Indice libro Hoepli "Personal Branding"

Page 1

Personal Branding



Luigi Centenaro, Tommaso Sorchiotti

Personal Branding L'arte di promuovere e vendere se stessi online

EDITORE ULRICO HOEPLI MILANO


Copyright Š Ulrico Hoepli Editore S.p.A. 2010 via Hoepli 5, 20121 Milano (Italy) tel. +39 02 864871 – fax +39 02 8052886 e-mail hoepli@hoepli.it

www.hoepli.it Tutti i diritti sono riservati a norma di legge e a norma delle convenzioni internazionali

ISBN 978-88-203-4373-6 Ristampa: 4 3 2 1 0

2010 2011

2012

2013 2014

Progetto editoriale: Maurizio Vedovati - Trio - Servizi editoriali Realizzazione: Trio - Servizi editoriali (www.iltrio.it) Redazione: Barbara Aleotti Impaginazione e copertina: Sara Taglialegne

Stampa: Nuove Grafiche Artabano - Gravellona Toce (VB) Printed in Italy


Sommario Ringraziamenti

XII

Prefazione

Personal Branding 2010

XVII

introduzione

Insidie Opportunità Struttura del libro capitolo

2 3 4

1

Sviluppare il proprio Brand Branding? La marca chiamata te Personal Branding Un motore che lavora per te A chi serve il Personal Branding Quello che ti rende unico è la chiave per il tuo successo Personalità inclusa Internet è il doping del Personal Branding Alcune premesse per Te

5 5 6 7 8 9 12 14 16 17


VI

Sommario

Una ricetta anticrisi? Cose che puoi fare oggi capitolo

2

Comportati come un vero Brand Tre grandi delusioni Creare un Brand non è semplice Il segreto è la specializzazione Fare meno per farlo meglio Come far nascere il tuo Brand Pubblicità o Publicity? Fare Luce sul Brand Perché devi essere favorevole alla concorrenza Riassumendo capitolo

19 20

23 23 25 25 28 29 30 32 34 35

3

Come comunicare il tuo Brand Il Brand è un’emozione Al simile piace il simile Basta con l’autopromozione! Rendi protagonisti i tuoi clienti Che lavoro fa Chris? Elementi espressivi Il tuo vero marchio è il tuo nome Pseudonimi registrati Slogan L’immagine prima di tutto No Pubblico no Brand Strategie di comunicazione Self Marketing non convenzionale Riassumendo Cose che puoi fare oggi

37 37 40 42 44 45 46 47 48 50 52 53 54 55 59 60


Sommario

capitolo

4

Business Networking Costruire un capitale sociale Chi conosce chi Creare la tua Rete prima che ti serva Il segreto del Business Networking L’importanza di una vita socialmente attiva Biglietti da visita Fatti identificare Come piacere agli altri Conversare senza dire una parola (o quasi) Leggi di tutto Se non lo ricontatti non l’hai mai conosciuto Fatti ricambiare i favori L’importanza di possedere una strategia di Networking capitolo

61 62 63 64 64 65 67 68 69 70 71 71 72 73

5

I Social Media cambiano tutto I mercati sono conversazioni Come i Social Media stanno cambiando il Business L’economia della Reputazione Personal Branding e Social Media Personal Branding diffuso La lunga coda dei mercati di nicchia capitolo

VII

75 75 79 82 86 88 90

6

Saper ascoltare

95

Il Marketing dell’ascolto La natura delle conversazioni online Scopri chi parla di te Leggere e organizzare le informazioni Ascolta, lascia commenti, impara I commenti, la natura liquida della Rete

96 99 104 107 109 110


VIII

Sommario

No comments Il giusto approccio alle discussioni Tracciare i propri commenti Condivisione e licenze Creative Commons capitolo

7

La propria identità online Sapersi presentare Il curriculum al tempo dei Social Media Stabilire la propria base WeBlog Alcuni esempi Non regole, consigli Più strumenti di incontro Riprendere il controllo della comunicazione Cose che puoi fare oggi capitolo

117 118 118 122 124 125 127 130 131 133

8

Creare contenuti A ognuno la propria voce Non solo Blog Clio e i suoi trucchi: come YouTube ha creato una star del make up Statusfera Microblogging: l’esempio di Twitter Trovare lavoro in 140 caratteri Twitter per il Personal Branding Gestire al meglio il proprio account Twitter Creare una landing page per Twitter Altri suggerimenti per usare Twitter in maniera efficace capitolo

110 111 113 114

135 135 138 139 141 142 145 147 150 151 152

9

I principali servizi di Social Network L’amicizia all’interno dei Social Network

155 158


Sommario

Il fenomeno Facebook Creazione di un profilo personale su Facebook Il proprio avatar La Netiquette: buona educazione anche online Proteggere la privacy su Facebook Facebook e politica: più i rischi o le opportunità? Fare Branding su Facebook Altri servizi di Social Network da conoscere MySpace YouTube Flickr Anobii Altri spazi capitolo

IX

162 163 165 166 167 169 173 178 179 180 182 185 186

Microcelebrità e presenze diffuse

189

Il Web offre un nuovo concetto di celebrità Il caso di Julia Allison Presenze online diffuse Il lifestream e il flusso delle tue attività: FriendFeed Ning e l’importanza di una community

190 191 196 197 199

capitolo

Incontrarsi per cercare lavoro

201

Business Networking online Amicizia con un commento LinkedIn: una rete mondiale di professionisti Come farsi trovare Fare nuove amicizie La funzionalità di ricerca di LinkedIn Usare LinkedIn al meglio Tutti raccomandati? Usare LinkedIn per trovare lavoro Naymz

201 202 203 205 206 209 210 212 214 216


X

Sommario

Xing & Viadeo: obiettivo Italia L’esperto risponde Cose che puoi fare oggi capitolo

217 219 222

Google è il tuo curriculum

223

L’importanza dei motori di ricerca Google e la ricerca sul Web Il PageRank di Google: la reputazione di un sito Quali parole chiave? Ottimizzare i Social Media Ottimizzare il proprio Blog Aspetti avanzati di Google CV Difendere la propria reputazione Ti trovano comunque Riassumendo Cose che puoi fare oggi

223 225 226 229 230 231 233 235 237 238 238

a appendice 

I consigli degli esperti

239

Yes we(b) can: la politica dopo Obama Da Celebrity NEL Web a Celebrity DEL Web Disintermediazione nel rapporto tra Vip e fan Passaggio da convergenza a crossmedialità Empowerment dei Vip rispetto allo Star System Il lato “personal” della Rete per creare un vantaggio competitivo La questione della credibilità Il lato esclusivo della Rete Sviluppo, riposizionamento ed estensione di un Personal Brand Consigli di un SEO per la gestione del proprio Brand su Google Dominio Personale Indicazioni tecniche per i Social Network più conosciuti I Google Profiles Personal Branding e privacy La gestione dell’identità online

239 245 247 248 248 249 249 251 252 253 254 254 255 257 258


Sommario

Il furto d’identità Lo stalking Lo spamming Conclusioni Il valore del Design grafico nel Personal Branding Il Logo Il progetto grafico del tuo Blog (o sito) L’Avatar nei Social Network Twitter: personalizza l’immagine di sfondo Concludendo Gli ebook come strategia di Personal Branding Social media e diritto Tutela dell’onore Cronaca, critica e satira La concorrenza Concludendo

XI

259 260 261 261 262 263 264 266 266 267 268 270 271 272 274 277

b appendice 

Intervista ai Ninja

279

c appendice 

Intervista ad Andrey Golub

283


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.