Winter

Hier geht‘s zu den drei Winter Collections:

Winterkampagne – komoot Collections

Der erste Winter mit Corona liegt hinter uns und damit eine ebenso spannende und ungewisse Zeit. Das Ende der Sommerferien läutete das Rätseln um die Öffnung der Skigebiete, Loipen etc. ein. Nach zahlreichen Diskussionsrunden mit dem Gesundheitsministerium, an denen sich auch der TOM e.V. beteiligte, wurde der Langlauf außerhalb von Sportstätten unter Auflagen erlaubt: alleine, zu zweit oder mit Angehörigen des eigenen Hausstandes. Da die Skigebiete 2020 nicht öffnen durften und das Reisen in entfernte Destinationen während der Weihnachtsferien ausblieb, wurde mit einer hohen Nachfrage nach alternativen Wintersportangeboten gerechnet. Um die damit einhergehenden negativen Auswirkungen für Wildtiere, Forst und Jagd durch den erwartenden Nutzungsdruck zu reduzieren und Bildung touristischer Hot Spots zu vermeiden, bündelte der TOM e.V. alternative Winterwander- und Langlaufangebote und kommunizierte diese über das Outdoor-Portal „komoot“. Insgesamt wurden drei Winter-Collections zusammengestellt, in denen weniger stark frequentierte Angebote der Mitgliedsregionen integriert wurden. Damit wurde ein kurzfristiger, aktiver Beitrag zur Besucherlenkung geleistet. Das Thema „Besucherlenkung“ wurde gleichzeitig von der BayTM und dem DAV in überregionalen Sensibilisierungskampagnen aufgegriffen, die sehr gut mit den komoot Collections kommuniziert werden konnten. In den Kampagnen „Auf dich kommt’s an! – Rücksichtsvoll durch den Winter in Bayern“ (BayTM) und „Natürlich Winter – freundlich, umsichtig, naturverträglich“ (DAV) wurde auf die drei Wanderrouten des TOM e.V. aufmerksam gemacht.

Komoot Collections:

Alpenpanorama und Winterwald: Langlaufen in Oberbayern Ein Traum in Weiß – Winterwandern in Oberbayern Winter auf (Ober)bayerisch: 8 herrliche Wanderungen

www.komoot.de/user/ oberbayern/collections

ECHT KOMMUNIKATIV

Eine der Kernaufgaben des TOM e.V. ist es, starke Leitprodukte am Markt zu platzieren; Kommunikation spielt dabei eine zentrale Rolle. Das gilt auch und gerade in Krisenzeiten. Doch in einer Krise wie der im Jahr 2020 stellten zugleich die Bedingungen, unter denen kommuniziert werden konnte, eine besondere Herausforderung dar. Der TOM e.V. hat diese angenommen und neue Wege der Vermittlung sowie innovative Formate gefunden. Trotz zahlreicher Absagen von Veranstaltungen und Maßnahmen hat der TOM e.V. Produkte präsentiert und klare Botschaften verkündet und sich nicht zuletzt als Sprachrohr des Tourismus in Oberbayern gerade in schweren Zeiten präsentiert.