HERBERT LUBALIN by tresa carné

HERBERT

LUBALIN 1

HERBERT

LUBALIN ART, DIRECTOR, GRAPHIC DESIGNER AND TYPOGRAPHER

Los caracteres tipográficos deben hablar por sí mismos, como las imágenes. Hace más de 500 años que estamos acostumbrados a considerar los caracteres simplemente por su valor semántico y nos olvidamos del gráfico. Hay que abandonar esa mentalidad y tratar a los caracteres como elementos dotados de vida propia.

n este catálogo introducimos al lector en la vida de Herb Lubalin, y en toda su carrera profesional como diseñador gráfico. Es una pequeña muestra de los trabajos varios de Lubalin, empezando por su biografía, pasando por sus publicaciones como avant garde, eros, fact y U&lc. Siguiendo por sus tipografías, concretamente tres de las mas conocidas que son, avant garde, lubalin graph y la serif gothic, y terminando con diseños de lubalin que marcaron mas revuelo.

L ubalin fue mejor conocido por su tipografía salvajemente ilustrativa y su gran trabajo para las revistas, Avant Garde, Eros y Fact. Es de la raza de diseñadores que llega al podio de los grandes por el esfuerzo, la gran vocación, creatividad y sobre todo esmerado trabajo, gracias a su trabajo y potencial es el creador de numerosos alfabetos modernos el más renombrados de estos Avant Garde, serif gothic, Lubalin graph, estas excelentes creaciones fueron creadas para los modernos procedimientos transferibles y de fotocomposición. El pensamiento lo lleva a la teoría y practica a ver al diseño y la creatividad como: la teoría del significado y cómo el significado es comunicado, cómo una idea es cambiada de lugar, completa y resonante, de una mente a otro. Este significado hace de Herbert uno de

los grandes, de la gran movida del periodo 60 a 80. Tuvo la gran visión de jugar con la tipografía como decía el con los símbolos que armaba tipo rompecabezas para llegar al objetivo deseado, para llegar al mensaje donde la tipografía dejaba de ser un tipo para convertirse en lenguaje visual, su lenguaje visual va más allá de veinte letras, diez números y símbolos, estas solo eran las herramientas que utilizaba para dar los mensajes. La contribución única de Herb Lubalin a nuestros días va mucho más allá del diseño en mucho del mismo modo que sus innovaciones tipográficas van más allá de las veintiséis letras, los diez números y los puñados de signos de puntuación que comprenden nuestro vocabulario visual y literal. La imaginación de Lubalin, la vista y la perspicacia han borrado límites y empujado fronteras

BIOGRAFIA DISEﾃ前 EDITORIAL Avant garde Eros Fact ITC-U&LC TIPOGRAFIAS Lubalin graph Avant garde Serif gothic DISEﾃ前 DE LOGOTIPOS DISEﾃ前 DE POSTERS

8 12 14 20 24 28 36 38 42 46 50 64

HERB LUBALIN

1981-1918

de un gran tema: la teoría del significado y cómo el significado es comunicad. Cómo una idea es movida, entera y resonante, de una mente a otra. No muchos han sido capaces de hacer esto mejor que Lubalin.La tipografía es la clave. Sin embargo, “tipografía” no es la palabra idónea que lubalin aplicaría a su trabajo. “Lo que yo hago es diseñar con letras. Aaron Burns lo llamó “tipográfico” y desde que uno tiene que ponerle nombre a las cosas para hacerlas memorables, “tipográfico” es un buen nombre para lo que yo hago.” Lubalin fue un brillante e iconoclasta director de arte publicitario. Este fue el escenario en el que Lubalin afinó tanto sus dotes artísticas como ejecutivas. Supo crear a su alrededor un equipo muy competente de jóvenes diseñadores, que muy pronto se convirtieron en seguidores de su director:

erbert Lubalin, diseñador Gráfico y Fotógrafo Americano, nacido en New York y graduado en la Cooper Union school en 1939. Difícilmente podemos encontrar algun diseñador mejor conocido y mayormente premiado en el negocio del diseño. El altísimo valor artístico de las obras de Herbert Lubalin se reconocerá todavía durante muchos mas años en el futuro. Probablemente ha sido el mejor diseñador grfico de todos los tiempos con diferencia. Herb Lubalin contribuyó a impulsar los sectores en los que trabajó, demostrando muchas veces ser un genial innovador; por otra parte, sus trabajos han sido expuestos en los museos de todo el mundo, desde Tokio a París, de Barcelona a Sao Paulo, de Estocolmo a Frankfurt. Su primera pasión fue la tipografía. El trabajo de Lubalin te lleva rápidamente al corazón

“Lo que yo hago no es tipografía, lo cual considero una manera esencialmente mecánica de poner carácteres en una página, lo que yo hago es diseñar con letras” incansable trabajador, sabía sin lugar a dudas transmitir estímulos y pasiones a todos ellos. Sus colaboradores sabían que siempre daba lo mejor de sí mismo y que esperaba lo mejor de los demás, y, por tanto, trabajaban en consecuencia, ayudados por su cordialidad. En 1964, Lubalin decidió empezar a trabajar independientemente y creó el estudio Herb Lubalin Inc. que adoptó en 1980 el nombre de Lubalin, Peckolick Associates lnc. National Society of Art Directors. También ha sido un diseñador de publicaciones de gran originalidad y de mucha distinción. Entre sus mayores aciertos editoriales destacan el Saturday Post, sus transgresoras revistas Eros, Fact, U&Lc. , y más tarde Avant Garde, para la qual diseño un alfabeto denominado precisamente Avant Garde, que en seguida se convirtió en uno de los alfabetos más utilizados en publicidad, con sus ligaduras únicas.

DISEﾃ前

n 1964, Lubalin decidió empezar a trabajar independientemente y creó el estudio Herb Lubalin Inc. que adoptó en 1980 el nombre de Cansado de ocuparse sólo de publicidad, Lubalin empezó a interesarse por el packaging, diseño gráfico editorial y proyección de la imagen coordinada para sociedades importantes. Merecedor de medalla tras medalla, premio tras premio, y nombrado Director de Arte del Año en 1962 por la National Society of Art Directors. También ha sido un diseñador de publicaciones de gran originalidad y distinción. Entre sus mayores aciertos editoriales destacan el Saturday Post, sus transgresoras revistas Eros -a principio de los 60’s-, y más tarde en esa misma década, la exquisita Avant Garde que al hacer aparición escandalizaron a los lectores por sus contenidos editoriales y por el tratamiento gráfico Para diseñar el logotipo Avant Garde, Lubalin inventó ex profeso un alfabeto denominado precisamente Avant Garde, que en seguida se convirtió en uno de los alfabetos más utilizados en publicidad. Si Eros y Avant Garde dieron a Lubalin fama y éxito, U&Lc. (“Upper case and Lower case”, revista de tipografía fundada en 1973) reafirmó a nivel internacional su prestigio de dibujante. Lubalin quiso crear U&Lc. para promocionar de un modo autónomo sus ideas sobre diseño gráfico y, en concreto, para volverse a ocupar de tipografía. En los 70’s y 80’s la U&Lc. se convirtió en la principal revista del sector de la industria tipográfica con índices de lectura de mas de un millón de personas.

AVANT GARDE

Avant Garde era una revista que destacó por el diseño gráfico y diseño de

logotipos por Herb Lubalin. La revista cuenta con 16 temas y fue publicado desde enero 1968 hasta julio 1971. El editor fue Ralph Ginzburg. A partir de enero de 1968, hasta julio de 1971, Ginzburg publicó Avant Garde, que al igual que Eros, fue una revista de tapa dura. La revista se llenó de imágenes creativas a menudo mordaz crítica de la sociedad

estadounidense y el gobierno, temas sexuales, y lenguaje crudo. En una cubierta aparece una mujer embarazada desnuda y otra había una parodia de la famosa pintura patriótica Willard, “The Spirit of ‘76”, con una mujer y un hombre negro. Avant Garde tenía una tirada modesta, pero fue muy popular en ciertos círculos, incluyendo Nueva York, la publicidad y el arte directores de redacción. Herbert Lubalin, fue colaborador de Ginzburg en sus cuatro mejores revistas, incluyendo Avant Garde, que dio a luz a la conocida tipografía.

Los 14 nĂşmeros de la revista

Interior de la revista Eros

Eros se dedicaba a la belleza de la creciente sensación de la sexualidad y la experimentación, sobre todo en la floreciente contra cultura. Era una producción de calidad sin publicidad, era como un libro en lugar de una revista trimestral. Lubalin eligió elegantes y minimalistas tipografías, que consistí an en la tipografía serif dinámica equilibrada de las ilustraciones de alta calidad. La revista se imprime en blanco y negro sobre papel no estucado, así como limitándose a uno o dos tipos de letra y el pago de un solo artista para manejar todas las ilustraciones a la tasa de paquetes en vez de ocuparse de múltiples creadores. El resultado final fue un minimalismo dinámico negocio.

EROS

Portadas de la revista

Poema de tono fotogrĂĄfico sobre el amor interracial. El amor entre un hombre y una mujer es algo grande, no importan las diferĂ¨ncias

FACT

FACT era una publicación de ginzgurg con un presupuesto un poco bajo en comparación con las otras publicaciones de Herb lubalin. Esta publicacion estaba imprimida sobre papel de prensa,y de vez en cuando aparecia con una cubierta de dos colores o duotono, que normalmente era en azul y negro. Lubalin diseñó el formato y asignó publicaciones enteras dedicadas a ilustradores que tenian talento y ganas. De esta forma podrian llegar a ser conocidos y podrían mostrar todo su talento en sus revistas.

Interna

type

corpor 26

ational

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oration

&lc

ITC fue fundada por Lubalin, Aaron Burns y Edward Rondthaler con el objetivo de rediseñar tipos clásicos para fotocomposición y crear otros nuevos que tuvieran en cuenta las formidables posibilidades del nuevo medio. La influencia de ITC en el diseño gráfico mundial se vio favorecida por la extraordinaria difusión de su boletín U&lc notablemente influido por las ideas tipográficas de Lubalin y otros creadores como Ed Benguiat. ITC lanzó en 1971 una selección de fuentes entre las que destacaba Avant Garde de Herb Lubalin y Tom Carnase, una escritura creada a partir de los juegos tipográficos empleados en la revista del mismo nombre. Para la difusión de sus fuentes así como para la discusión de ideas sobre tipografía, ITC creó un boletín, la revista Upper & lower case, U&lc, cuyo primer apareció en 1973 y que en la actualidad puede alcanzar un millón de clientes en todo el mundo. Upper & lower case contó con Lubalin como primer director de arte y mostró su gusto por el diseño apelmazado y la composición apretada. El impulso de ITC consiguió que se pensara en algún tipo de normativa para preservar estos derechos. ITC se convirtió en la compañía dominante del diseño de tipos y consiguió situar en el mercado diseños muy mediocres sólo por la fuerza de su dimensión y su capacidad para llegar a los últimos rincones. Re

sta

TIPOGR

AVANT GARDE LU

SERIF G

RAFIAS

UBALIN GRAPH

GOTHIC

GRAPH 36

incluiendo un aspecto geomĂŠtrico

LUBALIN GRAPH EXTRA LIGHT

LUBALIN GRAPH EXTRA LIGHT OBLIQUE

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 12345678910 .,;:-@()[]!¡¿?#€&”`^*

LUBALIN GRAPH BOOK

LUBALIN GRAPH BOOK CONDENSED

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LUBALIN GRAPH BOOK OBLIQUE

LUBALIN GRAPH BOOK CONDENSED OBLIQUE

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LUBALIN GRAPH MEDIUM

LUBALIN GRAPH MEDIUM CONDENSED

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LUBALIN GRAPH MEDIUM CONDENSED OBLIQUE

LUBALIN GRAPH MEDIUM OBLIQUE

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LUBALIN GRAPH DEMI

LUBALIN GRAPH DEMI BOLD CONDENSED

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LUBALIN GRAPH BOLD

LUBALIN GRAPH BOLD CONDENSED

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LUBALIN GRAPH tipografia diseñada por Herb Lubalin

está en los serifs añadidos en la Lubalin Graph como respuesta a la necesidad de crear un alfabeto egipcio flexible y apropiado para la tecnología de la fotocomposición de los años 70.

en 1974, está basada en la Avant Garde, creada por el propio Lubalin cuatro años antes. La única diferencia entre las dos

GARDE

AVANT GARDE EXTRA LIGHT

AVANT GARDE EXTRA LIGHT OBLIQUE

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AVANT GARDE BOOK

AVANT GARDE BOOK CONDENSED

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AVANT GARDE BOOK OBLIQUE

AVANT GARDE MEDIUM

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AVANT GARDE MEDIUM OBLIQUE

AVANT GARDE MEDIUM CONDENSED

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AVANT GARDE DEMI

AVANT GARDE DEMI OBLIQUE

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AVANT GARDE DEMI CONDENSED

AVANT GARDE BOLD

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AVANT GARDE BOLD OBLIQUE

AVANT GARDE BOLD CONDENSED

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Avant Garde Herb Lubalin utilizó poderosas líneas diagonales con formas circulares para diseñar el logotipo de la revista Avant Garde. Sobre esta base se creo la tipografía avant garde. Innovadora, legible y con gran personalidad,

este tipo de caja ancha tenía un principio dos versiones: una para título y otra para escribir. Además de contener una serie de ligaduras que diseño concretamente para esta tipografia, muchas de ellas son únicas

GOTHIC

SERIF GOTHIC LIGHT

SERIF GOTHIC REGULAR

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SERIF GOTHIC BOLD

SERIF GOTHIC EXTRA BOLD

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SERIF GOTHIC HEAVY

SERIF GOTHIC BLACK

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SERIF GOTHIC Diseñada por Herb Lubalin y Antonio DiSpigna en 1972 para la International Typeface Corporation. En un principio solamente se diseñó la versión Regular y Bold, y en 1974, DiSpigna amplió la familia con las versiones

Light, Extrabold, Heavy y Black. Su característica principal radica en sus serifas únicas, que combinan sabiamente la simplicidad de un tipo sin serifs con la elegancia romana tradicional. Una tipografía muy flexible para publicidad, packaging y titulares.

DISE

LOG TIP 48

Eﾃ前

GO POS 49

Logotipos por lo general son diseños

simples, usando dos o tres formas de cla letra o símbolos. La mayor parte de diseñadores huyen de crear logos con muchas palabras. Pero no lubalin. Él era un verdadero experto en utilización de la tipografía y crear logos espectaculares.

1. 2. 3. 4.

Logotipo de la cooper union school Logotipo de “united nations” Logotipo de “la película “La bilbia” Logotipo “the public broadcasting system

5. 6. 7. 8.

Logotipo del fotografo Ice Vernon. Vernon Associates Logotipo de EGO, un ordenador que generaba diseños de página. Logotipo de “International planning & design services” Logotipo de una marca francesa de gafas.

9. Logotipo de la primera agencia de publicidad, creada por personas blancas y negras. 10. Logotipo de la cooper union 11. Logotipo de una revista de arte de alemania.

10.

11.

12. Logotipo de una revista que nunca se publico. Ha ganado muchos premios. 13. Logotipo de “shawmut stearling group” Una companyia de seguros. 14. Logotipopara una exposición de escultura.

12.

13.

14.

15. 16. 17. 18.

Logotipo para la película “ The sound of music” Logotipo de “ladies home journal” Logotipoparade thirteen Logotipopara para la división de la radio en el sistema de difusión en Colombia

15.

16.

17.

18.

DISE

TE 62

Eﾃ前

ERS 63

19. Herb Lubalin cartel anti-guerra. 20. Cartel para dar importรกncia a los carรกcteres tipogrรกficos.

19.

20.

21. Herb Lubalin cartel anti-guerra para la revista avant garde 22. Anuncio de revista para la casa de autom贸viles Mercedes-Benz.

21.

22.

CONC LUSIÓN

Aquellos que se atreven a cambiar las cosas, a ir contra la corriente, no sólo merecen, sino que seguro pasan a las páginas de la historia. Con un poco de metidación, nos quedamos pensando en personajes del diseño que lograran este objetivo, y me cayó el veinte de uno de ellos: Herb Lubalin. Diseñador, publicista, escritor, tipógrafo, fotógrafo, cartelista, ¿algo más? Herb Lubalin fue un hombre renacentista del diseño y dotó a la tipografía de una dimensión de significado intrínseco y simbólico, cosa que muchos tipógrafos quisieran hacer: le dio vida a la letra. Herb Lubalin no fue un diseñador que creó un estilo, sino que cambió paradigmas: la tipografía

está viva. Si bien las formas tipográficas ya están hechas para que signifiquen algo, es posible desviar la forma para adquirir nuevos significados. No sólo eso, sino que Lubalin tenía una perspectiva sumamente marcada en política, que no difiere de la que muchos tenían en la época. Excelente publicista e increíble diseñador, Herb Lubalin ya es parte de la historia por atreverse a pensar afuera Y adentro de la caja al mismo tiempo. También es famoso por una de las tipografías más utilizadas hasta la fecha: la Avant Garde. Me pregunto qué diría si supiera que hoy en dia es la primer opción para libros de texto infantiles.

BIBLIO GRAFIA

INFORMACIÓN http://es.wikipedia.org/wiki/Herb_Lubalin http://www.imageandart.com/tutoriales/biografias/lubalin/index.html http://www.answers.com/topic/herb-lubalin IMÁGENES http://www.typogabor.com/herb-lubalin/index_3.html http://www.flickr.com/search/?q=HERB+LUBALIN HERB LUBALIN: ART DIRECTOR, GRAPHIC DESIGNER AND TYPOGRAPHER ( BOOK ) http://www.flickr.com/photos/nkeppol/sets/72157618401843508/ TIPOGRAFIAS http://es.letrag.com/desenador.php?id=12 http://www.itcfonts.com/