Lineamientos de marca personal Brand book 2018
ยกHola! En este manual encontrarรกs la informaciรณn de los 6 elementos mรกs importantes a tomar en cuenta para trabajar adecuadamente la marca.
ÍNDICE Portada Bienvenida Índice
1 2 3
1- PERSONALIDAD Y CONCEPTO Misión y Visión Valores
4-5
2-LOGO Logotipo Construcción
6-9 7
Logo primario Construcción
8
Logotipo secundario Construcción
9
5
4- TIPOGRAFÍA Jerarquía y usabilidad
10-13
5- PALETA CROMÁTICA
14-15
7-ÍCONOS Proyectos Personales Co-working Studio
16-19 17 18 19
8-APLICACIONES Papelería Productos
20-23
3
1- PERSONALIDAD Y CONCEPTO
Misión
Visión
Trabajar en proyectos colaborativos de diseño para la innovación social y de productos.
Ser un agente de cambio en la valorización de la capacidad creativa y contructiva de los salvadoreños a través de la reactivación de técnicas artesanales y el comercio justo.
“Dos cabezas piensan mejor que una” Valores
Son aquellos que la marca busca vivir día a día; especialmente en la relación con colegas, compañeros de trabajo y artesanos.
Adaptable Asertiva Reflexiva
Optimista Propositiva Constructiva 5
2- LOGO
Logotipo El logotipo parte de la unifcación de las dos iniciales del nombre de la diseñadora: Tere Morán. Se escogieron las letras minúsculas ya que las terminaciones de ambas se prestaban para unirse una con la otra. Este logotipo puede utilizarse para branding en productos. (Se detalla más adelante).
Construcción
7
Logo primario A utilizar en la mayoría de los casos. La construcción parte del grosor de la tipografía del isologo y a partir de este se reubica en los diferentes puntos donde se encuentra el resto de texto.
Construcción
8
Logo secundario Se utiliza en espacios de trbajo reudicidos y en caso no funcione el logotipo primario.
Construcciรณn
9
3- TIPOGRAFÍA
Logotipo LINOTTE - SEMIBOLD BUENAS VIBRAS CÁLIDA NAIVE / SENCILLA AMIGABLE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A partir de esta tipografía sale el logotipo, conformado por la letra “t” y la letra “m”, deformadas de tal manera que pudiesen unirse entre sí.
11
Logo y Títulos ARMONICA FLUÍDA VERSATIL
KARLSEN ROUND-MEDIUM Utilizada en el logotipo como la tipografía que detalla el nombre y la especialidad de la diseñadora. Utilizada también en títulos y encabezados.
Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Bold Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Medium
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Medium Italic Light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Light Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
12
Texto
LATO - LIGHT
SERIA PERO AMIGABLE ESTABILE DELICADA Y FIRME Bold Bold Italic Regular
Utilizada en los textos de relleno.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Light Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
13
4- PALETA CROMÁTICA
#C6C6C5
#DA385C
#82358B
R: 198 G: 198 B: 197
R: 218 G: 56 B: 92
R: 130 G: 53 B: 139
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 30
C: 8 M: 89 Y: 47 K: 1
C: 60 M: 90 Y: 0 K: 0
#FEDE0C
#564D9B
R: 254 G: 222 B: 12
R: 86 G: 77 B: 155
R: 13 G: 174 B: 163
C: 2 M: 9 Y: 91 K: 0
C: 78 M: 75 Y: 0 K: 0
C: 75 M: 2 Y: 43 K: 0
#ODAEA3
15
5-ÍCONOS
Coworking
Con colores
Uso interno. Esta categoría abarca todos aquellos proyectos que se trabajen en colaboración con otros diseñadores o profesionales, ya sea con un fin social o comercial.
Construcción
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Studio Uso interno. Proyectos comerciales colaborativos con estudios de diseĂąo.
ConstrucciĂłn
Con colores
Proyectos Personales Este ícono y su color se utilizaran para todos los proyectos individuales realizados por la diseñadora. Esta categoría se compondrá en su mayoría de proyectos experimentales.
Construcción
Con colores