TIPOGRAFÍA Es la forma grafica de expresar el lenguaje, se pude ver como el arte y técnica del manejo y selección de tipos que veremos a continuación en este manual tipográfico.
ANATOMIA DE LA TIPOGRAFIA Con esto aprenderemos a comprender mejor las partes de la letra:
Los estilos tipográficos nos sirven par dar una imagen de impacto visual relacionado al producto, empresa o institución, cada estilo tipográfico tiene diferentes significado y formas de expresión, estos estilos pueden combinarse con otros estilos para lograr una mejor imagen y un impacto visual con mayor pregnancia en el espectador, además se pueden combinar con pictogramas o figuras esto genera mas impacto visual y mayor pregnancia. 1. Ejercicios de estilos tipográficos:
Vertical _____ _____ _____ _____ _____ _____ _____ _____ _____ _____ escribe una palabra que toquen las líneas de arriba y abajo. La palabra se estira y parece frágil, es inestable se utiliza para productos y empresas es una estilo casual y moderno se puede usar en empresas instituciones o productos. 2. Horizontal
_____ _____ _____ _____ _____ _____ _____ _____
escribe una palabra que toque las líneas abarcando lo ancho de las líneas este estilo expande la letra hacia los lados como si se aplastara tiene estabilidad y es atrevido se puede usar en instituciones empresas y productos. 3. Aglomeración Ejemplo: juntas este estilo junta las letras dando sensación de calidez y confianza estas nunca se separan se puede usar en empresas o productos. 4.
Sobre posición Ejemplo: este estilo aumenta la sensación de confianza y se interactúa con las letras se sobreponen las letras una sobre otra se puede usar en empresas o productos.
5. Toque Ejemplo:
Diseño este estilo es fluido da sensación de calor y unidad usa,
trazos finos y no es grotesco se puede usar en productos o empresas. 6. Engrosamiento Ejemplo: GRUESA este estilo da solidez aumenta la versatilidad y es muy estable se puede usar en instituciones y productos. 7. Contorno
Ejemplo: este estilo insinúa solidez desnudes y claridad dependiendo del grosor del contorno, se complementa con cualquier estilo se puede usar en empresas y productos.
Familias tipográficas Gótica: esta letra es meramente manuscrita ya que contiene picos y es
un poco grande
Roma:
sus trazos son gruesos y delgados, tiene patines o remates
ROMA ___ patines EGIPCIA: esta tipografía es gruesa con patines o remates FANTASIA: esta tipografía es manuscrita, ornamental y libre
SAN SERIF:
(sin serifa o de palo seco) es una tipografía son patines ni
ornamentos es muy sencilla.
CLASIFICACION TIPOGRAFICA Ideograma: esta será identificada por una forma o figura del producto,
empresa o institución, ejemplo:
Fonograma:
se puede acompañar de letras pero mayormente se acompaña de imágenes o formas graficas se utiliza en productos o empresas, ejemplo:
Monograma: se caracteriza por una sola imagen o una abreviatura es un
poco mas formal se utiliza mayormente en empresas, instituciones o
corporaciones, ejemplo: (teléfonos celulares). Logograma: se expresa con imágenes graficas, iconos, signos y no tienen
sonido, ejemplo:
LOGOTIPOS TIPOGRÁFICOS Logotipo solo con el nombre: este se caracteriza por su nombre no siempre es estético pero tiene lógica y no es ornamentado transmite el mensaje directo, ejemplo:
Banamex Logotipo con nombre: este es muy distinto al tipo de arriba ya que se caracteriza por algún símbolo visual, esta figura puede mostrar que es lo que vende y en otros casos no es tan explicito, ejemplo:
Iniciales en los logotipos: esta adopta las iniciales de los fundadores de la empresa o se abrevia el nombre de la institución u empresa puede ser de difícil pronunciación y extensas, pero se compensa con una tipografía de palo seco, ejemplo:
PROFECO
(procuraduría federal del consumidor)
Logotipo con nombre en versión pictórica: a este se le da el nombre de la organización o producto y se destaca por su nombre y el icono gráfico que llega a ser su característica principal, ejemplo:
Apple Logotipo asociativo: este es libre y regularmente el nombre de la empresa o producto no influye mucho pero tanto la imagen como el nombre van ligados principalmente a lo que se vende, ejemplo:
Logotipo alusivo: esta no tiene relación alguna el nombre con la imagen gráfica, puede ser frustrante para el público, en algunos casos la imagen se utiliza como secreto personal o familiar, ejemplo:
Logotipo abstracto: este se caracteriza por sus símbolos abstractos pueden ser asociativos o alusivos a lo que se vende tiene una ilusión óptica que transmite sensación de movimiento puede ser contemporánea, ejemplo:
TIPOMETRIA Esta es la manera de medir los textos por interlineado y cajas de texto, el interlineado es el entre una línea base de texto y la siguiente, la texto es todo el texto que contiene la pagina de un
puntos, espacio caja de libro.
TIPOMETRO Es la herramienta con que se mide el texto, contiene centímetros y pulgadas:
para realizar el calculo en puntos de un texto se realiza el siguiente proceso: Se saca el numero total de caracteres de una línea de texto (renglón) Se multiplica por el total de líneas impresas de la pagina El total se multiplica por el número de paginas totales La cifra del total se divide entre el numero de caracteres (paso 1) La cantidad que se obtiene será el numero estimado de líneas impresas del manuscrito. Ejercicio: supongamos que tenemos 54 caracteres, 25 líneas impresas, 127 paginas hacemos la operación: 54x25x127 =3,175 54 manuscrito
resultado= 3,175 líneas promedio de texto del
para la conversión de picas a puntos y pulgadas a puntos se realizan las conversiones con los datos siguientes: 1 pulgada (in) =2.5 cm
1 pica= 12 puntos 72 puntos= 6 picas 1 in= 72 puntos 4 pulgadas = 24 picas 24 picas= 288 puntos
TRACKING La función principal del tracking es la de ajustar el espacio entre letras si nosotros no justamos el tracking se puede ocasionar una sobre posición de las letras ejemplo: La sobre posición puede dificultar al lector la comprensión del escrito (sin tracking) La sobre posición puede dificultar al lector la comprensión del escrito (con tracking)
KERNING Este termino se utiliza par la separación de palabras, esto sirve para evitar la viudas y los ríos en los textos existen 2 reglas importantes para llevar acabo esto: Entre mayor sea la tipografía mas necesita reducir el espacio entre ellas para compensar su peso. Un kerning no se realiza cuando la tipografía no tiene un valor de tamaño de fuente, la tipografía destina y posee valores diferentes donde el kerning se tiene que analizar para su manipulación.
LIGADURAS Esta es la unión de dos o mas caracteres formando uno solo, los tipógrafos o diseñadores crean las ligaduras por que se ve mejor que unirlas individualmente, una de las ligaduras mas representativas es la & .
FILETES
Su funciones la de llevar el ojo del lector a la pagina para que no pierda la secuencia de la lectura, el filete horizontal se usa por ejemplo para organizar y facilitar la lectura, mientras que el vertical se usa solo para separa bloques de texto, ejemplo:
vertical
horizontal
LETRA CAPITAL
Una letra capital o capitular es la primer letra de una obra, de un capitulo o de un párrafo y que tiene un mayor tamaño a las demás letras, ejemplo:
LOGO DE VITAMINAS PARA PERROS
Este es un logotipo solo con el nombre ya que proyecta al espectador el mensaje directo del producto es fácil de pronunciar y recordar, su tipografía es de tipo negra con contorno ya que es solido y tiene buen impacto visual no muy violento.
IDEOGRAMA
Este ideograma esta elaborado con formas en relación a un rostro de un perro de raza Pit Bull, representa el producto por medio de esta imagen, el color de las orejas en tonos cafés oscuros y claros simulan el color de las orejas de un Pit Bull, los ojos negros con iris café le dan mas impacto visual a la imagen del producto y dándole un mayor realismo a la imagen.
SUPR PIT