Emprender un negocio hoy en día es un reto que involucra un esfuerzo de mucha inversión, tiempo y la capacidad de analizar cuáles son las ventajas y desventajas que tendríamos al colocar un nuevo producto o servicio al público consumidor. Allí es donde entra la Investigación de Mercado para darnos un panorama claro y amplio acerca de nuestras fortalezas y debilidades, esto facilitará realizar una efectiva valoración global del proyecto que nos permita vislumbrar las oportunidades que nos brinda el estudio. Una de las primeras cosas que debemos analizar es cuál es el objetivo de la empresa, con el fin de elaborar el modelo de negocios que guíe las estrategias para una buena y efectiva campaña de marketing, para esto necesitaremos tener claro nuestro target específico, grupo con características comunes, y las necesidades del consumidor que arroje como resultado nuestro estudio. Esta investigación nos ayudará a detectar las características y especificaciones que debe tener un producto o servicio, así como las necesidades que el consumidor tenga acerca del mismo. Esto determinará a su vez, si nuestra capacidad de producción para satisfacer el mercado potencial es el ideal para el lanzamiento y para su mantenimiento en el mercado.
Una investigación de mercado, permitirá a la empresa construir estrategias publicitarias efectivas que generen tráfico del producto, que capte nuevos consumidores y que logren la anhelada fidelización en la aceptación y consumo. Gracias al avance de Internet y las nuevas tecnologías, hoy en día para empresas de cualquier tamaño y presupuesto es posible construir una audiencia utilizando diversos medios tradicionales y digitales. No hace falta que existan grandes inversiones para poder construir los canales para una buena difusión de mensajes. Un buen Estudio de Mercado permitirá: 1. Establecer los pasos y estrategias para posicionar a la marca. 2. Asegurar que la empresa disponga de una estructura online y offline de captación de datos para conseguir usuarios y/o consumidores. 3. Cualificar a estos usuarios y generar un proceso de transformación en clientes fijos. 4. Crear un modelo de comunicación bidireccional de la empresa y sus clientes para acelerar el proceso de fidelización de los mismos. 5. Establecer mecanismos de Marketing que reafirmen a clientes fieles convirtiéndolos en leales a la marca. Theny Valero C.I. 12.933.710 Universidad Fermín Toro
La clave del éxito
Empresarial
LA CLAVE DEL ÉXITO EMPRESARIAL
Una de las herramientas más factibles para que las industrias tengan buenas expectativas de crecimiento, es la investigación de mercados, ya que esta se encarga de definir las fortalezas y debilidades para el buen funcionamiento de las mismas, si bien podemos decir que esta da inicio a la prosperidad de la industria la cual sale beneficiada en conjunto a los consumidores, para ello se aplican una serie de pasos relevantes para alcanzar los objetivos, primeramente se identifica el problema, entre otras palabras los pro y contra, seguidamente a ello se realiza la planificación de asuntos para así llevar a cabo una la recopilación de información, que radica en conocer las características compartidas del consumidor, como su color, lugar de vivienda, gustos, edad, tamaño, entre otros aspectos que aunque parezcan absurdos dan a conocer la forma y modo en que se llevara a cabo el negocio y a su vez servirá como guía en la comunicación de la empresa para con el cliente; además analiza los factores competentes y que tan agradable es el producto para los usuarios por si amerita algún cambio en el. Por otro lado, la investigación de mercados nos plantea el seguimiento de proyectos ayudando
a identificar oportunidades de mercado y el volumen de rentabilidad que estas poseen, por ejemplo dicha investigación determina cómo dar a conocer la empresa y que medios deben ser utilizados para hacerlo. La empresa se vería beneficiada luego de realizar una investigación de mercado debido a que este les permitirá formular estrategias de marketing que fortalecería la productividad y aumentarían las probabilidades del éxito, y como para mejorar debemos cambiar, esta herramienta permite que la empresa vea diferentes posibilidades de cambio y mejoría, en mi criterio en la falta de una investigación de mercado, una empresa estará destinada al fracaso financiero, ¿Por qué? Porque sencillamente para ofrecer un producto al mercado debes tener la seguridad de que este obtendrá éxito, y es sumamente importante mantener el interés por el consumidor, si él está satisfecho tú como empresario también lo estarás, en lo personal y de manera monetaria, en este caso esa sería la clave del éxito. Nelsy Pérez C.I. 21.460.987 Universidad Fermín Toro
Claridad del Mercado Estudiar el mercado es de suma importancia para las personas que quieren integrarse dentro de él, por que como todo, debemos tener conocimientos y puntos claros antes de entrar a un nuevo negocio. Para conseguir el éxito, que es el objetivo al entrar a un mercado, debemos estudiarlo y conocer sus oportunidades, desventajas, planes, estrategias, competencias, y todo lo que es de importancia. En fin, el estudio de mercado se realiza para que nuestra propuesta y nuevo plan logre alcanzar el éxito de la manera más cómoda, sencilla y efectiva. Teniendo en claro cada uno de los puntos a estudiar y analizar nos permiten entrar al mercado un poco más confiado y con los objetivos a desarrollar claros, para no desviarnos en el camino ni perder tiempo o oportunidades en situaciones que no son de beneficio para nuestra propuesta al entrar en el mercado. Jesús Serrano C.I. 24.549.671 Universidad Fermín Toro
Investigación de Mercado
La investigación de mercado nos permite recopilar de manera acertada la información y consecuencia que debemos tener al momento de emprender un proyecto o negocio, de esta manera logramos visualizar las oportunidades y la reducción de riesgos que presenta al establecer un negocio. Debemos ser muy cuidadosos en cuanto a quiénes son nuestros clientes, si es rentable o no, la cantidad de productos al mercado, la población, el clima, la ubicación del negocio entre otros. Es importante respetar estas interrogantes para tener una idea clara de lo que vamos a emprender y evitar incertidumbre de lo que pueda pasar, todo emprendedor comienza con una idea de tener éxito y esto se logra a través de una investigación de mercado, para que permita un seguimiento y comparación, para luego evaluar si nos estamos acercando a los objetivos. El éxito de grandes empresas se debe a que han invertido sumas de dinero en personas capacitadas en mercadeo, la cual hacen su investigación o estudio de mercado para hacerle saber a la gerencia los resultados, corregir fallas y mejorar su productividad, todo esto generará ganancias y expansión del negocio o empresa. Para concluir podemos decir que a través del estudio del mercado, nos damos cuenta de las fortalezas y debilidades que presentamos como emprendedores; también a las empresas les da la oportunidad de competir productivamente logrando la rentabilidad de las mismas. Stefany Terán C.I. 25.144.667 Universidad Fermín Toro