A magazine about trends and shoes
DROPS TREND MOMENT
MAR 2021 EdiTION 01 Volume 01
PRESENTATION
DROPS TREND MOMENT
Welcome to the first and perhaps only edition of the
For our partners, that means, you, we will dedicate
magazine - Drops Trend Moment. This introduction may
ourselves to the development of the “Drops Trend
seem
2020,
Moment”, an objective and dynamic content about
Grendene's trend research team has undertaken a series
trends and consumer behavior. The proposal is that
of initiatives to share information related to fashion
with each new edition of the Drops we can explore
and behavior trends, both for the internal audience and
different presentation formats. Whether in a report
for our partners. Throughout the year, we conducted
format, as we did in “Silver Generation” or also in
surveys, reports, webinars and other presentations. In
the format of a magazine, video, podcast, live, etc in
2021, we will reinforce such initiatives.
short, we hope to always surprise you.
2
odd,
but
wait,
we
can
explain.
Since
IN DE X DISCLAIMER
p.4
TREND ACALANTO
p.6
TREND BOROGODÓ
p.10
EITA! INNOVATION HIGHLIGHTS
p.14
3
s Fad es Hyp
nds Tre ors avi Beh
TRENDS valentina
disclaimer: It is worth mentioning that the term trends, relates to a wide range of possibilities. It can be categorized as a trend the explosion of newborns in Brazil called
enzo
“Enzos” and “Valentinas”. As we can also call a trend the emergence of a new retail segment, Phygital (physical + digital). That is why it is important to keep in mind that trends are not only related to products or an aesthetic, they can be broader expressions in society and consumption.
"The peculiarly stimulating charm of fashion lies in the contrast between its wide spread, which encompasses everything, and its sudden and radical transience." Georg Simmel
past present future
Phygital EXAMPLES: Burberry explores digital experiences in a physical world at its new store in Shenzhen. In the photo, the in-store products connects to mobiles to show the complete look and other combinations. Khaite uses augmented reality in its catalog, so it is possible to have 360 ° view of the product.
CO E
minimalism x maximalism
Aluf
"The important thing is not to distinguish the novelty, but to know what is relevant"
Marta Dominguez Riezul
Calma SP
Another point that must be considered is that trends are not absolutely sovereign and much less homogeneous, that is, these behaviors and aesthetics coexist with each other and may differ according to the group of consumers. So, just like minimalism, austerity and neutral tones were observed in recent fashion weeks, we also identified several expressions of maximalism, with bold aesthetic proposals and unusual color combinations. If this concept is still unclear, note how, in Brazil, “Barões da Pisadinha” are a musical phenomenon but at the same time K-pop bands, such as BTS, are also huge. These two examples coexist as a cultural expression..
Barões da Pisadinha
XIST 5
BTS
TREND MOODBOARD
Victoria Yamagata
Fê Esteves
Senplo
Haight
*In Portuguese, “Acalanto” means to calm, to sing softly to a child, so that he falls asleep. It is also synonymous 6
with affection, warmth, and comfort.
Acal Osklen
Rafael de araujo
Petit Bobê
Flávia Aranha
anto Anacê
Handred 7
Aluf
TREND
Cosmo Swimwear
Misci
Acalanto Turbulent times bring reflection on what
The trend covers products and styles
really matters: What is essential in our
that
lives?
the
season to another. Consider long-term
review of the purchase decision process
colors and textures, the design shapes
motivated by the income reduction of a
and lines are simplified and establish a
large
On
top
part
scenario
of
of
this,
the
impacted
we
have
population.
fashion,
and
This other
consumer markets, in several ways. One of these impacts is the valorization of timeless and classic design that offers a sense of safety for the consumer and that
is
Acalanto. 8
why
we
callled
this
trend
do
not
become
dated
from
one
favorable cost-benefit ratio. This trend is
also
related
to
values
such
as
comfort, practicality, functionality, and adaptability. It is worth mentioning the familiarity
that
classic
products
can
offer, even though they may come in updated
versions
contemporary look.
with
a
more
GRENDENE'S PRODUCTS
2
1
4
5
7
10
3
6
9
8
11
1- 11745 Rider Infinity Light
7- 18311 Zaxy Abraçar Conforto
2- 115218 Cartago Dakar Gáspea
8- 18439 Azaleia Emilia Soft
3- 11646 Mormaii Babuch
9- 18451 Azaleia Vera Soft Therapy
4- 11902 Rider R1
10- 22476 - Barbie Soft Sneaker Inf
5- 26748 Ipanema Selfie
11-11786 Cartago York baby
6- 18049 Zaxy Road Chelsea
12- 22544 Barbie Mix Effect
12
TREND MOODBOARD otep a C al eba sI
Pomeriggio Studio
Ca
lm
a
Sã
o
Pa
ul
o
Boro C&A + Obvious
*In portuguese, the word Borogodó means that you have something that makes you very attractive or irresistible.
Ecran
Rimon Guimarães
Claudia Savelli
Igor Dadona
godó Fábula
Trash Real Oficial
Alix Duvernoy
11
TREND
Calma São Paulo
Akitti
Borogodó The restrictions imposed by the pandemic
The trend presents irreverent and unusual
have
products that are representative of human
also
triggered
another
type
of
consumer reaction, a craving for products
resilience
and
ordinary.
services
energy
and
that
offer
optimism
expressions through
of
design.
Extravagant patterns, eclectic and unusual elements
meet
the
creative expression.
12
need
for
greater
when
seeing
Illustrations
beauty
emerge
in
in
the
artistic
versions that emulate splashes of paints in bold and contrasting colors, as well as an inventive products.
playfulness
for
children's
2662
7
ua m Ig a Se m e n Ipa
l
Pop
GRENDENE'S PRODUCTS
2
8 662
Cla
ss
Ipan Pop
ema V
26592 Ipanema Colore
26 70 0 Ip an em a Hi t Pa pe te
o 263 25 Ipan ema Pas sat emp 184 43 Zax y Man ifes tar Col orir
axy ão 5 Z ress Exp r a est anif
1831 M
13
Zaxy o 18314 iaçã r Cr a t s ife man
INNOVATION HIGHLIGHTS
Eita! When it comes to innovation, often surface the most
disruptive
examples
of
products
and
services. However, there are different types of innovation
and
innovation,
improvement
one
of
them made
is
incremental
from
a
process,
technology, product or service that already exists. We highlight some projects that are essentially new compared to what we normally offer in our product portfolios and that take into account consumer behaviors and current trends.
*Eita is an expression that indicates 14
admiration, happiness, amazement, surprise.
IN NO VA TI ON
22559 Disney comfy sneaker
GRENDENE'S PRODUCTS
The new product from Grendene kids presents a design that provides comfort. The novelty of the model is the fabric at the back, which can be folded and wore a sa slide, so it’s two products in one!
22557 Harry Potter Magic Dream tênois RN The product for newborns brings Harry Potter licensing to the baby segment. The footwear is made of fabric and is extremely comfortable and this is the first time that we have inserted lovey, a cloth that the baby snuggles, as part of the portfolio.
22563 Any Malu Fun Slide 22499 Barbie Fun Day Galocha Two different products that come with a sock in the combo. Any Malu's slide (which is already interesting because it is a license from a digital influencer who is out and about on the web), the combo reflects a way of wearing the sandals that is often seen with this type of product. The transparent galosh offers the sock as a design complement with coordinated print, which makes the boots even more irreverent.
18337 Grendha Ivete Sangalo Beleza de Si This Grendha release offers two possibilities on the strap in just one sandal. One side has a beautiful texture inspired by jewelry, on the other, by turning the strip, a different design that refers to the feminine strength and adorns the product.
18312 Zaxy Manifestar alegria A slide full of possibilities! Through the central strip, it is possible to play with the options offered, you can wear a printed, colored or textured strip! Perfect to match different looks.
15
VERSIÓN EN ESPAÑOL
una revista sobre tendencias y calzado
DROPS TREND MOMENT
MAR 2021 EDICIÓN 01 VOLUMEN 01
PRESENTACIÓN
DROPS TREND MOMENT
Bienvenido a la primera y quizás única edición de la
Para
revista: Drops Trend Moment. Esta introducción puede
dedicaremos
parecer rara, pero tranquila, expliquemos. Desde 2020,
Moment”, un contenido objetivo, dinámico y ligero
el grupo de investigación de tendencias de Grendene ha
sobre tendencias y comportamientos. La propuesta
emprendido
compartir
es que con cada nueva edición de Drops podamos
información relacionada con las tendencias de moda y
explorar diferentes formatos de presentación. Ya
comportamiento, tanto para el público interno como
sea en formato de reportaje, como lo hicimos en
para nuestros socios. Durante todo el año, realizamos
“Geração
encuestas,
revista, video, podcast, en vivo ... en fin, con esta
una
serie
informes,
de
iniciativas
seminarios
para
web
y
otras
presentaciones. En 2021 reforzaremos estas iniciativas.
2
nuestros al
socios,
es
desarrollo
Prateada”
o
decir, del
también
ustedes, “Drops
en
nos Trend
formato
estrategia esperamos siempre sorprenderte.
de
ÍN DI CE ACLARACIÓN
p.4
TENDENCIA ACALANTO
p.6
TENDENCIA BOROGODÓ
p.10
EITA! ASPECTOS DESTACADOS DE INNOVACIÓN
p.14
3
es hyp s cia den s ten nto mie a t por com
TEN
Aclaración Cabe mencionar que el término tendencias, se
relaciona con un amplio abanico de posibilidades. Se
valentina
puede catalogar como una tendencia a la explosión de recién nacidos en Brasil, denominada "Enzos" y "Valentinas". Así como también existe una tendencia hacia la aparición de un nuevo segmento minorista, Phygital (físico + digital). Por ello, es importante tener en cuenta que las tendencias no solo están relacionadas con los productos o con un estilo
enzo
estético, pueden ser expresiones más amplias en la sociedad y el consumo.
DEN
"El encanto peculiarmente picante y estimulante de la
moda reside en el contraste entre su amplia difusión, que lo abarca todo, y su repentina y radical fugacidad". Georg Simmel
CIAS pasado
presente futuro
EJemplos Phygital: Burberry explora experiencias digitales en un mundo físico en su nueva tienda en Shenzhen. En la foto, el producto de la tienda se articula con el teléfono celular para mostrar el look completo y otras combinaciones. La marca Khaite utiliza la realidad aumentada en su catálogo, por lo que es posible tener una vista de 360 ° del producto.
CON VI
minimalismo x maximalismo
Aluf
"Lo importante no es distinguir la novedad, sino saber qué es relevante"
Marta Dominguez Riezul
VIEN
Calma SP
Otro punto que hay que tener en cuenta es que las tendencias no son absolutamente soberanas y mucho menos homogéneas, es decir, estos comportamientos y manifestaciones estéticas conviven entre sí y pueden diferir según el grupo de consumidores. Entonces, al igual que el minimalismo, se observó austeridad y tonos neutros en las semanas de la moda, también identificamos varias expresiones de maximalismo en las colecciones, se presentaron propuestas estéticas atrevidas y combinaciones de colores inusuales. Si este concepto aún no está claro, tenga en cuenta que el hecho de que Barões da Pisadinha sea un fenómeno musical em Brasil no niega el éxito de bandas de K-pop como BTS. Estos dos ejemplos conviven como expresión cultural..
Barões da Pisadinha
TES 5
BTS
MOODBOARD TENDENCIA
Victoria Yamagata
Fê Esteves
Senplo
Acal
Haight
*En portugués, "Acalanto" significa calmar, cantar suavemente a un niño, para que se duerma. También es 6
sinónimo de cariño, calidez y comodidad.
Osklen
Rafael de araujo
Petit Bobê
Flávia Aranha
anto Anacê
Handred 7
Aluf
TENDENCIA
Cosmo Swimwear
Misci
Acalanto Los tiempos turbulentos traen consigo la
Estos
son
productos
reflexión
pasan
de
una
importa: vidas?
sobre ¿Qué
es
Sumado en
compra
motivada de
población. moda
y
el
que
esencial
a
revisión ingresos
lo
por
una
Este
otros
en
esto,
proceso
realmente la
decisión
de
reducción
de
de la
gran
parte
de
la
impactó
la
consumo
de
escenario
objetos
nuestras
tenemos
de
varias formas. Uno de estos impactos es la
valorización
del
diseño
clásico
y
atemporal que brindan una sensación de seguridad al consumidor y es por eso que 8
nombramos la tendencia de Acalanto.
y
estilos
temporada
a
que
otra.
no Son
colores y texturas de larga duración con base
neutra
articulados
e
con
simplificada
un
que
intercambiables, diseño
de
establecen
línea una
favorable relación costo-beneficio. Esta tendencia también está relacionada con valores como el confort, la practicidad, la funcionalidad y la adaptabilidad. Cabe mencionar
la
familiaridad
que
pueden
ofrecer los productos clásicos, aunque pueden venir en versiones actualizadas con un aspecto más actual.
2
1
4
5
7
10
3
6
9
8
11
1- 11745 Rider Infinity Light
7- 18311 18311 Zaxy Abraçar Conforto
2- 115218 Cartago Dakar Gáspea
8- 18439 Azaleia Emilia Soft
3- 11646 Mormaii Babuch
9- 18451 Azaleia Vera Soft Therapy
4- 11902 Rider R1
10- 22476 Barbie Soft Sneaker
5- 26748 Ipanema Selfie
11- 11786 Cartago York baby
6- 18049 Zaxy Road Chelsea
12- 22544 Barbie Mix Effect
12
MOODBOARD TENDENCIA otep aC aleb asI
Pomeriggio Studio
Ca
lm
a
Sã
o
Pa
ul
o
Boro C&A + Obvious
*En portugués, la palabra Borogodó significa que tienes algo que te hace muy atractivo o irresistible.
Ecran
Rimon Guimarães
Claudia Savelli
Igor Dadona
godó Fábula
Trash Real Oficial
Alix Duvernoy
11
TENDENCIA
Calma São Paulo
Akitti
Borogodó Las
restricciones
pandemia
también
impuestas han
por
la
desencadenado
este
productos
camino
temático,
irreverentes
que
humana al ver la belleza en lo cotidiano.
y
Las grafías emergen en versiones artísticas
y
expresiones
servicios de
energía
optimismo a través del diseño. Patrones exuberantes,
elementos
eclécticos
e
inusuales satisfacen la necesidad de una mayor expresión creativa.
la
que
ansia
productos
de
tenemos
inusuales
otro tipo de reacción del consumidor, el de
representativos
e
son
ofrezcan
12
En
resiliencia
que emulan salpicaduras de pinturas en colores como
llamativos una
y
inventiva
productos infantiles.
contrastantes, lúdica
para
así los
2662
7
ua m Ig a Se m e n Ipa
l
Pop
PRODUCTOS GRENDENE
2
8 662
Cla
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Ipan Pop
ema V
26592 Ipanema Colore
26 70 0 Ip an em a Hi t Pa pe te
o 263 25 Ipan ema Pas sat emp 184 43 Zax y Man ifes tar Col orir
axy ão 5 Z ress Exp r a est anif
1831 M
13
Zaxy o 18314 iaçã r Cr a t s ife man
ASPECTOS DESTACADOS DE INNOVACIÓN
Eita! Cuando se trata de innovación, a menudo entran en juego los ejemplos más disruptivos de
productos
y
servicios.
Sin
embargo,
existen diferentes tipos de innovación y una de ellas es la innovación incremental, mejora que
se
hace
tecnología, existe. son con
a
partir
producto
Destacamos
esencialmente lo
que
o
de
un
servicio
algunos nuevos
normalmente
proceso, que
proyectos en
ya que
comparación
ofrecemos
en
nuestras carteras de productos y que tienen en
cuenta
los
comportamientos
de
los
consumidores y las tendencias actuales.
*Eita es una expresión que indica admiración, 14
alegría, asombro, sorpresa.
IN NO VA CI ON
22559 Disney comfy sneaker
PRODUCTOS GRENDENE
El nuevo producto de Grendene kids presenta un diseño que aporta comodidad. La novedad del modelo es la parte trasera de tela, que, si el niño quiere, puede doblar y usar los zapatos a modo de zuecos, es decir, ¡son dos productos en uno!
22557 Harry Potter Magic Dream tênois RN El promocional para recién nacidos trae la novedad de la licencia de Harry Potter al segmento de bebés. El calzado de tela es sumamente cómodo y esta es la primera vez que insertamos el trapito de apego, un accesorio tan tradicional para los más pequeños, como parte del portafolio,
22563 Any Malu Fun Slide 22499 Barbie Fun Day Galocha Dos productos diferentes que ofrecen el calcetín en el combo. La diapositiva Any Malu (que ya es interesante porque es una licencia de un influencer digital que está bombeando en las redes) se acerca a una forma de uso que se suele ver con este tipo de productos. El galosh transparente ofrece el calcetín como complemento de diseño con estampado coordinado, lo que hace que el zapato sea aún más irreverente.
18337 Grendha Ivete Sangalo Beleza de Si Este lanzamiento de Grendha ofrece dos posibilidades en la correa en una sandalia. Por un lado, una hermosa textura inspirada en la joyería, por otro, al girar la tira, un diseño diferente que remite a la fuerza femenina y adorna el producto.
18312 Zaxy Manifestar alegria ¡Una zapatilla llena de posibilidades! A través de la tira central, se puede jugar con las diferentes opciones que se ofrecen, ¡puedes utilizar la tira estampada, lisa o texturizada! Perfecto para combinar con diferentes looks.
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TREND MOMENT