Alura Brandbook - 2020 by Igor Santos

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VersĂŁo 1.0 - 2020

Cursos de Tecnologia e Negรณcios Digitais

Alura brandbook

Versรฃo 1.0 - 2020

Índice

Índice Alura Nossa História Posicionamento Tom de voz

Logo 2 3 4

Ícones Modelos Shapes

Alura brandbook

O brandbook da Alura é um material que tem por ﬁnalidade dar suporte ao gerenciamento da marca em suas diferentes expressões. Aqui você vai encontrar agrupadas várias informações que ajudarão na compreensão de seus pilares, posicionamento e essência da marca. Informações que ajudarão a manter a consistência visual e discurso da Alura ao longo do tempo.

Versões Versão P&B Área de segurança Uso e Aplicação Redução Mínima Alura by Caelum

5 6 7 8 9 10

Aplicação 16 17

Papelaria Redes e Anúncios Brindes

Tipograﬁa

Cores Paleta de Cores Cursos Gradientes

11 12 13

Fonte Utilização

14 15

Conclusão 18 19 20 21 22

Consideração Final

Ícones Modelos Shapes Elementos

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Aplicação 16 17 18

Papelaria Redes Anúncios Brindes

Conclusão 19 20 21 22

Consideração Final

Versão 1.0 - 2020

Alura - Sobre nós

Nossa História A Alura surgiu como a plataforma online da Caelum- a escola de tecnologia presencial do nosso grupo de empresas. O projeto desenvolvido por Paulo e Guilherme Silveira começou quando os dois perceberam que muitos alunos e alunas não tinham acesso aos conteúdos que pretendiam estudar por questões de distância e horário, e outros ainda, se adequavam melhor a diferentes ritmos de aula, muitas vezes num formato diferente dos cursos presenciais. Foi então que a plataforma online nasceu em 2011 e, com seu sucesso, a marca Alura foi criada em junho de 2013. Até hoje, a missão da Alura é ser mais que uma plataforma de aprendizado de tecnologia e negócios digitais. Queremos que as pessoas invistam seu tempo da melhor maneira possível, estudando quando e onde quiserem com uma comunidade colaborativa.

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Alura - Posicionamento

Posicionamento Somos a maior plataforma brasileira de cursos online de Tecnologia e Negócios Digitais com conteúdo completamente em português e queremos ser referência quando o assunto for educação a distância nas áreas que atuamos. Acreditamos que a educação transforma pessoas e carreiras, por isso, estamos sempre dispostos a ajudar nossos alunos e alunas a alcançar seus objetivos. A Alura é inclusiva e apoia quem está começando. Queremos desenvolver pessoas e ensiná-las o que sabemos, do básico ao avançado.

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Alura - Tom de voz

Tom de voz As comunicações da Alura têm algumas diretrizes muito importantes que devem ser seguidas ao se comunicar como a marca. A marca é representada no feminino. (Exemplo: A Alura/ Muito obrigada!) Não utilizamos linguagem direcionada a um único gênero em nossas comunicações. Procuramos fazer uso da linguagem inclusiva, optando por palavras de gênero neutro ou, em casos que não é possível, utilizando palavras que incluam a todos. (Exemplo: Desenvolvedoras e desenvolvedores/ Pessoa que desenvolve). Evitamos utilizar palavras negativas em nossas comunicações. A ideia é sempre se mostrar aberta a novas ideias e sugestões, principalmente dos alunos e alunas. Mantemos uma linguagem descontraída porém consistente. O objetivo das nossas comunicações é que o maior número de pessoas que forem impactadas por elas consigam entender e se sentirem próximas à marca. Queremos ajudar as pessoas e deixamos claro nossa abertura para isso através da forma que nos comunicamos.

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LOGO Alura brandbook

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Logo - Versões

Versões A palavra Alura foi desenvolvida com o lettering exclusivo, gerando assim personalidade e propriedade para a marca. O uso do logo deve seguir todas as normas contidas neste brandbook, mantendo todos os componentes, cores e proporções. A Alura possui 4 variações de logo, seguindo a paleta de cores. Deve ser utilizado preferencialmente a sua aplicação principal na cor branca com fundo azul. O logo secundário só deve ser aplicado em peças com tamanho reduzido. Ex. Avatar Facebook, Instagram, Apple Watch, App e etc.

Logo principal

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Logo secundário

Logo - Versão P&B

Versão P&B O uso do logo em monocromático é restrito, só deve ser aplicada quando existe uma limitação técnica, como ausência de cores, que prejudique a aplicação preferencial. Para manter a integridade das cores, o logo branco deve ser utilizado em fundo colorido ou preto. O logo em preto é de uso restrito e só deve ser utilizado em fundo branco.

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Monocromático negativo

Monocromático positivo

Fundo colorido

Fundo branco

Logo - Área de segurança

Área de Segurança 57 mm

Para assegurar a legibiliade e a integridade do logo, alguns cuidados devem ser tomados em sua aplicação e veiculação. A proximidade de outos elementos pode reduzir o impacto visual do logo. Ao aplicá-lo, é fundamental usar a margem de segurança correspondente a letra "A" que compõe o logo, como ilustrado ao lado.

57 mm

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Logo - Uso e Aplicação

Uso e Aplicação Para maior consistência da marca é necessário respeitar sua aplicação original não a modiﬁcando ou alterando seus elementos. É importante respeitar todos os elementos e cores que constituem o logo. A seguir alguns exemplos de utilizações incorretas e corretas.

Uso Incorreto

Uso Correto

alura

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app mobile

avatar redes

Não altere a tipograﬁa do logotipo.

Não reproduza a marca fora das cores especiﬁcadas.

Aplique o logo sobre fundos que possibilitem sua legibilidade.

O logo secundário é aplicado em peças de tamanho reduzido.

Não aplique o logo preto em fundo colorido.

Não altere o alinhamento dos elementos da marca.

Aplique o logo preto somente em fundo branco.

O logo deve ser aplicado preferencialmente em fundo azul.

Logo - Redução Mínima

Redução Mínima O logo não deve ser reproduzido em tamanho menor do que os indicados a seguir. Desta forma, são garantidas a qualidade gráﬁca/visual e legibilidade da marca. Para impressão em materiais gráﬁcos em geral, a dimensão mínima é de 110px em ambientes digitais ou 32mm em impressos. As diretrizes de redução mínima valem para todas as versões do logotipo. Área mínima - Digital Área mínima - Impressão

110 px

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32 mm

Logo - Alura by Caelum

Alura by Caelum A Alura é uma das empresas do Grupo Caelum Alura. A ideia da marca Alura by Caelum é imprimir à plataforma online a força que já temos no mercado com os cursos presenciais oferecidos na Caelum, apesar de serem duas marcas distintas. A representação de Alura by Caelum é utilizada por nossos times comerciais em seus materiais e comunicações para relações B2B, ou seja, a marca é utilizada apenas em contatos entre a empresa e outras organizações.

Para utilização do logo Alura by Caelum, é fundamental seguir as orientações aplicadas para o logo da Alura, conforme informado nas páginas anteriores.

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CORES Alura brandbook

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Cores - Paleta de Cores

Paleta de Cores As cores primárias são para a veiculação da identidade visual da marca, o Azul e Branco da Alura devem predominar tanto em materiais institucionais como promocionais. As secundárias são cores de suporte, com um papel mais funcional. As porcentagens em CMYK são válidas para impressão. Para uso em mídia eletrônica usar referências RGB e Hexadecimal.

AZUL

BRANCO

PRETO

PANTONE 2727 C

PANTONE Branco

PANTONE 2379 CP

PANTONE Yellow UP

R42 G122 B228

R255 G255 B255

R74 G83 B90

R249 G253 B38

C77 M52 Y0 K0

C0 M0 Y0 K0

C71 M58 Y51 K30

C8 M0 Y91 K0

#2A7AE4

#FFFFF

#4A535A

#F9FD26

PRIMÁRIA

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PRIMÁRIA

SECUNDÁRIA

AMARELO

SECUNDÁRIA

Cores - Cursos

Cursos As cores dos cursos são um dos principais aspectos representativos da identidade visual. O uso consistente das cores de cada categoria, potencializa o reconhecimento e diferenciação por todos os seus públicos. Desta forma, deve-se respeitar os códigos de cores das respectivas categorias e utilizá-las da maneira correta em suas aplicações, a ﬁm de anexá-las e vinculá-las ainda mais à identidade visual da marca.

MOBILE

PROGRAMAÇÃO

FRONT-END

INFRAESTRUTURA

PANTONE 7549 XGC

PANTONE 224 C

R255 G186 B7

R220 G110 B190

C0 M30 Y100 K0

C15 M68 Y0 K0

#FFBA07

#DC6EBE

PANTONE 7481 U

PANTONE 2125 U

R0 G200 B110

R107 G91 B226

C72 M0 Y78 K0

MARKETING DIGITAL

C69 M69 Y0 K0

#00C86E

#6B5BE2

PANTONE 2197 U

PANTONE 2299 XGC

R107 G209 B255

R156 G211 B59

C49 M1 Y0 K0

DATA SCIENCE

C43 M0 Y97 K0

#6BD1FF

#9CD33B

PANTONE 17-1647 TCX

PANTONE 15-1262 TPG

R241 G97 B101

R255 G140 B41

C0 M77 Y53 K0 #F16165

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DESIGN & UX

INOVAÇÃO & GESTÃO

C0 M55 Y91 K0 #FF8C29

Cores - Gradientes

Gradientes Também é possível utilizar combinações de gradientes em elementos gráﬁcos, porém eles devem ser usados em pouca quantidade e apenas em elementos que compõem as cores da marca. Para utilização do Gradiente, deve ser aplicada a cor do elemento ou peça com a cor preta (#000000) em transparência de 10%.

Azul #2A7AE4 Opacity: 100% Location: 0%

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Preto #000000 Opacity: 10% Location: 100%

TIPOGRAFIA Alura brandbook

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Tipograﬁa - Fonte

Fonte A tipograﬁa de apoio é muito importante para a Alura, pois é através dela que nos comunicamos. Para manter a comunicação assertiva e com legibilidade em diversos meios de comunicação, utilizamos como fonte em todos nossos materias, a Open Sans. Ela possui um visual limpo, sem serifas que facilita a leitura, tornando-a assim mais agradável.

Open Sans Light Regular Semibold Bold Extrabold

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%&

Tipograﬁa - Utilização

Utilização

A comunicação só é bem interpretada quando apresentada de maneira clara e estruturada. Sabendo disso, buscamos uma padronização para nossa comunicação textual, com um título que chame atenção do leitor e um subtítulo com um peso menor. O texto será apresentado conforme especiﬁcações da tipograﬁa.

TÍTULO EXTRABOLD SUBTÍTULO SEMIBOLD OU BOLD Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc quis erat a nisi interdum sodales. Donec vehicula dapibus nunc. Morbi feugiat vel risus et ullamcorper. Nulla porta tincidunt mi, sit amet molestie posuere pulvinar, mauris mauris scelerisque tellus, vel ornare eros est a arcu.

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Títulos sempre em Extrabold podendo ser caixa alta ou não.

Subtítulos sempre em Bold ou Semibold podendo ser caixa alta ou não.

Texto em Light ou Regular sempre em caixa baixa.

ÍCONES Alura brandbook

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Ícones - Modelos

Modelos Em alguns casos, você poderá utilizar os pictogramas que apresentamos aqui, como referência para representar a mensagem, mas não se apegue somente a estes exemplos. Se for preciso, outros poderão ser criados. Escolha sempre símbolos de fácil interpretação, ícones com mais objetividade irão nos apoiar na ilustração.

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Ícones - Shapes

Shapes Os Shapes são elementos que auxiliam na construção do layout. Utilize como apoio para diagramar, criar uma arte, destacar ou sublinhar uma informação, entre outros. Utilize os exemplos abaixo como referência para auxiliar na criação das peças.

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APLICAÇÃO Alura brandbook

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Aplicação - Papelaria

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Aplicação - Papelaria

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Aplicação - Redes e Anúncios

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Aplicação - Brindes

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Aplicação - Brindes

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