M A N U A L D E I M A G E N C O R P O R A T I V A
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca CARLOTTA en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca CARLOTTA contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de CARLOTTA una gran marca.
MA NUA L D E I MAGE N CO R P O R AT IVA
A
SIMBOLOGÍA BÁSICA
CAR LOTTA
B
NORMAS DE MARCA
C
APLICACIONES DE MARCA
A:01 Logotipo
B:01 Versiones Correctas
C:01 Papelería Corporativa
A:02 Colores Corporativos
B:02 Versiones Incorrectas
C:02 Menú Mesa
A:03 Área de Seguridad
B:02 Aplicaciones Correctas
A:04 Tipografía A:05 Tipografía Secundaria
C:03 Presentación Vasos C:04 Caja Pastelera C:05 Galletas C:06 Uniformes C:07 Renders
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CAR LOTTA
SIMBOLOGÍA BÁSICA
A
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca CARLOTTA se tienen que seguir una serie de normas genéricas.
La marca CARLOTTA está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar en todas sus aplicaciones.
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A: 0 1 Lo g oti p o P r i nci pal
CAR LOTTA
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A:0 1 Lo g oti p o S e cundar i o
CAR LOTTA
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CAR LOTTA
A:0 2 Co l o re s C o r po rat i vos
PANTONE P 179-15 C
Las referencias de color de CARLOTTA son los PANTONES aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de este, el logotipo será impreso en cuatricomía o en negro.
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CAR LOTTA
A: 03 Á re a d e P rotecci ó n 1x
1x
LOGOTIPO PRINCIPAL
LOGOTIPO SECUNDARIO
El área de protección es una base para eliminar elementos externos al logotipo que puedan interferir o modificar la legibilidad e imagen de la marca, usando como “x” la medida en la que los elementos ajenos a logotipo deben estar separados del mismo. 1x refiere a medidas en centímentros o metros dependiendo de la escala en la que se reproduzca el logotipo.
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CAR LOTTA
A :0 4 Tip o g ra f í a
GEOMETOS ROUNDED
La tipografía corporativa es GEOMETOSpor su excelente legibilidad y limpieza en
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ 0123456789 !”·$%/()=?¿*^¨Ç_:;
trazo, esta será utilizada en todas aquellas superficies tanto impresas como digitales
de
manera
obligada.
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CAR LOTTA
A: 0 5 Tip o g ra f í a Secundari a
ARIAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?¿_¨Ç*^
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo, los textos editados por la empresa, se utilizará la tipografía ARIAL, por su alta legibilidad y disponibilidad en cualquier ordenador.
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CAR LOTTA
NORMAS DE MARCA
B
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca CARLOTTA se tienen que seguir una serie de normas genéricas.
El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar algunos efectos que puedan ser contraproducentes para la misma.
Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, repercute negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de sus valores y servicios.
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CAR LOTTA
B:0 1 Ve r s i o n e s C or rectas Siempre que sea posible se aplicarรก la marca en su versiรณn principal. En el caso de que no sea posible se utilizarรก una versiรณn secundaria (horizontal) para algunas aplicaciones en las que sea necesario cambiarla.
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CAR LOTTA
B: 0 2 Ve r s i o n e s I ncor rectas La mĂĄxima visibilidad, legibilidad y contraste tiene que asegurarse en todas las aplicaciones
CARLOTTA
Cambiar tipografĂas
Ocultar elementos
Modificar sus dimensiones desproporcionalmente (largo/ancho)
Eliminar elementos
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CAR LOTTA
B : 0 3 A p l i c a c i o n e s Cor rectas
Negativo
Imagen de fondo clara
Negativo con imagen de fondo oscura
Negativo
Imagen de fondo clara
Negativo con imagen de fondo oscura
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C
CAR LOTTA
APLICACIONES DE MARCA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca CARLOTTA se tienen que seguir una serie de normas genéricas.
Ordenar y aplicar de manera correcta el logotipo es crucial en las diferentes superficies en las que se pueda contener, es por eso que se deben seguir los lineamientos descritos a continuación.
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CAR LOTTA
C:01Pap e l e r í a C or po rat i va
T A R J E T A S
D E
P R E S E N T A C I Ó N
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CAR LOTTA
H O J A
M E M B R E T A D A
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CAR LOTTA
C: 0 2 Me nú d e Me sa
M E N Ú
D E
M E S A
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CAR LOTTA
C:0 3 Pre s e nta c i รณn Vasos
V A S O
F R ร O S
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CAR LOTTA
V A S O
C A L I E N T E S
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CAR LOTTA
V A S O
C A L I E N T E S
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CAR LOTTA
S E L L O
D E
G O M A
P A R A
( O P C I O N A L )
V A S O S
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C: 0 4 Ca j a s Pa s tel eras
CAR LOTTA
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CAR LOTTA
C A J A
P A S T E L
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CAR LOTTA
C:05 B o l s a G a l l etas
E M B A L A J E
P A R A
G A L L E T A S
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CAR LOTTA
B O L S A
C H I C A
P A R A
G A L L E T A S
M ANUA L D E I MAGE N CO R P O R AT IVA
CAR LOTTA
F R E N T E
V U E L T A B O L S A
C O N
A S A
M A NUA L D E I MAGE N CO R P O R AT IVA
CAR LOTTA
C: 0 6 Uni fo r m e s
U N I F O R M E
/
P L A Y E R A
MA N UA L D E I MAG E N CO R P O R AT IVA
CAR LOTTA
U N I F O R M E
/
P A N T A L Ó N
M A NUA L D E I MAGE N CO R P O R AT IVA
CAR LOTTA
M A N D I L
C: 0 7 Re n d e r s
R E N D E R
F O R N T A L
I N T E R I O R
I N T E R I O R
/
B A R R A
M A N U A L
D E
I M A G E N
C O R P O R A T I V A