MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DO MUSEU DO SURF 2010
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010
UM ESPAÇO DEDICADO AOS JOVENS DE IDADE E ESPÍRITO.
SUMÁRIO
06
A MARCA
COMPORTAMENTO DE MARCA 10
CORES INSTITUCIONAIS
12
ASSINATURAS
14
VERSÕES
16
PROPORÇÃO E AREJAMENTO
20
REDUÇÃO MÍNIMA
22
ELEMENTO DE APOIO
24
APLICAÇÃO EM FUNDO DE COR
26
APLICAÇÃO EM FUNDO COMPLEXO
28
APLICAÇÃO EM FOTOGRAFIA
30
USOS PROIBIDOS
36
TIPOGRAFIA
APLICAÇÕES 39
PAPELARIA
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A MARCA DO MUSEU DO SURF É COMPOSTA POR SÍMBOLO E LOGOTIPO. // O SÍMBOLO É ALGO BASTANTE CULTUADO NA CULTURA DO SURF, PORTANTO A SUA VALORIZAÇÃO. // JUNTAMENTE COM O LOGOTIPO, O QUAL POSSUI DETERMINADAS PARTICULARIDADES, APRESENTA CARACTERÍSTICAS DE FEITO À MÃO, CONFERINDO A AMBOS MAIS PERSONALIDADE.
A MARCA
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COMPORTAMENTO DE MARCA
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AS CORES INSTITUCIONAIS DO MUSEU DO SURF FORAM ESCOLHIDAS A PARTIR DE CORES EM COMUM ENCONTRADAS EM FOTOGRAFIAS PADRÃO DE MAR, OCEANO. // A PARTIR DA COR CMYK 100 0 25 0 FORAM DESMEMBRADAS VARIAÇÕES COM O INTUITO DE TORNAR MAIS REAL O EFEITO DE AQUARELADO APRESENTADO NO SÍMBOLO.
PANTONE » 7467 C
PANTONE » 647 C
CMYK » 46 0 32 0
CMYK » 100 70 40 40
RGB » 137 207 188
RGB » 0 58 84
PANTONE » 3395 C
PANTONE » 3262 C
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CORES INSTITUCIONAIS
COMPORTAMENTO DE MARCA
cores institucionais
PANTONE » 3258 C
CMYK » 75 20 35 0
CMYK » 70 0 30 0
CMYK » 60 0 35 0
RGB » 53 158 166
RGB » 39 189 190
RGB » 94 196 182 variações
PANTONE » 563 C
PANTONE » 332 C
CMYK » 50 0 30 0
CMYK » 30 0 20 0
RGB » 124 204 191
RGB » 177 222 211
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EXISTEM TRÊS ASSINATURAS DA MARCA E É EXTREMAMENTE RECOMENDÁVEL QUE ESTAS VERSÕES NÃO SEJAM MODIFICADAS. ASSINATURA VERTICAL. PRINCIPAL // SOMENTE UTILIZE AS DEMAIS QUANDO NÃO FOR POSSÍVEL UTILIZÁ-LA. ASSINATURA HORIZONTAL. SECUNDÁRIA // UTILIZE SOMENTE EM CASOS QUE NÃO SEJA POSSÍVEL UTILIZAR A ASSINATURA PRINCIPAL. ASSINATURA SÍMBOLO. UTILIZE EM CASO DE REDUÇÃO E/OU QUANDO HOUVER A NECESSIDADE DE REPETIR A MARCA NUMA MESMA PEÇA OU SITUAÇÃO.
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ASSINATURAS
COMPORTAMENTO DE MARCA
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EXISTEM QUATRO VERSÕES DA MARCA E É EXTREMAMENTE RECOMENDÁVEL QUE ESTAS NÃO SEJAM MODIFICADAS. VERSÃO COR. PRINCIPAL // SOMENTE UTILIZE AS DEMAIS QUANDO NÃO FOR POSSÍVEL UTILIZAR ESTA VERSÃO. VERSÃO EM TONS DE CINZA. UTILIZE SOMENTE EM SITUAÇÕES QUE É NECESSÁRIA IMPRESSÃO EM 1 COR, SEM PERDER O EFEITO DE AQUARELADO. VERSÃO TRAÇO. UTILIZE SOMENTE EM CASOS QUE NÃO SEJA POSSÍVEL UTILIZAR A VERSÃO PRINCIPAL, SEMPRE NAS CORES INSTITUCIONAIS - APRESENTADAS NA PÁGINA 11 - OU NA COR PRETA, QUANDO NECESSÁRIO. VERSÃO TRAÇO NEGATIVO. UTILIZE SOMENTE EM CASOS QUE NÃO SEJA POSSÍVEL UTILIZAR A VERSÃO PRINCIPAL, SEMPRE NA COR BRANCA. O MESMO SE APLICA ÀS DEMAIS ASSINATURAS APRESENTADAS NA PÁGINA 13.
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VERSÕES
COMPORTAMENTO DE MARCA
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OS MÓDULOS BÁSICOS DE PROPORÇÃO E AREJAMENTO BASEIAM-SE NA ALTURA (x) DO SÍMBOLO E A ALTURA (y) DO LOGOTIPO. // PARA ASSEGURAR SUA INTEGRIDADE E FACILITAR A LEITURA, DEVE-SE SEMPRE RESPEITAR ESTE ESPAÇO MÍNIMO ENTRE A MARCA E OS OUTROS ELEMENTOS PRESENTES NA COMUNICAÇÃO.
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PROPORÇÃO E AREJAMENTO
COMPORTAMENTO DE MARCA
2y
2y
2y
2y
x
y y
x
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22
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OS MÓDULOS BÁSICOS DE PROPORÇÃO E AREJAMENTO BASEIAM-SE NA ALTURA (z) E LARGURA (y) DO SÍMBOLO. // PARA ASSEGURAR SUA INTEGRIDADE E FACILITAR A LEITURA, DEVE-SE SEMPRE RESPEITAR ESTE ESPAÇO MÍNIMO ENTRE A MARCA E OS OUTROS ELEMENTOS PRESENTES NA COMUNICAÇÃO.
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PROPORÇÃO E AREJAMENTO
COMPORTAMENTO DE MARCA
x/4
x/2
x
y
3,5y
x/2
x/2
x/2
x/2
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A REDUÇÃO EXCESSIVA DA MARCA PREJUDICA SUA LEGIBILIDADE E RECONHECIMENTO, POR ISSO DEVE-SE RESPEITAR O TAMANHOS MÍNIMOS AQUI APRESENTADOS. // A PARTIR DA REDUÇÃO MÍNIMA DA VERSÃO SÍMBOLO, AS DEMAIS FORAM ESTABELECIDAS. A ASSINATURA SÍMBOLO PODE SER REDUZIDA ATÉ A ALTURA MÍNIMA DE 4 MM, A HORIZONTAL ATÉ A LARGURA MÍNIMA DE 20 MM E A VERTICAL ATÉ A LARGURA MÍNIMA DE 15 MM.
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REDUÇÃO MÍNIMA
COMPORTAMENTO DE MARCA
4 mm
20 mm
15 mm
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AS PEÇAS DO MUSEU TEM COMO ELEMENTO DE APOIO UMA PADRONAGEM DE ONDAS SOBREPOSTAS, ILUSTRAÇÃO EXTRAÍDA DE UM CARTAZ DA DÉCADA DE 1970. PODE SER APLICADO DE QUATRO MANEIRAS: SOBRE FUNDOS DE COR. PREFERENCIAMENTE NA COR INSTITUCIONAL MAIS CLARA CMYK 100 0 25 0, APRESENTADA NA PÁGINA 11. SOBRE FOTOGRAFIAS. DE MAR; EM AMBAS AS SITUAÇÕES ANTERIORIES, O ELEMENTO DE APOIO DEVE SEMPRE SER UTILIZADO EM UMA COR MAIS ESCURA QUE O FUNDO, PREFERENCIALMENTE NA COR INSTITUCIONAL CMYK 100 100 0 70. COMO TEXTURA.SOBRE FOTOS NÃO INTEIRAS; (VER NA PÁGINA ... SOBRE ESTILOS DE FOTOGRAFIAS QUE PODEM SER UTILIZADAS) NESTE CASO UTILIZAR O ELEMENTO DE APOIO EM CORES MAIS CLARAS QUE A FOTOGRAFIA, SEMPRE DE FORMA DISCRETA NUM TON MAIS REBAIXADO. E COMO MARCA D`ÁGUA.
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ELEMENTO DE APOIO
COMPORTAMENTO DE MARCA
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A MARCA POSSUI APLICAÇÕES ESPECÍFICAS PARA CADA TIPO DE FUNDO DE COR, LEVANDO SEMPRE EM CONSIDERAÇÃO A TONALIDADE COM QUE ESTÁ SENDO USADO (CLAROS, MÉDIOS E ESCUROS), EXEMPLIFICADO AO LADO POR TONS DE CINZA. // SIGA SEMPRE ESSES PADRÕES QUANDO UTILIZÁ-LOS. O MESMO SE APLICA ÀS DEMAIS ASSINATURAS APRESENTADAS NA PÁGINA 12.
10%
60%
20%
70%
30%
80%
40%
90%
50%
100%
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APLICAÇÃO EM FUNDO DE COR
COMPORTAMENTO DE MARCA
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EM CASO DE APLICAÇÃO EM FUNDO COMPLEXO, COMO O ELEMENTO DE APOIO, DENTRE AS SITUAÇÕES DE UTILIZAÇÃO NA PÁGINA 22 É PERMITIDA A APLICAÇÃO APENAS COMO MARCA D`ÁGUA., SENDO ESTA COM, NO MÁXIMO, 10% DE PRETO, // O MESMO SE APLICA ÀS DEMAIS ASSINATURAS APRESENTADAS NA PÁGINA 12.
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APLICAÇÃO EM FUNDO COMPLEXO
COMPORTAMENTO DE MARCA
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PARA EVITAR O COMPROMETIMENTO DA LEGIBILIDADE DA
MARCA, QUANDO APLICÁ-LA
EM FOTOGRAFIAS, ESCOLHA UMA ÁREA SEM GRANDES INTERFERÊNCIAS E DE BOM CONSTRASTE, SEMPRE RESPEITANDO A ÁREA DE PROTEÇÃO. AS FOTOGRAFIAS UTILIZADAS FAZEM PARTE DO ACERVO DO MUSEU.
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APLICAÇÃO EM FOTOGRAFIA
COMPORTAMENTO DE MARCA
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34
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010
É PROIBIDO O USO SOBRE CORES OU IMAGENS QUE AFETEM A COMPREENSÃO DA MARCA. // A PREOCUPAÇÃO COM O CONTRASTE E NITIDEZ É FUNDAMENTAL PARA A CORRETA APLICAÇÃO. NÃO SE DEVE APLICAR A MARCA SOBRE O ELEMENTO DE APOIO, EM QUALQUER DAS VERSÕES DESCRITAS NA PÁGINA 15 SOBRE A SUA UTILIZAÇÃO, EXCETO COMO MARCA D`ÁGUA CONFORME EXPLICADO NA PÁGINA 27.
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USOS INCORRETOS
COMPORTAMENTO DE MARCA
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É NECESSÁRIO O BOM SENSO NO MOMENTO DE APLICAR A MARCA. // NÃO UTILIZE TAMANHOS EXAGERADAMENTE GRANDES OU PEQUENOS NAS PEÇAS A SER APLICADA. // NÃO A UTILIZE EM FUNDO SEM CONTRASTE E/OU COM MUITAS INTERFERÊNCIAS. // NÃO UTILIZE O SÍMBOLO SANGRADO, MUITO MENOS COMO ELEMENTO DE APOIO.
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USOS INCORRETOS
COMPORTAMENTO DE MARCA
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010
AO COMUNICAR A MARCA, É FUNDAMENTAL SER CONSISTENTE PARA REFORÇAR SUA PERSONALIDADE E GARANTIR SUA VISIBILIDADE. ELA NÃO DEVE SER APLICADA FORA DOS PADRÕES DETERMINADOS NESTE MANUAL.
não distorcer a marca
não alterar a oriêntação
não adcionar novos elementos gráficos
não alterar a proporção e/ou a posição do símbolo e logotipo
não alterar a cor
não criar efeitos
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USOS INCORRETOS
COMPORTAMENTO DE MARCA
não usar contorno de linha
não alterar a tipografia
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A HELVÉTICA É A FAMÍLIA TIPOGRÁFICA ESCOLHIDA PARA A MARCA DO MUSEU. // A CARACTERÍSTICA NEUTRA DESTA TIPOGRAFIA POSSIBILITA MAIOR EXPLORAÇÃO DE OUTROS ELEMENTOS DE ILUSTRAÇÃO E/OU FOTOGRAFIA NAS PEÇAS A SEREM DESENVOLVIDAS. EM PEÇAS INSTITUCIONAIS INTERNAS, PARA TEXTOS MÉDIOS E LONGOS, UTILIZE A VERSÃO LIGHT, PREFERENCIALMENTE EM CORPO 8, ENTRELINHA 13. // EM FRASES E PALAVRAS EM DESTAQUE, COMO TÍTULOS, UTILIZE A CONDENSED LIGHT, SEMPRE EM CAIXA ALTA. PARA VARIAÇÕES DE PESO DÊ PREFERÊNCIA À REGULAR E CONDENSED. // SEMPRE QUE POSSÍVEL, EVITE PESOS MAIS AGRESSIVOS.
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TIPOGRAFIA
COMPORTAMENTO DE MARCA
Helvetica Light
Helvetica Condensed Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Helvetica Regular
Helvetica Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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APLICAÇÕES
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CARTÃO DE VISITA. TAMANHO REAL
ENVELOPE COMERCIAL. ESCALA 1/2
FORMATO // 9 CM X 5 CM
FORMATO FECHADO // 22 CM X 11 CM
MATERIAL // POLIESTIRENO
FORMATO ABERTO // 22 CM X 17,8 CM
FRENTE
MATERIAL // CANSON 200 G/M2
MARCA VERTICAL // TAMANHO MÍNIMO (VER PÁGINA 21)
MARCA VERTICAL // 2,3 CM DE LARGURA
NOME // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/9 PT; CxAb
MARCA HORIZONTAL // 3,1 CM DE LARGURA
CMYK 100 60 0 30
ENDEREÇO MUSEU // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT
CARGO // HELVETICA LIGHT CONDENSED PT; CxAb
CxA; 50 % DE PRETO
50% DE PRETO
NOME DESTINATÁRIO // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT
INFO // HELVETICA LIGHT CONDENSED 6 PT/10 PT; CxA
CxA; CMYK 100 60 0 30
40% DE PRETO
END. DESTINATÁRIO // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT
LONGARINA // 0,1 PT; COR INSTITUCIONAL CMYK 100 60 0 30
CxA; 50 % DE PRETO
VERSO FUNDO // COR INSTITUCIONAL CMYK 100 0 25 0 ELEMENTO DE APOIO // COR INSTITUCIONAL CMYK 100 60 0 30
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PAPELARIA
APLICAÇÕES
0,2 cm
1,4 cm
Abílio Fernandes Vice Presidente 21 2490 0754 . 21 8386 0230
0,5 cm
ABILIOBHF@MUSEUDOSURF.COM
0,2 cm
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES RIO DE JANEIRO - RJ . 22790-650 WWW.MUSEUDOSURF.COM
1,4 cm
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0,5 cm
1,5 cm
6.8 cm
2.3 cm
2 cm
9 cm
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650
1.7 cm
1,6 cm
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PAPELARIA
APLICAÇÕES
47
simulação
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650
ABÍLIO FERNANDES RUA SENADOR RUI CARNEIRO, 8 RECREIO DOS BANDEIRANTES RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650
5,2 cm
1 cm
1,5 cm
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010
PAPEL DE CARTA. ESCALA 1/4
ENVELOPE SACO. ESCALA 1/4
FORMATO // 21 CM X 29,7 CM
FORMATO FECHADO // 40,5 CM X 24,7 CM
MATERIAL // PAPEL 90 G/M
FORMATO ABERTO // 32,7 CM X 24,7 CM
2
MARCA VERTICAL // 2,3 CM DE LARGURA
MATERIAL // CANSON 200 G/M2
INFORMAÇÕES // HELVETICA LIGHT 6 PT/12 PT; CxAb
MARCA VERTICAL // 2,3 CM DE LARGURA
30 % DE PRETO; JUSTIFICADO
MARCA HORIZONTAL // 3,1 CM DE LARGURA
CORPO DE TEXTO // HELVETICA LIGHT 9 PT/15 PT; CxAb
ENDEREÇO MUSEU // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT
100 % DE PRETO; JUSTIFICADO À ESQUERDA
CxA; 50 % DE PRETO
NOME ASSINATURA // HELVETICA LIGHT 9 PT/15 PT; CxAb 100 % DE PRETO; CENTRALIZADO CARGO ASSISNATURA // HELVETICA LIGHT 9 PT/15 PT; CxAb 50 % DE PRETO; CENTRALIZADO LONGARINA // 0,1 PT; COR INSTITUCIONAL CMYK 100 60 0 30
2.2 cm PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES . RIO DE JANEIRO - RJ . 22790-650 TEL 21 2490 0754 . FAX 21 8386 0230 . WWW.MUSEUDOSURF.COM
Prezado, Onsequod quatus, susanim olorem la ducimag nisciisimet vel inctur architas ea simusam il et, sae eosam, oditas diciis planduntem re pa sus maximag natiis dolorep ersperu ptassendio erum eum rereperum ullaut veleni sequatemo ilibus exerori oritibus eria aperem endigent et dolupti atemporis vellit officiurit alicae dolupta plabo. Milless incient, in nossitatior sit, veniminust omnientiost ex eos es nobis aut fugiam fugiaep eriosae. Enihillit oluptatur siminve llorunt oditatum dit et prat. Sequo odi as exceped magnam, nullibusame porion ni cum am, totatio ssequi remped spicidunto il enda pos voloriam est, , nessimu scimped quiaeca borrore dis rempos di ad eveles moluptonsectur? Gendi quiam, accum natum invendis pre coneces ab iur? Aturiatem venis es maionsequam, ommolest, nus in parione net volorum quo enet ra voluptatus etur aborpor sandiamus es aute res autem. Dunt eicimus, aligentum iur? Onseri cullum et hiciendior asim que eniate coreseque pa quia velitate volupta tiistrum aut quis debit re mo bearum apedi dolestr uptiant. Exerum aut inulpa inulla quatisc iendame corpore seditin vellaut quias ma dicit voloreseque nis alia velestrum laut ea quid ma simi, inctem earum aut qui ulluptiate sitate nia cum solupiet vendebitat prent auditiu saperum fuga. Nem volupta tiurior poriaed quam eos explatem quos nihil ex ent quissequas dolupta tiumquid undit ligende bisciti quossimagnam sinusam fugitiis aut elique saestecum hicimossit iducilitia si ipsumqui del is vel illam de ommoloriam laborecab istiisque.
Abílio Fernandes Vice Presidente
8.5 cm
1,6 cm
1,6 cm
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PAPELARIA
APLICAÇÕES
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50
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010
1,5 cm
6.8 cm 2.3 cm 2 cm
30,5 cm
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650
1.7 cm
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PAPELARIA
APLICAÇÕES
1,6 cm
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650
1 cm
1,5 cm
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ESTE MANUAL FOI ORIGINALMENTE PROJETADO POR THAIS MONTEIRO DA ROCHA PARA O TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO, SOB A ORIENTAÇÃO DOS PROFESSORES DENIS POLICANI, ISABELLA MUNIZ, MARCELO ROSAURO E RICARDO LEITE. // CURSO DE DESENHO INDUSTRIAL, HABILITAÇÃO EM PROGRAMAÇÃO VISUAL // UNIVERCIDADE O MIOLO FOI IMPRESSO EM PAPEL LAYOUT 180 G/M2.. // ENCADERNADO A MÃO, A CAPA É COMPOSTA POR TECIDO NYLON, LAMINADO EM PAPEL. // A FAMÍLIA TIPOGRÁFICA UTILIZADA É A HELVETICA LT STD.