Jahresbericht 2021 des Tourismusverbandes Silberregion Karwendel by TVB Silberregion Karwendel

JAHRESBERICHT 2021 ➸

Tourismusverband Silberregion Karwendel

JAHRESBERICHT

➸ 2021

Liebe Mitglieder des Tourismusverbandes Silberregion Karwendel! Mit diesem Jahresbericht wollen wir euch wieder einen Überblick über unsere Tätigkeiten und Leistungen als TVB für unsere Region geben. Seit März 2020 ist alles anders. Lockdowns und Einschränkungen - aber besonders die Unplanbarkeit – sind für unsere Vermieter, alle Wirtschaftstreibende und natürlich auch für uns als Tourismusverband eine große Herausforderung. Auch wenn Förderungen und Zuschüsse bei hoffentlich Vielen den ärgsten wirtschaftlichen Schaden etwas mindern konnten, ist die Anspannung und Sehnsucht nach unserer alten „Normalität“ überall spürbar. Wir konnten durch eigene Einsparungen und Ausgleichszahlungen des Landes Tirol für die erlassenen Tourismusabgabenvorschreibungen im Jahr 2020 positiv bilanzieren und damit wieder die Rücklagen für die kommenden unsicheren Zeiten stärken. Ganz besonders stolz sind wir auf unsere erste selbst durchgeführte Großveranstaltung – die Internationale Wanderwoche mit integrierter Wanderweltmeisterschaft 2021. Über 700 Wanderer aus mehr als 10 Nationen haben unsere Region von ihrer schönsten Seite kennen gelernt. Damit haben wir als TVB Wertschöpfung und begeisterte Gäste in die Silberregion Karwendel gebracht. Es war schön mitanzusehen, wozu wir gemeinsam im Stande sind: Vereine, Betriebe, Gemeinden, Vermieter, die Mitarbeiter des TVB und die Bevölkerung haben einen besonderen Geist der Freude und Herzlichkeit trotz dem Gespenst „Corona“ erlebbar und spürbar gemacht. Danke dafür an Alle! Ich werde als Obmann immer wieder angesprochen, dass die Tourismusabgabe als „Zwangsbeitrag“ für alle Betriebe ungerecht sei, da einzelne für sich keinen Mehrwert aus dem Tourismus erkennen. Aus der reinen Kostensicht eines Unternehmers kann ich dies verstehen und nachvollziehen.

Wir als TVB sehen diese Gelder jedoch als Investition in unsere Region, zur Erhaltung und Pflege unseres gemeinsamen Lebensraums für Einheimische, Gäste aber auch für viele MitarbeiterInnen unserer Betriebe – unabhängig vom Wohnort. Vielleicht nützt man ja auch als „nicht touristischer“ Unternehmer oder Mitarbeiter privat mal eine gut präparierte Rodelbahn oder fährt am Abend auf einer unserer Mountainbike-Strecken. Als Obmann möchte ich mich mit meinen Kollegen vom Vorstand bei allen Mitgliedern, sowie den Bürgermeistern der 12 Gemeinden samt ihren Mitarbeitern dafür bedanken, dass wir zusammenhalten und gemeinsam auf unsere schöne Silberregion Karwendel achten. Gesundheit und Lust auf die Zukunft wünscht Euch

Andreas Jenewein - Obmann

Seite 3

Liebe Mitglieder des Silberregion Karwendel!

TVB

Das heurige Jahr war für uns alle sehr herausfordernd. Dennoch konnten wir viele Ziele erreichen und umsetzen. Daher gilt der Dank unserem Team mit Geschäftsführung für die ausgezeichnete Arbeit und dem guten Zusammenhalt. Allen Mitgliedern und speziell den Touristikern der Silberregion Karwendel danke ich für die herausragende Gastfreundschaft und täglichen Einsatz für unsere Region in diesem Jahr. Unsere Urlaubsdestination hat sich in den vergangenen Jahren sehr gut aufgestellt, viel wurde investiert und erfolgreich weiterentwickelt. So sind viele Vermieter nun über unsere Webseite online buchbar. Auf die Wanderwege wird sehr viel Augenmerk gelegt. So wurden nach Unwettern die Schäden an Brücken, Wegen und Steigen wieder saniert und somit für die Bevölkerung und unsere Gäste wieder begehbar gemacht. Es freut mich, dass sich die Silberregion Karwendel ständig weiterentwickelt und wir in eine erfolgreiche Zukunft blicken. Mein Dank ergeht an den Obmann, den Vorstand sowie an den gesamten Aufsichtsrat für die gute und konstruktive Zusammenarbeit. Für die Zukunft wünsche ich allen Touristikern, Gastronomen und Mitgliedern viel Gesundheit und Erfolg. Gehen wir mit Zuversicht und voller Kraft ins neue Jahr 2022.

Das abgelaufene Tourismusjahr war eine Berg- und Talfahrt, wie wir es uns nicht vorstellen konnten. Nach dem 80%igen Ausfall der Wintersaison 2020/21 kam im Mai Hoffnung auf eine Sommersaison. Nach anfänglichem zaghaften Buchungsverhalten konnten im August schließlich Nächtigungszahlen wie vor Corona erreicht werden. Im November noch positiv gestimmt auf eine gut verlaufende Wintersaison 2021/22, holte uns schließlich der Virus wieder ein. Dennoch war ein Start in die Saison möglich. Wir als Tourismusverband haben alles unternommen, um auch die Einheimischen und Tiroler Gäste von der bezaubernden Landschaft im Winter und im Sommer begeistern zu können. Wir haben unsere Infrastruktur wie Langlaufloipen, Rodelbahnen, Lifte und Winterwanderwege für die einheimische Bevölkerung geöffnet und gepflegt. Mein Dank gilt dafür besonders den Betreibern, Gemeinden und natürlich auch unseren Mitarbeitern für diese Leistung. In den Sommermonaten wurden alle Wanderwege durch die Wegebetreuer instandgesetzt. Durch die Standhaftigkeit der heimischen Wirtschaft in unserer Region war es dem Tourismusverband möglich, die Infrastruktur aufrecht zu erhalten. Dafür gebührt ein großer Dank allen Wirtschaftstreibenden in der Silberregion Karwendel. Ein absolutes Highlight war die 1. Internationale Wanderwoche und die Wander-WM, die bei uns in der Region stattfand. Zahlreiche Presseberichte zeigten die schönsten Herbstbilder im In- und Ausland. Zudem waren alle Teilnehmer begeistert von Organisation, Landschaft, den Menschen, die hier wohnen und natürlich auch von der Kulinarik, die wir bieten. Diese Teilnehmer sind in der Werbebotschaft unsere Multiplikatoren. Daher wird es auch im Jahr 2022 wieder eine Internationale Wanderwoche geben.

Andreas Mair - Aufsichtsratsvorsitzender Lasst uns nun gemeinsam in eine positive Zukunft blicken, denn nur ein gesunder Optimismus und Zusammenhalt bringen uns durch diese schwere Zeit. Alles, was ich mit meinem Team dazu beitragen kann, werden wir machen – das kann ich garantieren.

Elisabeth Frontull, BA - Geschäftsführung

JAHRESBERICHT

➸ 2021

DER TOURISMUSVERBAND SILBERREGION KARWENDEL 3.210 MITGLIEDER

STIMMGRUPPE 1

STIMMGRUPPE 2

STIMMGRUPPE 3

28/94*

138/18*

3044/1*

*Stimmgewichtung: Stand August2021

7,0‰ Plichtbeitrag, 1,- € Ortstaxe

OBMANN Andreas Jenewein

1. OBMANN STELLVERTRETER Theresia Streiter

2. OBMANN STELLVERTRETER Manfred Berkmann

AUFSICHTSRATSVORSITZENDER Andreas Mair

AUFSICHTSRATSVORSITZENDER STELLVERTRETER Wolfgang Ebner

AUFSICHTSRAT Sabina Ebner, Klaus Farthofer, Othmar Gruber, Claudia Grauss, Anton Gschwentner, Florian Knapp, Florian Ledermaier, Markus Löffler, Christoph Schiffmann, Peter Unterlechner

GEMEINDEVERTRETER Bgm. Dr. Hans Lintner, Schwaz Bgm. Dietmar Wallner, Jenbach

Seite 5

MARKENIDENTITÄT MARKENIDENTITÄT DIE ERFOLGSBAUSTEINE DER MARKE DIE ERFOLGSBAUSTEINE DER MARKE

Sinnstiftende Naturerlebnisse

Lage und Erreichbarkeit

Ganzjährige Wanderregion

Klar

Kontrastreich

Regional

Silber sichtbar machen

SEHNSUCHT NATUR

SILBER REICH

PURE VIELFALT KULTUR BEWUSST Kultur verbunden

Wertig

Regionale Kulinarik

Schule des Wintersports

ECHTER LEBENSRAUM Kleinode und Kraftorte

WAHRE GASTLICHKEIT Ursprünglich

Authentisch

Historie und Geschichten

Zu Gast bei Freunden

ZENTRALE SINNSTIFTUNG ERFOLGSBAUSTEINE

STILMERKMALE DER MARKE

THEMENFELDER

JAHRESBERICHT

➸ 2021

Seite 7

JAHRESBERICHT

➸ 2021

MITARBEITERINNEN & MITARBEITER IM TOURISMUSBÜRO Elisabeth Frontull, BA Geschäftsführung

➳ Operative Leitungsfunktion des Tourismusverbandes ➳ Personalführung der Büromitarbeiter, Arbeiter und saisonalen Hilfskräften

➳ Kaufmännische Verwaltung des Verbandes inklusive Budgetierung

und Planung ➳ Entwicklung von Marketingstrategien und Werbemaßnahmen ➳ Durchführung und Unterstützung interner Projekte ➳ Organisation und Durchführung von Sitzungen des Vorstandes und Aufsichtsrates ➳ Vertretung des Verbandes nach außen Helga Erhart Meldewesen & Subventionen

➳ Meldewesen ➳ Subventionen ➳ Schalter (Allgemeine Auskunftstätigkeiten, Gäste- und Vermieterinformation)

➳ Administrative Aufgaben

Alexandra Graf Projektmanagement, Vermietercoach, Schalter-Leitung

➳ Hauptverantwortliche Front Office ➳ Vermietercoach ➳ Feratel ➳ Webcams

Heidi Hupfauf Buchhaltung & Rechnungswesen

➳ Abrechnungen intern/extern ➳ Buchhaltung / Rechnungswesen ➳ Controlling ➳ Zeiterfassung der Mitarbeiter ➳ Organisation Vollversammlung Victoria Künig Digital Management, Online Marketing, Datenschutzkoordinatorin

➳ Webdesign ➳ Online Marketing/ Google Adwords ➳ DSGVO Verantwortliche ➳ Grafik ➳ Newsletter ➳ COVID19 Beauftragte

Seite 9

Sarah Ledermair Front Office, Gäste- & Mitgliederbetreuung

➳ Front Office ➳ Meldewesen ➳ Lagerverantwortliche ➳ Veranstaltungen ➳ Familiennester Edith Neubauer Veranstaltungen, Gäste- & Mitgliederbetreuung

➳ Front Office ➳ Familiennester ➳ Silberzehner ➳ Veranstaltungen ➳ Gästeehrungen Tim Salow, M.Sc Projektmanagement, Infrastruktur, Mobilität, Marketingleitung

➳ Infrastruktur ➳ Mobilitätsbeauftragter ➳ Projektmanagement Ganzjahres-Wanderdestination ➳ Contwise Map

Elisabeth Schneeberger, BA Marketing & PR

➳ Pressearbeit ➳ SoMe Management ➳ Marketingaktivitäten in den Zielmärkten ➳ Projektmanagement ➳ Silbercard

MITARBEITER IM AUSSENDIENST GEBIET: Stefan Lechner Schwaz, Pill, Pillberg Paul Knapp Vomp, Weer, Kolsass, Kolsassberg Franz Klingler Terfens Georg Obrist Stans, Jenbach Otto Kohler Weerberg Johann Schiffmann Weerberg Franz Brandl Buch in Tirol Ludwig Brunner Buch in Tirol Josef Oberladstätter Gallzein Gottfried Brunner Gallzein Die Aufgabe der Wegebetreuung unseres 400km großen Wegenetzes umfasst:

➳ Regelmäßiges Ausmähen der Wege ➳ Instandhaltung und Sanierung der Gehflächen ➳ Bau von Stufen, Geländern und kleinen Brücken mit einer Spannweite von bis zu 10m ➳ Aufstellen Instandhaltung von Bänken und Wanderliegen ➳ Vorbereitung und Präparierung der gesamten Rodelbahn am Kellerjoch ➳ Präparierung der Winterwanderwege

JAHRESBERICHT

➸ 2021

WINTER 2020/21 TROTZ DES LOCKDOWNS WURDE FLEISSIG AN DER AUFRECHTERHALTUNG DER INFRASTRUKTUR GEARBEITET

➳ 5 Skigebiete im Vollbetrieb:

Sondersubventionen durch TVB an die Skiliftbetreiber

➳ Alle Rodelbahnen wurden präpariert ➳ Alle Langlaufloipen wurden gespurt ➳ Schneeschuhverleih im TVB kostenlos für alle Einheimischen

Wussten Sie, dass in der Silberregion... ➳ 15 Rodelbahnen zur Verfügung stehen? ➳ 22 km Winterwanderwege bereit stehen? ➳ 20 ausgeschriebene Schneeschuhtouren auf Sie warten? ➳ 145 km Schneeschuhwanderrouten zur Verfügung stehen? ➳ 5 Familienskigebiete bereit stehen?

WEGENUTZUNGSKOSTEN WINTER Die Wegenutzungskosten für den Winter belaufen sich auf 17.150,30 €

Seite 11

RODELN IN DER SILBERREGION ➳ seit letztem Winter verfügen wir über einen ausgebildeten Rodel-Guide in der Region

➳ Rodelbahngütesiegel für folgende Rodelbahnen wurden ausgestellt: - Rodelbahn Hinterriss - Rodelbahn Rodelhütte Jenbach - Rodelbahn Kellerjoch Abschnitt 1 (Abschnitt 2 und 3 beantragt) - Rodelbahn Nonsalm-Hausstatt - Rodelbahn Hausstatt Schwannerwirt - Rodelbahn Vomperberg-Vomp - Rodelbahn Weidener Hütte – Innerst

GRATIS SKIKURSE & WINTERPROGRAMM 2020/21 Aufgrund der Coronalage in der Wintersaison 2020/21 fanden weder Gratis Kinderskikurse noch unser jährliches Winterprogramm statt.

JAHRESBERICHT

➸ 2021

Seite 13

JAHRESBERICHT

➸ 2021

SOMMER 2021 INFRASTRUKTUR PROJEKTE Über den Sommer wurde wieder fleißig an der Infrastruktur in unserer Region gearbeitet.

➳ Neubau der Burgstallwegbrücke ➳ Hoferweg Wegsanierung ➳ Weg der Sinne:

neuer Handlauf und

Wegsanierung

➳ Sanierung Hintere Hängebrücke ➳ Übernahme der Wegebetreuung vom

Österreichischen Alpenverein Sektion Schwaz in hochalpiner Lage

Wussten Sie, dass in der Silberregion... ➳ 1.000 km Mountainbikestrecken zur Verfügung stehen? ➳ 8 verschiedene Fernwander und -radwege benutzt werden können? ➳ 384 km Wanderwege bereit stehen? ➳ 628 Wegweiser mit Schildern platziert sind? ➳ 453 Bänke für eine Rast zur Verfügung stehen?

WEGENUTZUNGSKOSTEN SOMMER Die Wegenutzungskosten für den Winter belaufen sich auf 18.637,95 €.

Seite 15

SOMMER PROGRAMM Auch im Sommer 2021 fand von 14. Juni bis 17. September für die Gäste wieder unser kostenloses Wander- und Sommerprogramm mit folgenden Programmpunkten statt: ➳ Montag: Sonnenuntergangstour aufs Kellerjoch ➳ Dienstag: Es knistert und knastert im Rablhaus ➳ Mittwoch: Genusstour über die Lamsenjochhütte zur Eng Alm Ausflug zum Großen Ahornboden mit den Eng Bus ➳ Donnerstag: Stadtführung in Schwaz ➳ Freitag: Umlbergrunde

FAMILIENNEST PROGRAMM Das Familiennestprogramm 27. August 2021 statt.

fand

von

05.

Juli

bis

Die Erlebnispädagogen Alex und Lisa entführten Eltern und ihre Kinder in die Natur und zeigten auf spielerische Weise, was es an Schätzen und Wundern zu entdecken gibt. ➳ Montag (FAMILIENTAG) Abenteuerliche Wanderung am Loassattel ➳ Dienstag (KINDERTAG): Bauernhoftag am Weerberg ➳ Mittwoch (FAMILIENTAG): Bucher Wasserfall, 200-jährige Fichte und Burgruine Rottenburg ➳ Donnerstag (FAMILIENTAG): Wanderung zur Hängebrückenrunde ➳ Freitag (KINDERTAG) Bei den Alpakas und dem Lama am Umlberg Teilnehmer: insgesamt 324

JAHRESBERICHT

➸ 2021

MOBILITÄT IN DER SILBERREGION KARWENDEL ENG BUS Der allseits bekannte Eng Bus brachte vom 16. Juni bis 13. Oktober 2021 nicht nur große und kleine Wanderer zum Großen Ahornboden und in die Eng sondern nahm auch all jene mit, welche die geführte Genusstour über die Lamsenjochhütte angetreten waren.

HÜTTEN TAXI Die Silberregion Karwendel bietete von Mitte Juni bis Mitte September ein spezielles Taxi für Wanderungen an. Das Taxi erledigte die ersten Höhenmeter für und macht eWanderungen nach ganz oben, bis ans Gipfelkreuz, leicht möglich. Das Hüttentaxi stand am Ausgangspunkt der Wanderung auch wieder für die Rückfahrt bereit.

URLAUB BEI UNS DAHOAM INKLUSIVE ÖBB-ANREISE Unter dem Motto „Urlaub bei uns Dahoam“ durften wir unseren Gästen im Sommer 2021 erneut spezielle Inklusivleistungen anbieten.

➳ Ab 5 Übernachtungen in der Silberregion Karwendel ➳ Kostenlose An- und Abreise mit der ÖBB* aus allen Bahnhöfen Österreichs nach Jenbach/Schwaz

➳ Alle Leistungen der SILBERCARD PLUS ➳ Wöchentliches Sommerprogramm ➳ Familien- und Kinderprogramm * Rückerstattung der An- & Abreisekosten durch Silberzehner über den Tourismusverband Silberregion Karwendel

Seite 17

GÄSTEEHRUNGEN SOMMER 2021 11 GÄSTEEHRUNGEN

Am 21. Juli 2021 fand die erste Hochzeit am Happmannhof in Gallzein statt. Die Stammgäste Ulli und Daniel aus Hamburg verbrachten bereits das 5. Mal ihren Urlaub. ©Happmannhof.

Edeltraud und Gerhard Beiermeister besuchen seit 45 Jahren den Berggasthof Gartlach am Kolsassberg.

Elisabeth und Johannes Becher aus Morsbach (DE) verbrachten sagenhafte 75 Aufenthalte im Haus Christine in Buch in Tirol. Klaudia und Christoph Puhl verbrachten bereits 40 Urlaube im Haus Christine.

VERMIETERBETREUUNG WHATSAPP VERMIETER GRUPPE Jeden Donnerstag wird die Whats App-Gruppe mit Tipps, Tricks, interessanten Neuigkeiten, Bildern, Videos, etc. befüllt und ihr erhaltet alle wichtigen Infos direkt auf euer Smartphone.

➳ Möglichkeit zur Anmeldung bei Alexandra Graf im Büro

VERMIETERAKADEMIE - AUSBLICK Da wir leider im vergangenen Jahr nicht sehr viel von der Vermieterakademie berichten können möchten wir euch eine Vorschau auf das kommende Jahr geben. Folgendes ist geplant: Der Vermieter hat über die eVermieterakademie Zugang zu:

➳ 60 verschiedenen Webinaren zu unterschiedlichsten Themenbereichen zu je 1 – 2 Terminen. ➳ Aufzeichnung aller Webinare ➳ Mehr als 100 Lernvideos ➳ Freier Zugang zu den Online Lehrgängen zur Preiskalkulation

JAHRESBERICHT

➸ 2021

ONLINE BUCHBARKEIT ÜBER FERATEL DESKLINE Derzeit sind 66 Betriebe über das Feratel System direkt über unserer TVB-Website buchbar. Hier ein paar der wichtigsten Zahlen:

➳ Anfragen in den Anfragepool: 130 ➳ Vom TVB erstellte Angebote: 236 ➳ Angebotsanfragen über die TVB-Website: 108 ➳ Buchungsanfrage an Betriebe mit der Variante „Buchen auf Anfrage“ : 26 ➳ Prospekt-Anfragen: 560 ➳ Reservierungen (Prospektbestellungen, Merchandising Bestellungen, Buchungen von Zusatzleistungen und Online Buchungen): 792

Seite 19

HARRY PRÜNSTER STEHT FÜR DIE SILBERREGION KARWENDEL Harry Prünster Dreh „Harrys schönste Zeit“ in der Silberregion Karwendel ➳ 198.000 bei der Erstausstrahlung ➳ 82.000 bei der Wiederholung ➳ 94.000 on Demand/Wochenstreaming ➳ 354 Aufrufe auf YouTube Moderation bzw. Begleitung durch die gesamte Internationale Wanderwoche und 18. Wander WM in der Silberregion Karwendel

WERBE- & ARBEITSGEMEINSCHAFTEN BETEILIGUNGEN ➳ Stadtmarketing Schwaz ➳ Koch Alpin ➳ protect our winters ➳ best of winter ➳ Jakobsweg ➳ Bikeschaukel Tirol ➳ Biketrail Tirol ➳ Tiroler Innradweg ➳ Mobilitätscoach/Tirol Werbung

➳ Bustouristik Scherzer ➳ Gruppenreisenavi & Gruppentouristik.com ➳ MK Salzburg

DIE SILBERREGION AKTIV UNTERWEGS Mit Alpentouristik Schäfer in Deutschland unterwegs:

➳ 08.-09.06.2021 Dresden (Sachsen) ➳ 10.-11.06.2021 Nürnberg Hanau (Hessen) ➳ 15.-16.06.2021 ➳ 17.-18.06.2021 München ➳ 22.-23.06.2021 Schweinfurt ➳ ORF Radio Tirol Sommerfrische beim Rablhaus am Weerberg ➳ ORF Radio Tirol Sommerfrische bei der Stadtpfarrkirche Schwaz

JAHRESBERICHT

➸ 2021

MARKETING & PR STAMMGAST IN DEN REGIONALEN MEDIEN BezirksBlätter ➳ Hüttentaxi, Lust auf‘s Land, Wander WM 2021, Silberzehner, Honig Tage, Harrys schönste Zeit Tiroler Tageszeitung ➳ Lust auf‘s Land, Urlaub bei uns Dahoam, Wander WM 2021, Honig Tage, Filmdreh Fugger, Angebot Schneeschuh-Verleih, Tirolerin ➳ Abseits der Piste Insgesamt wurden innerhalb dieses Jahres 3 Pressekonferenzen zu den Themen „Lust aufs Land“ und Wander Weltmeisterschaft 2021 abgehalten.

PRÄSENTATION LUST AUF‘S LAND Zahlreiche frische und selbsterzeugte Produkte von Direktvermarktern der Silberregion Karwendel zeugen von der reichen Vielfalt der Region. Die Silberregion präsentierte im April 2021 im Rahmen des Schwazer Frischemarkts die Erstausgabe des „Lust auf’s Land“-Folders. Durch die gute Zusammenarbeit zwischen Landwirtschaft und Tourismus konnte mit diesem Nachschlagwerk ein neuer Blick auf die Gegend geworfen werden.

ALLGEMEINE PRESSEARBEIT FÜR DEN GESAMTEN DEUTSCHSPRACHIGEN MARKT (D, A,) MEDIA Deutschland Österreich Gesamt

AUFLAGE 62.220.750 7.007.329 69.208.079

PRESSEPORTAL DER TIROL WERBUNG Seit dem 01.11.2020 wurden 10 Pressemitteilungen auf dem Presseportal der TW veröffentlicht. Insge¬samt belaufen sich die Seitenaufrufe auf 521 und 33 Downloads der Pressemitteilungen. Meistgelesen Presseinformation ➳ Es geht wieder los (11.12.2020) ➳ Seitenaufrufe 102 ➳ Downloads: 2

Seite 21

ANZEIGEN UND ADVERTORIALS

RUND UM DAS KARWENDELGEBIRGE

➳ Aktiv in den Alpen, Rund um das Karwendelgebirge ➳ Urlaub in Tirol (DE, AT, CHE- Ausgaben) jeweils

Sommer und Winter – (Kulinarik und Familienglück/ Schneeschuhwandern und gratis Kinderskikurs) ➳ T.A.I. Magazin, Wander WM ➳ Finde Welness Magazin, 7 Gründe für einen Sommerurlaub ➳ Gästeinfo Kristallwelten ➳ Tirolerin ➳ Rofan Kurier ➳ Kronen Zeitung ➳ Tiroler Tageszeitung ➳ Freizeit Magazin (Bezirksblätter) ➳ Wandertipps in den Bezirksblättern

RUND UM DAS KARWENDELGEBIRGE

Rund um wilde Berggipfel, durch natürliche Lebensräume hinauf zu urigen Hütten. Das Naturjuwel Karwendel in der Silberregion Karwendel lockt jedes Jahr begeisterte Naturliebhaber und Wanderer, denn das Kar wendelgebirge, mit seiner einzigartigen Tier- und Pflanzenvielfalt, lässt Wander wege in neuem Licht erstrahlen.

SO NAH, UND SO ERFRISCHEND ANDERS

RUND UM DAS KARWENDELGEBIRGE

AKTIV in den ALPEN

RUND UM DAS KARWENDELGEBIRGE

Silberregion Karwendel

Wandern wie die Weltmeister ganz im Zeichen der Entschleunigung

Naturfans zieht es in die Höhen der Alpen, Beweggründe liefern 400 km Wanderwege, der Naturpark und eine ungetrübte Fernsicht über das Inntal

Mit der imposanten Bergkulisse wird die Sonnenuntergangstour zum besonders reizvollen Erlebnis

Ein umfassendes Wegenetz vereint in der Region unterschiedliche Routen für jeden Anspruch. Einige Ziele können Gäste im Rahmen des wöchentlichen Sommerprogramms wahrnehmen. Am Montag steht etwa eine Sonnenuntergangstour aufs Kellerjoch am Programm, und dabei heißt es Stirnlampen aufladen, denn diese Wanderung führt in die Abenddämmerung. Von der Talstation der Kellerjochbahn geht es hinauf bis zum Berggasthof Hecherhaus. Oben angekommen, erhaschen die TeilnehmerInnen hoffentlich noch die untergehende

Im Rahmen der Internationalen Wanderwoche geht in der Silberregion Karwendel auch die 18. Wander-WM (23. bis 25. September 2021) über die Bühne. Mitmachen können dabei alle, ob Groß oder Klein, die Zeiten sind dabei Nebensache. Es sollen eher möglichst viele gegangene Kilometer gesammelt werden. Jeden Tag stehen vom Ausgangsort Schwaz drei verschiedene Routen, mit fünf bis 20 km Länge, zur Wahl. Der Höhepunkt der Wander-WM ist der 43-km-Hervis-Marathon am letzten Tag der Veranstaltung.

Sonne, die mit ihrer letzten Kraft die Bergspitzen zum Funkeln bringt. Zur Internationalen Wanderwoche (18. bis 26. September 2021) werden einige Ziele der Silberregion gemeinsam angegangen und noch viele weitere in Aussicht gestellt. Das bunte Angebot reicht von der Stadtführung durch Schwaz bis zur Wanderung durch die Wolfsklamm, mit einer Messe am St. Georgenberg. Unvergesslich bleiben die Eindrücke bei Wanderungen in das Almdorf in der Eng, vor dem Großen Ahornboden und bei einer

kulinarische Genusswanderung auf der Hängebrückenrunde. Was all diese Wanderungen gemeinsam haben, ist die Entschleunigung, der Genuss und das Gehen im eigenen Tempo. Das gesamte Programm wird von Musik und Unterhaltung abgerundet, wie etwa einem Vortrag von Bergsteigerlegende Prof. Peter Habeler. Trailrunner Markus Kröll berichtet außerdem von seinem 24 Stunden Lauf am Berliner Höhenweg und Harry Prünster begeistert die Wanderer und Wanderinnen in gewohnter Weise mit Witz und Musik.

Die Silberregion Karwendel hat wunderschöne Touren zu bieten – von ausgedehnten Wanderungen bis hin zum gemütlichen Spaziergang für die ganze Familie. Einige dieser Wege sind im Frühsommer ganz besonders prächtig und empfehlen sich daher gerade jetzt genossen zu werden. Ob bunte Almrosen, kristallklare Seen, rauschende Bäche oder eine atemberaubende Fernsicht –diese Zeit des Jahres hat für Wanderfreunde schier Unglaubliches zu bieten. Die noch moderaten Temperaturen machen einige Strecken um vieles angenehmer als im Hochsommer. Und in der idyllischen Natur fällt es leicht, zu entspannen und abzuschalten.

2.000 Bergahornbäumen. Jeden Mittwoch fährt der Eng-Bus, von den Gemeinden der Silberregion Karwendel über den Achensee, zum Naturjuwel und dem Almdorf Eng. Die Eng Alm ist ein erstaunliches Fleckchen Erde, hoch oben auf 1250 Metern Seehöhe.

Hier ist die Natur Bühne und Schauspiel in einem, Wiesen, Kühe und Berge bilden den Rahmen für eine die Sinne bewegende Fülle. Familien finden mit dem Spielschatz Eng Alm– einen bunten Platz mit fühl- und spürbaren Stationen für die Kleinsten.

Wanderparadies Karwendel mit traumhaften Berglandschaften. Trittsichere und konditionsstarke Alpinisten gehen Tirols größtes und ältestes Almdorf jeden Mittwoch hochalpin an. Von der Bärenrast, am Eingang des Stallentales, führt die Route über tausend Höhenmeter an ausgedehnten Bergweiden vorbei ins alpine Hochgebirge und zur Lamsenjochhütte (1.935 m). Nach einer wohlverdienten Hüttenrast lässt sich der Abstieg und die Rückfahrt mit dem Wanderbus zum Ausgangspunkt der Tour, ausklingen.

zur Lamsenjochhütte, bis man am letzten Tag der Tour Stans erreicht. Im Vordergrund steht das Wahrnehmen der Natur in all ihren Facetten, das Einkehren in gemütlichen Schutzhütten, sowie das Entdecken von einzigartigen Kraftorten.

Geübte Wanderer schätzen auch die viertätige Karwendeltour, nicht zuletzt wegen seiner imposanten Ausblickspunkte auf das Karwendelgebirge, und den vielfältigen Stützpunkten. Von der Hinteriss geht es über die Falkenhütte zur Eng Alm, weiter

Gegensätze ziehen sich an: Sanfte Almwiesen und majestätische Felsen im Karwendelgebirge Zahlreiche schroffe Bergspitzen sind charakteristisch für das Gebiet, das sich wie der gleichnamige Naturpark von Innsbruck bis zum Achensee erstreckt. Die Gebirgsgruppe umfasst einen Reichtum, den es so kein zweites Mal gibt. 727 Quadratkilometer Naturparadies begeistern mit Wildflüssen, Urwäldern und einer bedeutenden Artenvielfalt. Der Steinadler, der Weißrückenspecht und der Frauenschuh sind hier heimisch. Als Highlight des Naturparks gilt der Große Ahornboden, ein Naturdenkmal mit über

AKTIV in den ALPEN

PRESSEREISEN & JOURNALISTEN

➳ OE24 Redakteur, Anreise mit der ÖBB ➳ Tirol Werbung, Urlaub am Bauernhof, ➳ Österreich Werbung, Kultur und Kulinarik Blogger: Edward Blom WEITERE PR-TÄTIGKEITEN seite_28.indd 28

06.05.2021 16:20:49

➳ Tirol Heute Beitrag Wander WM - Wetter ➳ ORF Sommerfrische ➳ TV-Dreh „Harrys Schönste Zeit“ ➳ Gewinnspielaktionen im Aktiv in den Alpen

Magazin ➳ Gewinnspielaktion Tirol Werbung /WKO ➳ ÖBB Plakat-Werbung „Urlaub bei uns Dahoam“ in Wien, NÖ, Burgenland ➳ ORF Seitenblicke mit „Im Silberreich der Fugger“ ➳ 3-Sat Ausstrahlung der zweiteiligen Doku „Im Netz der Fugger“

DRUCKSORTEN Wintersaison 2020/21: ➳ Broschüren/Folder: Skikursfolder, Griass di Winter, SILBERCARD Winter, Winterpanoramakarte, Schneeschuhwanderkarte, Imagebroschüre Winter Sommersaison 2021:

➳ Broschüren/Folder: Griass di Sommer, Lust auf‘s Land, SILBERCARD Sommer, Folder Knappensteig,

Folder Stadtführungen, Folder Familiennest, Imagebroschüre Sommer, sämtliche Drucksorten zur Internationalen Wanderwoche und Wander WM (Folder, Programmheft, Streckenpläne usw.)

JAHRESBERICHT

➸ 2021

ONLINE MARKETING Die Silberregion Karwendel wird das ganze Jahr über auch online beworben. Die Hauptthemen zur jeweiligen Saison werden mit externen Partnern über Google Adwords Kampagnen, Social Media Kampagnen sowie Branded Content Distribution beworben.

WINTERSAISON 2020/21 Aufgrund des Lockdowns über die Wintersaison 2020/21 wurde die Bewerbung des Winterurlaubes pausiert. Im Vorfeld wurden natürlich bereits einige Bewerbungen getätigt. Zielgruppen: Familien Markt: DE, AUT, NL, BE Themen: Gratis Skikurse, Schneeschuhwandern, Winterzauber – Abseits der Piste, Werbemaßnahmen:

➳ Google Adwords Kampagnen ➳ Social Media Kampagnen

Facebook, Instagram, Youtube

➳ Branded Content Distribution SOMMERSAISON 2021:

Zielgruppen: Familien, Wanderer, Radfahrer Markt: Deutschland (BW, Bayern, Hessen, Berlin, NRW), Österreich (NÖ, OÖ, Salzburg, Steiermark, Wien) Themen: Urlaub bei uns Dahoam, Genusswandern, Genussradfahren, Familienurlaub, Kulinarik, Goldener Herbst, Internationale Wanderwoche & Wander WM Fokus Sommer 2021: Urlaub bei uns Dahoam Kampagne Werbemaßnahmen:

➳ Google Adwords Kampagnen ➳ Social Media Kampagnen:

Facebook, Instagram, Youtube, Taboola ➳ Branded Content Distribution ➳ Bewerbung über digitale Out-of-home Kampagne Screens in über 90 Intersport-Filialen in Deutschland Screens in über 1.100 McDonalds-Filialen in Deutschland

Seite 23

WEBSITE JAHRESRÜCKBLICK Zeitraum: Oktober 2020 – Oktober 2021:

399.691

Seitenaufrufe

166.781

219.897

Sitzungen

01:14 Minuten

Nutzer Ø Sitzungsdauer

USER HERKUNFT:

57% ➳ Österreich: ➳ Deutchland: 26% ➳ Vereinigtes Königr. 8% 1,3% ➳ USA Niederlande 1,2% ➳ Spalte1

64%

Mobil

36%

Desktop

Österreich

Deutschland

United Kingdom

USA

Niederlande

NEWSLETTER JAHRESRÜCKBLICK - VERMIETER NEWSLETTER Um unsere Vermieterinnen und Vermieter laufend mit wichtigen Informationen aus der Silberregion Karwendel zu versorgen, wird alle 7 bzw. 14 Tage ein Newsletter an die Vermietungsbetriebe versendet. Zeitraum: Oktober 2020 – Oktober 2021:

➳ 30 Newsletter: 22 Newsletter, 8 spezifische Corona-NL, Ø Öffnungsrate 43,8% bzw. Ø 105 Öffnungen JAHRESRÜCKBLICK - GÄSTE NEWSLETTER Um laufend mit unseren Gästen in Kontakt zu bleiben wird monatlich ein Gästenewsletter mit aktuellen Themen und Angeboten versendet. Zeitraum: Oktober 2020 – Oktober 2021

➳ 8 Newsletter, Ø Öffnungsrate 30,5% bzw. Ø 613 Öffnungen

ERLEBE TIROL SKILL Seit Sommer 2020 sind wir gemeinsam mit dem TVB Pitztal, Kitzbühel Tourismus und der Tirol Werbung Teil eines Leuchtturmprojektes. Ziel dieses Projekts ist es, die Sprachassistenten wie Alexa, Siri, Google Home, etc. so zu beeinflussen, dass sie über unsere Region Informationen ausspielen können. In weiterer Folge sollten auch Buchungen über die Sprachassistenten möglich sein.

➳ Die Silberregion Karwendel wird als „Best Practice Beispiel“ allen Tiroler Regionen vorstehen ➳ Erste Buchungsanfragen über Alexa sind bereits eingegangen ➳ Geplant ist weiterhin, über die Sprachassistenten eine Besucherstromlenkung bei diversen Infrastruktur- und touristischen Einrichtungen zu hinterlegen

➳ Die englische Version des Skills wurde eingeführt

JAHRESBERICHT

➸ 2021

SOCIAL MEDIA 3 aktive Social-Media-Kanäle (Facebook, Instagram, Youtube) auf denen täglich neuer Content gestreut wird, kann die Silberregion Karwendel vorweisen.

FACEBOOK 1.017.560 54.784

erreichte Personen

Likes & Kommentare

1541

neue Follower

INSTAGRAM 783

neue Follower

Seite 25

SILBERCARD 2020/21 Das Angebot der SILBERCARD wird 2 x jährlich auf die Sommer- bzw. Wintersaison abgestimmt und umgestellt. Es werden laufend Anpassungen im Programm vorgenommen und es kommen auch immer wieder neue interessante Leistungspartner hinzu. Deshalb ist es wichtig, den Gästen aktuelle Folder mitzugeben. Derzeit haben wir im Schnitt rund 30 Leistungspartner, bei denen die SILBERCARD eingelöst werden kann und unsere Gäste mit dieser ermäßigten bzw. kostenlosen Zutritt erhalten.

STATISTIKEN In der Sommersaison von Mai bis Oktober 2021 wurden 9.515 Vorteile eingelöst, die den Leistungsträgern vom TVB mit 50.943,79 € netto gegenverrechnet wurden. In der Sommersaison von Mai bis Oktober 2021 wurden insgesamt 7272 Aktivierungen durchgeführt – davon 1.849 SILBERCARD FLEXI (Aufenthalt 1 – 4 Tage) und 5.423 SILBERCARD PLUS (Mindestaufenthalt von 5 Nächten)

Winter Saison 2020/2021

Sommer Saison 2021

7.272

Aktivierungen*

Aktivierungen

Aktivierungen SILBERCARD

2 Aktivierungen 12% 1849 Aktivierungen 25%

5423 Aktivierungen 75%

14 Aktivierungen 88%

SILBERCARD FLEXI

SILBERCARD PLUS

SILBERCARD FLEXI

* Zahl ergibt sich aufgrund des Lockdowns über die Wintersaison 2020/21.

SILBERCARD PLUS

JAHRESBERICHT

➸ 2021

WERBEMITTEL Unsere Werbemittel stehen allen VermieterInnen und Mitglieder zum vergünstigten Preis zur Verfügung.

Mütze

Stirnband

Schal

Filzpatschen

Silberzehner

Bandana (weiß od. schwarz

Bandana Kinder

Emaille-Tasse

Karwendolin Puzzle

Desinfektionsmittel

Lippenpflegestift

Postkarte (diverse Motive)

Ansteck-Pin

Servietten (1/4 Falz)

Servietten (1/8 Falz)

Glasuntersetzer

Zuckersticks (1.000 Stk)

Kugelschreiber

Holzschneidebrett

Liegestuhl

Seite 27

Silberschatzkiste

Schwazer Stadtführer

Kochbuch keiner Hausfrau

Griass di?

Di Tuxa

Schwaz Bildband

CD - Schwaz Vertont

CD - Mit Herz & Schwung

Mappe

Tragetasche

Snow Spikes

Schneeschuhe Erwachsene

Schneeschuhe Jugend

Schneeschuhe Kinder

Unsere Werbeartikel stehen im Online Shop unter www.silberregion-karwendel.com/online-shop sowie im Tourismusbüro und der Schatzkammer in der Schwazer Altstadt zur Verfügung. Sonderkonditionen für Mitglieder und Vermieter sind ausschließlich im Büro des Tourismusverbandes erhältlich!

Online Shop der Silberregion Karwendel www.silberregion-karwendel.com/online-shop

JAHRESBERICHT

➸ 2021

VERANSTALTUNGEN RÜCKBLICK 2020/21 ➳ INTERNATIONALE WANDERWOCHE & WANDER WM 18. - 26. September 2021

➸ 5 Tage Rahmenprogramm ➸ 5 Tage Kaiserwetter ➸ 5 Tage unfallfrei ➸ 5 Tage gute Laune und glückliche Gäste! Nach drei Tagen ging am Samstag die 18. Wander-WM powered by Hervis Sports in der Silberregion Karwendel zu Ende. Perfektes Herbstwetter und rund 700 Teilnehmer machten die Veranstaltung zu etwas ganz Besonderem. „Es soll keine Eintagsfliege sein“, so der Obmann der Silberregion Karwendel Andreas Jenewein und lädt bereits zur zweiten Ausgabe der Internationalen Wanderwoche vom 25.09-02.10.2022 ein. Wir ziehen ein positives Resümee von der Wander WM und der internationalen Wanderwoche. Die Wertschöpfung für die Region, sowie das Format der Veranstaltung fanden trotz Pandemie großen Anklang. Die Teilnehmer der Wander WM strotzten Tag für Tag nur so vor Energie und tauschten die Strategien für den jeweiligen Tag aus. Insgesamt wurden 2028 Strecken gestartet und an zahlreichen Labe- und Stempelstellen gerastet. Sagenhafte 41,2 km lang war die Hervis WM-Marathon-Strecke am Samstag. 93 Sportbegeisterte wanderten dabei einmal quer durch die Silberregion: Schloss Tratzberg, St. Georgenberg, Burg Freundsberg, Altstadt von Schwaz... sowie fast 1000 Höhenmeter galt es zu absolvieren. Wohlverdient ging es am Samstag noch zur Preisverleihung und Abschlusszeremonie im SZentrum.

Seite 29

➳ ORF-TIROL SOMMERFRISCHE 15. Juli 2021

➳ ORF-TIROL SOMMERFRISCHE in der Silberstadt 16. Juli 2021

➳ 2. TIROLER HONIG TAGE 24. - 25. September 2021

Die Tiroler Honigtage verwandelten den Maximilianplatz in Schwaz in einen Treffpunkt für Honig- und Bienenfreunde. Die vielen Aussteller ließen Besucher mit unterschiedlichen Produkten und wissenswerten Informationen in die Tätigkeit der Imker eintauchen und gaben Einblick in die wichtige Arbeit, welche die Bienen sowie die Imker für unsere Landwirtschaft und unseren Lebensraum leisten.

SITZUNGEN Im vergangenen Tourismusjahr fanden folgende Sitzungen bzw. Versammlungen statt:

➳ 10 Vorstandssitzungen ➳ 2 Aufsichtsratssitzungen ➳ 1 Vollversammlung

VERANSTALTUNGEN VORSCHAU 2022 ➳ SCHNEESCHUH TESTIVAL 2022 ➳ 12. Februar 2022 ➳ 2. INTERNATIONALE WANDEROCHE ➳ 25. September bis 02. Oktober 2022 ➳ SILBERREGION BÄRENMARSCH ➳ 01. Oktober 2022

JAHRESBERICHT

➸ 2021

STATISTIKEN WINTER 2020/21

Ankünfte im Vergleich zu 2019/20

Nächte im Vergleich zu 2019/20 146.360

40.111 160000

45 000 40 000

140000

35 000

120000

30 000

100000

25 000

80000

20 000

5.690

15 000

40000

10 000

20000

5 000

27.844

60000

2019/20

2020/21

2019/20

- 85,81%

2020/21

- 80,98%

Tourismusstatistik November 2020 - April 2021 ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN NACH TOURISMUSVERBÄNDEN

Rang

Tourismusverband Innsbruck und seine 1 Feriendörfer 2 Kufsteinerland 3 Osttirol 4 Ötztal Tourismus 5 Region Hall- Wattens 6 Silberregion Karwendel 7 Ferienregion Hohe Salve 8 Pillerseetal 9 Alpbachtal und Tiroler Seenland 10 Erste Ferienregion im Zillertal

ÜN

46 223 10 424 11 835 5 486 7 357 5 592 4 832 2 731 2 565 3 222

173 093 75 664 62 782 36 919 29 925 26 971 26 066 20 758 20 707 19 529

Veränderung gegenüber dem Vorjahr Ankünfte Übernachtungen absolut in % absolut in % -445 146 -76 910 -155 541 -485 122 -33 556 -33 998 -54 155 -101 742 -78 942 -231 901

-90,6 -88,1 -92,9 -98,9 -82,0 -85,9 -91,8 -97,4 -96,9 -98,6

-1 047 144 -212 327 -758 689 -2 274 150 -78 300 -117 246 -256 961 -502 792 -376 079 -1 182 028

-85,8 -73,7 -92,4 -98,4 -72,3 -81,3 -90,8 -96,0 -94,8 -98,4

Aufenthalsdauer 3,7 7,3 5,3 6,7 4,1 4,8 5,4 7,6 8,1 6,1

Seite 31

NÄCHTIGUNGSSTATISTIK SOMMER 2021

MÜNCHEN

ZÜRICH Vorarlberg

INNSBRUCK

TIROL

BOZEN

Alle Angaben und Informationen wurden mit größter Sorgfalt erstellt und erheben keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Keine Gewähr für eventuelle Änderungen.

Gerne sind wir für Sie da! Tourismusverband Silberregion Karwendel Münchner Straße 11, 6130 Schwaz T +43(0)5242 / 63240 info@silberregion-karwendel.com

Homepage der Silberregion Karwendel www.silberregion-karwendel.com

interaktive Karte der Silberregion Karwendel maps.silberregion-karwendel.com