V7 The World of Print Advertising by Vertical-7 Ltd.

ФИРМЕН ПРОФИЛ Вертикал-7 е специализирана агенция за печатна реклама с над 16-годишна история. Фирмата е създадена през вече далечната 1992 година от седем ентусиазирани млади хора (откъдето идва и числото 7 в името й) и от самото начало е тясно свързана с печатната реклама. В първите години важно място в дейността ни заема и търговската дейност (внос и дистрибуция на финландски пощенски пликове и копирна хартия), но след 1996 година графичният дизайн, предпечатът и печатът се превръщат в единствения фокус на нашата дейност и оттогава се занимаваме само с тяхното развиване и разширяване на обхвата им в посока нови технологии, продукти и услуги в областта на печатната реклама. Днес освен с графичния дизайн, предпечатната подготовка и класическия офсетов печат, с които се занимаваме от самото начало, предлагаме на

нашите клиенти дигитална фотография и доста разновидности на дигиталния и голямоформатен печат. Тези нови технологии дават възможност за производство на печатни материали за много кратки срокове, в произволно ниски тиражи, а специално голямоформатният печат позволява и създаване на непостижими с традиционните технологии изделия (като размери и материали, върху които се печатат изображенията). От 2007 година започнахме още посериозно развитие в областта на дигиталните печатни технологии. Найновите допълнения към нашия технологичен парк са голямоформатният принтер HP DesignJet z6100, дигиталната офсетна машина HP Indigo R1000, голямоформатен фотографски принтер ZBE Chromira и CD/DVD издателската система Primera Bravo Pro. Имаме твърдата решимост в близките години да обърнем още по-сериозно

Вече 16 години Вертикал-7 работи за осигуряване на все по-добро покритие на териториите на света на печатната реклама.

ФИРМЕН ПРОФИЛ внимание и на изделието, което винаги се е асоциирало от всички наши клиенти с името на нашата фирма и което смело мога да заявя, че винаги ни е обичало даже повече, отколкото ние него – недооценяваната от мнозина, но толкова важна за всички визитка. Смятаме да променим коренно начина, по който се създават и поддържат в актуалност проектите на визитните картички на нашите клиенти, като промяната ще е особено осезаема за онези фирми, в които визитки се правят за стотици служители.

Философията на Вертикал-7 представлява балансиран микс от модерно мислене и консерватизъм, с цел поддържането на високо и предсказуемо качество.

Много сме ентусиазирани от първите резултати от започнатия от началото на 2007 година фотографски проект “Фотоколекция България”. Досегашният резултат от него са над 10,000 актуални, професионално заснети дигитални кадри, представящи някои от най-интересните кътчета на България през различните сезони. Работата ни по него ще продължи и през близките години, като освен по-

модерни фотоапарати с все по-висока резолюция и качествто на изображението, към арсенала си скоро добавихме и уникалната фотомачта за височинна фотография, производство на немската фирма AeroCamera, с помощта на която ще включим във фотоколекцията си непознати досега гледни точки към много обекти. От началото на 2005 година Вертикал-7 е представител на швейцарските издатели на репродукции на изобразително изкуство Wizard & Genius за България и поддържаме почти пълната им гама на склад, а скоро, благодарение на новите ни възможности в областта на голямоформатния печат, ще започнем и собствено издаване в лимитирани серии на репродукции на изобразително изкуство и фотография на платно и фотохартия, а с качеството, цените и специфичните си възможности очакваме да направим една малка революция в областта на тези видове печат.

ФИРМЕН ПРОФИЛ Вертикал-7 изработва цялото многообразие от традиционни печатни материали – от визитни картички до календари и луксозни рекламни брошури, както и голямоформатни печатни изделия – постери, знамена, светещи реклами, репродукции на фотография и изобразително изкуство върху фотохартия и платно, автомобилна графика, рекламни дисплеи и много други.

зъм, например по отношение на софтуера. Ако дадена програма работи добре и върши цялата работа, която може да се поиска от нея, може да не я сменим с по-нова версия с години. Възникнат ли обаче принципно нови възможности, които биха подобрили крайния резултат от нашата работа или повишили нашата ефективност, веднага правим стъпката към новото.

Името на Вертикал-7 винаги се свързва със стабилно и високо качество, професионализъм, отговорност и умерено съчетание от традиция и новаторство по отношение на технологиите. Ние бяхме едни от първите, които приеха дефинирането на цветовете за печат да става по скалата Pantone Formula Guide. Винаги сме били и сред първите в предлагането на нови материали и печатни технологии (например ние въведохме в България професионалния термографски релефен печат). Нашата философия включва обаче известна доза консервати-

В работата си разчитаме на мощни и съвременни компютри с модерен специализиран софтуер, на огромни сървъри, на бързи и стабилни интернет връзки и на добре поддържани машини, необходими за производството на поръчките на нашите клиенти. Още повече разчитаме на екипа от професионалисти с дълъг опит не просто в подобна работа, но и конкретно в нашата фирма. Разполагаме със специалисти в областта на графичния дизайн, предпечатната подготовка, информационните технологии, работата с клиенти, производството.

Познания, професионализъм, отговорно поведение и внимателно вслушване в нуждите на нашите клиенти – това също е част от нашата философия.

ФИРМЕН ПРОФИЛ Отворени сме за общуване по традиционните начини – в нашите офиси, по телефона или факса, но благодарение на интернет технологиите имаме много клиенти, с които се виждаме само на изложения, партита или бизнес мероприятия, а почти цялата работа с тях вършим с помощта на интернет: общуваме с комуникационни програми като ICQ и Skype или по електронната поща, която използваме и за изпращане на по-малки файлове, а за много големи файлове използваме нашия FTP сървър, свързан към интернет с високоскоростна връзка.

През годините регистрирахме няколко търговски марки за различните дейности на фирмата . Една от тях (Вертинет) “хвана паяжина”, тъй като печатната реклама се оказа толкова обширно поле за действие, че не намерихме време за други интернет проекти, освен за собствения си сайт.

Непрекъснатите контакти с клиентите ни са в ръцете на опитни специалисти, познаващи добре историята на поръчките на всеки наш клиент. За още по-доброто обслужване на клиентите си ще разчитаме и на новата, по-модерна, уеб базирана система за калкулации, оферти и управление на поръчки.

Освен марката Вертикал-7, наши запазени марки са Календария (най-голямата производствена организация в България за издаване и производство на календарни продукти), Експо зона (нашето студио за голямоформатен печат), Art & Print (новата ни марка за издаване и разпространение на арт репродукции) и Вертинет (замислена някога като марка за уеб услуги, а днес вече само носител на името на нашия уеб сайт: http://www.vertinet.com). София, 19 юни 2008 година

Стефан Янков Изпълнителен директор Вертикал-7 ЕООД

СПИСЪК НА ИЗПОЛЗВАНОТО ОБОРУДВАНЕ Компютърни конфигурации • Intel-базирани работни станции с процесори Pentium IV, Pentium Core Duo и Quad Core с оперативна памет до 4 GB. • сървъри: RAID системи под управлението на Linux, Windows 2003 Server и Snap OS с общ капацитет над 10 TB (10,240 GB).

Интернет връзка • оптична свързаност на централния офис със скорост 8 Mbit за международен трафик и 20 Mbit за български трафик • собствен мощен сървър за уеб и FTP

Използван софтуер • • • • • • • •

операционна система: Microsoft Windows XP софтуер за обработка на изображения: Adobe Photoshop CS и CS3 софтуер за илюстрация: CorelDraw 12.0 и X3, Adobe Illustrator CS и CS3 софтуер за страниране: Adobe PageMaker 6.5, Quark xPress 4.0, Adobe InDesign CS и CS3 софтуер за проверка и обработка на PDF файлове: Enfocus Pitstop Pro 7.0 софтуер за електронни публикации: Adobe Acrobat 6.0 и 8.0, Macromedia Flash 5.0 софтуер за управление на дигитални архиви: Thumbs Plus 7.0, WhereIsIt 3.51 софтуер за дизайн на календари: Q++ Studio

Фотографска техника • Canon EOS 400D (10 Mpix) – за студийна фотография, Sony DSC-R1 (10 Mpix) – за репортажна и височинна фотография • AeroCamera – фотомачта с височина 12.5 метра за професионална височинна фотография • Tokina Lighting MDSK-1 – специализирано студийно осветление за дигитална фотография

Дигитални принтери • Xerox DocuColor 12 (цветен лазерен принтер с максимален печатаем формат 304/434 мм) • HP Indigo R1000 (най-разпространената марка дигитална печатна машина. Максимален печатаем формат 304/434 мм, сравнимо с класическия офсет качество на печат, скорост – 1000 цветни страници A3+ на час) • Hewlett-Packard DesignJet 5000ps (2 броя) и z6100ps (голямоформатни мастилено-струйни принтери с фотографско качество на печата и максимална ширина на отпечатаното изображение от 1.51 метра) • ZBE Chromira 50 (голямоформатен фотопринтер, печатащ върху фоточувствителна хартия, максимална ширина – 1.27 м) • Primera Bravo Pro (издателска система за мастилено-струен печат и запис върху CD, DVD и мултимедийни визитки) • DataMax I-4308 (високоскоростен черно-бял етикетен принтер с максимална ширина на печатното поле 10 см)

Оборудването, което използва Вертикал-7, включва всички съвременни технологични компоненти, необходими за създаването на качествени и модерни печатни изделия.

Използвани печатарски машини • Heidelberg GTO-46 • Heidelberg Speedmaster 74-2, 74-6, 102-4 и 102-8

ДЕЙНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ И РЕСУРСИ Графичен дизайн От дизайна на всеки продукт може да зависи неговия успех или неуспех. Това правило важи за всяка индустрия, но с особена сила се отнася за модата и рекламата. В рекламната индустрия красивото, стилно и убедително представяне на рекламирания продукт гарантира повече продажби. Печатният материал, рекламиращ вашата фирма, участва осезаемо във формирането на представата за нея в съзнанието на нейните клиенти. Качеството на изданието, представящо вашия продукт, кара хората да очакват аналогично качество и от самия продукт. Разбира се, успехите на един слаб продукт могат да бъде само временно подобрени от качественото му представяне, но неуспехът на един иначе добър продукт може да бъде реалност, ако той е представен само “защото трябва да се рекламира”. Рекламата наистина е необходима, но не може да е самоцел.

Вертикал-7 предлага почти всичко в областта на графичния дизайн: разработване на фирмено лого и шрифт, тотал дизайн, художествено оформление на печатни материали и опаковки, на рекламни площи за вестници и списания, външна реклама, изложбени щандове, рекламни дисплеи, интериорни решения (визуална комуникация, декорация на офиси, жилища, заведения, хотели и обществени сгради) и др.

Сканиране Въпреки широкото навлизане на дигиталната фотография, все още има случаи, в които и доброто старо сканиране има своето място в технологичния процес. Вертикал-7 предлага висококачествено сканиране на диапозитиви и непрозрачни оригинали с формат до 304/434 мм, както и автоматично разпознаване на текстове в черно-бели или цветни документи с формат A4.

С качеството на графичния си дизайн Вертикал-7 е спечелил много конкурси за печатни материали и 6 награди за графичен фирмен стил и печатна реклама.

ДЕЙНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ И РЕСУРСИ

Дигиталният фотоапарат Canon EOS 400D осигурява снимане с резолюция и качество, напълно задоволителни за над 90% от случаите, в които снимаме за наши клиенти.

Дигитална фотография

Фототека

В много от случаите ние извършваме и дигиталното заснемане на предмети и обекти, които се използват при дизайна на рекламните материали. Работим със съвременни 10-мегапикселови фотоапарати. С тях извършваме заснемането на предмети или обекти, чийто размер в готовото изделие няма да надхвърля 50-60 см. Този клас техника покрива над 90% от нуждите на нашите клиенти.

При подготовката на много от проектите освен способността ни да заснемем или сканираме бързо и с найподходящата технология това, което е необходимо на нашите клиенти, важна роля играе и нашата колекция от изображения, наречена Фототека.

Качествтото на снимките при обектната фотография обаче зависи колкото от избора на фотоапарат, толкова и от правилно избраното осветление и обстановка за снимане. Затова след сериозно проучване ние избрахме за себе си една настолна осветителна система, ориентирана изцяло към нуждите на дигиталната фотография – MDSK-1, производство на един от лидерите в осветителната техника – Tokina Lighting.

Част от изображенията в нея представляват творби на различни български фотографи, сканирани и обработени от нас, които се предлагат за включване в проекти чрез отстъпване на правата за публикация от страна на самите автори. Българската част на фототеката включва главно изображения на българска природа, градове, архитектура и забележителности, както и произведения на класически български художници. Основната част от фототеката се състои от CD-ROM колекции на водещи издатели на фотография като PhotoDisc, Corel, Image Ideas, Photo Es-

ДЕЙНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ И РЕСУРСИ sentials, Digital Wisdom, Diamar, Metatools, PhotoSpin, Visual Language, ArtBeats и много други. Темите в техните колекции са стотици, а може би и хиляди. Някои от най-важните са природа, растения, животни, цветя, бизнес, финанси, търговия, градове, хора, семейства, туризъм, свободно време, лайфстайл, спорт, мода, световни забележителности, транспорт, спедиция, автомобили, яхти, самолети, кулинария, наука и технологии, комуникации, информационни технологии, интернет, художествена фотография, етюди, абстракции, фонове, текстилен дизайн, класическо изобразително изкуство и много други. Вертикал-7 започва този свой проект още през 1995 година и оттогава непрекъснато обогатяваме съдържанието на фототеката чрез закупуване на CD-ROM колекции и сканиране и включване на нови произведения на български автори в нея.

Към настоящия момент фототеката включва над 100,000 изображения под формата на файлове с висока разделителна способност, които са готови да бъдат директно включени във всеки печатен проект. Отскоро сме абонати и на един от водещите онлайн доставчици на изображения, което ни осигурява ежедневни свежи попълнения в колекцията. Изображенията от нашата фототека са подходящи за илюстративен материал или фонове в рекламни и представителни брошури, каталози, годишни отчети, плакати, картички, календари, а художествените качества на някои от тях позволяват и директното им използване за декорация на интериори под формата на репродукции в рамка. Отпечатването на качествени репродукции върху фотохартия или платно и поставянето им в рамки е част от дейността на нашето студио за голямоформатен печат Експо зона. 9

ДЕЙНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ И РЕСУРСИ Фотоколекция България Дни преди влизането в ЕС си поставихме амбициозната задача да заснемем днешна България.

Много от предлаганите на пазара кадри с изображения от България са прекалено нови, за да бъдат ретро, и прекалено стари, за да играят ролята на съвременни.

Причината: Уморихме се да разглеждаме предложенията на фотографи, в чиито архиви българските градове са останали в състоянието си от преди около 20 години – като архитектура, автомобилен парк, мода и дух. Тези изображения не са онова, което нашите клиенти искат да видят и желаят да използват. Омръзна ни и да ни предоставят уж качествени диапозитиви, които през тези 20 години са загубили повечето от качествата си и изображенията, които днес могат да се получат от тях и на най-добрия скенер, да са значително по-лоши от това, което можем да направим с един дигитален фотоапарат, а при това почти винаги да имат и остра нужда от софтуерна реставрация поради механични увреждания.

Планът: Професионален фотограф, минимум 2 години продължителност на проекта, поне 10 снимачни дни всеки месец, максимално покритие на всички известни места в страната, задължително с повторения на найважните от тях през различни сезони, за да осигурим максимално разнообразен снимков материал. Техниката: Фотоапарати Canon EOS400D (10 мегапиксела) и EOS-5D (12 мегапиксела), снабдени с разнообразни обективи, стативи, раници, много памет, преносима кутия с твърд диск за прехвърляне на тези памети, автомобил, здрави обувки, добра кондиция и много сложна комбинация от ентусиазъм и търпение. Отскоро – и фотомачта AeroCamera. Резултатът: Над 10,000 различни кадъра и селекция от близо 2000 кадъра. Попитайте ни за CD-то и албума с колекцията ни или я разгледайте на http://www.vertinet.com.

ДЕЙНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ И РЕСУРСИ Предпечатна подготовка Предпечатната подготовка е един от елементите, от които в най-голяма степен зависи високото качество на продуктите, създавани от Вертикал-7. За да сме сигурни в нейното качество, ние се доверяваме на компютри с мощни процесори, много памет, цветово калибрирани монитори, най-добрия софтуер за предпечатна подготовка и на много добри специалисти с дългогодишен опит. Компютърните ни системи са базирани на процесорите на Intel, но приемаме и файлове, създадени на Macintosh. Основните програмни продукти за предпечат, с които работим, са Adobe Photoshop, CorelDraw, Adobe PageMaker, а също така поддържаме и Adobe Illustrator, Adobe InDesign и Quark xPress.

Офсетов печат

Класическият офсетов печат все още е водещата печатна технология и чрез него се отпечатват основната част от печатните издания в света.

Класическият офсетов печат заема и още дълго ще заема основно място

при средните и високите тиражи. С различните разновидности на тази технология се произвеждат със сигурност над 90% от печатните материали в света. Офсетовият печат е широко разпространен, с него може да се печата върху много и различни качествени хартии и картони с грамаж между 40 и 300 г/кв.м., а със специални офсетови машини и върху много повече. С помощта на офсетовата технология се нанасят не само обикновени мастила, но и някои специални цветове – металикови или флуоресцентни, различни надпечатни лакове и др. Изобщо, за печатните материали в тираж над 500 обикновено офсетовият печат няма много конкуренти, а над няколко хиляди вече няма каквато и да е алтернатива. Дори и когато други технологии биха дали ефект, който не може да се постигне с офсетовия печат, обикновено се практикуват смесени технологии, при които офсе-

ДЕЙНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ И РЕСУРСИ тът се използва за отпечатване на основната част от изображенията, а допълнителните технологии служат само за добавяне на визуални ефекти (например голд печат, сухо преге, лакиране и т.н.). Вертикал-7 предлага качествени решения за щрихов и пълноцветен листов офсетов печат до 70/100 см и изобилие от довършителни процеси.

Дигитален печат Класическият офсетов печат често предлага неразумно високи разходи, когато става дума за малки тиражи (до 300-400 тиражни листа). В днешното динамично време промените в предлаганите от една фирма продукти и услуги стават вече не един или няколко пъти в годината, а често на всеки няколко дни и успехът на фирмата може да зависи от навременното обявяване на определена новост, преди това да е сторил нейният конкурент.

В такъв случай малките тиражи и експресните срокове стават все по-често търсени от много възложители. Дигиталният печат намира точно в тази ниша своето място, като позволява отпечатването на малки тиражи, дори единични бройки за много кратки срокове и при доста по-ниска цена върху най-често използваните при офсетовия печат материали, като практически няма компромис в качеството. Експресни визитки, карти, талони, покани, листовки, обложки за CD, презентации, плакати, програми, материали за пресконференции, семинари, документация от PDF файл в една или няколко бройки – изработването на тези продукти преди беше кошмар и за клиентите, и за рекламните агенции. Сега всичко става за броени часове и при разумни разходи. Професионалният дигитален печат дава възможност за печат в невъзможни до скоро малки тиражи и кратки срокове.

ДЕЙНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ И РЕСУРСИ

Голямоформатният печат може да увеличи неимоверно силата на въздействие на рекламното послание.

Една все още почти неизползвана у нас възможност е и създаването на персонализирани рекламни материали. Рекламата на Xerox, в която млада жена разглежда специално отпечатаната за нея рекламна брошура на конкретния автомобил, който смята да си купи, със снимки на купето и салона в точно избраните от нея цветове, и с точно тези екстри, които тя си е избрала да има, само загатва за огромните и още слабо използвани възможности на новата технология.

Голямоформатен печат

Дигиталният печат днес е разумна алтернатива на класическия офсетов печат при ниските тиражи, но само при малки формати (до А3). В непрекъснатата борба за вниманието на купувачите успехът може да зависи не само от скоростта на създаване на рекламните материали, но и от техния размер и начин на представяне.

Както при дигиталния печат, тук също се правят единични бройки за кратки срокове и с качество, повисоко от това на офсетовия печат.

Големите размери, непостижими с класическите печатни технологии, и огромното разнообразие от материали са основните характеристики на голямоформатния печат. Благодарение на него още през 2001 година добавихме в продуктовата си листа много нови печатни изделия за външно или вътрешно приложение: постери, стикери, знамена, светещи реклами, репродукции, подова и автомобилна графика и др.

Днес освен най-новото поколение голямоформатен принтер HP DesignJet z6100, сме в процес на внедряване и на уникален по технологията си голямоформатен фотопринтер ZBE Chromira, който “печата” със светлина.

ДЕЙНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ И РЕСУРСИ Довършителни процеси и монтаж Голямоформатният печат налага своите специфични изисквания към употребата на изделията, които се създават с негова помощ – и заради техните размери, и заради местата, на които те ще се използват. Понеже в много от случаите става дума за изображения, които се монтират на големи стени, на витрини на магазини, върху автомобили или на открито, то чисто физическите изисквания към издръжливостта на изображенията и към монтажа им са доста по-сложни, отколкото при закачването на един плакат. По-сложна е и обработката на напечатаните изображения (сложно изрязване в неправилна форма, сглобяване на фрагменти и т.н.) Вертикал-7 разполага с екип за монтаж, който има богат опит в монтажа на практически всички изделия на голямоформатния печат.

CD/DVD издателска дейност С внедряването на CD/DVD издателската система Primera Bravo Pro получихме възможност както да тиражираме досегашните печатни материали като каталози, рекламни и представителни брошури върху още една, различна медия, така и способноста да публикуваме по-различни по съдържание, формат и възможности рекламни материали, включващи мултимедийни и интерактивни характеристики. CD принтерът Bravo осигурява високо качество на печата, големият капацитет на CD и DVD медиите позволява записването на огромни обеми информация в един единствен диск, нестандартните медии (като CD и DVD визитки) дават на клиентите ни нови възможности за нетрадиционно представяне, а бюджетът за записването и отпечатването на тези мултимедийни изделия в общия случай е повече от скромен.

CD/DVD издателската дейност създава мултимедийни и интерактивни продукти, непосилни за печатната реклама.

ДЕЙНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ И РЕСУРСИ Термотрансферен печат

на и добре организирана информация.

Интересна ниша запълва термотрансферният принтер Datamax I-4308, специализиран в едноцветен печат върху ролки с ширина до 10 см. Качеството на печат е напълно задоволително – 300 dpi, скоростта е впечатляваща – до 20 м/мин., а разнообразието от материали е огромно. С него се изработват главно етикети – стикери с потребителска информация, транспортни етикети, етикети за текстилната индустрия.

Наситеността на календарите и календар-бележниците с внимателно подбрани за конкретна група потребители интересни, верни и актуални информационни елементи прави календарите полезни не само за тези, които ги ползват през годината и редовно се обръщат към тях за най-различни справки (от истински интерес или чисто любопитство), а и за рекламодателите, които имат рядката възможност да свържат името на своята фирма с изделия, които се използват активно и действително вършат работа на тези, на които са подарени.

Дизайн на календари с Q++ Studio Ние държим нашите календари да бъдат не само качествено отпечатани и с добър дизайн, но и да са максимално полезни за тези, които очакваме да ги окачат на стените на своя офис или дом. Една от причините, поради които някой би използвал определен календар, е наличието в него на полез16

Организирането на всички информационни елементи в един календар е сериозна задача, а проверката на нейната коректност и поддържането й в актуалност година след година е още по-сериозно нещо. За да се справим с това предизвикателство, ние използваме Q++ Studio:

ДЕЙНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ И РЕСУРСИ професионална софтуерна система за дизайн и цялостно генериране на календариумите на календари и календар-бележници. Q++ се грижи за коректното подреждане не само на датите, но и на най-разнообразна календарна информация като например официални празници, астрономическа информация (изгреви и залези на Слънцето и Луната в различни точки от земното кълбо, продължителност на деня), зодии, имени дни и т.н. Q++ Studio разполага с преводите на около 25 езика на всички най-често използвани в датираните страници термини (имената на дните от седмицата, имената на месеците и т.н.). Базата му данни съдържа и информация за официалните празници на около 200 държави в света. В програмата е предвидена възможност и за модифициране на тази информация, както и за добавяне на нови списъци. Информацията в тези списъци се задава под формата на правила (пример-

но Цветница = 7 дни преди Източноправославния Великден), така че текущото съдържание на базата данни на Q++ Studio може да се използва, за да се изчислят празниците за следващите 100 години. Но в действителност в много случаи празниците се променят – добавят се нови, премахват се стари, променят се имената им. Точно затова базата данни на Q++ Studio се преглежда изцяло и обновява напълно ежегодно, а се актуализира при настъпването на всяка по-важна промяна. Q++ Studio автоматично изчислява и поставя в календарите астрономическа информация като изгреви и залези на Слънцето, фази на Луната, изгреви и залези на Луната, дати на равноденствие и слънцестоене, начало на сезоните, начало на зодиакалните знаци и т.н. Астрономическата информация се изчислява за всяко конкретно местоположение (град) в зависимост от географските му координати.

Наситеността с информационни елементи, която може да ни осигури използването на Q++ Studio, съчетана с коректността и актуалността на тази информация, изнася нашите календари на съвсем друго равнище и ги превръща от обикновени печатни материали за ориентация във времето в богат справочник за разнообразна и интересна за широк кръг от хора календарна и астрономическа информация. Разполагайки с Q++ Studio като част от нашия работен процес, ние не само можем да гарантираме за верността на информацията в нашите календари и да съкращаваме сроковете за тяхното ежегодно препроектиране, но и на основата на базовите дизайни можем лесно да създаваме и уникални дизайни по желание на нашите клиенти, които искат да имат календар, различен от всички останали. 17

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ Изделия на офсетовия и дигиталния печат Визитни картички Отношението на много хора към визитните картички е снизходително, но всъщност те са първият и в много случаи единственият рекламен материал, който даваме при бизнес контакти и от техния външен вид зависи много ефективността на бизнес комуникацията. Точно по тях хората си създават първото впечатление за една фирма. Затова е изключително важно те да са в синхрон със стила на фирмата по дизайн, използван материал, цветове и печатни технологии.

Поднесената визитка е едно от нещата, участващи в създаването на първото впечатление при бизнес контактите.

За нас визитката не е масов и евтин информационен материал, а важно печатно изделие, което трябва да има добър дизайн, да съчетава по стилен начин картон с печатна технология и да отличава фирмата от всички останали още с първия поглед. Затова Вер-

тикал-7 предлага визитни картички от над 40 вида картон, напечатани с практически всички печатни технологии и техни комбинации: щрихов и пълноцветен офсетов печат, термографски релеф, голд печат, сухо преге. Много често при поръчките за визитни картички технологичната сложност и съобразяването с фирмения стил отстъпват пред друг важен проблем – нуждата те да са готови веднага. Тук на помощ идва дигиталният печат, благодарение на който можем да предлагаме и експресни визитки, естествено при неизбежните ограничения на технологията – пълноцветен печат, препоръчително върху гладки картони.

Бланки и пощенски пликове Макар с все по-широкото навлизане на електронните комуникации да се очаква значението на бланките и пликовете постепенно да намалява, вероятно

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ още дълго написаното “черно на бяло” ще се приема като по-важно от пуснатото в електронното пространство съобщение. Колкото и самите ние да сме привърженици на оперативността, бързината и достъпността на електронната поща, не бива да забравяме, че освен че изглежда по-малко сериозна от хартиената, тя и не е достигнала до всички, за разлика от “хартиената”, чиято многовековна традиция все още ґ дава преднина в “покритието”. Бланките и пликовете са естествено допълнение на визитните картички по отношение на дизайн, използвани материали и печатни технологии. Вертикал-7 предлага голямо разнообразие (над 30 вида) хартии за бланки, които да са в синхрон със съответните картони, от които са направени визитните картички на дадена фирма. При пощенските пликове изборът на материали по принцип е значително

по-беден, но дори и там можем да предложим няколко вида пликове, изработени от същите хартии, от които ще бъдат направени и бланките на фирмата. Последното е валидно само за стандартния формат пликове за писма DL (220/110 мм, за лист А4, сгънат на три; известен още като “американски формат”). Печатните технологии, използвани за бланките и пликовете, обикновено са същите като при визитните картички, с изключение на термографския релеф, който не е подходящ, тъй като създава проблеми с минаването на бланките през лазерните принтери (релефният акрилен слой се разтапя в лазерните принтери и може дори да ги увреди).

Папки Папката е опаковката за документите, които фирмата показва на външния свят. Когато поднасяте оферта,

Хартиените писма са остатък от епохата преди електронната поща, който отказва да бъде заменен от електронните средства за комуникация и по сантиментални причини, и заради по-доброто “покритие” на този вид комуникация.

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ договор, комплект рекламни материали или някакви документи, поставени в папка, впечатлението се създава най-напред от вида на папката. Технологичните възможности за индивидуалност при папките са много разнообразни: класически офсет – щрихов, пълноцветен или комбиниран, включително специални цветове на голяма площ (металик или флуоресцентни), с опции матов или гланцов UV-лак, включително и локален, ламиниране; цветни декоративни картони със сито печат, голд и/или сухо преге.

Красивата папка, в която е поставено едно бизнес предложение, може да повиши доверието към авторите на предложението.

Вертикал-7 произвежда най-често своя патентован модел папка в 2 разновидности – за до 10 и 50 листа А4. И двата варианта на папката са с джоб, върху който има прорези за поставяне на визитна картичка. Нейната кройка се превърна във вероятно най-разпространената в страната и като всяко хубаво нещо, беше и предмет на многобройни случаи на непозволено копи-

ране. През годините имаме разработени и още няколко кройки за папки, предлагащи различна вместимост и брой джобове, а оттам различна функционалност или просто различен външен вид. С удоволствие разработваме нестандартни кройки, когато нашите клиенти търсят в това своята фирмена неповторимост.

Опаковки от хартия и картон Опаковките представляват изключително голям раздел от изделия и е много трудно да бъдат обхванати в една такава малка статия. Тъй като при това те са на границата между печатната реклама и производството, тук няма да ги разгледаме много подробно. В голямото разнообразие от опаковки можем да откроим следните видове, в които Вертикал-7 има опит и много добри резултати: • Опаковъчни хартии: листови и ролни

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ • Рекламни хартиени торби: от кафява или избелена крафтова хартия и от двустранно хромова хартия и с ламинат. Богат избор на дръжки. • Кутии за вино, подаръчни или промоционални комплекти с разнообразни форми, без или със прозорчета. • Търговски опаковки: разработка на специални кройки, качествено изпълнение и разумни решения за малки и средно големи тиражи. • Транспортни опаковки: картонени пликове, мейлъри и кутии от микровелпапе, възможност за луксозно изпълнение с качествен офсетов печат. Кашони. В областта на опаковките Вертикал-7 предлага богат избор на печатни технологии и довършителни процеси: класически офсетов печат – щрихов или пълноцветен, надпечатен лак, UVлак, ламинат, голд печат, сухо преге, флексо печат за опаковките от велпапе и ролните опаковъчни хартии.

Етикети Вертикал-7 предлага дизайн и отпечатване на обикновени и самозалепващи етикети с основна технология – листов офсетов печат, лакиране, голд печат и сухо преге. Дигиталният печат ни дава възможност да предлагаме и малки тиражи – нещо, което е неразумно да се прави с класическите технологии. Вече не е проблем да се отпечата серия от 100 самозалепващи етикета за серия фирмено вино. Интересни нови възможности за производството на едноцветни етикети ни дава принтерът Datamax I-4308. С него могат да се произвеждат от ролка етикети до 10/15 см на самозалепваща хартия или фолио, текстил и т.н. Сроковете са кратки, качеството на отпечатъка покрива изискванията за търговски етикети или стикери с потребителска информация, не са за пренебрегване и възможностите за персонализация на съдържанието.

“Опаковката продава стоката” е известна поговорка, която само е засилила своето значение в днешния конкурентен пазар.

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ Листовки, дипляни, брошури, каталози, плакати Всички тези печатни материали обикновено са пълноцветни и почти идентични като производствен процес, колкото и различни да са във функционално отношение. Основното количество рекламни материали в днешно време принадлежи към тази технологична група.

“Една картина струва колкото хиляда думи” e китайска поговорка. Може би тази очевидна истина е предопределила бурното развитие на пълноцветния печат...

Печатните технологии за всички пълноцветни печатни материали включват базово пълноцветен офсетов печат. Книговезките процеси при тези изделия са следните: листовките и плакатите се получават от големия печатен лист само с рязане, при дипляните се добавя и сгъване или биговане с една или повече гънки, при брошурите и каталозите освен сгъването вече има и скрепване на листовете чрез телово подшиване, лепене или шиене. Допълнителните печатни процеси могат да включват

надпечатен лак, цялостен или локален UV-лак, ламиниране, голд печат, сухо преге, щанцоване. С помощта на базовата технология – пълноцветния офсетов печат – при използване на евтина хартия с нисък грамаж и печат в много високи тиражи на високопроизводителни, но не особено качествени машини, могат да се получат възможно най-простите и евтини по външен вид и цена печатни материали. С помощта на същата базова технология, но при използване на качествена хартия с висок грамаж, включване на много допълнителни печатни процеси (щрихови цветове, лакиране, ламиниране, голд печат, сухо преге и др.) и печат на най-съвършените в технологично отношение машини, могат да се получат най-луксозно изглеждащите печатни материали. Така изглеждат например представителните каталози и годишните отчети на големите

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ международни компании. Разбира се, както по целия свят, така и в България съществува нужда и от двата вида печатни материали – дори и в един много малък пазар, какъвто е българския, има няколко големи фирми, чието напечатано послание трябва да стигне до стотици хиляди хора. Има и доста повече фирми, които адресират посланията си до десетки хиляди хора. Логично е да очакваме, че тези компании ще държат много повече на масовостта на посланието, постигната с разумен бюджет, отколкото на неповторимо стилния и сложен в технологично отношение луксозен печатен материал. В същото време има фирми, чиято аудитория се измерва в стотици, обаче точно пред тях е нормално фирмата да иска да се покаже в целия си блясък. Вертикал-7 предлага решения и за луксозния, и за масовия пазар, но само

доколкото бюджетите при масовия не налагат компромиси с качеството – с печатни материали с ниско качество не се занимаваме. Опитът ни в целия процес – от дизайна и предпечата, през печата и всичките допълнителни и довършителни процеси – ни дава възможност не само да изпълняваме поръчките за пълноцветни печатни материали бързо и безпроблемно, но и базирани на нашия опит, да помагаме на нашите клиенти в избора на оптимално решение. Фототеката ни осигурява почти неизчерпаем източник на качествени пълноцветни изображения с висока художествена стойност, които могат да послужат за илюстриране на всяка идея в един рекламен материал. Не на последно място, нашият вход е широко отворен за много различни файлови формати и различни компютърни платформи. В това отношение

Благодарение на развитието на печатните технологии, днес някои пълноцветни печатни материали са станали едно от най-евтините рекламни средства.

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ ние сме много добри в адаптирането и локализирането на много рекламни материали на международни компании, творческият процес при които е предварително извършен в друга държава (определени са изображенията, текстовете и подредбата и остава само да се локализира общия проект).

CD, DVD дисковете и CD визитките позволяват включване на мултимедия и интерактивност в рекламните материали.

Вертикал-7 разбира чудесно, че след почти всеки успешно изработен рекламен материал следват нови негови издания. Затова ние съхраняваме почти всички проекти, които някога са преминали през ръцете ни и сме готови винаги, само при едно позвъняване от страна на нашия клиент, да пуснем за печат ретираж или ново издание с малки промени. При по-сериозни промени започваме работата по новото издание, опирайки се на всичко, което може да се използва от предишните. С всичко това спестяваме на нашите клиенти не само пари, но и време за производство.

CD/DVD, мултимедийни визитки Няма нищо по-нормално от това да искаме да се възползваме колкото се може по-пълно от предимства на компютрите при работата с информация. Разбира се, един напечатан на хартия рекламен материал е почти незаменим като усещане за нещо реално, красиво и дори приятно на пипане, нещо, което можеш да четеш излегнат на дивана, но пък от друга страна търсенето на текст в един електронен документ е значително по-лесно. Също така печатният материал не може да има мултумедийни или интерактивни качества. Затова когато нашите клиенти поискат от нас да направим техния каталог под формата на CD или мултимедийна визитка (обикновено наред с печатната му версия), те получават не просто още един вариант на същото изделие, а нов продукт с напълно различни възможости за въздействие.

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ Арт и фоторепродукции От 2005 година Вертикал-7 ЕООД е изключителен представител на швейцарската фирма Wizard & Genius за тяхната колекция от арт и фоторепродукции. Колекцията включва висококачествени репродукции в 10 различни формата на над 500 произведения на около 100 творци от цял свят, идеални за декорация на обществени и жилищни сгради, хотели, заведения и други. Колекцията на Wizard & Genius се обновява ежегодно, като се добавят не само нови произведения и автори, но често има и технологични новости: последните от тях са репродукции, обогатени с голд печат и сухо преге, репродукции, имитация на платно и др. В допълнение към самите репродукции, Вертикал-7 предлага и тяхното рамкиране с модерни алуминиеви рамки с марката Nielsen, отличаваща се с високо качество на профилите, модерен

дизайн и голямо разнообразие от цветове и ефекти. Освен рамките Nielsen, които са подходящи за повечето от репродукциите и за места с модерен стил на обзавеждане, имаме решения за рамки, базирани на дървени профили, които са по-удачни за интериори с по-традиционен стил. Разполагаме и с богат избор от паспарту с най-разнообразни цветове, както и с гладко и антирефлексно стъкло или пластмасова антирефлексна плака. Кратко представяне на колекцията ще намерите в рекламната брошура Wizard & Genius Art Print, а пълното й актуализирано съдържание е винаги готово за вас в интернет на адрес http://www.vertinet.com/artprint. Очаквайте в недалечно бъдеще и нашата собствена, дигитално отпечатана арт и фото колекция.

Колекцията на Wizard & Genius включва над 500 произведения на около 100 световни творци – фотографи и художници

Класик

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ

Варианти на сглобяване на работни календари

Календари и рекламни сувенири Колекцията ни от календари включва всички познати видове календари, като при много от тях предлагаме както предварително отпечатани дизайни, така и изработване по дизайн, специално разработен за даден клиент. Тела инверс и нормал

Стандарт

Стандарт бокс Мини стандарт

Мини класик

На тези 2 страници виждате само някои от най-популярните ни календари (работни, стенни и настолни) и коледни картички, представени подробно в последното издание на нашия каталог Календария. Календария има вече почти 14-годишна история, като последното му издание е с обем от 160 страници, изпълнени с всичко, необходимо на една фирма, за да направи своя избор на подаръци за Коледа: календари, календар-бележници, коледни картички, изделия от хартия и картон, опаковъчни хартии, торби за поднасяне на подаръци, рекламни сувенири (пишещи ин-

Макс

Елит А3

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ

Елит А4

струменти, запалки, пепелници, портфейли, визитници, чанти, чаши, часовници, аксесоари за бюро, шапки, текстил и др.). Особено внимание сме обърнали и на луксозните подаръци, включващи стилни продукти с марките Slazenger, Victorinox, Samsonite и Piquadro. В колекция Календария 2009 ще обърнем особено внимание на екологията и ще опитаме да покажем, че рекламата може да бъде отговорна и в това отношение.

Мемо

Елит А2

Копие от каталога Календария можете да получите от нашите офиси или по пощата, като за целта трябва да ни се обадите по телефона или да се регистрирате в интернет на адрес http://www.vertinet.com/registration. Пълната колекция от календари и сувенири можете да намерите и в интернет на адрес http://www.calendaria.com 27 Компакт

Салют тема

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ Изделия на голямоформатния печат Голямоформатният печат предлага огромен избор от материали за печат (наричани печатни медии, тъй като за разлика от офсета тук те далеч не са само хартии) с различно качество, трайност, повърхност, визуални и други свойства, от които се определя и тяхната употреба. Някои от най-често използваните медии са фотохартиите, различните видове синтетични медии и PVC фолио, прозрачният филм, филмът за задно осветяване (backlit film), платовете за знамена и платната за репродукции на изобразително изкуство. Технологичното решение, което използва Вертикал-7, е базирано на два вида мастила за печат в зависимост от приложението на конкретното изделие. 28

Двете мастилни системи на HP DesignJet 5000ps позволяват създаването на печатни продукти с най-различни приложения.

Обикновените мастила (Dye based inks) са предназначени за печат на изображения, които ще се излагат в затворени помещения, без достъп на пряка слънчева светлина. При тях животът на изображението на закрито е от няколко месеца до 12 години в зависимост от използваната печатна медия. Най-добро изображение и найтрайни резултати се получават върху качествена фотохартия. Този вид мастила са съвместими с по-голямата част от печатните медии. Пигментните (UV) мастила (pigment based inks) са предназначени за печат на изображения за употреба на открито или в условия на влага, осветяване или нагряване – постери за излагане на открито, светещи реклами, автомобилна графика, банери, знамена и т.н. Качеството на печат с двете мастилни системи е сравнимо, със съвсем леко предимство на обикновените

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ мастила пред UV-мастилата по отношение на богатството на цветовете. И при двете системи, ако се използват добри печатни медии, богатството на цветовете превишава значително възможностите на офсетовия печат.

Голямоформатни постери, стикери и пана Ако ви трябват само няколко постера, и особено ако те трябва да са по-големи от 70/100 см, на помощ идва голямоформатният печат. При него не само че цветовете, разделителната способност и видимият детайл са подобри от тези на офсета, форматът, до който може да се отпечата изображение с истинско фотографско качество, е 1.51/13.08 м, но и няма никакви подготвителни процеси, освен дизайн и предпечатна подготовка. Няма и минимален тираж, но има избор от най-разнообразни печатни медии, да-

ващи различно качество на изображението, механична устойчивост и трайност на цветовете. Материалите, които Вертикал-7 препоръчва като най-подходящи за постери, са универсалните фотохартии. Това са евтини хартии с пластмасова основа и покритие, сходно на емулсията при фотохартиите. Гланцовата и матовата фотохартии дават превъзходни резултати при печат и с двете мастилни системи. Изображенията, отпечатани върху тях, имат трайност от над две години на закрито при печат с обикновени мастила. При нужда от по-голяма трайност или при използване в условия на много висока осветеност или нагряване (например зад стъкло на витрина на магазин), препоръчваме използването на UV мастила. При нужда от по-висока трайност или от още по-качествено изображение

Впечатляващи размери, красиви цветове, фотографски детайл на изображението – това са някои причини за популярността на голямоформатните изображения.

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ препоръчваме използването на специалните фотохартии, които при печат с обикновени мастила (върху HP Photo Imaging Gloss/Satin) запазват цветовете до 12 години на закрито, а с UV мастила (върху HP Durable Imaging Gloss) осигуряват трайност на изображението от над 1 година на пряка слънчева светлина и 100 години на закрито. Изображенията, напечатани върху фотохартия, са удобни както за директно използване, така и за каширане върху твърда основа (пенокартони, разпенени PVC плоскости, MDF плоскости, стъкло и др.). Посочените дотук фотохартии не са самозалепващи и за да бъдат каширани върху някаква основа, преди това трябва да им се постави двустранно лепящ материал на гърба, което оскъпява крайното изделие.

Ламинирането и каширането върху пенокартон или разпенени PVC плоскости подобряват здравината на отпечатаните изображения, удължават живота им и увеличават броя на приложенията им.

Съществуват и материали, които отстъпват малко по качество и трайност на изображението на описаните

по-горе фотохартии, но са самозалепващи и ако по-важни са ниските разходи, отколкото дългия живот на изделието, те са най-доброто решение. И при тях, както и при универсалните фотохартии, има няколко варианта, всеки от тях – подходящ за определено предназначение или бюджет. Всичките материали за голямоформатен мастилено-струен печат имат относително ниска механична устойчивост на повърхностния слой, може би само с изключение на скъпите фотохартии, и относително ниска водоустойчивост, за някои материали дори и ако се печата с UV мастила. Затова в случаите, когато изображението ще бъде изложено на механично въздействие (например при често пренасяне или ако подлежи на много пипане с пръсти), препоръчваме ламиниране. Извършваме матово и гланцово студено ламиниране с ширина до 140 см. Изборът от ламинати включва обикновен матов и гланцов ламинат и по-

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ специални решения, като ламинат с допълнителна защита от UV лъчи.

Репродукции на фотография и живопис Описаните по-горе фотохартии са най-доброто решение и за репродуциране на фотография. Изображението, отпечатано върху фотохартия и каширано върху пенокартон, след това може да се постави в рамка (предлагаме и поставяне на рамки), за да бъде използвано за декорация на офис, обществена сграда или жилище. За репродукциите на живопис предлагаме и още по-висококачествено решение – истинско платно, върху което се получават идеални репродукции на картини, рисувани с маслени бои. Този материал се нарича HP Studio Canvas и върху него се печата и с двата вида мастила. Трайността му при печат с UV мастилата се оценява на над 200 години при съхранение на закрито.

Съвсем скоро можете да очаквате от нас истинска революция в дигиталния печат върху памучно и ленено платно и върху истинска фоточувствителна хартия. Вертикал-7 извършва цялостно изпълнение на проекти за декорация на офиси, хотели, заведения и други обществени или жилищни пространства с репродукции. Ние можем да извършим не само отпечатването, но и да направим за вас избор на изображения от нашата фототека, съобразени с търсения стил (подробности за фототеката – на стр. 8). А ако търсите светкавично решение, в колекцията Wizard & Genius Art Print, която Вертикал-7 внася и предлага на българския пазар, можете да направите своя избор сред готови, отпечатани в Швейцария репродукции на над 500 произведения от 100 автора в 10 различни формата.

С голямоформатните печатни технологии на Вертикал-7 се създават реалистични репродукции на фотография и живопис.

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ Светещи реклами Светещите рекламни изображения, когато са отпечатани качествено, са може би най-силно въздействащите рекламни продукти. Те са едно от много често използваните средства в рекламата на луксозни стоки като парфюмерия, бижутерия, модно облекло и аксесоари. При светещите реклами голямоформатният печат, и по-точно конкретната голямоформатна печатна технология, която използва Вертикал-7, е абсолютен господар по отношение на качеството.

Качествено отпечатаните светещи реклами могат да донесат най-силното въздействие от всички форми на статична визуална реклама.

Най-добрият материал за постери със задно осветяване (беклити) е HP Colorlucent Backlit UV. Това е фолио, за което принтерът има специално оптимизиран режим на печат, с който се получават възможно най-наситените и красиви цветове. Единствената особеност на изображенията, отпечатани върху това фолио е, че те тряб-

ва да се гледат само с включено осветление зад тях, тъй като иначе изглеждат много тъмни. Но включат ли се лампите в светещата кутия, можем да се насладим на чудесна гледка. Може би единственият недостатък на този материал е, че той не е самозалепващ. Ако се ползва в светеща кутия, конструирана специално за сменяеми изображения, това не е никакъв проблем. Но ако се налага да се лепи върху нестандартни рекламни конструкции, преди монтирането върху тях на гърба му трябва да бъде поставен слой от двустранно лепящ материал. Последното, заедно със задължителното използване на UV мастила, прави крайния продукт относително скъп. Но вече разполагаме и с алтернативен, съществено по-евтин материал за беклити, който дава почти същото качество на изображението, но върху него то има по-кратък живот. Този материал също не е самозалепващ.

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ Освен печат, Вертикал-7 предлага и кутии за светещи реклами, изработени от алуминиеви профили.

Автомобилна графика Ако във фирмата имате леки автомобили и бусове, да не говорим за камиони, истинско финансово престъпление е да не инвестирате в тяхното превръщане в рекламоносители еднократно и след това да показвате своите рекламни послания ежедневно на хиляди хора в продължение на няколко години напълно безплатно, без да плащате наем на когото и да било, докато автомобилите ви просто си вършат работата по пътищата. За подобно по внушение рекламно послание се плащат по над 1000 евро месечно, за да се наеме само един билборд, а на всичко отгоре той стои през цялото време на едно и също място. Вертикал-7 предлага едно от найтрайните решения, което в същото

време е и с максималното качество на изображението – пълноцветен печат с UV мастила върху специално автомобилно фолио – 3M Changeable Opaque Imaging Media. Отпечатаните изображения, върху които задължително се поставя и специален ламинат на 3M, издържат няколко години, а само фирмената гаранция на 3M е 2 години. Предлагаме и хибридно решение: пълноцветните части от дизайна се изпълняват с описаната в предишния параграф технология, а щриховите части (например фирмени знаци и текстове на фона на боята на самия автомобил) се изработват от автомобилно фолио за режещ плотер. Този подход може да намали значително цената на украсяването, без да влоши визуалния ефект. Монтажният ни екип има богат опит с декорирането на най-разнообразни автомобили и бусове.

Рекламата върху автомобили осигурява разнасяне на рекламното послание в продължение на години из целия район на действие на фирмата срещу еднократна инвестиция.

ПЕЧАТНИ МАТЕРИАЛИ Рекламни дисплеи Много от рекламните постери могат да придобият далеч по-ефектен и луксозен вид, ако бъдат интегрирани като част от някаква конструкция – рамка, кутия, стойка и др. Вече от доста години рекламните дисплеи са част от интериора на търговски обекти, банки, медицински заведения, хотели, обществени сгради и офиси и ролята им е подобна на тази на мебелите: имат съвсем ясна и определена функция, която ги определя като полезни и удобни, а с дизайна си влияят на цялостното усещане за стила и атмосферата на мястото, в което са поставени.

Поради голяма си атрактивност, светещите конструкции все по-често намират приложение и в изложбените щандове.

Предлаганите от нас алуминиеви дисплеи включват следните решения: алуминиеви профили за висящи постери, алуминиеви рамки, позволяващи лесна подмяна на изображенията (снап рамки) с варианти за стена и за монтиране върху стъклени витрини, няколко

варианта на стойки за постери (стопери), елегантни алуминиеви кутии за светещи реклами, презентационни стойки, рекламни колони и др.

Изложбени конструкции Вертикал-7 има сериозен опит в печатането на рекламни изображения за изложения. Постери, пана, каширани върху пенокартон или разпенени PVC плоскости, банери, гъвкави панели за мобилни изложбени конструкции и др. Предлагаме и самите изложбени конструкции на Expo Display Service – лесно сглобяеми рекламни стени с различни формати, катедри, осветителни тела и други аксесоари.

СПРАВОЧНИК

ИЗИСКВАНИЯ КЪМ ФАЙЛОВЕТЕ ЗА ПЕЧАТ Различните печатни технологии, които Вертикал-7 предлага на своите клиенти, имат своите специфични изисквания към файловете за печат. Все пак в подготовката на файловете има повече общи моменти, отколкото различия, така че ще разгледаме изискванията на всичките технологии заедно.

Основните файлови формати, които използваме за вход при пълноцветния печат – офсетов или дигитален – са TIFF, JPEG, EPS и PDF. При щриховия офсетов печат много по-удобни са векторните формати (най-вече EPS), а ако в проектите има и растерни изображения, можете да ги запишете в TIFF или JPEG, като почти без изключение те трябва да са или черно-бели (black and white), или полутонови (grayscale). Цветните модели RGB и CMYK почти нямат общо с щриховия печат. Приемаме и файлове от CorelDraw (до версия 12), Adobe Illustrator (до CS), Adobe PageMaker (до 6.5), Quark XPress (до 6.0), но при тях често има проблеми: липсващи шрифтове, размествания на текста поради разлика в използваните PostScript драйвери или разлика във версиите на използваните при нас и клиентите шрифтове и др. подобни. Файлове от Macintosh или други платформи приемаме с още повече уговорки, но обикновено можем да се справим и с тях. При всякакви подобни случаи задължително ще ви изпратим за одобрение растеризиран файл с ниска резолюция, за да се уверите, че всичко при нас се “вижда” както и при вас.

Графичните файлове – растерни и векторни – са градивните елементи на всички изделия в съвременната печатна реклама.

Приемаме файлове от всякакви други приложения (дори Microsoft Word, Excel или PowerPoint, които изобщо не са годни за директно печатане), но при такива файлове задължително правим трансформиране в някакъв подходящ про-

фесионален формат, гарантиращ качественото отпечатване. Само в много редки случаи, и то главно при дигитален печат, практикуваме печатане от тези файлове директно към PDF, който след малко дообработка може да се ползва за печат. Винаги, когато софтуерът ви го позволява, избягвайте да ни давате файлове с текстове, които не са конвертирани в криви, тъй като няма гаранция, че ние разполагаме с шрифтовете, които сте използвали. Ако пък трябва да получим файлове, които ще се редактират при нас, първо ни се обадете да обсъдим шрифтовете, които сте използвали, и ако ги нямаме, запишете ни ги заедно с файловете на проекта, за да можем да работим по него. За цветни проби можете да ни давате PS файловете, които нормално давате за експонация, дори ако те са цветоотделени! Цветното пространство, което ви препоръчваме да използвате за растерните си изображения, е RGB вместо CMYK, тъй като то притежава по-богат спектър от цветове, отколкото има в CMYK пространството. Така че, ако не конвертирате изображенията си в CMYK, информацията за цветовете в тях ще остане по-богата и при подходяща печатна технология тя ще може да бъде успешно пренесена и до крайния продукт. Пример за печатна технология, способна да възпроизвежда по-богато цветно пространст-

ИЗИСКВАНИЯ КЪМ ФАЙЛОВЕТЕ ЗА ПЕЧАТ во от CMYK, е 6-цветната печатна технология (CMYKcm) на нашите голямоформатни принтери HP DesignJet 5000ps. Вградената в тях система за управление на цветовете ни позволява да осигурим най-доброто превръщане на стандартните RGB файлове в CMYK цветното пространство, при почти пълно съвпадение на изображението на монитора с отпечатъка. При лазерния дигитален печат, въпреки че технологията е 4-цветна, богатството на цветовете също е по-голямо от това при класическия офсет, което се дължи на физическите свойства на използваните прахообразни мастила, които са по-непрозрачни от офсетовите и затова изглеждат по-чисти. Когато се използва традиционен офсет, ние разчитаме на софтуерната система за управление на цветовете за най-правилното превръщане на RGB цветовете в CMYK, при това за конкретен вид машина, на която ще се извършва печата. За векторните изображения ще разгледаме два случая: първият е при щрихов офсетов печат, а вторият – при пълноцветен печат, независимо дали офсетов или дигитален. При щрихов офсетов печат цветовете ви трябва да са зададени по скалата Pantone Formula Guide. Това не е просто системата от цветни дефиниции, която ние използваме, но и най-популярната система за дефиниране на щрихови цветове, която при това се поддържа

от почти всички видове графичен софтуер. Ако не знаете кои са вашите Pantone цветове, просто изберете такива, които ви харесват на екрана, като внимавате да оцветите всички обекти, които ще имат един и същ цвят при печат, с цвят с едно и също име – да изглеждат еднакво на екрана не е достатъчно. След това при нас ще изберем вашия точен Pantone цвят, с който ще се извърши печата. Изключение правят белият и черният цвят – тях трябва да зададете по CMYK. При пълноцветен печат – офсетов или дигитален – също можете да дефинирате векторните обекти с Pantone цветове, но е напълно допустимо да използвате и CMYK. Тук, за разлика от растерните обекти, RGB оцветяването не е добра идея. Все пак, Pantone е по-доброто решение, защото някои от технологиите (например HP DesignJet 5000ps е Pantone сертифициран) позволяват достатъчно точно възпроизвеждане на Pantone цветовете. С този принтер, благодарение на 6-цветната му технология, върху качествени фотографски медии може да се постигне около 85-90% точност на цветовете по Pantone, докато при офсетовия печат е невъзможно да се получи по-добро приближение от 60%. В този смисъл при офсетовия печат, ако държите на точно възпроизводство на цветовете, избирайте цветовете по CMYK. Във всеки случай, когато казваме да избирате цветове по някаква скала, имаме предвид да ползвате хартиената скала, а не

Не всички цветове, които може да види човешкото око, могат да бъдат изобразени на монитор. Много малка част от тях могат да бъдат отпечатани с възможностите на пълноцветния офсетов печат. Мастиленоструйните принтери и фотопринтерите са технологиита, която дава най-доброто приближение на RGB цветното пространство, постижимо днес.

ИЗИСКВАНИЯ КЪМ ФАЙЛОВЕТЕ ЗА ПЕЧАТ ОФСЕТОВ ПЕЧАТ Препоръчителни стойности за разделителните способности на растерните изображения.

ГОЛЯМОФОРМАТЕН ПЕЧАТ

апроксимираните цветове, които се виждат на монитора в различните видове графичен софтуер. Факторите, които определят необходимата резолюция на растерните изображения за постигане на добро качество при печат, са много, но все пак можем да ви дадем следните насоки за определянето ґ. За изделия с формат до А5 (такива изображения ще се гледат от много близко), ви препоръчваме да осигурите разделителна способност от 300-400 dpi. За изображения с размер около А4 (такива изделия също ще се гледат от 30-40 см) ви препоръчваме да имате разделителна способност от 250-350 dpi. Ако растерното изображение има и вградени текстове, най-добре тя да е поне 300 dpi. Ако крайното изделие е плакат с формат А3, препоръчителната резолюция е не повече от 200-250 dpi. Ако обаче става дума за изделие А3, което ще се гледа отблизо (например меню с фон снимка и вградени в нея текстове), препоръчваме ви да подготвите файла си с по-висока резолюция, както при изделията с формат A4. За изображение с размер около 500/700 мм резолюция от 150-200 dpi е напълно достатъчна, за да изглежда то брилянтно от нормално разстояние. За изделие с размер 700/1000 мм са достатъчни и 100-150 dpi. При 1000/1400 мм нужната резолюция пада до 75-100 dpi. При още по-големи изображения (например сглобяема изложбена конструкция с размери 2367/3620 мм) визуалният ефект за максимално качество

се постига и със само 60 dpi. А при билбордовете стандартът изисква само 30 dpi. На графиките вляво можете да видите оцветени в зелено зоните на минимални и максимални препоръчителни стойности на разделителната способност за растерни файлове при различни размери на изображенията. На горната графика са показани резолюциите за класически офсетов печат (валидни и за лазерния дигитален печат), а на долната – за голямоформатен печат. Поради специфичния начин на растеризиране при мастилено-струйния печат там са допустими малко по-ниски стойности за резолюциите, без това да влошава качеството. Всички тези стойности са валидни само за размер на едно изображение, но не и на композиция. Ако например трябва да се отпечата плакат 70/100 см, в който има десетки малки изображения (под А5), желателно е резолюцията да е такава, че да осигурява тяхното високо качество. При текст в растера също е необходима по-висока от препоръчваната резолюция. Силно ви препоръчваме да използвате JPEG компресия за растерните си файлове: един JPEG файл с ниско ниво на компресия (качество 11 в Adobe Photoshop 5.5 и нагоре) е визуално еквивалентен на некомпресирания TIFF файл, но е 5-10 пъти по-малък от него. Разумно е да използвате JPEG компресията и в PDF файловете си – ако тя е с ниска степен (т.е. с

ИЗИСКВАНИЯ КЪМ ФАЙЛОВЕТЕ ЗА ПЕЧАТ високо качество), това няма да влоши качеството на изображенията ви, каквото и да ви казват някои специалисти! Водещи издатели на фотография като PhotoDisc, Inc. разпространяват своите изображения за професионални цели в JPEG формат! Смелото използване на JPEG компресията, наред с все по-бързия интернет, прави възможна електронната доставка на вашите файлове до нас. Вертикал-7 разполага с постоянна и бърза интернет връзка и може да приема доста големи файлове през интернет. По електронна поща можете да ни изпращате относително малки файлове – до 5-10 мегабайта. На FTP сървъра ни (ftp://ftp.vertinet.com) можете да качвате значително по-големи файлове. При сегашното ниво на интернет връзките разумната граница за размер на файл, който да бъде качван по FTP от София, e до 100-150 мегабайта (всъщност това зависи повече от вашата собствена връзка към интернет – нашата позволява и 2-3 пъти по-голям файл да се качи за по-малко от час), тъй като при по-големи размери времето за изпращане на файла става по-дълго от времето, за което куриер може да дойде до нашия офис с файловете, записани на CD-R. За поръчки от провинцията границата на разумно големите файлове може да се вдигне и до 200 и повече мегабайта, защото куриерите не могат да дойдат за няколко часа от там.

За да бъде изпращането на файлове по интернет удоволствие и за двете страни, съветваме ви както да използвате JPEG компресия на растерните изображения навсякъде, където е възможно, така и да компресирате всички файлове в един общ RAR или ZIP архив (ние ви препоръчваме RAR, тъй като осигурява значително по-високо ниво на компресия при много от файловите формати), преди да ни ги изпратите по мейла или да ги качите на нашия FTP сървър. На всичко отгоре при компресирането към информацията във файловете се добавят и контролни суми, които контролират липсата на грешки при трансфера. А ако бързият интернет все още не е част от вашето ежедневие, носител на файловете, които искате да стигнат до нас, може да бъде CD-R и DVD-R, както и всички видове флаш памети, независимо дали са във вид на USB памети, или са карти от дигитални фотоапарати. Работим и с обикновени IDE дискове, които можем да поставим при нас в кутия с USB 2.0 интерфейс. Но въпреки това не ви съветваме да използвате този вариант, защото рискът от физическо увреждане на твърдите дискове при пренасяне е съществен. Централният ни офис и студио Експо зона са свързани с бърза връзка към интернет, така че своите носители можете да донесете на което и да е от двете места.

За 40 години цветната скала за щрихови цветове на фирмата Pantone се превърна в практически единствения световен стандарт за специфициране на точни цветове.

ОБМЕН НА ФАЙЛОВЕ ПО FTP Електронната поща е удобна за изпращане не само на съобщения, но и на файлове. Но тя има ограничения за размера на прикачените файлове. Разумната граница за нея е около 10 мегабайта. При по-големи файлове мейл протоколът затруднява сървърите и на изпращача, и на получателя. Решението за тези случаи се нарича FTP (file transfer protocol).

Състоянието на интернет мрежата днес позволява файловете за печат да бъдат доставяни до нас по електронен път дори и при много големи размери.

На нашия FTP сървър можете да качвате файлове с почти произволна големина. При сегашното ниво на развитие на интернет мрежата разумната граница за размер за файл, който да бъде качван по FTP, e поне 200-300 мегабайта (зависи от вашата връзка - нашата може да осигури приемане на файлове със скорост над 100 мегабайта в минута от България и до 50 мегабайта в минута от чужбина). При твърде големи размери времето за трансфер става по-дълго от времето, за което ваш куриер може да донесе файловете на диск в някой от нашите 2 офиса. За поръчки от провинцията и особено чужбина границата на разумно големите файлове може да се вдигне дори и повече, защото куриерите оттам не могат да дойдат за няколко часа. Във всеки FTP сървър може да се влезе и през обикновен браузър, но при този вариант много малко от възможностите му могат да се използват и методът реално няма практическо приложение. Затова ви препоръчваме преди да започнете работа с нашия FTP сървър, да проверите дали имате инсталирана, и ако нямате, да си инсталирате специална програма за работа с FTP сървъри – FTP клиент. Можете да използвате произволен FTP клиент, но ако си нямате инсталиран и любим клиент, ние ви съветваме да изберете FileZilla, ако работите на компютър с Intel процесор, или CyberDuck, ако сте с Apple. И двете програми са достатъчно добри, макар и с относително опростен интерфейс (което всъщност може да се приеме и за предимство), а и тяхното най-голямо предимство пред конкурентни програми е, че са безплатни. За да научите как да намерите, свалите, инсталирате и използвате FileZilla, можете да използвате видеодемонстрацията в нашия уеб сайт (от главното меню избирате контакти, FTP и след това търсите “видео-демонстрация”). На същата страница сме осигурили и възможност да използвате FTP сървъра без инсталиране на клиент с помощта на малка програмка на Java (търсете линкове “Качване на фйлове без FTP” и “Сваляне на файлове без FTP”). В този случай ако ползвате модула за качване на файлове, просто посочвате от вашия компютър файла, който искате да ни качите, и натискате Send. Ако пък ползвате модула за сваляне, виждате об-

щата директория на FTP сървъра в удобен за използване вид. При този метод дори не се налага да влизате с потребителско име и парола. Предимството на използване на FTP клиент вместо обикновен интернет браузър е в по-големия контрол, който имате върху трансфера на файловете. Когато използвате такава специална програма, ще имате усещането, че работите просто с още една директория на собствения си компютър или на локалната си мрежа. Ще можете да продължавате трансфера на големи файлове след случайно прекъсване на връзката от мястото, до което сте стигнали, да създавате поддиректории, да триете файлове и директории и т.н. Общият вход към FTP сървъра ни е

ftp://ftp.vertinet.com User name: ftp password: v7ftp Директорията, в която ще попаднете от горния линк, е публична (обща за всички клиенти) и съответно файловете в нея могат да бъда виждани и изтривани от практически всички потребители. За да защитите съдържанието на своите файлове, съветваме ви преди да ги качите при нас, да ги компресирате в ZIP или RAR формат с парола, която после ни изпратете на мейла. След като качите своите файлове, непременно ни изпратете един кратък e-mail, от който да разберем, че имаме получени файлове, както и какво очаквате да направим с тях. В този мейл е добре да опишете и цялата необходима информация за вашата поръчка, която искате да знаем. Ако имате нужда от лична директория - било за да не може други да видят какви файлове ни изпращате, било защото работите с нас редовно и смятате да ни изпращате много файлове и не искате те да се смесват с файловете на другите потребители - напишете ни за това свое желание в един мейл и ще получите собствен акаунт и директория, която ще виждате само вие (и разбира се, ние).

ФОРМАТИ И МЕРНИ ЕДИНИЦИ Стандартни формати за хартия по ISO Международният стандарт за хартиени формати, част от системата от стандарти ISO, се използва в България и всички страни, използващи метричната система. Стандартът е базиран на съотношение между дългата и късата страна, равно на корен квадратен от 2 (1.414:1). При това съотношение, колкото и пъти да се разрязва на две един лист, съотношението се запазва. Трите серии ISO формати се означават с A, B и C. Серия А се използва за бизнес публикации и канцеларски нужди. Серия B е за плакати и книги, но тя е основна и при хартиите и картоните за печат, тъй като покрива точно печатаемите полета на печатните машини. Серия C е за пощенски пликове. Базовият размер за всичките серии има индекс 0. Производните размери се получават с рязане на две и индексите им означават броя разрязвания на две (напр. А1 се получава с 1 разрязване, А2 – с 2 последователни разрязвания и т.н.). Основният формат за серия A (А0) има размери 841/1189 мм, което е точно един квадратен метър. За по-големите от основните производни формати се поставя индекс отпред – например двойният размер на A0 се означава като 2A0. Освен стандартните формати от сериите C и B, при пощенските пликове се използват и форматите DL (220/110 мм), който не е от системата ISO, но е форматът на все още най-популярния в Европа плик за бизнес кореспонденция, и

A0 A1 A2 A3 A4 A5 A6 A7 A8

841 594 420 297 210 148 105 74 52

/ 1189 mm / 841 mm / 594 mm / 420 mm / 297 mm / 210 mm / 148 mm / 105 mm / 74 mm

B0 B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 B8

1000 707 500 353 250 176 125 88 62

C65 (114/229 мм), който е хибрид между два ISO формата – C6 и C5, като е заимствал ширината от C6, а дължината от C5. Последният формат е “в пряка конкуренция” с DL и рано или късно би трябвало да остане единственият в Европа формат на плик, предназначен за лист А4, сгънат на 3. И двата формата в България са известни като “американски формат”.

Мерни единици, използвани в полиграфията 1 инч (inch)* ["] = 72** pt. 1 фут (foot) [ft.] = 12" 1 пункт (point) [pt.] = 0.0138" 1 цицер (cicero) [ci] = 12 pt. 1 милиметър (mm) = 2.8453 pt.

= 25.4 mm = 304.8 mm = 0.3515 mm = 4.218 mm = 0.0394"

Съотношението между широчина и височина от корен квадратен от 2 към 1 позволява всяко следващо разрязване на листа на две да води до получаване на лист със същото съотношение на страните.

Забележка: * Инчът все още е известен у нас и с имената дюйм или цол. ** 1 инч всъщност се равнява на точно 72.27 класически пункта. Това съотношение е наследство от миналото, като днес, в епохата на компютрите, за удобство е прието да се използва пункт, който е равен на точно 1/72". Въпреки това в горната таблица са дадени съотношенията между мерните единици, базирани на класическия пункт.

/ 1414 mm / 1000 mm / 707 mm / 500 mm / 353 mm / 250 mm / 176 mm / 125 mm / 88 mm

C0 C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8

917 648 458 324 229 162 114 81 57

/ 1297 mm / 917 mm / 648 mm / 458 mm / 324 mm / 229 mm / 162 mm / 114 mm / 81 mm

Форматите с индекс А служат основно за бизнес публикации и канцеларски материали, форматите с индекс B са за книги, а тези с индекс C – за пощенски пликове.

ТЕРМИНОЛОГИЧЕН РЕЧНИК Речникът на полиграфически и компютърни термини, който Ви предлагаме, няма амбициите да е всеобхватен, а само да Ви помогне да разберете по-добре написаното в това издание. В него са включени главно понятия, употребявани в текста на изданието. Освен това, поради предимно американския произход на всички новости в областта на компютрите, много от компютърните термини са непреводими или трудно преводими, поради което сме оставили част от термините непреведени, за да не влизаме в ролята на институциите, които отдавна са изоставили своите задължения по дефиниране на български аналози на чуждите термини.

ТЕРМИНИ НА БЪЛГАРСКИ ЕЗИК Адитивни цветове

Дигитален печат

Смесването на цветни потоци светлина при проектиране върху бял екран води до получаване на цветове, различни от самите цветове на светлоизточниците. Това смесване на цветове се нарича адитивно. Трите основни цвята в адитивното смесване са червено (Red), зелено (Green) и синьо (Blue), откъдето идва и името на метода – RGB. При нулев интензитет на трите цветни лъча на екрана се получава черен цвят, а при максимален интензитет на трите лъча се получава бял цвят. Комбинациите от различен интензитет на трите лъча могат да породят цялото цветно пространсто на видимия от човека светлинен спектър. Адитивното смесване се използва в кинескопите на телевизорите и мониторите и частично във фотографията. За печат е необходимо RGB цветовете да се преобразуват по някакъв субтрактивен цветен модел. Най-разпространеният от тези модели е 4цветният CMYK.

Голямоформатен печат

ния” от голямоформатния печат, но обикновено се приема, че печатането с формат над 70/100 см със сигурност принадлежи към голямоформатния печат. Наричан е още и “широкоформатен печат”, защото основната част от принтерите за голямоформатен печат работят върху ролен материал (печатна медия) и в този смисъл форматите най-често са ограничени главно в ширина, а на дължина могат да бъдат и десетки метри. Голямоформатният печат е подходящ не само при печатане на изображения с големи размери, но и при печат в ниски тиражи на материали, които иначе биха могли да се печатат и по класическите технологии. Голямоформатният печат почти без изключение е базиран на технологията на мастилено-струйния печат.

Термин, използван за да се обозначи печатането във формати над максималните за класическия офсетов печат. Не съществува общоприета и официална граница, която отделя “нормал-

Обедниняващо понятие за много печатни технологии, общото между които е директното пренасяне на изображението от цифрово описание (компютърен файл) към физически носител – хартия или друга печатна медия. Технологиите, на които днес се базират различните варианти на дигиталния печат, включват мастилено-струен печат, лазерен печат, сух офсет, печат със светлина върху светлочувствителен материал и др.

Дигитална фотография Фотографски процес, при който изображенията се получават направо във вид на компютърни файлове, без да се използва светлочувствителен филм за материален носител. Вместо това се използва така нареченият “дигитален филм”. Неговата роля се изпълнява от различни информационни носители, най-вече флаш памет, но също така и CD или DVD дискове при някои модели дигитални фотоапарати. Предимствата на дигиталната фотография пред класическата, предизвикали началото на нейното развитие преди около 10 години, са много: спестяват се разходите за филм, изображенията могат да бъдат изпращани, копирани, обработвани компютърно без предварително сканиране, запазвани завинаги без загуба на качество. Недостатъците, като например по-ниското качество на изображенията и недостатъчната раздели-

ТЕРМИНОЛОГИЧЕН РЕЧНИК телна способност, са вече само спомен от миналото и днес, в 2005 година, дигиталната фотография е заменила класическата в огромна част от приложенията, включително и в много от професионалните приложения.

Експонатор Висококачествен (обикновено Postscript) принтер, печатащ със светлина, който може да отпечатва страници върху филм, с много висока разделителна способност (над 1200 dpi), необходима за нуждите на полиграфическото възпроизвеждане особено на полутонови изображения. В последните години експонаторите постепенно се заместват от CTP устройства (computer-to-plate), при които експонацията се извършва вече не върху филм, а направо върху алуминиевата пластина, с която се извършва печата на офсетните машини.

Електронна поща – виж e-mail Интернет Световна йерархична компютърна мрежа, свързваща хиляди отделни мрежи. Осигурява прехвърляне на файлове, дистанционен достъп, електронна поща, новини, дискусии в групи и много други услуги. Достъпът до Интернет се осъществява чрез компютри, свързани към всяка от тези мрежи или чрез Интернет-доставчици (Internet Service Providers). Интернет се е използвал дълго предимно в академичните и правителствените среди и главно за изпращане на електронна поща, но появата на нови технологии за високоскоростни връзки и специализиран софтуер през последните няколко години го превръща в една от най-горещите световни теми изобщо и стимул за развитието на телекомуникациите. Най-голям принос за популярността на Интернет има World Wide Web с услугите, които предлага. Бъдещето на Интернет се свързва и с разпространението на музика, видео и различни видове мултимедийни продукти.

Конвертиране В информатиката, превръщане на данни или обекти от един

формат в друг. Терминът се употребява най-често, когато става дума за пренос на данни между различни компютърни платформи или софтуерни продукти. В по-общ смисъл може да означава и преобразуване на вида на инфомацията, напр. конвертирането на текст в криви представлява превръщане на текст във векторен вид, а конвертирането на сложни обекти в растерен обект представлява растеризация на комбинация от векторни обекти, текстове и ефекти, приложени върху тях.

Офсетов печат

Най-общо, група компютри, свързани и обменящи информация помежду си. Различават се локални (ограничени териториално в рамките на няколкостотин метра), градски, регионални, национални и глобални. От екзотична възможност преди малко повече от десет години, днес мрежите са една от причините за превръщането на компютрите от изчислително в комуникационно средство и гарант за все по-широкото им навлизане в живота. Най-популярната компютърна мрежа, в която днес са включени голяма част от компютрите в света, е интернет.

Най-популярната технология за печатане на текст и изображения, предимно върху хартия. Най-общо офсетовият печат се базира на мастила, които използват разликите в повърхностното напрежение в различните зони на експонираната предварително очувствена алуминиева пластина – след експонацията едни от зоните на пластината привличат мастилото, а другите го отблъскват. В резултат на това в зоните на привличане се отпечатва цвят, а в зоните на отблъскване – не. Офсетовият печат има много разновидности – ролен и листов, едноцветен и многоцветен, но най-важното деление е по вида на използваните базови цветове на мастилата. По този показател има 2 основни вида офсетов печат – щрихов и процесен. При щриховия офсет се използват мастила с много различни цветове и тези мастила най-често не “взаимодействат” помежду си върху напечатания лист. При процесния печат, напротив, за възприемането на цветовете в напечатаното изображение се разчита изцяло на взаимодействието между така наречените “растерни мрежи” на няколко основни цвята, отпечатани върху листа. Най-популярната система за процесен печат е CMYK. Тя е базирана на 4 основни цвята – синьо-зелено, пурпурно, жълто и черно (cyan, magenta, yellow, black), от взаимодействието на чиито растерни мрежи могат да се получат достатъчна част от видимите от човешкото око цветове, за да се използва тази система като универсално средство за печатане на цветни изображения. Въпреки невъзможността на CMYK системата да отпечатва много от чистите цветове, които окото може да види, нейните качества са достатъчни, за да бъде тя вече много десетилетия практически най-универсалния метод за пълноцветен печат при всички тиражи над 1000.

Настолна издателска дейност

Полутоново растеризиране

Процесът на проектиране на печатни материали (брошури, вестници, списания, рекламни материали и др.) чрез използване на персонални компютри с програми за страниране, илюстрации, обработка на изображения и т.н.

Метод за растеризиране на черно-бели или цветни изображения (например снимки) чрез представянето им като правилна мрежа от точки с различни размери (растерна мрежа), които могат да бъдат отпечатани на класически офсет или по някаква дигитална печатна технология.

Линеатура При отпечатване на черно-бяло или цветно полутоново изображение, то се разлага на различни по големина растерни точки, подредени в правилна мрежа. Броят растерни точки в единица разстояние (инч или сантиметър) се нарича линеатура. Използваната линеатура зависи от много фактори – възможностите на растеризиращите устройства (принтери или експонатори), възможностите на печатната технология, използваните материали за печат и т.н.

Мрежа (компютърна)

ТЕРМИНОЛОГИЧЕН РЕЧНИК Предпечатна подготовка Като по-тясно понятие това е етапът от проектиране на печатните материали точно преди печата. При започването на предпечатната подготовка са готови файловете с изображенията, илюстрациите, текстовете и са оформени отделните страници на бъдещото издание. Предпечатната подготовка включва проверка на файловете за коректност и за това дали отговарят на изискванията и ограниченията на използваната печатна технология и довършителни процеси. На този етап се извършва и проверка за качеството на изображенията. След това се преминава през етапа електронен монтаж и след него се създават файловете, които се изпращат към изходното устройство – експонатор или computer-to-plate в случай на класически офсетов печат или директно към печатащото устройство в случай на дигитален печат. В по-широк смисъл предпечатната подготовка включва и по-ранния етап, при който се създава самият компютърен проект на бъдещия печатен материал.

Програма за електронен монтаж Относително нов вид компютърни програми, започнали да добиват популярност след широкото навлизане на PDF формата в печатното производство. С тези програми готовият проект на една публикация може да бъде подреден върху печатните листове по правилния начин, за да може след отпечатването, с помощта на рязане, сгъване, набиране и други книговезки процеси да бъде получено готовото изделие, което най-често е нещо много по-сложно от печатния лист, от който е произлязло. Тези програми са безценен помощник на хората, занимаващи се с най-сложната част от предпечатната подготовка, защото с помощта на мощните процесори на съвременните компютри те могат да свършат за много кратко време рутинна работа, която иначе отнема на хората часове и често е причина за скъпоструващи грешки.

Програма за илюстрация 44

Програма за създаване на геометрични обекти (линии, окръжности, правоъгълници и др.) с математическо описание, а не

с директно описване на всяка точка от изображението, както е в програмите за рисуване и обработка на фотоизображения. Всеки обект, дефиниран в илюстраторска програма, може да застава пред или зад други обекти, да променя размерите си, цветовете си, дебелината на контура си, да се деформира, мести и т.н. Поради описанието на отделните обекти с формули, а не с отделни точки, такива обекти могат да се печатат с максималното качество на всяко изходно устройство – например с 2400х2400 dpi на съвременен лазерен принтер или с 3600х3600 dpi на експонатор. Растерните обекти, обратно, се печатат винаги с разделителната способност, с която са създадени.

Програма за обработка на изображения Софтуер, предоставящ средства за обработка на растерни изображения, подобни на използваните в класическата фотография – увеличение и намаление, цветна корекция, както и много допълнителни средства, наречени “филтри”, с които могат да се прилагат специални ефекти върху фотоизображенията – поставяне на сенки, имитация на светлинни източници, различни деформации и др.

Програма за рисуване Софтуер, предоставящ на компютърния художник електронни версии на четки, бои, спрейове, моливи и др. Програмите за рисуване винаги работят с растерни изображения.

Програма за страниране Софтуер за подреждане на текстове и графики върху виртуална страница, позволяващ много широк контрол върху дизайна и типографията. Ключов елемент в системите за настолна издателска дейност.

Разделителна способност (резолюция) Мярка за детайлност на изображението. Представлява броят точки в определено разстояние, които описват изображението. Измерва се в точки на инч или сантиметър. Повече точ-

ки осигуряват повече детайл и съответно по-високо качество. Резолюция може да се измерва както на файловете, съдържащи изображения, така и на устройствата за визуализация – монитори и принтери. При файловете по-високата резолюция означава по-добър детайл и съответно възможност за по-голямо увеличение без видима загуба на качество, а при физическите устройства тя е мярка за техните възможности да изобразяват или отпечатват изображения с добър детайл.

Растеризиране Процесът на преобразуване на математическите описания на векторни графични обекти в растерни (изградени от точки) изображения, необходим за показването им върху монитор или печатащо устройство.

Ситопечат Технология за печат, донякъде подобна на офсетовия печат (в смисъл, че и при нея изображението се изгражда от множество точки, в които или има, или няма изображение), но различна по това, че методът да се осигури в коя точка ще има изображение, и в коя – не, се състои в използването на много дребноструктурно предварително запушено сито, част от дупките на което са отпушени с помощта на фотографски процес, след което именно през тези отпушени дупки преминава мастило, докато през запушените мастило не преминава. Сито печатът се използва много по-ограничено от офсетовия печат, с него се печата главно щрихово, но затова пък тази технология е приложима върху доста повече материали и е една от малкото за печат върху предмети с неправилна форма, което я прави широко използвана при надписването на рекламни сувенири и в индустрията.

Тампонен печат Една от малкото технологии на печат, приложима и върху предмети със сложна и неправилна триизмерна форма. При нея изображението се прехвърля първо от слабо релефна плака, в чиито вдлъбнатини има мастило, върху дебел и мек силиконов тампон. След това с този тампон изображението се прехвърля вече върху надписвания предмет. Тампонът може

ТЕРМИНОЛОГИЧЕН РЕЧНИК да “обгърне” предмета (особено ако става дума за малък цилиндричен или сферичен предмет) до 180 градуса и да нанесе изображение по цялата площ на контакт. Тампонният печат е технология, която има доста общо като област на приложимост със ситопечата. Неговите предимства са, че дава малко по-добър детайл и се справя много по-добре с триизмерни предмети, затова пък е напълно безсилен при надписи с размер над 10-15 сантиметра.

почти идеално цветопредаване, да постигне достатъчна масовост, става все по-малка, защото посоката на развитие на печатните технологии престана да бъде насочена толкова към усъвършенстване на офсетовия печат, колкото към неговата дигитализация.

Щанцоване

Сканиране Процесът на превръщане на изображения от реалния свят (картини, снимки, чертежи и др.) в растерни изображения, които могат да бъдат обработвани от компютър. Устройството, което извършва сканирането, се нарича скенер.

Стохастично растеризиране Общо название на редица неутвърдени засега методи за растеризация, които за разлика от полутоновото растеризиране се състоят в разлагане на черно-бялото или цветно изображение в неправилна мрежа от точки с еднакви размери. Разработените от различните фирми методи носят имена като “crystal raster”, “velvet screen” и др., а като цяло методът е известен още и като “FM растеризиране”. За разлика от офсетовия печат, където изглежда все помалко вероятно стохастичният растер някога да победи конвенционалния, при дигиталния печат той заема много важно място, а специално при мастилено-струйния печат е практически единственият метод на растеризация, което помага при относително ниска разделителна способност на печатащите глави да се постига завидно ниво на детайла и неочаквано добро качество на изображението.

Субтрактивни цветове За разлика от адитивните цветове, субтрактивните се виждат вследствие на отразяване на бяла светлина от цветна повърхност.

Подобно на адитивното цветосмесване, и при субтрактивното от 3 основни цвята в различна концентрация – синьо-зелено (Cyan), пурпурно (Magenta) и жълто (Yellow) – теоретически може да се получи пълния спектър от производни цветове. Нулевата концентрация на трите основни цвята дава бял цвят, а максималната – черен. На практика обаче, поради примеси и невъзможност за постигане на максимална концентрация, полученият по този начин черен цвят е “мръсно черен”. Затова за нуждите на полиграфията е добавен и четвърти основен, но неутрален цвят – черният (blacK). Така възниква CMYK цветният модел, който се използва най-често в днешно време при пълноцветния печат. CMYK моделът, макар и с 4 цвята, далеч не покрива така добре спектъра на видимата от човека светлина, както RGB модела. Затова отдавна се търсят решения за разширяване на броя цветове, които могат да се получат от няколко основни цвята. В последните 2-3 години започва практическото използване на няколко такива цветни модела, базирани на 6, 7 или повече основни цвята. Най-големи шансове за постигане на някаква популярност, и то вероятно само в областта на луксозния печат, има 6-цветният модел HexaChrome на Pantone, който се базира на 6 основни цвята – CMYK + оранжев (Hexachrome Orange) и зелен (Hexachrome Green). Моделът е известен още и като CMYKOG. Все пак, вероятността някой от тези цветни модели, осигуряващи

Процес на механична обработка, при който с помощта на инструмент с вградени остри стоманени ножове, огънати по сложна неправилна форма, и преса, осигуряваща силен натиск, се изрязват листови изделия със сложна форма. Щанцоването най-често се използва като следпечатен процес и с негова помощ напечатаните листове могат да се превърнат в сложни триизмерни изделия като кутии и различни видове опаковки, папки, картонени етикети със сложна форма и много други изделия. Щанцоването е приложимо основно към хартия, картон и пластмаси.

ТЕРМИНИ НА АНГЛИЙСКИ ЕЗИК CD Съкращение от “Compact Disc” (компакт-диск). Универсален пластмасов диск с диаметър 12 см, използван за записване на данни. Капацитет – 650 или 700 мегабайта. Съществуват няколко разновидности компакт дискове. Най-старата, CDROM (compact disc, read-only memory) се създава по матрична технология в заводски условия и данните върху него са записани още при производството му и никога повече не могат да бъдат променяни. При малко по-късния вариант, CD-R (compact disc, recordable), данните се записват с помощта на управлявано от компютър записващо устройство, но веднъж записани, повече не могат да бъдат променяни или изтривани. Последният стандарт, CD-RW (compact disc, rewritable), се записва по същия начин като CDR, но в допълнение предлага възможност за многократно записване и изтриване на данните. 45

ТЕРМИНОЛОГИЧЕН РЕЧНИК CMYK – съкр. от “Cyan, Magenta, Yellow, Black”

e-mail

ISO

вижте Субтрактивни цветове

Съкращение за “electronic mail” (електронна поща). Поща, изпращана и получавана директно на компютър с помощта на връзка с някаква мрежа, най-често интернет, и специален софтуер. Тук термините “поща” и “съобщения” означават произволни компютърни файлове, най-често обикновени текстове.

Съкращение от “International Standardization Organization” – Международна организация за стандартизация.

CtP (Computer-to-Plate) Наследник на експонаторите, при който експонацията се извършва вече не върху филм, а направо върху алуминиевата пластина, с която се извършва печата на офсетните машини. За повече подробности вижте и Експонатор.

DTP – съкр. от DeskTop Publishing вижте Настолна издателска дейност

dpi Съкращение от “Dots Per Inch” (точки на инч) – мярка за разделителната способност на принтер, скенер, монитор или на растерно изображение. Повече точки на инч означава подобра разделителна способност.

DVD Съкращение за “Digital Versatile Disc” (дигитален универсален диск). Пластмасов диск с диаметър 12 см, използван за записване на данни. Наследник на компакт-диска, но с много по-голям капацитет – 4.36 или 8.72 гигабайта. Същестуват няколко разновидности DVD. Както и CD, така и DVD се делят на фабрично записани и записваеми, а записваемите – на еднократни и многократни. Но освен тези деления при записваемите DVD има и два конкурентни подстандарта: (+) и (–). За щастие днес и двата се поддържат от повечето четящи и записващи DVD устройства. Последното деление е по капацитет. Масово използваните DVD през 2005 година са с капацитет 4.36 GB, което е над 6 пъти повече от капацитета на един компакт диск, но постепенно започват да навлизат и двуслойните медии, които имат 2 пъти по-голям капацитет и вече се поддържат от новите записващи устойства.

EPS Съкращение за “Encapsulated PostScript” (капсулован постскрипт). Стандартен формат за съхранение на графична информация с висока разделителна способност. За разлика от обикновените PostScript файлове, EPS-файловете обикновено се състоят от 2 части - PostScript описанието на графичната информация, което се използва от растеризиращите процесори на печатащите PostScript устройства и втора част, наречена “префикс”, представляваща растерно изображение с ниска разделителна способност, която се използва само за показване на екрана. Илюстрацията, записана в EPS-файл, може да се поставя в други документи, да се скалира, деформира и т.н., но нейното съдържание не е предвидено да може да се редактира дори от програмата, с която е създадена. В последните години обаче се развиха доста видове софтуер, способни да проверяват и редактират EPS файловете, което им придаде новия смисъл на универсален формат за пренасяне на графични данни.

FTP Съкращение от “File Transfer Protocol” (протокол за трансфер на файлове) – една от най-ранните услуги в Интернет. Програмите, базирани на този протокол, позволяват удобното прехвърляне на големи файлове между локалните компютри и отдалечени файлови сървъри, с които единствената връзка е по интернет. FTP протоколът позволява продължаване на прехвърлянето след прекъсване на връзката, без повторение на вече прехвърлените данни, което е изключително важно при прехвърляне на файлове от стотици мегабайти.

JPEG Съкращение от “Joint Photographic Experts Group” (обединение на експертите-фотографи) – файлов формат, кръстен на името на комитета, създал едноименния стандарт за компресия на растерна графична информация. JPEG компресията е приложима за монохромни полутонови и цветни изображения и предлага различни нива на компресия със загуба на информация, като обаче при ниските нива загубата на качество е съвсем минимална.

lpi Съкращение от “Lines Per Inch” (линии на инч) – мярка за гъстотата на на растерната мрежа, която се използва от принтер, експонатор или дигитална печатна машина за представяне на растерните изображения. Повече линии на инч означава по-добър детайл в отпечатъка.

Pantone Matching System (PMS) Създадена през 1964 година от фирмата Pantone Inc. система за специфициране на щрихови цветове за печат, днес Pantone скалата е най-популярният начин за договаряне на цветове между възложители, дизайнери, предпечатни фирми и печатници. Цветовите таблици на Pantone съдържат рецепти за забъркване на мастила, с които да се постигне всеки цвят от системата. Техните апроксимации по RGB, CMYK и най-различни други цветни модели са заложени във всички видове съвременен графичен софтуер, както и в много дигитални печатащи устройства.

PDF Съкращение от “Portable Document Format” – формат за описание на документи, даващ едновременно платформена независимост и възможност за малки размери на файловете.

ТЕРМИНОЛОГИЧЕН РЕЧНИК професионални и производствени принтери (лазерни и мастилено-струйни), както и всички експонатори, дигитални печатни машини и много други устройства.

PDF форматът има много общо с езика PostScript – и по същността си, и заради фирмата, от която е разработен – Adobe Inc. Днес PDF файловете са не само най-удобният начин за електронно предаване на документи, но и все по-често се използват директно за печат, особено при дигиталните печатни технологии. Все повече фирми предлагат и софтуер за обработка на PDF файлове – от проверка за коректност и приложимост за печатни технологии с определени изисквания и възможности, през средства за нанасяне на корекции в послените етапи преди печата, до пълноценни средства за електронен монтаж – подреждане на страници върху печатните листа и добавяне на служебна информация. А много от новите печатащи устройства поддържат директно PDF като свой входен формат.

PostScript

RGB – съкращение от “Red, Green, Blue” вижте Адитивни цветове TIFF Съкращение от “Tagged Image File Format” (етикетиран формат за файлове с изображения). Първият сериозен формат за съхранение на растерни изображения с висока разделителна способност, разработен от фирмата Aldus, купена по-късно от Adobe. Поддържа се от практически всякакъв вид програми, съдържа просто растерно описание на точките, изграждащи изображението, плюс “етикет” с информация за неговите размери, резолюция и др. Предимствата на TIFF формата са в това, че изображенията се записват без загуба на информация и че се поддържа практически от всички програми за дизайн, илюстрация и страниране, а недостатъците – в това, че файловете стават прекалено големи, а дори и когато са компресирани, компресията им е недостатъчна и освен това води до съществено забавяне в тяхното отваряне и записване.

ресурси на интернет в хипертекстовия формат HTML, разработена в CERN, Швейцария. WWW осигурява на потребителите удобен интерфейс за достъп до разнообразната и почти необятна информация в Интернет. WWW продължава да е една силно развиваща се услуга в Интернет, а с подобряването на скоростта на връзките започва да се развива и като платформа за пренос на мултимедийна информация.

Бележки:

USB

Програмен език, разработен от Adobe Inc., създаден да служи за прецизно описване на разположението на текстовете и графиките върху отпечатаната страница. Често се нарича и “език за описание на страници”. Използва се много широко в различни професионални печатащи устройства – експонатори, дигитални принтери и др.

PostScript принтер Принтер, който може да интерпретира езика за описание на страници PostScript. На практика това са всички

Съкращение от “Universal Serial Bus”. Стандарт за свързване на разнообразни периферни устройства към компютрите. В първите варианти, USB 1.0 и 1.1, комуникацията е бавна и не позволява свързването на устройства с възможност за високоскоростен обмен на данни. Но последният вариант, USB 2.0 осигурява трансфер от над 15 мегабайта в секунда, което вече е достатъчна скорост не само за комфортно прехвърляне на данни от дигитални фотоапарати и скенери, но и за свързване на бързи устройства като хард дискове, записващи устройства за CD и DVD и др.

World Wide Web Разпределена мрежа за създаване, намиране и достъп до

Вертикал-7 ЕООД http://www.vertinet.com http://www.calendaria.com Централен офис ул. Криволак 8, кв. Лозенец, 1164 София тел. 02/ 963 0123, 963 0129, GSM: 088/ 8542196 факс 02/ 963 2245 e-mail: vertical7@vertinet.com Централният офис на Вертикал-7 ЕООД се намира в кв. Лозенец, на метри от пл. Журналист. Мястото е лесно за намиране и учудващо за самите нас, предлага прилични възможности за паркиране. РАБОТНО ВРЕМЕ: 09:30 − 18:00 часа Студио “Експо зона” ул. Цар Асен 120, 1463 София тел. 02/ 9515573, 9515673 e-mail: expozone@vertinet.com В студио “Експо зона” се изпълняват поръчките за голямоформатен печат. То се намира на 150 метра от административната сграда на НДК, на ъгъла на бул. Пенчо Славейков и ул. Цар Асен. РАБОТНО ВРЕМЕ: 10:00 − 19:00 часа Магазин “Арт & Принт” От месец септември 2008 година Студио “Експо зона” се премества на нов адрес – ул. Каймакчалан 3 (ъгъла с ул. Буная, съвсем близо до пресечката на улиците Черковна и Оборище), а на стария адрес ще отвори врати специализираният ни магазин за репродукции Арт & Принт. 48

Светът на печатната реклама Пето издание, юни 2008 г. Copyright © 1998–2008 Вертикал-7 ЕООД. Всички права запазени. Препечатване и цитиране на части от това издание са възможни само с изричното писмено съгласие на Вертикал-7 ЕООД. Автор: Стефан Янков; Художник: Кристина Борисова; Предпечат: Вертикал-7 ЕООД; Печат: Фатум ООД; UV-лакиране: Офсет – Владимирова; Спирална подвързия: Бивалвия ООД. Тялото е отпечатано на 170 г хартия EuroArt Matt, корицата е от 350 г EuroArt Matt, доставена от Славей ‘91. Печат: тяло – CMYK + надпечатен лак; корица – CMYK+1P + матов UV-лак; Формат: 70/100/16 (236/166 мм); Обем: 48 страници