Logo
Humpy Brownie “Humpy Brownie no es otro pudín de respostería; es un duendecillo mágico, amable y servicial” En este mundo dulce se pretende presentar un nuevo producto con la intención de pertenecer a este amplio mercado, ingresando algo no común que llegue a ser innovador; desarrollado por un par de jóvenes emprendedores ansiosos de mostrar lo que hacen, cuyo propósito es generar una marca que se logre posicionar en el mercado. Deseamos lograr una identidad corporativa de calidad para uno de los productos más conocidos pero cuyo valor ha sido subestimado por los reposteros y dueños de empresas de los cuales éste hace parte de su vitrina. Conceptualmente la imagen que proyectan es solo lo casero – repostero, lo cual deja mucho por abarcar. Humpy brownie es un producto vestido de chocolate que, como su nombre lo indica, es un brownie, conocido pro-
ducto de repostería introducido en los Estados Unidos en el siglo XIX, cuyo nombre ha sido asignado por una investigación previa que arrojo que el término “brownie” proviene de un duendecito noruego, el cuál era pequeño y marrón. Lo que hará destacar a humpy Brownie es la creación de la marca por medio de una serie de “valores agregados” siendo éstos la identidad corporativa, la empresa, los servicios, la publicidad, el packaging; los cuáles unificados y con sus determinadas funciones terminarán posicionando la marca, tomando como suma importancia al punto de vista del consumidor, la visión de la empresa buscando así que la imagen proyectada, represente a la entidad y coincida con los bienes y servicios de ésta. El concepto de la empresa está conformado por dos características casero y mágico, tomando casero como algo tradicional y como una manualidad; mágico como algo fantástico.
Zumara Rincón y Miguel Salgado Diseñadores Gráficos
Logo
Logo
Logo
Pakaging
05 Identidad Corporativa
16 Diseño / Funcionalidad
06 Elementos Compositivos
22 Dimensiones
08 Disposición del Logo
26 Disposición de Elementos
09 Proporción del Área
30 Cromática
11 Tamaño Mínimo
Papelería
12 Uso Inadecuado/Logo
31 Targetería
13 Cromática
34 Papelería uso Empresarial
Indice
Aplicaciones
4
05 Souvenir
Logo
Logo en Negativo
Logo
Logo en Positivo
5
Logo
Elementos Compositivos
Logotipo: Humpy Brownie hace alusión al nombre del personaje. La ti pografía usada es Goudy Old Style. Las cerifas y el tramado son comunes en el estilo visctoriano, dandole antiguedad.
6
Imagotipo: Es figurativo. Es el personaje “humpy Brownie” (duende jorobado).
Diamante: Es el punto de la I, y es usado como decorativo para la identidad visual. Circulos: es usado como simbolo, el cual connota una entidad completa, un todo.
Elementos Compositivos
Logo
7
Logo
Disposición del Logo
Uso Formal
8
Uso Formal: La disposición del logo siempre será de ésta manera, vertical y con el uso de todos sus elementos, sea para uso intitucional o promocional. Para ver la disposición de éste en empaques u otros ver pág. 15.
Logo
1x
1x 1x Área de Reserva Éstas son los espacios que se deben guardar en aplicaciones del logo, NO DEBEN SER MODIFICADOS.
Proporción del Área
1x
9
Logo 0,25x
1x
1x
1,5x
0,75x 0,5x0,5x 0,5x
0,25x
1x 1x 7x
1.5x 1x 1x
Proporción del Área
0,25x
10
0,25x
medidas verticales medidas horizontales medida estándar
0,25x
Plano Técnico Éstas son las medidas que se deben ser guardadas en el logo, NO DEBEN SER MODIFICADAS ni alterados.
3x Planimetría
Este es el tamaño mínimo permitido en impresiones litográficas. Para otra clase de técnicas, debe estudiarse y hacer muestras.
Tamaño Mínimo
3,5x
Logo
11
Logo
VARIACIONES NO AUTORIZADAS EN
Uso inadecuado/Logo
Alargar
Efecto 3d
Aplanar
Invasión del espacio
Diferente Grosor 1
EL LOGO: Éstos son ejemplos de alteraciones en el logo que están estrictamente prohibidos para imprenta.
Rotar
Estirar
Diferente Grosor 2
12
Efecto Espejo Sombreado
Outline
Logo Gama Cromática Una parte esencial de toda Identidad Corporativa es la de estár definida por sus co lores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen de Humpy Brownie con su uso continuado. El hecho de que sea tan vital es porque el color, según Joan Costa, se refiere a la combinación de colores distintivos de la identificación, él hace énfasis en la carga psicológica que esto representa, donde es importante detenerse a realizar un análisis de la carga emocional que sugieren estos y no realizar selecciones arbitrarias en este respecto.1
Como se puede notar, la gama crómatica es la parte psicológica de la Identidad según Joan Costa. Es por esto, la gran importancia que tiene la escogencia del color o los colores Corporativos. Tal escogencia está basada en los conceptos de la identidad, que són Magia y manual/artesanal.Éstos se representan en la identidad por medio de trazos manuales, re-
K 100%
dondeados y el tramado. La escogencia del marrón solo en el trazo fué para reforzar el concepto de manual. La escogencia del color marrón es por su signifacado: Chocolate o la cáscara de la castaña. Y en simbología: estabilidad. /1. Costa .J.Identidad Corporativa.1993
Cromática
Pantone 161 EC 100%
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Empaque “El empaque también es conocido bajo el término envase, por lo que la utilización de cualquiera de estos dos conceptos es válida” Se entiende por empaque todo elemento fabricado con materiales de cualquier naturaleza que se utilice para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar un producto (desde insumos y materias primas hasta artículos terminados), en cualquier fase de la cadena de distribución física. El empaque también es conocido bajo el término envase, por lo que la utilización de cualquiera de estos dos conceptos es válida. Los empaques, teniendo en cuenta sus características, se pueden clasificar en: Empaque primario. Empaque secundario. Empaque terciario. Unidad de carga.
brindarle protección, servir como medio de presentación y facilitar la manipulación del producto para su aprovisionamiento en los estantes o anaqueles en el punto de venta. Este empaque puede separarse del producto sin afectar las características del mismo. Ejemplo: Una caja que contiene una botella de vino. El Empaque terciario Es el que puede agrupar varios empaques primarios o secundarios y tiene como finalidad facilitar la manipulación y el transporte de los productos. Ejemplo: Una caja de cartón que agrupa varias unidades de empaques secundarios, los cuales a su vez contienen en su interior un envase primario. La Unidad de carga es una combinación o agrupación de empaques terciarios o embalajes en una carga compacta de mayor tamaño, para ser manejada como una sola unidad, reduciendo superficies de almacenamiento, facilitando las operaciones de manipulación y transporte del producto. Ejemplo: Una estiba o pallet que puede agrupar varias unidades de empaques terciaros en un almacen o bodega.1
Empaque Primario Es aquel recipiente o envase que contiene el producto. Ejemplo: Una botella que contiene en su interior una bebida. /1. Chala, L. A. (s.f.). Seminario empauqes y embalajes. El Empaque secundario Es aquel que contiene Recuperado el 15 de 06 de 2012, de http://camara.ccb. al empaque primario y tiene como finalidad org.co/documentos/2949_empaques_y_embalajes2.pdf
Packaging
Diseño/Funcionalidad
Unitario: Es contiene y protege el Brownie de la humedad. Por su forma pequeña y cuadrada economiza papel y por ende es amable con el medio, posee facilidad de armado y además posee ilustraciones como estrategia a largo plazo para convertirse, en relación a los productos de consumo, como una respuesta a una necesidad
16
Facilidad de armado. Es un cuadrado perfecto de papel ciiliconado, por esto se utiliza un 95% del papel. El doblado y armado es muy sencillo por esto, es abre fácil
Esta es la manera en como deben ir ubicados dentro de los empaques secundarios. Con la etiqueta hacia arriba para que se facilite la sacada del producto.
Packaging
Doblado etiqueta empaque unitario
Dise単o/Funcionalidad
Doblado empaque unitario
17
Packaging
Diseño/Funcionalidad
Éste empaque será para guardar las jorobitas de brownie. Es fácil de abrir, espacioso para que el producto no se maltrate. u forma e ilustraci[in en conjunto equivalen a una hermosa casita de piedra.
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Éste otro empaque secundario será la otra opción para guardar las jorobitas de brownie. Es tambien fácil de abrir, espacioso para que el producto no se maltrate. u forma e ilustraci[in en conjunto equivalen a un baúl.
Éste empaque tiene la capacidad y el soporte para 10 brownies. Es amablecon el espacio y su ilustración es una casa de humpy brownies. Para ver las ilustraciones, ir a la pág.
Diseño/Funcionalidad
Packaging
19
Dise単o/Funcionalidad
Packaging
20
El armado de los empaques secundarios es mpĂĄs complejo. un ejemlo deesto esel doblado del anterior
DiseĂąo/funcionalidad
Packaging
21
Packaging A continuaci贸n se mostrar谩n los planos y las medidas que se deden guardar par ala elaboraci贸n delos empaques
Dimensiones
Empaque Unitario
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Base
Packaging
Dimensiones
Empaque X10 H.B.
HumpyCasa
23
Packaging
Dimensiones
Empaque Jorobitas 1
24
Casa de piedra
Packaging
7,5 cm
Dimensiones
Empaque Jorobitas 2
Baúl mágico 25
Packaging
Disposición de elementos
Áquí se muestran las diferentes ilustraciones a usar, cada empaque posee una distinta. La imagen del lado izquierdo corresponde al empaque unitario.
26
M
h
Packaging
ntes:
uca In g redie la, áz r, equil o, mant Masa de Caca s. harina, y huevo
vadura Sin le
La casa de piedra, muestra al personaje con su caracteística joroba y su traje de reportero.
Disposición de elementos
El baúl de madera, tambiénposee una ilustración unica. Ninguna de estás puede ser manipulada a la hora de imprimir se Escalan los empaques,no se deben alterar sus medidas ni la posición del logo..
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谩zucar,
vadura Sin le
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s: ediente
In g r l a, equil o, mant Masa de Caca os. harina, y huev
Disposici贸n de elementos
Packaging
Éste es el empaque que mayor tamaño tiene por el momento. La ilustración es la ambientación de la casita del personaje donde están también sus compañeros de trabajo. Se dejan ver en la parte trasera. El logo estará siempre en la tapa a no sea de un posible rediseño.
Disposición de elementos
Packaging
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Packaging
Pantone 161 EC 100%
K 100%
Cromática
En el empaque se usan los mismos colores que en la gráfica, ya que de acuerdoa los conceptos de la identidad se determino un solo color para el trazo y es el marrón, por la connotaciíón de Chocolate.
30
Materiales Empaque Cartón Kraft Papel ciliconado
8,5 cm
Papelería
Sobre tarjeta. Funciona para generar de uno u otro modo que el consumidor capte una exeriecia distinta a las demás de las tarjetas comunes.
32
5 cm
Tarjetería
11 cm
9 cm
Papelería
Parte frontal de la tarjeta. Se mostrará el logo por el troquelado del sobre.
Trjetería
Parte posterior de la tarjeta donde se encuentra lainformación para pedidos.
33
PapelerĂa
Hoja Carta
PapelerĂa uso empresarial
Papel Kraft gramaje 70
34
PapelerĂa
Carpeta (CARTA) Papel Kraft gramaje 150
Souvenir
Aplicaciones
36
Éste es el souvenir que vendrá por mayor compra de 10 brownies. Esun “humpy Brownie” relleno de bolitas de brownie y chocolate con leche Éste es el plano del empaque, como debe ir. NO SE DEBE ALTERAR.