Het succes van Susskind
NO-NOnSENSE MET EEN TWIST Met modelabel Susskind is Arjan Glimmerveen wederom succesvol. De duizendpoot regelt alles zelf, van het ontwerp tot de levering. ‘Ik houd het graag zo persoonlijk mogelijk.’ Arjan begon zijn carrière als marketingadviseur bij een bedrijf dat in de toiletpreparaten zat. Daarna werd hij brandmanager van een shampoo, maar het ging hem allemaal veel te langzaam. Het doorhakken van knopen kostte ontzettend veel tijd. ‘Ik werd er ontzettend ongeduldig van’, vertelt hij. Furore Vanaf halverwege de jaren zeventig maakte Arjan furore als marketingdirecteur voor het bekende jeansmerk Levi Strauss. Hij ontwikkelde diverse shop-in-shops en bedacht veel reclameuitingen. ‘Dat waren vaak gewaagde advertenties. In Amerika mocht zoveel bloot niet. Dan werden deze aangepast. Maar dit was het toch niet helemaal’, vertelt hij. ‘Ik wilde het zélf doen.’ Samen met twee partners had de ondernemer tien jaar lang Fooks: een jeugdwarenhuis met allerlei hippe merken. Over alles hadden ze nagedacht: de plafonds, de rekken, de complete inrichting. Toen beide compagnons het wilden verkopen kon Arjan niets anders dan hierin meegaan. Het bedrijf werd overgenomen door
Mexx, Arjan verhuisde mee. Hij pakte er zijn oude beroep als marketingdirecteur weer op en reisde vijf jaar lang de hele wereld over. Na nog eens tien jaar de inkoop voor de bekende winkelketen Pulls te hebben verzorgd besloot de ijverige Glimmerveen het toch weer over een andere boeg te gooien. Hij begon een eigen kledingmerk, Van Avendonck. Zijn knowhow kon hij goed toepassen. Het label bevond zich in het hogere segment, met zowel een classy als moderne, casual stijl. Enkele seizoenen later besloot de ontwerper dit merk toch te verkopen en een nieuw modelabel op de markt te brengen: Susskind. Verder houdt Glimmerveen zich nog steeds bezig met de meubilering van modezaken. Van de verbouwing tot het bedenken van het concept en de inrichting. Zo heeft hij het interieur van bekende herenmodespecialist Oger vormgegeven, net als de damesmodewinkel Van Gunst in Leeuwarden. Kracht Susskind is nu bijna drie jaar op de markt en een daverend succes. Comfort en kwaliteit staan ontzettend hoog in het vaandel. Het sterkste item is de blouse in de vorm van een t-shirt. Er zijn maar liefst veertig stijlen, met allerlei verschillende kragen. Van een hoge halslijn met bolle kraag, tot een wat dieper decolleté met dubbele kraag. Het in Portugal gemaakte shirt heeft een mooie pasvorm en past bij elke gelegenheid. ‘We kunnen ermee blijven variëren. Zo zijn ze er met lange, driekwart, korte of zelfs zonder mouw.
De kleuren zijn basic, zoals wit, navy en ecru’. Arjan pakt een aantal nieuwe ontwerpen uit de kast. ‘En ze zijn er met prints. Zoals voor komend seizoen, met een avant-garde opdruk.’ Naast de blouses is er ook een respectabele collectie colbertjasjes, tops, rokken en vesten. Allemaal in de basiskleuren, met af en toe een speels detail zoals knoopjes op een bepaalde plek. ‘Het is nononsense, met een kleine twist’, vertelt hij. ´Ik ben gek op hidden jokes.’ Dat Susskind in dit korte tijdsbestek zo’n groot succes zou worden had Arjan niet verwacht. Helemaal in buurland Duitsland. ‘Daar loopt het merk als een tierelier. We zijn pas relatief kort bezig,
Ik ben gek op hidden jokes
ontzettend leuk’, zegt hij trots. ‘Na drie maanden groeiden we al uit het eerste pand. Acht maanden later moesten we alweer verkassen.’ De showroom is nu gevestigd op een bedrijventerrein in Deventer. Een mooie, goed te bereiken locatie met een magazijn erbij. Toen de eerste collectie op de markt kwam, was er nog niet eens een naam. ‘Het boek Perfume lag op tafel en ik zag direct een link met ons bedrijf. Parfum draag je tenslotte ook, net als kleding.’ Arjan koos de achternaam van de auteur als naam voor het bedrijf. ‘Het klinkt goed, niet alleen in het Nederlands. Ook Duitsers en Engelsen spreken het op een leuke manier uit.’
Want een verdere groei in het buitenland staat zeker op de planning. Controle Vanaf het ontwerpproces tot de verkoop en distributie; Arjan regelt alles zelf. ‘Met behulp van mijn vrouw en zoon en een goede vriendin kunnen we het allemaal zo persoonlijk mogelijk houden. Erg belangrijk’, vindt hij. Ook om ruis op de lijn te voorkomen houdt hij graag de controle over het gehele proces. ‘Volgens mij is dat vrij uniek in Nederland.´ Susskind Visbystraat 25 | Deventer 0570-62 76 77