Sveučilište u Zagrebu Arhitektonski fakultet Studij dizajna Kampanja Alnatura proizvoda Tihana Šare Mentor: Nenad Dogan Asistent: Romana Kajp 5.2 2013/2014
Kampanja Alnatura proizvoda
Mapa
Sadržaj
1 Analiza 1.1 Marketinško okruženje 1.2 Dosadašnje oglašavanje 2 Koncept 3 Rješenje 3.1 Billboard 3.2 Citylight 3.3 Oglas 3.4 Tipografija 4 Simulacije
2
Kampanja Alnatura proizvoda
Mapa
1. Analiza
3
Alnatura doručak Alnatura proizvodi zdrave i društveno odgovorne proizvode dostupne širokim masama. U svojoj seriji zdrave prehrane drži proizvode sa zdravim sastojcima koji su podobni za sve koji brinu o svojoj prehrani. Kolegica Hana je odabrala 4 proizvoda iz njihove serije; müsli s bobičastim voćem, namaz od lješnjaka, gris (pšenićna krupica) i kekse od pira s bademima i brandirala ih kao skupinu proizvoda namjenenih djeci za doručak. Za svaki proizvod je kreiran karakteristični set likova, personaliziranih sastojaka tog proizvoda, koji se zabavljaju kroz igru, bilo u parku, papirnatim avionima, na trampulinu ili letom balona. Za svoj zadatak kampanje sam odabrala 3 od navedena četiri proizvoda iz serije, znači sve osim namaza od lješnjaka.
Kampanja Alnatura proizvoda
Mapa
1. Analiza 1.1. Marketinško okruženje
4
Marketinško okruženje Alnatura zdravog doručka za djecu čine zdravi proizvodi za doručak kao što su Naturel müsli ili Podravkini Provita müsli te proizvodi za dječji doručak s velikim povjerenjem potrošača, kao što je Podravkina serija Lino dječjih proizvoda i HIPP dječji proizvodi, koji su i zdravi i namjenjeni djeci, ali ciljano onoj nižeg uzrasta od naše ciljane skupine, koja je od 6 do 10 godina.
Kampanja Alnatura proizvoda
Mapa
1. Analiza 1.2. Dosadašnje oglašavanje
5
Alnatura ne prakticira klasične oblike offline oglašavanja kao što su city light, billboard i oglas u novinama, tako da svoje rješenje nisam mogla temeljiti na već nekom poznatom stilu Alnatura oglašavanja. Također, Alnatura nema proizvode baš namjenjene za djecu ili specifično, za doručak, tako da ni na tom području nisam sljedila neki već postojeći stil. Alnatura u obraćanju javnosti u prvi plan stavlja svoju kvalitetu, društvenu odgovornost i pristupačnost širokim masama. Ne oglašavju se klasičnim metodama, već imaju društveno-odgovoran image i vjernu zajednicu potrošača, a bave se i tzv. content - marketingom, odnosno stvaranjem korisnog sadržaja na webu, što rezultira i aktivnom zajednicom na Facebooku.
Kampanja Alnatura proizvoda
Mapa
2. Koncept
6
Ideja kampanje je predstaviti Alverde doručak proizvode na simpatičan način roditelijma. Slogan “Da badem veliki“, se odnosi na vrijednost koji roditelji često govore djeci (“Zašto da to jedem?“ — “Da budeš veliki“) te je s humorom prepravljen u “Da badem veliki“ i odnosi se na Alnatura kekse s bademima, koji će pomoći klincu da bude veliki. Slogan “Grisem od malena“ se odnosi na drugu vrijednost koju roditelji komuniciraju svojoj djeci (“Ona grize od malena“ — ambiciozna, uspješna, bori se za ono što želi u životu) te je s humorom prepravljena u “Grisem od malena“ i odnosi se na Alnatura Gris (pšeničnu krupicu). Slogan “Müslim nakon igre“ se odnosi na treću vrijednost koji roditelji komuniciraju svojoj djeci, da moraju naučiti razmišljati (Mislim nakon igre) te je s humorom prepravljeno u “Müslim nakon igre“ i odnosi se na Alnatura Müsle s bobičastim voće koje dijete jede nakon igre. Slogani su ukomponirani s velikom fotografijom dijetetom koja je u interakciji s nacrtanim likom. Nacrtani likovi su noseći vizuali ambalaže Alnatura doručka i zbog toga su i bitni element oglašavanja; stavljajući likove u interakciju s dijetetom oglasi komuniciraju da se oni sviđaju djeci. Slogani: “Da badem veliki“ “Grisem od malena“ “Müslim nakon igre”
Kampanja Alnatura proizvoda
Mapa
3 Rješenje 3.1 Billboard
7
Kampanja Alnatura proizvoda
Mapa
3 Rješenje 3.2 Citylight
8
Kampanja Alnatura proizvoda
Mapa
3 Rješenje 3.3 Oglas
9
Kampanja Alnatura proizvoda
Mapa
3 Rješenje 3.4 Tipografija
Klavika Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Klavika Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
10
Kampanja Alnatura proizvoda
Mapa
4. Simulacije
11