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En esta edición...
“El poder de la marca” Especial calle 13
Entrevista: Mauricio Hernandez
Concejos DMI
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Cuesta demasiado diseñar productos a partir de grupos cerrados. La mayoría de las veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas.
Tras su aparicion en 2010 concepts sigue marcando tendencias en el area de diseño multimediatico
Editor: Tomas Velasco C. Diseñador y diagramador: Tomas Velasco C.
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EL PODER DE LA
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ara poder entender la conexión tan importante que existe entre el marketing y el diseño de medios interactivos, debemos tener claros algunos conceptos que hacen que estos dos se complementen de la forma en que lo hacen. El objetivo más importante del marketing es conocer y entender tan bien al cliente, que el producto o servicio pueda ser desarrollado y ajustado a sus necesidades de manera tal que se venda solo; logrando así un posicionamiento en el mercado, que significa “el lugar que ocupa un producto en la mente de los consumidores en relación con los de la competencia” y en esta parte es donde podemos analizar la gran fusión que hay entre el market-
make.belive
ing y el diseño, pues el diseño de medios interactivos es una carrera que integra diseño, comunicación, arte y tecnología con el fin de ofrecer a la sociedad alternativas innovadoras en productos y servicios digitales, en pocas palabras se basa en diseñar la manera cómo interactúan los productos, las personas y su contexto utilizando tecnología de cómputo. Por todo lo anterior vemos que la una necesita de la otra, pues no existiría diseño sin un producto o marca a posicionar y no existiría un gran posicionamiento o reconocimiento de un producto o marca sin un buen diseño.
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Para poder comprender un poco mejor lo anterior, pensemos que se quiere sacar una marca de ropa al mercado, se hace toda la investigación de mercado correspondiente, pero a la hora de sacar al publico se necesita que esta tenga un gran diseño, el cual permitirá en pocas palabras que sobreviva, puesto que el diseño es lo que la hará diferente y llamativa (dependiendo del diseño), aspecto que permitirá que se logren enganchar muchos clientes, ya que como se sabe todo entra por los ojos, y el primer contacto que tiene un consumidor con un producto o marca se genera a partir de su diseño, lo que le augura a un mercadologo
el éxito de su producto. Lo anterior basándonos solo en el nacimiento de un producto, marca o servicio, pero en otro ámbito donde también se puede ver el gran complemento que existe es en la parte de la publicidad, pues como es obvio ningún producto podría estar en el mercado y ser reconocido si no tiene una buena publicidad, pues esta brinda a los consumidores información con el fin de estimular o crear demanda para el producto que se quiera, pero ¿como se logra esto? Con un gran equipo de diseño, que se encargue de hacer logos, tipografías, revistas, paginas web, comerciales y de mas cosas que generalmente suelen impactar al consumidor y que solo se logra con un buen plan de diseño.
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ene estudio arte, imagen y diseño en la escuela de Artes Plásticas de Puerto Rico, hizo su maestría en animación de computadoras en la universidad de Arte de Savannaj College of Art And Desing. Su trabajo tesis: S=EMP (sexo= Energía, Masa y
Placer al cuadrado) es un hibrido entre la animación y fílmico de nueve minutos o un collage de imágenes hiperactivas saturadas de color que exploran esa línea truculenta entre lo que se fomenta como moral aceptable y lo que severamente se cataloga como inmoral y desechable gano un segundo premio en el festival de Madrid.
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Realmente me di cuenta de esto hace poco, nunca pensé que el Residente de calle 13 fuera un apasionado por los nuevos medios, mucho antes de elegir mi carrera había escuchado las canciones de “calle 13” y me parecen estupendas sobre todo por esas ganas de proponer algo diferente, y que más que un diseñador de medios interactivos para hacerlo; estamos aquí en frente de una muestra más
que el Diseño de Medios interactivos y el perfil de quienes lo ejercen y estudian es el de las personas dispuestas a cambiar algo, somos quienes marcamos las tendencias y quienes se van a apoderar del futuro de las comunicaciones. René es ahora más que nunca uno de mis ídolos, no solo por ser un buen cantante sino por su amor por el diseño.
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Entrevista Mauricio Hernandez
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ás que cualquier otra cosa es para mí un honor poder volver a charlar y esta vez en un contexto un poco más profesional con uno de los más grandes responsables de que yo esté estudiando Diseño De Medios interactivos, se trata de Mauricio Hernández quien fue mi pro-
fesor de Castellano en los grados de 10 y 11 de bachillerato, de quien aprendí muchas cosas y justo en esos años decidió darle un giro a su vida y dedicarse a los nuevos medios, ahora es Gerente de “pixeltotal” y da clases en reconocidas universidades de la ciudad, sin duda un tipo de quien se pueden aprender varias cosas.
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¿a qué se dedica exactamente pixel total?
Es una empresa de entrenamiento y capacitación en 3D, vídeojuegos y multimedia.
¿Cómo inicias tu camino por los nuevos medios?
Por pura pasión por los vídeojuegos y un software que llegó a mis manos hace 6 años que incluía un motor para desarrollar juegos 3D.
¿Qué tan difícil es vivir de esto en este país, hasta donde cree que puede llegar un animador aquí en Colombia, cuales son las expectativas de tus estudiantes?
Las expectativas son complicadas. Conozco gente muy, muy buena que literalmente está varada, yo he conseguido seguir a flote gracias a la docencia pero como animador nato es complicado, ni existe laremuneración debida para el trabjo tan exigente ni hay los puestos correctos en la industria.
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¿De donde nació tu amor por los nuevos medios?
Desde que ví la posibilidad de comunicar atrevés de ellos. Yo ni soy pintor i dibujante pero el mouse ha permitido que me acerca a mejores posibilidades de comunicación.
¿Por qué dejaste de enseñar en bachillerato para independizarte?
Estaba mamado de muchas cosas: de la absurda manera como pretenden seguir enseñandole a muchachos que vienen con un capital digital enorme con caducos discursos y clases magistrales. Yo veo la educación en los cloegios como centros de producción de conocimiento con herramientas multimedia, pero si seguimos con el palgebra de Baldor resolviendo los 30 ejercicios lo veo díficil.
¿En qué crees que se puede cambiar la educación ahora, tanto en el bachille-
rato como en la universidad en cuanto a las posibilidades tecnológicas?
Creo que lo mas importante son los mismos estudiantes. Nunca antes habíamos tenido estudiantes con tanto conocimiento con tantas capacidades digitales, desaprovechar eso sería lo mas absurdo, pero la verdad es que se desaprovecha. Pregunto: cuántos profesores han decidido usar el Blackberry como ayuda de clase en lugar de prohibirlo, mejor dicho, cuántos se han planteado siquiera la pregunta de qué es esa tecnología en términos de comunicación.
¿Qué se implementa de esto en tus cursos?
Mucho recurso en línea: blogs, screencast- e-learning, entre otros, pero casi siempre apuntando a el conocimiento generativo y compartido.
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Hablando un poco más del diseño, ¿qué es lo que te inspira?
Una buena historia, algo que pueda narrarse y que sea susceptible de tocar a la gente d emuchas maneras, buenas o malas pero tocarlas
¿Crees que los sos una autoridad en tus clases o los estudiantes te enseñan también cosas, sobre todo en tendencias y creatividad?
The new MacBook Air
Autoridad cero. Creo y sin emplear frases de cajón que no me gustan, creo que yo soy quién mas he aprendido en las clases. Debo ser un estudiante perpetuo.
¿Cuáles son tus planes a futuro?
terminar un portafolio personal realmente llamativo, terminar un proyecto de cortometraje que tengo enredado y viajar, a estudiar y trabajar en una empresa del sector pero afuera.
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10 cosas que le van a pasar o debe hacer si decide estudiar “diseño de medios interactivos”
1.
Ahorre durante todo 11 para poder pagar todo el “uhu”, cartulina, marcadores, cartón paja, colores, etc… de los primeros semestres.
3.
2.
Ojala le quede gustando ahorrar para cambiar de computador cada dos años por el resto de semestres… mejor durante toda su vida y con tendencia a que el lapso de tiempo sea más corto.
Pague profesor desde la primera vez que vea algebra y funciones, no lo decida cuando ya sea muy tarde.
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4.
Tómese muchos tintos antes de una clase con Llorca, las clases son interesantes no vale la pena dormirse.
6.
5.
No se desquite con las pantallas de los computadores… la culpa la tiene la cpu!
8. 10.
Mejor tenga novia, sino pasa por marica.
Agarrele gusto al tinto o al red bull, primero para bi, después para tri, después para, 4d y dyt, arquitectura, animación, modelado 3d, hci, etc…
7.
No tenga novia o amigos o familia o religión, no alcanza el tiempo para todo eso.
9.
Siempre, pero siempre quéjese por la fecha de una entrega, a veces los profesores ceden y el tiempo es mucho más que dinero, puede evitar una expulsión, caer en prueba académica y por qué no, puede significar estar en el cuadro de honor.
Encuentre una respuesta rápida para cuando le pregunten ¿y esa carrera de que se trata?
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