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ÂMBIO ANO 3 - Nº 32 - JANEIRO DE 2012
Quatro décadas de existência
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Um famoso ditado popular prega que a “vida começa aos 40”. A máxima talvez se aplique às pessoas, mas não a uma entidade como a CISP. São quatro décadas de constante evolução e fundamental contribuição para o desenvolvimento da indústria brasileira. Com o vigor de uma instituição jovem, a CISP chega aos 40 anos como uma das mais importantes provedoras de soluções em análise de riscos de crédito, subsidiando as forças de vendas do setor industrial brasileiro. Mas, para construir essa expertise toda, foi preciso muita cooperação. No início da década de 1970, conseguir informações cadastrais confiáveis no Largo do Café, ponto comercial histórico da cidade de São Paulo, não era tarefa das mais fáceis. Por isso, um grupo de profissionais das áreas de crédito e cobrança de 22 empresas criou o Convênio de Informações São Paulo (primeira razão social da CISP), sediado à Rua 24 de Maio, no centro da capital. Segundo Renê Petroni, um dos fundadores da entidade, muitas empresas tiveram prejuízos por conta de informações imprecisas e, às vezes, inventadas. “Havia funcio-
nários que ganhavam por informação. A confiabilidade é algo fundamental e foi uma das razões que nos levaram a criar a associação”, explica o responsável pelo aluguel da primeira sala utilizada pela CISP. Por sua vez, Manuel Irencio Exposito, o Manolo, representante da empresa Bordon, que também assinou a ata de constituição da CISP, lembra que, via de regra, as informações concentravam-se nas restrições intercambiadas pelos informantes no Largo do Café. Foi preciso quebrar paradigmas para avançar territórios. “O aspecto mais inquietante era sobre confiar em fornecer uma informação privilegiada sua a outra empresa. Assim, decidimos pela criação de um banco de dados diferenciado, que ampliou os horizontes das trocas de informações, registrando também hábitos de pagamentos e compromissos vencidos e a vencer dos clientes”, comenta.
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Em sua trajetória, a CISP superou momentos de turbulência econômica para chegar aos 40 anos com solidez e representatividade no setor industrial
Largo do Café, no centro de São Paulo, abrigava as primeiras reuniões da CISP em 1972
hoje, o crédito era uma fonte natural de financiamento de qualquer negócio, mas o sistema financeiro priorizava as atividades mais estruturadas”, explica Manolo. Embora a CISP tenha sido criada em outubro de 1972, foi no ano seguinte que a primeira diretoria assumiu e executou importantes ações, como a formação do banco de dados de clientes com restrições de crédito, o início da troca de informaLentidão: principal obstáculo ções entre associadas e a redução do As principais dificuldades para tempo de resposta às solicitações de a concessão de crédito pela indús- dados cadastrais: de 15 para 8 dias. tria ao varejo e atacado consistiam na demora das pesquisas e na bai- Credibilidade construída xa credibilidade das informações Após quatro décadas, a entidade levantadas. “Assim como acontece congrega empresas que representam
7% do PIB brasileiro e apresenta números expressivos, como o cadastro de mais de 1,1 milhão de pontos de vendas. Na opinião de Manolo, os 40 anos atestam o sucesso do compartilhamento de informações. “O crédito é instrumento valioso por permitir às indústrias a manutenção e o incremento das vendas”, assegura. Como contribuição da CISP ao desenvolvimento da indústria, Renê destaca o incremento de agilidade no faturamento e a redução de perdas. Tudo isso graças à rapidez e à precisão que a instituição conferiu ao fornecimento de informações. Sem falar nos cursos e palestras que mantêm os profissionais atualizados.
Timidez?
Alispec
Embalagens
Segundo Banco Central, crescimento do crédito total em 2012 será moderado. Economista da Trevisan concorda com a projeção
Associada desde dezembro de 2011, empresa do ramo alimentício quer intercambiar conhecimentos
Com design arrojado, produtos modernos e práticos, indústria nacional é referência
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Em foco_O cenário de crédito em 2012
Editorial
Financiamento tímido: será? Crédito total em 2012 pode ser moderado, afirmam especialistas
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O período de forte expansão da economia brasileira – de 2004 a 2008, quando o Brasil cresceu mais que a economia mundial – foi liderado pela indústria. O bom desempenho do setor produtivo está relacionado, entre outros fatores, ao cenário de crédito. Porém, a previsão de financiamento para 2012 não é tão empolgante em relação aos anos anteriores. Segundo expectativa do Banco Central (BC), neste ano, haverá crescimento moderado do crédito total, da ordem de apenas 15% – menor do que os 17,5% verificados em 2011 e do que os 20,5% em 2010. A previsão dessa expansão em relação a tudo o que o País produz no ano (PIB - Produto Interno Bruto) deve ficar em 51%. Já de acordo com previsão do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), o desembolso total para 2012 poderá ficar em um patamar semelhante ao registrado no ano anterior. Em 2011, as
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Ana Cláudia Felix Diretora de Relações Externas Diretoria CISP - Biênio 2011/2012
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Mais uma década se passou. Em 2012, a CISP completa 40 anos de história e de serviços prestados à indústria nacional, cada vez mais sólida, competitiva e atualizada. Sem exageros, o sentimento é de extrema satisfação pela contribuição ao desenvolvimento do País. Mais do que isso, nos incentiva a seguir trabalhando em prol de nossos associados, buscando o aperfeiçoamento constante. A trajetória não foi das mais fáceis. A matéria de capa desta edição relembra o contexto político-econômico que permeou o nascimento da CISP. O País se desvinculava de um período conturbado. No decorrer dos anos, a economia foi entrando nos eixos. Com muito trabalho, a CISP quebrou paradigmas, criando um banco de dados diferenciado que ampliou os horizontes das trocas de informações. São 40 anos auxiliando tomadas de decisões dos associados. Para comemorar, a Intercâmbio começa, a partir desta edição, a trazer uma série de matérias especiais. Na seção Perfil, por exemplo, apresentamos uma das mais novas associadas: a Alispec, empresa do ramo alimentício. Na próxima edição, traremos uma associada que está conosco desde nossos primeiros anos de atuação. Enquanto as próximas edições são elaboradas, você já pode acompanhar outras novidades que remetem à data. Criamos, por exemplo, um selo comemorativo. Até no próprio cabeçalho desta publicação, os 40 anos da CISP ganham destaque. Ao longo do ano, serão realizadas pequenas menções comemorativas. Outra importante matéria desta edição está na seção Em Foco, na qual conversamos com um economista sobre a possibilidade de a indústria recorrer a fontes externas de concessão de crédito. Ele diz que, por meio do mercado de capitais, de debêntures e ações, as empresas poderão obter financiamento, pois os juros externos estão baixos e o dólar não deve subir muito nos próximos meses. Em síntese, esta edição está recheada de informações e conteúdo histórico. E não se esqueça: estamos preparando muitos assuntos interessantes para o decorrer do ano. Fique ligado na Intercâmbio e tenha um ótimo 2012!
liberações foram de aproximadamente R$ 140 bilhões, e aproximadamente 31% desse total (até outubro) foram destinados para a indústria. Em 2010, esse valor foi de R$ 168,4 bilhões e 47% destinados ao setor industrial. Alcides Leite, professor de economia da Trevisan Escola de Negócios, concorda com a expectativa dos bancos. “O volume de crédito não deverá crescer muito no ano. O crédito livre deve aumentar menos do que o crédito direcionado”, afirma. Por outro lado, com a queda da taxa básica de juros, referência para que serve de ref financiamentos, espera-se os financiamento uma participação expressiva dos bancos privados pr e do capitais no crémercado de capit Dessa dito de longo prazo. pr forma, haveria uma tendência equilíbrio na conrumo ao equilíbr financiamento. A cessão de financ estimativa do setor seto produtivo 2012 é de que a Selic encerre e em torno de 10% ao ano.
Leite ainda acredita que o setor industrial também poderá recorrer a fontes externas de concessão de crédito. “Por meio do mercado de capitais, de debêntures e ações, as empresas poderão obter financiamento, pois os juros externos estão baixos e o dólar não deve subir muito nos próximos meses”, recomenda. Mais projeções Para o Banco Central, o crédito direcionado (operações feitas com taxas ou recursos preestabelecidos em normas governamentais) deve puxar a expansão dos financiamentos em 2012. A expectativa de crescimento para este ano é de 21%, e, em 2011, foi de 22,5%. Em se tratando de crédito direcionado, o habitacional ainda será o que mais impulsionará a expansão. Já a expansão do saldo de crédito com recursos livres deve ficar em 12% para 2012. Ano passado foi de 15%.
Perfil_Alispec
A cereja do bolo Alispec, empresa do ramo alimentício, ingressa no quadro de associadas da CISP com o objetivo de intercambiar conhecimentos, estabelecer parcerias e aperfeiçoar processos na área de gestão e crédito
gestão de processos em investir na aquisição de novos conhecimentos, parcerias e aperfeiçoamento de seus mais variados setores, como, por exemplo, a área de logística. “Identificamos a CISP como um parceiro de apoio fundamental ao nosso negócio”, comenta André Luiz da Silva, gerente administrativo e financeiro da empresa. Em quase duas décadas de atuação, a Alispec renovou sua logomarca e investiu em novas embalagens, acompanhando a ampliação da linha de produtos. Hoje, oferece aos mercados de food service e varejo uma linha completa de
Suporte aos negócios Na Alispec, a área de crédito é fundamental para respaldar as negociações do Departamento Comercial. Trabalha com objetivo de embasar bons negócios, tanto para a empresa quanto para seus clientes. O desenvolvimento tecnológico, ao longo dos últimos anos, agregou inúmeras facilidades e otimizou as informações uti-
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No mercado de alimentos desde 1993, a Alispec iniciou suas atividades com a produção artesanal do confeito sabor cereja chamado Cerelis. De origem nacional, a empresa sempre prezou pela qualidade e a inovação. Com o passar dos anos, modernizou suas atividades, investindo em tecnologia e capacitação do quadro funcional. A consequência é a conquista de novos mercados: a empresa está presente em todo o território brasileiro. O ingresso no quadro de associados da CISP, em dezembro de 2011, traduz a preocupação da Alispec com a eficiência na
lizadas para análise de crédito. “Tal avanço transformou nossa área de crédito. Deixamos de ser uma eventual ‘barreira’ para nos tornarmos um setor que gera diagnósticos, oportunidades e alavanca novos negócios”, conta Silva. Mesmo com pouco tempo como associada, a indústria já demonstra contentamento com a parceria. Segundo o gerente administrativo, de início, as informações da CISP melhor embasaram o processo de análise de crédito, além de terem trazido detalhes referentes a outras áreas de relevância, como TI, logística e fiscal. A nova associada projeta um grande crescimento para os próximos anos. Contudo, mantém a prudência, um de seus valores desde 1993. Por isso, tem procurado aprimorar processos. “Com base na qualidade e segurança das informações disponibilizadas pela CISP, a área de crédito poderá participar e influenciar ativamente na busca das metas de vendas”, conclui o gerente administrativo e financeiro da empresa.
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doces prontos, recheios, c o b e r t ur a s , pastas matinais e confeitos, que podem estar presentes em sobremesas, pães, pizzas, bebidas, entre outros. O escritório central e o centro de distribuição da empresa ficam na zona norte da capital paulista, nos bairros de Santana e Casa Verde, respectivamente. Já o parque fabril está localizado em Cerqueira César, no interior do estado.
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Plug in
De cara nova
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Produtos, serviços & cia.
Giro
Uma gota muda tudo
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ÂMBIO
É uma publicação da Central de Informações São Paulo www.cisp.com.br
FEVEREIRO dose pode reparar objetos que muitas vezes têm valor afetivo. A BIC Bond pode ser utilizada em plástico, metal, porcelana, borracha, entre outros materiais. Em sua tampa, apresenta um pino de metal que age como se fosse uma “agulha”, impedindo o entupimento da bisnaga, garantindo melhor aproveitamento e praticidade durante o uso da cola. Divulgação
BIC lança cola instantânea com inovações para o consumidor Até os dias de hoje, BIC é sinô- e sistema antientupimento. Após realizar pesquisas com nimo de canetas esferográficas de consumidores, a BIC – que tamqualidade. Porém, engana-se quem acredita que o portfólio de produ- bém atua nos segmentos de papetos da marca esteja apenas atrelado laria, acendedores, barbeadores, a esse universo. Associada da CISP pilhas e artigos esportivos – consdesde 1996, a empresa acaba de tatou que a maioria dos itens concomunicar o lançamento da cola sertados por colas instantâneas faz parte do dia a dia das pessoas. instantânea BIC Bond. O produto obteve a maior pon- Os estudos também revelaram tuação de qualidade durante o teste que os consumidores escolhem a cego realizado com as principais cola pela eficiência. Baseada nesses resultados, a marcas disponíveis no mercado, no qual os participantes atribuíram no- empresa desenvolveu o conceitas de acordo com os seguintes atri- to “Uma gota muda tudo”, que butos: eficiência, tempo de secagem transmite a ideia de que uma
das modalidades de rotulagem e as formas de emprego de cada uma no rótulo. A medida ajuda na identificação dos materiais e orientação de seu destino. A meta é de que, a cada ano, pelo menos mil produtos empreguem a simbologia. Outras informações no link www.abre.org. br/meio_simbologia.php.
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Embalagens criativas e sustentáveis ganham reconhecimento internacional Design e praticidade são sinô- industrial, é uma importante referên- garrafa. Com a embalagem “longa nimos das embalagens brasileiras. cia da cultura de consumo de uma vida” a validade do produto aumenA parte externa que protege os pro- determinada sociedade, em várias tou para seis meses. No quesito sustentabilidade, dutos está cada vez mais sofisticada épocas. “Ela é dinâmica e acompanha e atraindo a atenção de todo tipo de a evolução dos grupos sociais, seus o mercado de embalagens está no consumidor. Somente em 2012, a anseios e necessidades. Por isso, estão centro das discussões. “Com a nova previsão de faturamento do setor é de sempre surgindo novos formatos, legislação nacional de resíduos sóliR$ 45 bilhões, alavancados por mui- materiais e tecnologias para substituir dos, o Brasil tem tudo para tornar-se líder mundial em reciclagem. O tas inovações e adaptações em prol de as anteriores”, completa Mestriner. setor é um dos que mais participam questões ambientais. com inovações na cadeia mundial. “O setor de embalagem é um Você se lembra? daqueles em que o Brasil não está As mudanças no comportamen- A embalagem é como eletricidade: atrasado. A tampa de molho de to- to do consumidor fizeram que a lata nossa sociedade não funciona mais mate com aquele disquinho plástico com uma chavinha giratória para sem ela”, reforça o especialista. que removemos para tirar o vácuo abrir a folha de aço desaparecesse das é invenção e patente brasileira e faz prateleiras dos supermercados, assim Informação visual muito sucesso internacionalmente”, como a popular garrafa de vidro, No mês de novembro de 2011, a enfatiza Fábio Mestriner, coordena- contendo leite fresco. Associação Brasileira de Embalagem dor do Comitê de Estudos EstratéPara projetar uma boa embala- e o Ministério do Meio Ambiente gicos da Associação Brasileira de Em- gem, é preciso considerar o desejo do assinaram o Pacto Setorial que visa balagem (Abre) e coordenador do consumidor e a durabilidade dos pro- promover o emprego da simbologia Núcleo de Estudos de Embalagem dutos. O fundamental é que a parte técnica de descarte seletivo em embada Escola Superior de Propaganda e externa proteja o conteúdo, permita lagens e a identificação de materiais. Marketing (ESPM). sua locomoção e evite desperdício. O acordo é baseado na CarA embalagem, além de um com- O leite, por exemplo, durava apenas tilha de Diretrizes de Rotulagem ponente fundamental na atividade dois dias quando acondicionado em Ambiental, que traz as definições
14/2 - terça-feira Reunião de Logística Horário: das 8h00 às 13h00 Local: Sede da CISP 15/2 - quarta-feira Reunião dos Assistentes e Auxiliares Horário: das 8h30 às 16h00 Local: Hotel Tryp Paulista Rua Haddock Lobo, 294 São Paulo - SP 29/2 - quarta-feira Grupo Fiscal Tributário Horário: das 8h30 às 16h00 Local: Sede da CISP
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