BALAS SOFT MARIA LUÍSA LIMA | THAIS BARCELLA
BRIEFING
história Muito popular nos anos 80, as balas Soft eram sensação entre crianças e adultos da época. Eram coloridas, embaladas em plástico transparente – maneira inovadora para a época – e com diversos e inigualáveis sabores. Entretanto, por ter um design arredondado e muito liso, várias pessoas engasgavam-se com as balas. Por conta disso, as balas foram retiradas do mercado. As Balas Soft foram criadas por ex-funcionários da Kibon, que fundaram a empresa Q-Refres-Ko no final dos anos 60.
NECESSIDADE Criar uma campanha de relançamento, visando o público que consome esse tipo de produto, e refazer a imagem das Balas Soft, para estabelecer uma relação de confiança com o público.
POSICIONAMENTO A bala está sendo relançada com um aspecto realmente soft, com sabores modernos e atrativos, e contextualizada com o cenário atual, que vai desde a apelação à guloseimas até a tendência fitness. Oferecendo, assim, um sabor perfeito para vivenciar cada momento como se fosse único.
PÚBLICO ALVO DA CAMPANHA
classes
faixa etária
distribuição
C+ B+
10 - 15 anos
Brasil
DEFESA
O sabor de um doce sempre traz alguma lembrança importante. As cores vibrantes sempre remetem a uma sensação extraordinária. A magnificência de compartilhar momentos doces e coloridos, então, é inigualável. As Balas Soft estão de volta, com novos sabores e um formato macio, para continuarem fazendo parte desses momentos doces e coloridos, com o mesmo sabor inigualável. Mostrando que cada momento que é acompanhado de um doce pode e deve ser especial. O objetivo da campanha de relançamento das Balas Soft é promover essas sensações únicas de cada momento que é acompanhado por um doce, incentivando que qualquer coisa feita com carinho torna-se especial.
IDENTIDADE
A marca aparece, agora, sempre acompanhada de seu novo slogan e sem a palavra Balas: Com carinho, para vocĂŞ.
PARA CADA MOMENTO, UM SABOR
SLOGAN DE CAMPANHA
PARA CADA MOMENTO, UM SABOR
CAMPANHA PROMOCIONAL
PROMESSA BÁSICA
IMAGEM DESEJADA
JUSTIFICATIVA
Ter bons momentos
Balas feitas com carinho,
Quando algo é feito com carinho,
acompanhados da bala.
qualidade e pensando nos
os resultados são momentos
momentos do a serem
deleitosos. É isso que a Balas
vivenciados pelo consumidor.
Soft quer oferecer ao seu público: bons momentos acompanhados de uma bala.
PARA CADA MOMENTO, UM SABOR
CAMPANHA APELO EMOCIONAL
PROPOSTA
PROPOSIÇÃO
PERSUASÃO
Só Balas Soft proporcionam
Se você comprar Balas Soft,
Você não pode não querer
bons momentos para você.
você terá bons momentos.
Balas Soft.
ÊNFASE INFORMATIVA Mostra que a Balas Soft está de volta, preocupada com seus consumidores e oferecendo produtos de qualidade, para cada momento ser único.
PARA CADA MOMENTO, UM SABOR Ritmo (10 sílabas):
PA-RA-CA-DA-MO-MEN-TO-UM-SA-BOR Preposição + pronome + substantivo + artigo + substantivo Não possui rimas.
A Nbest ÚNCIO victoria's REVISTA ROSA É AMIZADE. É COMPANHEIRISMO. É SER AMIGO DE VERDADE. ROSA É CONFIAR SEUS SEGREDOS. É COMPARTILHAR GARGALHADAS. É DIVIDIR SEUS MEDOS. ROSA É UM SORRISO TROCADO. É UM ELOGIO DADO. ROSA NÃO É SÓ UMA BALA DE MORANGO EMBRULHADA EM PLÁSTICO. ROSA É AQUELE MOMENTO QUE DEVE SER COMPARTILHADO. NOVAS BALAS SOFT. PARA CADA MOMENTO, UM SABOR.
TELEVISÃO SINOPSE
Cada momento da vida é único, especial e tem um sabor. É isso que mostra a história de Sofia, Paola e Bruna, três amigas com muitas histórias para contar e sentimentos para compartilhar. A primeira história é a de Sofia, uma menina alegre, sempre otimista e que adora ser livre. Os melhores momentos da vida de Sofia são traduzidos pela cor verde, que representa o frescor da menta. O filme, em um tom de comunicação jovem, leve e alegre, mostra como esses momentos verdes foram fazendo parte da história dela.
Plano: Plano Geral (PG) Locução: Quando Sofia
Plano: Plano Detalhe (PD) Locução: A primeira palavra
Plano: Close Up (CUP) Locução: O primeiro doce
Plano: Plano Médio (PM) Locução: O primeiro beijo foi
nasceu, sua primeira roupa era
que escreveu foi verde.
que comeu, também era
em um garoto de camiseta
verde.
verde.
verde.
Plano: Plano Americano (PA) Locução: Seu lugar preferido,
Plano: Plano Close Up (CUP) Locução: Até que encontrou
Plano: Plano Close Up (CUP) Locução: Verde não é só uma
Plano: Plano Geral (PG) Locução: Verde é aproveitar
era no meio do verde.
Julio, um menino de olhos
bala de menta embrulhada em
cada momento da vida!
verdes, que fez Sofia
plástico.
perceber, que até o amor podia ser verde!
Plano: Plano Geral (PG) Locução: Novas balas Soft. Para cada momento, um sabor.
RÁDIO SPOT
OBRIGADO! MARIA LUÍSA LIMA | THAIS BARCELLA