MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Y APLICACION GRAFICA DE MARCA
La información que se presenta a continuación es estrictamente con dencial, y solo es de interés para La Chanchería Resturante. Las imágenes, diseños, formatos, textos, ilustraciones y cuadros contenidos en este Manual tienen derechos reservados. Queda terminantemente prohibida su utilización para cualquier uso comercial sin la debida autorización de los dueños de la marca y la unidad de negocio.
La Mascota
Marca
Presentaciรณn Justi caciรณn Presentaciones Principal Escala de grises Mono-Color Simple Complementario
Eslogan Texto Complementario Colores Corporativos Aplicaciรณn Color Zonas de Seguridad Restricciones
Marca
Logosimbolo
Presentacion
Marca
El logosimbolo de La Chanchería ha sido concebido como un sello, un emblema que tenga una sola y clara lectura involucrando el nombre con la mascota en una sola unidad visual. Todo enmarcado en fondo maderoso que evoca intencionalmente el concepto de granja o corral. El concepto de lo natural, lo fresco y recién preparado. La intención a través de la creación humanizada del Chancho es darle la bienvenida a nuestros visitantes y comensales a través de un an trión amable, divertido, elegante pero a la vez informal por su posición y actitud dentro del logosimbolo. El Chancho comunica de manera clara su con anza y orgullo por lo que ofrece en su restaurante, siempre con la sonrisa de satisfacción del deber cumplido, que no es otro sino el lograr clientes satisfechos, felices y con la rme intención de volver a visitar La Chanchería. El texto La Chanchería es informal, amable y divertido, enmarcado en una gama de colores ligados a la gastronomía y el gusto por el buen comer como son el amarillo quemado, el rojo oscuro y el marrón.
Justi cación Logosimbolo
Justi cación
Marca
Logosimbolo principal para aplicaciones grรก cas donde queremos exhibir todos sus colores y componentes. Aplicable a todo tipo de piezas de comunicaciรณn impresas y digitales.
Justi caciรณn Logosimbolo
Presentaciones
Principal
Marca
Logosimbolo principal para aplicaciones grรก cas impresas y digitales donde queremos exhibir todos los componentes del logosimbolo principal pero es sus correspondientes valores en escala de grises. Aplicable a todo tipo de piezas de comunicaciรณn impresas y digitales.
Justi caciรณn Logosimbolo
Presentaciรณn
Escala de Grises
Marca
Logosimbolo principal en presentación básica lineal en blanco y negro, compuesta por un solo elemento o bloque grá co, lo que nos permite aplicarlo de manera sencilla en cualquier color (mono color). Aplicación universal, preferiblemente en piezas sencillas y económicas como bolsas ecológicas o individuales en papel periódico.
Justi cación Logosimbolo
Presentación
Mono Color
Marca
Logosimbolo principal en colores corporativos pero mas simple en su construccion y saturacion de elemtnos para hacer mas facil la lectura y en general la aplicaciรณn bordada sobre textiles como gorras, camisetas, maletines etc.
Justi caciรณn Logosimbolo
Presentaciรณn
Logo Simple Bordados
Marca
Logosimbolo complementario en colores corporativos pero no incluido en el ovalo que enmarca el principal. Al no estar enmarcado es mas claro en su lectura y se puede aplicar sin restricciones en cualquier tipo de pieza grรก ca o digital.
Justi caciรณn Logosimbolo
Presentaciรณn
Complementario
Marca
El eslogan de la marca La Chanchería es la frase PA COMER DIFERENTE. Mensaje determinado por el fundador del restaurante basado en la novedosa forma de preparación del Chicharrón, que es el plato estrella dentro del menu del restaurante. No se determina un tamaño o proporción respecto al logotipo debido a la inmensa variedad de posibilidades de aplicación grá ca. Lo que debe tenerse en cuenta es que nunca debe ser mas grande que el logosimbolo.
Justi cación Eslogan
Marca
Texto complementario RESTAURANTE para ser aplicado junto al logosimbolo cuando sea requerido o justi cado por la pieza de comunicación donde se vaya a aplicar. Aplicable en piezas digitales o impresas. No se determina un tamaño o proporción respecto al logotipo debido a la inmensa variedad de posibilidades de aplicación grá ca. Este tipo de letra o fuente puede ser utilizado tambien para textos complementarios. Fuente: Berlin Sans FB
Justi cación Logosimbolo
Texto Complementario
Marca
80%
Pantone 1807C
Pantone 136C
Pantone 7516C
Pantone 171C
C20 M100 Y91 K23
C0 M23 Y91 K0
C25 M72 Y95 K15
C0 M81 Y100 K0
R164 G49 B56
R254 G199 B62
R172 G96 B60
R241 G95 B54
60%
Justi caciรณn Logosimbolo
40%
20%
80%
60%
40%
20%
Colores Corporativos
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
Marca
POSITIVO
NEGATIVO
La aplicaciรณn del logotipo debe ser siempre clara y de muy fรกcil lectura. En fondos complejos se debe aplicar el logotipo con una reserva o silueta blanca. Para la aplicaciรณn del logosimbolo mono-color se deben hacer aplicaciones que generen alto contraste siempre en positivo, nunca en negativo. Sobre fondos uniformes o de poco contraste se debe aplicar el logotipo en un color que permita una clara lectura.
Justi caciรณn Logosimbolo
Aplicaciรณn color sobre fondos
Marca
X
Las restricciones de la zona de seguridad para el logosimbolo de La Chancheria son muy sencillas y claras como se puede ver en el grá co superior. Ningún texto o elemento debe invadir la zona de la linea punteada en color rojo para evitar confusión en su lectura y visualización. En caso que una trama o fondo texturizado se encuentre detrás del logosimbolo, el contraste debe ser lo su cientemente tenue para ser aplicado; de lo contrario debe emplearse el logotipo con la reserva o silueta blanca.
Justi cación Logosimbolo
Zonas de Seguridad
Marca
Deformación Vertical
Deformación Horizontal
Sobreposicion de Textos
Cambio de los Colores Corporativos
Deformacion en sus componentes
Estos son algunos de los usos incorrectos o no permitidos en cuanto a la aplicación de la marca y su logosimbolo se re ere. Aunque algunas de estas aplicaciones erróneas son mas que obvias, no esta demás dejar en claro su total prohibición. Cualquier duda respecto al uso apropiado o no, del logotipo, símbolo o mascota, no dude en comunicarse con nuestro estudio creativo, donde resolveremos sus inquietudes y le brindaremos la orientación apropiada.
Justi cación Logosimbolo
Restriccones
Marca