La marca Engendros tiene una identidad bastante original (caracterizar persona/personaje) dirigida al sector adulto joven, pero que a nivel de masas no tiene una mayor relevancia, ya que la idea fundamental de la marca no logra captar al segmento al cual estan dirigidos, esto tiene que ver con el escaso posicionamiento que tiene dentro del sector adulto joven. En cuanto a los aspectos gráficos consideramos que carece de fuerza en los aspectos relacionados a la comunicación, debido a que visualmente transmite un concepto orientado a niños, lo que es muy distinto a la idea original de la marca.
La línea de productos asociada a Engendros no tiene un mayor impacto dentro de lo que ellos intentan promocionar con mayor fuerza (peluches), por lo tanto podemos decir que es un elemento de segunda categoría en el sentido de no tener especificamente un nicho al cual dirigir estos productos (agendas). Por otra parte la forma de promocionar los productos vía virtual es un tanto deficiente, ya que la propia pagina web deja bastante que desear en términos de comunicación (diagramación, contenido, fotos, etc) porque si bien se dirigen a un grupo adulto joven, la página deja en clara evidencia una tendencia a los mas pequeños. En relación a los precios, consideramos que son un tanto excesivos viéndolo desde un punto de vista personal, ya que dificilmente estaríamos dispuestos a pagar sobre 8 mil pesos por un peluche que supuestamente tiene una identidad que a nivel masivo no se conoce, es decir los productos se venden con una idea que conceptualmente muy pocos conocen.
La competencia mas significativa para Engendros tiene relación con aquellas empresas que tienen un nicho similar, dentro de las cuales figura Juanelo como actor potencial dentro del mercado al cual se dirigen. Aun así dentro del mercado de esta categoría no se encuentran elementos que constituyan una competencia directa para Engendros, por lo tanto no se podría considerar una fuerte competencia directa, si no mas bien indirecta dentro de las cuales contempla todas aquellas propuestas que envuelven productos de similares características tales como Village, Casa Ideas, etc.
Desde el punto de vista gráfico la marca Engendros es bastante deficiente en el sentido de misión empresa que tiene, esto quiere decir que graficamente no es coherente con lo que quiere promover, ya que sus colores, formas y personajes no tienen rasgos enfocados a un segmento adulto joven, por ende deja una gran oportunidad a los diseñadores gráficos para tratar de consolidar la idea base que tiene engendros y así proporcionar a este nicho una perspectiva mas coherente con el concepto que ellos tratar de plasmar en sus elementos gráficos.
En base a la información recopilada podemos concluir que Engendros es una marca con una baga persuación en el público al cual se encuentra orientado (jóven) de tal modo que considerando la categoría de sus productos inevitablemente se percibe como una propuesta para niños lo que presenta una gran oportunidad para generar un concepto mas adecuado a las nuevas tendencias y por ende una propuesta mas innovadora en cuanto a gráfica y percepción de productos.
Que creen: El público de esta marca cree en la interpretación de características (rasgos psicológicos) a través de peluches o personajes ficticios, los cuales muestran la personalidad de un sin número de personas las que se identifican con cada uno de estos personajes que los describen como tal, resaltando cualidades positiva y negativas. Por otra parte casi la totalidad de los usuarios son personas que creen que la edad no es un impedimento para poder adquirir un producto que derechamente es para un niño. Que quieren: Tratan de buscar una identidad y reflejarla en un peluche que los muestre tal cual son, identificándose psicologicamente con cada uno de estos personajes, por otro lado quieren ser reconocidos entre sus pares con la identificacion de cada personaje, los cuales debido a su color reconocen facilmente su preferencias y sus rasgos psicologicos mas caracteristicos. Que valoran: La mayor parte de este segmento carece de situaciones afectivas por lo tanto valora emociones, lazos y sentimientos que psicologicamente son acordes a las personalidades de cada uno de estos personajes, esto hace sentir al usuario identificado con algun peluche.
El publico objetivo se situa y desenvuelve en lugares cotidianos (hogar, plazas, colegios, etc.), sus vidas transcurren el mayor tiempo en situaciones mas bien de ocio tales como internet, television, etc. que a la vez los mantienen comunicados sobre cualquer movimiento de sus personajes y productos favoritos; de esta manera conocen gente con la cual se sienten cómodos y que también estan interesadas en estos productos.
El estilo de vida del publico objetivo es relativo, ya que es un tipo de segmento que esta ligado totalmente a la representación de vida de estos personajes. Las características mas notables tienen que ver con las interpretaciones y distinciones que hacen en distintos ambitos (psicológicos, gastronómicos, artísticos, tecnológicos, etc) que tienden a proliferar al momento de la expresión y/o forma de comunicación que adquieren los usuarios para con la gente común y corriente.
En base a que Engendros tiene un público objetivo definido al cual no logra llegar, debemos considerar a los niños como principales consumidores de estos productos, por tanto el entorno o estética en la cual se desenvuelven tiene relación con la generación de codigos específicos de comunicación que tienen relación con los significados y la generación de personalidades que son característicos de los personajes.