Informe Global de Matrimonios 2023

INFORME GLOBAL DE MATRIMONIOS 20 23

A company from

ESTADOS UNIDOS

32% Online

15-16 meses antes del matrimonio

Octubre

Vestido, Fotógrafo y Traje novio

117

$136.763.400

55% hicieron first look

CANADÁ

32% Online Sin datos

Diciembre

Fotógrafo, Peluquería/ Maquillaje y Oficiante

89

$87.259.482,99

89% sirvieron alcohol

PORTUGAL

27% amigos en común

12 meses antes del matrimonio

Septiembre

Fotógrafo, música y vestido

112

$79.318.395

95% de las parejas cortaron el ponqué

ESPAÑA

29% amigos en común

12 meses antes del matrimonio

Septiembre

Fotógrafo, vestido y música

117

$104.105.394

83% entregó recordatorios de matrimonio a los invitados

MÉXICO

23% En el trabajo

8-10 meses antes del matrimonio

Noviembre

Fotógrafo, Peluquería/ Maquillaje y Música

145

$38.904.790

86% hizo el primer baile

CHILE

22% En el trabajo

8-9 meses antes del matrimonio

Noviembre

Fotógrafo, Catering y Ponqué

89

$44.001.344

85% sirvieron alcohol

DATOS CURIOSOS SOBRE LAS BODAS

¿Cómo se conocen? Forma más habitual de conocerse

Planificación: Tiempo de planificación del matrimonio

Mes: Mes de año más común para casarse

Profesionales: Top 3 profesionales más contratados

Invitados: Número medio de invitados en el país

Costo: Costo medio del matrimonio (precios aproximados en pesos colombianos)

Costumbres: Costumbres locales características del país

REINO UNIDO

30% Online

15-16 meses antes del matrimonio

Agosto/Septiembre

Fotógrafo, Vestido y Peluquería/Maquillaje

81

$104.601.134

90% vivían juntos antes de la boda

FRANCIA

27% Amigos en común

13-14 meses antes del matrimonio

Julio

ITALIA

33% amigos en común

12 meses antes del matrimonio

Septiembre

INDIA

20% Matrimonio concertado

5-6 meses antes del matrimonio

Diciembre

Fotógrafo, Catering y Peluquería/Maquillaje

95

$84.771.535

80% hizo el primer baile

ARGENTINA

21% Amigos en común 8-9 meses antes del matrimonio

Noviembre

Fotógrafo, Peluquería/ Maquillaje y Vestido

106

$10.339.764

84% sirvieron alcohol

Fotógrafo, flores y vestido

109

$104.601.134

84% de las parejas hizo la ceremonia de cortar el ponqué

1 1

Fotógrafo, Peluquería/ Maquillaje y Videógrafo

285

Varía

COLOMBIA 1

68% contrató un artista Mehendi

URUGUAY

21% Amigos en común

8-9 meses antes del matrimonio

Febrero

Fotógrafo, Peluquería/ Maquillaje y Catering

115

$67.860.631

82% vivían juntos antes del matrimonio

21% En el trabajo

6-7 meses antes del matrimonio

Diciembre

Fotógrafo, Vestido y Peluquería/Maquillaje

76

$22.000.000

PERÚ

33% en el trabajo

6-7 meses antes del matrimonio

Diciembre

Sin datos

105

Sin datos

83% tuvo lanzamiento de ramo

BRASIL

24% amigos en común

10-11 meses antes del matrimonio

Noviembre

Fotógrafo, Peluquería/ Maquillaje y Catering

125

$40.769.520

80% tuvo lanzamiento de ramo

INFORME GLOBAL DE MATRIMONIOS 2023

Aunque las tendencias y tradiciones en materia de matrimonios varían mucho de una cultura a otra y de una región a otra, hubo un tema muy demandado en todo el mundo tras dos años de restricciones por la pandemia. Las parejas aprovecharon la oportunidad de reunirse con sus seres queridos y buscaron formas de resaltar su individualidad y personalidad. En este informe se describen temas de varios países, desde matrimonios íntimos a celebraciones veraniegas cerca del Lago Como, pasando por románticos matrimonios en un exterior de ensueño en Sao Paulo. Más de 25.000 parejas fueron encuestadas por The Knot, Hitched, Matrimonio.com.co y sus webs hermanas, para obtener una visión completa de los matrimonios en un mundo postCOVID, desde el gasto hasta los proveedores contratados y las preferencias de planificación.

Principales conclusiones del estudio

Calendario: Los matrimonios alcanzan su punto álgido cuando el tiempo es más favorable, siendo el final del verano el más popular en la mayoría de los países europeos (agosto/septiembre). Octubre sigue siendo el mejor mes en Estados Unidos, donde los plazos de planificación son también más largos (15-16 meses, también en el Reino Unido), mientras que los plazos son más cortos en la mayoría de los países de América Latina (10 meses o menos) y la India (5-6 meses). La tecnología desempeña un papel cada vez más importante en la organización del matrimonio, desde la descarga de apps para planificar todas las partes de la celebración hasta la visualización de videos de YouTube en busca de inspiración.

Proveedores: Las parejas contratan una media de 10 profesionales para su matrimonio. Los fotógrafos son una de las principales categorías en todos los países (con una media del 85 %) y su papel a menudo se extiende más allá del día de la celebración para captar propuestas originales, sesiones de compromiso e incluso sesiones posteriores al matrimonio.

Experiencia para el invitado: Brindar una experiencia única e inolvidable a los invitados es algo imprescindible en muchas culturas. Una animación divertida, unos postres deliciosos y unos recordatorios de matrimonio útiles son algunas de las formas que usan las parejas para crear un efecto ‘wow’ en sus allegados. En este sentido, India es el país con el mayor número de asistentes, 285, una cifra que sigue estando por debajo de los niveles pre pandemia, mientras que los matrimonios colombianos tienen el menor número de invitados, 76.

Tradiciones: Las parejas continúan incorporando tradiciones como el primer baile de recién casados y el corte del ponqué, aunque son muchas las que también reinventan algunas de estas tradiciones, como esta pareja del Reino Unido que optó por un baile retro

LAS PAREJAS DE HOY EN DÍA

Cómo se conocen las parejas

En 7 de los 15 países, la principal forma en que las parejas se conocen es a través de amigos en común, siendo Italia el país con mayores niveles (33 %). En cambio, en América Latina es más frecuente conocerse en el trabajo, especialmente en Perú (33 %).

Internet es el nexo común entre las parejas de EE.UU., Canadá y el Reino Unido, donde aproximadamente 3 de cada 10 parejas se conocen a través de webs y aplicaciones de citas o por redes sociales. En varios países de América del Sur, ha habido un crecimiento significativo en conocerse online, en comparación con 2019, incluyendo Argentina (22 %, +9pts), Uruguay (20 %, +7pts), Colombia (19 %, +13pts) y Brasil (18 %, +6pts).

Vivir juntos antes del matrimonio

En América del Norte y Europa, más de tres cuartas partes viven juntos antes del matrimonio. Las parejas se casan cada vez a una edad más avanzada, sobre todo en Europa Occidental, donde la edad media para contraer matrimonio ronda los 35-36 años. Además, muchas parejas empiezan ya a formar una familia antes de casarse. En Francia, más de la mitad de los recién casados ya tienen hijos (56 %) y más de 4 de cada 10 parejas en Portugal (42 %).

En cambio, la tendencia de vivir juntos antes del matrimonio es menos común en países latinoamericanos como Brasil (41 %) y México (42 %).

EL COMPROMISO

En lo que respecta a las pedidas de mano, los encuestados de la mayoría de países (con un 66 % de media) afirma que fijaron un día oficial para el compromiso. Las parejas francesas fueron las menos propensas a decir que había un día para la pedida de mano (43 %, por debajo del 79 % en 2019).

Diciembre es el mes más habitual para que las parejas se comprometan en muchos países. Francia (20 %), Portugal (20 %), Canadá (19 %) y el Reino Unido (19 %) tuvieron el mayor porcentaje de compromisos en diciembre, mientras que agosto es el siguiente mes más alto en niveles de compromiso en Europa, coincidiendo justo con las vacaciones de verano.

¿CÓMO CONOCISTE A TU PAREJA?

PLANIFICACIÓN DEL MATRIMONIO

Cronología

Los plazos de organización son más largos en Estados Unidos y el Reino Unido, donde las parejas empiezan a organizar 15-16 meses antes del matrimonio. En países de Europa Occidental como España, Italia y Portugal, las parejas empiezan con la planificación del matrimonio aproximadamente 12 meses antes. En los países latinoamericanos los plazos se acortan, siendo 10 o menos meses el periodo de tiempo dedicado a la planificación, aunque en Brasil es un poco más largo. En la India, los plazos son más cortos, de 5 a 6 meses, y los papás y la familia participan más en la planificación que en otros países.

Tecnología

A la hora de organizar el matrimonio, las parejas confían en la tecnología de muchas formas a lo largo de todo el proceso, desde la inspiración hasta el contacto con proveedores e invitados. Algunos ejemplos son:

India: El 60 % utiliza WhatsApp para comunicar detalles a los invitados, más que otros recursos como el envío de invitaciones por correo electrónico (53 %).

Brasil: el 63 % ha descargado aplicaciones de planificación de matrimonios para poder planificar cómodamente.

Estados Unidos: Más de la mitad de las parejas hizo alguna videollamada con los proveedores, un aumento de 35 puntos, frente al 2019.

Perú: Casi 3 de cada 10 usaron YouTube durante la planificación y están revisando contenido de video que va desde consejos de planificación hasta percances de matrimonios.

Social first. Muchas parejas optan por compartir contenidos en sus redes sociales, así que son necesarios nuevos formatos para hacerlo todo mucho más fácil y visual. Las parejas están creando filtros personalizados para usar durante el matrimonio, pero también piezas creativas más cortas: trailers prematrimonio, videos postmatrimonio, Trash the dress y otras ideas para compartir en Reels y TikTok. Los videos cortos son el nuevo formato estrella que todas las parejas querrán.

Comunicación y calendario del matrimonio

Las parejas utilizan las invitaciones de matrimonio para comunicar la fecha y otros detalles clave a los invitados, a menudo con colores y temas que combinan con el estilo general del matrimonio. Más del 75 % de las parejas de EE.UU., Reino Unido, Canadá e Italia utilizaron invitaciones. En Latinoamérica, el uso varía, pero el uso de invitaciones es más popular en Brasil y México (más del 60 %).

A la hora de elegir la fecha del matrimonio, el tiempo influye notablemente. El final del verano en Europa (agosto o septiembre) es la época más popular para los matrimonios en la mayoría de los países europeos, mientras que noviembre o diciembre fueron las preferidas en Latinoamérica. El mes de octubre fue el más solicitado en EE.UU. por sexto año consecutivo.

MES MÁS POPULAR DE COMPROMISO

América

EE. UU.

Canadá

México

Chile

Brasil

Europa

España

Italia

R. Unido

Francia

Portugal

Asia

India

Diciembre (15%)

Diciembre (19%)

Diciembre (17%)

Diciembre (15%)

Diciembre (15%)

Agosto (13%)

Diciembre (12%)

Diciembre (19%)

Diciembre (20%)

Diciembre (20%)

Febrero (14%)

*Datos no disponibles para Argentina, Perú y Colombia.

LOS MESES MÁS POPULARES PARA CASARSE

PROVEEDORES

Las parejas confían mucho en los profesionales de matrimonios para hacer realidad sus sueños y deseos, y de media contratan a 10 profesionales. En todos los países, el fotógrafo es una de las principales categorías más contratadas (con un 85 % de media), que incluye más del 90 % de las contrataciones en el Reino Unido, Canadá y Brasil. En Estados Unidos, las parejas son significativamente más propensas a contratar fotógrafos que les ayuden con la pedida de mano en comparación con hace tres años, y, en España, algunos hacen sesiones postmatrimonio. Dado que son varias las parejas que quieren lucir lo mejor posible el día del matrimonio, tiene sentido que los profesionales de belleza, como peluqueros y maquilladores, también sean contratados con mucha frecuencia, especialmente en Brasil (84 %).

El estudio detectó diferencias notables entre países:

Catering: Aunque la comida ocupa un lugar destacado en muchos países, las parejas de Francia son las que más se inclinan a contratar este proveedor (75 %).

Postre: En varios países de América Latina como Chile, Colombia o México, la elección de proveedores para el postre se encuentran entre los principales y pone de relieve la fuerte preferencia en estos países por tener un dulce (o mesa de dulces) para que los invitados disfruten.

Videógrafo: También hay una tasa mucho más alta en la contratación de un videógrafo en la India (71 %) que en otros países.

Flores: Las parejas de Italia son las que más contratan a un florista (86 %).

Vestidos: Es la categoría más contratada en EE.UU. Es uno de los pocos países donde la fotografía no ocupa el primer lugar.

Ritual Mehendi. Cada matrimonio celebrado en la India cuenta con el ritual mehendi. Es una tradición que sirve para celebrar esta ocasión tan especial y consiste en pintar o tatuar temporalmente con henna las manos y los pies de la novia y sus amigas. También suelen escribir el nombre de su pareja como muestra de amor.

*Datos no disponibles para Perú.

Argentina

Fotografía: 81%

Belleza y Maquillaje: 66%

Vestido: 66%

Traje de novio: 60%

Música: 56%

TOP 5 DE PROVEEDORES CONTRATADOS

Brasil

Fotografía: 93%

Belleza y Maquillaje: 84%

Catering: 82%

Vestido: 82%

Decoración: 82%

Chile

Fotografía: 80%

Catering: 56%

Tarta: 64%

Belleza y Maquillaje: 63%

Vestido: 60%

Colombia

Fotografía: 77%

Vestido: 67%

Belleza y

Maquillaje: 67%

Ponqué: 61%

Decoración: 61%

Uruguay

Fotografía: 83%

Belleza y Maquillaje: 65%

Catering: 59%

Música: 59%

Vestido: 56%

Fotografía: 87%

Vestido: 72%

Música: 71%

Flores: 71%

Belleza y

Maquillaje: 70%

Fotografía: 81%

Catering: 75%

Belleza y

Maquillaje: 73%

Florista: 72%

Vestido: 72%

Fotografía: 88%

Flores: 86%

Vestido: 82%

Traje de novio: 81%

Música: 78%

Portugal

Fotografía: 86%

Música: 69%

Vestido: 69%

Flores: 69%

Belleza y

Maquillaje: 68%

Fotografía: 90%

Vestido: 81%

Belleza y

Maquillaje: 79%

Música: 77%

Anillos: 77%

Vestido: 93%

Fotografía: 88%

Traje de novio: 87%

Catering: 86%

Tarta: 79%

Fotografía: 91%

Belleza y

Maquillaje: 75%

Oficiante: 73%

Vestido: 72%

Flores: 67%

Fotografía: 85%

Belleza y

Maquillaje: 76%

Música: 73%

Vestido: 65%

Tarta: 64%

India

Fotografía: 83%

Belleza y Maquillaje: 74%

Videógrafo: 71%

Artista Mehendi: 69%

Catering: 59%

España Francia Italia R. Unido

*Datos no disponibles para Perú.

LUGARES DE CELEBRACIÓN

Una de las primeras decisiones que suele tomar una pareja al organizar su matrimonio es elegir el espacio de celebración. Una elección en la que entran en juego muchos factores, como el lugar, el número de invitados y el estilo del enlace.

A la hora de buscar el lugar del banquete en Internet, el costo es uno de los aspectos más importantes que se tienen en cuenta, situándose en el top 3 en todos los países. El tipo o estilo del espacio de celebración también es un factor clave, especialmente en los países latinoamericanos (Perú: 76 %, Uruguay: 75 %, México: 73 %, Argentina: 71 %).

Otros aspectos decisivos para las parejas son:

Tener el uso exclusivo del espacio de celebración el día del matrimonio es un factor importante en Italia (58 %), Reino Unido (49 %) y Portugal (47 %).

En la India es clave que en el mismo lugar se pueda oficiar la ceremonia (62 %).

En España, el tiempo en llegar al espacio (49 %) figura entre las principales prioridades.

Las fotos, las opiniones de otras parejas y la posibilidad de celebrar tanto la ceremonia como el banquete en el mismo lugar son otros factores importantes para las parejas a la hora de buscar un espacio para la celebración de su gran día.

Tipos de lugares preferidos

La mayoría de las parejas celebra la ceremonia y el matrimonio en la misma fecha, sobre todo en Estados Unidos (94 %), Italia (91 %) y Reino Unido (91 %). Las excepciones son Uruguay (52 %), Argentina (46 %) y Chile (45 %), donde muchas parejas celebran la ceremonia otro día, ya que es más frecuente celebrar un matrimonio civil y tener un almuerzo con los familiares más cercanos, y luego celebrar el matrimonio religioso uno o dos días después.

A la hora de elegir el lugar del banquete, las parejas de Europa Occidental se decantan claramente por las fincas y masías, mientras que en América del Norte y del Sur prefieren los salones de banquetes. En el Reino Unido, los hoteles son el lugar preferido para la celebración.

EL COSTO DEL MATRIMONIO

Los matrimonios tienen el costo medio más alto en Estados Unidos y el más bajo en Sudamérica, donde la renta media también es más baja. Uno de los principales factores que influyen en el gasto de un matrimonio es el número de invitados, que varía mucho de un país a otro. El mayor número de invitados lo tienen en la India, con una media de 285, seguida de México (145 invitados) y Brasil (125 invitados). Las restricciones por el COVID en el 2022 mantuvieron todavía el número de invitados por debajo de los niveles previos a la pandemia en muchos países, al tiempo que ofrecer una experiencia inolvidable para los invitados fue una prioridad para las parejas, que apostaron por un entretenimiento único (como este glitter bar en México), con postres deliciosos, una decoración llamativa y mucho más.

Los costos representan un promedio y pueden variar dependiendo del número de invitados, la temporada y otros factores

Impacto económico de la inflación en la boda

En un año normal, el presupuesto del matrimonio es uno de los principales retos al que se enfrentan las parejas. Las razones son la incertidumbre sobre lo que aportarán económicamente la familia y los amigos, tener que fijar un presupuesto al inicio de la organización y antes de buscar a los proveedores, y el descubrimiento de nuevas ideas y propuestas una vez empezada la planificación (por ejemplo, esta impresionante iluminación para ambientar el matrimonio). Esto se cumplió especialmente en los países de América Latina, donde la mayoría de las parejas afirmaron haberse pasado del presupuesto: el 68 % en Perú, el 62 % en Brasil, el 61 % en Colombia y el 59 % en México. El aumento de la inflación en todo el mundo en el 2022 afectó a las parejas que estaban organizando su matrimonio, haciendo más compleja la elaboración del presupuesto. El país con el presupuesto más perjudicado por la economía fue Argentina (68 %) debido a la inflación en el país. En otros países sudamericanos y en EE.UU., más del 40 % de las parejas afirmaron que la inflación afectaba a la organización de su matrimonio, mientras que en Europa fue un factor menos importante. Las parejas de Latinoamérica afrontaron este desafío económico invitando a menos familiares y amigos, y aumentando el presupuesto de su matrimonio. En EE.UU. y Canadá, las parejas también redujeron el número de invitados y aumentaron el presupuesto.

IMPACTO DE LA ECONOMÍA

% de parejas que mencionaron que la actual situación económica afectó el presupuesto para su matrimonio y la planificación

Alto (sobre 60%)

Argentina: 68%

Medio (35%-55%)

Canadá: 52%

EE. UU.: 51%

Perú: 51%

Brasil: 48%

Colombia: 46%

Chile: 43%

México: 39%

Bajo (menos del 35%)

Italia: 34%

Francia: 31%

Portugal: 31%

Reino Unido: 30%

España: 30%

Uruguay: 28%

*Datos no disponibles para India.

TENDENCIAS Y TRADICIONES

Ceremonia

Religión: Más de mitad de los italianos, colombianos, portugueses, mexicanos, brasileños y peruanos prefieren celebrar ceremonias religiosas. Las bodas del Reino Unido son las menos religiosas (22 %).

Wedding Fest

El objetivo de las parejas es conseguir el efecto ¡WOW! entre los invitados, con una celebración llena de neón, música, cañones de humo, luces y mucho color. Inspiradas en los festivales de música, las Wedding Fest son una de las tendencias más populares entre las parejas por su espectacularidad y la posibilidad de personalización.

Cortejo nupcial

La mayoría de los matrimonios en Norte América incluye damas de honor, padrinos y best man, un recurso que varía mucho en Europa (Francia: 71 % y España: 21 %) y Sudamérica (Brasil: 68 %, Argentina y Chile: 17 %). El cortejo nupcial desempeña un papel fundamental durante todo el día, desde prepararse con la pareja y participar en las fotos de grupo hasta realizar incluso bailes coreografiados.

Entrega de arras

En países como España, México y Colombia existe una tradición llamada “Entrega de las arras”. Las arras son un conjunto de 13 monedas que la pareja intercambia durante la ceremonia nupcial. Según la tradición, hay 12 arras de oro para representar los bienes repartidos en los 12 meses del año y una de plata para compartir con los más necesitados.

La celebración

Cada vez es más habitual que las parejas busquen formas diferentes de mostrar su personalidad en una jornada tan especial: desde incluir mascotas (incluso con outfits para ellos y first looks) hasta maneras poco convencionales de simbolizar su compromiso (¡en las que no faltan tatuajes a juego!).

Algunas tendencias son más relevantes en algunos países:

El lanzamiento del ramo sigue siendo habitual en Latinoamérica (más de dos tercios lo incluyen) y en Portugal (77 %), mientras que esta tradición disminuye en otros países, especialmente en el Reino Unido (12 %).

La sustentabilidad es cada vez más importante en todos los países, aunque India está a la cabeza: un 28 % incorpora elementos ecológicos en su matrimonio, como decoración reutilizable, o apuesta por un lugar de celebración sustentable.

En EE.UU. cada vez más parejas apuestan por hacer un “first look”, alcanzando ahora el 55 % (13 puntos más que hace 5 años).

Regalar recordatorios de matrimonio a los invitados es muy común en Europa Occidental, pues ocho de cada diez parejas lo hacen en España (83 %), Italia (82 %) y Portugal (79 %).

Comida/Bebida

Cortar el ponqué es más frecuente en Portugal (95 %) e Italia (84 %), mientras que en Colombia, Perú y Brasil no hubo ceremonia de corte del ponqué en la mayoría de los matrimonios. En estos países, las parejas optan por mesas de postres con ponqués de tamaño individual, cupcakes, macarons, alfajores y otras delicias.

Desde el brindis con champán hasta los cócteles de autor, el alcohol es un componente importante en los matrimonios en EE.UU., Canadá y el Reino Unido, donde se sirve en un 90 %. En Europa Occidental, también es bastante habitual que se sirva alcohol: en España (86 %) y Portugal (86 %). Colombia es el país sudamericano donde menos alcohol se sirve (63 %), mientras que en la India desciende significativamente hasta el 18 % de los matrimonios.

TRADICIONES Y TENDENCIAS POR PAÍS

*Datos no disponibles en India para el corte del ponqué ni el lanzamiento del ramo en India

LUNA DE MIEL / MINIMOON

En los 15 países, una media del 75 % de las parejas se fue de luna de miel u optó por una minimoon. Este tipo de viaje fue más popular en los países europeos, ya que más del 85 % en el Reino Unido, España, Italia y Portugal hicieron un viaje postmatrimonio. La playa fue la actividad preferida en muchos países, especialmente Portugal (66 %), Brasil (62 %) y México (61 %). India fue el único país en el que menos de la mitad de las parejas decidieron hacer una luna de miel o de minimoon.

METODOLOGÍA

El Informe Global de Matrimonios 2023 se basa principalmente en los datos recogidos de la encuesta anual de recién casados de The Knot Worldwide (Matrimonio.com.co, The Knot, WeddingWire y y Hitched), distribuida a las parejas que se casaron en el 2022. La encuesta se envió entre diciembre del 2022 y febrero del 2023 a parejas con una dirección de correo electrónico registrada, y respondieron un total de 25.245. Los datos de la India se recogieron principalmente a través de mensajes de texto SMS. Para ofrecer la visión más completa, este informe incluye conclusiones de estudios ad hoc y ejemplos de parejas que han compartido sus experiencias reales de matrimonio con la empresa. Si quieres más información, ponte en contacto con customerresearch@theknotww.com.