1 2 3 4
CINTIQ PRO 16 Loại sản phẩm: Màn hình Creative Pen 16 Kích thước: 410 x 265 x 17.5 mm Kích thước màn hình: 39,6 cm / 15,6 in Công nghệ: IPS UHD.
www.wacom.com/cintiq-pro16
CINTIQ 22HD TOUCH Loại sản phẩm: Màn hình bút tương tác Kích thước: 650 x 400 x 55 mm Kích thước màn hình: 54,5 cm / 21,5 inch Công nghệ: LCD H-IPS.
www.wacom.com/cintiq-22-touch
CINTIQ 27 QHD Loại sản phẩm: Màn hình bút Kích thước: 770 x 465 x 54,5 mm Kích thước màn hình: 68,6 cm, 27 inch Công nghệ: LCD AHVA (IPS).
www.wacom.com/cintiq-27-qhd
CINTIQ 27 QHD Loại sản phẩm: Màn hình bút Kích thước: 770 x 465 x 54,5 mm Kích thước màn hình: 68,6 cm, 27 inch Công nghệ: LCD AHVA (IPS).
www.wacom.com/cintiq-27-qhd
ADOBE PHÁ BỎ RÀO CẢN CÔNG CỤ ! Adobe Creative Cloud với độ chính xác cao, đồ họa 3D và thiết kế 2D trực quan, làm phim bằng công cụ tạo hình và quy trình hoàn toàn mới.
Creative Cloud
Adobe Crative Cloud Dành cho Designer
Adobe Crative Cloud Dành cho Photography
Adobe Creative Cloud
www.adobe.com/creativecloud
TM
GIẤC MƠ CỦA GAME THỦ ALL P0WERFULL
TIN NHANH TỔNG HỢP
GIẢI TRANG BÌA CỦA NĂM 2017 Tờ bìa được vẽ ra trong bối cảnh những vấn đề của tổng thống Trump khiến cho số phiếu ủng hộ của ông giảm đi ở cả 2 đảng Cộng hoà và Dân chủ.
D.W. Pine, Creative Director.
TƯƠNG LAI CỦA THIẾT KẾ PHẲNG Cho dù vô cùng nổi danh, nhưng thiết kế phẳng không phải là một xu hướng tức thời. Nó là một cách tiếp cận chủ đạo với thiết kế Web một cách cần thiết và thực tế.
BAY MƠ MỘNG BỞI JANUSKA Sinh ra tại Lithuania kretinga, nhiếp ảnh gia Tomas Januska sống và học ở London đến nay. Instagram của ông chứa hàng loạt các hình ảnh các người mẫu đang nhảy. Kết quả thật đáng ngạc nhiên khi ông cố gắng thực hiện các bức ảnh trong khi ngườimẫu nhảy và tạo dáng trên không. Thông qua quá trình này, ông hy vọng sẽ thể hiện cảm xúc rõ ràng hơn.
D.W. Pine, Creative Director.
ẢNH VIỆT NAM NHÌN TỪ TRÊN CAO Cuộc thi ảnh Việt Nam nhìn từ trên cao đã thu hút được nhiều nghệ sĩ nhiếp ảnh tham gia và chọn ra được nhiều tác phẩm tuyệt đẹp.
Giải nhất: Cánh đồng muối . Trần Thọ Lộc - Nghệ An.
PHẢN ỨNG CỦA STEVE JOBS Ý tưởng rất tuyệt, thật sự hay… nhưng tôi không thể thực hiện được. Người ta đã nghĩ rằng tôi là một kẻ tự cao và việc đặt logo Apple bên cạnh những thiên tài như vậy sẽ khiến tôi trở thành mục tiêu công kích của báo chí.”
BEHANCE PORTFOLIO 2015 Hàng năm Behance vẫn tổ chức đều đặn sự kiện Behance Portfolio Reviews. Nhằm chọn ra những tác phẩm/ portfolio xuất sắc của các nhà thiết kế, minh hoạ trên cả nước. Đây là lần thứ 3 Behance tổ chức tại Việt Nam. Những lần trước các tác phẩm được chọn phần lớn đến từ những nhà thiết kế có tên tuổi trước đó.
HÀNH TRANG 8
10 12
14
NHÀ THIẾT KỂ TRẺ KATE Illustration
16
Ý NGHĨA HÌNH KHỐI TRONG THIẾT KẾ Trong thiết kế thương hệu
18
THẾ GIỚI MÀU “Màu sắc được tạo nên từ cung bậc cảm xúc” SỰ KÌ DIỆU TỪ MÀU SẮC Cuộc sống xung quanh ta TƯ DUY DESIGN Bộ sưu tập
NHỮNG TÁC PHẨM CỦA MAGDIEL Bộ sưu tập
XUẤT BẢN
BIÊN TẬP
Trần Thọ Lộc
Trần Thọ Lộc
Nguyễn Thị Vân Anh
Toby Oliver Dean Võ Thị Kim Thanh
Bộ sưu tập
22 ĐỒ HỌA GAME
“nghề vừa làm vừa chơi” Bộ sưu tập
TƯ DUY
TƯ DUY NỔ” TRONG 20 “BÙNG THIẾT KẾ
26 28 30
ART CONCEPT Bộ sưu tập APPLE Công bố kết quả tài chính quý IV/2017 Sự thành công hay thất bại của iphone 4 CÂU HỎI ĐỂ BIẾT KHÁCH HÀNG MUỐN ĐIỀU GÌ
NIỆM “DIGITAL 24 KHÁI PAINTING”
32 38 40
CUỘC THI ẢNH LENS ĐAM MÊ Trường đào tạo quốc tế UniDesign NỔI BẬT GIỮA THỊ TRƯỜNG BÃO HÒA Hồ Công Hoài Phương “LỠ HẸN” SỰ KIỆN NÀY MÙA THU SẼ MẤT VUI Học viện Thiết kế và Thời trang London
HÌNH ẢNH
BÌA
CONTACT US
Trần Quang Tùng
Tâm Bùi
GAM MÀU
Lê Thị Hằng
Nam Vũ
8A tôn Thất Thuyết
Nguyễn Thị Vân Anh
Trần Quang Tùng
Mỹ Đình, Hà Nội
8
HÀNH TRANG
NHÀ THIẾT KẾ TRẺ
KATE
MOROSS
ILLUSTRATION GIỚI THIỆU Nhà vẽ tranh vẽ đa nhiệm, nhà thiết kế Kate Moross, từng đoạt giải thưởng, đã xuất hiện trên sân khấu sáng tạo vào năm 2008. Dường như ngay lập tức, cô đã đi tiên phong trong một phong cách và thẩm mỹ đã trở thần đồng với thời đại. Việc sử dụng màu sắc của cô đã tạo ra một học thuyết hoàn toàn mới về thiết kế và củng cố vị trí của cô như là một ngôi sao sáng và là một nghệ sĩ thiết kế trẻ nhất của Anh.
9
STUDIO MOROSS www.katemoross.com
10 HÀNH TRANG
Ý
NGHĨA HÌNH KHỐI TRONG THIẾT KẾ
Cũng giống như cách phối màu hài hòa có ý nghĩa trong việc thiết kế, hình khối cũng đóng vai trò quan trọng tương tự như thế. Chúng ta sẽ cùng phân tích ý nghĩa các hình khối trong câu chuyện thương hiệu.
Giống như một câu chuyện, logo có khả năng truyền tải thông điệp ở nhiều cấp độ khác nhau thông qua các hình khối được sử dụng.
Tư duy thiết kế sử dụng các yếu tố từ bộ
suy nghĩ, tập hợp những gì mong muốn
công cụ của nhà thiết kế như sự đồng
từ quan điểm của con người với những
cảm và thử nghiệm để đưa ra các giải
gì là khả thi về mặt công nghệ và khả
pháp sáng tạo. Bằng cách sử dụng
thi về mặt kinh tế. Nó cũng cho phép
tư duy của người thiết kế, bạn đưa ra
những người không được đào tạo là
quyết định dựa trên những gì mà khách
nhà thiết kế để sử dụng các công cụ
hàng tương lai thực sự muốn thay vì chỉ
sáng tạo để giải quyết một loạt các
dựa vào những dữ liệu lịch sử hoặc đặt
thách thức.
cược rủi ro dựa trên bản năng của mình thay vì bằng chứng.
Một số thương hiệu chọn hình vuông? Trong thiết kế logo để kể câu chuyện
Suy nghĩ như một nhà thiết kế có thể
của họ trong chớp mắt. Ví dụ, logo mới
làm thay đổi ?
của Microsoft bao gồm bốn ô vuông
Cách tổ chức phát triển sản phẩm,
màu với ô vuông màu xanh lục đại diện
dịch vụ, quy trình và chiến lược. Cách
cho lĩnh vực phần mềm của Microsoft
tiếp cận này, mà IDEO gọi là thiết kế
trong khi những ô vuông khác đại diện
11
cho việc “đa dạng hóa sản phẩm”.Với đặc điểm không có những cạnh sắc nhọn và tỷ lệ hình học hoàn hảo khiến tâm trí chúng ta có sự liên kết hình khối này với những vật quen thuộc như tòa nhà chúng ta sống, hay sách báo mà chúng ta đọc hàng ngày, hay chiếc giường chúng ta ngủ hàng đêm. Những thương hiệu có hình vuông trong thiết kế logo sử dụng những nhận thức ấy để kể câu chuyện của riêng họ ở một mức độ cao siêu hơn. Hãy lấy thiết kế logo của Lego làm ví dụ. Sử dụng các viên gạch làm điểm nhấn tạo nên sự ấn tượng mạnh mẽ.
12 HÀNH TRANG
NHỮNG TÁC PHẨM CỦA
MAGDIEL Cùng thưởng thức những tác phẩm siêu thực của Magdiel Lopez để có cảm hứng làm việc cho bạn.
13
14 HÀNH TRANG
THẾ GIỚI MÀU
15
“Màu sắc được tạo nên từ những cung bậc cảm xúc“ Màu sắc là một phần trong cuộc sống của chúng ta màu sắc đã có từ rất lâu, nhưng mà vẫn chưa có một định nghĩa cụ thể nào dành cho màu sắc. Và có lẽ con người là một trong những loài thụ tạo may mắn nhất có thể nhận biết được màu sắc. Thông thường, mắt người nhận biết được vô vàn màu sắc và các màu sắc đó luôn biến đổi dựa trên mối tương quan giữa ánh sáng và góc nhìn. Màu sắc ảnh hưởng đến con người trên nhiều phương diện và nhiều lĩnh vực đặc biệt là ngành thiết kế.
16 HÀNH TRANG
SỰ KÌ DIỆU TỪ MÀU SẮC Cuộc sống xung quanh ta có muôn màu muôn vẻ, mỗi màu sắc lại mang trong mình một ý nghĩa riêng. Thế giới thật đa dạng & là nguồn cảm hứng vô tận cho chúng ta. Chúng tôi tin rằng trí tưởng tượng là không có giới hạn và màu sắc được sinh ra là để đem đến nguồn cảm hứng & sự kì diệu. Đó là lý do chúng tôi sáng tạo ra bộ sưu tập màu sắc Pantone Color , bộ sưu tập gồm những bộ màu phối hợp tuyệt vời cùng nhau và được lấy cảm hứng từ những địa danh đẹp nhất trên thế giới. Chúng tôi tin rằng trí tưởng tượng là không có giới hạn và màu sắc được sinh ra là để đem đến nguồn cảm hứng & sự kì diệu.
Màu sắc mát mẻ gây hiệu ứng thư giãn và hiệu ứng nhẹ nhàng, hãy chú ý điều này .
17
17
UNID E
ISN
8A - Tô
T huy ế n T h ất
ộ t - Hà N
Ệ: 242 L IÊN H 98 228 0 2 8 2 1900 8
i
18 HAÌ€NH TRANG
19
TƯ DUY
DESIGN TƯ DUY CỦA NGƯỜI LÀM THIẾT KẾ
Tư duy thiết kế là một cách tiếp cận lấy con người làm trung tâm để đổi mới, lấy từ bộ công cụ của nhà thiết kế để tích hợp nhu cầu của con người, khả năng của công nghệ và yêu cầu thành công trong kinh doanh. Tư duy thiết kế sử dụng các yếu tố từ bộ công cụ của nhà thiết kế như sự đồng cảm và thử nghiệm để đưa ra các giải pháp sáng tạo. Bằng cách sử dụng tư duy của người thiết kế, bạn đưa ra quyết định dựa trên những gì khách hàng tương lai thực sự muốn thay vì chỉ dựa vào dữ liệu lịch sử hoặc đặt cược rủi ro dựa trên bản năng thay vì bằng chứng. Suy nghĩ như một nhà thiết kế có thể làm thay đổi cách tổ chức phát triển sản phẩm, dịch vụ, quy trình và chiến lược. Cách tiếp cận này, mà IDEO gọi là thiết kế suy nghĩ, tập hợp những gì mong muốn từ quan điểm của con người với những gì là khả thi về mặt công nghệ và khả thi về mặt kinh tế. Nó cũng cho phép những người không được đào tạo là nhà thiết kế để sử dụng các công cụ sáng tạo để giải quyết một loạt các thách thức.
20 HÀNH TRANG
“BÙNG NỔ“ T RONG THIẾ T K Ế 2017 được hứa hẹn sẽ là một năm bùng nổ của ngành Thiết kế sáng tạo trên Thế Giới. Với sự trở lại và phát triển hơn nữa của những xu hướng vô cùng thú vị. Bright, Bold, Vibrant Colors Trong những năm gần đây, các Designer thường sử dụng những màu sắc an toàn và đơn giản để có thể dễ kiểm soát và rõ ràng về bố cục. Bắt đầu từ năm 2016, xu hướng sử dụng các màu sáng, rực rỡ ngày một lan rộng và được dự đoán sẽ lên ngôi vào năm 2017. Bằng việc sử dụng các gam màu sáng kết hợp với màu nền trung lập truyền thống, các doanh nghiệp có thể đem đến cho thương hiệu của mình một diện mạo hoàn toàn mới mẻ và hấp dẫn công chúng. Color Transitions Hiệu ứng chuyển màu là một trong số những xu hướng thiết kế lớn nhất hiện giờ. Bắt đầu vào năm 2016 và nhanh chóng lan rộng, xu hướng Color transitions có mặt ở khắp mọi nơi, từ logo cho đến các nút bấm hay các lớp phủ ảnh. Hiện nay, một số thương hiệu lớn như Instagram đã quyết định thay đổi logo và hình ảnh của họ từ màu phẳng sang chuyển tiếp nhiều màu. Sự kết hợp táo bạo giữa màu sắc sặc sỡ cùng những ý tưởng mới lạ hứa hẹn sẽ tạo ra những logo hiện đại và tràn đầy sức hút mạnh mẽ.
“Hãy cùng cập nhật những xu hướng mới nhất được kì vọng sẽ gây ảnh hưởng lớn tới Graphic Design nói riêng và trong ngành Design nói chung và bắt kịp với những thay đổi trong nền thiết kế đồ họa trên thế giới nhé.“
21
22 HÀNH TRANG
RA MẮT PHIÊN BẢN 3 12.10.2017
WWW.WARCRAFT.COM
23
ĐỒ HỌA GAME NGHỀ “ VỪA LÀM VỪA CHƠI”
Bạn rất mê chơi game và có năng khiếu đồ họa? Vậy bạn đã từng nghĩ tới ý tưởng trở thành nhà thiết kế game chưa ?
Nghề thiết kế game là gì? Game design - thiết kế game được hiểu đơn giản nhất là lên những ý tưởng cho game bao gồm viết những bản mô tả về game: game này là game gì, cách chơi ra sao, nhân vật trong game như thế nào… Nghề này đòi hỏi người thực hiện phải có được sự cân bằng giữa tính sáng tạo và tính thực tế để có thể thiết kế được một game hay mà mọi người đều thích. Cơ hội và thách thức Gần đây, cụm từ “game design” (thiết kế game) đã trở nên quen thuộc trong giới công nghệ thông tin Việt Nam. Nghề thiết kế game “hot” hơn bao giờ hết và được ví là nghề “hái” ra tiền vì mức lương khủng cũng như khoản tiền lợi nhuận khổng lồ thu được khi phát hành sản phẩm.
Các bạn trẻ nếu tự cảm nhận thấy mình có năng lực và niềm yêu thích đặc biệt với ngành nghề này thì hãy đừng ngần ngại xây dựng con đường sự nghiệp lâu dài cho chính mình.
24 HÀNH TRANG
KHÁI NIỆM: “DIGITAL PAINTING” ILLUSTRATION GIỚI THIỆU: Digital Painting là vẽ trên máy tính. Thay vì vẽ bằng sơn dầu, màu nước, arcylic..., bạn có thể dùng phần mềm.
25
Khả năng sáng tạo là vô đối
tạo với Digital Painting, ngoài máy tính
Trong vài năm gần đây, Digital Painting
và bảng vẽ, quan trọng nhất là chúng ta
rộ lên ở Việt Nam như một xu hướng vẽ
phải có kiến thức về hình họa cùng khả
mới được giới nghệ thuật cũng như các
năng “thứ nhất ngồi lỳ, thứ nhì không nói”.
bạn trẻ rất ưa chuộng. Tuy còn khá mới
Để có một bức vẽ hoàn chỉnh, ta còn phải
mẻ, nhưng với sức sáng tạo mạnh mẽ và
“vờn” rất nhiều để chiều sâu, được thể
khả năng tiếp cận công nghệ mới nhanh
hiện một cách có hồn nhất. Bạn nào quan
chóng, Digital Painting nước ta cũng đang
tâm đến loại hình nghệ thuật này, ngay từ
có những bước tiến rõ nét, tạo nên phong
bây giờ, hãy bỏ ít thời gian “tu luyện” để
cách vẽ riêng biệt rất “Made in Việt Nam”,
chắp cánh cho ý tưởng của mình thành
đơn giản mà hiệu quả. Để thỏa sức sáng
hiện thực. Chúc các bạn thành công !
“Với những nét cọ brush khác nhau, bạn có thể thỏa sức sáng tạo và trở thành một họa sỹ thực thụ ...”
26 HÀNH TRANG
ART CONCEPT CHARACTER
(BỘ SƯU TẬP)
Concept Art như một chuyên gia chuyển ngữ các suy nghĩ, ý tưởng.
Concept Art là khâu trung gian chuyển tải ý tưởng từ nhà biên kịch, người sáng tác kịch bản thành các bản vẽ sơ phác (cũng có khi hoàn chỉnh) miễn sao tạo thuận lợi tối đa cho các khâu kế tiếp nó, bảo đảm thành quả cuối cùng là đồng nhất với ý tưởng ban đầu.
27
iPhone X CÔNG NGHỆ 3D
APPLE
CÔNG BỐ KẾT QUẢ TÀI CHÍNH QUÝ IV/2017
SỰ THÀNH CÔNG HAY THẤT BẠI CỦA IPHONE? Investor Relations cho biết Apple sẽ công bố kết quả tài chính quý IV/2017 vào ngày 2/11. Theo dự đoán, Táo khuyết sẽ đạt mức doanh thu 49 - 52 tỷ USD. Trước đó vào quý III, Apple đã công bố doanh thu 45,5 tỷ USD với doanh số bán 41 triệu chiếc iPhone, 11,4 triệu chiếc iPad, 4,29 triệu chiếc máy tính MacBook.
30 HÀNH TRANG
CÂU HỎI ĐỂ BIẾT KHÁCH HÀNG MUỐN GÌ
Bắt đầu bước vào thế giới của Freelance Web Design – Thiết kế tự do. Tôi thật sự không biết mình phải làm gì, nhưng tôi đã đặt câu hỏi cho khách hàng và nhờ đó tôi học rất nhanh.
31
“khách hàng thường trả lời ban đầu đơn giản về thứ họ muốn. Cho họ thêm một vài môt tả liên quan và bạn sẽ thấy mọi khách hàng đều có khả năng mô tả chính xác điều họ thích...”
Trong 2 hoặc ba từ, mô tả mong muốn
những hướng dẫn, những yếu tố mà họ cho
bạn có ở trang của mình?
rằng cần có trên thiết kế này.
Phong cách là một thứ có tính cá nhân, đôi khi bạn cần khuyến khích khách hàng mô
Một số trang mà bạn thích?
tả rõ phong cách cá nhân của họ hoặc
Đây là một câu hỏi bao hàm nhiều câu trả
khách hàng của họ. Việc trả lời được các
lời, vì đôi khi khách hàng trả lời những câu
câu hỏi này vô cùng quan trọng, vì khách
hỏi trên chưa chính xác, nhưng họ lại có
hàng thường trả lời ban đầu đơn giản về
một số những trang họ đặc biệt thích để chi
thứ họ muốn. Cho họ thêm một vài môt tả
ra cho bạn.
liên quan bạn sẽ thấy mọi khách hàng đều
Điều này xảy ra khi khách hàng chưa hề
có khả năng mô tả chính xác điều họ thích.
có khái niệm về trang web họ muốn có, và việc đưa ra một vài ví dụ (của họ) hoặc do
“Tôi không biết đó có phải là điều tôi
bạn đưa ra để họ có thể hình dung tốt hơn.
muốn. Bạn là designer, bạn cứ làm điều bạn cho là đúng.”
Kết luận và một số lời khuyên thực tế
Tôi nói với bạn điều này: nếu một khách
Lời khuyên cuối cùng của tôi về việc giao
hàng nói điều đó thì bạn không nên tin họ.
tiếp với khách hàng: Luôn hào phóng
Họ có thể cho rằng họ không biết họ đang
những cũng cần đảm bảo khách hàng biết
muốn gì, nhưng điều đó không đúng.
số lượng bản thiết kế họ sẽ có. Khi họ biết
Khi tôi lần đầu nghe phản hồi như vậy tôi
giới hạn chỉ là 3 lần chỉnh sửa, nếu hơn nữa
đã nghĩ “Ok tốt đấy, bạn thật dễ chịu!” và
họ sẽ cần trả thêm tiền thì họ sẽ suy nghĩ
bắt tay vào công việc. Nhưng ngay sau đó
cẩn thận hơn, chứ không phải chỉ là cứ gật
tôi thấy vấn đề chỉ rõ ràng khi khách hàng
đầu, rồi sau đó lại muốn sửa thêm.
thấy được thiết kế. Khi họ thấy điều này họ lập tức hào hứng với việc tạo ra một đống
Tôi hy vọng một vài thứ cơ bản tôi sử dụng giúp tôi vượt qua việc làm việc quá sức và hạnh phúc với việc là một nhà thiết kế độc lập sẽ giúp ích phần nào cho công việc của bạn. Chúc may mắn !
32 HÀNH TRANG
CUỘC THI ẢNH
TỔNG GIÁ TRỊ GIẢI THƯỞNG
200.000.000 USD HẠN CUỐI NHẬN BÀI DỰ THI 20/10/2017
ww.unidesign.edu.vn/lensdamme
33
GN UNI UNI DESI DESIGN
HALLOWEEN H
SAT
3O C1T
RR
R
PARTY
va o l u c 9 P M 8a ton that thuyet
www.unidesign.edu.vn
THỎA SỨC SÁNG TẠO HÓA TRANG HALLOWEEN
Ngày cuối cùng của tháng Mười dương lịch là ngày Halloween. Đây là một lễ hội bắt đầu vào buổi chiều tối ngày 31-10 cho tới 12 giờ đêm. Hiện nay, lễ hội Halloween được rất nhiều bạn trẻ Việt Nam yêu thích, tham gia và đã trở thành một lễ hội được tổ chức hàng năm. Trong dịp này, các bạn trẻ được thỏa sức hóa trang thành những nhân vật từ đáng yêu đến rùng rợn để trêu đùa mọi người. Không chỉ riêng các bạn nữ, các bạn nam cũng cần trang điểm để hóa thân thành những nhân vật ấn tượng trong đêm Halloween.
36 HÀNH TRANG
THỊ TRƯỜNG
BÃO HÒA Linda A. Hill
MARKETER
Bài viết của Linda A. Hill – Founder & CEO – Time Universal, trên GAMAU Tạp chí chuyên ngành xuất bản định kì hàng tháng dành cho thế hệ Marketer và Designer trẻ, với mục đích xây dựng một cộng đồng sáng tạo đem lại những kiến thức và trải nghiệm đa chiều. Cách xác định điểm bão hoà thế nào? Đơn giản nhất là khi các quảng cáo Facebook của chúng ta đã không thể tiếp cận (reach) thêm các nhóm đối tượng mục tiêu của chiến dịch. Hay là khi số lượng kết quả tìm kiếm trả về từ Google quá lớn cho nhóm từ khoá liên quan đến sản phẩm dịch vụ và giá phải trả cho 1 từ khoá vào danh sách đầu tiên trong danh sách ngày càng cao. Hoặc chỉ đơn giản là khi chúng ta nhìn thấy tràn ngập các hình ảnh quảng cáo về ngành hàng trên các báo điện tử, OOH và không thể book được thêm các quảng cáo cho mình nữa. Vậy chiến lược của các marketer ở giai đoạn bão hoà sẽ là gì? Để duy trì vị thế dẫn đầu thị trường, chiến lược của chúng tôi vẫn phải tiếp tục educate thị trường về 1 loại hình bất động sản mới thông qua các loạt bài PR phân tích, các post Facebook được đầu tư cao về chất lượng nội dung và hình thức. Song song với đó là việc mở rộng các tập khách hàng quảng cáo mới trên Facebook để tiếp cận trước đối thủ. Việc thử nghiệm các kênh mới khi các kênh phổ thông đã phát huy hết tác dụng hoặc gặp cạnh tranh nhiều cũng là chiến lược của chúng tôi trong giai đoạn này như Wifi marketing tại các sân bay, quảng cáo trên Zalo, Skype hay trình duyệt Coccoc, ngay cả tổ chức sự kiện rầm rộ kiểu truyền thống cũng được cân nhắc thay bằng các sự kiện ở quy mô hẹp, tập trung đúng nhóm đối tượng mục tiêu.
37
“ Lời khuyên cho các doanh nghiệp là bạn phải nắm được thông tin thị trường càng sớm càng tốt, hiểu được insight khách hàng để biết cách đánh trúng tâm lý ra quyết định mua và các doanh nghiệp nên tìm hiểu ứng dụng mô hình Omni Channel...”
38
THỊ TRƯỜNG
GIỮA THỊ TRƯỜNG BÃO HÒA Tác giả: Hồ Công Hoài Phương Biên Soạn: GAMAU Thiết kế & minh họa: GAMAU Team/ Trần Lộc
Thạc sĩ Marketing thuộc Đại học Solvay (Bí), hiện là Planning Director tại công ty quảng cáo Dentsu, tác giả Hồ Công Hoài Phương có hơn 10 năm kinh nghiệm trong nhiều ngành hàng với những khách hàng chủ chốt như: Asus, Honda, Vinamilk, Vietnamobile, TH Milk, Kinh Đô, Romano, Abbott, Vfresh, Sapporo, Sony, THP,…
39
K
hác biệt hóa là chiến lược thương hiệu được
nhiều doanh nghiệp lựa chọn để tạo nên dấu ấn riêng của mình trong tâm trí khách hàng. Những khác biệt giúp tạo nên một thương hiệu mạnh và chiến lược thương hiệu tập trung vào yếu tố sáng tạo và những cảm xúc giúp tạo dựng sự kết nối sâu sắc với khách hàng. Nhưng khi tất cả các thương hiệu cùng lựa chọn chiến lược khác biệt, cuộc chiến trong tâm trí khách
từng khoảnh khắc của một ngày. Thứ hoạt động hiệu
hàng ngày càng gặp nhiều khó khăn. Từ mọi nơi, mọi
quả hơn chính là sự bất ngờ. Không phải kiểu bất ngờ
kênh như YouTube, Facebook, Google, Ads, TV cho
bí ẩn, mà là sự kết hợp mới của những nguyên liệu
đến các kênh offline như billboard, biển hiệu, nhà
thân thuộc. Nó giống như là “Chà, tôi biết cái này,
chờ xe bus… hàng trăm, hàng nghìn hình ảnh xuất
và cái kia nữa, nhưng từ trước tới nay tôi chưa thấy
hiện, tranh đua nhau gây ấn tượng với chúng ta trong
chúng đặt cạnh nhau bao giờ, Wow !”
40
THỊ TRƯỜNG
“LỠ HẸN“ SỰ KIỆN NÀY MÙA THU SẼ MẤT VUI Có cả ngàn lẻ một điều thú vị ở Hà Nội khi những cơn gió thu tràn về. Và dù có làm gì đi chăng nữa thì cũng đừng quên đến với “Yes.” để làm mới tâm hồn bằng những trải nghiệm nghệ thuật giàu sáng tạo, vô cùng trẻ trung nhưng vẫn rất gần gũi.
Triển lãm “YES.” là sự kiện tốt nghiệp của bốn nhà thiết kế Đồ họa đầu tiên bước ra từ Học viện Thiết kế và Thời trang London tại Hà Nội (LCDF - Hanoi), những người được đào tạo theo tiêu
41
HỌC VIỆN THIẾT KẾ VÀ THỜI TRANG LONDON Triển lãm Đồ họa Tốt nghiệp sẽ diễn ra từ 16h ngày 29/9 đến 01/10/2017 tại LCDF – Hanoi, 98 Tô Ngọc Vân
chuẩn và chương trình của Anh quốc. Dù còn rất trẻ và phải đối mặt với không ít áp lực của sự kiện lần này, thế nhưng cả Dan Ni, Phương Thảo, Minh Ý và Minh Nguyệt đều đã thể hiện hết khả năng của mình và hứa hẹn sẽ chinh phục được ngay cả những người xem khó tính nhất. Dự án “Anxiety”, nhà thiết kế Minh Ý đã tái hiện lại những trải nghiệm khó quên nhất của chính mình về chứng hoảng sợ, lo âu và trầm cảm. Tuy nhiên, không hề mang đến cho người xem những cảm giác tiêu cực, qua bàn tay và sự sáng tạo của Minh Ý, chứng bệnh tâm lí này lại hiện ra một cách vô cùng hài hước, nhẹ nhàng và dễ hiểu.
42 HÀNH TRANG
MÀU
YÊU THÍCH NHẤT TRÊN THẾ GIỚI
GF Smiths công bố màu xanh Marrs Green là màu được yêu thích nhất thế giới.
Marrs Green được xem là sắc thái nổi tiếng nhất trên toàn thế giới dựa trên hàng ngàn phản hồi mà GF Smith thu thập được qua các khảo sát trực tuyến. Mọi người tham gia được yêu cầu chọn màu ưa thích của họ từ một nhiều gợi ý chung. Marrs Green được đặt tên theo Annie Marrs, người đã chọn màu này đầu tiên. GF Smith giờ tạm thời đã thêm màu này vào tập giấy Colorplan của mình.
43
“ Xanh nước biển là màu tôi có thể cảm nhận được sâu sắc nhất... “ Mark Zuckerberg
ART ILLUSTRATION CHARACTER
(VẼ MINH HỌA)
Minh họa là giải thích hoặc thuyết minh một khái niệm hay vấn đề nào đó dưới dạng hình vẽ.
Minh hoạ là một lĩnh vực rất được yêu thích trong ngành thiết kế, đặc biệt, những ai mê vẽ vời thì càng phải chú ý.
BRANDING DESIGN (BỘ NHẬN DIỆN)
48 HÀNH TRANG
5
XU HƯỚNG THIẾT KẾT ĐỒ HOẠ
Năm con gà đã… sắp trôi qua. Nhưng một showcase của Uber dành cho năm con gà rất đáng để chúng ta xem và học hỏi.
1. Màu sắc nổi và sáng hơn Trong những năm trước vì nhiều lý do, các nhà thiết kế rất dè dặt trong việc chọn màu. Nhưng giờ trước sự xâm lấn của kỹ thuật số những màu sắc lung linh, ảo diệu trở thành xu hướng. 2. Phông chữ đậm Trong năm 2017, cách dùng phông chữ đậm đã thắng thế bởi sự thu hút với mắt tốt hơn. Ví dụ điển hình là Wired, họ sử dụng sự kết hợp font để nhấn mạnh tiêu đề và tạo ra phân cấp hình ảnh với bố cục. 3. Google Fonts Trước đây khi nói đến font miễn phí các nhà thiết kế thường khá dè dặt vì chất lượng của những font này. Tuy nhiên sau nhiều năm phát triển Google Fonts đang khiến các font thương mại lao đao. 4. Những hình ảnh “nhà trồng được” Sau nhiều năm kinh doanh, các hình ảnh dạng “stock ảnh dàn dựng đem bán” bắt đầu nhường chỗ các kiểu ảnh tự chụp với chất lượng cao. 5. Những minh hoạ tự vẽ Bên cạnh những tấm ảnh nhà trồng, thì những icon, minh hoạ do chính người thiết kế tự vẽ cũng là xu hướng. Giống như việc dùng hình ảnh “stock” ở trên, việc bạn dùng các icon có sẵn miễn phí không tạo ra sự khác biệt trong thiết kế. Dành chút thời gian cho việc tô điểm các minh hoạ giúp thiết kế nổi bật.
Một trong những thứ tốt nhất cho việc giải quyết những thứ sáng tạo nhất là sự khát khao học tập.
94
49
49
50
THỊ TRƯỜNG
M
ỘT THIẾT KẾ THÚ VỊ CỦA UBER
Năm con gà đã… sắp trôi qua. Nhưng một showcase của Uber dành cho năm con gà rất đáng để chúng ta xem và học hỏi.
Uber tạo sự kiện chào mừng năm con gà dành
sự kiện này có hơi hướng Á Đông, chính vì CTO của
cho các nước vẫn ăn mừng tết Âm Lịch bằng
Uber là một người Việt Nam - Mr Thuan Pham.
màu đỏ là màu chủ đạo, đi kèm theo gồm màu
Uber chọn con gà trống và lấy cảm hứng từ con
cam, màu gold và vàng, đồng thời hạn chế sử
Lân bức tranh truyền thống của người Trung Quốc
dụng đen và những màu tối vì cho rằng chúng
với các ngọn núi và hình ảnh pháo hoa.
không đem lại may mắn trong năm mới. Họ quyết định tạo ra một bảng màu để thể hiện tính truyền thống của dịp này. Bạn sẽ thấy logo của Uber và
51
Tương ứng với mỗi nền văn hoá thì đội ngũ minh hoạ cũng phải tạo ra những minh hoạ phù hợp, như Diwali, Lễ Phục sinh, Valentine, Black History... www.uber.com
ALPHA A7 @make.belyeve
THÔNG SỐ KỸ THUẬT: Cảm biến: CMOS Exmor 24.3 MP. Màn hình: LCD 3” độ phân giải 921,600. Kính ngắm: EVF OLED Tru-Finder 2,4 triệu điểm ảnh. Tốc độ màn trập: 1/8000 giây. ISO: 100 - 25.600, mở rộng 50. Lấy nét: Contrast AF Alpha A7R. Kết nối: Wi-Fi, NFC. Kích thước: 12,7 x 9,4 x 4,8 cm. Trọng lượng: 465 g - 474 g.
www.sony.com.vn
THƯƠNG HIỆU ĐỒ ĂN NHANH Hãy nhìn ví dụ về thiết kế bao bì đồ ăn nhanh của PLAY CITY. Họ đã bán được nhiều sản phẩm hơn trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế khi đổi từ bao bì chai thủy tinh sang chai giấy tự hủy. Thiết kế bao bì này đã khiến người tiêu dùng dễ dàng lưu trữ, vận chuyển ,tiết kiệm hơn và đặc biệt là bảo vệ môi trường.
JULICE & DONUTS #playcity
JUICE & DONUTS
W W W. J U C E & D O N U T S . C O M