generará un patrón recordatorio en el grupo objetivo. El acceso a la difusión de la información de este manual debe hacerse de forma ilimitada para garantizar que se utilice la marca de manera adecuada.
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ste manual es una guía que permitirá manejar de forma adecuada la marca de la Cooperativa de Ahorro y Crédito COTOCOLLAO, favoreciendo el uso estratégico de la imagen corporativa para lograr un mejor posicionamiento en el mercado.
Marca
E 8 | Manual de imagen corporativa
l logotipo de la Cooperativa de Ahorro y Crédito COTOCOLLAO está conformado principalmente por un juego tipográfico que permite identificar a la compañía de una manera sencilla.
Las iniciales están superpuestas generando un concepto de apoyo y colaboración ya que al sumar esfuerzos se logran grandes cosas, posee una sombra paralela que permite visualizar de una forma más clara el contraste simultáneo que se forma entre las dos iniciales. Se compone ademá del slogan y de la razón social para no dar paso a confusiones y facilitar la pregnancia de la marca, cuenta también con un identificativo sobre el respaldo que posee al estar controlada por la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria.
Símbolo
C
Con este distintivo se trata de evocar una imagen pasiva que está archivada en la memoria de los clientes estimulando con una imagen inmediata. Para ejecutar este distintivo se ha trabajado con las soluciones originales posibles buscando un equilibrio entre las formas que permitan mantener el posicionamiento. La jerarquía se impone por el ícono y los símbolos que se presentan formando una unidad.
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ompuesto por dos iniciales sobrepuestas que corresponden a una construcción geométrica que vincula la simbología entre el emisor y el receptor estructurando las formas de las tipografías, colores y trazos generando un proceso comunicativo.
Logotipo
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C
ada uno de los logotipos se priorizan en función de la importancia de su contenido, de esta manera se presentan 3 grupos de logotipos, el primero corresponde al slogan “Respaldo que da confianza”, a pesar de que se encuentra en la segunda posición y que posee otro color se encuentra en una tercera jerarquía que es aplazada por la mancha visual que ejerce la razón social “Cooperativa de Ahorro y Crédito Cotocollao Ltda.” que ocupa el segundo puesto después del símbolo. En la cuarta posición se ubica el órgano de control.
Identificador Corporativo
Bajo este esquema se usar谩 esta marca como sistema de comunicaci贸n emisor - receptor. Uno de los objetivos de esta marca es potencializar el recordatorio en el grupo objetivo propuesto, sim embargo no se recomienda la renovaci贸n debido a que una marca debe trabajarse con mucho cuidado.
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L
a sumatoria del s铆mbolo y de los logotipos forman el identificador corporativo que es el elemento principal de la identidad visual.
Uso a 1 tinta
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E
l uso en una sola tinta se realizará cuidando siempre que exista una diferenciación entre las dos iniciales, los colores se deberán usar entre el naranja y el verde sin desviarse de las tonalidades establecidas en el manual corporativo. Este uso está destinado a material POP para soportes que requieren sistemas de impresión como serigrafía o tampografía.
Positivo / Negativo
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Escala de Grises
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25%
50%
P
ositivo y negativo tanto como escala de grises son consideraciones gráficas que se colocan en soportes o medios que no poseen un sistema de utilización del color, de esta manera se sugiere que se los use en facturas, fax, documentos destinados a ser fotocopiados. Se debe evitar la reproducción de este tipo de especificaciones de forma masiva limitándolo únicamente a sistemas de impresión B/N.
100%
L
a construcción del símbolo se genera desde una perspectiva modular en donde cada uno de los cuadros pueden partir de una determinada medida siempre que se respeten las proporciones. Siempre que se trate de generar duplicados de la marca se deberá generar la modulación y las proporciones para una adecuada reproducción de la marca.
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Construcción del símbolo
Tamaño mínimo
2,1 cm
3,5 cm
1,5 cm
2,5 cm
3,6 cm
6 cm
E
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l tamaño mínimo de reproducción de la imagen de marca se considerará en función de los propósitos de comunicación.
Cuando el soporte se preste se colocará la leyenda legal con un mínimo de 3,5 cm de alto, y sin ella hasta 1,5 cm de alto en el caso de material publicitario.
Colores Corporativos
C: 100 H: 142° R: 0 M: 0 S: 100% G: 119 Y: 100 B: 46% B: 46 K: 25 Web: #00772E C: 0 H: 35° R: 242 M: 50 S: 100% G: 148 Y: 100 B: 94% B: 0 K: 0 Web: #F29400
L
os colores de la identidad corporativa se utilizarán con la nomenclatura que se indica en los distintos modos tanto para impresos en CMYK, dispositivos móviles y pantallas RGB, HSB y para sitios Web con uso de colores de forma segura con códigos hexadecimales. Es importante el manejo de los colores propuestos sin modificar su porcentaje por que ciertos sistemas como flexografía o rotograbado pueden presentar ganancia de punto y los porcentajes subirían según los distintos formatos en los que se utilice la marca.
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C: 0 H: 283° R: 0 M: 0 S: 0% G: 0 Y: 0 B: 0% B: K: 0 Web: #000000
Gamas de colores 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 5%
E
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s importante establecer la utilización de las tonalidades de cada color en función de las gradaciones que se pueden presentar.
El porcentaje más utilizado sin lugar a dudas deberá ser el 100% en todos los formatos y el mínimo el 5% por la capacidad de reproducción en los distintos formatos. Menos del porcentaje propuesto no será adecuado ni otras gamas de color que pueden interferir con la misión del manual de imagen corporativa.
Usos correctos
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Controlada por la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria
Controlada por la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria
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os usos correctos se han propuesto a lo largo de la elaboración de este manual de esta manera corresponden a los siguientes:
• Full color • Positivo • Negativo • 1 tinta
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L
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Fondos correctos
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L
os fondos correctos deben utilizar en función de la necesidad, si el fondo es con color fuerte y no genera contraste se debe colocar el logo en negativo, en cambio si se requiere el fondo debe ser con una tonalidad baja o colocando un recuadro blanco con transparencia del 60% para generar una buena visualización de la marca.
Usos incorrectos
N
Una utilización errada o que no siga las indicaciones de este manual disminuirá el posicionamiento de la marca.
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o se podrá distorsionar la marca por ningún motivo, se debe evitar manejar las proporciones de manera inadecuada.
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Fondos incorrectos
A
continuaci贸n se detallan algunos usos incorrectos de la marca sobre fondos fuertes, esto impide que podamos obtener un contraste entre la marca y el fondo, para esto ser谩 recomentable la utilizaci贸n de negativo.
Tipografía Helvetica Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Light Oblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Oblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
H
Las variables que se van a usar en los distintos soportes son la Helvetica light, light oblique, regular, oblique, bold, bold oblique. Los tamaños del cuerpo tipográfico se deberán utilizar en función de la necesidad del diseñador sin disminuir de 5 pt ya que se pierde legibilidad.
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elvetica es una de las tipografías que se utilizan en la imagen corporativa y en todos los soportes incluyendo la papelería.
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Brush Script Std Medium
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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
O
tra de las tipografías que se usarán es Brush Script Std Medium principalmente en el slogan de la marca, no se podrá usar en otras leyendas para no provocar confusión con el resto de las tipografías. El tamaño de la fuente tipográfica que se deberá utilizar es de mínimo 12 pt para la utilización del slogan.
PapelerĂa
Hoja membretada
Fundada el 7 de junio de 1964
E
l soporte para papelería en hojas de papel membretado se deberá colocar con un fondo al 10% en la parte central y la marca en la parte superior derecha con la leyenda de su fundación. Las direcciones estarán ubicadas en la parte inferior además de la página Web. El formato deberá ser de 21 cm x 29,7 cm en un gramaje de 90g en papel bond blanco.
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Agencia Matriz: Rumiurco No.Oe4-624 y 25 de Mayo telef. 2290377 / 2533046 / 2537622 Agencia Calderón: Calle Carapungo No.740 telf. 2825677 Agencia Pomasqui: Av. Manuel Cordova Galarza y Sucre esq. telf. 2350296 Agencia San Antonio: Calle 13 de Junio N1-274 y Misión Geodésica telf. 2394760 Agencia Centro: Av. 10 de Agosto No.13-1566 y Checa telef: 2236180 / 2544604 Agencia Sur: Av. Alonso de Angulo No. Oe2-967 y Quevedo telf: 2619831 / 2657737 Ventanilla Nanegal: Calle Cumanda y Centinela s/n telf: 2157377
Sobre
www.coturpa.com info@coturpa.com
E
Dirección: Rumihurco OE4-624 y 25 de Mayo Teléfonos: 2290377 / 2533046 / 2296140 Quito - Ecuador
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l sobre debe ser impreso a 3 colores con tintas corporativas para garantizar la correcta difusión de la identidad gráfica.
Es la primera carta de presentación de una empresa, es por eso que se debe garantizar que la reproducción sea en papel de calidad bond de 75g troquelado especial y doblado con sumo cuidado.
Sobre Manila
E
Las indicaciones de impresi贸n se deber谩n mantener sobre los colores corporativos y sobre la impresi贸n de calidad.
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l sobre manila se reproduce en formato A4 y A3 sellado con su propio troquel y en material bond extra blanco de 75g.
tarjetas de presentación
Jaime rodríguez loor Asesor Bancario
Celular: 0995674563 Mail: jrodriguez@coturpa.com Dirección: Rumihurco OE4-624 y 25 de Mayo Teléfonos: 2290377 / 2533046 / 2296140, Ext.: 125
www.coturpa.com
L
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as tarjetas de presentación deben contener una cartulina marfil lisa, plastificado mate, impresión full color tiro y retiro con los colores corporativos.
El logotipo en la parte frontal debe llevar un selectivo UV al igual que el patrón frontal, no se deben escatimar recursos en la producción de tarjetas de presentación ya que indican la fortaleza de la institución.
Carpeta
El retiro contendrá la información de página Web y de las direcciones además de otros datos de contactos.
31 | Manual de imagen corporativa
L
as carpetas al igual que las tarjetas deberán poseer los mismos terminados gráficos y el contenido de la información en tiro.
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CD’s y DVD’s
E
l formato para DVD’s o CD’s deberá contar con el motivo destinado para el diseño de formatos a full color tratando de que la impresión en los formatos sea sobre papel couche brillante 90g. En el caso de utilizar esta impresión de forma directa sobre CD’s o DVD’s el formato debe ser
Tema： Contenido： 1. __________________ 2. _________________ 3. __________________
L
a impresión de los CD’s o DVD’s se generarán en cds apropiados para impresión térmica los que garantizarán que la impresión no se salga y que presenten la calidad de los discos originales. En el caso de comunicaciones internas se podrá utilizar impresión en ink jet aunque no garantiza la duración de la impresión favorecerá la utilización de la imagen corporativa.
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4. ___________________
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Línea textil
Camisetas
E
l uso de las camisetas podrá ser enfocado a la variación de las tonalidades y de la calidad de telas, es importante destinar la primera fila para la utilización de los empleados o miembros de la Cooperativa para eventos informales y las de la fila de abajo para sistemas de publicidad o difusión de material POP. La calidad de tela deberá ser de alta o mediana siempre verificando que la persona que la use tenga la talla adecuada y el modelo de hombre o mujer.
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Gorros
L
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as gorras podrรกn realizarse en colores blanco, negro, verde y naranja, por medio de bordado para esto se deberรกn tomar las siguientes consideraciones:
Gorra negra - Bordado a un color (Blanco) Gorra blanca - Bordado a tres colores (Verde, naranja y negro) Gorra verde - Bordado a un color (Blanco) Gorra naranja - Bordado a un color (Blanco)
E
l uso de chalecos puede generarse para promociones de clientes o para los empleados en horarios espec铆ficos que permitan el uso de ropa informal sin perder la imagen corporativa. Se recomienda la utilizaci贸n de bordado a 3 colores sobre material blanco.
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Chalecos
Uniformes femeninos
L
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os uniformes del personal femenino serán pantalón negro, blusa blanca, leva verde o naranja con un pañuelo del color contrario.
El pantalón puede variar a gris oscuro en función de los días de la semana para alternar las gamas, además en el caso de los hombres se utilizará terno gris o negro con las corbatas de los colores corporativos, procurando siempre la homogeneidad del personal.
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Uniformes masculinos
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Uniformes mantenimiento
L
os uniformes del personal de mantenimiento ocuparรกn el color gris en modelo enterizo, deberรก poseer el logotipo tanto en la parte frontal como en la parte posterior del uniforme.
Material publicitario
Artículos promocionales
Es importante que se trabaje con tinta color azul por la delicadeza de los documentos que se manejan en la Cooperativa.
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L
os esferos se imprimirán con serigrafía o tampografía, soporte blanco a tres tintas (naranja, verde y negro), los esferos o lápices pueden ser de cualquier modelo.
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Bolsos promocionales
B
olsos promocionales son un opciรณn vรกlida al momento de difundir con los clientes la Cooperativa, especialmente en ferias o negociaciones nacionales o internacionales. La impresiรณn se realizarรก a full color en cartulina de un gramaje superior, plastificado mate y con uv selectivo en el patrรณn y en la marca.
Vallas exteriores
E
s importante definir que en las vallas exteriores y el material promocional la ubicación del logotipo se realizará en la parte superior derecha y en la parte inferior la página Web, el contenido fotográfico varía en función de las necesidades de comunicación. Tamaño 4 x 3 metros, impresión en alta calidad sobre lona de exteriores con tintas especiales para alta duración.
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www.coturpa.com
Letreros y Roll Up Agencia Calderón www.coturpa.com
www.coturpa.com
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L
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os letreros se mantendrán con el formato propuesto en vinil adhesivo de alta calidad con tintas especiales para condiciones climáticas inesperadas.
En el caso de los roll up se generará opciones netamente corporativas y la otra opción de socialización de temáticas especiales. El tamaño se mantendrá en 80 cm x 200 cm con el soporte de roll up, el mismo que será impreso en lona resistente.
Trípticos
Otas dentorestiis reperum eum et del mintet fugitat iaecumquam ipsam et utation res rempore et dolupti doluptio omniendae quibus earis volendae quate niam non nimus nulla quo el mi, cullanieni qui volesequis de nos suscimin cus que nit etur? Agencia Matriz: Rumiurco No.Oe4-624 y 25 de Mayo telef. 2290377 / 2533046 / 2537622 Agencia Calderón: Calle Carapungo No.740 telf. 2825677 Agencia Pomasqui: Av. Manuel Cordova Galarza y Sucre esq. telf. 2350296 Agencia San Antonio: Calle 13 de Junio N1-274 y Misión Geodésica telf. 2394760 Agencia Centro: Av. 10 de Agosto No.13-1566 y Checa telef: 2236180 / 2544604 Agencia Sur: Av. Alonso de Angulo No. Oe2-967 y Quevedo telf: 2619831 / 2657737 Ventanilla Nanegal: Calle Cumanda y Centinela s/n telf: 2157377
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Quia con esequam volore et porrum repernam voluptaecea que volo doloruptatus nonempo recus. Solor moluptatur, sinciam illam si te exerovi dellest enestoremque pratque seris quature rferit que dolorpora vendeste nobis mi, ommodiste vel ilicitatem adit autati to molupta spitati onsecum, cus aut hariatiorro bla porum deriam et estrum ius delendae vendi ipsa de eosam aut quia dellum. Volut ut ut ma sectes eum que rerupta qui beriorro bea vollaut dolorep ellestrum et apel imin reicae aute volenti atur? Harum ad magnam expero beri ducillia veligentem quatur aut ella vel iligeni te velitibus quodi conseque num
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facipit im aut volor susciis simintiur sit aut dis ent mi, inveribus unt re de cus magnis si simet ariamen duntio blab ipis num nus.
solorrum ipictia musam, coria quo ventiunt, quame idicipi citatio rerumqui destinvel iuritatem quas sit re pla quas et vendae sequatiis versped icimi, to velenimi, volora vitibus eles aut endam.
beriatium fugitat emporeprepel mosanti nonsed qui solorep eliquias arcil idis sit lam, omnient voloreribus et volorempor anis elent.
Adusanti nusapid usapit aut quatis erisquibus sunt vent renesri stecerrum cum que elia nos eos etusani squiati nullorem volupti utem es quae ercit am rerum cus demolectas utecerum que plab imuscip itatem eseceatet alique sitio.
Porpore necusdam sim facea conseque nulparcia porpost audae voluptur aut at. Sedisci doloren issequas eicilis si aut fugit aut hilloru ptiisquid quistiis exceaquamus diatius aut doluptatem ipsam re poratur modipite niae aut vidipicienis dolupta tincit quae. Nemqui sam acessum evelliti dem vent faccuste prae
Cimi, sitataspero eossin explibus sed mosseditia corpostio iumquam, ipsum inullut mo tem aut et, quam qui audipiciam etus atios sendandi consequ idelendi omnis doloribus quuntem ea andisqui cupicil laboriam voluptatur?.
L
os plegables, dípticos y trípticos se generarán manteniendo la imagen corporativa de tal manera que se deberá utilizar tanto la tipografía como los colores que se han determinado. No se podrán utilizar fuentes alternas a las señaladas y las imágenes se seleccionarán de preferencia de un banco propio de fotografías o comprando un banco de imágenes que aseguren que ninguna otra empresa posea en su material gráfico, las fotos que se han usado en este manual corresponden a referencias y no se podrán utilizar en la publicidad final.
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Vel ium voluptatur sitempellab id elest faccae sequae doloratus cones volupitam evel iuresed maximus as mo volores cimus.
Exhibidores www.coturpa.com
L
50 | Manual de imagen corporativa
os stands deben procurar ser mรกs corporativos procurando que principalmente el logotipo y la pรกgina Web tengan un lugar de visualizaciรณn privilegiado.
Manteniendo los colores corporativos y la marca impresos con calidad, en materiales que se puedan armar y reutilizar en distintas ferias.
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www.coturpa.com Agencia Matriz: Rumiurco No.Oe4-624 y 25 de Mayo telef. 2290377 / 2533046 / 2537622 Agencia Calder贸n: Calle Carapungo No.740 telf. 2825677 Agencia Pomasqui: Av. Manuel Cordova Galarza y Sucre esq. telf. 2350296 Agencia San Antonio: Calle 13 de Junio N1-274 y Misi贸n Geod茅sica telf. 2394760 Agencia Centro: Av. 10 de Agosto No.13-1566 y Checa telef: 2236180 / 2544604 Agencia Sur: Av. Alonso de Angulo No. Oe2-967 y Quevedo telf: 2619831 / 2657737 Ventanilla Nanegal: Calle Cumanda y Centinela s/n telf: 2157377