Revista Tidelli 30 anos

vencedores e finalistas do Prêmio Tidelli 30 Anos

Conheça a história de quem cresceu pautado em primor artesanal, inovação tecnológica e responsabilidade social

Projete espaços externos modernos e convidativos, cheios de cor e conforto.

tidelli.com sunbrella.com DESIGN + PERFORMANCE™ É UMA MARCA REGISTRADA E SUNBRELLA® É UMA MARCA COMERCIAL REGISTRADA DA GLEN RAVEN, INC.

Projete espaços externos modernos e convidativos, cheios de cor e conforto.

tidelli.com sunbrella.com DESIGN + PERFORMANCE™ É UMA MARCA REGISTRADA E SUNBRELLA® É UMA MARCA COMERCIAL REGISTRADA DA GLEN RAVEN, INC.

editorial Lá se vão 30 anos de história, aliás, de várias histórias de muitas pessoas e organizações que estiveram lado a lado com a Tidelli nesta trajetória. Não foi fácil, ao longo de tanto tempo, manter uma indústria no Brasil, em um mercado em constante transformação. Conseguir sobreviver e cruzar esta linha já é motivo de comemoração. No nosso caso, de dupla vitória, pois não só conseguimos chegar até aqui, como temos tido, nos últimos anos, uma história de renovação e sucesso que fez com que a organização mantivesse o seu crescimento mesmo em um cenário econômico de estagnação. O segredo? As pessoas.

Desde o início temos tido uma enorme disciplina na manutenção de nosso foco em Outdoor Living, jogando toda nossa energia no desenvolvimento de ideias para aprimorar o uso dos ambientes externos. Nada mais adequado, neles desfrutamos boa parte dos momentos em família e com os amigos. Este foco tem sido fundamental para nos guiar e nos manter sempre alinhados. Aqui na Tidelli temos um princípio fundamental que norteia a cultura empresarial: “Se não é divertido, não é sustentável”. Nada mais divertido que lidar no dia a dia com uma equipe incrível, bem humorada, criativa, dedicada e responsável, elaborando produtos inovadores para serem usados em meio à natureza, nos melhores momentos de nossos clientes mundo afora. Por isso, não tenho dúvida de que os próximos 30 anos já nascem no caminho certo.

Meus agradecimentos a toda esta constelação de colaboradores: funcionários, familiares, fornecedores, lojistas, designers, vendedores, arquitetos, decoradores, paisagistas, jornalistas, amigos e apoiadores que nos ajudaram tanto ao longo destes anos. Em especial, agradeço à minha esposa, Laura, pela parceria criativa e pelos inúmeros momentos de tolerância aos assuntos Tidelli, e aos meus irmãos e sócios nesta empreitada, Tatiana, Roberta e Giancarlo, por toda sua dedicação e profissionalismo. Muito obrigado.

Luciano Mandelli, presidente

FOTOS: MARK LEIBOWITZ (RETRATO LUCIANO) E PEDRO ACCIOLY (FUNCIONÁRIOS)

Após 20 anos tentando industrializar processos e criar produtos facilmente reproduzíveis, nos rendemos na última década ao aspecto artesanal da nossa produção e passamos a entender a beleza e a versatilidade do produto feito à mão. Com base em técnicas artesanais e apoiados no conhecimento de nosso time, temos conseguido com muita velocidade desenvolver novos produtos , vencer resistências e inovar de forma livre e criativa. Esta combinação de ideias e experiências de inúmeros colaboradores, dentro e fora da fábrica, tem sido o motor da inovação por trás da marca.

A dedicada equipe da Tidelli se esmera para produzir itens inovadores para a casa dos clientes mundo afora

Sumário 2

Editorial

6

O artesanal como missão

6

Com a palavra, Luciano Mandelli

A trajetória de 30 anos da Tidelli: da fundação no Rio Grande do Sul à expansão internacional

14 Entrevista com Tatiana e Luciano Mandelli

Os dois irmãos falam sobre as conquistas e os planos futuros para a empresa.

24 Olhar além das fronteiras

Os projetos sociais que mudaram a comunidade de Moradas da Lagoa, onde está a fábrica

28

28 Prêmio Tidelli 30 anos

Os projetos vencedores e os finalistas em três categorias: residencial, mostra e corporativo

68 Desenho de autor

Os designers parceiros e suas criações

78 Matéria-prima, para que te quero

Os principais materiais empregados na

fabricação dos produtos Tidelli

Como foi a pesquisa de tendências

para a coleção 2019

82 De onde vem a inspiração?

84

A gente também adora arrumar a casa para receber visitas.

90

84 104 CAPA: GUI GOMES

Parabéns à Tidelli pelos 30 anos e por apoiar o Projeto Tamar.

Estamos juntos no compromisso pela sustentabilidade ambiental e social.

O Projeto Tamar tem o patrocínio oficial da Petrobras. www.tamar.org.br

Da prateleira para a casa

Seleção de peças da linha de objetos da marca

Um amor em cada porto

Como se formou a rede de lojistas e o que eles dizem sobre a empresa

102 Conquista da América

Do bom resultado das lojas próprias na Califórnia à inserção em multimarcas

Parceria em grande escala

A presença estratégica da Tidelli em projetos corporativos e comerciais

112 Refúgio urbano

O recanto de relaxamento da apresentadora Karina Bacchi em São Paulo

114 Endereços

Onde encontrar as lojas e os representantes da marca

104

Sumário 2

Editorial

6

O artesanal como missão

6

Com a palavra, Luciano Mandelli

A trajetória de 30 anos da Tidelli: da fundação no Rio Grande do Sul à expansão internacional

14 Entrevista com Tatiana e Luciano Mandelli

Os dois irmãos falam sobre as conquistas e os planos futuros para a empresa.

24 Olhar além das fronteiras

Os projetos sociais que mudaram a comunidade de Moradas da Lagoa, onde está a fábrica

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28 Prêmio Tidelli 30 anos

Os projetos vencedores e os finalistas em três categorias: residencial, mostra e corporativo

68 Desenho de autor

Os designers parceiros e suas criações

78 Matéria-prima, para que te quero

Os principais materiais empregados na

fabricação dos produtos Tidelli

Como foi a pesquisa de tendências

para a coleção 2019

82 De onde vem a inspiração?

84

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84 104 CAPA: GUI GOMES

Da prateleira para a casa

Seleção de peças da linha de objetos da marca

Um amor em cada porto

Como se formou a rede de lojistas e o que eles dizem sobre a empresa

102 Conquista da América

Do bom resultado das lojas próprias na Califórnia à inserção em multimarcas

Parceria em grande escala

A presença estratégica da Tidelli em projetos corporativos e comerciais

112 Refúgio urbano

O recanto de relaxamento da apresentadora Karina Bacchi em São Paulo

114 Endereços

Onde encontrar as lojas e os representantes da marca

104

entrevista

Tatiana e Luciano Mandelli ESTAMOS CRESCENDO TAMBÉM NO MERCADO NORTEAMERICANO

O FUTURO DA NOSSA EMPRESA CONTINUARÁ SENDO O HANDMADE

A afinada parceria entre os irmãos Mandelli – Tatiana, Luciano e Roberta – transformou a Tidelli na maior empresa de móveis outdoor do país. Fundadora da marca, Tatiana se dedica hoje a cuidar da área comercial e de marketing, das pesquisas de mercado e tendências, além de coordenar, com o irmão caçula, Giancarlo, as lojas na Califórnia, onde vive há quatro anos. Já Luciano, sócio desde 1999, lidera a fábrica na Bahia, encarregando-se também do desenvolvimento de produtos.

Nesta entrevista, reunimos esses dois sócios, o presidente e a fundadora, para falar sobre os 30 anos, a conquista do mercado nacional, a parceria com os designers e lojistas, e os planos para o futuro.

FOTOS: ARYADNE WOODBRIDGE E MARK LEIBOWITZ

A Tidelli completa 30 anos em agosto e, para comemorar a data, vocês lançaram um prêmio para os profissionais da decoração.

Como nasceu essa ideia?

Tatiana – Antes de criarmos o prêmio, criamos uma festa. Tínhamos o desejo de reunir todos os clientes num evento de três dias no Tivoli (ecoresort na Bahia) para festejar a data. Não dava para convidar todo mundo, então, surgiu a ideia de fazer um prêmio para os arquitetos e designers de interiores que quisessem participar do evento. Enfim, é toda uma comemoração de 30 anos, que inclui a festa, a premiação e a revista com os projetos selecionados.

Por que vocês escolheram a Praia do Forte?

Luciano – A Praia do Forte é o grande ícone do turismo do litoral norte de Salvador, o lugar onde eu vivo com minha família. Um endereço sofisticado, mas despretensioso, no qual os moradores de Salvador passam o fim de semana. Traduz tudo o que advogamos em outdoor living. Tem rio, mar, vegetação, clima tropical.

E escolhemos o lugar também pela forte parceria com os resorts da região, em especial com o Tivoli, que tem sido nosso parceiro ao longo dos últimos anos.

Trinta anos para uma empresa brasileira é uma grande conquista. O que te motivou a abrir a Tidelli, Tatiana?

T - Depois de uma viagem a Bali, eu fui para a Califórnia nos anos 1980 e percebi que havia muito móvel de alumínio para área externa nos Estados Unidos. Naquela época, a única empresa no Brasil que fabricava esse tipo de mobília era a Se a Rua Fosse Jardim, em São Paulo. Era de um bom gosto incrível. Eu tinha uma franquia de móveis chamada Imi, em Porto Alegre, com uma grande área externa. Daí, em 1989, fui visitar uma fábrica de móveis outdoor em Irvine, EUA, chamada Tropitone. Essa empresa foi minha grande inspiração para abrir a Tidelli. Ela existe até hoje, mas pouco inovou ao longo desses anos.

Como se deu a mudança do Rio Grande do Sul para a Bahia?

T - Estamos falando de uma época na qual confiscaram a poupança, o Collor tinha acabado de ser eleito, aberto as importações no Brasil. A concorrência aumentava, pois o brasileiro não tinha acesso ao móvel importado até esse momento. Começou a importar tudo, até entender que algumas coisas tinham qualidade e outras não. Sofremos bastante nesse período porque nossos clientes migraram para outros produtos. Foi bem difícil. Até que, em 1995, a marca se estabeleceu em Salvador com um lojista muito forte e a Bahia passou a ser um dos nossos principais mercados. Fazia todo sentido mudar para lá: tínhamos o principal cliente, o clima era ideal... No início, não tivemos benefício fiscal. Hoje, temos um grande, mas naquela época nenhum. E, mesmo assim, viemos para a Bahia.

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entrevista Com o clima ideal para produzir e inspirar móveis outdoor, a Tidelli se estabeleceu na Bahia em 1995. Os resorts localizados na região costeira adotaram as peças da marca, contribuindo para seu crescimento

Como a fábrica foi se ampliando ao longo desse tempo? O trabalho artesanal continua ainda muito forte.

L – Minha especialidade é industrial e, com a minha chegada à empresa, houve a verticalização da fábrica em múltiplos processos: marcenaria, vidraçaria, marmoraria… O trabalho feito à mão é a grande questão porque ele permite uma renovação constante da linha de produtos e a estabilidade de temperatura torna o processo mais fácil e fluido. Outro fator importante foi termos instalado a fábrica em um bairro com abundância de mão de obra; nos aproximamos das pessoas e simplificamos nossa vida de forma prática e rápida. Em termos de inovação, o feito à mão não exige investimentos em moldes, processos e máquinas. Resolvemos detalhes de acabamento de forma mais tranquila do que no processo convencional. Enfim, a técnica artesanal representa inovação na nossa indústria. A combinação entre artesanal, design e inovação fez com que a gente encantasse todo um grupo de investidores que são os nossos lojistas. As lojas que eram multimarcas viraram Tidelli plena na maioria dos casos, com nossa marca na rua, de Norte a Sul do Brasil.

Como é a relação com os lojistas? Como vocês foram formando essa rede?

L – Em 1999, tínhamos apenas seis lojistas e precisávamos de uma representação nacional para justificar a fábrica e um volume maior de produção. A proposta de parceria na área de

varejo sempre foi muito fluida, nunca forçamos contratos de franquias, sempre foi uma relação de namoro, estamos cada dia um conquistando o outro. É uma relação de respeito e parceria, ouvimos o que os lojistas têm a opinar. São parceiros ativos e compõem nosso processo criativo em algumas decisões de produtos. Várias viraram relações de amizade, raramente mudamos de operador. Isso desde o início.

Desde quando existe o design assinado na empresa?

T - O primeiro designer que contratamos foi o Fernando Peixoto, para fazer a coleção de 2000. Desde então, facilitamos o trabalho entre designers e a marca. Os profissionais também nos procuram muito. Alguns projetos agregam, outros não.

DIVULGAÇÃO TIDELLI

EM TEMPORADA DE LANÇAMENTOS DE COLEÇÃO, EU ESCUTO MUITO DOS LOJISTAS. ELES ME DIZEM O QUE PRECISAM, TROCAMOS INFORMAÇÕES DO QUE DEU CERTO OU NÃO Tatiana Mandelli

L – Temos trabalhado com designers no Brasil e no exterior. Na Bahia, tem o Manuel Bandeira, superparceiro e autor da poltrona Pão de Açúcar. Contamos também com produtos assinados pelo Marcelo Rosenbaum, pela Cândida (Machado), pelo Alfio (Lisi), pelo Maurício Arruda. Dos internacionais, fizemos a linha Obsession com o Kwangho Lee, da Coreia do Sul, e estamos conversando com o mexicano Sami Hayek, que veio este ano ao Brasil. Essas parcerias são superimportantes porque, na troca com os designers, vamos aumentando também nosso repertório. Eles nos trazem novos desafios o tempo todo. Quando desenham, não estão comprometidos com o que já sabemos fazer, eles nos instigam, funciona quase como um personal training (risos).

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entrevista

Vocês dois criam produtos...

T - Sim. O Luciano está na fábrica o tempo todo, sabe de todas as possibilidades dos materiais, é um curioso e cria bastante. Eu desenvolvo menos, minha área é colocar esses itens dentro da loja. Tenho uma percepção mais de estilo: cores, materiais, tendência, montagem.

Em temporada de lançamento, trocamos muita informação sobre o que deu certo ou não, o que falta na nossa linha. Eu escuto muito das lojas e elas me falam o que precisam. O Luciano é o cara que compila todas essas ideias e transforma em produto, mas a gente dá um monte de palpite.

L – Após anos lidando com a indústria de móveis, a área que mais despertou meu interesse foi a de design e desenvolvimento de produto. É uma área estratégica onde dedico mais tempo, é raro o dia que eu não estou na prototipagem. Na Tidelli, o design e o desenvolvimento não estão vinculados à coleção, é rotina diária.

E sobre o desenho, como você o define?

L – A linha da Tidelli não cria ruído nas formas, a gente não propõe invencionismos. Estamos sempre à procura de formas neutras, atemporais e com muitos elementos vazados. Temos mais de 20 processos industriais independentes, são indústrias distintas: pedra, vidro, metal, madeira… Essa pluralidade é muito bacana e tem a ver com o processo e com os produtos que escolhemos fazer a partir dessas ferramentas. Nossas linhas se mantêm muito tempo na casa das pessoas e combinam com tudo, pois não trazem formas protagonistas.

Os elementos vazados estão muito presentes na coleção para criar estruturas mais leves e enxutas, não pesam no ambiente. Essa fluidez é superimportante, porque teve época em que trabalhávamos só com a fibra sintética trançada e nossos móveis pareciam caixotes tramados, tudo quadrado e coberto com manta de tecido. Temos um certo trauma disso e o resolvemos com os elementos vazados.

A LINHA DA TIDELLI NÃO CRIA RUÍDO NAS FORMAS, A GENTE NÃO PROPÕE INVENCIONISMOS. ESTAMOS SEMPRE À PROCURA DE FORMAS NEUTRAS, ATEMPORAIS E DE MUITO ELEMENTO VAZADO Luciano Mandelli

DIVULGAÇÃO TIDELLI

Vocês produzem quase todos os componentes na fábrica, mas há fornecedores importantes. Quem são eles?

L – Alguns dos nossos fornecedores são commodities, compramos espuma, madeira, alumínio, tinta. Na área de tecidos, nossos fornecedores se destacam na tecnologia e na inovação constante. Estabelecemos uma parceria estratégica com a Sunbrella, que é norte-americana, mas tem atuação internacional, tanto comercial como industrial. A empresa tem comprado outros players mundo afora e tem agregado paletas mais europeias a seu catálogo. Eles cresceram e melhoraram ao longo dos últimos cinco anos, o catálogo de cores mudou ao comprarem uma fábrica na França, estão com uma paleta mais adequada.

E o que a coleção 2019 traz de novidade?

T - Bastante coisa. Traz um sofá com encosto solto. Você escolhe se é sofá, se é chaise, você decide, funciona muito bem para áreas pequenas. De vez em quando pode ser uma cama. Estamos com essa proposta de uma linha bem funcional, é quase como se fosse um Lego, você pode montar várias possibilidades com essa ideia. Temos três novas cadeiras. As nossas eram muito similares, muito quadradas e chegamos à conclusão de que tínhamos de trabalhar bem esse item porque quando a gente acerta uma cadeira é um boom. Cadeira vende muito mais do que as outras peças.

E em termos de inovação, o que ela apresenta?

L - Além de todo o trabalho cromático, a coleção 2019 traz forte pitada de estilo boho, essa mistura do hippie chique e do handmade com tramas nos elementos de decoração, além do mobiliário. Temos o cordão DNA, mandalas e filtros de sonho vinculados a esse estilo. De tecnologia, trabalhamos com uma nova forma de compor a tridimensionalidade das peças trançadas em um sistema que eu chamei Multi Slice para compor curvas e as anatomias dos assentos, dividindo a estrutura em pequenas seções. Moldamos muitas conchas, que não existiam, e isso nos deu liberdade de modelar de forma mais orgânica, não ficamos mais só no plano, agora podemos ter conforto nos três eixos, esse foi o grande input da tecnologia neste ano. É importante ressaltar que a Tidelli não é uma fábrica de alumínio e não é uma fábrica de corda, é uma fábrica de outdoor living.

Trabalho artesanal, inovação e responsabilidade social são os pilares que sustentam a marca com 30 anos de história

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entrevista

Vocês têm problemas com cópias?

T - Complicado, né? Os processos no Brasil são supercomplexos. Até os de copyright são muito difíceis. A burocratização é um problema que atrapalha demais nossa vida. Nos Estados Unidos, nós temos o copyright de praticamente todos os produtos. O processo aqui é muito mais simples. Contratamos uma empresa que faz o copyright, e ela aciona as cópias no Brasil. Já tivemos foto publicitária no site de outros. Um absurdo! Isso é passível de uma ação criminal e não civil, porque a ação civil, me explicou um advogado, é a ação contra a empresa. Já a cópia é considerada crime na nossa legislação, é o roubo de uma ideia. Então, temos feito campanhas educativas, usado nossas redes sociais, tenho falado com jornalistas e designers. Quando um arquiteto aprova uma cópia num projeto também não está certo. As pessoas têm de prestar bastante atenção nisso. Às vezes, o consumidor final não consegue ter essa dimensão, mas é algo muito importante, pois é a valorização do trabalho do designer e da marca. A gente tem procurado se defender na medida do possível. Tem muito fabricante que copia e está esperando que a gente reclame para ele parar de copiar.

O FATO DE EU ESTAR NOS ESTADOS UNIDOS ME TRAZ UMA VISÃO MAIS CRÍTICA SOBRE O PRODUTO E ISSO CONTRIBUIU PARA QUE NOSSAS COLEÇÕES MELHORASSEM AO LONGO DESSES TRÊS ANOS

Vocês já conseguiram interromper algum caso de cópia?

T - Nós conseguimos em acordos pessoais.

Tínhamos uma cópia bem mal feita da poltrona Pão de Açúcar do Manuel Bandeira. Era reproduzida por uma empresa do interior do Paraná. Ligamos para o dono, conversamos e imediatamente ele tirou o produto de linha.

Tivemos outro caso no Ceará, estavam copiando o Pêndulo, do Ruy Ohtake. Fizemos uma notificação judicial e o empresário também retirou. Porque daqui a pouco ele está postando o produto, sabe? Aqui, nos Estados Unidos, não rola essa cara de pau.

Tatiana, há quanto tempo você está vivendo nos Estados Unidos?

T – Há quatro anos.

Tatiana Mandelli

Por que a Tidelli se instalou na Califórnia?

T - Teve uma questão pessoal. Tenho filhos em idade escolar, com 15 e 12 anos. Eu não estava me sentindo tranquila de morar numa cidade onde as crianças não tivessem a opção de ir para a escola de bicicleta, porque isso é fundamental na infância. A gente pode ter toda a infraestrutura, mas a vida no Brasil ficou muito complicada com toda essa violência.

Daí, meu irmão mais novo, que não trabalhava conosco, se mudou para cá, e eu pensei: “Bom, quem sabe juntos conseguimos trazer a marca para o sul da Califórnia e fortalecê-la?” A Califórnia é mais rica do que o Brasil inteiro, nós somos a oitava economia do mun-

do e a Califórnia é a sexta. Um lugar quente o ano todo, em que praticamente não chove e o uso da área externa é intenso. Essa escolha foi estratégica, então, se nós temos de brigar pelo mercado de um estado americano, vamos começar por um que é um país por si só. Nós trouxemos a empresa para cá em 2015 e temos duas lojas: uma em Los Angeles, no Pacific Design Center, e outra em Newport Beach. E temos distribuidores em São Francisco, Nova York e Miami. Também estamos crescendo no mercado norte-americano.

GUI GOMES

E você, Luciano? É gaúcho, já esteve com a Tidelli em São Paulo, depois se mudou para a Bahia e hoje vive na Praia do Forte. Qual é seu porto seguro?

L – Eu me sinto em casa nessas três cidades: São Paulo, Porto Alegre, Salvador, apesar de terem culturas e climas diferentes. Essa é uma sensação fantástica. A escolha de morar no litoral foi de proporcionar a meus filhos uma infância longe do centro urbano. Existia também a necessidade da proximidade da presença física na fábrica para poder acompanhar o desenvolvimento e a rotina. Isso sem falar no lifestyle. Temos marca de móveis de outdoor e ela está muito conectada com o estilo praiano. A Praia do Forte representa esse outdoor living, o contato próximo com a natureza existe de fato. Minha casa é um laboratório de testes e de inspiração para nossos produtos. Eles são usados e testados nesse contexto.

Criada por Tatiana Mandelli, a coleção Sedona, com daybed, sofá e poltrona, entrou para o catálogo da Tidelli em 2018

O mobiliário vendido aqui é o mesmo para os Estados Unidos?

T -Os americanos têm dificuldade com os produtos italianos, pois são muito baixinhos e eles não gostam. Eles prezam o conforto e, nesse aspecto, a Tidelli é muito mais adequada ao mercado americano do que os europeus. Nosso produto tem uma ergonometria que funciona muito bem nos Estados Unidos e esse é um dos motivos do nosso sucesso, porque, além de ser colorido, é confortável.

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entrevista

Como é o olhar do americano para o produto da Tidelli? O que eles consomem?

T - Nosso diferencial aqui é a cor e a corda, além do preço. A Paola Lenti, nosso concorrente mundial, acaba sendo muito cara até para o americano. No Brasil, custa o triplo.

Aqui, o dobro, e ainda é muito. Numa comparação entre marcas como Dedon e Kettal, temos a mesma faixa de preço. Agradamos pelo custo-benefício e porque temos produtos bacanas e supercoloridos. Concorremos aqui com os maiores fabricantes do mundo, mas isso não me preocupa porque ter concorrência é estimulante. Faz você querer melhorar sempre, inovar. O fato de eu estar aqui me traz uma visão mais crítica sobre o produto e isso contribuiu para que nossas coleções melhorassem ao longo desses três anos. A gente vai ficando mais exigente, pois, quando eu me comparo com os melhores do mundo, eu também desejo melhorar o que estou fazendo.

Isso ajudou bastante a empresa.

E o que melhorou?

T - Tudo. A qualidade do material gráfico, o site, a informação contida nele e nos catálogos. Às vezes, no Brasil, não damos algumas informações porque não temos esse hábito.

Aqui tem de especificar tudo: a altura do encosto, do assento, do braço, a espessura da almofada... Parece simples, mas quando você multiplica isso por 200 produtos, você acaba tendo de melhorar muito a informação para que o designer de interiores possa fazer a especificação sem receio.

Em formato de concha, a cadeira Mikonos tem trama vazada para dar leveza à peça.

O desenho foi concebido por Luciano Mandelli

QUANDO UNIMOS DESIGN COM TECNOLOGIA, AS POSSIBILIDADES CRESCEM EM UMA PROGESSÃO GEOMÉTRICA. ISSO É PODEROSO PARA MANTER NOSSO MOTOR DE INOVAÇÃO BEM AZEITADO

Quais são os planos para a Tidelli em 2019 e para o futuro a longo prazo?

T - A gente quer expandir nos Estados Unidos, aumentar a nossa participação no mercado americano. No Brasil, eu vejo esse novo momento com muito otimismo, a gente precisa de um país mais sério para fazer negócios.

Um país onde as pessoas tenham regras mais claras, mais simples. Tenho a expectativa de que o país cresça nos próximos anos. Em 2019, abrimos loja em Foz do Iguaçu e estamos analisando Manaus, porque a expectativa é de que a demanda aumente bastante. Então, nossa receita do bolo é continuar entregando em dia, contratando e vendendo. Ampliando sem pressa para que possamos fazer um crescimento bem estruturado.

Luciano Mandelli

L – O futuro é o handmade. A Tidelli está passando por uma curva exponencial de criatividade. Quando unimos design com tecnologia, as possibilidades crescem em uma progessão geométrica. Isso é muito poderoso para manter nosso motor de inovação bem azeitado, para continuar mantendo a empresa em constante movimento e crescimento. Na nossa indústria, a capacidade de reinvintar e renovar a linha de produtos é imensa, são muitas as ideias sendo geridas na fábrica, é um arsenal de possibilidades, não tenho receio algum do futuro.

GUI GOMES

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projeto social

Olhar além das fronteiras

Com mais de 350 funcionários e uma produção essencialmente artesanal, pode-se dizer que o coração da Tidelli está em sua fábrica, localizada no bairro de Fazenda Coutos, um dos mais carentes da capital soteropolitana. A poucos metros de seus portões encontra-se o conjunto habitacional Moradas da Lagoa, um projeto do governo estadual que ergueu 750 casas para a população em situação de risco e com pouca ou nenhuma experiência profissional – o índice de desemprego chegava a 92% no início dos anos 2000.

PEDRO ACCIOLY

A Tidelli topou o desafio de montar sua fábrica em uma das regiões mais carentes de Salvador.

Hoje se orgulha de ter contribuído para a melhoria da qualidade de vida do lugar e de seus moradores

Um dos méritos da Tidelli no bairro Fazenda Coutos, na periferia de Salvador, foi dar oportunidade a quem não tinha experiência profissional

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projeto social

Instalada numa das regiões mais carentes da capital soteropolitana, a fábrica da Tidelli emprega moradores do bairro, que vão a pé ou de bicicleta para o trabalho

deslocam a pé ou de bicicleta para o trabalho e conseguem até almoçar em casa com suas famílias. “Nossa missão aqui foi gerar oportunidade em todas as situações possíveis, investir no potencial deles”, afirma ele.

Na proposta do governo para trazer trabalho à região, os sócios viram a oportunidade para participar de um processo de inclusão social e levaram adiante a ideia de se instalar no bairro. Aos novos vizinhos seria dada a chance do tão sonhado primeiro emprego.

Um salto no escuro que acabou por transformar a realidade de uma comunidade. “Talvez o melhor benefício para nós tenha sido a coragem de quebrar a barreira do medo”, considera Luciano.

Entre as ações aplicadas na implementação, com o apoio do estado e do Senai, estiveram oficinas técnicas, cursos de alfabetização, comportamental, de higiene, capacitação e segurança no trabalho. Muitos dos alunos viraram funcionários das empresas do condomínio e, com o passar do tempo, outros projetos surgiram: a horta comunitária; o Juntando Pedaços, no qual restos de tecido das fábricas viram produtos artesanais vendidos pela associação de moradores; a escolinha de boxe, que proporcionou novos horizontes para os adolescentes do bairro, exigindo que eles também estudassem; a de serigrafia e capoeira – essas duas últimas em plena atividade e atendendo adultos e crianças.

Em 2005, a Tidelli se mudou para o novo território, liderando a criação do condomínio de fábricas multissetoriais que hoje emprega cerca de 2 mil operários. São pessoas que se

Duas iniciativas apoiadas pela empresa: Projeto Tamar, na Praia do Forte, e a escola de capoeira na comunidade

DIVULGAÇÃO TIDELLI, DIVULGAÇÃO PROJETO TAMAR E PEDRO ACCIOLY

de Moradas da Lagoa

A fim de melhorar ainda mais a perspectiva de seus pares, a Tidelli estabeleceu prêmios para a alta produtividade e viu seus funcionários batendo de 50 a 60% das metas mensais.

“Eles chegam a dobrar o salário e esse adicional serve para comprar a moto desejada, preparar o aniversário do filho ou simplesmente poupar para o futuro”, comenta Luciano.

Futuro que a marca também ajuda a melhorar com a adoção de medidas sustentáveis. O aproveitamento da matéria-prima é total e, quando há resíduos, eles são reutilizados em outros produtos: chapas de vidro viram paredes de lanternas; pontas de alumínio, carretel para a fabricação de cordas; o PVC picado, enchimento de extrusão; fibras plásticas, percintas de estofados. A empresa também recebe peças antigas para dar nova vida a elas.

Como gestor da fábrica, Luciano se empenha para que a maior parte da matéria-prima e dos componentes seja produzida dentro da própria casa, reduzindo o número de fretes e embalagens. “Quanto mais verticalizados nós formos, mais sustentáveis seremos”, garante. Entre as boas ações, mais uma: a empresa tornou-se patrocinadora do Projeto Tamar, inicialmente na Praia do Forte, e terá uma ambientação com móveis e objetos da marca no centro de visitantes. “Temos a certeza de que essas ações representam a vitória de todos”, conclui Luciano.

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Prêmio Tidelli

Em três categorias: residencial, mostra e corporativo, apresentamos a seguir os vencedores e os finalistas desta premiação que celebra nossos 30 anos. A qualidade dos trabalhos enviados por lojistas e representantes nos enche de orgulho

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Gláucia Britto Casa do Lago, MG

A imponente mangueira ergue-se sobre o deque desta casa em Belo Horizonte, assinada pela arquiteta Gláucia Britto.

Grandes painéis de vidro garantem a entrada de luz natural aos ambientes internos e exploram a vista privilegiada do terreno. Voltado para o lago, o imóvel de linhas retas e ambientes integrados tem a área externa como principal atração. Nela, é possível se reconectar com a natureza, sentar nos bancos de madeira para pescar e aproveitar a mesa redonda com 12 lugares para receber família e amigos. Os pontos de cor ficam por conta das plantas e das espreguiçadeiras da linha Trancoso, criadas por Luciano Mandelli.

JOMAR BRAGANCA

residencial

prêmio

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1

Gláucia Britto Casa do Lago, MG

Repousado em um dos galhos da mangueira, o balanço da linha Escuna convida a contemplar a bela paisagem.

O desenho da peça é da arquiteta e designer Maria Cândida Machado

FOTOS: JOMAR BRAGANCA

residencial

prêmio

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2

residencial

prĂŞmio

Ana Claudia Garcia e Yara SilvĂŠrio Casa do Jasmim, GO

FOTOS: EDGARD CESAR

Para um casal que adora receber, as arquitetas Ana Claudia Garcia e Yara Silvério valorizaram os espaços comuns: deque da piscina, varanda gourmet, sala e cozinha permanecem integrados. Os móveis de corda náutica eleitos, entre eles o balanço Pêndulo, desenhado por Ruy Ohtake, conferiram à casa, construída em um condomínio da capital goiana, agradável aparência praiana.

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Marlon Gama Solar dos Gama, BA

As cores escolhidas para as pastilhas da piscina e para o mobiliário ressaltam a vista privilegiada da Baía de Todos os Santos

FOTOS: DIVULGAÇÃO

residencial

prêmio

Combinação de arquitetura clássica com design contemporâneo para desfrutar os fins de semana com os amigos. Essas características nortearam o arquiteto Marlon Gama ao reformar sua casa na capital baiana, com a ajuda do sócio Adriano Guedes.

A maior intervenção no imóvel ocorreu na área externa, com a instalação de uma piscina de borda infinita que não existia na planta original. Não por acaso é aqui que os convidados se reúnem quando visitam Marlon.

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finalistas

Cristina Côrtes Varanda Gourmet, RJ Cru e azul-índigo se combinam harmoniosamente no mobiliário de madeira e corda da charmosa varanda deste apartamento na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.

FOTOS: DIVULGAÇÃO, MARCUS MENDONCA (OCA) E MAURICIO FROLDI (AB)

residencial

prêmio

Ricardo Siqueira Oca & Lounge, PA Cercada de jardim, a área da piscina neste imóvel, em Belém, privilegia as linhas Trancoso e Marina. Escolhas em sintonia com o ambiente que convida a relaxar.

Fernando Poles Residência AB, SP Na casa de estrutura metálica, as espreguiçadeiras reclináveis Java, entre a piscina e a hidromassagem, sugerem dias de dolce far niente.

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Escala Arquitetura Casa JS, RJ Tomar sol, curtir a vista, ler um livro... Na casa em Angra dos Reis, assinada por Patricia Landau e Carolina Escada, a cor das espreguiçadeiras acompanha a da fachada da casa.

Mário Araújo Gazebo Porto Mirim, RN No gazebo com vista para o mar, o tempo corre devagarinho. A mesa farta, com 14 lugares, propicia saborosos encontros entre família e amigos. A cadeira é da linha Bali.

FOTOS: DIVULGAÇÃO

finalistas

UBARANA JUNIOR

residencial

prêmio

MAAI Arquitetura Casa Preá, CE Mobiliário, pendentes e objetos coloridos trazem frescor à decoração desta sala banhada pela luz do Ceará. Projeto dos arquitetos Isabel Veiga, Arnaldo Pinho e Monica Pinto.

Daniel Fromer e Julyana Bortolotto Casa Iporanga, SP Abraçado pela mata, o imóvel de linhas retilíneas, no litoral paulista, ganha certo lirismo com a dupla de balanços Bora Bora, assinada por Luciano Mandelli.

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Vanessa Diniz Residência Capitólio, MG Para contrastar com o cinza predominante na casa em Belo Horizonte, a profissional espalhou, pela varanda e área de piscina, estofados e mesas de cores quentes.

GAM Arquitetura Casa das Portas, BA É nesta ampla área externa que a família gosta de se reunir nos finais de semana.

O mobiliário escolhido por Guido Ramos, Anna Fernandes e Marcelo Bezerril preza pela cor e pelo conforto.

FOTOS: DIVULGAÇÃO

finalistas

TARSO FIGUEIRA

residencial

prêmio

CAMILA SANTOS

Cyane Zoboli Casa da Montanha, ES Se a ideia é ter longas conversas ao entardecer, então, nada melhor do que poltronas em torno da mesa baixinha. Aqui, a escolha recaiu sobre a Painho, de Rosenbaum e o Fetiche.

Juliana Meda Casa Recanto, SP Esta casa, no interior paulista, oferece confortos de um hotel butique. Da piscina à varanda, a ordem é desfrutar o momento. Móveis de tons quentes também seguem essa premissa.

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1

Junior Piacesi Modernos Eternos, MG

Convidado a participar da primeira edição da mostra de decoração na capital mineira, em 2016, o arquiteto Junior Piacesi pensou em um ambiente no qual os elementos da natureza fossem protagonistas. Dois tanques de vidro, posicionados no centro das áreas de convivência delimitadas por tapetes, representam o fogo e a água, formando lareira e aquário, respectivamente. Nas paredes, pedra e jardim sugerem a terra. A cor preta predomina nas superfícies têxteis, como as da poltrona Soft, e em bancos espalhados pelo ambiente, com um leve toque de cor-de-rosa e roxo.

DIVULGAÇÃO

mostra

prêmio

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2

mostra

prêmio

Fábio Bouillet e Rodrigo Jorge Pool Lounge, Casa Cor RJ

Diferentes áreas de convívio foram criadas nos 340 m² do espaço dos profissionais na Casa Cor Rio de Janeiro 2017

FOTOS: DIVULGAÇÃO

O térreo do prédio assinado pelo escritório Foster and Partners abrigou este agradável lounge, projetado pela dupla de arquitetos na 27ª edição da mostra carioca. Piscinas e espelhos d’água criavam, em diferentes níveis, áreas de descanso para os visitantes do evento. O mobiliário agregava diversas linhas da Tidelli, como a Soft, Oslo e Marina, em tons de rosa e cinza. As tramas da corda náutica também seguiram essa suave paleta.

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Elaine Zanon e Claudia Machado Casa de Ideias, PR

FOTOS: DIVULGAÇÃO

mostra

prêmio

Para a vitrine da Ton Sur Ton, em Curitiba, as arquitetas Elaine Zanon e Claudia Machado lançaram mão de cores e materiais nas peças selecionadas.

Corda, pedra e tecido dominaram a cena, na qual tapetes também ganharam paredes, formando um painel. O tema circular se estendeu às luminárias Balão e aos pufes, às mesas e aos vasos. Para o mobiliário, sofás Oslo, de Luciano Mandelli, e balanço Fusion, criação de Maria Cândida Machado.

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mostra

prêmio

finalistas Cynthia Costa Deck com piscina, Casa Cor Pernambuco 2018 Balançar à beira d’água.

Mais um projeto em que o balanço Pêndulo vira atração principal.

Na piscina, almofadas flutuantes oferecem outra forma de receber.

FOTOS: DIVULGAÇÃO

Catê Poli e João Jadão Jardim dos Chefs, Casa Cor São Paulo 2019 A dupla de paisagistas homenageou os chefs Janaína e Jefferson Rueda com árvores frutíferas e plantas comestíveis. O mobiliário formou cantos de conversa e relaxamento.

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finalistas FOTOS: DIVULGAÇÃO

mostra

prêmio

Geórgia Suassuna Lounge Sebrae, Casa Cor Paraíba 2018 No espaço de descompressão, a arquiteta optou por poltronas Pão de Açúcar, do designer Manuel Bandeira, e pufes da linha Marina em tons que não fazem alarde.

Consuelo Nóbrega e Marcella Torres de Melo Deck da Luz, Casa Cor Ceará 2017 O balanço Pêndulo, assinado por Ruy Ohtake, dominou a cena, que ganhou ainda mesa da linha Sedona, chaise Veleiro e uma gostosa rede de dormir.

Eduardo Mera Praça, Casa Cor São Paulo 2012 A modelo Gisele Bündchen inspirou o arquiteto a montar o espaço de 700 m² com diversas áreas de estar.

Todas posicionadas ao longo de uma passarela, ideal para os desfiles de moda.

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Sidney Quintela Pousada Maravilha, PE

Na pousada com mais de 15 anos em Fernando de Noronha, o arquiteto Sidney Quintela tratou de modernizar os ambientes.

A área externa, voltada para o convívio e um dos diferenciais do estabelecimento, recebeu móveis que valorizam a interação e o relaxamento dos hóspedes. Os tons eleitos para as peças complementam o azul e o verde da paisagem, que se estende além do morro Dois Irmãos. As daybeds da linha Oslo, criada por Luciano Mandelli, ocupam lugar de destaque para a contemplação da privilegiada vista da propriedade.

DPI STUDIO

corporativo

prêmio

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1

Sidney Quintela Pousada Maravilha, PE FOTOS: DPI STUDIO

corporativo

prĂŞmio

Azul-marinho, fendi, bege e branco diversificam a paleta dos mĂłveis selecionados pelo profissional

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Juliana Castro Multi Open Shopping, SC

FOTOS: MARIANA BORO

corporativo

prĂŞmio

A área de encontro ou descanso no empreendimento de 1.500 m² dispõe de cantos de estar com mobiliário de diferentes linhas: poltronas Marina na cor vinho, pufes de corda náutica de tons verde-claro e salmão, sofás Oslo com estofados cinza. Árvores frutíferas e folhagens de diversas texturas, plantadas em vasos, trazem a natureza para dentro do centro comercial em Florianópolis.

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Studio DWG Arquitetura e Interiores Santa Clara Eco Resort, SP

FOTOS: DIVULGAÇÃO

corporativo

prêmio

O sucesso de público do hotel em Dourado, município no interior paulista, resultou na reforma e na expansão do imóvel, comandada por Mariana Albuquerque e Guilherme Ommundsen.

Além da construção de um novo prédio e a instalação de um lago na propriedade, os profissionais planejaram o bar da piscina. Pontuada por tons de verde, a composição exibe peças como o sofá Bora Bora, de Luciano Mandelli, as poltronas Pão de Açúcar, invenção de Manuel Bandeira, e o tapete Cloud.

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FOTOS: DIVULGAÇÃO

finalistas

BRUNO CARVALHO

corporativo

prêmio

Mario Costa Santos Hotel Ritz, RJ Na cobertura do edifício, um rooftop com a vista para a praia de Copacabana.

ArqSol Arquitetura e Tecnologia Loja Carpe Diem, MG Para compor o cenário da loja de vestuário em Belo Horizonte, Laura Lopes escolheu o balanço Painho, devidamente emoldurado por um painel de plantas vivas.

Recanto que faz sucesso entre a clientela.

Sérgio Athié Digital House, SP O arquiteto optou por mobiliário descontraído para promover a interação entre os alunos dos cursos de tecnologia da escola.

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finalistas Eliezer Ferreira da Cruz Pousada Casa da Lua, GO Os sinuosos rios da Chapada dos Veadeiros inspiraram as linhas orgânicas deste projeto com piscina da cor do mar. As espreguiçadeiras Fusion, de Maria Cândida Machado, ficam fora ou dentro d’água, conforme o hóspede desejar.

FOTOS: DIVULGAÇÃO

corporativo

prêmio

Melina Romano Yoo2, RJ No hotel assinado pela designer de interiores em parceria com o londrino YOO Design Studio, cadeiras Marina e poltronas Pão de Açúcar.

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prêmio

os jurados Confira os profissionais responsáveis por indicar os melhores projetos Outdoor Living do Prêmio Tidelli 30 anos

Tatiana Mandelli Natural de Porto Alegre, a fundadora da Tidelli comanda a área comercial e de marketing da empresa. Morando atualmente na Califórnia, dirige duas lojas no estado norte-americano – uma em Los Angeles e outra em Newport Beach. Antenada, busca na moda e em viagens referências para as coleções da empresa.

Assim como o irmão Luciano, também desenha produtos e é autoridade quando se trata dos itens da marca e suas aplicações.

Regina Galvão A jornalista paulistana atuou em revistas, como Casa Claudia, da Editora Abril, e Casa Vogue, da Editora Globo Condé Nast.

Em seis edições, coordenou o Prêmio Casa Claudia Design de Interiores e implementou o Prêmio Design Casa Vogue, em 2017.

Foi curadora de exposições e da Semana de Design de São Paulo, em 2017 e 2018. Atualmente é editora do site Olhares.

News, plataforma digital da Editora Olhares, voltada para o segmento de arquitetura, decoração e design.

Denise Zuba Mineira de Montes Claros, a designer de interiores é uma participante habitual na Casa Cor Brasília, capital que escolheu como morada há mais de 30 anos. Chegou a cursar Educação Física antes de escolher a atual profissão. Assina de estandes para grandes construtoras a projetos arquitetônicos residenciais e comerciais.

FOTOS: ARYADNE WOODBRIDGE (TATIANA) E ROMULO FIALDINI (REGINA) HARUO MIKAMI (DENISE), LOIRO CUNHA (MARCELO) E VICTOR AFFARO (MARKO)

Marcelo Rosenbaum O paulista acredita no design e na arquitetura como ferramentas de mudança. Há mais de 20 anos está à frente do estúdio que leva seu nome, em São Paulo. Comanda também o Instituto A Gente Transforma, cuja missão é atuar em comunidades carentes no Brasil. Recentemente arrematou o prêmio máximo do Riba – sigla em inglês para Instituto Real de Arquitetos Britânicos – pelo projeto Morada Infantil Canuanã, no Tocantins, em parceria com o escritório Aleph Zero, de Curitiba.

Marko Brajovic Croata radicado no Brasil, lidera o ateliê Marko Brajovic, na capital paulista, em áreas como cenografia, design de interiores e produtos. Assina projetos em diversos cantos do planeta, como Milão, Miami, Dubai, Hong Kong, Melbourne, Buenos Aires, Rio de Janeiro e São Paulo. Levou prêmios do iF Gold Award (2015), com a loja Camper Together, em São Paulo, e World Architecture Festival (2015), pelo projeto do Pavilhão Brasil na Milão Expo 2015, em parceria com o Studio Arthur Casas.

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design

Desenho de autor O que diz o seleto grupo de criadores da Tidelli sobre a marca

Além dos produtos desenvolvidos por Tatiana e Luciano Mandelli, a Tidelli conta com uma série de projetos assinados por nomes de peso do design brasileiro. Profissionais que se envolvem não só com a criação, mas também com o processo de fabricação, explorando o potencial artesanal e tecnológico da indústria em terras baianas. Sobre essas parcerias, Luciano Mandelli comenta: “A interação com os designers externos tem sido uma experiência incrível para ambos os lados, afinal, nossa fábrica foi estruturada de forma a operar como um laboratório experimental muito completo. Esses profissionais trazem desafios interessantes e propostas técnicas que são aprimoradas pela nossa equipe. Muitas vezes transformamos problemas em soluções.”

Rosenbaum e o Fetiche

FOTOS: RICARDO PRADO E DIEGO CAGNATO

Da esq. para dir., Adriana

O Luciano Mandelli nos procurou para desenvolver uma coleção e fomos com ele conhecer a fábrica. É uma indústria que tem o trabalho manual associado à tecnologia.

São muitos artesãos e isso nos interessa.

Iniciamos a coleção Bahia Tropical, um projeto da Rosenbaum e o estúdio Fetiche, com a poltrona Painho (foto), uma versão das cadeiras do tipo pavão, homenagem à baianidade e que virou um ícone da marca.

Com o sucesso e a demanda desse produto, desenvolvemos outros modelos: balanços e uma poltrona de encosto mais baixo.

Adriana Benguela, sócia de Marcelo Rosenbaum

Benguela, Marcelo Rosenbaum, Carolina Armellini e Paulo Biacchi

A coleção Painho une a brasilidade, inerente ao trabalho da Rosenbaum, ao nosso know-how industrial, sem deixar de lado o bom humor e a irreverência, ponto de encontro da nossa parceria. Nos inspiramos na clássica Peakock Chair, um formato já consagrado em várias leituras ao redor do mundo. Buscamos um desenho que não formasse uma barreira visual, por isso a malha da estrutura é bastante aberta. Criamos uma base cônica de alumínio que funciona tanto para a poltrona, como para a cadeira, o banco e a mesinha.

Isso permitiu versatilidade, otimizando a produção.

Paulo Biacchi, sócio de Carolina Armellini no estúdio Fetiche

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design

Maria Cândida Machado

Rui Martinelli, meu sócio, e eu começamos a trabalhar com a Tidelli no início dos anos 1990, quando a indústria ainda estava no Rio Grande do Sul. Fomos um dos primeiros revendedores da marca no Brasil. Depois, desenvolvemos as linhas Fusion, Escuna e as poltronas Wood e Mesh (foto). Para ele o desafio foi trabalhar com novas matérias-primas – madeira e corda náutica – e com novas cores, pois, na época, eles usavam fibras sintéticas em tons escuros. A Tidelli aprimorou as ideias apresentadas por nós e foi extremamente prazeroso participar desse desenvolvimento junto aos artesãos da fábrica, descobrindo a capacidade deles na criação de produtos artesanais. Ver um produto ser feito por mãos talentosas é sempre muito inspirador.

Maria Cândida Machado, sócia de Rui Martinelli

FOTOS: PEDRO ACCIOLY (MESH), RICARDO PRADO (PÃO DE AÇÚCAR), ANDRÉ NAZARETH (MARIA CÂNDIDA) E DIVULGAÇÃO

Manuel Bandeira Meu encontro com a empresa se deu em 2000, logo após o meu Master em Design na Domus Academy, em Milão. Foi quando eu conheci a Tatiana Mandelli, que, nessa época, procurava alguém para dar nova cara aos tradicionais móveis de piscina que existiam no mercado. Desse encontro nasceram quatro linhas: Água, Fogo, Terra e Ar. O resultado foi um sucesso, com móveis diferentes de tudo o que existia. Ser de vanguarda, aliás, é um dos maiores atributos da marca. A Tidelli está sempre em busca de coisas novas, seja nos materiais empregados, na tecnologia desenvolvida ou no desenho dos produtos.

Isso faz dela uma empresa de destaque no cenário nacional, tão desprovido da cultura empreendedora. Nos 25 anos da marca, eu criei a poltrona Pão de Açúcar (foto), uma versão aprimorada do modelo Água, de 2000.

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design

Alfio Lisi A Amado nasceu de um desejo antigo de criar uma peça inspirada nas tradicionais cadeiras e poltronas de tirinhas plásticas, presentes nos terraços das mais variadas regiões brasileiras.

Nesse projeto, eu adequei equilíbrio, conforto, durabilidade, beleza e memória afetiva. Esta última, aliás, me levou à criação da daybed, o mais recente item da linha, inspirado em uma chaise que ficava na chácara de uma amiga, debaixo de uma mangueira. A Tidelli achou a proposta interessante, inovadora, e aceitou o desafio. Fizemos uma peça piloto para trabalhar a estrutura, a parte desmontável e a resistência.

Essas experiências me mostraram a flexibilidade da empresa no processo produtivo, permitindo ao cliente escolher o que deseja, sem limitações e engessamentos comuns em grandes corporações.

Isso sem falar na excelente combinação dos processos industriais com os artesanais.

André Brandão e Márcia Varizo

FOTOS: PEDRO ACCIOLY (MÓVEIS) E DIVULGAÇÃO

A chaise Veleiro foi um dos três projetos que enviamos para o concurso de mobiliário da Tidelli.

Desenhamos um móvel que lembrava a rede, que podia ser usado solto no gramado, com várias peças à beira da piscina. Na entrega do prêmio, fomos surpreendidos com o primeiro lugar, mas ainda não sabíamos se a peça seria produzida – vencer não obrigava a fabricação. Durante o coquetel, no entanto, os lojistas presentes já queriam saber o preço, queriam comprar a chaise.

Nessa hora, o Luciano nos chamou de lado e avisou: ‘o produto acabou de entrar em linha!’. Foi muito bacana perceber o quanto muitas vezes nós mesmos não conseguimos perceber o potencial de uma ideia. Nosso maior desafio foi a prototipagem, eram parâmetros ainda não adotados pela empresa. A Tidelli correu atrás e viabilizou o produto, que é inovador, despretensioso e informal. Tem a cara da marca.

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design

Mauricio Arruda Conheço a Tidelli há muitos anos, e meu escritório tem usado seus produtos em projetos corporativos e residenciais. Vejo cor, informalidade e despojamento na marca, que combina muito com os ambientes brasileiros. A poltrona Quintal, desenhada por mim, gerou um grande trabalho de pesquisa sobre o modelo espaguete. Quisemos trazer isso para uma linguagem contemporânea sem perder a identidade, com produtos para indoor e outdoor. Tivemos preocupação com a ergonomia, o conforto, a estabilidade, a qualidade e a harmonia estética. Essas são questões levadas sempre muito a sério pela empresa.

FOTOS: RODTAG (MÓVEIS), IVAN SHUPIKOV (MAURICIO ARRUDA) E DIVULGAÇÃO

Ruy Ohtake O arquiteto criou o balanço Pêndulo para uma exposição de balanços para o Museu da Casa Brasileira. Querendo fabricá-lo, procurou a Tidelli. Gostaram tanto do desenho que decidiram levar o projeto adiante. Versátil, o móvel circular resgata a memória afetiva e sugere diferentes maneiras de uso. Pode ser instalado em áreas internas ou externas, acomodar uma ou duas pessoas e até servir de rede de dormir. “Esse é um modelo da nossa coleção que agrada pessoas de todas as idades”, afirma Luciano Mandelli, que participou do desenvolvimento da peça em parceria com Ruy Ohtake.

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design

Luciano Mandelli A poltrona Veleiro foi um projeto de seis anos de maturação, que iniciou com a primeira rede em corda náutica que trançamos, em 2010. A ideia era elaborar um sistema de assento em rede tensionada extremamente leve e transparente, de dimensões amplas, que permitisse o apoio da cabeça. Contudo, neste primeiro ensaio, as formas não estavam sedutoras e acabei migrando para outro projeto em conjunto com a Maria Cândida Machado: a Escuna. A ideia original, porém, nunca foi esquecida, até que em 2016 resolvi encarar o desafio com uma estrutura de alumínio enxuta e mudar o conceito, buscando o máximo de leveza e sustentabilidade, muito inspirado na transgressão técnica, no limite

dos materiais. Após inúmeras peças quebradas na prototipagem, conseguimos chegar ao produto de baixo impacto ambiental – apenas 2,2 kg de alumínio e 350 gramas de corda.

Uma peça de dimensões equivalentes pesaria normalmente seis vezes mais. A poltrona ganhou vários prêmios: foi selecionada para o iF Design Award, na Alemanha, premiada pela Associação de Design de Greenwich (IDA Award), finalista no Prêmio Casa Vogue Design e no da Associação Americana de Hotelaria.

FOTOS: PEDRO ACCIOLY (MÓVEIS), GB SOUZA (LUCIANO) E ARYADNE WOODBRIDGE (TATIANA)

Tatiana Mandelli Na Austrália, eles fazem grandes brises para esconder as fachadas das casas. Eles usam esse recurso para tudo, até para a sinalização de estrada. Isso me levou a pensar numa nova trança, com cordas em sentidos inversos, formando quadrados. Mas como aplicá-los num produto? Tive a ideia de fazer uma poltrona redonda e giratória, com estofaria alta, que pudesse ser envolvida por essa grade tramada. Depois, surgiram o sofá, a mesa de centro, o pufe, a daybed. O nome da coleção veio da cidade de Sedona, no Arizona. Desde o início da Tidelli, gostamos de dar nomes de lugares aos produtos. E, em Sedona, há vários tons de terra e uma bonita luz natural, luz que também incide suavemente nessa estrutura xadrez.

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produção

Matéria-prima, para que te quero Do alumínio à corda, a Tidelli desenvolveu know-how para fabricar os materiais de suas linhas de produto O desejo dos clientes por um móvel que pudesse ficar exposto ao tempo fez com que a Tidelli buscasse alternativas de materiais com essa característica. Isso aconteceu no início da empresa, nos anos 1980, quando uma estreita fibra de PVC dominou a produção. “Essa foi nossa grande sacada, pois aconteceu muito antes de a fibra sintética dominar o mercado aqui e no exterior”, afirma Tatiana Mandelli. Anos depois, uma fibra de alta performance, importada da Indonésia, substituiu essa matéria-prima. “O problema é que demorava seis meses para chegar ao Brasil. Quando conseguimos diminuir esse tempo, nossas vendas aumentaram consideravelmente”, conta. Em 2010, foi a vez da corda ganhar o protagonismo, tornando a marca mais despojada e colorida. À frente da fábrica na Bahia, Luciano Mandelli detalha a seguir os principais materiais presentes nesse parque industrial que soma 320 peças produzidas por dia e mais de 300 produtos em linha.

Corda náutica “A percepção do mercado em relação à marca mudou depois que começamos a usála, a partir daí a Tidelli se tornou colorida.

Essa foi uma grande mudança, pois enfim nos libertávamos da fibra que imitava o junco, sempre de tom marfim ou castanho. A corda chamou minha atenção durante uma viagem a Nova York. O material decorava a vitrine de uma loja de roupas. Foi assim que me deu o estalo e, ao voltar ao Brasil, decidi adotá-la na nossa produção. Os primeiros fornecedores nos mandavam amostras de medidas diferentes, mas nunca variavam na cor. Para não ficarmos presos a um padrão, resolvemos fabricar nossa própria corda, importando o fio de poliéster da Holanda.

Na primeira coleção, lançamos dez tons em uma grande gama de produtos. No ano seguinte, chegamos a 20 tonalidades e, para ampliar ainda mais a paleta, fomos pesquisar os tapetes persas e o trabalho da designer britânica Tricia Guild, que consegue coordenar várias nuances a partir de uma base neutra.”

FOTOS: EDUARDO MOODY (MESAS) E GUI GOMES

Alumínio “Foi nossa primeira matéria-prima e continua sendo a principal, está presente em mais de 80% de nossos produtos. Hoje somos os maiores processadores de alumínio da Bahia e todo mês consumimos 15 toneladas do material.”

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“Começamos empregando a madeira em braços de poltronas e tampos de mesa para dar um toque menos duro ao PVC. Depois de um certo tempo, intensificamos seu uso na produção de tal forma que passamos de um a 40 marceneiros. Estruturamos nossos móveis com essa matéria-prima, que também passou a ser protagonista na fábrica.”

Tecido “Nós não fabricamos tecidos, mas estamos sempre pesquisando novas texturas e cores para nossos estofados. Já usamos o couro sintético, mas hoje investimos nos acrílicos, que deixaram de ter aspecto plastificado e ganharam tramas mais macias. A qualidade dos sintéticos melhorou muito na questão do conforto tátil. Compramos o produto das melhores marcas mundiais, como a Sunbrella, empresa internacional de alta tecnologia, com fábricas nos Estados Unidos e na França.”

FOTOS: GUI GOMES, ROMULO FIALDINI (PEDRAS), ALAIN BRUGIER (FIBRA)

Madeira

Fibra sintética “No início da Tidelli, usávamos tiras de fibra de PVC nas cores branco, bege, azul-marinho, pêssego, verde­-água e até transparente. Essa foi a primeira geração de móveis. Em 2004, trocamos pela sintética de tom amadeirado que importávamos da empresa Viro, na Indonésia, líder mundial do segmento. Fomos os únicos a importar esse material no Brasil. Hoje ela já é pouco usada em nossa linha de produtos.”

Pedra “Adquirimos recentemente as máquinas e parte da equipe de uma fábrica de mármores e granitos. Isso nos possibilitou fazer quase todos os tampos de mesas de nossas coleções.”

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tendência

De onde vem a inspiração?

Da moda, da rua, das redes sociais, de viagens a trabalho ou com a família.

São muitas as fontes de pesquisa para cada coleção

É principalmente na moda que Tatiana Mandelli busca as referências para as coleções anuais da empresa de móveis outdoor que fundou há 30 anos. “Estou muito atenta às cores e aos estilos lançados pelas principais grifes internacionais, sempre pensando em como aplicar essas tendências na decoração”, afirma ela. Suas fontes de pesquisa vão das redes sociais ao que ela observa nas frequentes viagens que faz, a trabalho ou a passeio. Desde o ano passado, investiu no boho chique para os móveis e os objetos da marca, com franjas, trançados em macramê, pontos como o do tricô. De forte tendência artesanal, o estilo é marcado por certa nostalgia de tempos passados, recuperando a elegância dos

O estilo boho chique, com influências boêmias e hippies, permeia a coleção 2019 da marca, com franjas, paleta nostálgica e tramas como o

FOTOS: S_CHUM (MODELO) E GUI GOMES

macramê e o tricô

elementos vintage. As onze cores exclusivas das cordas náuticas na nova coleção também se basearam nessa proposta, com paleta formada por rosas, verdes, azuis, amarelos e roxo. “Poucos dias depois de definirmos nossa paleta, a vitrine da Chanel, em Los Angeles, se cobriu de verde e rosa. Coincidência que me mostrou estar no caminho certo”, conta.

Para obter essas nuances especiais, a empresa combina fios importados de diferentes tonalidades em sua própria fábrica. Cores, aliás, que a Tidelli sabe criar para o universo outdoor como ninguém.

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representantes

Um amor em cada porto

Quem são os parceiros que fazem a Tidelli se sentir em casa em todos os cantos do país

Tudo começou em Porto Alegre, cidade natal dos irmãos Mandelli, com uma pequena produção e uma loja multimarcas. Depois a fábrica se instalou na Bahia, como já foi contado. A família cuidou de parte da expansão da empresa: tem lojas próprias em São Paulo, Brasília, Salvador e as filiais americanas. Mas a relação com representantes que se espalharam pelas mais importantes cidades do país foi o motor para a marca estar presente em todo o território brasileiro. Em nosso Brasil continental, são esses parceiros estratégicos que traduzem o desejo dos consumidores de cada região. Ampliam e reafirmam a identidade da Tidelli. E haja história.

Responsável pela primeira loja da Tidelli fora de Porto Alegre, Roberta Mandelli conta como foi o início da operação comercial e como ela se espalhou por todo o Brasil

Como foi decidida a abertura da primeira loja da Tidelli?

Logo depois que a Tatiana montou a fábrica em 1989, me ligou e disse: quero que você abra uma loja em São Paulo. Inauguramos no primeiro semestre de 1990, na Av. Cidade Jardim, e esse showroom virou a vitrine da marca.

A partir dele iniciamos nossa rede de lojistas.

Em que momento passaram a buscar representantes?

Naquela época não havia fabricantes de móvel de área externa no Brasil, ainda mais com alumínio e fibra sintética. No máximo, se encontrava importados injetados de plástico ou aqueles modelos antigos de ferro e madeira.

Eram pouquíssimas opções, e a Tatiana teve essa sacada. Para lojistas que já trabalhavam com móveis de área interna, ter uma boa oferta para área externa caiu como uma luva.

Eram eles que nos procuravam, nunca precisamos fazer essa prospecção, até por ser a única alternativa no mercado com aquelas características.

GB SOUZA

A primeira vitrine

A PARTIR DO SHOWROOM EM SÃO PAULO INICIAMOS NOSSA REDE DE LOJISTAS

O que era feito pela marca para gerar visibilidade naquele primeiro momento?

Algo que estava iniciando eram as mostras com as coleções, tipo uma Casa Cor dentro da loja, com participação de arquitetos para montarem ambientes. Desde a primeira coleção fizemos isso. A loja era bem dinâmica e chamou atenção do mercado desde o início.

Desde aquela época, trabalhamos muito com clientes corporativos, em especial de hotelaria, o que ajudava a dar visibilidade. Esse mercado ajudou a tornar o Nordeste nosso principal mercado, por conta do clima e da quantidade de resorts. Quando transferimos a fábrica para a Bahia, foi em grande medida por conta do frete, que era uma coisa absurda vindo de Porto Alegre. Lembro de um hotel em Porto Seguro que fez uma compra grande nessa época, mas se assustou com o frete caro. Por fim, mandou um caminhão próprio buscar os produtos em Porto Alegre. Detalhe, o caminhão não tinha baú, era aberto, mas como os móveis podiam ficar expostos ao tempo, não teve problema.

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representantes

Nordeste Mesmo antes de chegar à Bahia, a Tidelli já incorporava o espírito nordestino, com seu clima tropical, acolhedor e descontraído. Algumas das primeiras representações da marca foram na região e hoje ela está espalhada por todo o seu território

Salvador, BA

Passamos a representar a Tidelli na época em que foi lançada a linha das

Por sermos uma fábrica baiana, tem esse

Quatro Estações, de Fernando Peixoto. Ela

carinho dos clientes locais. Mas um grande

deixou claro para nós, desde o começo, a

atrativo no Nordeste é a durabilidade.

proposta que a marca tinha de oferecer

Nosso produto é o único que aguenta

algo totalmente diferente do que havia no

a intempérie de uma região com muita

mercado, aliando conforto, durabilidade

maresia, além de oferecermos a reforma

e visual. Um exemplo são os balanços,

dos móveis quando necessário. Como

que eles resgataram com esse toque de

estamos há muito tempo no mercado

design e viraram uma febre, com muitos

baiano, esse diferencial já é notório e ajuda

concorrentes tentando copiar.

a tornar a Tidelli um desejo de consumo.

Roberto Honorato

Lon Menezes

Tidelli João Pessoa, PB

Tidelli Salvador, BA

Desde 1999

Desde 2001

Temos uma relação de muito afeto com a empresa que já tem mais de duas décadas. Lembro de um lançamento logo que a fábrica foi para a Bahia, com

FOTOS: JESUS PEREZ (SÃO LUIZ) E DIVULGAÇÃO

móveis desenhados pelo arquiteto baiano Fernando Peixoto. Foi um momento muito importante, pois se iniciava uma fase de produtos com designers maravilhosos que dura até hoje.

Natal é conhecida como Cidade do Sol, um lugar alegre como os móveis da Tidelli.

Esse espírito se encaixa perfeitamente com o que a empresa oferece: ambientes de contemplação, para curtir a vida. Aqui os produtos da marca estão nos melhores hotéis e condomínios, ajudando a formar sua identidade. São uma referência.

Wellington Theotonio

Renato Raposo

VB Exteriores, Maceió, AL

Officina Interiores, Natal, RN

Desde a década de 1999

Desde 2016

São Luiz, MA

É praticamente impossível destacar algum produto especial da Tidelli, pois toda a linha tem forte apelo junto ao consumidor e especificadores. Entretanto, mais recentemente, o lançamento do balanço Pêndulo, do Ruy Othake, roubou a cena na loja e se transformou no sonho de consumo de muitos clientes pela sua forma lúdica, proporção generosa e, principalmente, pela inovação estética. Um produto que, a princípio, poderia não parecer tão confortável, mostra-se extremamente ergonômico e traz lembranças agradáveis da infância.

Fátima e Marco Antônio Lima Espaço Fátima Lima, São Luiz, MA Desde 2015

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representantes

... Nordeste

A Tidelli, para nós, é dividida em dois períodos: antes da linha Fusion e depois.

O parâmetro foi a inclusão de designers no desenvolvimento dos produtos, e Maria

Represento a Tidelli desde quando a empresa criou o formato de lojas plenas. A marca sempre foi benquista em Pernambuco, eu já tinha sido cliente e gostava do produto. A junção de boa imagem com peças de qualidade torna bem mais fácil conduzir esse trabalho.

Outro fator favorável é a relação da matriz com os revendedores: muito correta e aberta, o que ajuda a consolidar da melhor

Cândida Machado foi o início dessa nova era.

Foi também o momento em que a fábrica passou a produzir os móveis com medidas maiores, inseriu a mistura de elementos como madeira e fibras especiais, e logo depois a variação nas cores das cordas náuticas.

Marcos Nóbrega Tidelli Fortaleza, CE Desde 2000

forma cada mercado. Podemos contar nos dedos quantas empresas nesse segmento têm 30 anos. Tamanha longevidade é fruto

Teresina, PI

desse trabalho sério, e acaba trazendo ainda mais credibilidade.

Sandro Curra Tidelli Recife, PE Desde 2012

Trabalhamos com a Tidelli desde a época na qual ela se chamava Solaris.

Acompanhamos a evolução da marca, dos produtos e, principalmente, o crescimento dos seus gestores. Dentre todos os produtos, os que mais atenderam às expectativas dos nossos clientes foram os balanços. Até quem não sonhava com isso passou a desejar depois que conheceu a linha completa de possibilidades. Tenho projetos de varanda que partiram do posicionamento do balanço para depois definir o restante.

Maria Celi Barreto Tidelli Aracaju, SE Desde 2006

A Terrasse também está completando 30 anos em 2019, e nasceu com a ideia de oferecer móveis para área externa. Ouvi falar da Tidelli no processo de pesquisa de marcas especializadas neste segmento.

Fiquei encantado com o que vi e fui bater no Rio Grande do Sul. Eles tinham acabado de iniciar sua história de sucesso. Foi aí que nos tornamos parceiros, o que somos até hoje.

Luiz Fernando Dantas Terrasse, Teresina, PI Desde 1989

Norte Apesar da complexidade logística, a Tidelli já está em três capitais do Norte do país. A região, inspiradora por sua natureza exuberante, tem acolhido de forma animadora os produtos da marca

Em Porto Velho, encontramos móveis de varanda nas esquinas das avenidas, mas sempre produtos bem convencionais.

Quando trouxemos a marca para cá, com balanços, ninhos e tramas, os clientes ficaram encantados, e a partir desse diferencial começamos a introduzir cada vez mais o DNA da empresa em nosso mercado.

Elineide Figueiredo Versatili, Porto Velho, RO Desde 2010 FOTOS: DARCI BASTOS (TERESINA) E FELIPE FAGUNDES (PORTO VELHO)

Porto Velho, RO

Nosso estado tem o clima com as

O produto é muito bem recebido,

temperaturas mais altas do Brasil, e

principalmente pelos arquitetos

a marca faz sucesso desde o começo

que conhecem bem a marca, sua

de sua comercialização por utilizar

qualidade e design.

materiais que resistem bem a essas

A corda náutica foi uma reviravolta

condições. A Tidelli é uma indústria que

no mercado, conseguindo juntar

sabe aonde quer chegar e como chegar,

beleza e praticidade. Hoje, mesmo

motivando e envolvendo todos os

tendo especificação para área

parceiros nesse processo, com inovação,

externa, os móveis da Tidelli são

design, tecnologia e projeto social.

adquiridos em muitos casos para a

Gleisejane Almeida Empório Design, Palmas, TO Desde 2006

área interna também.

Iran Anijar Tidelli Belém, PA Desde 2011

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representantes

Centro-Oeste A prosperidade conquistada pelo agronegócio no Centro-Oeste é um dos principais fatores a influenciar o padrão de consumo na região. Aliado a esse desenvolvimento recente, o clima quente garante um uso mais intensivo das áreas externas de lazer e faz com que os móveis da Tidelli se tornem objetos de desejo na região

Goiânia, GO

Começamos com a Tidelli em um momento de mudança da nossa loja no atendimento

Tínhamos fabricação própria de móveis

ao mobiliário de outdoor, mais personalizado.

de madeira e, quando conhecemos a

Eles iniciavam também uma colaboração

Tidelli, buscávamos uma marca para

com designers externos. A marca tem muito

complementar nossa oferta: jovem e

conceito e ousadia comercial, não segue moda.

descolada. O estilo de vida que vendemos

O catálogo deles é charmoso, equilibrado,

tem sintonia com o que é proposto pela

atemporal. Representar a empresa mudou meu

empresa. A aceitação foi imediata e

relacionamento com as construtoras, que hoje

nos apaixonamos pelas possibilidades

preferem a marca. O cliente compra paz de espírito

e qualidade da marca. Em 2016,

porque o produto não dá problema, além da fábrica

encerramos as atividades da fábrica e

oferecer excelente customização.

viramos uma loja plena Tidelli.

Maria Abadia Haich

Bruna Lorite

AZ Decor, Goiânia, GO Desde 2009

Tidelli Cuiabá, MT Desde 2014

Minha primeira lembrança da empresa, há cerca de 20 anos, é de uma poltrona muito bonita imersa dentro de um tanque de água, em uma feira no Rio Grande do Sul. Aquela cena chamou minha atenção quando eu estava procurando justamente móveis para área externa que pudessem pegar sol e chuva.

Desde então, sou fã do produto, com design maravilhoso, sempre à frente dos outros.

O público se identifica com a irreverência, o toque lúdico, versátil. Com a Tidelli, nós atingimos de clientes jovens a idosos, é muito fácil gostar da marca. Lembro de quando outro lojista falou: ‘esse produto tem estrela’.

Acho uma boa definição.

Elke Lage Casa Design, Campo Grande, MS Desde 2001

Durante muitos anos, a Tidelli foi representada por lojas multimarcas em Brasília. Avaliando o potencial da região, decidimos que era uma praça a ser mais bem trabalhada. Em 2015, construímos a loja de 100 m² dentro do CasaPark Shopping, com uma varanda envidraçada voltada para a rua, somando mais 250 m². Nossa loja própria foi rapidamente prestigiada pelos profissionais locais e pelo

FOTOS: MARCUS CAMARGO (GOIÂNIA) E DIVULGAÇÃO

público em geral.

Roberta Mandelli Há 20 anos, vendíamos a Solaris, marca anterior da fábrica da Tidelli. A parceria foi

Tidelli Brasília, DF Desde 2015

interrompida quando ela deixou de existir e o retorno está relacionado a uma mudança de perfil da cidade. Sinop está em uma região muito nova, a 500 km de Cuiabá, e tem prosperado com o agronegócio. Na medida em que a cidade cresceu, amadureceu a

Brasília, DF

ideia de fazer a casa com arquitetos e veio a necessidade de ter bons produtos. Aqui faz 40 graus o ano todo e os imóveis são voltados para áreas de lazer. Como são seis meses de chuva e seis de seca, tudo tem de ser lavável.

A Tidelli se encaixa perfeitamente nessa demanda, com beleza, durabilidade, conforto e um toque moderno.

Helen Simonetto H Home, Sinop, MT Desde 2018

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representantes

Sudeste Além de seu grande mercado consumidor, que garante o melhor resultado comercial da Tidelli, a região onde estão as duas maiores cidades do país tem também o potencial privilegiado de assimilar as inovações e traduzi-las em novas tendências

São Paulo sempre foi o grande desafio da marca, pois além de ser o maior mercado do país, também é o mais competitivo.

Chegamos a abrir lojas na capital no início da trajetória, mas acabamos não conseguindo manter as operações e ficamos 10 anos sem representação no estado. Em 2007, após termos consolidado nossa posição nas principais cidade do país, decidimos voltar com força a São Paulo. Neste momento, optei por mudar a residência para lá com a minha família para conseguir entender este mercado tão desafiador. O resultado não poderia ter sido melhor e conseguimos transformar a cidade em nosso principal consumidor.

Luciano Mandelli Tidelli São Paulo, SP Desde 2007

O que gosto muito na Tidelli é que é uma fábrica que dita tendência. Tem uma forte veia de design, gerando uma originalidade que a faz estar sempre à frente da concorrência. Na Tidelli, todo produto tem uma história e um filtro técnico muito bom, e com isso você consegue transmitir confiança do começo ao fim do processo. A parceria com a Tidelli tem sido fundamental para abrir o mercado de Rio Preto, em parceria com os arquitetos com cabeça mais moderna, para o design e a inovação.

Henrique Queiroz Perfil Casa, São José do Rio Preto, SP Desde 2017

São José do Rio Preto, SP

Quando a Tatiana ainda tinha uma loja

Começamos a comercializar os produtos

em Porto Alegre, fornecíamos produtos de

da marca quando conhecemos a linha

área interna para ela. Em uma oportunidade,

Fusion, desenvolvida por Maria Cândida

transformamos parte de nossa loja na Barra da

Machado, designer que já representávamos.

Tijuca para vender Tidelli e criamos um vínculo

Naquele momento resolvemos abrir a São

muito forte. A marca tem tudo a ver com o

Romão Outdoor, e até hoje sabemos que foi

estilo de vida carioca. Logo que começamos

uma escolha acertada. A Tidelli tem esse

eram linhas mais clássicas, depois a marca deu

diferencial de desenvolver um lifestyle outdoor,

um grande salto, trazendo fibras importadas

com muita inovação e personalidade. A

da Tailândia, com textura, enquanto outras do

corda náutica foi um escândalo no mercado

mercado eram lisas. Com elas, lançou linhas

mineiro. Todos os arquitetos adoram o fato de

mais contemporâneas, como Goa e Bali. Depois,

não utilizarem a fibra sintética, presente em

a corda náutica foi uma revolução no mercado,

qualquer fundo de quintal.

com zilhões de cores, permitindo a criatividade ir ainda mais longe.

Nelson Vainer

Tania Gontijo São Romão, Belo Horizonte, MG Desde 2010

Tidelli Rio de Janeiro, RJ Desde a década de 1990 Em 1991, estávamos procurando móveis de área externa para expansão da nossa loja quando conhecemos a Tidelli em São Paulo e foi amor à primeira vista. A marca tem uma característica marcante que é a diversidade dos produtos que ela cria. A linha Fusion, da designer Maria Cândida Machado, ainda é a queridinha FOTOS: CACÁ BRATKE (SJRP) E DANIEL SANTO (JAÚ)

dos capixabas, mas é claro que além da madeira, a corda chegou com força total, aliando beleza e conforto.

Carmem Dolores Tidelli Vitória, ES Desde 1991 Jaú, SP

Demorei a trabalhar com a Tidelli. Todos

Somos representantes da Tidelli há pouco tempo,

meus amigos lojistas sempre falavam da

mas o encantamento com a marca vem de longa

fábrica ser muito redonda, de vender e atender

data. Além de toda criatividade e pioneirismo, a

bem. Depois que fechamos a parceria, vi que

alegria das cores só a Tidelli tem! A linha como

era realmente tudo isso. As pessoas querem

um todo gera muito interesse, mas aqui têm se

praticidade, durabilidade, conforto e estética,

destacado a Pão de Açúcar, do Manuel Bandeira,

e a Tidelli consegue conciliar todos esses

o Pêndulo, do Ruy Otake, e a linha Soft, além de

atributos em produtos cheios de afeto.

algumas outras.

Luciana Nane

Sofia Wadhy

Di Móveis, Jaú, SP

DonaFlor, Ribeirão Preto, SP

Desde 2018

Desde 2018

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representantes

Sul Na região onde nasceu a Tidelli, o clima frio em boa parte do ano implica em estratégias comerciais diferentes do padrão, o que se torna um grande aprendizado e uma oportunidade de ampliar as ofertas da marca, de olho na diversidade de demandas

Na virada de ano de 2015 para 2016, encontramos Luciano no litoral gaúcho.

Ele comentou que estava finalizando a operação de Porto Alegre, pois estava de mudança para a Bahia a fim de ficar mais próximo da fábrica. Já sabíamos do potencial da marca, pois foi a Tidelli que despertou o desejo de consumo dos gaúchos nesse segmento de móveis de área externa. Sugerimos então uma parceria e passamos a representá-los.

Somos muito gratos.

Marcelo Schacht Tidelli Porto Alegre, RS Desde 2016

A parceria iniciou há 11 anos, quando tínhamos uma monomarca em Florianópolis que não possuía produtos outdoor, então buscamos a Tidelli por ser uma referência nacional nessa área. O pioneirismo na utilização das cordas náuticas com autonomia na produção, a atualização constante da paleta de cores, permitindo uma mescla infinita de combinações, e a colaboração de grandes designers permitiram à empresa um salto quântico em relação aos concorrentes e à preferência pelos profissionais. Além disso, os produtos são manipulados pelo talento de competentes mãos humanas, e isso amplia sua percepção positiva.

Milton Bordin Tidelli Florianópolis, SC Desde 2008

Porto Alegre, RS

FOTOS: DIVULGAÇÃO

Curitiba, PR

Acho que o grande segredo de sucesso

De um ateliê nasceu uma das mais

nesse mercado é a forma que se ambienta a

conceituadas lojas de decoração de

loja. Balneário Camboriú é uma região fria,

Curitiba, a Ton Sur Ton. Impulsionada pela

mas meus clientes querem a sensação da

Tidelli, que hoje representa um número

praia, mesmo que seja em um apartamento

bastante expressivo no faturamento da loja

e não use o ano inteiro. Já o layout da loja é

e vem crescendo ano após ano.

para área interna, com cores mais neutras, madeira que aquece. Se fosse ambientar a

Sonia e Wilson Elias

Tidelli com móveis para área externa, não

Ton Sur Ton Decorações, Curitiba, PR

existiria uma loja exclusiva aqui. Em Joinville é

Desde 1992

diferente, são muitas casas e poucos prédios, mas o showroom também é voltado para as áreas internas e varandas cobertas, porque chove o ano inteiro. É curioso porque quem está aqui tem casa de praia em Balneário.

Atendo o mesmo público, com mais ou menos a mesma configuração para duas situações diferentes.

Daniele Pesavento Tidelli Balneário Camboriú, SC Desde 2014 Tidelli Joinville, SC Desde 2017

Somos os lojistas mais recentes de rede.

Inauguramos a loja em maio e estamos muito satisfeitos com a aceitação que os produtos estão tendo pelo mercado. Além de serem peças com muito estilo e de grande durabilidade, a possibilidade de ousar com as cores dos acabamentos é um grande diferencial.

Outro ponto muito bacana que vemos na Tidelli é a sua grande preocupação no envolvimento da comunidade vizinha à fábrica no processo produtivo. A Tidelli busca crescimento sem deixar de pensar nas pessoas que participam da construção diária dessa história.

Fernando Kersting Tidelli Foz do Iguaçu, PR Desde 2019

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internacional

Conquista da América

CATARINA MONNIER

A Tidelli está entre as melhores marcas do mundo no segmento high-end do concorrido mercado norte-americano

Acima e à dir., o showroom de Los Angeles no Pacific Design Center. Na outra página, a loja em Newport Beach, a primeira da marca nos Estados Unidos

Muito exigente e com a participação das melhores marcas do mundo, o mercado norte-americano de móveis exige produtos de alta qualidade, com diferenciais notáveis e uma operação sem brechas. Participar com sucesso desse segmento é um atestado de que a Tidelli está no caminho certo.

A empresa teve uma boa experiência com representantes nos Estados Unidos no início dos anos 2000, interrompida com a crise que atingiu o país em 2008. Em 2015, decidiu voltar com uma operação própria. Para testar a receptividade dos designers de interiores, a marca participou inicialmente de duas exposições, em Miami e Nova York. “Naquele momento, o uso da corda náutica já estava plenamente desenvolvido por nós, com todas as possibilidades de cores e personalizações que ela oferece. Isso gerou uma receptividade muito animadora, e decidimos estruturar a operação”, conta Giancarlo Mandelli, responsável pela gestão no mercado local.

A primeira loja foi instalada na costa sul da Califórnia, em Newport Beach. Seu sucesso levou a marca a abrir um showroom no Pacific Design Center, um dos principais centros comerciais do segmento, em West Hollywood, em Los Angeles. “Com esse novo ponto consolidamos a posição no sul do estado e passamos a estruturar uma rede de multimarcas.

Hoje atendemos clientes como Ritz Carlton, Four Seasons e Starbucks.”

Coordenar a complexidade de uma entrega customizada em outro continente foi um dos grandes desafios da nova operação. “Conseguimos entregar o produto em 12 semanas.

No Brasil, isso ocorre em torno de seis a sete semanas”, esclarece Giancarlo, lembrando outro ponto que exigiu adaptação. “Aqui, o ciclo de venda é mais longo que no Brasil. Às vezes, o negócio demora mais de um ano para se concretizar porque o cliente planeja muito, com antecedência, para executar no tempo certo.”

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corporativo

Parceria em grande escala

ANDRÉ NAZARETH

Com mais de 7 mil projetos, o mobiliário da Tidelli ambienta inúmeros empreendimentos, de hotéis a escritórios. Veja alguns exemplos a seguir

Os hรณspedes do Sofitel Ipanema sรฃo presenteados com a oportunidade de contemplar a estonteante vista da capital carioca em relaxantes espreguiรงadeiras

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corporativo

Sofitel Ipanema Rio de Janeiro

Juntas, a equipe da rede hoteleira e a da loja Tidelli do Rio de Janeiro definiram o mobiliário para esta unidade, instalada na badalada Av. Vieira Souto. A proposta era renovar a área da piscina, dando ao hóspede a opção de relaxar nas confortáveis espreguiçadeiras de madeira reclináveis ou de contemplar a privilegiada vista em pequenas áreas de estar, equipadas com as poltronas e mesas laterais da linha Painho e sofás da coleção Fusion. Os tons neutros e a predominância da madeira se alinharam com o estilo mais clássico do hotel.

FOTOS: ANDRÉ NAZARETH

Debruçada sobre o mar de Ipanema, a cobertura do hotel cinco estrelas exibe ar retrô, reforçado pelas escolhas do mobiliário

Tons de bege e azul valorizam a ambientação clássica. O azul mais vivo das chaises Wood (à esq.) quebra a bicromia. Nas fotos abaixo, poltronas e mesas Painho e dupla de sofás Fusion. A luminária de piso também é Tidelli

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corporativo

Voyager 47 Waikiki Numa das praias mais famosas do Havaí, o bar e restaurante mescla diversas linhas da marca O nome e a inspiração para o premiado Voyager 47 Club Lounge, no Outrigger Waikiki Beach Resort, em Honolulu, remetem aos primeiros viajantes que chegaram à ilha do Havaí navegando em canoas chamadas voyager.

O estabelecimento, com decoração assinada por Roger Gagon e Tim Bouliane, foi todo pensado para conter os móveis Tidelli. Linhas Amado, Giardino, Oslo, Boss, Spool, Smart, Marina e Pirâmide se combinam por meio da suave paleta, espalhados nas amplas varandas do lugar, que dá boas-vindas aos viajantes com sabores tropicais e vista para a icônica praia do Waikiki.

FOTOS: DESIGNED BY ISLAND DESIGN CENTER, MAUI

Na foto acima, as cadeiras Amado, do designer Alfio Lisi, ganharam cordas de cor azul-tiffany. ร esq., os modelos Boss priorizaram o tom creme. Na pรกg. anterior, sofรกs Oslo, de Luciano Mandelli, acolhem quem precisa aguardar mesa

_109

corporativo

Outros projetos Empresas de diferentes áreas aderiram ao versátil e colorido mobiliário da marca Yacht Clube, BA Um dos mais tradicionais clubes do país, em Salvador, precisava de uma bela renovação para manter seus sócios satisfeitos. À frente do projeto do novo mobiliário, Luciano Mandelli desenvolveu mesas especiais com plataformas abaixo do tampo para acomodar bolsas e acessórios, além de várias espreguiçadeiras. Deu tão certo, que o clube encomendou à fábrica móveis para o restaurante, a

XICO DINIZ

brinquedoteca e o salão de festas.

Windsor, RJ Na praia do Leme, a rede de hotéis Windsor investiu em uma ampla reforma, que também atualizou a cobertura, com piscina e vista privilegiada. Ali, reinam as espreguiçadeiras da linha Java, proporcionando uma experiência única aos

PAOLA RIBEIRO

hóspedes.

NICOLAU EL MOOR

Casa Oliva, GO O sabor e o ambiente sofisticados do restaurante no Jardim Goiás, em Goiânia, fechado no ano passado, permanecem na memória de seus antigos clientes. As mesas e as cadeiras Bali foram escolhidas pelo colorido e

DIVULGAÇÃO

pela baixa manutenção.

Waldorf Astoria, Havaí Para a renovação do restaurante Humu Humu, em Maui, os decoradores Roger Gagon e Tim Bouliane elegeram poltronas Mesh, mesas Bora Bora e pendentes Zen. Neste charmoso espaço, os deliciosos pratos podem vir acompanhados do pôr do sol no oceano.

Les Cinq Gym, SP Com ares praianos, o espaço comum da academia nos Jardins, na capital paulista, recebeu mesas Flex, bancos Bora Bora e gardens seats Marina, tudo resistente às intempéries. O azul da corda náutica e do

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alúminio prevalece no Kiko Sobrino.

PEU CAMPOS

projeto do designer

estilo de vida

Refúgio urbano Na área externa da casa em São Paulo, a apresentadora Karina Bacchi montou um espaço de relaxamento e contemplação digno de capa de revista

O filho de Karina, Enrico, de 2 anos, e o cachorrinho Joy tornaram-se frequentadores assíduos do gazebo

FOTOS: FABIO CERATI

O pergolado de madeira com cobertura de vidro abriga o mais novo ambiente da morada de Karina Bacchi na capital paulista: “Era um sonho poder receber amigos e curtir minha família num lugar como este”.

A apresentadora contou com a ajuda da arquiteta Linda Cris, do escritório Marau Design, para a escolha do mobiliário e a concepção do projeto. “A proposta foi criar um ambiente cheio de vida e com as cores que combinassem com a natureza presente ali”, contou a profissional.

Antes mesmo de o projeto entrar no papel, Karina sabia que os móveis seriam da Ti-

As cores eleitas para o mobiliário levaram em conta as plantas do jardim que abraça o pergolado

delli. “Eu sempre gostei da marca e tenho o ba­lanço­­Fusion na minha sala. Todo mundo que nos visita gosta de ficar sentado nele. É o móvel queridinho da casa.” Na área externa, em tons azuis e verdes, a peça lúdica também se faz presente. Dessa vez no modelo Kauai, lançamento deste ano, assinado por Luciano Mandelli. Complementam o espaço: a dupla de poltronas Sedona, criação de Tatiana Mandelli, o cesto Maui e o tapete Pixel, outra novidade da coleção 2019.

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endereços

Veja aqui como encontrar os produtos Tidelli mais perto de você LOJAS EXCLUSIVAS

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Glória. Tel. 47 3031-8722 |

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Tel. 79 3194-2800

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Terceira Avenida, 2050A. Tel.

Casa Shopping, Bloco I – L

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202, Barra da Tijuca.

Belém, PA R. dos Pariquis, 2890, Cremação. Tel. 91 3210-8800

Brasília, DF CasaPark Shopping Center, Lj. 111. Tel. 61 3047-5108

Cuiabá, MT Av. Carmindo de Campos,

Tel. 21 2108-8296

Florianópolis, SC Paschoal Apóstolo Pítsica, Nº 5036. Tel. 48 3225-0222

Fortaleza, CE Des. Leite Albuquerque, 287.

Tel. 85 3264-3772

Foz do Iguaçu, PR Av. José Maria de Britto, 1488, Jardim Central.

Tel. 45 3525-8255

João Pessoa, PB

Tel. +1(424) 335-0711

Orange County, CA Crystal Cove Shopping Center 7876 East Coast Highway Newport Beach CA 92657

Recife, PE

Tel. +1(949) 715-060

Rua Ribeiro de Brito, 458, Boa Viagem.

Tel. 81 3040 4660

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San Francisco, CA Dunkirk

Av. Pedroso de Moraes, 1684.

101 Henry Adams St. #270

Tel. 11 3032-1535

San Francisco, CA 94103 Tel. +1 (415) 863-7183

554, Jardim Petrópolis. Tel. 65 3052-8806

West Hollywood, CA 90069

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979 3rd Ave #538, New York,

1181, Caminho das Árvores.

NY 10022

Tel. 71 3341-6626

Tel. +1 (212) 758-0472

Scottsdale, AZ Inside/Out Showroom 6812 East Thomas Road

Av. Epitácio Pessoa, 3000.

Scottsdale, AZ 85251

Tel. 83 3244-2009

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Belo Horizonte, MG

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Tel. 31 3281-8117

Tel. 69 3225-1225

Axis Tel. 31 3286-4605

Campo Grande, MS Casa Design Tel. 67 3313-6000

Curitiba, PR Ton Sur Ton Decorações Tel. 41 3224-6660

Goiânia, GO AZ Decor Tel. 62 3281-7432

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Sinop, MT H Home Tel. 66 3531-4821

Teresina, PI Terrasse Tel. 86 3194-0150

expediente

Revista Tidelli 30 anos Edição: Regina Galvão Reportagem: Julia Martinez e Otávio Nazareth Revisão: Manuela Penna Projeto gráfico: Daniel Brito Assistência de design: Victoria Tofoli Tratamento de imagens: Daniella Yamauti Produção editorial: Renata Sizilio

PEDRO ACCIOLY

Impressão: MaisType

tidelli.com.br \ © 2019 Editora Olhares, Tidelli e autores

@tidellibrasil

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