Mercadotecnia Inovación y Autoempleo
Manual
Identidad Gráfica Diseño: José Antonio Miranda Sandoval
Mercadotecnia Inovacion y Autoempleo
Manual
Identidad Gráfica Diseño: José Antonio Miranda Sandoval
a
Indice Introducción................................................................................... 2 Carta del presidente..................................................................... 3 Modo de uso.................................................................................. 4 Geometrales................................................................................. 5 Área de protección....................................................................... 6 Usos correcto............................................................................... 7 Alternativas de uso....................................................................... 8 Usos incorrectos.......................................................................... 9 Color corporativo.......................................................................... 10 Muestras desprendibles.............................................................. 11 Tamaño mínimo............................................................................. 12 Proporciones................................................................................ 13 Tipografía..................................................................................... 14 Papelería 15 Hoja carta.................................................................................... 16 Tarjeta de presentación................................................................ 17 Sobre oficio.................................................................................. 18 Formularios Factura......................................................................................... 19 Orden de Compra....................................................................... 20 Nota de Pedido........................................................................... 21 Recibo de Pago........................................................................... 22 Publicidad Folleto........................................................................................... 23 Tríptico.......................................................................................... 24 Parque vehicular........................................................................... 25 Camiones de carga..................................................................... 26 Camiones de pasajeros.............................................................. 27 Uniforme de ejecutivos............................................................... 28 Uniforme vendedoras................................................................. 29 Bata empleados.......................................................................... 30 Promocionales............................................................................. 31 Embalaje..................................................................................... 32 Señalética................................................................................... 33 Sistema de Señalización............................................................. 34
1
Introducción
E
l propósito primordial de este documento es proporcionar un instrumento cuyas herramientas permitan el manejo adecuado de la Imagen Visual constituyéndose así en un Manual de Identidad Gráfica. Resulta imprescindible, por lo tanto, que toda persona o entidad encargada de la reproducción de cualquier material relacionado con el proyecto tenga conocimiento de las normas contenidas en este documento con el fin de conservar una unidad en la imagen visual, y apoye, de esta manera, los principios organizacionales del mismo. La identidad visual, definida como el sistema de signos visuales por los que una institución es reconocida en el medio, forma parte de la personalidad y cultura de las organizaciones. Su adecuado uso permite dotarlas de una imagen gráfica coherente y facilita la identificación y el reconocimiento de la institución. El sistema de identidad visual está formado por el logotipo y texto.
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Carta del presidente
3
Modo de Uso E
l presente manual debera ser impreso y reproducido de forma original siguiendo los parámetros que se señalan a continuación. Formato: tamaño carta (21.5cm x 28cm) debido a que asi se garantiza su facil reproducción y almacenamiento. Pleca: color rosa vertical del lado derecho, de 7,18cm x 28cm y una pleca negra vertical a la izquierda de 1.5cm Margen: superior debera de ser de 2,6 cm, el inferior de 3,74cm el del lomo de 2,5cm y el exterior de 2,9cm. Tipografia: La familia tipográfica con que se desarrollan los textos sera la helvetica ya que presenta una gran cantidad de fuentes, desde Light hasta black; lo cual permite la creación de estilos variados y fácilmente diferenciables. Estilos: Titulo: Helvetica LT Std Condensed con stroke blanco Subtitulo: Helvetica LT Std Condensed sin stroke Textos: Helvetica LT Std Lite. El encuadernado de los manuales, debera realizarse con un engargolado metalico negro niquelado en forma horizontal del lado izquierdo de las paginas u carpeta. Restricciones: Para garantizar la confidencialidad e integridad de este manual, queda prohibido: Fotocopiar integro este manual. sustraerlo de la empresa, cambiar alguno de los criterios aquí establecidos, si existen dudas favor de acudir al encargado del manual, recortar el manual, a excepción de las pruebas finas de este manual de uso, usar este manual en forma no autorizada.
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Geometrales L
a construcción del Símbolo es sencilla y funcional; está resuelto a la par con formas circulares y cuadradas. Fig 1 Los espacios estan dados con rectángulos, Para ampliar o reducir el simbolo manualmente, solo hay que dar un valor a la unidad, conservando la cantidad de unidades. Fig 2
Fig 1:
Gráfico, Corazón
Textos
Cantoria MT Std Lite
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Área de protección
E
stos no podrán ser utilizados para ninguna manifestacion gráfica: Viñetas, tipografía, ilustraciones, fotografías, etc., ya que le restarían importancia al LogoSímbolo, siguiendo la proporcion de cuadros. Fig 1 Asimismo su esepción unicamente sera este recuadro, con un estroke delgado siguiendo la proporción en su reproducción. Fig 2
2 1
Fig 1 1 2
Fig 2
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Usos correctos Aplicaciones Autorizadas
C
on el propósito de mantener la unidad gráfica de la firma MIA en sus muy diversas aplicaciones, se muestra a continuación las únicas versiones autorizadas de la misma.
Firma
Esta versión deberá respetarse en todas las aplicaciones posibles, siempre y cuando conserve sus proporciones y sea 100% legible.
Aplicación en fondo negro
Es muy importante que la línea exterior de la firma no se pierda o compita con el color del fondo.
Aplicacion en Fondo Gris letras blancas Unicamente se permite la firma con grises cuando no exista posibilidad de emplear tintas de color.
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Alternativas de uso Aplicaci贸n en negro
Util para impreciones de bajo presupuesto y copias.
Aplicacion Borde Negro Se permite esta combinacion de la firma con grises y simbolo rosa, en aplicaciones que as铆 se estipulen previamente. Como tipos de envases.
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Usos incorrectos
L
a alteración en la aplicación de la firma MIA, propiciara una confusión en el sistema de comunicación visual de esta. Con la finalidad de conservar una unidad gráfica y visual de la firma, a continuación se presentan usos incorrectos, que deberán evitarse.
No
reproducir en otro color de la identidad
No
reproducir en un color distinto de la identidad
No
reproducir en tonos distintos de la identidad
No
reproducir el marco en otro color de la identidad
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Color corporativo
U
na parte fundamental en el sistema de identidad gr谩fica de la firma MIA, reside en el color. Es muy importante tomar en cuenta la relevancia que este posee y atacar los lineamientos que en este aspecto se han establecido, con el objeto de no distorsionar la imajen visual que se persibe en este manual. Cuando no sea posible reproducir fielmente estos colores, y dado que la aplicaci贸n de color de la firma MIA depende en gran medida del fondo, material y medio en que se va a reproducir, se debera recurrir a alguna de las alternativas de color autorizadas. Los colores de la firma MIA son:
242 C PANTONE
509 C PANTONE
240 C PANTONE
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Muestras Desprendibles
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Tamaño mínimo
S
e requiere de un cuidadoso manejo en el tamaño de los elementos que la integran. Por esa razón se presentan a continuación varios tamaños de la firma MIA, con el fin de visualizarlos y facilitar su reproducción por medios fotomecánicos. El tamaño máximo permitido es ilimitado por las diversas aplicaciones de que puede ser objeto. Sin embargo, el tamaño mínimo al que puede reproducirse la firma sin que se pierda legibilidad, es de 0.94cm. de ancho por 0.48cms de alto.
Tamaño mínimo de reproducción Toda linea al reducir en proporcion tiende a perder espesor. Este fenómeno es meramente optico y en los tamaños críticos debera cuidarse el ancho del “outline” o marco contenedor, asi como la legibilidad de las palabras México. Esta leyenda se aplica tambien para reproducciones en grabado, grabado seco, volumen, esmaltados en placas, etc.
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Proporciones Retícula Básica de Reproducción
E
l empleo de una retícula es un método para reproducir con exactitud la firma MIA, en aquellos casos o aplicaciones en donde no resulte práctico o posible el uso del método fotográfico o electrónico. La retícula muestra una red compuesta por módulos cuadriculados iguales (X), que dividen a la firma en pequeñas áreas para facilitar su reproducción correcta a escalas mayores, dependiendo de la aplicación de que sea objeto.
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Tipografía Basica
Tipografía
La tipografía Cantoria MT Std Lite es la única que esta autorizada para ser usada en la firma MIA.
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿ Tipografía Secundaria
La tipografñia Cantoria MT Std Lite es la autorizada para uso en Señalización, Publicidad, promocionales etc.
BCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿ Tipografía Accesoria
La tipografía ITC Kabel Std Book es la que esta autorizada para usarse en la papelería.
BCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿
14
L
Papelería
a papelería es un elemento de comunicación impreso que refleja de manera directa la identidad y recibe una amplia difusión interna y externa. Por ello, es de vital importancia poner especial atención y cuidado en la aplicación de la firma institucional y el uso de las tipografías complementarias que acompañan a la misma. Los lineamientos de diseño a seguir para Formularios, son los mismos que ya se han establecido, en cuanto a la asociación de la firma.
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Hoja Carta Tamaño: 215 x 280mm. Firma: Tamaño: 21 x 15mm. Textos: Tipografía Accesoria ITC Kabel Std book 13pts., altas y bajas. Cargo: Tipografía Accesoria ITC Kabel Std Bemi. Plecas verticales: Longitud: 21mm, grosor: 1pts. Sistema de impresión: Grabado – Offset. 5y2mm
50mm
36 mm 4,612 cm
18mm
90mm
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Tarjeta de presentación Tamaño: 50 x 90 mm. Firma: centrado a la izquierda con margen de 5mm y 15mm de alto. Tamaño: 36 x 18 mm. Textos: Nombre y Apellidos: ITC Kabel Std Bold 12pts. Altas y bajas Color negro. Cargo ITC Kabel Std Regular 12pts. Altas y bajas Color negro. Direccion: ITC Kabel Std Regular 10pts. Altas y bajas Color negro.
5y2mm
50mm 36 mm
18mm
90mm
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Sobre oficio Tamaño 240 x 105 Firma: Tamaño: 36 x 18 mm Textos: Titulo Nombre y Apellidos: Cantoria MT Std 12pts Bold 12pts. Altas y bajas Color negro. Cargo: Cantoria MT Std 12pts Regular 12pts. Altas y bajas Color negro. Dirección: Cantoria MT Std 12pts Regular 10pts. Altas y bajas Color negro.
5y2mm
50mm
36 mm
90mm 18mm
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Factura Tamaño: 215 x 280mm. Firma: Tamaño: 21 x 15mm. Textos: Tipografía Accesoria: ITC Kabel Std book 13pts., altas y bajas. Cargo: Tipografía Accesoria ITC Kabel Std Bemi. Plecas verticales: Longitud: 21mm, grosor: 1pts. Sistema de impresión: Grabado – Offset. 21,59 cm 19,54 cm 4,612 cm
2.10 cm
5,438 cm
No de factura 00000000000 Fecha de factura 00 00 00 Fecha México DF a de 2008 Señor (es) Direccion Giro Vendedor
Cantidad
RFC
descripción
total
27,94 cm
15,544 cm
1,867 cm
00000000
19
Orden de Compra Tamaño: 21.5 x 13.cm. Firma: Tamaño: 4.6 x 2.1 cm. Textos: Tipografía Accesoria ITC Kabel Std book 13pts., altas y bajas. Cargo: Tipografía Accesoria: ITC Kabel Std Bemi Plecas verticales: Longitud: 13cm, grosor: 1pts. Sistema de impresión: Grabado – Offset.
21,59 cm 19,54 cm 4,612 cm
2.10 cm
Orden de Compra Fecha
No de orden
No de Vendedor
1,867 cm
13.97 cm
· Inventario
Descripción de producto
Precio
5,438 cm
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Nota de Pedido Tamaño: 21.5 x 27.9 cm. Firma: Tamaño: 4.6 x 2.1 cm. Textos: Tipografía Accesoria ITC Kabel Std book 13pts., altas y bajas. Cargo: Tipografía Accesoria: ITC Kabel Std Bemi Plecas verticales: Longitud: 21mm, grosor: 1pts. Sistema de impresión: Grabado – Offset. 21,59 cm 19,54 cm 4,612 cm
2.10 cm
5,438 cm
Nota de Pedido Cliente: Datos: Domicilio Fiscal: Condicion de Pago: Fecha: Codigo:
Cantidad
descripción
total
27,94 cm
15,544 cm
Firma
00000000
1,867 cm
21
Recibo de pago Tamaño: 21.5 x 27.9 cm. Firma: Tamaño: 4.6 x 2.1 cm. Textos: Tipografía Accesoria ITC Kabel Std book 13pts., altas y bajas. Cargo: Tipografía Accesoria ITC Kabel Std Bemi Plecas verticales: Longitud: 21mm, grosor: 1pts. Sistema de impresión: Grabado – Offset.
21,59 cm 19,54 cm
4,612 cm
2.10 cm
Recibo de Pago Datos del comerciante RFC Fecha 5,438 cm
Sello de
Condiciones de Pago
Cantidad
Autorisado
descripción
total
27,94 cm
15,544 cm
Firma
00000000
1,867 cm
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Folleto Tamaño: 21.5 x 27.9 cm. Firma: Tamaño: 4.6 x 2.1 cm. Textos: Tipografía Accesoria: ITC Kabel Std book 13pts., altas y bajas. Cargo: Tipografía Accesoria ITC Kabel Std Bemi Plecas verticales: Longitud: 21mm, grosor: 1pts. Sistema de impresión: Grabado – Offset. 21,59 cm
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CONTENIDO DEL MUESTRARIO COMPLETO 150 Muestras de Producto 3 Mini-muestras de color 1Guia de Oportunidad y plan de carrera 3 Solicitudes de Inscripción 3 Catalogos a color 5 catalogos en blanco y negro 1 Guia de producto 3 Hojas de pedido fax 5 Listas de precio 1 Carpeta 4 Separadores 1 Portafolio 2 Cosmetiqueras 1 Bolsa negra 1 Prendedor
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COMBATE EL DESEMPLEO
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Parque Vehicular Camiones de Carga Modelo: SUPER DUTYF - 450¬ – 550 Marca: Ford Con chasis recto con canal C tipo escalera, 6 traves 36,000 libxpulgada. Logotipo: centrado, proporcional, como se muestra en el dibujo. Parte Trasera Fig1, Parte Frontal: Fig2, Parte Inclinado Fig3, Parte lateral Fig4. Numero del camión: Fig2. puerta, arriba lado izquierdo.
Camiones de pasajeros Modelo: Citaro K Marca: Mercedes – Benz Logotipo: centrado, proporcional, como se muestra en el dibujo. Parte Frontal: Fig1, Parte Inclinado Fig2, Parte lateral Fig3. En la parte frontal centrado arriba, en la parte lateral arriba de las puertas de forma centrado y en el espacio blanco junto a las llantas y la franja en la parte lateral divide el negro y el blanco de forma horizontal, el numero del camión lo lleva en la parte trasera. Numero del camión: Fig3. puerta, arriba lado izquierdo.
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Camiones de carga
Fig 1.
Fig 2.
Fig 3. Fig 4. Mercadotecnia Inovacion y Autoempleo
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Camiones de pasajeros
Fig 1.
Fig 2.
Fig 3.
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Uniforme Ejecutivos Uniforme: (de ejecutivos) traje color gris zapato negro, pantalรณn negro y playera blanca. Saco: llevarรก bordado la firma. Firma: del lado izquierdo a la altura del corazรณn, Corbata: serรก lisa color negro, llevarรก la franja con los colores de la empresa, rosa abajo y negro arriba. Ver dibujo Fig. 1 y Fig. 2
Fig 1.
Fig 2.
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Uniforme Vendedoras Fig 1.
Fig 3.
Fig 2. Uniforme: (vendedoras) falda corta negra, zapato rosa con tac贸n de 5cm punta de aguja y una blusa rosa. Blusa: con cuello en V hasta la cintura bordada en el cuello y las mangas cortas. Logotipo: bordado ir谩 para las mujeres en el lado izquierdo a la altura del coraz贸n y las franjas negro, rosa, Ir谩n vivos en la manga corta. Ver dibujo Fig.1, 2 y 3
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Bata Empleados Uniforme (Obreros) Bata: blanca con 2 bolsas inferiores y una superior del lado derecho, la franja al frente en el sierre, y atrรกs horizontal a la cintura. Firma: del lado derecho bordado y atrรกs grande centrado. Ver dibujo Fig. 1 y Fig. 2
Fig 1.
Fig 2.
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L
os promocionales son los medios con los cuales la marca se dara a conocer o se posicionarĂĄ en el consumidor potencial, pueden ser diversos los objetos. Firma: irĂĄ de manera centrada horizontal y verticalmente, sobre una superficie liza libre de otros elementos, destacandose como elemento principal utilizando un parametro de tamaĂąo del 10% al 40%, como se muestra en los siguientes ejemplos: Gorra, Plumas y taza. Dependiendo del articulo.
Promocionales
Fig 1.
Fig 2.
Fig 3. 31
Firma: irĂĄ de manera centrada horizontal y vecalmente, sobre una superficie lisa libre de otros elementos, destacandose como elemento principal utilizando un parĂĄmetro de tamaĂąo del 10% al 40%, como se muestra en los siguientes ejemplos: Gorra, Plumas y taza. Dependiendo del articulo.
Embalaje
Fig 1.
Fig 3. Fig 2. 32
L
a señaletica comporta el impacto visual corporativo frente a la vida util de la información que aporta el código de señales Este amplio sector, que comprende los sistemas de señalización, conforma con resultados notables un campo en el que el impacto visual inside de manera preponderante. Ha de facilitar con rapidéz, en ciertos casos de forma casi instantánea, un reconocimiento claro del mensaje que se intenta transmitir. Los elementos utilizados contienen en si mismos valores informativos. Los pictogramas son elementos que aportan información tan solo de forma gráfica. Han de ser tan sinteticos y expresivos que pueden ser comprendidos facilmente por un público heterogeneo en terminos de cultura, y sobre todo del idioma Los Pictogramas tienen como elemento principal identificatorio un color: Fig 1. Señales Obligatorias – Azul Fig 2. Evacuación y salvamento - Verde Fig 3. Advertencia de Peligro - Amarillo Fig 4. Indicativos Extincion de Incendios – Rojo
Sistema de Señalización
El formato de los Pictogramas utilizados de forma individual sera de 10 x 10cm e ira acompañado abajo de una pleca con el logotipo MIA al lado derecho y la descripción del signo del lado izquierdo, estara a 170cm del suelo. El rótulo puede ser colocado de varias formas, atendiendo a la distancia y legibilidad; no obstante se recomienda la primera por la longitud de los pasillos Banderola que esta se situara a 210cm. De altura y a 15cm del marco A la pared que se situará a 150cm. De altura y a 15cm del marca. 10
10
espacio pictograma
Aqui Texto
Logotipo MIA
33
Seﾃｱalizaciﾃｳn
Fig 1.
BAﾃ前S MUJERES
BAﾃ前S HOMBRES
Fig 2. ACCESIBLE DISCAPACITADOS
COMEDOR
ASISTENCIA MEDICA
CAFETERIA
RIESGO DE INCENDIO
RIESGO ELECTRICO
TELEFONO
SALIDA
RIESGO DE INTOXICACION
NO FUMAR
BOCA DE INCENDIO
VEHICULOS DE MANUTENCION
EXTINTOR
ALARMA
Fig 4.
Fig 3. PELIGRO EN GENERAL
ESCALERA
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Creditos Encargado del Manual Ing. Felipe Torres Lobatón Director General MIA México 55909539 0445527271669 Alicante # 78 Col. Alamos Mexico D.F.
Dirigido por: Dr. BBAA Jaime A. Resendiz G. mail. Jarego@hotmail.com 55381381 Cádiz #165-4 Col. Alamos Mexico D.F.
Diseño Gráfico: José Antonio Miranda Sandoval phneuma7@hotmail.com Tel. 55390372 Cel.0445539391776 Bulgaria #85 Col. Portales Mexico D.F.