CURSO DE MARKETING DE CONTENIDOS
60 horas
Información Con la desaparición del page rank, la penalización a los links basura y las constantes actualizaciones del algoritmo de Google, el marketing de contenidos se ha revelado como la única estrategia SEO efectiva. El curso tiene como objetivo llevar al alumno a los conocimientos necesarios para realizar una estrategia SEO basada en el marketing de contenidos. CÓMO APRENDEMOS Con los temas multimedia escuchamos y vemos en pantalla las explicaciones del profesor como apoyo a la lectura de los temas. De esta forma asimilaremos todo el programa de manera fácil y sencilla.
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Curso de Marketing de Contenidos
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Curso de Marketing de Contenidos
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ÍNDICE Temas y contenidos
4
Salidas profesionales
6
Objetivos
12
Qué es el Marketing de Contenidos
13
Para qué te prepara este curso
16
A quién va dirigido
18
Metodología
18
Campus virtual
20
Cómo hacer el curso
21
Packs de estudio
23
Formatos disponibles
23
Comprar el curso
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ESCUELA DE FORMACIÓN ABIERTA Dime y lo olvido, enséñame y lo recuerdo, implícame y lo aprendo
CURSO DE MARKETING DE CONTENIDOS
Andrés Pérez Marín @tuprofesorparticular
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Curso de Marketing de Contenidos TEMAS 1.
Guía didáctica
2.
Cómo crear un plan de Marketing de Contenidos
3.
Claves para el Marketing de Contenidos
4.
Copywriter: La importancia de los títulos para el Marketing de Contenidos
5.
Page rank y contenidos
6.
Contenidos I
7.
Contenidos II
8.
Claves para mejorar tu blog
9.
Diferenciación de contenidos
10. Wordpress I 11. Wordpress II 12. Wordpress III 13. Wordpress IV 14. Yoast para control de contenidos
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15. SEO Página Principal 16. SEO Página Principal II 17. SEO Página de contenido I 18. SEO Página de contenido II 19. Páginas de texto 20. Páginas que aportan contenidos de valor 21. Imágenes y vídeos 22. Otros ejemplos de contenidos 23. Redes sociales: contenidos eficaces 24. Facebook para empresas I 25. Facebook para empresas II 26. El Plan de Marketing perfecto
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SALIDAS PROFESIONALES El sector del marketing, de la publicidad y de la comunicación es muy amplio. •
¿Sabes a qué te podrías dedicar?
•
¿Conoces el sector?
•
¿Conoces sus principales perfiles profesionales?
•
¿Cuáles son los perfiles profesionales más demandados o más populares?
•
¿Cambian los perfiles según si hablamos de comunicación off/on?
Como otros sectores, después de la revolución digital y la crisis, el sector de la comunicación se colapsó y ha cambiado en muchos aspectos. Esto ha hecho surgir nuevos perfiles profesionales, nuevos estudios o adaptaciones de estos y nuevas agencias de marketing y publicidad especializadas en marketing online o en analítica digital o con un ADN digital muy marcado. Las grandes universidades y escuelas se han intentado adaptar al cambio y las empresas tradicionales también lo han intentado, con mayor o menor éxito. Con la crisis y la aparición de nuevas empresas en internet, tanto a nivel nacional como internacional, se han generado numerosas oportunidades para el futuro dentro del marketing, estando éstas bastante aseguradas. He de decirte que el profesional en Marketing ha de ser experto en generar una “OFERTA DE VALOR” y volver competitiva a una empresa.
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Es un profesional imprescindible hoy en el núcleo de cualquier organización. El mercado profesional de este sector reclama profesionales que tengan la capacidad de mantenerse conectados en todo momento, y que tengan una formación y un pensamiento enfocados en clave global. Te voy a hacer una lista de los diversos perfiles con una breve descripción del desempeño profesional dentro del marketing y la publicidad. Voy a centrarme en los perfiles de marketing y publicidad digital, por 3 razones: 1. son los más demandados 2. son similares al “marketing offline” aunque éstos usen canales-medios tradicionales, porque se acabarán fusionando 3. cada vez se entiende menos la comunicación que no tenga en cuenta lo online
Las principales salidas laborales son: GENERAL •
Marketing digital
•
Especialista en Inbound marketing
•
Copywriter: Redactor de contenidos
•
Branding
•
Redes sociales 2.0
•
Analítica web
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ÁREA ESTRATÉGICA •
Digital manager: Se encarga de la creación e implantación de la estrategia digital de la empresa. Analiza la situación de la empresa y prepara una estrategia que cumpla con los objetivos que se establezcan.
•
Digital communications specialist: Son profesionales que especifican y efectúan la estrategia de comunicación interna y externamente mediante la gestión de las plataformas online, de los medios y de las agencias.
ÁREA DE MARKETING DIGITAL •
Digital marketing manager: Se encarga de definir y ejecutar el plan de marketing digital y de supervisar los indicadores de rendimiento.
•
Digital media planning: Un planificador de medios se ocupa del diseño y cumplimiento de la estrategia de medios digitales en los que se realizarán campañas publicitarias.
•
Digital account manager: Es el administrador de las cuentas digitales de la empresa.
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•
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Growth hacking manager: Se dedican a optimizar las redes sociales y los sitios web para mejorar la experiencia de usuario y aumentar así las conversiones.
•
Inbound marketing specialist: Se encarga de diseñar la estrategia del método Inbound Marketing para captar y fidelizar clientes de forma no intrusiva.
•
Social CRM manager: Gestiona las relaciones de la empresa con sus clientes y sus potenciales clientes automatizando su captación y retención.
•
SEO specialist: Gestionan el posicionamiento orgánico y optimizan los contenidos en los motores de búsqueda para incrementar la visibilidad del sitio, aumentar su tráfico y conseguir clientes de calidad.
•
SEM specialist: Define, implementa y optimiza las campañas publicitarias de pago (Social Ads) destinadas a dirigir tráfico hacia una página web con la finalidad de transformarlo en cliente.
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ÁREA DE CONTENIDOS DIGITALES •
Content manager: Idea y articula contenidos de interés para las redes sociales, la web, el blog, las Landing pages, etc.
•
Content curator: Se encarga de la búsqueda de fuentes externas de contenidos que tengan relación con el territorio de la marca para difundirlos y para crear contenidos originales a partir de éstos.
•
Branded content specialist: Es el responsable de proporcionar contenidos de marca creativos que tengan valor por sí mismos independientemente de la marca que los crea.
ÁREA DE SOCIAL MEDIA •
Social media manager: Diseña el plan estratégico de comunicación en las redes sociales definiendo en cuáles se debe estar presente, los contenidos a desarrollar y el estilo y tono de comunicación.
•
Community manager: Gestiona
los
contenidos
y
las
comunidades
de
las
redes
sociales
dinamizándolas mediante la escucha, respuesta e interacción con los usuarios.
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ÁREA DE ANALÍTICA DIGITAL Y BIG DATA •
Digital analyst: El analista digital, es uno de los perfiles con mayor proyección. Se encarga de medir y analizar los efectos de cualquier acción online que se genere o de los movimientos alrededor de la empresa.
•
Big data analyst: Se encarga del análisis, gestión e interpretación de una gran cantidad de datos que proporcionan información muy valiosa acerca de los clientes, así como de sus preferencias, actos y opinión.
Te recomiendo que te informes del Máster en Marketing Digital, del Máster en SEO y del Máster en Escritura y Narración Creativa que complementa a este curso y que va dirigido a obtener el Certificado Superior en Branded Content, Inbound Marketing and Digital Marketing permitiéndote mejorar tu perfil profesional en una profesión con creciente oferta de empleo.
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OBJETIVOS •
El curso te va a servir para hacerte profesional de una nueva profesión en alza aplicando las técnicas de marketing digital.
•
Conocer la importancia del marketing mix en las empresas digitales.
•
Aprender sobre el Branding y posicionamiento en Internet.
•
Aprender las estrategias de generación y cualificación de leads.
•
Conocer las distintas estrategias de publicidad que ofrecen Internet y los dispositivos móviles.
•
Aprender a crear campañas y promociones de venta online.
•
Crear contenido especialmente dirigido a los compradores.
•
Publicar el contenido en el formato en línea que más se ajusta a su sector: podcast, blogs, e-book, Web.
•
Aprender el papel del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial.
•
Conocer las bases del marketing online y del posicionamiento web.
•
Realizar analítica web y métricas en redes sociales.
•
Conocer las herramientas de analítica web.
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QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS Lo definiré como la parte del marketing la cual va a tratar de generar contenido valioso y a partir de la creación de éste, pasar a distribuirlo, para así atraer clientes y conseguir fidelizarlos, para que así acaben comprando nuestros productos. No buscarlos, sino que vengan ellos, creando una relación, con el objetivo de que no sea solo visitar nuestra web sino tener charlas con ellos a través de la campaña de email marketing.
Suele ocurrir que se confunde con el Inbound marketing, pero esto solo es una parte del Inbound.
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También debe quedar claro lo que no es marketing de contenidos: no se trata de técnicas publicitarias para escritura como copiar o redactar folletos, los clientes potenciales que buscan solucionar un tipo de problema no quiere que se le venda algo a la primera de cambio. Solo se debe de vender cuando se ha generado una cierta confianza en el consumidor, es decir una soft sell, una presentación de la oferta sin insistir, no les gusta que le vendan, pero sí un buen contenido.
FORMATOS PARA REALIZAR EL MARKETING DE CONTENIDOS •
Crear un blog
•
Crear PDF gratuitos para regalar
•
Redactar una newsletter
•
Videos tutoriales que se entregarán por email
•
Realizar un seminario vía internet
La clave o el camino correcto es saber entender a los clientes y que el contenido satisfaga sus necesidades.
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BENEFICIOS •
Generación de confianza: El público verá que, si le ofreces mucho gratuitamente, se generará una expectativa de cómo va a ser lo que le ofrezcamos ofrezca pagando.
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Aumento de las ventas.
•
Te genera una tranquilidad a largo plazo al saber qué vas a hacer a lo largo de un tiempo determinado.
•
Conseguir un buen posicionamiento SEO.
•
Conseguir más autoridad en el ámbito de Internet.
ESTRATEGIAS PARA ATRAER CLIENTES •
Creación de un contenido de calidad y único.
•
Unificar el SEO a tu contenido, posicionando tus posts para conseguir que lleguen al lector.
•
Crear ganchos para convertir a tus lectores en clientes, es decir, convertir esos nombres en correos electrónicos.
•
Generación de confianza a través de auto responder.
•
Planificar en un plazo determinado a largo plazo.
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PARA QUE TE PREPARA ESTE CURSO Te prepara para definir tus valores de marca, que son aquellos que permiten conectar a la marca con su público. Son los responsables de crear una cultura de marca. Aquello que aporta significado a tu marca, transformando toda relación con tus clientes y todos tus públicos. Por ello, este concepto es clave, veamos cómo definirlos:
Cómo crear tus valores de marca Los valores de una marca deben responder a la forma en que la marca entiende y se relaciona con su entorno. Después de definir los valores, estos deben nutrir todas y cada una de las comunicaciones de la marca, de forma externa, como interna.
Primero, un poco de brainstorming Tenemos que buscar valores positivos con los que nuestra marca se identifique. Pero no puede ser uno cualquiera, deben ser aquellos que nos hacen únicos y nos diferencian. Para lograrlo, puede ser útil pensar en experiencias negativas de competidores nuestros, para encontrar los valores contrarios a los mismos.
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Luego, separar el grano de la paja Una vez tenemos un listado de valores que identifican a nuestra marca como única, debemos buscar los que son pilares. Por un lado, tendremos los valores pilares de la marca, los valores de marca reales. Luego, estarán los valores secundarios, que pueden servir para ajustarse a los diferentes públicos.
Un trabajo de coherencia. Una vez tenemos claros cuáles son los más importantes valores de marca y cuáles los secundarios, debemos describirlos uno a uno. Es necesario tomar conciencia plena de qué significa cada uno de ellos.
Por último, transmitir esos valores en todos y cada uno de los puntos donde esté presente nuestra marca. Analizar constantemente para encontrar fugas o desvíos, mantendrán vivos los valores que definimos al inicio. Porque de nada sirve definir unos valores si luego no cuidamos de que sigan vivos y presentes.
Dicho todo lo anterior, puedo decirte, en resumen, que te prepara para conocer a fondo el Marketing online y a realizar las estrategias oportunas sobre branding en medios digitales.
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A QUIÉN VA DIRIGIDO ESTE CURSO ONLINE A cualquier persona que quiera formarse sobre el Marketing de Contenidos. También es interesante para aquellos que deseen especializarse en Marketing online. Igualmente, está dirigido a todos aquellos profesionales del entorno del marketing digital que quieran ampliar sus conocimientos, así como a personas que deseen dedicarse profesionalmente a este entorno profesional.
METODOLOGÍA DEL CURSO ONLINE La metodología a seguir es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios. Para tu evaluación, deberás completar el estudio del temario y la titulación podrá obtenerse una vez se haya comprobado que has completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente, así como, hayas realizado el test de evaluación o el TFC (Trabajo de Fin de Curso). Si optas por hacer el TFC, tendrás que solicitarlo por email, una vez finalizado el estudio de todos los temas. Pretendo que la metodología utilizada en la enseñanza online sea un medio para el desarrollo personal y profesional de cada persona.
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Mi metodología se basa en tres principios: •
Aprendizaje autónomo e interactivo.
•
Desarrollo de competencias profesionales.
•
Innovación.
Estos principios apoyan una metodología activa y autónoma que tiene al alumnado como protagonista del itinerario de aprendizaje, siempre ayudado por los tutores, como dinamizadores y guías en el proceso de aprendizaje. A diferencia de la formación presencial tradicional, donde el protagonista del proceso de enseñanza-aprendizaje es el profesorado, en la formación online o teleformación se da otro tipo de escenario siendo el alumnado el verdadero protagonista y los tutores actúan como guías. Para ello, el alumnado cuenta con una serie de recursos didácticos que serán su principal referencia a lo largo de la acción formativa: •
Desarrollos teóricos
•
Presentaciones multimedia interactivas
•
Vídeos tutoriales
•
Ejercicios, preguntas de autoevaluación y supuestos prácticos
•
Bibliografía
•
Recursos complementarios
•
Chat, Foros
•
Buzón de tareas
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CAMPUS VIRTUAL El Campus Virtual es el espacio dedicado exclusivamente a la docencia. En él encontrarás todos los servicios, materiales, recursos y herramientas disponibles para realizar su Acción Formativa. En definitiva, a través de este servicio podrás gestionar tu itinerario formativo y tus tutorías. El campus virtual de la Escuela de Formación Abierta tiene como función primordial ofrecer al alumnado la posibilidad de alcanzar sus objetivos docentes de una manera no presencial y haciendo uso de herramientas tecnológicas de la información y comunicación. Dentro del campus podrás acceder a todos los elementos formativos y recursos que tienen la finalidad de crear un ambiente de aprendizaje en el que tú serás el protagonista.
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CÓMO HACER EL CURSO Las claves de acceso personal estarán activas durante 12 meses. Si no dispones de usuario y contraseña, regístrate haciendo clic en el siguiente botón:
A continuación, accederás a la plataforma de pago mediante PayPal. Una vez que se haya finalizado el pago, accedes a tu página personal, donde encontrarás tu curso, las instrucciones de cómo seguirlo y el acceso al tutor. No olvides cumplimentar tu ficha con los datos que falten y una fotografía. Al finalizarlo podrás obtener el diploma o certificado con prueba de evaluación o Trabajo de Fin de Curso (TFC). Te recomiendo que consultes el pequeño coste para tramitar tu diploma, ya que varía según el curso realizado, solo en el caso de que elijas hacer el TFC.
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Puedes utilizar cualquier dispositivo para seguir el curso: •
PC Windows
•
PC Mac
•
Notebook
•
PC portátil
•
Tablet
•
Smartphone
En algunos PC Mac que no disponen de opción para ver formatos en flash, necesitará descargar e instalar un programa que lo habilita. Te deseo que disfrutes de tu itinerario formativo y nuevamente te invito a que utilices el servicio de tutoría si deseas consultar cualquier duda o sugerirme cualquier idea. Atentamente,
Andrés Pérez Marín Tutor - Profesor
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OFERTA PACKS ESTUDIO El pack de estudio contiene: •
Cartera
•
Curso en formato CD/DVD con estuche
•
Acceso al curso online
•
Bloc de notas
•
Manual encuadernado
•
Guía del curso
•
Acceso a Tutoría
Si deseas tener todo el material de estudio en tu domicilio, te suministramos todos los elementos y servicios necesarios para que puedas realizar el curso, tanto online como desconectado. Consúltame los precios y solicítalo haciendo clic aquí:
FORMATOS DISPONIBLES Los cursos están disponibles en: • • • • •
CD/DVD Online SD-Card Manual en Papel TABLET pre-cargada con el curso
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