CAMPAÑA VIRAL “TIBURÓN TRIANA, SEVILLA” Dossier del Caso que inundó las redes sociales en Sevilla
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Índice
Índice
1. PUNTO DE PARTIDA 2. ESTRATEGIA 3. LA IDEA
2
4. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA 4.1 ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ
Fase 1 Intriga đŏ .! %¨*ŏ !ŏ +1 1 !ŏ,.+,%+ đŏ +/0ŏ (+#1!.+/ŏ !ŏ !2%(( ŏ ¨),(% !/ đŏ $ 0/ ,, đŏ ! ++'ŏ+.#8*% + đŏ +.+ + $!/ŏ+.#8*% + đŏ 3%00!.ŏ+.#8*% + đŏ ! ++'/ŏ+.#8*% +ŏ (+#/ đŏ !*h )! đŏ !)!/ đŏ (+#/ŏ+.#8*% +/ŏ,+/0 đŏ +101 !ŏ,.+,%+ŏ5ŏ+.#8*% + đŏ !/1(0 +/ŏ0+0 (!/ŏ!/0%) +/
4.2 ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ ŏ
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Índice
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Ă?ndice
FASE 1
1. PUNTO DE PARTIDA
Emotional Branding
REALIZAR UNA ACCIÓN DE PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL PARA PROMOCIONAR AGUA MÁGICA, LA ZONA ACUÁTICA DE ISLA MÁGICA.
6
Índice
Emotional Branding
AGUA MÁGICA, LA PLAYA DE SEVILLA, ES UN ESPACIO CON ISLAS DE TOBOGANES, UN RÍO LENTO, UN MINIPARAÍSO INFANTIL Y UNA GRAN PLAYA CON ARENA, HAMACAS Y OLAS.
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Índice
Emotional Branding
Y COMO SEVILLA TIENE PLAYA… ¿POR QUÉ NO HACER UNA CAMPAÑA LA MAR DE SALADA?
8
Índice
2. ESTRATEGIA
Emotional Branding
REALIZAR UNA ACCIÓN DE COMUNICACIÓN NOTORIA
FUERA DE LO CONVENCIONAL
SUSCEPTIBLE DE CONVERTIRSE EN VIRAL
QUE SE HAGA SOCIAL SI LA GENTE QUIERE
QUE TRASPASE FRONTERAS
QUE INUNDE LAS REDES SOCIALES
REFORZAR EL POSICIONAMIENTO AGUA MÁGICA= LA PLAYA DE SEVILLA
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Índice
3. LA IDEA
Emotional Branding
CREAR UN VÍDEO MUY NOTORIO CAPAZ DE CONVERTIRSE EN VIRAL...
...UN SUPUESTO PIRAGÜISTA DE SEVILLA SE TOPA CON UN TIBURÓN A LA ALTURA DEL MISMÍSIMO PUENTE DE TRIANA…
...INICIAMOS UN PLAN DE ACCIONES PARA ENCENDER LA MECHA Y QUE SE HAGA VIRAL...
...A LOS TRES DÍAS, SOLUCIONAMOS LA INTRIGA CON UN PLAN DE ACCIONES: EL TIBURÓN DE TRIANA NO ES DE AGUA DULCE NI SALÁ... ES DE AGUA MÁGICA, LA PLAYA DE SEVILLA.
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Índice
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4. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA
Emotional Branding
4.1
FASE 1: INTRIGA
INICIO: MARTES 2 DE JUNIO, 7H. DE LA TARDE
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Índice
Emotional Branding
1º SE SUBE EL VÍDEO DEL TIBURÓN A UN PERFIL DE YOUTUBE CREADO PARA LA OCASIÓN. FECHA Y HORA: MARTES 2, 18:30 DE LA TARDE
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Índice
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Ă?ndice
Emotional Branding
2º CUATRO IMPORTANTES BLOGUEROS (CÓMPLICES) DE SEVILLA PUBLICAN LA NOTICIA. FECHA Y HORA: MARTES 2, 19:00 DE LA TARDE
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Ă?ndice
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Emotional Branding
3º WHASTAPPS EL VÍDEO SE CUELA EN WHASTAPPS Y FACEBOOKS SE HACE VIRAL A LA VELOCIDAD DE LA LUZ.
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Índice
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Ă?ndice
Emotional Branding
4º FACEBOOK ORGÁNICO (NO PAGADO) 1 SÓLO FACEBOOK ORGÁNICO, ALCANZA, EN UN SOLO DÍA MÁS DE 200.000 REPRODUCCIONES, LLEGANDO A MÁS DE 400.000 EN SÓLO 3 DÍAS, SIENDO COMPARTIDO MÁS DE 10.500 VECES.
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Índice
MISMO DÍA DEL LANZAMIENTO, 2 DE JUNIO, 5 HORAS DESPUÉS…
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Índice
Emotional Branding
5º FOROCOCHES EL SUCESO LLEGA A FOROCOCHES, GENERANDO MÁS DE 200 DIVERTIDOS COMENTARIOS. 1 DÍA DESPUÉS…
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Emotional Branding
6º TWITTER ORGÁNICO TUITEROS ANÓNIMOS Y PRESCRIPTORES, SE HACEN ECO DEL SUCESO… UN MÍNIMO DE 370.000 PERSONAS SON ALCANZADAS VÍA TWITTER EN LA FASE INTRIGA EN SÓLO 3 DÍAS.
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UNA EMPRESA DE PESCAÍTO DE SEVILLA OFRECE EL TIBURÓN DE TRIANA EN ADOBO
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Índice
…UNA EMPRESA DE SEVILLA OFRECE TRAVESÍAS EN BARCO PARA AVISTAR EL TIBURÓN DE TRIANA…
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Índice
Emotional Branding
7º FACEBOOKS ORGÁNICO BLOGS PARALELAMENTE, DIFERENTES PERFILES FACEBOOK DE BLOGUEROS POSTEAN LA NOTICIA DE FORMA ORGÁNICA. EN SEVILLANET, LA RED SOCIAL DE LOS SEVILLANOS, EL VÍDEO OBTIENE 224 ME GUSTAS Y ES 383 VECES COMPARTIDO. MÁS DE 60.000 PERSONAS ALCANZADAS EN TAN SÓLO 7 FACEBOOKS ORGÁNICOS.
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Emotional Branding
8º MENÉAME POR OTRO LADO, EN MENÉAME , LA NOTICIA ALCANZA LOS SIGUIENTES REGISTROS EN LA FASE INTRIGA… 182 MENEOS 84 COMENTARIOS 4.415 CLICS EN MENOS DE TRES DÍAS
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Emotional Branding
9. MEMES EN WHASTAPPS
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Emotional Branding
10º BLOGS ORGÁNICOS MIENTRAS TANTO, EL VÍDEO SIGUE VIRALIZÁNDOSE DE FORMA ORGÁNICA A TRAVÉS DE DIFERENTES BLOGS. LA ALETA LLEGA A SER VISTA INCLUSO EN LA RIOJA.
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Emotional Branding
11º YOUTUBE Y CON TODA ESTA REPERCUSIÓN, EL VÍDEO ORIGINAL DEL SUPUESTO AVISTAMIENTO SIGUE AUMENTANDO SUS CIFRAS DE VISIONADO. ADEMÁS, EMPIEZAN A SURGIR LOS PRIMEROS VÍDEOS RÉPLICAS DE YOUTUBER QUE SE QUIEREN SUBIR A LA OLA… YOUTUBE CREADO: MÁS DE 69.500 REPRODUCCIONES YOUTUBE RÉPLICA: MÁS DE 57.632 REPRODUCCIONES
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Emotional Branding
12º RESULTADOS ORIENTATIVOS PRIMERA FASE INTRIGA AUDIENCIA ESTIMADA: MÁS DE 1.000.000 DE PERSONAS ALCANZADAS EN SEVILLA INTERACCIÓN ESTIMADA: MÁS DE 16.000 INTERACCIONES (ME GUSTAS, COMENTARIOS, COMPARTIDOS…) Quedan fuera de este estudio los datos de registro de WhatsApp y Facebooks privados de sevillanos anónimos.
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Índice
Emotional Branding
CANAL
AUDIENCIA ESTIMADA INTERACCIÓN
(Fans, seguidores, suscriptores…)
(Me gustas, comentarios, compartido)
1 sólo Facebook Orgánico influencers en Sevilla (2.215 amigos)
416.321 reproducciones
10.723 compartidos 55 Megustas
Facebooks orgánicos de prescriptores (blogs, webs, etc.)
Más de 60.000 personas alcanzadas
Más de 309 me gustas Más de 496 veces compartido
Twiter Orgánico
Más de 370.000 seguidores alcanzados
350 retuits Más de 150 favoritos
Menéame
182 Meneos / 4.415 clics
84 comentarios / 4.415 clics
ForoCoches
90 usuarios
90 comentarios
Youtube creado
69.500 reproducciones
174 Megustas / 72 Nomegustas
Youtuber orgánico JGL
57.632
218 Megustas / 56 No me gustas / 91 Comentarios
Youtuber orgánico Franete 91
1.066 reproducciones
11 Me gustas / 1 No me gustas / 5 Comentarios
87
Índice
Emotional Branding
CANAL
Secretos de Sevilla
AUDIENCIA ESTIMADA INTERACCIÓN
(Fans, seguidores, suscriptores…)
306 reproducciones
Bloggers Orgánicos Triana al Día Nervión al Día SecretosdeSevilla MontequintoInforma La Rioja
96F, 9T 15 F, 1 en T 7 F, 50T, 2G+
Bloggers pagados Absolut Sevilla Vaya Ciudad Sevilla con los peques Cosas de Sevilla WhatsApp y Facebooks privados
88
(Me gustas, comentarios, compartido)
1.362 visitas 548 visitas 490 visitas 762 visitas No se tienen datos
No se tienen datos
Índice
Emotional Branding
4.2
FASE 2: RESOLUCIÓN
INICIO: VIERNES 5 DE JUNIO, 17H. DE LA TARDE
89
Índice
Emotional Branding
…3 DÍAS DESPUÉS DE INUNDAR REDES SOCIALES Y WHATSAPP EN SEVILLA…
…CON UN ALCANCE ESTIMADO DE MÁS DE 1.000.000 DE PERSONAS…
SE INICIA LA FASE DE RESOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA
¡¡ENCONTRADO EL TIBURÓN DE TRIANA EN AGUA MÁGICA!!
SEVILLA TIENE PLAYA MÁS CERCA DE LO QUE IMAGINAS… AGUA MÁGICA, LA PLAYA DE SEVILLA
90
Índice
Emotional Branding
1º CUSTOMIZAMOS EL PERFIL DE YOUTUBE CREADO POR EL SUPUESTO PIRAGÜISTA CON LA SOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA… FECHA Y HORA: VIERNES 5 DE JUNIO, 17:00 DE LA TARDE
91
Índice
92
Ă?ndice
Emotional Branding
2º SOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA EN LOS PROPIOS CANALES DE ISLA MÁGICA: FACEBOOK Y TWITTER FECHA Y HORA: VIERNES 5 DE JUNIO, 17:19 DE LA TARDE ALCANCE FACEBOOK (60.700) + TWITTER (10.251): 70.951 INTERACCIÓN EN FACEBOK Y TWITTER PROPIO: 421
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Índice
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Ă?ndice
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Ă?ndice
Emotional Branding
3º LOS CUATRO BLOGUEROS (CÓMPLICES) DE SEVILLA SE HACEN ECO DE LA NOTICIA: ¡¡ENCONTRADO EL TIBURÓN DE TRIANA…!! E INCLUYEN UN ENLACE A LA MICROSITE SOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA FECHA Y HORA: VIERNES 5, 19:00 DE LA TARDE TOTAL VISITAS: 3.162
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Emotional Branding
4º EL CELEBRITY DE SEVILLA MANU SÁNCHEZ POSTEA UN TWEET CON LA SOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA, INCLUYENDO UN ENLACE A LA MICROSITE WWW. SEVILLATIENEPLAYA.COM FECHA Y HORA: VIERNES 5 DE JUNIO, 21:30 DE LA NOCHE ALCANCE EN SEGUIDORES: MÁS DE 235.053 INTERACCIÓN RETWEETS Y FAVORITOS: 57 IMPRESIONES ESTIMADAS: 47.000
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Emotional Branding
5º SE CREA UNA MICROSITE PARA DAR APOYO A LA RESOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA WWW.SEVILLATIENEPLAYA.COM FECHA Y HORA: SE ACTIVA EL MISMO VIERNES 5 DE JUNIO DURANTE LOS 3 DÍAS DE RESOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA (VIERNES 5, SÁBADO 6 Y DOMINGO 7) SE OBTIENEN MÁS DE 2.190 PÁGINAS VISTAS CON UN 95% DE NUEVAS SESIONES (FUENTE :GOOGLE ANLYTICS)
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Índice
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Emotional Branding
6º CONVOCATORIA Y NOTA INFORMATIVA PARA COMUNICAR LA APERTURA DE AGUA MÁGICA Y LA SOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA “VIRAL TIBURÓN” DIFERENTES MEDIOS COMO EL CORREO DE ANDALUCÍA, 20 MINUTOS SEVILLA O EUROPA PRESS CUBREN LA NOTICIA ALCANCE ESTIMADO PUBLICITY: FECHA: SÁBADO 6 DE JUNIO
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Emotional Branding
7º LA SOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA LLEGA A LOS FOROS GENERADOS EN LA FASE DE INTRIGA FORO COCHES, CON MÁS DE 200 COMENTARIOS, RECOGE LA SOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA FORO PARALELO TAMBIÉN SE HACE ECO DE LA SOLUCIÓN FECHA: SÁBADO 6 DE JUNIO
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Ă?ndice
Emotional Branding
8º MENÉAME POR OTRO LADO, EN MENÉAME, TAMBIÉN SE SOLUCIONA LA CAMPAÑA DE FORMA ESPONTÁNEA.. 182 MENEOS 84 COMENTARIOS 4.415 CLICS EN MENOS DE TRES DÍAS
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Índice
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Ă?ndice
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Ă?ndice
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Ă?ndice
Emotional Branding
9º DIFERENTES BLOGS DE SEVILLA PUBLICAN LA SOLUCIÓN DE MANERA ORGÁNICA Nº DE BLOGGERS ORGÁNICOS: 14 BLOGGERS ALCANCE ESTIMADO: 21.000 USUARIOS ÚNICOS
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Índice
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Emotional Branding
10º TWITTER ORGÁNICO DIFERENTES TUITEROS ANÓNIMOS Y PRESCRIPTORES SE HAN HECHO ECO DE LA RESOLUCIÓN… ALCANCE ESTIMADO DE SEGUIDORES: MÁS DE 196.835 PERSONAS MENCIONES DE LA MARCA: 133 RETWEETS: 190 FAVORITOS: 7
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Índice
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166
Ă?ndice
167
Ă?ndice
168
Ă?ndice
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Ă?ndice
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Ă?ndice
171
Ă?ndice
172
Ă?ndice
173
Ă?ndice
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Ă?ndice
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Ă?ndice
Emotional Branding
PRESCRIPTORES ORGÁNICOS TWEETER
ALCANCE SEGUIDORES
RETWEETS
FAVORITOS
El Correo de Andalucía
68.220
53
19
Seviocio Diario Cultural y de Ocio de Sevilla
32.258
46
21
Tuiteros de Sevilla
17.098
Sevilla Click
4.220
1
1
Enróllate
1.154
Electropropuesta
17.340
Capte
501
1
1
DRadio Dos Hermanas
3.376
1
1
Sevilla4Real
392
ParquePlaza
186
Índice
Emotional Branding
PRESCRIPTORES ORGÁNICOS TWEETER
ALCANCE SEGUIDORES
RETWEETS
FAVORITOS
SecretosdeSevilla
3.731
50
1
IdeasdelSur
497
Asoc. Vecinos Triana Norte
96
2
@jjorgemoraless
2.714
3
@InmLimGa
762
@JaviChetto
563
3
@MndezMaya
390
1
@CADRE_2
100
3
@Anabarcena_s
334
1
@mariofp96
471
1
@elenitacr15
463
1
187
2
2
Índice
Emotional Branding
PRESCRIPTORES ORGÁNICOS TWEETER
ALCANCE SEGUIDORES
@simotex
94
@EvaristoGZ
662
@juanmaparra
376
@juancadenas87
131
@Saraaijon
598
1
@lorepedri
543
1
@espanabizarra
5.645
@hispamail
3.055
@IsPadfoot
1.067
@RoxanneW_PGR
365
@JuGueSa
1.149
188
RETWEETS
FAVORITOS
1 1
1
2
2
1
Índice
Emotional Branding
PRESCRIPTORES ORGÁNICOS TWEETER
ALCANCE SEGUIDORES
RETWEETS
@Kiko_ArthEdd
361
1
@juananacero
199
1
@moralesaser
30
@@Joselitto_Dguez
275
@javierarocaA
22.266
@iJosedaZz
195
@MndezMaya
390
1
@SergioMa_Go
442
2
@SilviiaSaanchez
251
1
@Miquel_01
2.509
@DaniGafapasta
182
189
FAVORITOS
1
9
1
Índice
Emotional Branding
PRESCRIPTORES ORGÁNICOS TWEETER
ALCANCE SEGUIDORES
@chipimar
832
@Andalucialive
457
@postureotriana
48
@sevillacentre
391
190
RETWEETS
FAVORITOS
16
Índice
Emotional Branding
11º FACEBOOK ORGÁNICO DIFERENTES PERFILES DE FACEBOOK PÚBLICOS HAN POSTEADO LA SOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA. DESTACA EL FACEBOOK DEL AEROPUERTO DE VIGO, QUE HA COMUNICADO LA RESOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA APROVECHANDO QUE IBERIA OPERARÁ VUELOS DIRECTOS VIGO-SEVILLA ESTE VERANO. ALCANCE ESTIMADO: MÁS DE 31.329 PERSONAS MEGUSTAS: 725 FAVORITOS: 716
191
Índice
192
Ă?ndice
193
Ă?ndice
194
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195
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196
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197
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198
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Emotional Branding
PRESCRIPTORES POST ORGÁNICOS EN FACEBOOK
ALCANCE SEGUIDORES
ME GUSTA
Sevilla Te Quiere
4.544
37
Andalucía Live
1.904
640
Sevilla4Real
573
5
Aeropuerto de Vigo
4.605
28
SeviOcio Sevilla
5.391
6
Sevilladirecto
3.704
7
Asociación Triana
10.608
2
199
COMPARTIDOS
710
6
Índice
Emotional Branding
12º YOUTUBE EN ESTA SEGUNDA FASE DE RESOLUCIÓN, SE CUSTOMIZA EL PERFIL CREADO CON LA SOLUCIÓN DE LA CAMPAÑA. EN EL RESTO DE VÍDEOS RÉPLICA, LOS MISMOS USUARIOS COMENTAN LA SOLUCIÓN MENCIONANDO A LA MARCA EN LA ZONA DE COMENTARIOS. SURGE UN YOUTUBER, SIMOTEX, QUE SOLUCIONA EL VIRAL MENCIONANDO A LA MARCA EN EL MISMO VÍDEO. YOUTUBE CREADO: MÁS DE 69.500 REPRODUCCIONES SOLUCIÓN CUSTOMIZANDO EL PROPIO PERFIL CREADO
YOUTUBE RÉPLICA: MÁS DE 57.632 REPRODUCCIONES
VARIOS USUARIOS SOLUCIONAN EL VIRAL EN EL PROPIO FORO DEL CANAL
APARECE UN VÍDEO DE UN YOUTUBER, SIMOTEX, SOLUCIONANDO EL VIRAL Y MENCIONANDO A LA MARCA EN EL PROPIO VÍDEO: MÁS DE 3.352 REPRODUCCIONES “…HAN SIDO LOS DE ISLA MÁGICA, QUE SON UNOS CACHONDOS…”
YOUTUBE RÉPLICA: 1.076 REPRODUCCIONES.
VARIOS USUARIOS SOLUCIONAN EL VIRAL EN EL PROPIO FORO DEL CANAL
200
Índice
201
Ă?ndice
202
Ă?ndice
203
Ă?ndice
204
Ă?ndice
205
Ă?ndice
206
Ă?ndice
207
Ă?ndice
208
Ă?ndice
209
Ă?ndice
210
Ă?ndice
Emotional Branding
13º RESULTADOS ORIENTATIVOS FASE RESOLUCIÓN AUDIENCIA ESTIMADA: MÁS DE 1.616.413 PERSONAS INTERACCIÓN ESTIMADA: MÁS DE 4.700 INTERACCIONES (ME GUSTA, COMENTARIOS, COMPARTIDOS, MENCIONES…)
*QUEDAN FUERA DE ESTE ESTUDIO LOS DATOS DE REGISTRO DE WHATSAPP Y FACEBOOKS PRIVADOS DE SEVILLANOS ANÓNIMOS.
211
Índice
Emotional Branding
CANAL
RRSS Canales propios Facebook+Twitter Isla Mágica Bloggers cómplices Absolut Sevilla Vaya Ciudad Sevilla con los peques Cosas de Sevilla Celebrity Manu Sánchez Twitter Microsite www.sevillatieneplaya.com Día 5, 6 y 7 de junio
212
AUDIENCIA ESTIMADA INTERACCIÓN
(Fans, seguidores, suscriptores…)
70.951 alcance usuarios potenciales
(Me gustas, comentarios, compartido)
421
1.362 visitas 548 visitas 490 visitas 762 visitas
308 Me gustas 32 Me gustas
235.053 seguidores
Interacción: 57
Impresiones estimadas: 47.000
Más de 2.190 páginas vistas (95% nuevas sesiones)
Índice
Emotional Branding
CANAL
PUBLICITY El Correo de Andalucía impreso noticia El Correo web noticia El Correo web artículo 20 Minutos digital Andalucía
AUDIENCIA ESTIMADA INTERACCIÓN
(Fans, seguidores, suscriptores…)
(Me gustas, comentarios, compartido)
44.000 LECTORES 33.000 33.000 USUARIOS 790.987 USUARIOS ÚNICOS
Facebooks orgánicos de prescriptores (blogs, webs, etc.)
Más de 31.329 personas alcanzadas
1.441
Twitter Orgánico
Más de 196.835 personas
330
Menéame
182 Meneos / 4.415 clics
84 comentarios con soluciones de la campaña
ForoCoches
90 usuarios
Más de 200 comentarios con soluciones de la campaña
213
Índice
Emotional Branding
CANAL
AUDIENCIA ESTIMADA INTERACCIÓN
(Fans, seguidores, suscriptores…)
(Me gustas, comentarios, compartido)
Youtube creado
69.735 reproducciones Perfil customizado
174 Me gusta / 72 No me gusta
Youtuber orgánico JGL
58.048 reproducciones
225 Me gusta / 60 No me gusta 91comentarios con solución
Youtuber orgánico Franete 91
1.084 reproducciones
11 Me gusta / 1 No me gusta 5 Comentarios con solución
Simotex Youtuber orgánico
3.352 reproducciones Testimonio solución con mención de la marca
27 Me gustas / 6 No me gustas 4 Comentarios con solución
214
Índice
Emotional Branding
CANAL
Bloggers Orgánicos Más de 14 publicaciones Seviocio Secretos de Sevilla Andalucía Live Sevilla Directo Enredando Diario Torre Don Jimeno Planeta Local Pac-Community Parque Plaza Puerto Game Capte Total estimado WhatsApp y Facebooks privados
215
AUDIENCIA ESTIMADA INTERACCIÓN
(Fans, seguidores, suscriptores…)
2.127 usuarios únicos día
(Me gustas, comentarios, compartido)
68 1.057 13 3 17
21.000 usuarios únicos estimados No se tienen datos
No se tienen datos
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Emotional Branding Índice
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