1)Що таке соціальна реклама? Соціальна реклама - інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, спрямована на досягнення суспільнокорисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження, яке не має на меті отримання прибутку; Соціальна реклама не повинна конкретний товар та/або його виробника, винятком випадків, коли рекламодавцем є на об'єкти права інтелектуальної власності, товару або рекламодавцю соціальної реклами.
містити посилань на на рекламодавця (за громадська організація), що належать виробнику
Засоби масової інформації, діяльність яких повністю або частково фінансується з державного або місцевих бюджетів, зобов'язані розміщувати соціальну рекламу державних органів та органів місцевого самоврядування, громадських організацій безкоштовно в обсязі не менше 5 відсотківефірного часу, друкованоїплощі, відведених для реклами.
2)Чому соціальну рекламу вигідно розміщувати та виробляти? На осіб, які безоплатно виробляють і розповсюджують соціальну рекламу та на осіб, які передають свої майно і кошти іншим особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами, поширюються пільги, передбачені законодавством України для благодійної діяльності. Зокрема, вони мають податкові пільги, передбачені Законом України “Про оподаткування прибутку підприємств”. А також, у випадку, якщо зазначені дії здійснюються фізичними особами, що не є суб’єктами підприємницької діяльності, пільги передбачаються Законом України “Про податок на прибуток фізичних осіб”. Для замовника соціальної реклами за гроші це – можливість реалізувати свої ідеї і відіслати їх на конкурс. 3)Соціальна реклама ТІ Україна. Одна з причин того, що корупція в Україні існує та її важко викорінити – це ментальність українців, ідеї про те, що за гроші можна вирішити всі питання. Тому без змін у ментальності особливого прогресу в антикорупційній боротьбі не буде. ТІ Україна проводить соціальні кампанії для досягнення цієї мети.
Компанія «Корупція вбиває» (2014) покликана актуалізувати тему негативного впливу корупції на життя громадян, розпочати в суспільстві широку дискусію щодо способів впливу громадян на явище корупції. Також метою було змобілізувати вже зацікавлених громадян до участі в антикорупційних ініціативах громадськості та забезпечити їх всебічною підтримкою в плануванні власних антикорупційних кампаній. Метою кампанії «Вони б не мовчали» (2015) є зміна ставлення українців до викривання корупції, запевнення їх у тому, що повідомляти про корупцію не соромно і що Transparency International Україна може забезпечити викривачів необхідними інструментами для викриття корупції і навчити тому, як реалізувати законне право на викриття корупції. Також кампанія ініціювала загальнонаціональну дискусію щодо належної підтримки викривачів корупції та сприяла створенню середовища для громадян, які хочуть добровільно повідомити про корупцію, мобілізувала зацікавлених у викритті корупції громадян і забезпечила підтримкою їх ініціативи. Кампанія «Корупція має бути помічена» (2016). Суспільство живе у подвійній системі цінностей. З одного боку, воно засуджує корупціонерів, а з іншого – саме мріє опинитися на їх місці. При цьому, корупціонери не соромляться власним стилем життя перевищувати свої статки в десятки разів і пишатися цим. Наприклад, судді не соромляться афішувати свої коштовні автопарки, а суспільство ще не має практики категоричного осуду такого життя. Багато з тих, хто з першого погляду засуджує корупцію, теж воліли б мати дороге авто, сумочку від модного дому, вишукану сукню від іменитого дизайнера. Але заробити гроші на коштовні речі у чесний спосіб вкрай складно. Тому, коли ми бачимо леді чи чоловіка в шикарному авто, треба розуміти, що це, можливо, корумповані особи, з якими треба боротися, а не заздрити їм. Чим більше, завдяки діям громадян буде помічено таких “людей”, тим менше буде в країні корупції. Ми прагнемо розвінчати стереотип про те, що багате життя, якщо воно досягнуте корупційним шляхом, є предметом для гордості. «Корупція повинна бути помічена» - цей меседж має два змісти. Існує транснаціональна система захисту вкрадених грошей: маркування награбованих купюр чорнилом. Такими грошима ніде не можливо розрахуватися. «Мічені» банкноти привертають увагу правоохоронців і ніякої користі горе-власникам не принесуть.
Другий зміст – не закривай очі на корупцію. Помічай її, протидій їй, змагайся з нею. Стратегічні ідеї кампанії відповідають Рамковій комунікаційній стратегії в сфері протидії корупції. А саме: 1) підвищення рівня громадської поінформованості та обізнаності (за допомогою привернення громадян на сайт антикорупційних інструкцій); 2) зміна моделі поведінки членів суспільства (помічати корупцію та змінювати ставлення до корупційних преференцій); 3) проактивний підхід до протидії корупції (протидіяти корупції).
Як втілювали кампанії? (на прикладі кампанії «Корупція має бути поміченою») Розробка ідей– Cheil Ukraine, Havas Worldwide Ukraine. Кампанія «Корупція має бути поміченою» - логічне продовження попередніх кампаній. Її завдання - зміна ментальності. Серед декількох ідей обрали боротьбу проти подвійної моралі. Були проведені фокус-групи, тестування ідей. На фокус-груп виносились декілька меседжів: «Зупини її (корупцію) заради дітей», «Борись із нею (корупцією)». Далі слідувало виробництво постерів: фото жінки, сумки, чоловіка в машині. Було розміщено 350 сітілайтів, 450 білбордів. Цьому сприяло Мінінформполітики. Запорука успіху: уміння зацікавити розробників кампаній можливістю, сприяння Міністерства інформаційної політики Була створена платформа «Декорупція» для спільної розробки соціальних кампаній із партнерами та обміну досвідом. Вона об’єднає державні органи влади, представників рекламного бізнесу, міжнародні та громадські організації. Ми працюємо над тим, щоб розвити платформу як централізований майданчик зі створення антикорупційних комунікаційних кампаній.