uma revista sobre tendências e calçados
DROPS TREND MOMENT
FEV 2021 Edição 01 Volume 01
APRESENTAÇÃO
DROPS TREND MOMENT
Seja
bem-vindo
a
primeira
e
talvez
única
edição
da
Para nossos parceiros, ou seja, vocês, vamos nos
revista - Drops Trend Moment. Essa introdução pode
dedicar
parecer
Desde
Moment”, um conteúdo objetivo, dinâmico e leve
2020 o grupo de pesquisa de tendências da Grendene
sobre tendências e comportamento. A proposta é
têm feito uma série de iniciativas para compartilhar
que a cada nova edição do Drops possamos explorar
informações relacionadas a tendências de moda e de
diferentes
comportamento, tanto para o público interno quanto
formato de relatório, como fizemos na “Geração
para
estranha,
parceiros.
calma,
Ao
vamos
longo
do
explicar.
ano,
ao
desenvolvimento
formatos
de
dos
“Drops
apresentação.
Trend
Seja
em
realizamos
Prateada” ou também no formato de revista, vídeo,
pesquisas, relatórios, webinars e outras apresentações.
podcast, live... enfim, com essa estratégia esperamos
Em 2021, vamos reforçar tais iniciativas.
não cair na mesmice e sempre surpreender vocês.
2
nossos
mas
SU MÁ RIO ESCLARECIMENTO
p.4
TENDÊNCIA ACALANTO
p.6
TENDÊNCIA BOROGODÓ
p.10
EITA! DESTAQUE DE INOVAÇÕES
p.14
3
os ism mod es hyp s cia dên s ten nto ame t r po com
TEN
Esclarecimento: Vale ressaltar que o termo tendências, se relaciona com uma ampla gama de possibilidades. Pode-se
valentina
categorizar como tendência a explosão de recém nascidos chamados “Enzos” e “Valentinas”. Assim como também é uma tendência a emergência de um novo segmento de varejo, o Phygital (físico + digital). Por isso, é importante manter em mente que as tendências não são somente relativas a produtos ou a um estilo estético, podem ser expressões mais
enzo
abrangentes na sociedade e no consumo.
DÊN
"O encanto peculiarmente picante e estimulante da moda
reside no contraste entre a sua difusão ampla, que tudo abarca, e a sua transitoriedade brusca e radical." Georg Simmel
CIAS passado
presente futuro
Exemplos Phygital: Burberry explora experiências digitais em um mundo físico em sua nova loja em Shenzhen. Na foto, o produto em loja articula-se com o celular para mostrar o look completo e outras combinações. A marca Khaite utiliza realidade aumentada em seu catálogo, dessa forma é possível ter uma visão de 360° do produto.
CO E
minimalismo x maximalismo
Aluf
"O importante não é distinguir a novidade, mas saber o que é relevante"
Marta Dominguez Riezul
XIS
Calma SP
Outro ponto que se deve levar em consideração, é que as tendências não são absolutamente soberanas e muito menos homogêneas, ou seja, estes comportamentos e manifestações estéticas coexistem entre si e podem divergir conforme o grupo de consumidores. Então, da mesma forma como o minimalismo, a austeridade e tonalidades neutras foram observadas nas semanas de moda, também identificamos diversas expressões de maximalismo nas coleções, foram apresentadas propostas estéticas ousadas e combinações de cores inusitadas. Se este conceito ainda não ficou claro, note como o fato dos Barões da Pisadinha serem um fenômeno musical, não anula o sucesso das bandas de K-pop, como o BTS. Estes dois exemplos coexistem
Barões da
como expressão cultural.
Pisadinha
TEM 5
BTS
MOODBOARD TENDÊNCIA
Victoria Yamagata
Fê Esteves
Acal Haight
Senplo
6
Osklen
Rafael de araujo
Petit Bobê
Flávia Aranha
anto Anacê
Handred 7
Aluf
TENDÊNCIA
Cosmo Swimwear
Misci
Acalanto Tempos turbulentos trazem a reflexão
São
sobre o que realmente importa: O que é
tornam
essencial
e
datados
estilos de
uma
que
não
estação
se
para
a
outra. São cores e texturas de longo
isso, temos a revisão no processo de
prazo com base neutra e intercambiáveis
decisão
articuladas
em
nossas
de
vidas?
compra
Somado
motivada
pela
redução de renda de grande parte da população.
Este
cenário
impactou
a
moda e em outros objetos de consumo de
diversas
impactos
é
maneiras. a
Um
valorização
destes
do
design
atemporal e clássico que oferecem uma sensação consumidor 8
produtos
de e
segurança por
isso
tendência de Acalanto.
para
nomeamos
o a
com
simplificadas
um
que
design
de
linhas
estabelecem
uma
relação favorável de custo x benefício. Esta tendência também se relaciona com valores
como,
funcionalidade
conforto, e
praticidade,
adaptabilidade.
Cabe
ressaltar a familiaridade que produtos clássicos
podem
oferecer,
ainda
que
estes possam vir em versões atualizadas com visual mais contemporâneo.
PRODUTOS GRENDENE
2
1
4
5
7
10
3
6
9
8
11
1- 11745 Rider Infinity Light
7- 18311 18311 Zaxy Abraรงar Conforto
2- 115218 Cartago Dakar Gรกspea
8- 18439 Azaleia Emilia Soft
3- 11646 Mormaii Babuch
9- 18451 Azaleia Vera Soft Therapy
4- 11902 Rider R1
11- 22476 Barbie Soft Sneaker
5- 26748 Ipanema Selfie
12- 11786 Cartago York baby
6- 18049 Zaxy Road Chelsea
13- 22544 Barbie Mix Effect
12
MOODBOARD
Ecran
Pomeriggio Studio
Isabela Capeto
Calma São Paulo
Boro
C&A + Obvious
Rimon Guimarรฃes
Claudia Savelli
Igor Dadona
godรณ Fรกbula
Trash Real Oficial
Alix Duvernoy
11
TENDÊNCIA
Calma São Paulo
Akitti
Borogodó As
restrições
impostas
pela
pandemia
irreverentes
reação
representativos da resiliência humana
do
consumidor,
uma
ânsia
por
e
inusitados
que
são ao
ofereçam
enxergar beleza no ordinário. As grafias
expressões de energia e otimismo através
emergem em versões artísticas que emulam
produtos
e
serviços
que
do design. Padrões exuberantes, elementos ecléticos
e
incomuns
atendem
necessidade de maior expressão criativa.
12
Neste caminho temático, temos produtos
também desencadearam um outro tipo de
a
splashes
de
tintas
em
cores
ousadas
e
contrastantes, assim como uma ludicidade inventiva para os produtos infantis.
2662
7
ua m Ig a Se m e n Ipa
l
Pop
PRODUTOS GRENDENE
2
8 662
Cla
ss
Ipan Pop
ema V
26592 Ipanema Colore
26 70 0 Ip an em a Hi t Pa pe te
o 263 25 Ipan ema Pas sat emp 184 43 Zax y Man ifes tar Col orir
axy ão 5 Z ress Exp r a est anif
1831 M
13
Zaxy o 18314 iaçã r Cr a t s ife man
DESTAQUES DE INOVAÇÃO
INO VA ÇÃO Eita!
Quando se fala em inovação, muitas vezes os exemplos serviços
mais
disruptivos
entram
em
cena.
de
produtos
Porém,
e
existem
diferentes tipos de inovação e um deles é a inovação incremental, melhoria feita a partir de
um
serviço
processo,
que
projetos
novidade
que
já
tecnologia,
existe.
tem
frente
na
ao
produto
Destacamos sua
que
ou
alguns
essência
uma
normalmente
ofertamos em nossos portfólios de produtos e que levam em conta comportamentos de consumo e tendências vigentes.
14
22559 Disney comfy sneaker
PRODUTOS GRENDENE
O novo produto de Grendene kids apresenta um design que propicia o
INO VA ÇÃO conforto. A novidade do modelo é o traseiro de tecido que, caso a criança queira, pode dobrar e utilizar o calçado como babuche, ou seja, são dois produtos em um!
22557 Harry Potter Magic Dream tênois RN
O promocional para os recém nascidos traz a novidade da licença Harry Potter para o segmento baby. O calçado de tecido é
extremamente confortável e essa é a primeira vez que inserimos a naninha, acessório tão tradicional para os pequenos, como parte do portfólio,
22563 Any Malu Fun Slide
22499 Barbie Fun Day Galocha
Dois produtos diferentes que oferecem a meia no combo. O slide da Any Malu (que já é interessante por ser uma licença de uma
influencer digital que está bombando nas redes) se aproxima de uma forma de uso que com frequência se vê com este tipo de produto. A galocha transparente oferece a meia como
complemento de design com estampa coordenada, o que torna o calçar ainda mais irreverente.
18337 Grendha Ivete Sangalo Beleza de Si
Este lançamento de Grendha oferece duas possibilidades na tira em
uma só sandália. De um lado uma linda textura inspirada na joalheria, de outro, ao virar a tira, um diferente desenho que remete a força feminina e enfeita o produto.
18312 Zaxy Manifestar alegria
Um slide cheio de possibilidades! Através da tira central, é
possível brincar com as diferentes opções oferecidas, pode usar a tira estampada, lisa ou com textura! Perfeita para combinar com diferentes looks.
15
TREND MOMENT