M A NUA L DE M AR C A
1
00
ÍNDICE DE CONTENIDOS
01 FILOSOFÍA DE MARCA
06
02 IDENTIDAD CORPORATIVA
04 PUBLICIDAD TRÍPTICO
60
LA MARCA
08
CARTELES
64
ÁREA PROTECCIÓN
20
BANDERAS
70
COLOR
24
74
32
05 ONLINE
36
WEB
TAMAÑO MÍNIMO
TIPOGRAFÍA 03 PACKAGING
STAND PUBLICITARIO
76
06 APLICACIONES
BOTELLA
40
BAR
86
ETIQUETA
42
PAPELERÍA
92
48
MERCHANDISING
98
PACK 6
MATERIALES
56
01
FILOSOFÍA DE MARCA
En una marca su filosofía es una parte clave de la misma. Todo el diseño es en base a una idea o ideas principales, es por ello que nuestra filosofía de marca debe estar relacionada totalmente con nuestra identidad visual. En SAOIR tenemos una filosofía bien definida: Mantener la esencia de la cerveza tradicional, mientras renovamos sus formas, logrando así una cerveza que aúna lo mejor de ambos tipos. El carácter y confianza que aporta la tradición, combinado con un diseño de vanguardia el cual dota de un valor añadido a nuestro producto.
6
7
02.1
IDENTIDAD CORPORATIVA LA MARCA
Esta es la imagen de la marca principal, la cual será usada prioritariamente siempre que sea posible su aplicación. Si la misma no fuera posible se obtará por la aplicación de alguna de sus versiones definidas en este manual. La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato vertical. Esta marca está basada en una cuadrícula de 4x9uds. Hay que tener en cuenta que en el caso concreto de esta versión, el isotipo podrá aparecer no acompañado del logotiopo, o colocado a una distancia algo mayor de la que aquí se especifica, nunca menor y siempre ambos centrados.
8
X
X/2
9
02.1.1
IDENTIDAD CORPORATIVA LA MARCA SOBRE FONDO OSCURO
Esta variante de nuestra marca se aplicará en caso de aparecer la misma sobre fondos oscuros. La marca aparecerá acompañada de un borde exterior de 10pt. de grosor, de color blanco, basándonos en una cuadrícula en la cual ‘X=50mm’. Para otros tamaños la imagen podrá ser re-escalada manteniendo la proporción. Se mantiene el texto en color blanco. La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato vertical. Esta marca está basada en una cuadrícula de 4x9uds.
10
X X
X/2
11
02.1.2
IDENTIDAD CORPORATIVA LA MARCA VARIANTE MONOCROMÁTICA
Esta variante de nuestra marca se aplicará en caso de ser necesaria la misma en versión monocromática. En la versión en negativo, la marca aparece en forma de trazo de 5pt. de grosor, basada en una cuadrícula en la cual ‘X=50mm’. Para otros tamaños la imagen podrá ser re-escalada manteniendo la proporción. Se mantiene el texto en color blanco. La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato vertical. Esta marca está basada en una cuadrícula de 4x9uds.
12
13
02.1.3
IDENTIDAD CORPORATIVA LA MARCA VARIANTE HORIZONTAL
Esta variante de nuestra marca se aplicará en caso de ser necesaria la misma en versión horizontal. La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato horizontal. Esta marca está basada en una cuadrícula de 11x5uds.
14
X
X/2
15
02.1.4
IDENTIDAD CORPORATIVA LA MARCA VARIANTE HORIZONTAL SOBRE FONDO OSCURO
Esta variante de nuestra marca se aplicará en caso de ser necesaria la misma en versión horizontal sobre fondos oscuros. La marca aparecerá acompañada de un borde exterior de 10pt. de grosor, de color blanco, basándonos en una cuadrícula en la cual ‘X=50mm’. Para otros tamaños la imagen podrá ser re-escalada manteniendo la proporción. Se mantiene el texto en color blanco. La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato horizontal. Esta marca está basada en una cuadrícula de 11x5uds.
16
X
X/2
17
02.1.5
IDENTIDAD CORPORATIVA LA MARCA VARIANTE HORIZONTAL MONOCROMÁTICA
Esta variante de nuestra marca se aplicará en caso de ser necesaria la versión horizontal en monocromía. En la versión en negativo, la marca aparece en forma de trazo de 5pt. de grosor, basada en una cuadrícula en la cual ‘X=50mm’. Para otros tamaños la imagen podrá ser re-escalada manteniendo la proporción. Se mantiene el texto en color blanco. La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato vertical. Esta marca está basada en una cuadrícula de 11x5uds.
18
19
02.2
IDENTIDAD CORPORATIVA AREA DE PROTECCIÓN VERSIÓN VERTICAL
Para el correcto uso de nuestra marca en sus diferentes aplicaciones será necesario que la misma este dispuesta a cierta distancia de elementos cercanos. Esta distancia se basará en la misma cuadrícula en la que se base la marca.
20
X X
21
02.2.1
IDENTIDAD CORPORATIVA AREA DE PROTECCIÓN VERSIÓN HORIZONTAL
Para el correcto uso de nuestra marca en sus diferentes aplicaciones será necesario que la misma este dispuesta a cierta distancia de elementos cercanos. Esta distancia se basará en la misma cuadrícula en la que se base la marca.
22
X X
23
02.3
IDENTIDAD CORPORATIVA COLOR VERSIÓN A COLOR FONDOS CLAROS
En este apartado se puede apreciar el correcto uso de las diferentes versiones de nuestra marca sobre los diferentes fondos. La marca en su versión a color sin bordes, tanto vertical como horizontal, podrá ser aplicada sobre fondos de colores claros siempre que estos no cuenten con una excesiva textura que dificulte su representación.
24
25
02.3.1
IDENTIDAD CORPORATIVA COLOR VERSIÓN A COLOR FONDOS OSCUROS
La marca en su versión a color con bordes, tanto vertical como horizontal, sera aplicada siempre que no sea posible el uso la versión sin bordes sobre fondos de colores oscuros o que cuenten con una excesiva textura que dificulte su representación.
26
27
02.3.2
IDENTIDAD CORPORATIVA COLOR VERSIÓN EN MONOCROMÍA FONDOS CLAROS
La marca en su versión en monocromía, tanto vertical como horizontal, podrá ser aplicada sobre fondos de colores claros, nunca sobre fondos con textura de algún tipo.
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29
02.3.3
IDENTIDAD CORPORATIVA COLOR VERSIÓN EN MONOCROMÍA NEGATIVO
La marca en su versión monocromática en negativo, tanto vertical como horizontal, sera aplicada siempre que no sea posible el uso la versión sin bordes sobre fondos de colores oscuros.
30
31
02.4
IDENTIDAD CORPORATIVA TAMAÑO MÍNIMO VERSIÓN VERTICAL
Para la correcta representación de nuestra marca se deberá tener en cuenta un tamaño mínimo de representación, debido a que a tamaños reducidos nuestra marca puede perder legibilidad, especialmente en la parte del logotipo. Para lograr este objetivo utilizaremos como referencia la letra “X” de la Garamond Premier Pro, la cual utilizaremos a un tamaño de 6pt y igualaremos la altura de esta, con el texto de menor tamaño de nuestra marca.
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Garamond Premier Pro 6pt
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02.4.1
IDENTIDAD VISUAL TAMAÑO MÍNIMO VERSIÓN HORIZONTAL
Para la correcta representación de nuestra marca se deberá tener en cuenta un tamaño mínimo de representación, debido a que a tamaños reducidos nuestra marca puede perder legibilidad, especialmente en la parte del logotipo. Para lograr este objetivo utilizaremos como referencia la letra “X” de la Garamond Premier Pro, la cual utilizaremos a un tamaño de 6pt y igualaremos la altura de esta, con el texto de menor tamaño de nuestra marca.
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Garamond Premier Pro 6pt
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02.5
IDENTIDAD CORPORATIVA TIPOGRAFÍA AKZIDENZ-GROTESK BQ LIGHT
Como tipografía corporativa utilizaremos dos tipos diferentes, basándonos en nuestra filosofía de combinar lo tradicional con lo contemporáneo. Para los textos largos y técnicos utilizaremos la tipografía: Akzidenz-Grotesk BQ Light, la cual mostramos a continuación.
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Akzidenz-Grotesk BQ Light
A B C D E F G H I J K L M N Ă‘ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 37
02.5.1
IDENTIDAD CORPORATIVA TIPOGRAFÍA GARAMOND PREMIER PRO CAPTION
Como tipografía corporativa utilizaremos dos tipos diferentes, basándonos en nuestra filosofía de combinar lo tradicional con lo contemporáneo. Para los textos cortos y que cuenten historias sobre nuestra cerveza, utilizaremos la tipografía: Garamond Premier Pro Caption, la cual mostramos a continuación. Esta tipografía aparece en el logotipo en el texto “1916”. A su vez la palabra SAOIR del logotipo está basada en esta tipografía.
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Garamond Premier Pro Caption
A B C D E F G H I J K L M N Ă‘ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 39
03.1 PACKAGING BOTELLA
El packaging primario de nuestra marca es una parte muy importante dentro de la misma. Este pack serรกn las botellas individuales las cuales constan de 3 elementos diferentes, etiqueta frontal, etiqueta trasera y etiqueta de cuello de botella.
40
235 220
130
0
41
03.2 PACKAGING ETIQUETA DELANTERA
La etiqueta delantera es la parte m谩s importante de nuestro packaging, es por ello que para su correcta aplicaci贸n se cumplan las siguientes medidas.
42
100 90
25
1916
10
OLD ALE
65
0 0
43
03.2.1 PACKAGING ETIQUETA TRASERA
La etiqueta trasera es se mostrarĂĄn los datos tĂŠcnicos de la cerveza, por tanto debe mostrar todo el contenido de una forma clara.
44
100 BEER BIÈRE
CERVEZA BIER CERVEJA BIRRA
82
PIWO / пиво / ビール / 啤酒 / 맥주
(ING) Contains: Malted barley / (SP) Contenido: cebada malteada / (FR) Contient: orge maltée / (GER) Enthält: Gerstenmalz / (POL) Zawiera: jęczmienia słodowego / (IT) Contiene: malto d'orzo / (PR) Contém: cevada maltada / (RUS) Содержит: солодовый ячмень / (JP) あり： 大麦麦 芽を / (CHN) 有：麥芽大麥 / (KOR) 몰타 보리 :이
58
Saoirs S.A. St James's Gate Dublin 8. (Ireland) www.saoirs.com
330ml ALC 8%VOL
38
Pref. cons.:
15 10 0
65
0
45
03.2.3 PACKAGING ETIQUETA CUELLO
La etiqueta del cuello de la botella, funciona principalmente como distintivo entre las tres clases de cerveza, y a su vez mejora el dise単o de la botella.
46
73ยบ
40
45
OLD A LE
0
OLD A LE
8 0
105
0
47
03.3 PACKAGING PACK 6 DELANTERA
Esta parte serรก una de las partes mรกs importantes de nuestra marca. Aparecerรก en la parte delantera y en la trasera del pack 6.
48
130 115 105
35 STOUT
15 0
210
0
49
03.3.1 PACKAGING PACK 6 LATERAL
En esta parte de nuestro pack 6, aparecerán los datos técnicos de nuestro producto. Como ingredientes y contacto.
50
180
130 115
35 15 0 140
0
51
03.3.2
PACKAGING PACK 6 TROQUEL EXTERIOR
Este troquel formarรก toda la parte exterior e inferior de nuestro pack 6. Se requiere realizar pliegos sobre las lineas discontinuas y cortas en las lineas continuas.
52
270
180 130 BEER
CERVEZA
BIER
BIÈRE
CERVEJA
BIRRA
BEER
CERVEZA
BIER
BIÈRE
Saoirs S.A. St James's Gate Dublin 8. (Ireland) www.saoirs.com
BIRRA
Saoirs S.A. St James's Gate Dublin 8. (Ireland) www.saoirs.com
(ING) Contains: Malted barley / (SP) Contenido: cebada malteada / (FR) Contient: orge maltée / (GER) Enthält: Gerstenmalz / (POL) Zawiera: jęczmienia słodowego / (IT) Contiene: malto d'orzo / (PR) Contém: cevada maltada / (RUS) Содержит: солодовый ячмень / (JP) あり： 大麦麦 芽を / (CHN) 有：麥芽大麥 / (KOR) 몰타 보리 :이
(ING) Contains: Malted barley / (SP) Contenido: cebada malteada / (FR) Contient: orge maltée / (GER) Enthält: Gerstenmalz / (POL) Zawiera: jęczmienia słodowego / (IT) Contiene: malto d'orzo / (PR) Contém: cevada maltada / (RUS) Содержит: солодовый ячмень / (JP) あり： 大麦麦 芽を / (CHN) 有：麥芽大麥 / (KOR) 몰타 보리 :이
1916 6x330ml ALC 4,2%VOL
CERVEJA
1916
STOUT
6x330ml ALC 4,2%VOL
STOUT
0
Pref. cons.:
-70
700
490
420
350
140
70
0
53
03.3.3
PACKAGING PACK 6 TROQUEL INTERIOR
Este troquel formar谩 toda la parte interior y la sujeci贸n de nuestro pack 6. Se requiere realizar pliegos sobre las lineas discontinuas y cortas en las lineas continuas.
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415 390 320 295 270
45 0
ø60 260
0 -25
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03.4 PACKAGING MATERIALES BOTELLA
Nuestra botella se ha creado combinando una botella de vidrio marr贸n, a la que se le han a帽adido una serie de etiquetas impresas sobre papel satinado. El tap贸n de cada botella ha sido pintado con pintura en spray.
56
57
03.4.1 PACKAGING MATERIALES PACK 6
Para todo el pack 6 se ha utilizado una l谩mina de cart贸n de menos de 1mm de espesor a la cual se ha adherido, una l谩mina de papel de 70gr con la impresi贸n de todo el pack 6 sobre ella.
58
59
04.1 PUBLICIDAD TRÍPTICO EXTERIOR
Este tríptico publicitario estará presente en ferias donde participe nuestra marca, encontrándose el mismo en nuestro stand publicitario. Este mismo tríptico a su vez puede estar presente en bares donde nuestra cerveza tenga un lugar preferente, y estará dispuesto tanto en la barra como en algunas mesas.
60
1916
Saoirs S.A. St James's Gate Dublin 8. (Ireland) www.saoirs.com
BEER CATALOG 2012
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04.1.1 PUBLICIDAD TRÍPTICO INTERIOR
Este tríptico publicitario estará presente en ferias donde participe nuestra marca, encontrándose el mismo en nuestro stand publicitario. Este mismo tríptico a su vez puede estar presente en bares donde nuestra cerveza tenga un lugar preferente, y estará dispuesto tanto en la barra como en algunas mesas.
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OLD ALE
STOUT
INDIA PALE ALE
Old Ale are very consistent, have a tendency to be sweet, are generally dark, and the taste is generally quite strong. His body, flavor and sweetness characteristic derives from the fact that they are not fermented completely, leaving a larger amount of malt sugar in beer. The Old Ales have a high alcohol content, almost invariably are above 5%, and typically 10% or more.
The basic stout beer is a color close to black, bitter and made with roasted barley malt. However, there are many variants of this. Stouts were traditionally the generic term for the strongest or stoutest porters, typically 7% or 8% produced by a brewery.
India pale ale, is a variety of ale that is characterized as a sparkling pale ale with a high level of alcohol and hops. The creation of India Pale Ale during the 1790s was the result of efforts by British brewers to overcome a difficult problem: in the early eighteenth century beer is not kept well on long ocean travel, especially in warm weather.
63
04.2 PUBLICIDAD CARTELES CARTEL 1
Carteles publicitarios para promocionar nuestra marca, pudiendo estar presentes estos en varios emplazamientos publicitarios.
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a new approach of traditional. irish beer
65
04.2.1 PUBLICIDAD CARTELES CARTEL 2
Carteles publicitarios para promocionar nuestra marca, pudiendo estar presentes estos en varios emplazamientos publicitarios.
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a new approach of traditional. irish beer
67
04.2.2 PUBLICIDAD CARTELES CARTEL 3
Carteles publicitarios para promocionar nuestra marca, pudiendo estar presentes estos en varios emplazamientos publicitarios.
68
a new approach of traditional. irish beer
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04.3 PUBLICIDAD BANDERAS LONA
Esta bandera aparecerá en espacios como stands publicitarios de nuestra marca con el fin de identificar dicho stand a mayores distancias. Normalmente aparecerá junto al soporte que se especifica en el siguiente apartado, pero podrá ser suspendida desde su parte superior, en este caso se utilizará el soporte que esté disponible.
70
1800
80 0
600
310
90
0 71
04.3.1 PUBLICIDAD BANDERAS SOPORTE
Este serรก el soporte que usarรกn nuestras banderas en todo momento siempre que sea posible su uso. El soporte estรก formado por dos tubos de aluminio con base circular del mismo material. La bandera estarรก suspendida por su parte superior.
72
2000
350 260
90
0 0
73
04.4 STAND
Siempre que nuestra marca esté presente en algún tipo de feria o reunión donde sea necesario el montaje de un stand sobre la marca, este se realizará según las indicaciones que se muestran en estas imágenes. En dicho stand estarán disponibles nuestras cervezas, trípticos publicitarios y una sección de merchandising con camisetas. No se establecen medidas debido a que en cada caso utilizaremos los medios disponibles y el espacio asignado.
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Banderas Publicitarias
75
05.1
ONLINE WEB ESTRUCTURA
La web de la marca SAOIRS cuenta con una estructura muy simple y clara, facilitando la navegación y poniendo a disposición del cliente todas las facilidades para conocer más acerca de nosotros o nuestros productos. Nada más entrar en la web nos encontramos ante un filtro de edad el cual advierte que es necesaria la mayoría de edad para ingresar en el sitio. Una vez se confirma esto pasamos a la home, donde se presenta brevemente nuestra marca, y tenemos a nuestra disposición un menú con las diferentes secciones, acceso a las redes sociales y la posibilidad de cambiar el idioma. La está realizada en HTML+CSS con partes en Flash usando AS 2.0.
76
Filtro edad
Index
Si
Cambio idioma No
Home
Nuestras cervezas
Historia
CervecerĂa SAOIRS
77
05.1.1 ONLINE WEB INDEX
La index de la web SAOIRS constarรก de un simple filtro de idioma por el cual podremos acceder al contenido si lo superamos. En esta misma index se podrรก elegir el idioma en el que queremos visualizar nuestra web, aunque esta opciรณn estarรก presenta en todo momento de nuestra navegaciรณn.
78
79
05.1.2 ONLINE WEB HOME
La home de la web SAOIRS constará de una breve presentación de nuestra marca y pondrá a disposición del cliente el menú completo de navegación.
80
81
05.1.3
ONLINE WEB NUESTRAS CERVEZAS
La sección de nuestras cervezas contiene un breve resumen de nuestro catálogo de cervezas. El cual está disponible por medio de una galería flash en la que podemos desplazarnos por medio de los botones laterales.
82
83
05.1.4 ONLINE WEB HISTORIA
La secci贸n de historia consta de un texto que detalla algunos momentos importantes de la historia de SAOIRS. Este texto esta disponible por medio de un scroll vertical el cual nos permite ver el texto completo.
84
85
05.1.5
ONLINE WEB CERVECERÍA SAOIRS
La sección de cervecería saoirs consta de los teléfonos de contacto y dirección email, para el público que quiera visitar nuestra cervecería, así como también estará disponible un mapa para localizar nuestra cervecería con más facilidad.
86
87
06.1
APLICACIONES BARES PLACA IDENTIFICATIVA
Nuestra marca contará con una serie de bares que dispondrán de nuestra cerveza, y que la venderán al público de una forma preferencial. Estos bares contarán con el distintivo de nuestra marca en la placa identificativa del bar, mostrando así el tipo de cerveza que se sirve principalmente dentro del establecimiento.
88
800
200
McCandless 600
0
0
89
06.1.1 APLICACIONES BARES TIRADORES
Los bares en los cuales nuestra cerveza tenga un lugar preferente, contarรกn con los tiradores de cerveza propios de nuestra marca.
90
12,5
0 100
0
91
06.2
APLICACIONES PAPELERร A FOLIO A4
Este serรก el documento estรกndar que se utilizarรก para redactar cartas o documentos internos de nuestra empresa.
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93
06.2.1 APLICACIONES PAPELERÍA FOLIO FAX
Este será el documento estándar que se utilizará para envíos por fax o en cualquier situación en la que se requiera el uso de un documento en monocromía.
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95
06.2.2
APLICACIONES PAPELERÍA SOBRE AMERICANO
Este será el sobre estándar que se utilizará para envíos por carta o envíos interno de todo tipo de documentos.
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Saoirs S.A. St James's Gate Dublin 8. (Ireland) www.saoirs.com
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06.3
APLICACIONES MERCHANDISING CAMISETA 1
Camiseta publicitaria con el imagotipo al frente y logotipo ampliado en la espalda, color negro.
98
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06.3.1 APLICACIONES MERCHANDISING CAMISETA 2
Camiseta publicitaria con el imagotipo al frente, colores blanco/verde dispuestos a franjas.
100
101
06.3.2 APLICACIONES MERCHANDISING CAMISETA 3
Camiseta publicitaria con el logotipo al frente ampliado e imagotipo ampliado en marca de agua en la zona inferior, color blanco/negro.
102
103