Newsletter Portfolio 3/2019

Data-Driven Content Immer mehr Unternehmen vertrauen bei der Contentplanung auf Nutzerdaten. Konkret suchen sie über sogenanntes 'Social Listening' nach erfolgsversprechenden Themen, um ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen. Die junge Agentur CRTN Marketing (www.crtn.io) hat sich auf datengestütztes Marketing spezialisiert – und unsere Gruppe in Berlin in Tools und Methoden eingeführt (PS: wir stellen hierzu gerne eine Liste zur Verfügung).

Corporate Wording Beinahe klassisch mutet demgegenüber das zweite Berliner Thema an: Corporate Wording. Petra van Laak (www.petravanlaak.de) hat sich darauf spezialisiert, Unternehmen sprachlich zu begleiten. In Berlin hat sie einige ihrer Werkzeuge und aktuelle Fallbeispiele vorgestellt.

Chatbot Producing Chatbots stehen 2019 im Mittelpunkt des Interesses. Folgerichtig haben wir dieses Thema in Berlin aufgenommen. Dominik Rosenkranz von Rasa (www.rasa.com) führte in die Typologie von Chatbots ein. Zudem erläuterte er die Vorteile, welche das von seinem Unternehmen entwickelte Open Source-System bei der Programmierung von Dialogsystemen besitzt.

Unser Alltag dreht sich immer schneller – und unsere Aufmerksamkeitsspanne sinkt

Unser Alltag scheint sich durch die rasante Entwicklung von Technik und Kommunikation massiv beschleunigt zu haben. Eine wissenschaftliche Untersuchung bestätigt den subjektiven Eindruck durch eine unkonventionelle Methode: Sie stützt sich auf sozialen Content wie Tweets oder Kommentare.

Content-Arten im Vergleich: Am Besten werbefrei – oder wenigstens «ehrlich» …

Unternehmen nutzen gegenwärtig drei Arten von Content: Owned Content,Sponsored Content und User-Generated Content. Welche der drei Artengeniesst bei den Nutzern die höchste Glaubwürdigkeit?

talktotransformer: die Fake News-Maschine?

talktotransformer.com ist in der Lage,unfertige Sätze zu vervollständigen.Die Ergebnisse sind überraschendauthentisch.

Aus der Vielzahl an Sprachanwendungen, die auf Künstliche Intelligenz setzen, sticht gegenwärtig GPT-2 hervor. Das System ist eine Entwicklung der von Elon Musk finanzierten Forschungsorganisation OpenAI. Es ist in der Lage, begonnene Sätze zu einer Geschichte, einem Gedicht oder einer Meldung weiterzuspinnen. Einen beeindruckenden Einblick liefert die Webseite www.talktotransformer.com . 1

Antworten Siri&Co frauenfeindlich?

Digitale Assistenten wie Siri oderAlexa stützen Geschlechterklischees.Dies besagt ein Bericht der UNESCO.

Sprachassistenten geben sich gerne höflich. Als «Schlampe» angesprochen reagiert Apples Siri so mit «Ich mag diese willkürlichen Kategorien nicht» – beziehungsweise antwortete bis zum Frühjahr sogar mit «I'd blush if I could» («ich würde erröten, wenn ich könnte»).