BOA
.
INLEIDING Voor u ligt het conceptboek van Lori, Loren, Lieke, Tim, Dasja en Anke. In dit conceptboek vindt u een klein onderzoek naar Brabant en de drie concepten die hieruit voortgekomen zijn. Bij deze concepten staan alle mogelijkheden open en staat creativiteit centraal.
Het evenement vindt plaats op Strijp S. Een uitgesproken kans voor Brabant Open Air om op deze veelzijdige plaats iets speciaals neer te zetten. Het evenement mag grootser worden en het Brabantse gevoel mag daarbij zeker niet ontbreken. Dit terwijl het “provinciale” en “kneuterige” vergeten mag worden. Het moet een eenheid vormen.
onderzoek naar Brabant Wat maakt Brabant nou uniek? Brabant biedt veel leuke evenementen, zoals Bourgondisch Den Bosch, carnaval in de gehele regio, Tilburgse kermis, Extrema Outdoor en nog vele anderen. Ook hebben de Brabanders het worstenbroodje, de Bossche bol en de schrobbelèr ‘ontdekt’. En dan hebben we het nog niet eens gehad over de Efteling, het Graphic Design museum in Breda en de vele universiteiten in Brabant. Hieruit blijkt dat de provincie veel te bieden heeft.
Belangrijke punten uit de externe analyse Tegenwoordig wordt de nadruk niet gelegd op de techniek, maar meer op andere aspecten. Veiligheid, snelheid, gemak en inzichtelijkheid worden steeds belangrijker. De muziek van tegenwoordig biedt veel meer mogelijkheden dan vroeger. Het milieu speelt een grote rol in de wereld en Maatsch appelijk Verantwoord Ondernemen wordt steeds belangrijker. Als Brabant Open Air zich meer inzet voor MVO, zal dit voor imagoverbetering gaan zorgen. Niet alleen Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen is belangrijk, maar ook het ontwikkelen betreft duurzaamheid. Denk aan nieuwe vormen van energie, nieuwe technieken en methodes, zoals groene stroom en recycling.
Brabant wil culturele hoofdstad van Europa worden in 2018.
‘’Met verbeelding als drijvende kracht wordt gewerkt aan de stad en het Europa van de toekomst. Dat doen ze met de nieuwste technologis. che innovaties, open source en zoveel mogelijk met elkaar. Ze bedenken innovatieve ideeën door iedereen als deelnemer en co-creator te zien; zo brengen ze cultuur weer naar het hart van de samenleving.’’ 1) 1) Auteur onbekend (jaartal onbekend). Culturele Hoofdstad. Geraadpleegd op 5 oktober 2012, http://www.2018eindhoven.eu/kandidatuur/alles-over-culturele-hoofdstad
De doelgroep in Lieshout lag tussen de 18 en 58 jaar. Op vrijdag kwamen er voornamelijk jongeren en op zaterdag voornamelijk 30 tot 50 jarigen op het festival af. Er kan geconcludeerd worden dat er twee doelgroepen zijn ontstaan. De doelgroep die op zaterdag naar het festival komt, is bereid om meer te besteden dan een doorgaans festivalbezoeker. Deze mensen worden gezien als de luxe festivalbezoeker. De jongeren die op vrijdag komen, willen een gezellige dag beleven en deze dag zal niet direct draaien om de luxe behoeften.
Conclusie We hebben gezien dat het belangrijk is om goed op de doelgroep in te spelen. De punten waarop we willen inspelen: alle bezoekers zijn even belangrijk, zowel luxe als low budget aanbieden, het sociale en huiselijke naar boven halen en het bewust maken van MVO en duurzaamheid. De verwachtingen van Brabant Open Air zullen overtroffen worden.
BRABANT 2.0
Concept 1: Brabant Open Air Brabant 2.0: Het gastvrije Brabant heeft
Fysieke omgeving: Het terrein wordt de vorm van de provincie Brabant. Elke grote stad heeft een eigen area/podium, waar die stad met zijn unieke eigenschappen centraal staat. Over het algemeen zal het evenement een landelijke en huiselijke sfeer uitstralen. Denk hierbij aan de frisse groene kleur van gras in combinatie met houttinten. De bezoekers moeten zich thuis voelen op het festival en in Brabant zelf.
Visie:
Communicatie: De communicatie-uitingen (o.a. de uitnodiging en de poster) in de vorm van de provinciekaart van Brabant. We willen met dit concept het vernieuwde Brabant laten zien en zo weer Brabant ‘op de kaart’ zetten. Dit vertalen we letterlijk in de communicatiecampagne door de provinciekaart van Brabant als vormgeving te gebruiken.
veel meer te bieden dan alleen maar gezelligheid. We willen de huidige aannames doorbreken. Met ‘Brabant 2.0’ worden de bezoekers ondergedompeld in de provincie. We willen de vernieuwende kanten van Brabant laten zien. Dit op het gebied van technologie, duurzaamheid en kennis.
Brabant Open Air is ervan overtuigd dat Brabant te mooi is om alleen voor ‘ons’ zelf te houden. Door Brabant te delen willen we als provincie groeien en laten zien dat Brabant innovatief is op het gebied van duurzaamheid, technologie en kennis.
Personeel: Het personeel moet de
vriendelijkheid en gastvrijheid van Brabant uitstralen. Het zijn mensen die erg open en sociaal zijn. De kleding die ze dragen is fris en kleurrijk en nodigt uit om eventuele vragen te stellen. Het personeel is bekend met de provincie Brabant of woont zelf in Brabant.
Netwerk: Samenwerken met grote organisaties in Brabant zoals Bourgondisch Den Bosch, Boulevard, Technische Universiteit Eindhoven, Universiteit van Tilburg, ROC Tilburg, Fontys Tilburg, MOTI Museum Breda en Philips/ASML. Deze bedrijven en organisaties maken Brabant tot de provincie waar wij trots op zijn.
Product & verpakking: Hier vallen de verschillende areas onder, bijvoorbeeld Area Eindhoven. Binnen deze areas worden de unieke, vernieuwende en originele eigenschappen van de desbetreffende stad gepresenteerd. Eindhoven draait voornamelijk om techniek en kennis. Denk hierbij aan workshops van TU Studenten, een lichtsensatie van Glow en demonstraties van Dutch Design Week. Den Bosch staat bekend om zijn culinaire bijzonderheden. De evenementen Bourgondisch en Boulevard zullen zichzelf presenteren tijdens Brabant 2.0. Breda staat bekend om zijn unieke kunst & cultuur. Verschillende musea tonen hun kunst terwijl de bezoekers ook genieten van de toonaangevende Jazz muziek uit Breda. Tilburg heeft vele verschillende creatieve uitingen op gebied van entertainment. Denk aan de vele creatieve studies, de Tilburgse Kermis en het populaire pretpark de Efteling. Naast de attracties bevindt je je ook in een magische omgeving. Er wordt een platform gecreĂŤerd waar de studenten hun creatieve talenten kunnen tonen. Culinair Den Bosch area Kunst Breda area
We tillen brabant naar een hoger abstractienivea bij Brabant 2.0. Tastbare kenmerken van de hoofdsteden zoals de Bossche bol, Philips of de Tilburgse kermis maken plaats voor belangrijke waarden als herkenningspunt. Bijvoorbeeld culinair, techniek, vermaak of kunst.
VERMAAK Tilburg area
KENNIS Eindhoven area
gewoon groen doen
Concept 2: Brabant Open Air Gewoon groen doen
Wij streven ernaar om duurzaamheid ‘de normaalste zaak van de wereld’ te maken. We willen bewustwording creëren bij de bezoekers door te laten zien dat duurzaamheid centraal staat bij het festival.
Visie
Brabant Open Air is ervan overtuigd dat, door Brabant niet alleen voor onszelf te houden, we als provincie kunnen groeien. Dit op het gebied van duurzaamheid, technologie en kennis.
Fysieke omgeving: De fysieke omgeving heeft een frisse uitstraling. De kleuren groen, blauw en wit zullen veel terugkeren. Door de open en transparante uitstraling worden de bezoekers makkelijk meegenomen in het concept. Daarnaast zal er in de decoratie een balans zijn tussen planten/groen en een industriële uitstraling. Naast de podia waar de muzikanten optreden, zullen er verschillende duurzame werelden gecreëerd worden. Denk hierbij aan het aanbod van verschillende fairtrade en biologische eetkraampjes.
Personeel: Het personeel weet, naast de normale werkzaamheden, alle ins en outs van Brabant Open Air, Gewoon groen doen. Duurzaamheid staat centraal. Het personeel draagt met trots fairtrade kleding. Daarnaast is het personeel erg vriendelijk en wanneer een festivalbezoeker een vraag heeft, worden deze met plezier beantwoord.
Note to self Brabant Open Air was al erg goed op weg met hun duurzame primeurs, echter mag dit nog vele male verder doorgevoerd worden, zodat BOA bekend gaat staan als het meest duurzame festival.
Product & verpakking: Duurzaamheid komt terug op alle vlakken. Zo kunnen de bezoekers op een platform springen om hun eigen milkshake of smoothie te shaken. Ook kun je je mobiel opladen door water te pompen. Of een biologisch drive-in restaunrant om op een fiets door heen te gaan. Ook laten we zien dat we duurzaam om gaan met voeding. Er is een kas gecreĂŤerd vol met groentes en fruit, waar je je eigen snack bij elkaar kunt plukken. Je kunt ook je oude kleding recyclen, in ruil voor een BOA outfit. Bij het verlaten van het festival krijgen de bezoekers een goodiebag met daarin zaadjes om eigen groenten te kweken en terug te denken aan het festival als hun plantje uitkomt. Communicatie: Ook tijdens het promoten van Brabant Open Air zal duurzaamheid centraal staan. Daarbij zullen er op het festival geen hardcopy tickets en programmaboekjes zijn, maar kunnen de e-tickets weergegeven vanaf een smartphone gescand worden en is de programmering op te vragen via een App.
V.I.B.
V ery important (in) brabant
Concept 3: Brabant Open Air - V.I.B.
VIB staat voor exclusiviteit, luxe met een Brabantse oerkern. Brabander of geen Brabander, iedereen is belangrijk. Brabanders zijn kennisrijk en innovatief. In Brabant voelt men zich het meest thuis en wij willen de bezoekers in dit gevoel meenemen. We willen ze zelfs nog een beetje meer thuis laten voelen, dan thuis.
Visie:
Brabant Open Air wil laten zien dat Brabant meer is dan alleen een provincie. Iedereen die de moeite neemt om het echte Brabant te leren kennen, wordt als een ware gast ontvangen en ervaart de warme sfeer van Brabant.
Personeel:
Het personeel is zeer chique. Mannen in pak, vrouwen in nette jurkjes met colbertjes. Het personeel wordt zo opgeleid dat ze veel verstand hebben van alle wijnen die die avond geschonken worden en al het andere eten. Ook serveren de ’obers’ op een erg chique manier. Je moet het gevoel krijgen alsof je per uitnodiging gekomen bent naar een exclusief feest. Iedereen moet zich speciaal voelen, dit is dan ook ‘de taak’ van het personeel: mensen gastvrij ontvangen (echt Brabants). Het personeel loopt overal op het festival rond om te kijken of ze iemand van dienst kunnen zijn.
Communicatie:
Een leuk idee voor de communicatie: centraal in Eindhoven en omliggende steden enorme champagneflessen plaatsen in het midden van het centrum van de stad. Op het etiket staat de uitnodiging voor het festival. ‘s Middags staat er iemand van het personeel die champagne schenkt met het nummer op de achtergrond: Brabant van Guus Meeuwis.
Product & verpakking:
Er is een erg chique restaurant waar je kunt genieten van meerdere gangen. Het eten wordt geserveerd door professionals (zie personeel). In het restaurant wordt er ook een showtje gemaakt van het eten bereiden. Tijdens het eten speelt er een bandje sfeervolle muziek. Er is een dakterras op het restaurant. Op dit terras kun je genieten van uitzicht over het gehele festival en er staan jacuzzi’s. In deze jacuzzi’s kun je genieten van een heerlijk dessert en een lekker glaasje champagne en dit is dan ook een leuke ontmoetingsplek voor verschillende mensen. Ook kun je er voor kiezen om op het ’pleintje’ te eten. Vanuit dat punt zit je lekker dichtbij de optredens. Ook is er een ‘lounge’ area. Hier kun je genieten van massages tot manicure/pedicure, fishspa of bijvoorbeeld een potje poolen. Tevens is er een wijn en een bier bar. De wijnbar heeft een luxe uitstraling, en schenkt ook port en de bierbar is helemaal ingericht voor de heren, met keuze uit diversen soorten luxe, zwaardere bieren. Het festivalterrein heeft vele plekjes waar je heerlijk kunt genieten. Of het nu is in fatboys, of in fluwelen sofa´s: alles is aanwezig, zodat iedereen zich heerlijk thuis voelt. De muziek en (stand up) comedy zijn zeer belangrijk omdat muziek sfeer brengt en humor mensen met elkaar verbindt. Internationale bands en ook echte Brabantse artiesten die het Brabantse gevoel goed kunnen overbrengen zullen aanwezig zijn. Komieken als Theo Maassen en Guido Weijers zullen het gehele publiek laten lachen met typische ‘Brabantse grappen’.
Toch zin in een frikandel?
Hoewel heel het festival oogt als één grote V.I.P. area, is er voor de afwisseling ook een “Budgetarea”, hier kun je toch even een kroketje scoren, of een normaal biertje nuttigen, en dat tegen dumpprijzen.
.
EINDWOORD Bedankt voor het doornemen van ons conceptboek. Wij hopen dat we de keuze voor ĂŠĂŠn concept niet makkelijk hebben gemaakt voor u. We nemen het u dan ook niet kwalijk als u er nog een nachtje over wilt slapen. In ieder geval zijn wij erg benieuwd naar uw keuze en zien er naar uit verder te kunnen gaan aan het crossmediale communicatieplan voor dat concept.
Houdoe! Namens, Lori, Loren, Lieke, Tim, Dasja en Anke.
proost, op goeie concepten!
BOA