Manual de Marca
Manual de marca
Manual de Marca Pioneiro. Versão 1.0. Desenvolvido por 4FIX no período de Junho de 2013 à Dezembro de 2014. Impressão fotográfica Noritsu 3702 HD em papel Kodak Professional Endura Premier 400g/m² por Go image em Janeiro de 2015. Revisão Técnica: 4FIX. Revisão de Conteúdo: Comunicação Pioneiro. O uso deste documento é restrito a uso do público interno e contratados externos do Grupo RBS para projetos específicos. É proibida a duplicação ou reprodução deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou meios (eletrônico, mecânico, gravação, distribuição web, entre outros) sem permissão expressa do Grupo RBS. Em casos de dúvidas sobre conteúdo ou informações gerais contidas neste documento, os interessados devem consultar o setor responsável do Grupo RBS. www.gruporbs.com.br Caxias do Sul. RS. Brasil. Dezembro de 2014.
Sumário
A Marca
O Sistema de Identidade Visual
Introdução............................................................................... 09
Padrão cromático................................................................... 28
Transformação........................................................................ 10
Aplicação sobre cores............................................................ 30
Nosso propósito..................................................................... 12
Balão........................................................................................ 31
Atributos desejados............................................................... 13
Tipografia institucional.......................................................... 32
Voz........................................................................................... 14
Icon set.................................................................................... 34
Arquitetura de marca............................................................. 15
Grafismo de apoio.................................................................. 35
Histórico.................................................................................. 16
Restrições do sistema de identidade visual........................ 36
A Identidade Visual
Guia Rápido
Logotipo.................................................................................. 20
Visão geral.............................................................................. 40
Extensões................................................................................ 21
Exemplos................................................................................. 42
Variações e reduções............................................................. 22 Restrições da identidade visual............................................ 24
Sumário / 5
Nesta unidade
Introdução............................................................. 09 Transformação...................................................... 10 Nosso propósito................................................... 12 Atributos desejados............................................. 13 Voz......................................................................... 14 Arquitetura de marca........................................... 15 Histórico................................................................ 16
A Marca O nosso trabalho só será validado se nos mantivermos leais às premissas desse manual. É fundamental o respeito e o cuidado com a utilização da nossa marca, bem como a experiência que vamos propor ao mercado, em qualquer ponto de contato com o mesmo, quando estivermos sob a “bandeira” do Pioneiro. Essa coerência, bem como o trabalho constante de comunicação, vai agregar valor a nossa marca e gerar uma imagem forte perante o nosso mercado. Esse guia tem a função de orientá-los, não de prendê-los. Por isso, toda sugestão que vier a melhorar a nossa relação com o mercado será bem vinda. Entre em contato pelo email comunicacao@pioneiro.com.
Muito prazer: Nós somos o Pioneiro! São mais de 65 anos de conteúdo sério, isento e relevante para a vida das pessoas de nossa região. São 65 anos dedicados aos interesses daqueles que nos cercam e do meio ao qual estamos inseridos. Temos muito respeito e admiração ao nosso passado e o levaremos sempre em nossos corações, mas chegou a hora de transformarmos o nosso negócio e olharmos para o futuro, afinal é lá que todos nós estaremos. Esse manual de marca é a síntese de um projeto que levou 56 semanas, o que dá um total de 392 dias ou, caso prefiram, 9.408 horas. Todos os stakeholders do Pioneiro (gestores, público interno, clientes e público externo) participaram ativamente do processo e contribuíram com informações, detalhes e histórias que foram fundamentais para chegarmos ao resultado que vocês estão prestes a conhecer. Não se trata de um reposicionamento de marca, muito menos de uma melhoria incremental. O que vamos apresentar aqui é a nossa transformação. A transformação de uma plataforma (jornal) em uma marca (Pioneiro)!
Sente-se, relaxe e aproveite a leitura!
8 / Manual de marca Pioneiro
A Marca / 9
(latim transformatio, -onis) Substantivo feminino 1. Ato ou efeito de transformar; metamorfose.
10 / Manual de marca Pioneiro
A Marca / 11
Nosso Propósito
Atributos desejados
Toda nossa estratégia enquanto marca passa a ser orientada pelos nossos atributos desejados. Publicidade, ações promocionais, textos, imagens, etc. devem estar alinhados com as nossas estratégias e posicionamento.
Pioneirismo Cuidado! Salvo em texto corrido, o propósito do Pioneiro deve ser sempre expresso com o balão. Mais informações na página 31.
Localismo
Estamos conectados ao nosso DNA e levamos esse propósito de marca para todos os nossos pontos de contato com o público. Queremos fazer cada vez mais parte da vida das pessoas, seja na leitura diária, com nossas ações sociais, em nossos grandes projetos, ou seja: estaremos ao lado das pessoas de diversas formas.
12 / Manual de marca Pioneiro
Engajamento
Descrição
Comportamento de marca
Cuidados
Devemos ser os primeiros, os desbravadores, os precursores, inovadores. Viver constantemente esse estado beta e estarmos preparados para arriscar.
• Primeiro • Desbravador • Descobridor • Autor • Inventor • Defensor • Herói • Inovador • Precursor
• Este atributo deve ser bem orientado, com responsabilidade, para não ferir os valores do Grupo RBS. • Não relacionar o atributo Pioneiro com arrogância, prepotência, soberba, etc.
Refere-se à relevância do Pioneiro no seu local de atuação. Não deixar de olhar para os assuntos relevantes mundo afora, mas sempre relacionando os acontecimentos globais com o contexto local.
• Localidade • Região • Localismo • Regionalismo • Especificidade
• Sentimento de pertencimento exagerado. • Ser apenas local, sem observar o global. • Local não significa apenas Caxias do Sul.
Engajar é ultrapassar as barreiras do envolvimento. É ser interativo e participativo, estar comprometido com os interesses do público. É valorizar o realizar. É o fazer com paixão.
• Comprometimento • Compartilhamento de anseios • Colaboração • Interatividade • Paixão • Acordar • Aliança • Compromisso • Realizar
• Não podemos fazer o papel que não nos compete, nem nos engajarmos com interesses particulares e/ou do estado. • Devemos ser exclusivos e não excludentes.
A Marca / 13
Voz
Arquitetura de marca
Tom de Voz
Pessoa, Tempo e Modo
Nosso tom de voz leva em consideração o nosso DNA (Pioneirismo, Engajamento e Localismo) e busca humanizar a relação entre nossa marca e nosso público. Precisamos estreitar a relação com o nosso público mostrando que somos feitos, acima de tudo, de pessoas. Entender e aplicar o conceito “person like yourself” (pessoas como você).
Recomendamos o uso da 1ª pessoa do plural em nossa comunicação como um todo, pois nos aproxima do nosso público fomentando o engajamento.
Enquanto marca, também possuímos sentimentos (alegria, tristeza, indignação, etc.), por isso precisamos ser sensíveis e compreendermos o contexto ao qual estamos inseridos e, a partir daí nos portarmos da maneira correta para cada um deles. Não queremos criar distanciamento com o nosso público, por isso devemos evitar a escrita demasiadamente formal e com termos complexos.
A arquitetura de marca se refere à hierarquia das várias marcas existentes dentro do Pioneiro. É importante trazer consistência, ordem visual, reflexão e intenção a elementos díspares para ajudar a empresa a crescer e vender com mais eficácia.
Priorizar sempre o presente em nossa comunicação, mas quando formos falar de passado, devemos utilizar o pretérito perfeito, bem como utilizar o futuro do presente quando estivermos nos referindo a um cenário e/ou ação futura.
Cuidado! Evitar o modo imperativo, tanto positivo quanto negativo, pois pode soar de forma arrogante e prepotente. Evitar também a utilização do gerúndio, pois não possui flexão de tempo e modo. Sua utilização deixa qualquer ação vaga, pois é um processo verbal não finalizado.
Cuidado! Queremos ser exclusivos, não excludentes!
Editorial
Comercial
Marca Nominativa Pioneiro é um substantivo masculino proveniente do termo em francês pionnier e significa alguém que é o primeiro a abrir caminho através de uma região mal conhecida. Também pode ser um termo que designa um precursor, um desbravador ou descobridor.
Impresso Colunista + Endosso Ex.: Gilberto Blume / Pioneiro
Digital Nome do Blog + Blogueiro(a) + Endosso Ex.: 4Patas / Carolina Kloss / Pioneiro
Classificados Nome do Classificados + Endosso Ex.: Classificados / Pioneiro
Projetos especiais/Eventos Nome do Projeto + Endosso Ex.: Casa e Cia / Pioneiro
Cuidado! Somos o Pioneiro e não O Pioneiro.
14 / Manual de marca Pioneiro
A Marca / 15
Histórico
São mais de seis décadas de histórias e diversas mudanças. É importante registrar o passado para manter viva a história que conduziu a marca até os tempos de hoje. Aqui temos a linha do tempo da marca, mudança nome, logotipos, identidades visuais, taglines e capas dos jornais, cada uma marcando sua presença de forma única na história da marca.
1948
1958
1968
1978
1984
1986
1993
2002
Lançamento da marca O Pioneiro, em sua primeira edição impressa, datada do dia 04 de Novembro de 1948.
Primeira mudança visual do jornal, datada do dia 04 de Janeiro de 1958. Uma década após o lançamento, houve mudança do logotipo, supressão do pronome na marca nominativa, adição do box e alteração do posicionamento da identidade visual nas capas.
Após outra década, nova mudança, datada do dia 06 de Janeiro de 1968. A identidade visual volta ao topo da capa, com alteração tipográfia do logotipo.
Outra década, outra mudança. Datada do dia 04 de Janeiro de 1978, trouxe uma atualização do logotipo, trocando a tipografia utilizada, trazendo para si traços mais leves e arredondados.
Nova alteração do logotipo, seis anos após a última mudança, mantendo o box, com tipografia mais espessa, datada do dia 03 de Janeiro de 1984.
Dois anos e meio após a última alteração em sua identidade visual, o Pioneiro adotou a fonte Benguiat para seu logotipo, com a inicial capitular. O box foi retirado. Esta grande mudança, datada do dia 01 de Julho de 1986, foi a base da identidade visual até o ano 2014.
O jornal Pioneiro foi comprado pelo Grupo RBS e ganhou nova identidade visual. O box voltou, ganhando a cor roxa, com uma barra na parte superior e o tagline “Diário de Integração Regional”. O logotipo sofreu uma leve alteração, perdendo sua inicial capitular, tornando-se unicase. Esta mudança é datada do dia 01 de Maio de 1993.
Última grande mudança, datada do dia 01 de Março de 2002, onde a marca assume um novo tagline “Diário de Integração da Serra”.
16 / Manual de marca Pioneiro
A Marca / 17
Nesta unidade
Logotipo................................................................ 20 Extensões.............................................................. 21 Variações e reduções........................................... 22 Restrições da identidade visual.......................... 24
A Identidade Visual Nossa nova identidade visual reflete a nossa transformação. Uma identidade visual mais leve, mais aberta e receptiva. Nós mudamos de verdade e queremos que a nossa mensagem seja compreendida pelo mercado. Entra uma tipografia mais contemporânea, com mais fluidez e uma interface mais amigável e humana.
Logotipo
Extensões
Em 1986, o Pioneiro adotou a Benguiat para uso em sua identidade visual. Ela foi usada para esta finalidade durante 28 anos e, portanto, merecia uma grande atenção no processo de transformação.
Nossa marca possui duas extensões, além do logotipo somente: Logotipo + Tagline (Ao teu lado) e Logotipo + .COM. Estas extensões dão maior fluidez para as necessidades de aplicação e comunicam com mais eficiência as intenções da marca.
Identidade Visual utilizando a fonte Benguiat em seu logotipo. Foi utilizada de
Com a intenção de representar a transformação da marca, uma fonte mais humana e leve foi escolhida para servir de base ao novo logotipo. A CO, fonte criada pela Dalton Maag em 2007 pelos type designers Bruno Maag e Ron Carpenter, tem a soma de terminações arredondadas e quadradas, possuindo forte personalidade. Para gerar mais exclusividade e trazer o atributo Pioneirismo, a Dalton Maag trabalhou em um refinamento para aproximar a fonte da história que a Benguiat havia criado: as curvas da letra capitular “P”, forte signo da marca Pioneiro, foram traduzidas na releitura deste refinamento, orientando o logotipo para o futuro, respeitando o seu passado.
1986 até 1993 (em uma versão acromática), ganhando a tonalidade roxa em 1993, seguindo assim até 2014.
Fonte original CO da Dalton Maag lançada
Abaixo temos instruções de uso para cada uma das extensões, lembrando que a construção de Logotipo + Tagline é a de uso preferencial.
em 2007.
Novo logotipo do Pioneiro, utilizando a
O resultado é um logotipo proprietário, agradável e contemporâneo além de exclusivo, por ser único no mundo e Pioneiro em sua essência.
Cada uma delas tem uma modulagem própria, objetivando sua melhor leiturabilidade e compreensão. A fonte utilizada para construção das extensões é a Soleto. Mais informações sobre a Tipografia Institucional estão na página 32 deste manual.
CO como base, refinada pela equipe da Dalton Maag em 2014.
Importante: a aplicação preferencial da identidade visual deve sempre ser Logotipo + Tagline.
A extensão do Logotipo + Tagline fortalece o propósito de marca e por isso é a principal aplicação da identidade visual.
A extensão do Logotipo + .COM reforça o comportamente da marca nos ambientes digitais do Pioneiro.
Aplicações: • Design de ambiente (fachada, sinalização, frota); • Promocional (campanhas, anúncios, peças de apoio).
Aplicações: • Quando estiver conduzindo o público ao ambiente digital; • Quando estiver em ambiente digital; • Quando estiver citando o ambiente digital.
Nosso logotipo em sua forma primária. Aplicações: • No endosso de submarcas; • Casos de redução extrema; • Aplicação junto ao grafismo de apoio.
Sobreposição Tipografia Co Logotipo Pioneiro
20 / Manual de marca Pioneiro
A Identidade Visual / 21
Variações e Reduções
Aplicação com degradê
Aplicação sem degradê
Para dar mais fluidez à identidade visual, foram criadas versões secundárias de uso a partir dos novos padrões cromáticos do sistemas de identidade visual.
Versão primária
A versão primária deve ser respeitada como a versão institucional quando for este o uso proposto.
Versão secundária
As variações geram possibilidades de uso e significado para a marca, além de forte dinamismo visual.
Versão secundária
Aplicação positiva e negativa A identidade visual possui versões em Positivo e Negativo. Estas versões só devem ser usadas em casos de restrição de aplicações (serigrafia, fax, bordado) ou em situações onde se encaixem no contexto proposta por um fator externo, como o patrocínio de um evento onde o realizador do evento solicitar as identidades visuais dos patrocionadores nestas versões. Não há aplicação da identidade visual e das estensões em tons de cinza. Sobre fundos cinzas, deve-se priorizar o uso que traga mais contraste: positivo ou negativo.
22 / Manual de marca Pioneiro
Redução máxima impressa
Largura: 14mm
Largura: 20mm
Largura: 30mm
Importante: deve-se respeitar a redução máxima de cada uma das estensões da marca, para garantir a compreensão dos elementos.
Redução máxima digital
Largura: 30px
Largura: 70px
Largura: 110px
Importante: sobre fundos cinzas, deve-se priorizar o uso que traga mais contraste: positivo ou negativo.
A Identidade Visual / 23
Restrições da identidade visual
Não utilizar a Identidade Visual antiga do Pioneiro, exceto em casos explicativos.
Não utilizar a tipografia Co original para representar a Identidade Visual.
Não utilizar cores de composições diferentes na Identidade Visual.
Não alterar a proporção do balão com o Logotipo.
Não utilizar efeitos visuais que não estejam previstos neste manual.
Não cortar a Identidade Visual.
Não suprimir nenhum elemento da Identidade Visual.
Nunca utilizar dois balões ao lado da mesma Identidade Visual.
Não utilizar drop shadow.
Não utilizar nenhum tipo de moldura gráfica para colocar a Identidade Visual.
Pioneiro Não distorcer a Identidade Visual.
Não utilizar nenhuma outra tipografia para representar o Logotipo - nem mesmo pertencendo à família Soleto.
Ola! Nunca colocar o Logotipo ou a Identidade Visual dentro do balão.
Não distorcer o balão.
Não escrever dentro do balão quando estiver ao lado do Logotipo.
Não deformar a Identidade Visual.
Não reduzir a Identidade Visual à tamanhos menores do que os permitidos neste manual.
Não aplicar outline na Identidade Visual
Não preencher a Identidade Visual com degradês que não estejam descritos na página 29 deste manual.
Não utilizar degradê no balão e no Logotipo quando estiverem lado a lado.
Não girar a Identidade Visual em ângulos que não sejam retos: 0°, 90°, 180°, 270°.
Não utilizar transparência na aplicação da Identidade Visual.
Não utilizar aplicação em tom de cinza.
Não aplicar sobre fundo complexo de maneira que prejudique o contraste.
24 / Manual de marca Pioneiro
A Identidade Visual / 25
Nesta unidade
Padrão cromático................................................. 28 Aplicação sobre cores.......................................... 30 Balão...................................................................... 31 Tipografia institucional........................................ 32 Icon set.................................................................. 34 Grafismo de apoio................................................ 35 Restrições do sistema de identidade visual...... 36
O Sistema de Identidade Visual Nosso sistema de identidade visual tem por objetivo dar ferramentas visuais de utilização para a nossa marca. São cores, fontes e outros elementos de apoio que, quando utilizados dentro do correto contexto, trazem unidade visual, transmitindo segurança, confiança e coerência, além de disponibilizar um conjunto de opções criativas para os profissionais de criação.
Padrão Cromático
Círculo cromático
Cores primárias
O roxo foi aplicado como cor principal e praticamente única pelo Pioneiro no período de 1993 até 2014, trazendo consigo uma grande carga de lembrança da marca. A partir desta cor proprietária, foram adicionadas mais cores à composição, seguindo o seguinte raciocínio:
Partindo do roxo principal, encontram-se as cores Tríades no círculo cromático: laranja e verde. Estas cores estão em contraste entre si, gerando assim uma tensão visual muito poderosa. Esta combinação de cores deve ser usada para chamar a atenção do público.
Tons de cinza
Escala de cores
Tonalidades de preto (ou cinza) são permitidas para corpo de textos, chamadas e elementos esquemáticos (linhas, boxes, marcadores, gráficos).
28 / Manual de marca Pioneiro
Cores secundárias
Ao lado de cada cor primária, estão as cores Análogas no círculo cromático. As cores análogas são naturalmente harmoniosas entre si, criando um impacto visual agradável e sutil.
Cores terciárias
São variações de luminisidade das cores primárias e secundárias. Podem ser utilizadas escalas de 75%, 50% e 25%, gerando uma grande gama de opções cromáticas.
Roxo Pioneiro Pantone 234 C C15 M100 Y8 K32 R162 G0 B103 #A20067
Laranja Bergamota Pantone 136 C C0 M32 Y97 K0 R255 G191 B63 #FFBF3F
Verde Eucalipto Pantone 328 C C99 M13 Y53 K19 R0 G115 B103 #007367
Coral Chimia Pantone 1777 C C0 M93 Y57 K0 R251 G99 B126 #FB637E
Amarelo Polenta Pantone 7404 C C1 M5 Y91 K0 R244 G218 B64 #F4DA40
Ciano Geada Pantone 305 C C68 M0 Y3 K0 R89 G203 B232 #59CBE8
Vermelho Brasa Pantone 200 C C2 M100 Y77 K14 R186 G12 B42 #BA0C2F
Verde Mate Pantone 367 C C35 M0 Y92 K0 R164 G214 B94 #A4D65E
Azul Minuano Pantone 287 C C99 M76 Y1 K42 R0 G48 B135 #003087
Degradês padrão Três degradês são permitidos para uso no sistema de identidade visual. Eles são utilizados nas variações de cores das extensões. Também podem ser utilizados em fundos ou elementos de apoio, desde que seguidas as instruções abaixo.
Aa
3
2 1 6
4
5
1
2
3
4
5
6
O gradiente deve ser sempre reproduzido do canto inferior esquerdo ao canto superior direito (não sendo necessariamente angulado em 45°), mantendo a ordem das cores representadas acima.
Importante: quando a proporção de um objeto ultrapassar 1:10 o degradê deve ser Radial do centro às bordas ou Linear na direção de menor proporção.
O Sistema de Identidade Visual / 29
Aplicação sobre cores
Balão
A tabela ao lado representam o uso de cada variação e extensões da identidade visual sobre as cores primárias e secundárias dos padrões cromáticos propostos neste manual.
O Balão é um elemento de apoio formado pelo miolo da letra “P” do logotipo. Sua composição orgânica e levemente assimétria dá grande personalidade a ele, para que sirva de base para aplicações dentro do sistema de identidade visual da marca.
Deve-se sempre priorizar um bom contraste entre identidade visual e fundos, visando a compreensão do público na mensagem.
Aplicações Importante: quando aplicada sobre degradê, devemos identificar a cor sólida da tabela ao lado mais próxima para aplicação, dando sempre preferência à aplicação que proporcionar maior contraste. Extensão Logotipo + .COM
Extensão Logotipo + Tagline
Balão como base para utilização
Balão como base para
da letra inicial do Logotipo.
uso do Icon Set.
Importante: das quatro aplicações, a única que não pode ser usada sozinha é a Extensão .COM, pois perde o significado se não acompanhada do Logotipo, formando assim o URL para o portal digital do Pioneiro.
30 / Manual de marca Pioneiro
O Sistema de Identidade Visual / 31
tipografia Institucional
A família tipográfica Soleto é a fonte institucional do Pioneiro. Ela foi lançada pela Dalton Maag em 2014 e o Pioneiro foi a primeira empresa a usá-la a nível institucional no Brasil, reforçando o atributo Pioneirismo. Esta tipografia contemporânea e bela combina bem e dá mais força ao logotipo, sem confundir-se com ele. No Sistema de Identidade Visual devem ser usados os estilos:
Light e Light Itálico Regular e Regular Itálico XBold e XBold Itálico Estes estilos possibilitam diversas e criativas combinações. A Soleto deve ser utilizada em materiais corporativos, promocionais e de divulgação.
32 / Manual de marca Pioneiro
O Sistema de Identidade Visual / 33
icon set
Grafismo de apoio
Um Icon Set básico foi criado para utilização em todo o universo visual do Pioneiro, podendo ser utilizado tanto sozinho, quanto acompanhado dos outros elementos do sistema de identidade visual.
O sistema de identidade visual tem um grafismo de apoio, criado a partir do Balão. É uma linha contínua cujas voltas são construídas pelo uso dos balões.
Projetados a partir de uma grade construtiva única, os ícones tem terminações inspiradas no logotipo do Pioneiro, gerando assim uma agradável aproximação visual com ele. Há também um conjunto de setas que apontam em direções de 45º, servindo para peças gráficas, projetos de sinalização e outros.
Aplicações
Podem ser usadas as cores primárias e secundárias para sua construção.
Importante: para criação de novos ícones, contatar a Comunicação do Pioneiro para avaliação.
O interior destes balões podem ser vazios ou usados elementos específicos do sistema: caracteres da família Soleto ou o icon set. Não devem ser utilizados outros elementos visuais (pictóricos, esquemáticos ou verbais), evitando assim a dificuldade de percepção do público na mensagem.
Importante: o interior destes balões podem ser vazios ou preenchidos com os caracteres da família Soleto ou o icon set.
Quando o grafismo for endossado pela identidade visual, a mesma deve ser aplicada próxima ao Tagline, sem nenhum elemento entre ambos.
Importante: quando o grafismo for endossado pela identidade visual, a mesma deve ser aplicada próxima ao Tagline.
34 / Manual de marca Pioneiro
O Sistema de Identidade Visual / 35
Restrições do sistema de identidade visual
CASAS
Não utilizar gradientes que não sejam os três principais, mesmo que as cores estejam especificadas neste manual.
Não utilizar degradê radial em um objeto com proporções menores que 1:10.
Não cortar ou redesenhar as formas do balão.
• Esta lista • Contém • Balão como • Marcador
Muitos degradês Nunca utilizar gradientes em tom de cinza.
Quando houver sobreposição de gradientes, nunca utilizar mais de dois tipos em uma mesma composição.
Não utilizar textos e ícones no mesmo balão - mesmo que ambos estejam previstos neste manual.
Sou uma tipografia divertida, mas não transmito o tom de voz do Pioneiro. Não utilizar tipografias que não sejam da família Soleto.
Ao utilizar o grafismo com a Tagline e o Logotipo, nunca adicionar elementos entre os dois.
Todos os glifos da Soleto já foram projetadas para melhor visualização e leitura. Não as deforme.
Nunca colocar o Logotipo ou a Identidade Visual dentro do balão.
Não usar o balão como marcador (bullet).
Não deformar a tipografia Soleto.
Nunca utilizar degradê nos grafismos.
Não girar o balão em ângulos que não sejam retos: 0°, 90°, 180°, 270°.
Não inserir imagens no balão.
Nunca distorcer os ícones.
Quando ligada ao grafismo, o balão não deve ser preenchido com degradê.
Não utilizar o balão .COM sem o Logotipo.
Não utilizar ícones ou pictogramas que não pertençam ao Icon Set.
Não preencher o balão de linhas do grafismo.
Sobreposição
Não inverter a ordem das cores dos gradientes.
Não utilizar elementos que sobreponham o balão.
Textos longos no interior do balão tiram sua característica de símbolo. O ângulo do gradiente depende do objeto em que será aplicado, não tendo que ser necessariamente de 45°.
36 / Manual de marca Pioneiro
Não utilizar o balão como box para textos longos.
=/ Não utilizar grafismos que não pertençam ao Icon Set ou à Tipografia Institucional.
O Sistema de Identidade Visual / 37
Nesta unidade
Visão Geral............................................................ 40 Exemplos............................................................... 42
Guia Rápido As páginas a seguir tem o objetivo de oferecer uma busca rápida e direta sobre aspectos importantes da utilização da marca, identidade visual e sistema de identidade visual.
Visão geral
Propósito e atributos
Voz
Identidade Visual
Aplicações
Redução
Padrão cromático
Queremos fazer cada vez mais parte da vida das pessoas, seja na leitura diária, com nossas ações sociais, em nossos grandes projetos, ou seja: estaremos ao lado das pessoas de diversas formas.
Nosso tom de voz leva em consideração o nosso DNA (Pioneirismo, Engajamento e Localismo) e busca humanizar a relação entre nossa marca e nosso público. Precisamos estreitar a relação com o nosso público mostrando que somos feitos, acima de tudo, de pessoas.
Nossa identidade visual possui 3 variações, mas devemos priorizar a aplicação com o Tagline, principalmente em ambientações e publicidade. Esta aplicação traz o nosso propósito de forma visual, unificando toda a comunicação:
Todas as três variações possuem aplicações em três diferentes cores, representadas pela aplicação principal abaixo:
A redução da Identidade Visual é muito importante para a sua compreensão e deve ser seguida fielmente em cada aplicação, seja ela impressa ou digital:
Nosso padrão cromático é composto por uma tríade de cores primárias e seis secundárias análogas, conforme abaixo:
A representação gráfica do propósito deve ser sempre com o balão.
A partir do nosso propósito chegamos aos nossos atributos, que devem orientar todo nosso comportamento, desde Publicidade até textos institucionais. Nossos atributos características intrínsecas da nossa personalidade enquanto marca: Pioneirismo Devemos ser os primeiros, os desbravadores, os inovadores, mas sempre tomando cuidado para não parecermos prepotentes. Localismo Não deixar de olhar para os assuntos relevantes mundo afora, mas sempre relacionando os acontecimentos globais com o contexto local.
Enquanto marca, também temos sentimentos, por isso devemos ter sensibilidade para identificar o contexto ao qual estamos inseridos e, a partir daí nos portarmos da maneira correta para cada um deles.
Largura: 30mm
Quando estivermos, conduzirmos ou citarmos o ambiente digital nossa aplicação deve a versão .COM:
Para não criar distanciamento com o público, devemos evitar a formalidade e utilizar preferencialmente a 1ª pessoa do plural, valorizando o coletivo. Uma boa maneira de valorizar nossas características é utilizar o presente em nossa comunicação, além de evitar o gerúndio e o modo imperativo. Estas pequenas e importantes práticas trazem solidez e coerência ao nosso discurso.
Redução máxima Impressa
A versão que traz somente o Logotipo deve ser utilizada em caso de endosso de submarcas, casos de reduções extremas (ver página 23) e aplicação junto ao grafismo de apoio (ver página 35):
Largura: 20mm
Para o primeiro momento, devemos priorizar a aplicação número um, em tons de roxo, de modo a criar uma transição visual perceptível ao público.
Largura: 14mm
As cores terciárias são variações de luminisidade das cores primárias e secundárias. Podem ser utilizadas escalas de 75%, 50% e 25%, gerando uma grande gama de opções cromáticas:
Redução máxima digital
Largura: 110px
Largura: 70px
Largura: 30px
Engajamento Engajar é ultrapassar as barreiras do envolvimento. É ser interativo e participativo, estar comprometido com os interesses do público.
40 / Manual de marca Pioneiro
Guia Rápido / 41
Exemplos
Adesivo de identificação (Reprodução: 2014)
Mouse pads (Reprodução: 2014)
Capa da agenda (Reprodução: 2014)
42 / Manual de marca Pioneiro
Guia Rápido / 43
Muito obrigado!
Em caso de dĂşvidas, entre em contato pelo email comunicacao@pioneiro.com