-Hagamos un trueque-
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Haz la Diferencia en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideada pensando en las necesidades de aquella personas quienes son responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos de identificacion y refuerzo de la misma.
SELENE MOJICA FERRER
A.
SIMBOLOGIA BASICA
B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
A.01 Logotipo B.01 Versiones correctas A.02 Marcas B.02 Aplicaciones correctas A.03 Área de seguridad y reductibilidad B.03 Aplicaciones incorrectas A.04 Color A.05 Tipografía A.06 Tipografía secundaria
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C.
APLICACIONES DE LA MARCA C.01 Merchandising
A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en práctica de la marca se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
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A.01
LOGOTIPO
El logotipo es el identificador de la marca de uso comĂşn en todas las aplicaciones.
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A.02
MARCA
Las mujeres son vistas y estigmatizadas como delicadas pero que a su vez representar uniรณn , la Uniรณn entre mujeres, el infinito que se forma representa un "No hay limites" Haz la diferencia es la representacion de union, Somos una marca que representa a la mujer como aquella que marca un cambio, quienes denotan el inicio de las cosas.
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A.03
ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 3 cm de ancho.
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A.04
COLORE PRIMARIO
COLORES SECUNDARIO
Este es el color principal de la identidad corporativa. Se usa este color representativo para enfocar un enlace con la mujer, Simboliza poder, sabidurĂa e independencia.
Estos colores calidos evocan el camino al sol, el momento en que se inica un nuevo comienzo, representan la luz del camino a la alegrĂa.
# C02B51
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C91337
#
EB5933
#
FDC307
A.05
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía corporativa es Renogare Regular Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. La tipografía Renogare Regular tiene una imagen actual, es legible y perdurable en el tiempo,ademas de eso cuenta con una gran fuerza en su trazo.
Renogare Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
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A.06
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Nexa Light Regular
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Nexa Light Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789%&#()¡!¿?+ /-[ ] Nexa Bold Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789%&#()¡!¿?+ /-[ ]
B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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B.01
VERSIONES CORRECTAS
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN PRINCIPAL NEGATIVO
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VERSIÓN BLANCO Y NEGRO
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VERSIÓN BLANCO Y NEGRO NEGATIVO
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B.02
APLICACIONES CORRECTAS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
FONDO DE COLOR NO CORPORATIVO OSCURO
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FONDO DE COLOR NO CORPORATIVO CLARO
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B.03
APLICACIONES INCORRECTAS El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
APLICACIÓN INCORRECTA COLOR
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DEFORMACIÓN
PORCENTAJES DE COLOR
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ESPACIADO INCORRECTO
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OCULTACIÓN
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C.01 GORRA Y CAMISETA Aplicaciรณn de la marca en una gorra y una camiseta.
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