Alberghi di tendenza
Pantone Hotel, Bruxelles
Il colore che preferisci A Bruxelles è nato un albergo assai originale che si ispira alla policromia dei prodotti commercializzati da Pantone, l’azienda americana leader mondiale nello studio e produzione di colori. Alla policromia degli elementi ispirati da Pantone si contrappone l’habitat candido dell’arredo delle camere. L’ospite sceglie il colore della camera a seconda dell’umore del momento Federico Belloni
T
utto nacque da una fortunata intuizione del famoso interior designer belga Michel Penneman, che anni fa casualmente comprò una Pantonebag arancione, durante l’evento di presentazione di questo prodotto che è stato il primo ad essere “brandizzato” Pantone. Si tratta, senza esagerare, dell’autorità mondiale per quanto riguarda lo studio e la produzione di colori da quando nel 1963 Lawrence Herbert fondò la fortunata azienda statunitense, con casa madre nel New Jersey, che ha come mission la fornitura dei colori utilizzati nei prodotti di imprese che operano in moltissimi settori, tra i quali: plastica, tecnologia digitale, moda e prodotti d’arredamento, solo per citarne alcuni. Non per niente il leitmotiv dell’azienda è “Pantone - The colors of ideas”. A Penneman, per natura abituato a buttarsi istintivamente in progetti azzardati e altamente creativi, venne subito un’idea: creare un albergo nel quale il colore fosse l’elemento centrale del concept stesso, e per far questo ha capito immediatamente che aveva già trovato uno dei partner ideali, mentre il secondo lo ha incontrato nella persona dell’architetto Olivier Hannaert, anch’esso belga, che raccolse immediatamente l’entusiasmo di Penneman e individuò l’immobile adatto, che poi sarebbe diventato il Pantone Hotel, di proprietà dei fratelli Avi e Ilan Halm. Localizzato nel pieno centro della capitale belga, solo a pochi passi dalla famosissima Avenue Luise, l’area in assoluto più glamour e di tendenza della città, dove etichette internazionali si fondono con prodotti di autentico artigianato belga, e musa ispi-
28
HOTEL DOMANI
m a g g i o
2 0 1 2
SCHEDA ALBERGO
Pantone Hotel 1 Place Loix - 1060 Bruxelles, Belgio Tel. +32 25414898 Fax +32 27915702 info@pantonehotel.com www.pantonehotel.com
29
HOTEL DOMANI
m a g g i o
2 0 1 2
Alberghi di tendenza
Di fianco alla reception si trovano alcune biciclette colorate che, come molti altri prodotti esposti, fanno parte della collezione Pantone Universe e possono essere acquistati dagli ospiti
ratrice dei designer contemporanei più creativi che hanno stabilito qui la loro residenza, il Pantone Hotel occupa un edificio di otto piani dall’architettura sobria, in autentico stile decor anni ’70, che si potrebbe tranquillamente confondere tra tutti gli altri, se non fosse per le pellicole colorate applicate ai vetri che costituiscono i parapetti dei balconi e a quelli applicati ad alcune finestre. Già dalla lobby si comprende il carattere pulito ed essenziale dell’albergo, a partire dal pavimento realizzato in elegante calcestruzzo lucido: il colore prevalente dell’ambiente è il bianco, utilizzato come una sorta di tela neutra sulla quale si collocano gli elementi colorati, che appaiono come macchie dipinte qua e là nello spazio. Di fianco al desk della reception non si possono non notare le biciclette dipinte con colori Pantone, posizionate in modo ordinato, quasi fossero state parcheggiate in modo meticoloso dai clienti dopo averle usate per entrare fin dentro albergo, Lisa Herbert, ma che in realtà, così come Vice Presidente molti altri prodotti presenti, fanno parte della collezione Esecutive di Pantone
“L’albergo è per noi molto importante, perché ci permette di ampliare la nostra audience di clienti, consentendo loro finalmente una vera e propria esperienza in tre dimensioni”
30
HOTEL DOMANI
m a g g i o
2 0 1 2
Dalla lobby si evince il carattere pulito ed essenziale dell’hotel. Il colore prevalente è il bianco su cui spiccano gli elementi colorati come macchie dipinte qua e là nello spazio
31
HOTEL DOMANI
m a g g i o
2 0 1 2
Alberghi di tendenza
Un grande desk funge da supporto per il ricco buffet breakfast la mattina e da console per i DJ che si esibiscono la sera quando l’ambiente si trasforma in un lounge bar
32
HOTEL DOMANI
m a g g i o
2 0 1 2
Pantone Universe, tra le quali sedie pieghevoli, tazze, scatole di la sobrietà, mentre i tavoli sono realizzati in metallo inossidabile, latta, portachiavi, ecc., tutti con la chiara indicazione del numero per garantire solidità. C’è anche una libreria, sulla quale si posdi catalogo del colore primario usato, che sono in esposizione per sono però trovare solo libri che parlano di colore. essere acquistati dai clienti. Il controsoffitto bianco, dalla forma irregolare che richiama quella di una nuvola, contiene lampadari Un colore per ogni stato d’animo circolari bianchi di diverse dimensioni, disegnati negli anni ’60 Le cinquantanove Pantonerooms, così si chiamano le stanze dei da Arn Jacobsen, per Poulser, mentre un tappeto e un sofà rosso e clienti, sono localizzate tra il primo e il settimo piano dell’albernero invitano gli ospiti ad accomodarsi e a rilassarsi. Pur presengo; ognuna di esse è tematizzata sulla base di un differente colotandosi allo sguardo come ambiente unico, la lobby è in realtà core, che poi è lo stesso del piano sulle quali sono ospitate, e il cui stituita da diverse zone, evidenziate dalla presenza di porzioni maordine rispetta la composizione dello spettro della luce: Blu 2718 gnetiche verticali in metallo laccato, disegnate per ospitare strisce c, Grigio 7487 c, Viola 7441 c, Giallo 106 c, Arancione 1375 c, intercambiabili in differenti colori Pantone Rosso 1795 c, Marrone 4705 c. Ogni cameognuna delle quali, come i prodotti che fanra o suite – che possono essere selezionate no parte del merchandising, ha la referenza dagli ospiti scegliendo tra quelle che hanindicata nella parte bassa. Quest’innovatino il colore in linea con il loro stato d’aniva soluzione permette alla lobby di essemo al momento dell’arrivo in albergo – ha il re personalizzabile dal punto di vista della numero stampato in rilievo sulla porta d’invisuale in modo da ospitare qualsiasi tipo gresso, per permettere al colore del piano di evento. È inoltre presente un grande dedi essere notato anche lateralmente, e molte sk, pensato per poter svolgere tre differenti offrono una vista impareggiabile sulla città funzioni: ripiano su cui appoggiare i prodotdi Bruxelles. Le camere sono tutte rigorosati Pantone, supporto dove collocare gli elemente bianche, l’unico elemento che cattura menti del ricco buffet della prima colazione l’attenzione dell’ospite è la grande fotografia e console di lavoro per i DJ che qui si esistampata su una speciale tela e posizionata biscono con molta frequenza, trasformansulla testata del letto, per non disturbare in do l’ambiente in un lounge bar frequentato alcun modo il sonno del cliente, differendai più importanti artisti e designer belgi. te per ognuna delle camere, tutte opera del Michel Penneman Le sedie sono di Arper, nell’interesse delfamoso fotografo Victor Levy, che per la lo-
“Penso che l’aspetto più importante dell’hotel sia il matrimonio dei colori attraverso il disegno degli interni, l’architettura e le soluzioni grafiche; le stelle dell’hotel sono i colori Pantone” 33
HOTEL DOMANI
m a g g i o
2 0 1 2
L’ottavo piano ospita due camere da letto e la Pantoneterrace, una terrazza bar che offre ai clienti una magnifica vista sulla capitale belga
Alberghi di tendenza ro realizzazione ha dovuto attenersi a rigide regole: innanzitutto, ogni fotografia doveva avere un colore principale decisamente predominante, lo stesso del piano corrispondente, poi un colore secondario e uno terziario, ognuno di questi ben identificabili. Inoltre, ogni fotografia doveva essere scattata a Bruxelles e rappresentare un elemento astratto. Sulla parete laterale, vicino a ogni fotografia sono inoltre presenti quattro Pantonechips, ovvero le tre tavole che descrivono i tre colori primari presenti nella foto, con una quarta che invece contiene la descrizione della foto stessa: il suo colore, il suo significato, il luogo nel quale è stata scattata e infine l’elemento fotografo. Un altro curioso particolare: i copriletto hanno lo stesso colore della fotografia. Anche le stanze da bagno sono completamente bianche, e anche in questo caso sono utilizzate come un palcoscenico neutro così da mettere in evidenza i colori dei prodotti Pantone, ovvero i dispenser di saponi e creme che vi sono presenti, e che catturano l’occhio del cliente appena ci entra. L’ottavo piano è invece costituito da due aree polivalenti: due camere da letto e dalla Pantoneterrace, una terrazza bar che offre ai clienti una magnifica vista a 360° sulla capitale belga. ■
Anche nei bagni il candore funge da palcoscenico neutro per far risaltare i colori dei prodotti Pantone
© RIPRODUZIONE RISERVATA
Le 59 Pantonerooms sono contraddistinte da un colore, lo stesso del piano che le ospita, e il cui ordine rispetta la composizione dello spettro della luce
34
HOTEL DOMANI
m a g g i o
2 0 1 2
Nelle camere, rigorosamente bianche, risaltano la gigantografia colorata posta sulla testata del letto, opera del famoso fotografo Victor Levy, e il copriletto che ne riprende il colore dominante
Accanto a ogni gigantografia 4 Pantonechips descrivono i tre colori primari e i dettagli dell’opera (colore, significato, luogo dello scatto e autore)
35
HOTEL DOMANI
m a g g i o
2 0 1 2