ANALISIS SEMIÓTICO DEL LOGO DE
Dimensión Pragmática ¿Son perceptibles todos los elementos visuales?
Todos los elementos que componen el logo de DOVE son perceptibles ya que su isotipo posee una forma simple y una tipografía entendible, y la ausencia de transformaciones del logo a lo largo de su historia hace que no crea confusiones.
A.P.: ”La sencillez en un logo crea una pregnancia en el consumidor de manera rápida, debido a que al cerebro le es más fácil recordar diseños no tan complejos.”
¿Posee valores de contraste que permitan su percepción en distintas condiciones luminosas?
Dado el contraste en los colores, y la concepción de un logo sin sombras o de personalidad “plana” se presta para su aplicación en diversos productos sin perder su efectividad, así por ejemplo se presenta en tazas, souvenirs, revistas, envases, vallas, carteles y de más sin interferir en la visibilidad o la facilidad de percepción del logo.
A.P.: “Cabe resaltar que el isotipo de DOVE puede llevar degradado y puede variar de color dependiendo del material o medio que se quiera colocar.”
¿Posee valores de contraste, proporción y peso que permitan su percepción en condiciones diversas de angularidad?
La composición del logo es bastante densa, por lo cual su aplicación en productos curvos como envases o llaveros conserva calidad, inclusive al tener degradados fuertes y bien definidos hace que se pueda diversificar en cuanto al color del fondo sin interferir. Posee uniformidad suficiente para no pasar desapercibido en cualquier medio que se ubique.
A.P.: “No olvidemos que el tamaño del logo facilita mucho más la aplicación del logo, y empleándolo en espacios más reducidos.”
¿Se adapta fácilmente a las diversas aplicaciones? Si, al tratarse de la empresa de cuidado personal más fuerte a nivel mundial se ha demostrado que su aplicación se presta para la diversificación sin afectar la calidad o imagen, teniendo siempre una fuerte presencia de marca donde sea que se aplique.
A.P.: “La característica a considerar para lograr una aplicación en este caso sería el tamaño del logo y la calidad de impresión, para no perder legibilidad.”
¿Soporta fácilmente diversos medios de reproducción?
Como se puede notar en los ejemplos anteriores, las tonalidades de los colores pueden variar dependiendo de la intensidad luminosa del medio de reproducción, sin embargo se conserva la gama cromática principal y la modificación no altera el nivel perceptual. ¿Puede existir fragmentado o requiere siempre la presencia de sus elementos completos sin disminuir su valor de percepción?
Por el posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores, en muchos casos se escribe solo el nombre “DOVE”.
A.P.: ”Sin embargo esto es una estrategia de recordación de marca y no de emplazamiento, ya que para crear una relación de marca en primera instancia es necesario el impacto de la imagen.”
Dimensión sintáctica Describir el logotipo de manera exhaustiva.
El logo de DOVE se compone iniciando con una tipografía sencilla, de color azul que dice el nombre de la marca y finaliza con el isotipo de color ocre que es la síntesis de un ave.
A.P.: ”No olvidemos que el isotipo de dove varia de colores y puede llevar degradado, pero la descripción usada ahora mismo es del logo con el color principal empleado en el isotipo.”
¿Posee un sistema de ordenamiento evidente?
Sí, es necesario a la hora de presentar el logo la relación de inclusión en el siguiente orden: Es una composición vertical, la cual empieza por la tipografía y termina con el isotipo. ¿Sus elementos corresponden a algún tipo de proporción?
Los elemento del logo no obedecen una forma en concreto.
¿Qué tipo de diseño posee? Es un logo Abstracto; el símbolo representa una forma real en sentido figurado, dificil de identificar a primera vista y que promueve los propósitos de la empresa de una manera simple.
¿Qué estilo
gráfico posee?
Tiene un estilo ilustrativo digital, hecho a base de vectores.
¿Cómo está hecha su composición?
El logo está diseñada de forma horizontal; posee equilibrio, ya que el isotipo y el texto tienen proporciones correctas y están alineadas. Existe jerarquía entre el texto y el símbolo, siendo el texto como objeto jerárquico de la composición.
A.P.: “Es mejor si el logotipo tiene mayor la dimensión horizontal, porque tenemos los ojos en esta disposición y nuestro campo visual es más ancho que alto. Nos es algo más fácil entender los logos horizontales.”
¿Cómo se valora su tipografía?
Una tipografía sencilla, con una jerarquía en la letra “D”. El color azul es importante para causar contraste con el color ocre del isotipo.
A.P.: “Es una tipografía serif densa y uniforme para demostrar la fuerza de la marca en conjunto con el resto del logo que posee las mismas características; a su vez los bordes redondeados y curvos representan confianza y seguridad.”
¿Es poli o monocromático?
Policromático ya que posee dos colores en su composición como el azul y el ocre. Su composición es plana y no se altera la gama cromática utilizada independientemente.
¿La variedad cromática favorece a la jerarquización?
Si, la presencia de texto y el isotipo se mantienen divididos y la mente del consumidor primero reconoce el nombre de la marca “DOVE”, de ahí parte la recordación de marca en segundo lugar, y pasa a la visualización del isotipo.
¿Cómo se integra la textura de sus elementos?
El degradado que posee las versiones del isotipo brindan textura al logo, sin embargo no es repulsivo y se integra de una manera suave al resto del logo.
¿Es dinámico o estático? Esdinàmico,lascurvas que poseen la tipografìa y el isotipo ejemplifican movimiento, y el ùltimo al tratarse de un ser que tiene vida (un ave) selimita la caracteristica estatica. A.P.: “También la composición de la tipografia da la impresión de continuidad, fluidez y la idea cíclica.” ¿Es figurativo abstracto?
En realidad no, la imagen de un ave es fácilmente perceptible para el ojo humano. No es nada de otro mundo o algo ficticio.
Dimensión semántica ¿Qué valores representa para la marca?
Según el color: El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. tiene un efecto tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría. Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial). El color oro es elegante si va bien acompañado. Suele representar objetos lujosos, de cierto valor y calidad. Es curioso pero normalmente, a los niños o jóvenes el oro les trae sin cuidado, y es con el paso de los años, cuando se va apreciando su belleza, que para algunos se vuelve casi hipnótico.
Según la forma:
Un ave, ya sea volando o sobre tierra para tener una perspectiva amplia, o acudiendo junto a otras aves para lograr un propósito común, un ave en vuelo es la máxima representación de la posibilidad de libertad, de esperanza y de vida sin límites
Qué valores representa para el usuario?
Libertad, confianza, esperanza, inspiración, tranquilidad. Es una relación directa con experiencias confortables y saludables para con los consumidores.
¿A qué factores estéticos apela?
La figura de un ave es por naturaleza, signo de delicadeza y sutileza. Por lo tanto se relaciona en la mente con productos saludables y para la belleza, diferentes y de alta calidad. ¿Qué significa para la empresa?
Para la compañía es su identidad ante el público, su herramienta más certera para lograr recordación de marca y hace referencia desde sus inicios a la relación con el nombre. ¿Qué significa para el usuario? Es una relación directa con experiencias confortables y cercanía con los seres queridos, un mar de sabores y posibilidades de ocio y diversión.
¿Representa la actividad de la empresa? Si, gracias a que Dove se ha posicionado en el rubro de la limpieza y el cuidado personal.
¿Su estilo es localista o global? Es global, la expansión del mercado y el negocio lo ha convertido en un logo icónico a pesar de que la pronunciación del nombre no sea fácil para todos los mercados. ¿Qué parece? En primera instancia, una sirena princesa o reina, ya que posee corona. ¿Con qué puede relacionarse? Al tener corona, la sirena puede relacionarse con el poder adquisitivo de los clientes de Starbucks y el estatus social que proporciona la marca como valor agregado. Con la delicadeza de los productos que se consumen y la calidad al ser preparados con cuidado y esmero por la descripción de la figura femenina. Conclusiones Vivimos en un mundo que muta constantemente, cambios antes los cuales debemos estar alerta como comunicadores para seguir el ritmo y no quedar rezagados. En el caso de Starbucks, específicamente, se puede apreciar y rescatar la capacidad de transformar su logo sin perder de vista sus raíces, valores primordiales y actitudes que definen la marca. Por otra parte, la semiología es un campo extenso y da para analizar prácticamente todo lo que nos rodea, en esta oportunidad, se debe sacar provecho de esas herramientas y edificarnos como profesionales.